地產戶外廣告設計范文

前言：我們精心挑選了數篇優質地產戶外廣告設計文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

[關鍵詞] 商業廣告 廣告創意 傳播媒介

商業廣告區別于非商業廣告，如社會廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治為核心的意見廣告等，它是建立在付費基礎上的市場交換行為。就其本質而言，商業廣告與公益廣告在訴求目標上截然不同。一般來說，公益廣告則是為了向公眾輸送某些觀念以提高公眾的整體素質，是為了獲取良好的社會效益，它是一種為公眾服務的非盈利性廣告。而商業廣告是為了宣傳、推銷某些商品或服務，為了誘導消費，開拓市場，有著明顯的獲取經濟效益的目的。隨著廣告傳媒的規模化、傳播現象的普遍化、傳播活動的社會化、傳播功能的顯性化，廣告業在國民經濟體系中已經成為占有重要地位，滲透于諸多領域。

商業廣告按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報紙廣告 、戶外廣告等多種樣式。多元化的傳播方式決定了商業廣告設計表現形式的多變性質。那么，商業廣告在不同傳播媒介中有哪些表現手法呢？

一、商業廣告設計在電視廣告中的表現手法

中國傳統文化價值觀念在電視廣告中的滲透，改變了電視廣告單純的角色，無論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章。從腦白金到酒類、手機、牙膏、洗衣機、洗衣粉等等，使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂性之中的方向發展，成為一種新的文化形式。

國內電視廣告的一個重要創作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費者購買商品的社會和心里需求有關，許多消費者在進行購買決策時對品牌的感覺可能比對這種品牌的特征或屬性的了解更為重要。國內電視廣告的另一個特點是體現誠信。誠信是義理的核心，也是商業行為的基本要求，國內電視廣告內容以此為支點，中華民族以和為貴的文化精神滋養出了一種崇尚和諧統一的博懷。家庭美滿、和睦，國家和平、富強，民族團結、統一，成為千百年來人們追求的永久目標。

從美學的典型理論角度上看，強調個性化的典型觀是由類型化的典型觀發展而來，效果自然要勝于后者。一段優秀的幽默廣告往往被人們競相傳頌，因此它還有重要的社會功能，可以成為社會凝聚力的來源。這也反映出廣告商的水準：要詼諧風趣就一定要具有敏銳的洞察力并關心外界的變化。

二、商業廣告設計在報紙廣告中的表現手法

報紙廣告設計是大家非常熟悉的一種宣傳媒介。它主要體現在房地產類、國際和國內品牌上，對于告知性廣告、新品上市廣告報紙有其獨到的優勢。而設計新穎的報紙廣告必然會引起讀者的廣泛關注。

我國的都市類報紙是報紙廣告的主要市場。當今市場競爭的激烈程度是有目共睹的，任何一種產品或服務，都有眾多的企業在進行角逐，消費者往往只能根據自己的模糊印象挑選。與此同時，報刊媒體的品種和數量越來越繁雜，如何選擇媒體、如何安排版面和時段、如何計劃和預算已經是擺在廣告設計人員面前的一大課題。

要達到好的廣告效果，報紙廣告設計必須重視廣告設計表現的兩個方面：形式和內容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內涵等。報紙作為傳播媒介除了追求商業上盈利，還要對社會和公眾承擔相應的義務和責任，即保持公共性和公益性，因此在報紙經營中不可忽視的一點是受眾的利益。根據報紙的“雙重銷售”理論，報紙既是有形的實物形式又包含了無形的服務形式。這種無形的服務形式有兩種，一是向受眾提供新聞和其它信息服務，二是向廣告客戶提供媒介傳播能力和影響力。

三、商業廣告設計在雜志廣告中的表現手法

各類雜志都有著不同的讀者群，雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對象為目標，以專見長，因為它的選擇性強；它的閱讀期限長，讀者接觸次數多，深化了廣告傳播效果；雜志廣告印刷精美，對讀者有較強的視覺沖擊力；它突出醒目，一頁內容占據一個版面，不受其它內容的影響，有利于讀者的注意力集中。但是雜志廣告時效慢，信息傳播緩慢，讀者面較報紙而言小，廣告覆蓋面有限。

