電視廣告設計范文

前言：我們精心挑選了數篇優質電視廣告設計文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

關鍵詞：電視廣告；設計；視覺元素

電視廣告設計不僅是一項商業活動，而且是一項藝術創作活動。在電視廣告的設計過程中，廣告設計者一方面要注意把握受眾的視覺需要和心理需要，另一方面還應該注意把握好提高各種視覺元素的搭配效果。通常情況下，一則優秀的電視廣告設計作品可以在最短的時間內給人們留下深刻的印象；而且還會通過廣告中完美的藝術設計，不斷提高社會大眾的審美水平。在現階段的以視覺傳達為主的信息社會里，人們每天接觸電視媒介的時間較長，為此，電視廣告在各種產品和服務的宣傳過程中扮演著越來越重要角色，而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，廣告設計人員要想提高電視廣告設計的水平，就必須充分了解各種視覺元素的宣傳表達效果，加強對各種視覺元素的設計構思工作。

一、電視廣告設計中的視覺元素的特點

首先，電視廣告中的視覺元素具有直觀性。電視廣告設計中包含聲音、文字、圖像等各種元素，其中文字和圖像是視覺元素，聲音屬于聽覺元素，聽覺元素對人的刺激往往是短暫性的，電視媒體是綜合視覺和聽覺元素的媒體形式，廣告設計具有較強的直觀性和形象性。特別是現階段的電視廣告中，充斥著各種各樣的視覺元素，讓人們不免有視覺疲勞之感，為此，廣告設計人員應該注意電視廣告中視覺元素的創新設計，吸引受眾注意力。

其次，電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告傳播的效率。電視廣告宣傳的時間較短，語言較為簡潔，便于人們記憶。與此相對應，在傳統的印刷媒體廣告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要閱讀者有相應的文字理解能力。在電視廣告中，受眾可以一目了然的看到廣告所要傳達的信息，更加容易理解廣告內容，從而增強廣告在受眾中的影響力。此外，現階段的電視廣告中所使用的語言越來越簡短，而且大都采用押韻的手法，讀起來朗朗上口，易于人們記憶。

再次，電視視覺廣告設計中含有的聽覺元素可以增強電視廣告的感染力。大多數電視廣告設計中都會使用音樂對畫面中的色彩和情境進行烘托，音樂節奏作為促進畫面效果的輔助手段，對提高廣告宣傳效果具有重要作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國傳統的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對廣告中產品的觀點，提高對相關產品的認知。

最后，電視廣告中的獨特的視覺元素設計加深了觀眾對廣告信息的印象。現階段電視廣告中的大都使用各種流行的色彩和構圖，力求在最短的時間內抓住受眾的眼球，給受眾留下深刻的視覺印象。通常情況下，電視廣告中的不同的色彩會引起受眾不同的感受，比如在很多食品廣告中，大都以紅色和黃色為主色調；而對于一些以環保為賣點的商品通常會選擇綠色作為廣告中的基本色。在視覺元素的構圖上，可以有傾斜的、不均衡的構圖，水平的、豎直線性的構圖等多種形式，前者會給人以動感和活力，廣告商品的消費群體則主要以年輕人為主；后者構圖較為穩重、大方，目標受眾群體大都是以白領階層為主。

二、電視廣告設計中視覺元素的應用

2.1注重視覺形象的創新性

現代人生活在一個視覺刺激泛濫的年代 ，人們每時每刻都受到外界視覺符號元素的影響，在這種現狀下，電視廣告要想吸引受眾注意力，就必須注重視覺形象的設計創新。但是現階段很多廣告人在廣告設計過程中，受商業化盈利模式的影響，沉迷于形象消費，利用大量的大眾化、低俗化的影像刺激人們的視覺，力圖通過長期的重復性的視覺沖擊，增加人們對相關廣告信息的記憶。但是，受眾作為能動的主體，在信息的接收過程中并不是完全被動的存在，人們有自己的價值取向，加之，現階段人們的媒介素養正在不斷提高，對各類設計的要求也越來越高，廣告人如果長期忽視對廣告的設計必將影響廣告宣傳效果。正如費瑟斯通所說，人們因為緊緊跟隨不斷變化的電視圖像，而不能將圖像元素鏈接為一個有意義的敘述，也就是說，受眾在觀看電視的過程中只是將注意力放在不斷變換的熒幕圖像所造成的感官刺激中，忽視對廣告本身所要傳達的信息的理解。

大眾文化的流行，使得電視廣告設計越來越傾向于大眾化，滿足大多數人的心理需求，但是大眾化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的廣告內容也可能會達到宣傳產品的目的，但是低俗的廣告視覺形象，會影響廣告產品的品味，而品味往往是樹立一個產品品牌的必不可少的核心元素。為此，廣告設計師在設計電視廣告的視覺形象時，一定要注意創新性，與此同時，不斷提高視覺形象的藝術形象。

