資源推廣對旅游產品裝飾的影響范文

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作者：于紅梅杜濤周志龍單位：江西服裝學院

從以上研究文獻和成果來看，現有的研究指出了我國旅游商品包裝存在的一些問題，并強調了旅游商品包裝應突出地域特色和文化特色。但目前的研究僅從包裝本身出發，未能考慮到旅游商品的一項重要功能就是旅游資源有效傳播的載體，而這種載體的功能是否實現不僅僅需要從文化、地域特色方面考慮，還需要從營銷的角度，將包裝與廣告、促銷整合形成旅游資源的整合營銷傳播理念和方法體系，這對于旅游資源豐富，但對資源信息傳播不暢的江西省而言更為需要。

江西旅游資源有效傳播視角下旅游商品包裝創新的意義

落實江西省“十二五”規劃的需要。江西省“十二五”規劃中將“推進旅游產業大省建設”作為“構建現代產業體系”的主要措施之一，并明確提出“加快旅游商品研發、生產、銷售體系建設，促進旅游商品產業化發展”。的舉措，旅游商品包裝是旅游商品的重要組成部分，也是促進旅游商品銷售，加強旅游資源傳播的有力武器，因此研究旅游商品包裝在旅游資源傳播中的作用和創新是旅游商品產業化發展的理論基礎準備，是落實江西省“十二五”規劃的需要。釋放江西旅游經濟活力的需要。購物特別是購買旅游商品是旅游六要素之一。

旅游商品具有滿足游客對旅游經歷的保存和回憶需要、旅游地收益的主要來源以及傳播旅游資源的三重功能。但旅游商品的制造和銷售仍是江西旅游產業經濟鏈的弱項，以江西紅色旅游為例：據統計，江西紅色旅游收入大部都是在門票、餐飲、住宿和交通等中產生，而來自紅色旅游商品的制造與銷售收入只占了10%不到的比重。旅游商品包裝設計的創意水平直接影響消費者的購買欲望，由此直接影響旅游收益的增加。另一方面，江西具有豐富的旅游資源，目前已形成了紅色、古色、綠色和藍色的四大類型，六大景區的多元化旅游線路。但江西旅游游客多來自于本省及福建、浙江等附近省份，外地游客關注較少，豐富的旅游資源未得到有效的傳播。旅游商品包裝是傳遞旅游資源信息，表達旅游資源特色最為直接和外在的要素，由此對江西旅游資源的知名度的建立具有直接的作用。因此可以看出，江西旅游經濟活力的釋放離不開對旅游商品包裝的深刻認識和創新。

促進學科交叉，形成創新成果的需要。商品包裝從技術上討論屬于工程技術范疇，研究者多為工程技術領域學者，討論的問題主要是如何讓包裝更好履行保護商品的功能。商品包裝從設計上討論屬于設計藝術學的范疇，研究者多為藝術領域學者，研究的重點也在于藝術設計。旅游管理屬于工商管理的范疇，研究者多為管理或者經濟領域學者，研究多從管理和經濟的理論和實踐角度探索旅游經濟的發展問題。商品包裝的功能不僅是保護商品，更具備促進商品銷售的作用，應該從管理和經濟的角度予以認識。旅游管理要規范不僅要應用經濟和管理的理論指導，還需要在微觀層面多角度探索，其中也包括從商品包裝角度探索旅游管理的問題。所以研究旅游包裝對旅游資源的傳播作用和創新是促進藝術、技術和管理三個學科交叉，形成創新成果的需要。

江西旅游商品包裝創新策略的主要研究內容

為深入探索江西旅游商品包裝對本身旅游資源有效傳播的作用，發現江西旅游商品包裝對旅游資源傳播的問題，找到能幫助旅游商品更好地實現其資源傳播功能的方法，本研究著重圍繞以下四個方面的內容展開研究：

（一）旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用研究

此部分研究主要從旅游商品包裝在刺激游客購買和旅游信息傳遞兩個角度探討旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用。首先利用視覺傳達設計的理論和方法探索旅游商品包裝能在哪些方面吸引游客，進而刺激游客的購買欲望。然后從市場營銷分析旅游商品包裝能利用恰當的形式向游客有效傳遞哪些方面的信息，完成旅哪些旅游資源的營銷功能。最后總結上述兩方面的結論，得到旅游商品包裝對旅游資源傳播的具體作用。

（二）旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用評價方法研究

此部分研究依據前部分的研究結果為基礎，首先為旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用評價建立評價指標體系，并建立指標權重。其次，對目前的幾種評價方法如模糊評價法、灰色評價法以及聚類分析法等方法在旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用評價中的適用性進行探討，并通過對基本的評價方法的改進獲得旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用定量評價方法。

（三）江西旅游商品包裝對旅游資源傳播作用的評價研究

此部分研究主要以分別代表江西紅色、古色、綠色和藍色旅游旅游中的井岡山、廬山、婺源和仙女湖四個景點為調查對象，先通過向游客現場提問獲得這四條旅游線路的旅游商品包裝信息，主要是旅游資源傳播的作用評價指標中各指標的狀況和定量數據，然后利用恰當的定量化評價方法進行評價。

（四）江西旅游資源有效傳播視角下的旅游商品包裝創新策略研究

此部分研究以第（三）部分的結論為依據，分別對江西紅色、古色、綠色和藍色旅游類型的旅游商品從包裝技術、視覺吸引以及營銷功能實現等三個角度提出系統化的創新策略，以有效傳播江西旅游資源。

旅游商品包裝對江西旅游資源傳播途徑范疇的創新思路與方法

本研究以江西省旅游商品包裝為研究對象，以旅游商品包裝對旅游資源有效傳播的作用評價方法和創新策略為研究問題，通過現狀調查、文獻分析以及定量評價等方法得到江西省旅游商品包裝的創新策略以更好地為有效傳播江西省旅游資源、發展江西省旅游經濟服務。

（一）調查法

深入旅游商品市場向游客實際調查，通過現場提問的方式獲取游客對江西省旅游商品包裝在評價指標中各指標的評價信息并對數據進行排除不合理信息，統一化量綱等處理。

（二）定量化評價方法

通過分析模糊數學評價法、灰色評價法以及聚類分析法等定量化的評價方法的使用前提和適用性獲得旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用評價的恰當方法，并以處理后的調查數據為輸入獲得江西旅游商品包裝定量化評價輸出。

結語

旅游商品包裝不僅僅具備滿足游客對旅游的回顧和記憶需要，更重要的是能有效傳播旅游資源信息。將旅游商品包裝納入旅游資源傳播途徑范疇，并且旅游商品包裝應該和廣告、公關以及網絡等傳播方式相整合，形成旅游資源傳播的系統思路和方法，從而使江西省旅游資源未得到充分傳播的問題通過旅游商品包裝的創新予以補充。