品牌推廣計劃范文

前言：我們精心挑選了數篇優質品牌推廣計劃文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

一、禹水遷山品牌概況

1.品牌簡介

“禹水遷山”取“大禹治水鑿龍門，司馬遷奮筆著《史記》”之意，它隸屬于陜西司馬遷旅游文化有限公司--韓城市首家大型文化旅企業。該公司通過挖掘韓城豐富的文化旅游資源，發展了“禹水遷山”系列品牌。

2.品牌發展現狀

近年來，韓城市政府努力打造“有故事的韓城，有味道的旅程”的宣傳口號，積極發展旅游業。因此，陜西司馬遷旅游文化有限公司在良好機遇下，努力使“禹水遷山”成為韓城文化的優秀名片。但是，由于品牌影響力弱，其品牌的核心價值還沒有形成品牌效應。

二、禹水遷山文化旅游品牌SWOT分析

1.優勢（S）分析

（1）旅游資源優勢

韓城發展歷史悠久，自舊石器時代開始便有人類活動的痕跡。韓城人文旅游資源豐富，素有“關中文物最韓城”的美譽。世界歷史名人司馬遷、著名作家杜鵬程等都生于韓城。全市現有各級各類文物保護單位182處，包括國家級重點文物11處。被國外專家贊譽為“世界民居之瑰寶”的黨家村，是保存最完整的四合院建筑。

（2）禹水遷山品牌自身優勢

①起步早，發展迅速，有良好的市場前景。近年來，企業規模不斷擴大，集團公司下設韓城市禹水遷山旅游文化產品開發公司、禹水遷山電子商務有限公司等子公司，現已成為韓城文化旅游產業的龍頭。

②主打文化品牌，創意足?！坝硭w山”這一品牌名稱本身就充分利用韓城有代表性的文化符號，傳承和發揚了優秀的歷史文化精神內涵。另外，該品牌還響應了政府打造“非韓城莫屬，唯韓城獨有”的號召，文化創意十足。

③企業文化內涵豐富。該企業堅持“以文會友，以禮相待”的品牌理念，注重對員工素質的培養，使得工作效率高，有良好的工作氛圍。

（3）政策優勢

隨著《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》的出臺，韓城市政府全力貫徹旅游發展的利好政策，加大對旅游基礎設施的建設力度。陜西省委書記趙正永為韓城發展提出了“面向全國，定位韓城；立足陜西，建設韓城”的全新思維，把文化旅游發展作為提升韓城產業結構的重中之重。

2.劣勢（W）分析

（1）人才資源匱乏，技術問題成為發展短板。在互聯網及其他電商的強力沖擊下，盡管企業在線上的投入比重在不斷增加，但是由于公司缺乏線上營銷專員、軟件開發設計、管理創新等方面的專業人才，在一定程度上限制了企業的發展。

（2）品牌知名度低，市場開拓不足。旅游宣傳是旅游經營工作中不可缺少的一項重要業務，在產品推廣前期，公司雖做了大量宣傳活動，但并未取得顯著成效，難以激發潛在旅游者的購買欲望。

（3）企業旅游從業人員的整體素質較低，一方面，旅游服務人員對本地文化并不了解，難以針對游客提供個性化的服務。另一方面，從業人員服務技能和方法的不到位，導致游客的滿意度大大降低。

3.機遇（O）分析

一方面，要得益于韓城旅游業突飛猛進地發展，在陜西省“十二五”規劃綱要中提出，旅游業增長速度要高于全國旅游業平均增速，尤其對文化旅游產業進行政策扶持。另一方面，韓城市整體產業結構的轉型，為企業的永續發展提供了廣闊的發展空間，且重樹了良好的企業形象。

4.威脅（T）分析

（1）周邊地區對旅游業的不斷重視不斷開發，加劇了各地區之間的競爭。隨著新目的地的不斷出現，旅游消費呈現日益多樣化特點，同時旅游者對人性化服務的要求增強。

（2）越來越多的同類公司出現，同質化旅游產品的競爭加劇?！坝硭w山”的大多數產品都沒有申請專利保護，進而受到一些同行或小公司的效仿、復制。這就需要及時升級旅游產品，開拓特色旅游市場。

（3）旅游品牌的參與體驗性低，多以觀賞型為主。隨著人們消費觀念的改善和旅游者素質的提高，旅游者更加傾向于個性化的旅游體驗，而不單單是通過觀賞性來吸引游客。

三、禹水遷山文化旅游品牌推廣對策分析

1.加強專業人才的培養，充分利用資源

通過適度提升工資待遇，或對專業人才給予一定福利或公司期權，吸引更多的專業人才。同時對本公司現有人員進行培訓，針對“互聯網+”、產品營銷等方面進行技術培訓，拓寬營銷渠道，線上線下雙管齊下，推動產品走向更廣闊的市場。

