進出口企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀范文

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1：品牌建設(shè)意識很強，充分意識到品牌建設(shè)對企業(yè)的重要性

不管是已經(jīng)初具規(guī)模的外貿(mào)公司還是剛剛成立的小外貿(mào)企業(yè)，品牌建設(shè)投入都成為企業(yè)投入的重要組成部分，擺脫了品牌建設(shè)必須以雄厚的資金為后盾，規(guī)模小的企業(yè)不談品牌的怪圈。以安徽輕工進出口公司為例，在品牌建設(shè)方面每年的投入就高達200多萬元，而且公司一直秉承“品牌建設(shè)不計成本”的理念，增強每一個員工的品牌意識。安徽的華文國際2005年年底才剛剛成立，但公司隨即就在國內(nèi)申請了“WHYWIN+圖”商標，并與次年申請了“鑫美多”商標；在國內(nèi)注冊的商標的同時，公司還將眼光投向國外目標市場，在阿聯(lián)酋申請的“MMmax-media”商標已經(jīng)得到國外商標局的受理，而在香港的商標注冊也在進行之中。對于一個新生的企業(yè)來說，能充分意識到自主品牌的重要性實在是難能可貴。

2：大的出口企業(yè)品牌梯隊發(fā)展的格局已初步形成

由于品牌建設(shè)是長期的，持續(xù)性的工作，能夠形成品牌梯隊發(fā)展不是一朝一夕就能完成的事。可喜的是安徽的幾個規(guī)模比較大，實力雄厚的出口企業(yè)品牌梯隊發(fā)展的格局已經(jīng)初步形成。安徽輕工集團經(jīng)過近二十年的不懈努力，目前，已形成“鈴蘭（LILY）”、“逍遙（Carefree）”、“飛鶴（Flyingcrane）”、“康樂（Happiness）”、“假日（Holiday）”、“勝利（Victory）”等針對不同產(chǎn)品系列的知名品牌系列，在海內(nèi)外具有廣泛影響，深受客戶信賴。汽車業(yè)的安徽江淮汽車股份有限公司經(jīng)過十幾年的發(fā)展憑借輕卡、客車、叉車、商務(wù)車、中重卡、瑞鷹SRV，再加上C級轎車和即將投放市場的A級轎車，已然獲得了構(gòu)建持續(xù)競爭優(yōu)勢的各種能力，保證了國際戰(zhàn)略的全面推進。

3：品牌知名度地域分布局限明顯

雖然經(jīng)過很多年的發(fā)展，安徽建立了一批實力雄厚的出口企業(yè)，產(chǎn)品遠銷世界的很多地方，但是我們也應(yīng)該很清晰地看到安徽的產(chǎn)品在發(fā)達國家市場站住腳跟的還很少。安徽輕工的全部商標涵蓋了十個大類的商品，從紡織服裝到日用品，從家用電器到工具，從工藝禮品到建筑材料等等，但這些產(chǎn)品也只是在中東、非洲、西歐、中南美及東歐等地影響廣泛。

4：品牌建設(shè)僅停留在產(chǎn)品推廣宣傳層面。

對大多數(shù)企業(yè)而言，品牌建設(shè)每年雖有一定投入，但僅停留在產(chǎn)品推廣和形象宣傳的表層上，還沒有進入真正意義上的品牌建設(shè)范疇。比如在海外進行實體媒體宣傳時，安徽的企業(yè)多選擇一些小的雜志或報紙，而缺乏實力在大的媒體上進行宣傳，一定程度上存在統(tǒng)一性不夠、全局性不強等問題，影響了品牌建設(shè)的整體效果。