包裝藝術論文范文
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第1篇
在加洛林文藝復興的推行者、法蘭克王國加洛林王朝國王查理曼大帝(Charlemagne或CharlestheGreat，公元732—814年)統治時期，弗拉維尼的修道院發展迅速。資料表明“自733年后，里昂和勃艮第受制于查理•馬特。他將一部分權力交給其兒子丕平。一些郡縣則賜給了親戚和忠心耿耿的手下……當時的一些修道院，如弗拉維尼修道院就變成了最有效的權力中繼站?！?史蒂芬•勒貝克(StéphaneLebecq)著《法蘭克的起源》，LeSeuil出版社，1990年)。當年弗拉維尼修道院參與了政府啟動的宗教儀式改革，當時一些手抄經卷就出自其修道院繕寫室，一直保留到今天，成為珍貴的歷史文物在如今21世紀，弗拉維尼居民不到1000人。這個數字在夏季會增加，這是由于在這里避暑山莊的外國人(瑞士，美國，澳大利亞，德國)大量增加。修道院的房子現在是制造傳統的弗拉維尼茴香糖的工廠，茴香糖的小茴香味的錠劑，廣受世界粉絲歡迎，成為一個旅游勝地。在特別受歡迎的參觀的工廠。人們喜歡觀看不同的藝術家和工匠，在村里自己的家園制作的傳統文化藝術，它已成為法國一個熱門的旅游地。
2美麗糖果的傳說故事
在這個傳統的弗拉維尼茴香糖工廠，有許多關于法國傳統工藝、生產技術、文化藝術、美麗動人的故事。下面插圖就是弗拉維尼茴香糖工廠的宣傳廣告，包裝盒上面的兩個年青人，表示美麗的傳統故事。我們看看下面的圖畫，享受這美麗傳奇的故事吧。一次兩顆，這就是茴香糖。青年人拿到一盒茴香糖后，在隱修泉下，一起慢慢品嘗茴香糖的甜蜜。請吃兩顆茴香糖，讓它們在口中翻轉，慢慢地溶化，直到茴香籽出現……有些人喜歡嚼糖:那可要當心牙齒哦！
3千年糖果的現代綠色包裝
位于法國奧澤蘭河畔Ozerain，的弗拉維尼Flavigny．是法國最美麗的風景區，青山綠水、百花盛開、五彩繽紛，是當年青年人彈琴說愛的好地方。茴香糖是青年的最愛，每一顆香糖的內心深處，都藏著一粒茴香籽。讓我們一起步入弗拉維尼茴香糖博物館，在法國歷史資料的記述中，法國國王路易十四(LouisXIV，1638年9月5日－1715年9月1日)自號太陽王，特別喜歡口含放在袖珍糖果盒里的“茴香”糖。著名的塞維涅夫人(1626－1696)、蓬巴杜夫人(1721－1764)和塞古爾伯爵夫人(1799－1874)也酷愛弗拉維尼茴香糖，并經常將其贈給好友們分享。相親相愛，直到永遠……如果兩人不在一起，也可以享受茴香糖的甜甜蜜蜜?！罢垖⒛南嗥l送給我們，無論您在哪兒，在法國還是在世界各地，只要是分享茴香糖，一副相親相愛的樣子就行?！蔽恼轮兴羞@些版畫和圖畫都是保存在修道院的老資料，出自一代又一代的弗拉維尼修道院茴香糖生產商之手。特別是親友們向新婚夫婦贈送茴香糖，有祝其今后多子多福的意思，這和我們中國送紅棗花生的含意一樣。因此，分享中間包有一粒茴香籽的茴香糖是大愛的表現。弗拉維尼茴香糖，最初用長形紙糖盒包裝。讓•圖巴在20世紀五十年代開始在自動售貨機中售賣茴香糖，為了使商品從售貨機中落下而不至于損壞，就需要一種更為堅固的糖果盒，于是最早的金屬盒就出現了，它先有圓形的，后來又有橢圓形的。到20世紀下半頁特別是90年代，為了適應旅游發展的需要和攜帶方便，開始采用塑料包裝，使用五六種文字進行說明。如今21世紀，每年有250000000顆茴香糖，被世界各地的男女老少，特別是青年情侶們品嘗!