2.推動宣傳手段多樣化，加大宣傳力度

（1）通過運營網上平臺如微博、微信等大眾廣泛使用的社交軟件，吸引游客前往韓城旅游。另外，嘗試與國內發展較好的旅行軟件土猴進行合作，提升品牌知名度。

（2）名人營銷。韓城人馮遠征作為韓城旅游的代言人，他是著名的演員，其姓“馮”，從韓城的祖籍文化追溯，應該是司馬后裔[6]。禹水遷山如果能嘗試與韓城市政府共同合作，邀請“司馬后裔”馮遠征為主演，在韓城拍攝司馬遷的事跡，通過各媒介進行大力宣傳，從而提升品牌知名度。

（3）節事營銷。在王剛的節事旅游營銷研究中，對其概念談到：“節事旅游營銷是與市場營銷結合起來，把市場營銷運用到節事旅游中，以節事活動本身作為核心旅游資源和吸引物，運用適當的營銷策略，吸引更多人參與到節事旅游中來，以達到最佳的營銷效果”。韓城市近期為推廣其旅游城市形象舉行了一系列文化活動，大力宣傳韓城多元化文化品牌，如“祭祀史圣司馬遷”大典系列活動，這對進一步增強韓城在國內旅游市場的影響力具有重要意義。

（4）打造文化體驗基地。要適當考慮建立涉及韓城市當地特色為主的民間工藝品和食品生產線、建設如花椒體驗館，舉辦“高手在民間”大賽等，通過深挖文化符號的方式，使游客在旅游體驗中達到宣傳推廣的目的。

3.確定目標市場，靈活運用現代旅游的經營方式

韓城短期目標應放在離韓城較近的幾個中心城市并展開“宣傳攻勢”，如西安、咸陽、寶等地，設法先建立短距離客源基地，再輻射到長距離市場。另外，需靈活運用現代旅游的經營方式，再配以優質的服務、合理的價格，當會吸引游客的青睞。

第2篇

關鍵詞：西蘭卡普；土家族；土家織錦；品牌推廣

1 傳統織錦業的發展過程

1.1 土家織錦的發展淵源

土家織錦西蘭卡普具有悠久的發展歷史，在秦漢時稱為“凡肌薄百z布”；北宋時期，朝廷把他們織的布叫做“溪布”或“溪峒布”；宋元時期，酉水流域土家織錦很發達；到明清時期，土家織錦就達到鼎盛時期，稱為“峒布”“蘭干細布”“斑布”“土錦”。

西蘭卡普是在織“布”的基礎上，挑織許多顏色的彩色斷緯線，最后形成梭線和彩線兩種緯線，分別穿過不同經線，織出想要的各種色彩花形圖案。

1.2 目前我國織錦行業的發展狀況

目前，在中國的織錦行業里，壯錦、云錦、蜀錦、宋錦并稱中國四大名錦，有著深厚的文化底蘊。

現在整個織錦行業里出現了一個大趨勢，傳統手工藝與現代文化的碰撞，導致傳統織錦手工業的發展有了局限性。如何把傳統織錦手工業傳承下來，尋找與現代文化接軌的方法來保護傳承傳統織錦行業，迫在眉睫。

2 西蘭卡普目前的狀況分析

現階段西蘭卡普的劣勢：

第一，西蘭卡普的知名度。近年來，本土企業多次參加國內外的博覽會、展銷會，現場演示西蘭卡普的編織技藝，擴大了西蘭卡普的知曉度?？墒?，短暫的宣傳時間并不能確保與客戶建立長期的合作關系，因此知名度并沒有得到擴散性的宣傳。而且在宣傳方法和力度上都有所欠缺，在展覽會上只限于在現場進行演示和售賣，無法使客戶產生有目的性的購買欲望，沒有加深客戶對西蘭卡普的了解?，F階段，西蘭卡普并不是被大眾熟知。我們在擴大西蘭卡普宣傳面的同時，也要注意到西蘭卡普的銷售渠道現階段是有一些弊端的。

