蘆葦畫企業品牌論文范文

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一、白洋淀蘆葦畫企業的歷史沿革及企業發展背景調查分析

運用中國的傳統元素，河北保定本土的特色，以及白洋淀當地水鄉民間風情等作為切入點進行精心創作，引用傳統古典的麻姑獻壽、送子麒麟，也有保定當地的特色文化，例如長信宮燈、古蓮花池，作品唯妙生動，自然古樸，廣受喜愛?，F在的白洋淀旅游文化帶動了安新縣蘆葦工藝畫的迅速發展，多家蘆葦制品企業應運而生，與此同時也出現了很多的大師級工匠，正因為蘆葦是自然長成，本身具有取之不竭，用之不盡的特點，產量巨大，而且逐年攀升，其產品多銷往美國、澳洲、東南亞等國家和地區。

二、白洋淀蘆葦畫企業的標志形象設計、標志圖形語言的本土化、企業品牌推廣策劃

（一）企業形象標志設計標識釋義：

公司標志采用白洋淀最簡單的元素---三根蘆葦，以簡潔的線條勾勒出一幅寓意幽遠的產品標識，讓人過目不忘，聯想蹁躚。棱形畫框代表著該企業的行業特點，代表著企業以“畫”為核心的品牌定位；三根蘆葦迎風搖曳，集群而生，昭示著企業的和諧相容與蓬勃發展，也展示了企業的行業特征，是以蘆葦為主要材料。標志沒有過多的色彩，黑白灰的運用更加突出了藝術之美；字體運用同樣有圓有角，使整個標識更加趨于統一；字體顏色采用深綠色，與產品提倡的綠色有機相吻合。該標志整體造型突出，與品牌定位完美結合，點明了蘆葦畫廠以畫為主的行業性質。以“畫”為核心，從形似到神似，從有界到無疆，詮釋出企業的個性和內涵，預示著該公司將追求更高、更遠、更好的目標與未來！

（二）標志圖形語言的本土化

針對本土文化做標志設計，面對本土的信息受眾，應用本土化圖形語言來表述，會取得事半功倍的視覺關注力，促進營銷成功。因此，標志圖形語言的本土化、構思途徑以及對本土受眾的作用，是具有非常重要的價值和意義的?！氨就痢本妥置嫔系囊饬x來看，與土地、地域性的時空發展有所關系；也就是地域上獨有的特色，如文化、歷史、風土人情、自然環境、習俗信仰等等，在其土地上具有民族性的認同感?！氨就粱瘓D形語言”指的是由我們本身的特定歷史文化、生存環境和民族、民俗等因素的基礎上所形成的屬于我們的話語方式和表達習慣。是運用各種手段如“繪、寫、刻、印”及其高科技手段產生的圖形，能夠大量復制，廣泛傳播信息的視覺設計語言。本土化的圖形語言并不是傳統圖形樣式的翻版或模仿，而是具有傳統語匯模式的使用，又有新感覺的融合，代表本土象征及新意念的運用。本土化的構成中，最重要的是在設計構成中要加入本土的思考方式，使本土化設計不至于有表面的、程式的情況產生。在標志設計中的本土化圖形語言，既要認真研究傳統圖形的特點，吸取其精華，從而取得設計風格的歷史感和民族性，又要具有強烈的時代感，使形成的本土化圖形語言既融合了傳統又富有現代精神。在標志設計中，主張用本土化的圖形語言的設計理論決不是一種“復古”的思潮，不是一種狹隘的、片面地對傳統的膜拜和崇尚。它是整個設計藝術在世界范圍內出現“國際風格”的現代主義潮流之后出現的多元化的，強調傳統和本土性的新設計藝術潮流。在全球性的后現代主義文化發展的大環境下，我們的“本土化圖形語言”的藝術設計理論一定能為標志設計的發展提供出新的可能性。改變觀察角度和思考方法,從已司空見慣的“形”中發現許多自“形”達“意”全新姿態的圖形。新的觀念與思維方式的導入為我們重新審視傳統文化觀念提供了更多的思考維度。在認識和了解傳統圖形的基礎上，學會逐步挖掘、變化和改造傳統圖形，讓傳統圖形成為進行設計的一個新的創意點和啟示點，從而設計出具有生命力的本土化的圖形語言。可以從“形”與“意”聯想的思維方式創意圖形，使受眾感受到廣告中新穎的圖形和傳達的信息。保定白洋淀有著悠遠的歷史，無論是在自然風情還是歷史文化上都有著獨特的特色，將其本土元素加以整理就會設計出獨具地方特色的設計作品，該蘆葦工藝制品企業就是利用了當地的蘆葦圖形與畫框結合，很好的詮釋出了蘆葦工藝制品的特征，一目了然，很利于廣泛傳播。

（三）同類競爭對手對比分析

優勢:1、“白洋”為本公司獨家注冊，擁有品牌專利。其他公司冒用白洋牌屬違法行為。2、產品樣式多元化。本公司主要生產特色產品蘆葦畫，并且產品的造型多樣化。3、公司產品曾為國家領導、外國友人和文藝界明星收藏。4、有著大量天然的資源，取之不竭。劣勢:1、公司獨家品牌“白洋”未能深入人心，品牌濫用化嚴重。2、公司對于電子商務的認識不夠充分，未能及時開展有效的網絡營銷來提升本公司的品牌知名度。3、傳統文化重視的人越來越少。

（四）企業品牌形象商業推廣策劃方案

品牌形象指的品牌給消費者的第一感覺，直接影響到消費者對產品本身在內心的認同度。視覺認知的研究表明：越是復雜的信息，其編碼和解碼的過程就越復雜，識別越難；相反越是簡單的信息，其編碼和解碼的過程就越簡單，識別越輕松。因此，為了提高識別能力，避免標志花哨裝飾、編排變成阻礙信息傳達的“雜音”，不少企業標志都經歷了一個由繁變簡的進化過程。一般來說，根據人們共通的視覺認知習慣所設計的標志，是最容易被理解的。換句話說，透過這種標志傳遞資訊，最容易達到傳播和溝通的效果。因此，標志設計者在做設計的時候必須避免以自我為中心來做設計。真正一個好的標志設計，不僅美觀、新穎，在信息傳達過程中更是流暢自如。標志設計者了解掌握視覺認知過程中影響信息傳達的各因素，能有效避免用膚淺的視覺處理方式草率地設計標志，有助標志設計者設計出識別性更強、認知度更高，信息傳達更清晰的優秀標志。白洋淀蘆葦畫作為民間藝術類品牌有著深厚的文化性，不但要推廣品牌的認知度，與此同時也要體現出一種獨具的品牌文化，傳統就是該品牌的獨特之處。

作者：王進宋志明單位：河北農業大學藝術學院