動漫與年畫產(chǎn)業(yè)的融合綜述范文

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作者：趙亞偉石蘊偉董博單位：石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院

如可以借助動漫廣泛的傳播途徑和靈活的表現(xiàn)手法對年畫的審美意境進行再開發(fā)，將年畫的藝術(shù)元素應(yīng)用到動漫里，年畫的喜慶、吉祥的意境、年畫題材中無數(shù)的民間故事都可為動漫創(chuàng)意提供無盡的創(chuàng)作源泉。動漫衍生品的興起，更為年畫的傳承找到了一條復(fù)興之路。二者的結(jié)合會拓展動漫的表現(xiàn)范圍，增加動漫的新形式，也促進年畫傳承形式的創(chuàng)新，使用新的模式弘揚傳統(tǒng)，服務(wù)于大眾，警示人們對年畫的保護和傳承。

年畫與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合的現(xiàn)狀及特點

近年來，年畫與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合主要以動畫片的形式呈現(xiàn)。武強縣主管部門和武強年畫博物館為了使武強年畫得到更好發(fā)展，多次邀請專家、學(xué)者進行策劃指導(dǎo)，并將年畫的發(fā)展重點轉(zhuǎn)向通過動漫的廣告效應(yīng)帶動系列產(chǎn)品的開發(fā)。具體如下:

(一)年畫形象數(shù)字化目前，武強年畫已經(jīng)利用新媒體將諸多具有代表性的形象進行了CG處理。利用電腦進行數(shù)字化加工，使之能根據(jù)需求不斷調(diào)整或變更以及進行數(shù)字化輸入與輸出。經(jīng)過數(shù)字化處理的年畫形象便于長期保存，且能夠進行再創(chuàng)作，制作出大眾喜聞樂見的插畫或年畫形象。數(shù)字化后的形象，可方便復(fù)制在任何形式的載體上，對年畫的傳播和推廣有著重要意義。

(二)年畫視覺效果初步立體化中國傳統(tǒng)形象多為二維平面視覺效果，而現(xiàn)代化的數(shù)字形象以三維立體效果為主流。目前，已初步對武強年畫的代表形象進行三維數(shù)字化加工嘗試，將傳統(tǒng)二維形象進行多角度的三維立體化，使之可被全方位、多層面識別，便于與現(xiàn)代元素進行融合。這種立體化的形象不僅可以用在三維動畫中作為人物角色，而且能夠制作成各種材質(zhì)的玩偶，為青少年群體所接納。

(三)年畫故事動漫化2006年以來，武強年畫博物館開始探索用現(xiàn)代科技和傳媒手段，將動畫形式注入武強年畫中，旨在發(fā)揚傳承這一優(yōu)秀而古老的文化遺產(chǎn)。武強年畫博物館依托河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院雄厚的教學(xué)和師資優(yōu)勢，制作了以“六子爭頭”為原型的百集《畫鄉(xiāng)傳奇》系列動畫片，該作品作為文化產(chǎn)業(yè)項目在“新世紀、新河北、新成就”展上推出前兩集，得到了各級領(lǐng)導(dǎo)和社會各界人士的普遍關(guān)注。

面臨的問題

(一)傳統(tǒng)工藝流失，新產(chǎn)品開發(fā)不足“現(xiàn)代化的發(fā)展，使民居的建筑格局也發(fā)生了極大改變，傳統(tǒng)年畫失去了生存的土壤，正帶著昔日農(nóng)耕社會田園牧歌的一抹余輝，艱難地行走在仍在城市化著的鄉(xiāng)村，以及城市中的傳統(tǒng)文化愛好者和收藏家中間。”［1］(P21)而武強年畫所面臨的也是品種單調(diào)、做工粗糙、傳統(tǒng)工藝的生存和發(fā)展即將邊緣化的困境。

(二)現(xiàn)有年畫作坊固步自封，輕投資開發(fā)，重價格競爭武強縣年畫作坊大都只是在武強古版年畫常見傳統(tǒng)題材上進行翻新，形式也僅限于常見的畫片、軸畫和鏡框，他們不重視投資開發(fā)新產(chǎn)品，制作題材雷同，銷售上局限于本地市場，并彼此打價格戰(zhàn)，在一定程度上限制了武強年畫的進一步發(fā)展。

(三)武強年畫后繼乏人阻礙武強年畫發(fā)展的重要因素之一是缺乏一大批熱愛民間藝術(shù)、有知識、善創(chuàng)新的后繼人才。在這種情況下，雖然涌現(xiàn)出了中國民間工藝美術(shù)大師郭書榮、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目(武強年畫)傳承人馬習(xí)欽等代表性人物，卻難以實現(xiàn)滿園春色的局面。

(四)發(fā)展后勁不足，發(fā)展資金短缺目前，武強年畫動畫在開發(fā)和制作中的招商引資比較困難，因此資金不足就成了限制年畫動畫片制作進程的最大瓶頸。沒有雄厚的資金支持，民間傳統(tǒng)手工藝人無法從創(chuàng)作中得到相應(yīng)報酬，武強年畫面臨著無以為繼的窘境。同時，沒有資金作為后盾，更無法開展諸多項目，難于擴大武強年畫的影響，市場也就無從談起。

發(fā)展對策

(一)政府政策支持，建立合理機制，推進市場化體系當?shù)卣夥潘枷耄梃b中外區(qū)域品牌構(gòu)建的成功案例，積極推進文化體制改革，加快構(gòu)建有利于武強年畫文化繁榮發(fā)展的體制機制。使用宏觀調(diào)控手段，整合當?shù)刭Y源，形成市場化體系。在政策和經(jīng)濟上對武強年畫文化遺產(chǎn)、老藝術(shù)家及其作品的保護給予大力支持。