第二，銷售面太過于狹窄。消費者對織錦一類的傳統手工藝品的消費需求不高，一般消費者購買西蘭卡普，基本都是在當地的旅游景區購買，而且這個市場份額也是很小一部分，大多數游客還是以觀賞為主，沒有形成一種消費習慣。消費者對西蘭卡普的了解度不高，產品沒有根據不同消費群體的特點進行研發和差異化營銷，人們普遍認為它的附加值低，從而使從事傳統手工藝品的人才的收入不高，創作的積極性太低，這也限制了傳統手工藝品的發展。

第三，傳統手工藝品的產業規模較小?，F有的制作西蘭卡普公司數量少且規模小，生產力水平較低，缺乏技術創新能力，企業缺乏資金支持，無法去拓展西蘭卡普的附加產品，導致目前生產的傳統手工藝品品種單一，難以滿足市場的多元化需求。

第四，傳統手工藝品產業與其他產業融合深度不夠。西蘭卡普產品與旅游業、互聯網等其他產業的融合僅停留在表面合作上。例如，在旅游景區作為特色產品出售，可是因為手工制作的時間耗費太長，無法滿足旅游區交易市場的需求量，旅游景區拋棄了手工制作，采用機器印染，效率更高，可是在產品的質量上就出現了問題。

第五，國內外相關服務平臺不完善。在當代這個開放的市場經濟大環境中，任何產品的生產和發展靠的都是知名度和市場。由于缺少相關的宣傳窗口、展銷平臺，西蘭卡普處于“養在深閨無人識”的境地，它們無法向眾人展示其文化價值和藝術價值。

第六，具有品牌潛質，卻無品牌意識。近年來，政府的支持為民族地區手工藝產品的發展提供了良好的機遇和多樣化的有利條件。在這種大環境下，西蘭卡普也具備了打造品牌產品、形成品牌效應的潛力，但是關鍵就在于有關部門和經營主體缺乏品牌意識，極大地阻礙了手工藝產品可持續、良性地發展。

3 西蘭卡普的品牌營銷計劃

3.1 塑造品牌形象，進行品牌推廣宣傳

品牌形象的塑造需要有品牌外在的設計和品牌自身內在含義的展現，使其具有象征功能、識別功能，促使消費者在提起這個品牌時能馬上聯想到品牌的固有形象，使得品牌的宣傳達到深入人心的效果。在我國，有很多成功的品牌形象案例，如旺仔牛奶、海爾空調、農夫山泉等。

在品牌形象建立好后，要有品牌使用意識，在宣傳產品的同時帶動品牌形象的宣傳，更多地使用品牌形象，為品牌樹立良好形象。同時，也要注意保護品牌形象，防止劣質的或者是山寨版的出現，避免影響品牌形象。例如，湖北武漢的周黑鴨，自打造品牌開始，就很注重自己的品牌形象，在周黑鴨發展前期，它并沒有急于向外省發展連鎖店，而是專注于完善自己的品牌。周黑鴨的品牌越做越大，結果全國各地都有不同數量的山寨店。近幾年，周黑鴨開始在省外其他地區慢慢發展自己的連鎖店，在發展期間，他們也會采取一定的方法來維護自己品牌的形象。

3.2 在傳統技藝上進行推廣

在民族傳統手工藝的保護與傳承過程中，需要培養一批技藝精良，同時又具有較好創新能力和市場洞察力的繼承人。這些精英是民族手工藝傳承的中堅力量，面對日新月異的市場，應該積極推進傳統手工藝傳承，同時不斷進行藝術創新，推動技術共享，實現共同發展。

積極參加國家型或是世界級的有關傳統手工藝作品的比賽或是展覽，宣傳品牌。這也大大提升了土家族西蘭卡普的社會知名度，擴寬了宣傳面，加強了宣傳力度。

3.3 結合當地旅游業進行宣傳

（1）聯合旅游業，發展旅游紀念品的銷路，擴大營銷份額，打造文化產業特色區，情景代入，激發消費者的購買欲望，從而達到宣傳西蘭卡普的目的。

第3篇

【關鍵詞】 大千文化；城市品牌；視覺形象

張大千先生是我國著名的藝術大師，集繪畫、書法、篆刻、攝影、美食、戲劇等技藝于一身，在中外藝術領域享有很高的聲譽。內江作為先生的故鄉，在全國大力提倡文化產業的背景下提出了全力打造以“大千文化品牌”為核心的內江文化產業，并將打造大千品牌提高到了戰略高度的位置。內江市政府及各部門隨后有序的推進了品牌打造的各項工作尤其是基礎設施的建設，很好地擴大了內江的知名度和美譽度。在大千品牌建設的過程中，軟硬設施的建設固然重要，但品牌本身的建設尤其是品牌視覺形象體系的建立和推廣也是非常重要的事情，建立風格一體的視覺形象體系，有助于在人們心中形成統一的、且具有高度辨識度的品牌印象，能更好的推動大千文化品牌的發展，彰顯內江作為“書畫之鄉、文化之鄉”的獨特魅力。

