藥品包裝設計論文范文

前言：我們精心挑選了數篇優質藥品包裝設計論文文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

“寶寶把藥吃嘍，乖，吃完帶你去游樂園”，“寶寶乖，吃了它，媽媽給你買玩具”，“寶貝你最聽媽媽話了，把這個吃了媽媽讓你看3集喜羊羊”，“吃了這個寶寶就不難受了啊，乖，吃完就帶你去和小朋友玩”“你吃不吃？你到底吃不吃？到醫院打針去吧......”對于家有孩子的人來說，這樣的話語是再熟悉不過的了，孩子有病吃藥是每個家庭都經歷過的，孩子吃藥難，成為了大多數家長最發愁的一件事。捏著鼻子灌舍不得，各種誘惑起效不大，恐嚇威脅適得其反，為了讓孩子吃藥，家長們真是軟硬兼施，費盡了口舌傷透了腦筋。再來觀察現在市場上的兒童專用藥。所謂兒童專用藥，是指適合兒童特殊體質及需求設計，利用矯味劑來改善入口的苦味，使孩子的接受度提高。但往往有些藥品受到成分和技術的限制，苦味改變不明顯，或者味道特殊，甚至奇怪，口味效果并不能完全消除藥品特性，這就使孩子對藥品產生了抗拒心理。兒童專用的中藥和西藥實際都有采用矯味劑來提高兒童的接受力。但反觀家長們勸藥的艱苦歷程，效果可想而知。但這實際上已經是孩子吃藥的第二步了，第一步是什么那？沒錯！應該是孩子看到的藥品的第一印象——藥品外包裝，設想如果孩子對藥品的第一眼就產生了好奇和興趣，那接下去工作就會相對容易進行，本文正是基于這樣一種可以在兒童的認知下被接受的兒童藥品包裝出現，利用孩子的特性，以游戲的方式引導孩子吃藥，消除孩子的抗拒心理，專為解決孩子吃藥難的問題，而做的設計。

二、游戲在兒童藥品包裝中的重要性

兒童具有一種天賦——游戲天賦，玩具或者游戲是他們這個階段不可或缺的小伙伴。對于兒童，剩余精力尤其旺盛，它們必須通過一種途徑釋放出去，于是便有了游戲；也有人認為游戲更多的起到了“放松”的作用。尤其對于兒童，身心尚在萌芽階段就需要面對復雜的外部世界，十分容易產生疲勞，這時就更需要游戲來為其放松。兒童藥品包裝可以適當的考慮加入游戲元素，讓包裝不再只是簡單的藥品載體，將藥品包裝或者說明書設計成可供孩子玩耍甚至學習初級知識的載體，當然游戲一定要簡單，并且具有安全性，同時也要考慮到家長與孩子之間的引導互動，家長可以在喂孩子吃藥的過程中通過包裝既可以向孩子教授簡單的知識，又可以通過互動來培養親子之間的良好情感，更使得孩子在學與玩的過程中快樂得把藥吃掉，這何止是雙贏，簡直是多贏。

三、桌游與兒童藥品包裝設計

第2篇

（1）心理需求。藥品包裝的外在傳遞的感覺，藥品形象對人們的心理影響十分重要，如果藥品包裝制作粗糙，印刷工藝達不到效果，這些會直接影響消費者的選擇，甚至打消購買的欲望。如果藥品包裝設計高端大氣上檔次，外包裝制作精美，材質優良，大大提高了外在藥品傳遞的感覺，讓消費者感覺到，看起來這個藥品是貨真價實，療效上乘，消費者覺得受到了尊重，心內得到極大的認同感。制作精良的包裝和簡陋的包裝真的會產生這么大的差別嗎？其實這主要是因為，大多數消費者作為外行，不了解藥品實在功效，加上都是同一種產品名，這如何讓購買者區分優良？消費者只好憑借以往選購其他產品經驗，直接對藥品憑借第一感覺產生購買。消費者的性別、年齡、疾病，等的差別，都會在購買藥品時產生心理上不同的差別，如何滿足不同人群的心理需求是首要目標。

（2）視覺需求。藥品包裝所謂，“藥品無聲的推銷員”，現如今琳瑯滿目的自選式藥店超市模式，不再是售貨員推銷時代，而是要靠產品自身的無聲宣傳，人們購買自選藥品，通過同類藥品對比，觀賞外包裝，閱讀說明書，最終達成購買。隨著生活條件的提高，人們的審美也有了提高，包裝設計成為藝術，文化，產品品質的結合產物，只有構思巧妙加上現代技術的完美結合，這樣的藥品才能在誘導消費者，提高同類產品的競爭力起到至關重要的作用。藥品包裝設計是一種與消費者溝通的語言，這種無聲的語言，用包裝材料，用圖形用顏色等等來構成，從形式美組合成藥品的視覺形象，正是人們有了這種視覺需求，才更能推進設計師對藥品包裝設計的進步。

