平面設計論文：視覺藝術對平面策劃的作用范文

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作者：胡元元單位：南昌工程學院

隨著平面設計技術和制作方法的進步，在推動了平面設計行業發展的同時，也給平面設計者創造了激烈的競爭環境。因此，平面設計者必須要在這個有較高需求的環境中塑造出自己的個性特色。在科技進步帶來的動力和競爭壓力下，平面設計現在已經走向程式化、模式化。因此，平面設計師在創意時一定要有自己的個性化風格，否則將無法在眾多設計中脫穎而出。個性化是不同的平面設計師對平面設計不同的理解和創作思路，設計師要在設計中不斷超越自我，讓思想天馬行空、自由發揮地表達。通過對設計內容、元素、風格等進行組合構架，在變化中尋找自己的個性，創造自己的設計風格。

國際化與多元化的發展

平面設計在全球化的今天，可以說每天都會有新變化，也有新元素出現。視覺藝術潮流變化有多快，平面設計變化就有多快。在今天多種多樣的復雜市場變化和需求中，平面設計者要學會面對不同的變化與需求，并盡量與客戶保持同步。如今，隨著商業的國際化和多元化，平面設計所面對的受眾客戶已更多地轉向大眾，這個變化在近些年特別明顯。所以，平面設計師的視覺藝術審美觀要嘗試轉為面向盡可能多的大眾人群，并在所設計的作品中，根據客戶的地域、種族、構成層次把不同的地域、民族和需求人群類型的元素進行綜合考慮和組合，力求把盡可能多的元素和成份都包含在設計作品內，設計面也要做到盡可能的廣，以使多樣性文化信息能夠得到更廣泛傳達的目的。

20世紀90年代，由于電信領域的國際化，特別是世界各國在金融和貿易的交往過程中，變得越來越緊密，越來越相互依賴的時候，在理解不同文化和國家的視覺藝術差異上都有了與以往不同的新概念。在文化方面，特別是年青一代的文化，全球化趨勢越來越明顯。比如韓流對中國青少年的影響，功夫對世界的影響。一些全球流行的音樂和全世界都可以看到的廣告都成為了全球化中無形而又具有巨大能力的力量，與之相伴的就是相關國家視覺藝術方面的變化和觀念的變化。由于現在的平面設計中滲雜了各種不同種族、不同國家的文化設計元素，以至于引領了各國年青人具有更加融合的特點。如一些美國年青人以刺青中國漢字為時尚。圖形就是平面設計中視覺上的語言，可以提供給人們直觀上的視覺感受。圖形不同于語言的最大特點就是可具有國際通用性，語言很難在世界范圍內通用，但圖形可以。因此，設計的作品在具備一流品質的同時，也要注重國際性。當今，全球化與多元化的發展越來越要求在平面設計中，對平面圖形創造的藝術角度、思維理念需具備更廣闊的全球的認知觀，并盡可能在構思和表現上與世界性的現代平面設計的語言相一致。

時空化設計方面的發展

現今的平面設計無論是從設計內容還是從設計理念上都與以前大不相同。最主要的是，原來大多是二維平面設計，多利用繪畫和圖片、相片等進行設計，而現今由于設計工具和素材的變化，許多原來無法實現的立體空間效果，現在可以輕松實現了。因此，從視覺藝術的角度來講，不管是通過眼睛直觀觀察還是用鼠標在電腦上去設計，平面設計的空間方式已大不相同了。現階段，平面設計在二維程式化的發展基礎上，已在探索新的多維空間角度，并隨著時代與科技的不斷發展和電子化信息化的日益廣泛運用，使傳統的時間和空間的距離比以往從某種程度上大大縮短了，人們對時間和空間的感覺也發生了巨大的改變。

現在平面設計領域已發展到三維甚至四維空間，與其對應的設計內容也向時空化和科技化方向快速發展。平面設計中圖形的拉伸、透視、對稱、變形等都將人們的視覺感受引到了多維的立體思維視覺空間，引起人們的無窮思考。這些都與以往二維平面設計有著本質的區別。在以前二維平面設計中，以排版為例，一般傳統的排版方法是在版面上，簡單的用字體的大小和不同的字體來區分大小標題，同時只要通過更改標題的大小和副標題的位置行列等就可以突顯所要表達的重要內容。而如今，會采用多種多樣的標題排列方式，有的標題是在整個版面的邊緣處，有的是排列在文章的側部，還有的在正文中插入標題，這些變化多樣的標題排列方式無疑使所排的版面充滿了空間視覺上的立體感。另外，在平面設計的版面中，設計者不再追求用大的字體來突出重點內容，而是利用大小不同和變化多樣的標題文字來突顯與正文的不同，更注重了追求視覺藝術感和空間感。平面設計中的這種變化，使設計者隨性發揮，用他們自認為恰當的任何新方式來設計過去枯燥而又受條條框框限制的文字。通過以上這些手段，會讓文字圖形在報紙、網頁、屏幕、包裝、標簽等許多地方以形象生動的方式體現出來，這種多角度、全方位、立體的空間動態視覺藝術感覺正是未來新時代平面設計的發展方向。