作者：韓錦平 韓治剛 殷一凡 韓小正
在加洛林文藝復興的推行者、法蘭克王國加洛林王朝國王查理曼大帝(Charlemagne或CharlestheGreat，公元732—814年)統治時期，弗拉維尼的修道院發展迅速。資料表明“自733年后，里昂和勃艮第受制于查理•馬特。他將一部分權力交給其兒子丕平。一些郡縣則賜給了親戚和忠心耿耿的手下……當時的一些修道院，如弗拉維尼修道院就變成了最有效的權力中繼站。”(史蒂芬•勒貝克(StéphaneLebecq)著《法蘭克的起源》，LeSeuil出版社，1990年)。當年弗拉維尼修道院參與了政府啟動的宗教儀式改革，當時一些手抄經卷就出自其修道院繕寫室，一直保留到今天，成為珍貴的歷史文物在如今21世紀，弗拉維尼居民不到1000人。這個數字在夏季會增加，這是由于在這里避暑山莊的外國人(瑞士，美國，澳大利亞，德國)大量增加。修道院的房子現在是制造傳統的弗拉維尼茴香糖的工廠，茴香糖的小茴香味的錠劑，廣受世界粉絲歡迎，成為一個旅游勝地。在特別受歡迎的參觀的工廠。人們喜歡觀看不同的藝術家和工匠，在村里自己的家園制作的傳統文化藝術，它已成為法國一個熱門的旅游地。
2美麗糖果的傳說故事
在這個傳統的弗拉維尼茴香糖工廠，有許多關于法國傳統工藝、生產技術、文化藝術、美麗動人的故事。下面插圖就是弗拉維尼茴香糖工廠的宣傳廣告，包裝盒上面的兩個年青人，表示美麗的傳統故事。我們看看下面的圖畫，享受這美麗傳奇的故事吧。一次兩顆，這就是茴香糖。青年人拿到一盒茴香糖后，在隱修泉下，一起慢慢品嘗茴香糖的甜蜜。請吃兩顆茴香糖，讓它們在口中翻轉，慢慢地溶化，直到茴香籽出現……有些人喜歡嚼糖:那可要當心牙齒哦！
3千年糖果的現代綠色包裝
第2篇
1.1重表皮
由于技術水平和資金條件的限制，在過去大多的傳統建筑和現在的許多普通建筑中，它們的建筑表皮都屬于重表皮，常用的材料如磚塊、石頭、混凝土等。重表皮即是建筑的外立面，也是建筑構造的一部分，與建筑主體結構密切聯系，甚至是一種內部結構的外在表現。因此重表皮根據與建筑主體的關系還可以分為結構性重表皮和功能重性表皮。結構型重表皮，實質就是建筑結構的一部分的外在介質，比如承重的墻體。結構柱等。這些既是建筑的主體結構，也被視作建筑外層表皮的一部分，但嚴格來講是屬于建筑體量范圍。它們的裝飾，更多是通過附加構件完成的，如在外墻或柱子上做個浮雕拼花等造型。這種建筑表皮一般多屬于傳統的建筑或現代一般性砌塊建筑。功能性重表皮，表現出的是一種與結構相對獨立的狀態，其表達和功能聯系緊密，如框架建筑的外填充墻或附屬物、橫向的陽臺板、懸窗下臺等。
1.2輕表皮
這種表皮，常見于分離于建筑立面荷載以外的圍護結構，其材料多以輕型材料為主，如金屬、合金、木質板材、塑膜、帆布、玻璃、磚瓦瓷片等。表皮結構較為獨立，可搭接在建筑主體上也可獨自成體圍在建筑。因此輕表皮對于建筑外形態改變更加自由多變，能更好的解決建筑內外物理能效的問題。同時輕型材料的多樣化結合不同的結構搭建方式可以為建筑造型帶來各種特色形態構成，如玻璃幕墻帶來簡潔流暢、鋼結構帶來自由曲線、帆布帶來各種抻拉曲面、合金板材帶來各種拼貼組合等形態。形態豐富的輕型表皮構成較之重表皮能有更多的途徑和方法去適應、改善、創新現代建筑發展的需求。因此，在這里指出本文所表達的側重點在于建筑表皮的輕表皮的分析，對其與建筑之間的關系方面展開論述研究。
1.3建筑表皮形態構成