(二)構(gòu)建區(qū)域品牌形象“區(qū)域品牌是品牌的最高境界，它與單個企業(yè)品牌相比具有更廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)。”［2］(P37)構(gòu)建以武強年畫為形象主題的個性化區(qū)域品牌及產(chǎn)業(yè)識別體系，在文化品位上做文章，打“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的牌，制作年畫精品，提升品牌價值，從純粹的產(chǎn)品營銷到品牌營銷，提升品牌的文化品味，將營銷提升到更高層次。

(三)打造有武強年畫特色的產(chǎn)業(yè)集群，提升集群競爭優(yōu)勢

1.從文化與傳播入手，提升品牌的社會認可度首先，在造型上可充分結(jié)合動漫這種現(xiàn)代新型產(chǎn)業(yè)，開發(fā)時尚造型，將其立體化;亦可利用省內(nèi)多所大學(xué)美術(shù)專業(yè)將實習(xí)基地設(shè)在武強的有利優(yōu)勢，開展以武強年畫為題材的動漫主題設(shè)計教學(xué);還可在全國開展武強年畫動漫大賽，征集大學(xué)生動畫作品，側(cè)重從故事改編、元素提取兩個角度，進行全新解讀，探討如何對年畫進行創(chuàng)新。在整體人物造型設(shè)定中融入時尚化元素，把傳統(tǒng)藝術(shù)運用數(shù)字手段巧妙表達出來，使年畫造型更加動漫化。同時，通過加入時尚元素的方法，可使武強年畫具有現(xiàn)代氣息，讓更多的現(xiàn)代社會大眾接受并喜歡上這個古老的藝術(shù)種類。其次，可利用現(xiàn)代化影視藝術(shù)技術(shù)手段，把武強年畫的題材融入動畫，開發(fā)各種類型的動畫片，根據(jù)動畫特點進行放映，如立體武強年畫的娛樂動畫可以放入院線公映，可以在電視上播出武強年畫動畫系列片，可以在本地博物館放映普及年畫知識的動畫，還可以利用網(wǎng)絡(luò)手機等新媒體進行Flash動畫短片的投放，以展開全面宣傳。再者，可以武強年畫為原型，開發(fā)多款游戲，可以武強年畫的角色和故事等為題材，結(jié)合現(xiàn)代大眾生活改編開發(fā)多種漫畫，投放到各種報刊雜志，也可以制作電子漫畫書籍、圖片，投放到網(wǎng)絡(luò)、手機、電子書、MP5上，以對武強年畫進行全方位的包裝宣傳。

2.在制作工藝和產(chǎn)品開發(fā)上，減少內(nèi)部矛盾，進行產(chǎn)業(yè)升級，加快衍生產(chǎn)品商品化由政府統(tǒng)一協(xié)調(diào)出資，發(fā)動當?shù)匚鋸娔戤媯鞒腥嗽趨^(qū)域內(nèi)恢復(fù)傳統(tǒng)手工作坊，結(jié)合當?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)，利用新技術(shù)、新材料，開發(fā)多樣化的年畫衍生產(chǎn)品，如快銷品、玩具、旅游產(chǎn)品等，整合當?shù)刭Y源，形成以武強年畫為核心的衍生品生產(chǎn)集團，開發(fā)多種形式的衍生產(chǎn)品，以增加經(jīng)濟收入。

3.風(fēng)土人情上，科學(xué)合理規(guī)劃文化社區(qū)以武強年畫博物館為圓心，建立武強年畫社區(qū)和古文化一條街，建筑、人文皆注入武強年畫鼎盛時期的風(fēng)貌，并將年畫傳統(tǒng)制作手工作坊和現(xiàn)代開發(fā)的動漫衍生產(chǎn)品并置于古文化街中，既保留了傳統(tǒng)工藝，又可以實現(xiàn)新開發(fā)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，用傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代文化的沖撞形成新的旅游商業(yè)文化市場，使武強年畫經(jīng)濟效益不斷獲得新增長點，達到做大做強的目的。

4.借助當?shù)刈匀毁Y源，打造新的旅游名勝經(jīng)濟增長點首先，可以借助周邊衡水湖旅游景區(qū)和內(nèi)畫鼻煙壺等文化資源加大旅游年畫產(chǎn)品的開發(fā)，建立大型文化動漫年畫主題的游樂園。游樂園集購物、餐飲、旅游、娛樂、文化、運動、休閑、商務(wù)、居住等功能為一體，突破單一的旅游概念，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互促進，共同發(fā)展。其次，可利用武強糧食、辣椒、無公害蔬菜生產(chǎn)、食品、養(yǎng)殖五大生產(chǎn)基地的特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開展以年畫為主題的采摘節(jié)，將武強年畫的文化主題注入農(nóng)作物中，如瓜果蔬菜的包裝可以采用武強年畫的形象、利用光照作用在農(nóng)作物上形成年畫圖案等。逐步形成年畫文化、綠色生態(tài)等具有“年畫之鄉(xiāng)”特色的旅游發(fā)展格局。再者，可根據(jù)市場需求對現(xiàn)有武強年畫資源進行整合并開發(fā)成滿足市場需求的富有地方特色的現(xiàn)代文化產(chǎn)品。在產(chǎn)品外延開發(fā)上，采用各種有效手段，以增加武強年畫相關(guān)衍生品類型。在內(nèi)涵開發(fā)上，對現(xiàn)有武強年畫資源進行新的發(fā)掘，并重新組織調(diào)節(jié)，利用現(xiàn)代手段和材質(zhì)，開發(fā)產(chǎn)品的新樣式。以市場需要為導(dǎo)向，以開發(fā)武強年畫新產(chǎn)品適應(yīng)和滿足市場需要，實現(xiàn)自身價值的最大化。