雜志廣告設計對于插圖的要求比其它廣告形式要高，雜志廣告設計的制約較少，表現形式多種多樣，有直接利用封面形象和標題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨居一頁、跨岳、或采用半頁做廣告；有連續登載；還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片，當讀者接受這份情意，在領略藝術美麗的同時，潛移默化地接受了廣告信息。

四、商業廣告設計在戶外廣告中的表現手法

企業除提高自身的內部管理機制與產品質量外，常常會借助戶外廣告這大眾媒體進行產品的促銷、企業形象的推廣，戶外廣告的目標明確，針對性強，使企業增加更大的效益。戶外廣告已為廣告領域的新寵。對于普通受眾而言，提起戶外廣告通常會想到戶外廣告牌和海報，這些傳統戶外形式依然是戶外廣告的堅實基礎，創造著戶外廣告60％的收益。但隨著各種新技術、新思維的出現，戶外廣告也在進行著一場沒有硝煙的革命。

戶外廣告放置在戶外環境中，作為廣告公司應當在廣告初期就要把諸多內容引入方案，實地了解該廣告位置與周圍的環境，以達到促進商品銷售的預期目的。戶外廣告創意設計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統化，使之具有簡明而準確的視覺特征。戶外廣告定位是根據不同的消費要求，給產品樹立良好的形象，戶外廣告設計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告定位設計的目標，廣告設計的時間、地域、預期達到的結果進行前期分析，只有科學、嚴謹、詳實的定位才是戶外廣告成功的依據。

據心理學研究表明，人們對運動著的物體比靜止的物體更易激發注意和產生聯想。當前，我們的廣告設計有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設計表現內容。對文化內涵缺乏明晰地認識，片面追求商品功能性或缺乏文化內涵的戶外廣告設計，時效性短，毫無生命力。對戶外廣告設計準確地定位，要求設計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關物質轉化為意象的、聯想的、人性的、深層次的表現形式。

五、商業廣告設計在網絡廣告中的表現手法

網絡廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡，因為它與其他媒體的廣告相比，具有交互性、實時性、無時間地域限制、傳播范圍極大、受眾數量可準確統計、針對性強、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復性、易檢索性等特點。

傳統的廣告行業由廣告主、廣告公司、媒介經營者三位一體的支撐起來，三者各司其職，分工合作。然而網絡將廣告行業三者界限打破，媒體本身就是廣告。在網絡時代，一些有實力的廣告公司架設了自己的網絡服務器，建立了自己的網站，通過經營自身的網站作為客戶網站的媒介，改變了所扮演的角色，搶了媒介經營的戲。一些有實力的企業，也架設自己的網絡系統，雇傭專業人員對網站進行管理，廣告公司在企業的網站運作中失去了發言權。網絡時代使企業輕而易舉地搶奪了廣告公司和廣告媒體的職能。而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開始滑落，因為網絡面前，人人平等，網上的每個點都可以成為重要的信息提供者，取得不亞于傳統新聞媒介的地位。

綜上所述，商業廣告設計的表現形式雖然復雜多變，但它所表現出來的共性有以下幾點：1、弄清楚為什么要做商業廣告，要有明確的目的性。2、明確所做出的商業廣告做給誰看，也就是定位要準確。3、成功表達廣告的主題，這就要求設計人員要有獨創性，有創新的設計思維。商業廣告設計在給企業創造經濟價值的同時，也賦予了企業品牌個性，使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象，這在今天激烈的市場競爭中表現得尤為重要。商業廣告設計在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發展中，起著引領消費群體的重要作用。

參考文獻:

[1]盧小雁:平面廣告設計[M].杭州：浙江大學出版社,2002,(2):38～45

[2]何 潔:廣告與視覺傳達[M].北京：中國輕工業出版社,2003,(2):33～35

第2篇

關鍵詞：城市 戶外廣告 設計定位

戶外廣告的定位，關系到管理者和設計師們的思想、知識、情感和文化藝術、技能等綜合素質。戶外廣告設置是否正確定位，關系到能否形成完備的廣告運做整體框架，關系到戶外廣告的設計和設置是否符合現行的法律、法規和規定，關系到戶外廣告能否實現自身的價值而產生預期的廣告效應。