這里主要指建筑表皮視覺表達和形態構成問題，在現代形態學的基礎上探討現代建筑表皮形態構成的基本規律和方法，并解析各種形態構成方法在表皮設計中的應用。建筑表皮形態根據不同分析的角度我們大致有以下幾類劃分，從視覺形態可分為：平面構成、立體構成、色彩形態、材料構成、肌理構成；從技術功能角度分為裝飾性構成、生態性構成、媒介性構成；從結構角度分為附屬結構、獨立結構、裝飾結構。這些不同的形態構成方式組成了表皮形態構成的規律方法，使未來建筑表皮向著更加智能化的方向發展。
2建筑表皮的本質屬性
在當代的建筑領域尤其是建筑表皮形態這一方面，隨著現代社會經濟、科學、技術、文化快速發展，也呈現出了前所未有的多樣性，與古典或傳統風格的建筑物相比，我們會越來越多的發現外表“怪異”的建筑出現在我們的視野里：折板的、流線的、巨構的；伴隨著用各種各樣的材料:金屬網、腐蝕板材、半透明的聚碳酸酯板、塑料、玻璃?，F代建筑表皮材料的建模方法和造型的概念、思維變得非常靈活,中國和世界的流行形式似乎在傳達一個“現象”想象力有限的，創造力無限。綜合當代建筑皮膚各種形態現象，我們可以看出建筑表皮本質屬性的以下三個不同層面:
2.1建筑表皮是建筑內外空間的介質
從空間角度來看，它是各種空間形態的基本物質基礎，表皮不僅為幫助建筑內部過濾外部影響、提供安全私密內部環境基本保障。同時，表皮形態也是建筑內部結構延伸到外部空間的介質，對于空間的轉換可以起到和好的作用。
2.2建筑表皮是建筑視覺傳達的“特色臉面”
古語云：“面由心生”。建筑表皮就是建筑的“臉面”，有什么樣的建筑屬性就會產生什么樣的“臉面”；相反建筑的“臉面”—表皮又是建筑對外視覺傳達的直接載體。通過建筑表皮可以傳達出建筑的結構形式、技術功能、歷史內涵及文化風格等諸多特色，所以，建筑表皮作為建筑的“特色臉面”記載了建筑發展歷程，形成了城市地域文化，蘊藏了人類豐厚的文明遺產。
2.3建筑表皮的變化反映社會變革中的訴求
當世界發展到今天，社會環境巨變：人口膨脹、能源危機、環境污染、生態惡化，人類生存環境受到極大挑戰！因此，在建筑表皮與環境的交互中，表皮的變化開始越來越多的向著人性化、生態性、節能性的方向發展，表皮的作用被重新認識，其形態結構進一步的被創造發展，新技術新材料也為表皮形態增加了更多的變化與選擇。
3建筑表皮的意義與作用
3.1建筑表皮的意義
在傳統的建筑理念中，建筑表皮與建筑結構是一個不可分割的整體。在這種觀念的影響下，很大程度制約了建筑表皮形態的革新，從而抑制表皮結構在整體建筑形態中應有功能的有效發展。然而隨著時代的發展，近現代許多建筑表皮形態已經開始逐漸破除舊的表皮理念，而是把表皮形態看作既與建筑形態有機組成，又具有自身獨特的內在構成方法與組合規律的獨立形態，這樣更加確立現代建筑表皮在整個建筑構成中所具有的價值與意義。同時隨著現代虛擬技術在建筑設計中的使用，更加多元化的形態與造型方法充斥著建筑與表皮的形態—材料、技術、光影、媒介、色彩等元素為現代建筑表皮提供出了豐富的形態元素與造型方法，從而把表皮形態的美學視覺品質與實效應用功能提升到了一個嶄新的高度，總結歸納它的形態構成方法也可為建筑師充分表達各種理念情感提供了廣闊的平臺，這也是本文表達含義。
3.2建筑表皮的作用