（3）使用需求。廠商創造出引導人們購買的產品，恰好產品外觀滿足了人們的需求，購買就產生了，憑借第一感覺、良好印象購買以后，吸引人們能夠重復購買，主要靠使用需求，產品的使用，產品性能，效果如何。舊時藥品包裝比較軟，糖衣片類多，容易脫衣，裂片。這樣的產品會令人們喪失繼續購買的信心，對企業信譽產生懷疑。廠商制作出消費者人性化的設計，充分考慮到使用與保存，從包裝原材料選擇都做到無害、科學、人性化，如包裝可以重復密封使用的拉鏈結構，小劑量獨立包裝，特殊要求的藥品做到防潮防光，還有緊急救援藥品做到方便開啟。嬰幼兒藥品輔助劑量工具，如刻度滴管，劑量瓶蓋等。說明書設計字體適宜視力弱人閱讀。

2藥品包裝設計的元素運用

為滿足大眾的需求，藥品的包裝設計中需要綜合運用多種元素，將各元素有機結合在一起，形成既符合美學理念又能準確傳達藥品信息的成功設計作品。

2.1獨特的視覺元素自然界中，各異動物擁有不同的識別特點，大象鼻子長，熊貓黑白色，等等。在藥品包裝設計中，也需要考慮到產品自身的賣點，運用不同的視覺元素，來達到與眾不同的識別效果。設計師從視覺的角度考慮如何從包裝上科學、準確地傳達信息，才能設計出有利于消費者的作品來。通過外形、文字、圖案色彩等等這些視覺元素來完成傳遞的任務。這些視覺元素都是作為獨立語言來進行產品與消費者的溝通。獲取到最大的信息資源，就顯得尤為重要，就會產生最終購買。

2.2色彩運用經過藥品柜臺，首先進入視野的是各種顏色不同的包裝，我們會發現很少有藥品用全黑色的包裝，黑色被大部分國家認為是死亡的象征，服用藥品原本是延年益壽，所以規避了這類顏色。各類顏色在一些人性化設計的藥品包裝中發揮著各自的作用，中國紅在傳統醫藥上發揮了重要作用，也有一些藥品不適合用紅色包裝，肺病類不適合紅色。胃寒、腎虛藥品包裝適合用暖色調，給人溫暖陽光的感受，如橙色、黃色等類似暖色調。治療發熱類藥品，適合用綠色、藍色，有著安全、放松、鎮靜、催眠和退熱的色彩效果。再如紫色，艷麗、突出、神秘，代表柔和，給人以寧靜、鎮定，常應用于大腦疾病及精神紊亂類的藥品包裝。

2.3圖形運用圖形作為識別符號，從遠古時期就開始了圖騰繪畫，人類繼續發展生成了文字，可見世界語言相通之處在于圖形，藥品包裝上大面積的色塊構成圖形圖案，視覺上給人第一識別，通過圖形暗示人們的內心感受，好的藥品包裝設計，圖案能夠起到積極的效果。例如，包裝上帶有心臟圖案，同時運用紅色，這樣會引導人們聯想到強有力的心跳，對疾病治療起到良好的輔助作用。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟的感覺方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬的感受。有些傳統中草藥，運用古香古色的傳統圖案，民族圖騰，突顯出中華草藥幾千年文明，傳遞出歷史沉淀的草藥精華感受。運用好圖形，了解產品自身特性，理解消費者心理，才能更好地選擇包裝的圖形，設計出適合不同人群的藥品包裝，兒童運用色彩明快卡通類圖形，女性藥品傳遞高雅品位感受，男性以及理性顧客要多考慮簡潔明了的圖案，采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學化、現代化、療效效果，給人以信任感。老人由于視力減退，更容易接受反差大的圖案。設計出藥品主打人群喜愛的包裝，才能讓藥品滿足人們的全部需求，提高藥品市場的占有率。

第3篇

[關鍵詞]藥品包裝設計色彩

一、引言

藥品是用于人類防御疾病、治療疾病和康復保健的特殊商品，藥品類產品的包裝設計和藥品質量密切相關，從而直接關系到人類的生命安全。此外，隨著市場經濟的發展，為了更好的銷售藥品，其包裝設計也是影響銷售的重要因素，因此無論是從藥品本身的特性，還是從商業目的考慮，藥品類產品包裝設計的意義重大。

二、藥品包裝設計的幾個研究內容

1.藥品包裝容器和材料的選擇要從人類健康出發

藥品貯藏過程中主要受熱、光、水分及空氣的影響，包裝設計就是要排除這些因素的干擾，從人類生命健康安全出發，藥品包裝材料與藥物制劑的不能相互作用，因此藥品包裝材料往往有玻璃、塑料、橡膠、金屬及復合材料等。此外還應該根據藥物的理化性質選擇包裝容器和包裝，例如，光敏感的藥物選用棕色玻璃瓶包裝或容器內襯墊黑紙，避光貯存。對光、空氣、水汽等都較穩定的藥物則可選用質地輕巧，不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包裝則是將藥劑單個包裝，提高了對藥品的保護作用，使每份藥劑均處密封狀態，有利于穩定及杜絕污染，這種包裝方式被越來越多地采用。