一、大千品牌視覺形象建立的重要性

“大千故里、文化內江”是內江城市響亮的名片，如何打響這張名片的關鍵在于大千文化品牌的建設，而視覺形象的設計和推廣則是這一文化品牌的臉面，視覺形象設計是將理念通過靜態的、具體化的視覺傳播形式，有組織、有計劃地傳達給社會，樹立統一性的識別形象，是旅游地形象設計中最直接最直觀的表現。[1]設計大千文化品牌具有獨特魅力和吸引力的臉面對內江城市的快速發展和建設有著重要的積極作用。

1、凸顯地域特點

作為文化品牌視覺形象的設計靈感大多來源于本地地域特色，大千文化品牌視覺形象的設計也應對內江市的自然地理、風土人情、民俗文化等進行整理，提煉出具有顯著地域特征的造型、色彩等視覺元素并加以運用，從而形成獨特的、直觀的視覺形象和統一的視覺風格，才能更好的展現內江地域特點。這種地域特色就包括了內江的自然風光、人文風光以及風土人情、風俗習慣等綜合形成的一種地方獨特性。而這獨特性就成為吸引游客來內江旅游的關鍵因素，因為旅游者旅游的目的就在于尋找與其所熟悉的日常生活和居住環境相異的、獨特的自然景觀和風土人情，以滿足其獵奇的心理。

2、彰顯文化底蘊

自上世紀80年代末始，內江政府就開始全力打造以“大千文化品牌”為核心的內江文化產業，擬通過“大千文化品牌”的打造來融合內江悠久的文化資源從而實現內江文化產業的升級。內江歷史悠久，獨特的地理環境孕育了多元的文化形態，如名人文化、書畫文化、制糖文化、飲食文化、民俗文化、宗教文化等等。這種多元的文化資源為大千文化品牌的視覺形象設計提供了深厚的文化底蘊內涵以及濃郁的人文氣息。縱觀內江的文化資源，雖形態豐富但都過于分散，重點也不突出，文化產業規模小，難以形成統一的文化品牌理念。大千文化品牌視覺形象的建立，正好可以彌補這一文化各自為政的不足，將內江豐富的文化資源進行整合，突出重點，由點帶面，通過直觀的視覺形象來彰顯內江深厚的文化底蘊。并將內江城市口號深深地植入到大眾市民的心中，在民眾中產生更強的凝聚力和鼓舞力。

3、強化視覺印象

建立大千文化品牌視覺形象的目的就在于建立統一風格的、具有高度辨識度的、獨特的圖形、文字、色彩等可視的視覺形象識別符號系統。這種視覺形象識別符號系統應該是以“大千故里、文化內江”口號為理念，并建立在內江獨有的地域特色、文化資源的基礎之上的，通過一系列視覺形象符號系統的塑造與推廣，將內江城市個性以視覺化的形象符號來表現和傳達給大眾，形成良好的城市旅游形象，從而提升內江城市綜合競爭力。

二、大千品牌視覺形象建立推廣方法

1、大力加強大千文化品牌建設的意識

提升內江城市國內國際知名度，就要政府和各部門以及城市市民共同合作，加強樹立大千文化品牌的強烈意識。尤其要重視大千品牌視覺形象符號系統的建設。筆者在內江各部門調研的過程中發現，雖然政府和各部門都在全力打造這一品牌，并進行了大量卓有成效的工作，但很多部門對大千文化品牌的視覺形象符號建立意識仍不夠，大多認為只要多建一些標志性建筑、多辦一些相關的大型文化活動、對內對外多進行宣傳就能夠將這一品牌深入人心。其實，這僅僅只是大千文化品牌發展過程中工作的一部分。如果政府不重視品牌整體視覺形象的建設和推廣，那前期所做的很多工作都不能形成體系，猶如散沙，不能很好的加強人們心中“大千故里、文化內江”的整體城市印象。而在對內江市民的采訪過程中，多數的人都認為很有必要建立能充分展示內江城市文化內涵和特點的且具有統一風格的獨特視覺形象符號，這些獨特的具有藝術感和審美感的視覺符號，有助于更好的反映內江的地方特色和文化氣息，更好的宣傳內江，給人留下深刻印象。