建筑是空間界定的一種方式，無論在單體建筑和組群建筑的內外都會擁有一種空間與之密切聯系，我們常把這種相對被建筑限定的空間稱之為建筑環境，它又分為內環境和外環境，而建筑表皮就是同時聯系內外環境的介質。我們知道不同的建筑表皮變化，可使得建筑內外環境的層次、內涵、情感及文化現顯出不同的意境，給人以多樣的感受。所以，表皮是構筑建筑內外空間環境不可缺少的重要組成部分。表皮與內外環境的交互融合，使建筑成為附著了時間、性格、生命的載體。在建筑環境的營造中，表皮所呈現的形態美是建筑的感官印象，而建筑與環境之間所形成的那種和諧的質感美、意境美則恰恰需要表皮的參與并成為之間的紐帶。
4總結
第3篇
關鍵詞:電視節目;包裝
1電視節目與頻道包裝的重要意義
電視節目的包裝是的根據節目內容和特點,采用新穎和鮮明的形式,對電視節目進行整體介紹和宣傳,建立和維護整體形像,樹立品牌｡
(1)電視節目包裝是提升電視節目品牌化形象體系的有效途徑｡
電視節目是文化領域的一種特殊產品,而樹立品牌化形象就是要通過包裝的形式把節目､頻道向受眾推廣出去｡欄目的個性化､節目的精品化為電視節目的總體包裝提供了前提,電視節目包裝反過來形成了促進電視頻道品牌化體系發展的重要手段｡
(2)激烈的媒體市場競爭使電視節目包裝具有現實意義｡
隨著電視事業不斷進步､市場競爭不斷加劇,電視節目的整體包裝對于電視品牌宣傳起到了舉足輕重的作用｡電視節目包裝從以往少量的､局部的需求,發展到大量的､電視節目､欄目､頻道整體的需求;包裝也從單純制作行為,發展為具有策劃､創意､設計､制作等多環節的復合創作行為;從有感而發的個體的創作和制作,發展到精心組織策劃和實施的集體生產形式｡
2電視節目包裝存在的幾個誤區
包裝一經電視媒體重視,隨之而來的是一場頻道包裝上的火爆,同樣也在操作上存在著明顯的誤區｡
誤區之一:盲目追求視覺表象沖擊,風格仿效趨同,從而忽略了媒介的獨立特征｡很多電視臺的形象宣傳片,追求視覺表象上的華麗,盲目的仿效,通常用一些無地域特征的鏡頭組合來構成,如:“日出”､“山河”､“大?！?#65380;“立交橋”等先進的工業流程､四季風光的變化等,最終造成了視聽混淆,媒介風格的迷失和觀眾的無法識別｡
誤區之二:包裝的基本元素不夠協調｡現有包裝系統中存在一些明顯的不和諧,音樂､造型､字幕等幾個元素同時運用,不分主次,讓人感到無主信息渠道,西洋樂和民樂共存,不注重音樂節奏,不注重色調,制作上往往流于粗糙｡
誤區之三:理念過重,負載過重｡電視形象片最大的特點是瞬間性,它的理念不應該是沉重的,意向應該單純､感性,表現元素簡潔､輕松､好看｡現在我們在屏幕上見到的有的形象宣傳片往往試圖賦予太多的思想,字幕解說過多,生怕觀眾看不懂,起不到一目了然的推廣效果｡
誤區之四:過于寫實,不夠現代｡頻道包裝體現的是媒體的品位和地方特質,是節目系統中最現代的成分,它的難度是獨家意向的提煉和延伸｡而有些頻道包裝是專題片式的,平鋪直敘,缺乏韻味和意境,停留在表象和展示的層面上｡
誤區之五:多重標識破壞了信息解讀｡臺標､欄目標､版塊標題復合呈現,使受眾視覺累贅,多重信息使形式破壞了內容｡
3視節目包裝實現的方法及步驟
針對在電視包裝過程中存在的誤區及弊病,通過認真學習和總結包裝創作的規律,我們大致可以將電視包裝分為分析､創意､設計及最終執行四個主要步驟｡
3.1分析階段
分析階段主要又可以分為受眾分析､地域分析和現狀分析｡這些是在創作整體包裝前必須考慮的三個重要因素,也是影響收視率的關鍵因素,它直接決定了整體包裝核心理念的體現｡
(1)受眾分析｡
