現代廣告論文范文

前言：我們精心挑選了數篇優質現代廣告論文文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

CG一般服務于的行業有廣告、影視、動畫、漫畫和游戲業。CG現在的理解是不僅僅是一項技術更是藝術，包括了當今數字化時代中所有的視覺藝術創作活動。我們所熟知的Photoshop、flash、opencanvas、painter、maya、3dmax、lightwave;aftereffects，CB，DF，shake被廣泛應用于平面設計、網頁設計、三維動畫、影視特效、多媒體技術、以計算機輔助設計為主的建筑設計及工業造型設計等，它們已經形成一個可觀的經濟產業。“時間就是金錢”本。富蘭克林(BenFranklin)這樣一個完全由技術發展觀衍生出來的值得推敲的忠告構成了我們生活的普遍價值觀。大家熟知的電子游戲開始于美國，日本重視科技與技術的創新使之發展壯大，日本的游戲公司憑借日本動畫，漫畫的文化積累，充分運用CG，才形成了當今世界注目的游戲產業大國。在電腦普及之前，如果回到過去想象一下靠手工繪制的動畫在人工費等成本不斷上漲中，如果沒有數字技術的革新與CG技術就很難有日本動畫產業今天的規模。我們熟知的死神、火影、柯南也就不會這樣被世人稱道。《長江七號》算是國內一部優秀的電影，其中“長江七號”這個外星狗就是CG技術的成果，塑造了一個可愛的卡通形象，使影片增色不少。

2國外電影和廣告中CG技術提供了借鑒與思考

國外優秀電影和廣告中CG表現增色不少，也為國內現代影視廣告提供了借鑒與思考。不管是作為商業藝術或者純粹藝術本身，廣告總是要呈現出一定時代人們的生存狀態和精神追求。現代廣告從價值取向上關注人的現實存在狀態、關注人類社會的問題，廣告策略上注重觀念營銷，圖像風格上體現仿真與超級寫實，創意思路上高揚時尚、顛覆傳統等方面。CG技術不僅是我們廣告制作中的一項技術應用，也改變了我們的廣告概念。CG是一種表現手法，一種更為自如的視聽語言，也可以在全新的廣告思維中同其他廣告元素一起創作出更為完美的廣告作品。CG技術的應用其大的擴展了現代廣告表現的可能性。

3國內現代影視廣告的現狀

中國目前有很多優秀的廣告作品出現在人們的視線中。在中央三臺播放的五糧液集團的音樂廣告，古典美的效果讓人稱贊。然而很多特效也全是CG技術的支持，如開始山上雨霧繚繞的大場景就是CG技術的成果，營造了空靈的效果。尤其是男女主角站在竹林之上的鏡頭等增添了影片觀賞性，五糧液招牌上飄過的竹葉也是CG的蹤跡。中國CG行業雖然與國外的水平還有相當的差距，但是發展速度相當快。廣告行業也是目前促進中國CG西橘發展的行業之一。有些廣告片中的CG鏡頭所暴露出的創作者對現實中所沒有的虛幻空間想象力的匱乏，CG制作流程技術手段的創作規律及技術缺陷等諸多問題的出現導致CG技術脫離廣告片而存在，CG鏡頭的展示和廣告片整體不能完美融合，背離廣告創作初衷都無形之中拉遠了同國外廣告的差距。

4CG技術的應用其大的擴展了現代廣告表現的可能性

在現代影視廣告創作中，由于資金，條件各方面的限制，使得很多好的創意構思陷入尷尬局面，然而CG技術的運用可實現場景模擬等處理手法，可以幫助優秀創意的完美表達;也可以讓創意構思進一步打開，無疑是對現代影視廣告的一種促進。但CG由于近年來的發展已不只是簡單的技術手段，在服務于其他行業的同時也能帶給我們影視廣告構思創意和制作上的啟迪。在CG技術的支撐下，設計師創作的自由度大大提高，形狀、構圖、色彩、線條和質地等設計要素數字化后都可以通過CG技術進行處理，模擬出設計構思的結果，并可在虛擬的環境下反復修改。設計的整個過程完成了無紙化的操作，大大提高設計效率的同時也節省了資源。非物質設計的發展，既表現了數字技術對傳統藝術創作方式的沖擊，也是科技與藝術的完美結合的體現。從傳統的物質設計過渡到非物質設計，不僅反映了技術的發展，也反映并滿足了人們對于多元化生活方式的渴求。

5結論

第2篇

回顧我國改革開放15年來廣告業的復興情況，雖然有很大的發展，但是廣告業的運作仍然不順暢，沒有建立起規范性動作機制，廣告制度發展緩慢，同廣告業發達的國家和地區相比有很大的差距，要實行現代廣告制，應做到以下幾點：