2、整合各類形象，以形成統一風格的視覺形象系統

作為內江城市的形象，應主要以大千形象為主體，以此為中心，同時整合其他各類形象，以形成統一風格的視覺形象系統。主要有以下幾個方面：

人文社會形象：人文社會形象主要是指旅游者在旅游過程中所體驗和觀察到的當地社會生活的各個層面狀況，包括居民的精神面貌、社會風氣、風俗習慣以及居民對旅游者的態度等，反映出一個城市文化水準和文明程度，是一種社會旅游資源。[2]內江的人文社會形象不僅包括人們的精神面貌、生活習俗、飲食文化、審美習慣，還包括舉辦的各類活動，如國際經貿節、書畫節、美食節、藝術節等，這些人文社會形象都應具備內江城市獨有的特色。

景觀建筑形象：主要指內江市內的各種自然景觀和人文景觀等。如在建的大千博物館已成為內江城市的新標志性建筑；一個包括張大千紀念館、西林寺、西林公園在內的圍繞張大千而融藝術、宗教、園林、休閑為一體的“大千文化園”的規劃已基本竣工，即將展示在世人面前。這既是內江的新靚點，又是西部地區最大的藝術休閑中心。這些景觀建筑都被賦予了內江大千文化的顯著標志，具有典型的地域景觀文化氣質。

旅游產品形象：旅游產品形象也是一個城市綜合形象的代表之一。主要指人們在該城市旅游過程中購買的，能夠顯示旅游目的地標識，其本身也具有很強的吸引性的產品。設計成功的旅游產品對塑造內江城市的形象宣傳有著重要作用。內江旅游產品是否具有強烈的市場競爭力，不僅依靠產品本身的價值，更多的取決于負載在產品上的品牌文化。越有內江本地豐富民俗文化內涵的、人文特色的品牌產品，就越具有強烈的地域特色和頑強的生命力，在旅游市場中的占有率就越高，人們的購買欲望就越強，也就能更好的宣傳內江城市。

3、加大對視覺形象宣傳推廣力度

內江大千文化品牌視覺形象的建立并不是一朝一夕的事情，而是一個動態的、長期建設、推廣和維護過程。其視覺形象系統包括圖形、色彩、文字等的建立都是基于內江獨有市貌，是隨著內江城市的發展而不斷更新和鞏固的。隨著城市發展的節奏及時的進行大千文化品牌視覺形象的維護和更新可以保證該形象的持續發展以適應城市日益發展的需要和人們審美需求的變化。在品牌建立的過程中，內江市政府尤其還要注重品牌的宣傳和推廣，對大千文化品牌加大整體包裝宣傳力度。以藝術、宗教、園林、休閑為主題進行全面宣傳以提高內江城市知名度。不僅要聘請一些全國甚至世界知名的專家學者對大千品牌的宣傳包裝進行研究、評價和創新，出臺“品牌推廣方案”，為內江城市的旅游產業大造聲勢；還要加強與全國知名網絡、報刊、電視臺、電臺等主流媒體的長期合作，開展媒體集中采風、景區專題片、專版、專欄等多種形式的宣傳活動；同時舉辦大規模的內江旅游形象征集活動，全面征集有關內江文化城市建設的宣傳語、歌曲、標志和宣傳畫、吉祥物等。制作豐富多彩的宣傳品，如一本城市的視覺形象手冊、一套內江城市畫冊、一張地圖、一張光碟、一套郵品以及城市宣傳廣告片和平面廣告等；最后還可以建立大千文化品牌展示中心，以創新的思路和手法對城市品牌、企業品牌、產品品牌的相關實物、音像文字等資料以及內江特色物產進行集中展示。通過全方位的宣傳推介，打響內江文化城市、旅游城市的強大品牌，進一步提升內江大千文化品牌的國內國際知名度。

三、結束語

自內江政府全力打造以“大千文化品牌”為核心的內江文化產業以來，大千文化品牌已逐步深入人心，隨著這一城市文化品牌的不斷發展，品牌視覺形象符號系統的建立和推廣問題就顯得尤為突出。建立統一風格的，具有強烈內江城市特色的文化品牌視覺形象體系可以更好的整合內江的文化資源，形成較強的城市凝聚力和整體形象展示力度，從而更有利于內江城市的整體宣傳和推廣，著力提升內江城市的國際影響力和綜合競爭力。

【參考文獻】

[1] 鄭凌燕.歷史文化名城的旅游形象設計―以四川省閬中市為例[J].城市文化，2012.08.53-54.

[2] 林炎釗.旅游形象設計：我國旅游城市面臨的新課題[J].北京第二外國語學院學報，2009.03.122-125.