電視整體頻道包裝所面對的觀眾,不僅是在年齡､身份､性別有所不同,而且在文化程度､審美觀點上也有很大的差異,并導致欣賞興趣和評判標準的巨大差異,在包裝時要把這些因素考慮進去,根據不同的目標收視對象,進行不同的包裝｡
(2)地域分析｡
電視包裝要突出自己的特性,盡量避免臺與臺之間的趨同,迷失了自己的方向｡
強調地域,突出地方特色,強化個性化包裝,是區別其他臺的包裝不可忽略的一個重要原則｡
(3)現狀分析｡
現狀分析是指整體包裝改版之前對目前正在動作的包裝進行分析,主要是為了發現當前整體包裝存在的不足之處并有針對性地進行改進｡只要具體分析透徹了,在以后的包裝中都會把握的更好､更準確｡
3.2創意階段
通過前面對影響電視包裝的三個因素進行了詳細的分析和總結后,下面就可以開始分析總結,得出一個具體的實施方案,擬訂一個整體的創意策劃文稿,即創意方案,形成一個新的整體包裝核心理念和突破口｡
下面具體談談電視包裝的創意階段應當注意的兩個原則:創新原則和統一原則｡
(1)創新原則｡
電視包裝的創新主要包括三個方面的內容:形式的創新､聲音的創新和畫面的創新｡
①形式的創新｡
所謂形式的創新,一般是指為片花､導視或宣傳片等電視包裝元素賦予新的表現形式,包括新的創意､技術和播出方式等｡
片花形式的創新,主要體現在形象標志的不同表現形式上｡片花在電視播出中出現最多的,它的時間短,不斷重復的播出可能強化它的視覺形象,給人留下深刻的印象｡
在宣傳片的表現形式上已經不僅僅是臺標的形象表現,而是以突出頻道的精神氣質､強化形象為主要目標,這就要求在突出整個頻道的追求和定位的同時,還要有極高的創意思維和表現能力,畫面應具有強烈的視覺沖擊力和明確的傳播理念,而且整個宣傳片要與音樂､音效等聲音完美結合｡
導視也是一種很重要的包裝形式,有節目導視､內容導視,它除了在畫面的設計上很精美之外,往往通過提高導視的播出頻率,起到引導觀眾､增加收視率的作用,所以它的創新也尤為重要｡
②聲音的創新｡
聲音的創新主要是以樹立頻道的形象特征為目標,將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中,構成一種永久的聲音傳播符號,用來強化整體形象､增強視覺理念｡
③畫面的創新｡
畫面的創新,主要是強調視覺沖擊力與文化底蘊的融合｡畫面是電視包裝中的主要元素,也是觀眾選擇節目的主要依據,畫面所涉及到的內容很多,有文字､色彩､標識及動畫等,這一切又根據節目長度的不同和形式的限制而改變｡畫面要有沖擊力,同時應具有一定的內涵,在不脫離節目表現內容的基礎上進行創新,將文化特色､地域特色與畫面做到有機結合｡
(2)統一原則｡
強調整體包裝的統一性和規范化,也就是在頻道形象定位的基礎上,使其表現形式的整體風格一致,以及制作上規范和統一｡
電視包裝的統一原則包括三個方面的內容:
①形象標志的統一｡
在整體電視包裝中,始終都是圍繞一個臺的形象標識展開的｡形象標志的統一應用,可以使一個臺給觀眾以整體感,也能增強欄目或節目的段落感和節奏感,更能起到一種推廣和強化頻道的作用｡
②風格的統一｡
電視包裝的風格一般體現在包裝的三要素上,也就是從運動､聲音､畫面等要素上都應該相對統一,從而構成頻道的特色,形成個性化和風格化｡關于風格的表現,在這里重點強調一下節奏､音調和基色的統一,這三個方面是統一運動､聲音､畫面的關鍵點｡
節奏的統一,就是電視包裝中的運動節奏感要諧調;音調的統一,即整個包裝中的音調呈現一種調和狀態;基色的統一,也就是電視畫面的色彩上要有一個基本的色調｡