第一，政府適當干預推選廣告制，保護這類廣告業務運作順暢和廣告宣傳質量。當前，要克服兩種極端做法；一是主張由政府硬性規定，一是經濟廣告（除分類廣告外）均需通過廣告公司，媒介不直接承攬廣告，廣告主不能趨向媒介投放廣告，二是主張隨其自然，認為國際上經濟發達的國家和地區廣告是自然形成的，我國也必須循此自然的路子，不必由政府干預。我國正由原來的計劃經濟轉軌實行社會主義市場經濟，而作為市場經濟的組成部分的廣告業也不能離開政府的干預而自然發展，特別是當前我國廣告業面臨著“復關”的國際廣告業的嚴峻挑戰，政府必須從全國的總戰略決策出發，認真確定廣告業的政策方針；根據我國廣告業的現狀和市場經濟的發展以及國際市場競爭的需要，及時地、積極地采取切實可行的措施，并制定相應的法律法規，推行并保障現代廣告制的實施，促使我國廣告業迅速發展，與國際慣例接軌，如果能在廣告業成長初期，由一些行政管理部門有意識地扶持一些企業，做出一些典范樣板，對廣告業發展有利。

第二，在具體工作中支持、扶植現代廣告制，適當提高這類業務的廣告費。凡屬現代廣告的業務，媒介單位要創造條件，優先提供廣告版面或時間。廣告主、廣告經營者、廣告者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規，遵循公平、誠實、信用的原則。

現代廣告的業務由媒介單位根據廣告公司與廣告主簽訂的合同和廣告實施計劃進行確認，由媒介單位付給廣告公司廣告費作為費，并接受廣告管理機構的的監督；非現代廣告的（簡單）仍按10%不變；為防止不正當競爭和壟斷行為，媒介廣告價格要明碼標價、一視同仁，廣告費折扣、升降價、優惠價向社會公開，媒介廣告部、媒介廣告公司和非媒介廣告公司執行統一價格，接受工商、物價管理機關監督。廣告公司的廣告經營范圍均不作限制，只要是經媒介廣告部確認的現代廣告業務，無論是那一廣告經營者都給予支持和保護。

第三，發揮廣告公司的優勢，提高廣告經營者的整體素質，全心全意為廣告客戶服務。廣告是有責任的住處傳遞活動。它集商業性、知識性、科學性、藝術性于一身，是一項富有魅力、具有挑戰性的事業，只有全身的投入才能做好。

一些優秀的廣告公司，常常被企業譽為“企業形象的設計師”。這里的關鍵是科學的廣告策劃。它需要有豐富的經驗，高超的技巧和對經濟管理理論嫻熟的運用。這就要求廣告經營者在努力掌握黨的方針政策，熟悉廣告業的同時，還要認真學習和研究市場學、經濟學、社會學、心理學、公共關系學等基礎知識和廣告學的專業技能，從而提高廣告經營者的整體素質，全心全意為廣告客戶服務。

第四，加強廣告管理，杜絕虛假廣告。廣告與廣告管理是矛盾的統一體。廣告管理與廣告是對立的，前者是管理的主體，后是管理的對象；二者又是統一的，廣告是廣告管理存在的先決條件，廣告事業發展了，廣告管理才會相應地加強，廣告凋零，廣告管理也會衰敗。廣告管理是廣告事業健康發展的必要保障。如果任虛假廣告泛濫，必然制約廣告事業的發展進程。

為了從根本上杜絕種種不良廣告的出現，工商行政管理機關對廣告管理要實行經常性的監督檢查制度，確保廣告管理法則的正確實施，還要在報刊、廣播、電視中加強廣告道德的思想教育，提高廣告經營者遵守《廣告法》的自覺性。做到依法辦事，違者必究，牢固地樹立廣告法制觀念，這樣才能使廣告業健康發展。

第五，在嚴厲打擊虛假廣告的同時，還要抵制和反對廣告中的不正當競爭行為。廣告中的不正當競爭行為是指經營者利用廣告進行不關的或令人誤解的宣傳，從而損害競爭對手合法權益的一種違法行為，其具體表現方式有三：

1、詆毀行為。經營者在捏造事實，貶低競爭對手，抬高自己，以達到在競爭中取勝的目的。

2、誤導行為。廣告內容雖然不是虛假的，但能引起人們的誤解。經營者往往選擇共產品或服務中優于共優競爭者的某一單薦指標做宣傳，給人以他的產品高人一等的印象，影響競爭對手的銷量。

第3篇

廣告是依靠藝術化的語言來展現，由此，在這里我們將現代商業廣告設計過程比喻成美妙旋律的創造，其中，廣告主題賣點是廣告設計的主旋律，賣點的展現需要各種重要旋律的良好配合，多種有效旋律的成功配合才譜寫出優秀的廣告設計作品。

1時代旋律

時代不同，所反映的時代精神也會有所不同，我們可以在不同歷史時期的經典廣告作品中找到每個時代的價值典范。作為廣告創意作品來說，時代旋律的體現至關重要，具有時代旋律的廣告能更多的與受眾產生共鳴，這對受眾即廣告信息傳播的接受者來說，是一種非常感人的召喚和啟示，從而影響著人們的消費情感和理念，這是廣告創意的關鍵所在。沒有這種時代感召，廣告的藝術魅力也就無從談起。