一、消費定位

正確的消費定位能發揮廣告的正面效應，具有引領消費群體、促進市場繁榮的作用。消費定位必須受到戶外廣告設置定位的制約，這直接關系到預期廣告效應的實現與否。

(一)消費群體定位

戶外廣告設置的消費群體定位指廣告內容適應的主要人群。戶外廣告的常集中在某一消費群體相對集中的地段，了解消費群體的審美需求、年齡分層、消費水準、消費需求等，以及研究信息受眾的心理需求和視覺感受，就顯得尤為重要。在很多國際化城市，戶外廣告已經形成了特定的消費群體地區差異。如日本東京的原宿，是消費者平均年齡最低的時尚區域，戶外廣告明顯具有年輕時尚的特征；而銀座是傳統消費中心，戶外廣告就偏向于成熟消費者。消費群體定位會使戶外廣告在特定地段迎合某一消費群體相對集中的需要。廣告策劃人員、設計師應配合廣告主在廣告前期充分地調研、分析，選擇目標消費群體容易接受的視覺形象語言，以提高戶外廣告的親和性，引起消費群體對廣告內容的共鳴，激發其購買欲，達到促銷產品的目的。

(二)消費趨向定位

戶外廣告的消費趨向定位，是戶外廣告內容的時尚性和前瞻性的表現。許多成功的戶外廣告設計，正是源于對文化內涵明晰的認識，積極引導一個健康、向上的消費觀念和正確的價值取向。在當代，戶外廣告作為城市文化的載體，應體現出對社會、對國家、對企業積極負責的態度。設計人員不應一味地聽從廣告主的功能表現，應積極地引導廣告主用文化內涵性，而不是純粹功能性來推銷產品。作為戶外廣告設置的管理者，必須考慮設置的精神效應和導向效果，使戶外的廣告除了承擔和提供企業和商品的信息功能外，還能通過其精神和品位體現出企業文化和民族精神。進入二十一世紀的中國經濟，人們的消費觀和購買力都有了質的變化，人們的文化素養和較成熟的消費觀念正在逐步形成，消費層也在不斷地細分。針對極強的市場氛圍，建立健康的消費價值觀，以設計引領消費，是設計師義不容辭的責任和義務。

二、地域定位

戶外媒體的環境特征主要包括地理環境特征與人文環境特征兩個方面，前者是對于廣告媒體周邊“硬”環境特征的描述，例如建筑物、服務設施、商業環境等，后者是對與地理環境相對應的特定人文“軟”環境的描述。地理環境與人文環境共同構成了戶外廣告的人群針對指向性。戶外廣告的設計與安置要充分考慮到不同地域消費人群的審美與喜好。

戶外廣告設置的地域定位應避開“集中”設置。受戶外廣告設置的地域定位的影響，廣告主與廣告公司在廣告位置的選擇上應避免在戶外廣告過于集中的地段去。戶外廣告“過于集中”的地段視覺干擾因素就多，因而通常是無法準確、明晰地傳遞廣告信息的。相反，選擇廣告位錯落有致的地段，不僅與周圍環境和燈光相協調，而且還避免了視覺干擾，廣告內容也更能準確地得到傳遞。

戶外廣告設置的地域定位應考慮社會環境因素。因此，只有進行深入的調研分析，了解人們的審美喜好，特別是社會環境的區別，有的放矢地設定準確的設置位置，才能獲得預期的效果。戶外廣告的地域定位必須遵守相關法律規定，而作為戶外廣告的管理者，應當根據城市規劃中對區域的劃分，立足于區域性的整體構想，確定對城市各區域重要道路重要節點戶外廣告的整體定位，并根據每個區域的功能，合理控制廣告設置的密度。

三、品質定位

不同的商品，有著不同的設計定位，它主要受市場環境、市場機制發展的程度，人們的消費價值觀和審美意識，以及企業產品本身的質量服務和消費層面間的關系等諸多因素的限制。

令人欣慰的是，中國家電、計算機、通訊、房地產等行業，由于企業自身注重樹立企業形象和品牌的長遠戰略，再加上這個領域的消費群體的文化素質相對較高，他們對廣告內容和廣告文化品位的設計認知度較高，因而更有利于創意空間和價值趨向的延展，以文化品位領導消費時尚。中國當前需要具有娛樂性、幽默性和觀賞性的廣告作品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解消費心理，以高品質的作品打動人心應是戶外廣告設計追求的目標。