此外，在選擇藥品包裝材料的時要更多的進行環保方面的考慮，多使用再生材料、可降解材料，以減少對環境的污染。

2.藥品包裝的文字說明要合理搭配與變化

在藥品包裝中，文字說明是傳達藥品信息不可或缺的組成部分，根據藥品設計的需要，基本上可以分為以下幾種說明:一是基本信息文字，即藥品的名稱、生產廠商等，這些是藥品需要的說明;二是資料說明文字，即藥品成分、裝量;三是說明性文字，即主治病癥，用法用量，禁忌等等。對于以上的文字說明，在進行包裝設計時候，可以從字體，大小，顏色等各個方面，進行合理的搭配與變化，以使藥品包裝說明看起來清晰、美觀。

3.藥品包裝設計要反映藥品的象征色

從《色彩心理學》上講，色彩對人的頭腦和精神的影響是客觀存在的，由于色彩的知覺力、辨別力、象征力和色彩情感決定了色彩心理的冷暖、輕重、軟硬、華麗和樸素、積極與消極等不同感覺。色彩又具有聯想性，色彩的聯想是通過過去的經驗、記憶或知識而取得的，如看到紅色，我們可聯想起火光、熱血、太陽、熱烈、活力、喜慶等：看到黃色就會聯想起燈光、迎春花、榮譽、地位、希望、快活等：綠色會讓人聯想起樹木、禾苗、自然、生命、新鮮、安全及旺盛的生命力等。色彩設計是藥品包裝設計中的主要內容，長期以來，某種色彩在人們腦海中形成了固定的聯想，藥品的包裝色彩也要符合人們長期以來形成的象征色，例如，紅色——熱烈、興奮；綠色——和平、生命；藍色——冰冷、安靜等。因而，紅色成了興奮藥的“象征色”，藍色則成為退熱藥的“象征色”。藥品包裝一般采用單純的冷暖色塊，可用與藥品作用相關聯的色彩或象征性的色彩來表現。例如，中樞興奮藥用紅色為主基調，解熱鎮痛藥則用藍色為主基調等。此外，藥品包裝的色彩設計也可以成為區別于其他產品的一種特征，例如，三精制藥的“藍瓶”戰略就取得了很好的市場效果并形成了一定的品牌效應。

4.藥品包裝設計要注重圖形圖案設計

在商品包裝中，圖形圖案往往占據包裝的絕大部分畫面，甚至占據整個畫面，因此圖案圖形設計也具有十分重要的意義。圖形圖案設計主要是運用構成的手法特點，采用抽象或間接的圖形構成，運用點、線、面構成圖形圖案，就一些抽象圖案而言，雖然不像具體圖形那樣直觀，但是其圖形更易于概括，更加新穎，簡潔，更有時代的美感，出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達藥品信息，刺激消費的重要手段和媒介，如西藥產品包裝中的圖形圖案設計往往抽象、簡潔，從而體現一種科學化、現代化的療效，中藥包裝往往體現中醫藥的傳統，更具有中國醫藥特色。

5.以人為本，與時俱進

設計藥品包裝時，應該以人為本、與時俱進，要針對具體的消費人群進行人性化的設計。

例如，兒童保險蓋安全瓶是目前常用的包裝方式，用于包裝液體制劑，尤其是糖漿劑，其復雜的開啟方式避免了兒童自行開啟而過量服用，這對保護兒童的用藥安全至關重要。老年人往往身患多種疾病，同時服用多種藥物，他們的視力在減退，對色彩的感覺不靈敏，設計者必須把藥品標簽設計成淡色背景，藥品名稱及使用說明等應用深色調，形成強烈反差，使包裝更醒目。

隨著社會生產力的高速發展，生活節奏越來越緊張，人們普遍產生出懷舊式的生活情調和心理傾向。有的醫藥企業也針對這種消費傾向設計了相應的包裝，頗能誘發顧客的認可和購買欲望。

三、結束語

隨著我國醫藥事業的不斷發展，市場競爭也愈來愈激烈，藥品的包裝既要能保證藥品質量、又要吸引消費者關注，藥品的包裝已經成為產品競爭的一個重要手段，藥品的包裝設計在我國才剛剛起步，具有較好的市場前景。

參考文獻：

[1]周進:包裝設計與商品文化營造(節選)[J].南京藝術學院學報(美術及設計版),2001,(04)

[2]楊先藝:論設計文化[J].裝飾,2003,(01)

[3]鐘鈴鈴:平面廣告創意與表現[D].中國優秀碩士學位論文全文數據庫,2007,(02)