2裝飾旋律

廣告設計不僅為了商業價值，而且也兼有藝術欣賞價值，裝飾旋律就是廣告藝術欣賞價值的體現，它要求設計師具有較高的綜合素質。從事設計工作不但要具有較高的設計能力，還要擁有美學、文學、攝影、市場銷售、心理學等學科知識。這些知識都會提高創意作品的裝飾品位，進而贏得受眾。沒有藝術欣賞價值的商業廣告設計必將隨著社會的發展而被淘汰和替代。

3個性旋律

一個優秀廣告設計者往往具備超出常人的能力，以至于他們可以尋找更獨特的路徑去解決問題。個性旋律是指廣告設計中的原創個性，陌生化的視覺語言會給人以耳目一新的視覺感應，更能夠吸引受眾的注意力。要想使創意更具獨特個性的旋律，就要善于觀察總結、善于思考、善于積累創意素材，并且多多加強訓練實踐等都是十分必要的。廣告創意不能總要追趕流行的腳步，那樣往往會落在流行之后。追求獨創個性才會使創意產生獨具匠心、與眾不同的視覺感受。

4繁簡旋律

廣告設計在內容上需要考慮繁簡關系，這恰恰是廣告區別于其他媒體廣告的根本所在。中國的傳統觀念是：廣告版面就是金，把大量內容都要盡可能的利用上來作為賣點，因而城市里出現了大版小版的廣告，哪個部分都要突出出來，實際上，真正會有多少內容能被傳達呢？試想在一個只有5秒鐘停留時間和一個5分鐘停留時間的環境中；在一個擁擠嘈雜和一個清靜優雅的環境中；在行進或坐在車輛上和在購物場所游覽中，人們的心境是有所不同的，因此對廣告的關注程度有著很大的差別。這就要求我們要考慮內容是否和環境融合，處理好內容之間的繁簡關系。

二、商業廣告設計的未來發展展望

如今的現代商業廣告設計正向著形式多樣化的趨勢發展，但具有藝術價值的商業廣告設計形式能夠潛移默化的迎合觀者的消費心理，留給受眾的是更美好的消費體驗，所以，商業廣告設計的發展方向是能更好的吸引公共視線來參與和體驗。

1注重公共藝術化的設計布局，使之更具情感性表達

獨具特色的布局設計能營造出一種完美的藝術氛圍和新鮮的視覺感受，拉近與消費者的距離，引領塑造更富有時代特色的全新的廣告設計模式。將這種公共藝術設計理念導入商業廣告設計中會產生雙效作用，使之達到品牌營銷與藝術欣賞的完美結合，引領消費者在欣賞之余主動進行消費。宜家家居是全球最大的家居裝飾產品銷售商，除了宜家家居創始人英格瓦的個人能力外，它的廣告營銷手段效果是十分突出的。在宜家賣場里，每一款產品的擺設布局都經過了產品陳列師的非常用心的思考，完美的造型布局設計賦予了產品閃亮的公共藝術化形象，這些產品就像一件件公共藝術作品，使人們在選購的同時也體驗著一種藝術化的商業空間。宜家這種唯美的藝術化展陳設計，使得宜家家居的品牌文化迅速升溫。“penelope”的寢室品牌店鋪為使產品特性展示得更加立體化與藝術化，使產品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽的布局成了一個透明玻璃制作的封閉空間，在空間底部安裝了類似風筒的裝置，柔軟的鵝毛在風的作用下四處飄散，游蕩在玻璃窗內的效果美輪美奐，使你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術作品。這種櫥窗廣告的設計布局，既將產品材料特征表現得淋漓盡致，也把公共藝術語言完美的運用到了廣告設計中，使廣告作品具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多關注。

2講究廣告材料的創新語言運用

在商業廣告設計環境中，我們最常見到的形式就是彩噴廣告、燈箱廣告和電子屏幕廣告，很少去講究材料運用的突破性問題。如果我們將藝術的創新材料語言運用理念，用來服務于商業環境的眾多廣告設計，傳達給受眾各種新信息與新理念，那么，我們的選擇也許會更多。藝術家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言。這種材料感的突破性運用使得共藝術的表現形式豐富多彩，而且，使大量廢舊材料變廢為寶的精彩作品呈現，也向受眾傳達了生態環保的生活理念。藝術設計講究結合多種手段于一身，跨界打造藝術作品。我們可以通過某種商業廣告材料的特性去傳達或倡導某種理念。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標志，以循環轉動的閃亮形式來表現產品，令人醒目，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料的使用和設計形式的突破也烘托裝點了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，即醒目明了，又減少了制作過多彩噴廣告給環境帶來的污染。在WINMAX品牌服飾店的品牌促銷活動中，全部店內廣告材料用的是廢舊紙板，而且運用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節約環保。

3注重強調與環境融合或利用實際環境來營造作品