四、創意定位

創意是廣告的生命，戶外廣告作為瞬間媒體更是如此。具有獨特創意的戶外廣告，讓人過目不忘，也只有這樣才能達到廣告品牌傳播的效果。消費者常常因為喜新厭舊的審美心理，不會去注意那些沒有創意或創意平庸的廣告，即使注意到了，也難以記憶，難以回憶。因此只有具有獨特創意的廣告才能吸引消費者，進而影響消費者的消費活動。

參考文獻:

［1］滕錫侯.戶外廣告設施管理現狀及對策［J］.上海城市管理職業技術學院學報，2001，(03).

第3篇

在大眾甲殼蟲的戶外廣告設計中（圖2），整幅畫面以白色為背景色，襯托出甲殼蟲的造型，同時甲殼蟲的造型與大面積的白色與灰色構成了畫面中的虛空間。在畫面中既有了深沉穩重的黑，又有了清新透氣的白，黑白結合、虛實相生。灰色則結合了所有色彩的優點，灰色具有謙卑、不張揚、含蓄等特點。因此，灰色是最舒適的顏色，畫面中如果具有一定的灰色區域，它便可以最大程度的滿足人的視覺需求。以香格里拉風花雪月地產做的戶外廣告設計為例，整幅畫面用1700坪森林和湖泊為背景，以湖泊與森林自然天成的環境做去色處理，形成黑白灰的畫面效果，再加以當地民俗建筑來突出主題。正是由于無色系在畫面中的搭配組合、相互影響，為該設計作品提供了更加豐富多彩的視覺效果。

戶外廣告中無色系結構的表現形式

無色系結構在整個戶外廣告的畫面表現中起到中流砥柱的作用，它協調整個畫面中色彩的明度、純度，在達到特定的視覺效果的同時，將畫面很好的協調統一起來。一副看似跟無色系結構沒有任何關系的戶外廣告，它也潛移默化的融合在整個畫面效果之中，宏觀調控著畫面的整體。

（一）以圖形為主的無色系結構由于人們在外出時的視覺習慣是往前看的，這對戶外廣告的視覺傳達產生了無形中的要求，即以簡潔的畫面和圖形來組織傳達信息，避免復雜的版面設計。這就需要設計師對整個畫面的整體性與完整性通過一種合理的手法表現出來，以達到與受眾群體的思想溝通與交流。以圖形為主的無色系結構在戶外廣告設計中的運用通常是以兩種表現形式出現的：第一種形式，純粹的運用無色系結構自身的對比來表達畫面內容；第二種形式，是以無色系為依托，根據設計的內容與形式巧妙的運用無色系色彩與有色系色彩的強烈對比所產生的強有力的感染力，渲染出一種強烈的視覺效果，從而達到宣傳效應。

（二）以文字為主的無色系結構戶外廣告設計也可以用文字來突出主題，但它與招貼設計中的文字的運用不同，行人經過到看到戶外廣告的時間比較短暫，在這短暫的時間內想要讓受眾看清并理解畫面內容，這就要求戶外廣告中以文字為主的無色系結構運用有生命的語言形式以及精心的布局來體現出設計的美感，抓住受眾的內心。在對以文字為主的無色系結構進行設計創作時，我們可以將它理解為圖形，將文字的大小理解成一個點，將文字的有序排列理解成線，利用“線”的長短、粗細、穿插等對版面進行有序合理的安排，按照比例進行合理的分割，將文字形式的點線面進行有效整合使之成為一個整體。杜蕾斯的戶外宣傳廣告，版面的編排方式就是根據所要表達的主題將文字抽象化，利用文字的大小、疏密排列、穿插組合形成人物的外形，白色的字排列成女性，黑色的字排列成男性，利用字的變化增強人物的節奏感跟動感。背景采用白灰漸變增強了該作品的審美性，與杜蕾斯的LOGO形成鮮明的對比，使受眾對廣告所要表達的內容一目了然。