本土化設計需求的發展

如何在全球化的趨勢下，更好地保持本民族、本地區的本土特色，是每一個平面設計師應承擔的歷史責任。本土化設計主要是指設計師通過受到本民族、本地域視覺藝術審美觀的影響，結合本地人文環境和元素，進行思考而逐漸形成的設計理念和思想。無論平面設計師的設計在國際上多么有影響力，他的作品的設計風格還是無法脫離設計師所處的地域、思維、生活方式等影響。可以這樣說，文化成長環境對于平面設計師的設計理念和審美觀等起到了決定性影響，這些文化內容已經從小就融入到了設計人員的血液中。設計師必須以本土文化為根來進行平面設計作品的創作，其創作的圖形影像脫離不了本土文化的圈子，讓人在視覺上一下就能感覺民族性和地域性。否則，只是一味的模仿、抄襲非本土的設計，那么設計的作品將不倫不類，像一片落葉，沒有了自己文化的根。因此，對平面設計師來講，在設計中運用本土文化的元素，體現自有的設計風格就顯得非常的重要。

人性化與綠色設計理念的發展

產品設計中追求的人性化與環保理念是新世紀人類發展中的核心問題，與之有關的設計思想的運用也就同時成為平面設計中不可或缺的部分。平面設計在視覺藝術上帶給人們精神上的愉悅和美感的同時，也起到呼喚人們內心共鳴、引導人們心理狀態的作用。例如，年青群體在購買商品的同時，往往會流露出年青人張揚的性格和無拘無束的心態；而中年人則可以通過購買商品來彌補流逝的青春和滿足于現有的成熟與成就。因此，商品的平面設計從視覺藝術上一定要從人性化角度考慮，圍繞需求的目標人群而展開設計。現在，這種通過產品的外觀視覺設計來刺激產品消費的觀念已經在現代產品的平面設計中得到越來越多的應用。隨著人類活動的加劇，全球資料面臨枯竭、環境不斷惡化、生態受到嚴重破壞，環境問題正越來越多地影響到人類的生存和發展。因此，如何在產品的平面設計中，進行綠色設計，宣揚環保是每個設計師應該認真思考的問題。綠色設計的核心內涵是在保護自然生態環境和盡可能少的消耗資源的前提下，對設計內容與方案進行優化，這無疑給平面設計注入了新的理念和活力。

在人類文明高度發展的今天，社會的審美觀念以及審美潮流在不停的變化著，平面設計作品既要滿足社會的實際需求，同時也更應順應時代的審美觀和審美情調。以往一些被常常使用的在視覺上刺激眼球的設計方法，只會對人們的視覺產生強烈的色彩沖擊，帶來厭惡感，無法讓人們對設計的產品產生好感。所以，運用視覺上的綠色概念來進行設計，保證產品在外觀視覺上良好的觀感，避免不必要的視覺沖擊，做好平面設計作品與社會的協調關系，就顯得非常重要。

結語

如今隨著商業化的訊速發展，社會對平面設計的需求越來越多，對審美藝術水平的要求也越來越高。雖然整個平面設計群體在不斷擴大，但是真正優秀的能夠追趕現代社會審美藝術風格的設計師，無論是從數量上還是質量上都難以滿足社會的需求。同時，隨著電腦的圖形處理能力越來越強大，加上數碼相機、掃描儀、網絡等新科技產品的使用等，使平面設計的發展進入到了一個快速更新、快速發展的階段，平面設計師面臨著前所未有的新挑戰。因此，平面設計的作品既要能滿足社會平面視覺的需求，也要及時跟上科技發展的步伐，去不斷地適應一些原來并不熟悉的新領域。今天，每一個設計人員都應勇于承擔起平面視覺發展與創新的重擔。在作品設計中不但融合不同地域、不同國家的文化元素，同時也把傳統文化與當代文明通過平面設計結合在一起。所以，平面設計師要勇于承擔起視覺藝術文化發展的重任，緊緊把握當代視覺藝術發展潮流，充分利用數碼產品和網絡帶來的新技術，設計出符合現代視覺藝術審美要求的設計作品，從而更好地提升人們的生活品質，促進社會、經濟和文化的互相交流與發展。