③節目單元包裝的統一｡
整體頻道的包裝是一個有機整體,因此頻道包裝的片頭片花或宣傳片等的制作要統一,頻道中的各個欄目包裝和制作都應在整體頻道包裝的基礎上進行統一｡
3.3設計階段
設計階段就是一個整體包裝創意的實現過程,往往實現創意之前就需要對整體包裝進行初步的總體設計｡
下面談談這些因素中直接影響整體包裝設計效果的幾個重要因素,也是總體設計階段必須考慮的幾個因素｡(1)標識｡
頻道的標識是由標志(logo)､字標､口號及音頻標志構成｡標志和字標是用于畫面中直接展示､直接溝通的,而后兩者往往結合標志出現比較多,是進行一種口頭的朗讀和宣傳｡標志可以由純圖形構成,也可以有純文字構成,而文字結合圖形的用法一般在頻道播出的過程中或末尾定版的時候用得最多｡
(2)顏色｡
不同的文化定位決定了不同整體包裝的色彩定位的不同,色彩在人們的心理感知中,有著強烈的情感傾向和心理接受效應｡所以確定頻道整體包裝的基色,在考慮欄目本身定位同時,要考慮觀眾對色彩的接受程度｡不同的色彩在刺激人的知覺時,給人的心理感受也不同,甚至在不同的節目中給不同的觀眾的感覺也不相同｡
(3)聲音｡
聲音包括語言､音樂､音響､音效等元素｡整體包裝中的聲音就是將這些生活中的聲音進行巧妙的融合,使之與包裝的形象設計､畫面風格有機地形成整體｡
一般電視包裝中的聲音大概就由主題音樂､人聲和聲效構成｡
(4)畫面的運動｡
運動是構成畫面視覺沖擊力的重要因素,畫面的運動設計包括對畫面中所體現的每一個元素和畫面與畫面､鏡頭與鏡頭之間所產生的運動進行設計,這三種運動方式基本上就構成了整體包裝的所有動畫方式｡
運動和聲音的結合非常重要,聲音在很大程度上能彌補運動的不足,能加強畫面的表現力度｡一般在片頭包裝中,靠音樂來加強運動的表現力度和節奏感,尤其在總片頭中,這種聲音結合的應用體現出來的震撼力更明顯｡
(5)字體｡
字體的設計也是一門很深的學問,尤其是在整體包裝中的應用,它是在以往平面設計的基礎上,進行了動感化｡包裝中的字體一般包括中英文字體和它們的組合｡
上面具體介紹了設計階段應該注意的五個方面,這五個方面是相輔相成的,它們在整體包裝中都占有很重要的位置,缺一不可｡總體設計之后就是進一步深入到具體單元包裝的設計｡
3.4執行階段
在設計出最終的整體包裝手繪效果圖即故事板之后,緊接著就是緊張的前期拍攝和后期制作了｡這一步就是前面所有分析､創意､設計之后的執行階段｡其實也就是實現故事板設計的制作階段｡在制作階段沒有太多的理論可講,主要就是技術手段的應用和效果的實現,在整體包裝的制作中既要充分利用現有成型的技術手段,保證頻道包裝的有序進行,又要不斷吸納新的技術,達到創新效果｡
4目前各電視臺在電視包裝中存在的一些問題
電視節目的包裝雖然在電視事業得到極大的推廣和發展,但目前的電視節目包裝仍存一定的問題｡
(1)電視節目包裝不重視前期策劃及方案工作｡
統一的､整體的創意策劃是形成電視頻道宣傳包裝風格的先決條件｡這需要制作人員具有把握全局的觀念｡
(2)電視節目包裝的資料匱乏｡
建立完備的資料庫:文字資料､圖片資料､影片資料,特別是音樂資料､音響資料｡在資料的收集整理過程中提高自己的技術素養和藝術素養｡
(3)電視節目包裝過份強調視覺效果｡
現代電視技術的發展為電視包裝提供了極大的便利,但電視節目的包裝只見繁復的物特技在耀目,而忽視整體包裝的功能訴求,就會大大削弱包裝的意義｡