（三）以色彩為主的無色系結構由于戶外廣告長期風吹、日曬、雨淋等自然環境的影響，所以對色彩的飽和度、明度、純度有比較嚴格的要求。在戶外廣告中以色彩為主的無色系結構主要是通過黑、白、灰與圖形的合理運用來表現畫面的內容。一則表現大眾汽車穩定性的戶外廣告（圖4）就充分說明了這一點，畫面中深灰色的背景突出了空間感，一條細細的白線支持著一只黑豹，畫面上方的白色亮光和投射在地下的影子相互輔佐強調了畫面，正是這種對無色系的巧妙運用，使畫面產生了一種心靈的震撼效果，為汽車的穩定性做好鋪墊。

戶外廣告中無色系結構的運用特點

（一）協調性與包容性無色系中的黑白灰是在有色系基礎上高度提煉出來的具有獨立個性和內涵的色彩，彼此之間具有很強的協調性和包容性。同時無色系與任何其他有色系色彩相互搭配，能夠很好的襯托出有色系色彩，增強色彩的鮮明度，提高視覺沖擊力，使其更加醒目。以canon激光打印機的戶外廣告設計（圖5）為例，它是以高純度的色彩來填充水滴形狀，用無色系的黑與白填充背景和線條裝飾，通過這種強烈而鮮明的對比，體現了該產品對高分辨率色彩的識別性。

（二）層次感與空間感談到層次感與空間感，古代的哲學家、思想家老子說過：“天下萬物生于有，有生于無。”這里的“有”既看得見，摸得著的實體；這里的“無”則是指虛空間。戶外廣告設計也強調空間關系，這里所說的“空間”主要是指畫面的層次感，層次感是以圖形的編排方式、文字的大小疏密、背景的虛實處理作為主要手段來表現的。而這種空間關系并非強調空間關系的真實性，而是強調人們的視覺空間想象和自身主觀上的感受，而無色系結構的合理運用可以很好的將畫面的空間感和層次感表現出來。森海塞爾專業耳機的戶外廣告（圖6）將音符轉換為圖形，按照大小、遠近、疏密的順序排列，利用黑、白、灰的變化塑造出畫面的層次感與空間感。正是這種黑、白、灰關系在廣告中的巧妙應用，給設計作品平添了特殊的表現角度，既能讓設計作品傳達視覺信息，又能讓人們感受到流暢的空間畫面，讓受眾有廣闊的暢想空間。

（三）節奏感與韻律美讓某一種元素有規律的遞增或遞減就會產生一種節奏，并不是任何一種節奏放到畫面中都是完整統一的，這種節奏要根據畫面的需求進行設計。戶外廣告設計中無色系的巧妙運用可以使畫面產生節奏感和韻律美，這種節奏跟韻律主要是通過圖形、色彩、文字來實現。其中，單一的圖形按照一定的規律進行變化可以打破單調的畫面，使畫面活潑起來；黑、白、灰色的合理運用，可以使畫面按照一定的比例進行分割；文字的大小、長短既可以突出畫面的主旨，又可以作為陪襯來充實畫面。

（四）視覺焦點的凸顯與速購人的視覺總會第一眼看到事物凸顯的部分，由凸顯的部分向外擴散直至看到全部，這個凸顯的地方就是事物的視覺中心也就是視覺焦點。戶外廣告也需要視覺焦點，如果沒有聚焦的點，這幅畫面會顯得平平無奇、缺乏感染力，不會給人留下深刻印象。視覺焦點對于廣告作品說是非常重要的，一副作品的視覺焦點是作品與受眾相結合的一個切入點，只有很好的凸顯了視覺焦點才能引起人們的注意。無色系結構在設計中的巧妙運用能夠很好的凸顯與速構畫面中的視覺焦點，這是由于它所具有的個性決定的，這也是無色系的優勢所在。Nike經典戶外廣告“讓我們一起見證”，完全運用了無色系中的黑白灰來表現。黑色的背景、灰色的人物和白色的主題形成鮮明對比，突出的Nike的標識和廣告語，很好的達到了宣傳效應。我們欣賞這幅作品時，第一眼看到的就是Nike標識和“WEAREALLWITNESSES”廣告語，該視覺焦點的凸顯正是也由于無色系中黑白灰的強烈對比而產生的。#p#分頁標題#e#