2.2賦予視覺元素特定的意義

在當今社會，人們的消費形式已經不再局限于單純的物質消費，而是更加注重精神層面上的消費，即各種無形符號和“意義”消費。在視覺文化時代，人們被各種無形的文化符號包圍，每個人在購買某項產品或接受某項服務的過程中，已經不再滿足于單純的物質消費，而是更加注重享受在購物過程中的某種情境意義和感覺。為此，電視廣告設計不僅應該不斷提高廣告視覺元素設計的創新性，而且應該注意為不同的視覺元素賦予獨特的文化意義，通過為產品和服務設計賦予一定的情境意義，引起受眾情感上的共鳴，滿足人們對精神文化和意義的消費需求。比如，人們在購買某一品牌服飾的過程中，不再僅僅關注服裝本身的質量，而且深受該品牌的廣告宣傳過程中，為該服飾所賦予的文化價值的影響。例如，耐克的廣告語“just do it ” （只管去做）；阿迪達斯的廣告語“Impossible is nothing” （沒有不可能的事情）； 李寧的廣告語“Everything is possible”（一切皆有可能）。這些廣告語在全社會中具有普遍的認知度，對于產品的目標受眾—青少年而言，他們在購買這些產品的同時，首先考慮的往往不是產品自身的質量，而是深受該產品廣告內容中為其賦予的某種文化意義的影響。此外，以上幾種品牌服飾也因為其獨具特色的宣傳語，在消費者心中引起積極的共鳴，很多人往往因為對一種產品中廣告語或者某一代言人的喜愛，而選擇擁有這樣一件產品。所以，電視廣告設計師在廣告設計過程中應該注意對所要宣傳的產品或服務賦予積極的文化含義，以迎合人們內心的某種心理需求。

2.3注意視覺元素的合理搭配

電視廣告的表現手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式，象征是受眾對電視廣告廣告中描述的視覺元素的理解和領悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對相關問題的重視，進而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產品或服務；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種會視覺元素，以簡單明了的方式向人們提供相關的信息內容。在不同的表現手法中，視覺元素作為電視廣告的主要內容，需要設計人員注重視覺元素與廣告中的其他視覺元素以及聽覺元素的關系。新時期，隨著電視廣告設計自身的不斷發展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯系在一起，構成一定的故事情節。利用曲折的故事情節吸引受眾注意力，打動受眾是新時期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設計師一方面要注意視覺元素的設計，另一方面要使視覺元素與整個廣告的敘事情節緊密聯系，合理搭配。

結語：

電視廣告設計的目的在于向人們推銷各種商品和服務，但是，任何一個企業要想在激烈的市場競爭中贏得自己的一席之地，就必須注意塑造自身的品牌價值。為此，電視廣告設計人員在廣告設計過程中，一定要注意提高廣告設計的藝術水平，依據不同的目標消費對象和產品的不同特點，選擇合適的視覺元素進行合理搭配，只有這樣，才能增強產品廣告對受眾的吸引力，才能提高相關產品的銷售量。（作者單位：中國傳媒大學）

參考文獻：

[1]韓然；廣告傳播流程及其元素分析[J]；學術交流；2002年05期

第2篇

【關鍵詞】電視廣告設計 視覺元素設計 藝術

電視廣告設計是一項綜合性強的活動，不僅是藝術行為的展示，也是一項商業活動。電視廣告的設計過程中，核心是要正確的把握受眾的視覺和心理需要，再配合各種視覺元素的搭配效果，從而完成一個優秀的電視廣告設計作品。一個成功的電視廣告設計作品，可以提高社會大眾的審美水平，展現廣告的藝術設計特點，另外可以在最短的時間讓受眾接受和認識廣告的意義，并且印象深刻。

由此，處在現階段視覺傳達信息社會環境中，電視作為主要的媒體，電視廣告將扮演著越來越重要的角色，同時電視廣告在各種產品和服務宣傳中成為主要傳播媒介。然而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，要想提高電視廣告設計水平，廣告設計人員應該充分的認識各種視覺元素的表達效果，進一步提高電視廣告設計中視覺元素的設計構想。

1分析電視廣告設計中的視覺元素的特點

（1）電視廣告中的視覺元素具有直觀性。

一個電視廣告設計中包含多種元素，文字和圖像屬于視覺元素，聲音和音樂屬于聽覺元素，視覺元素對人的刺激時間較長可以提高記憶，聽覺元素對人的刺激是短暫性的。一個成功的電視廣告設計是綜合視覺元素和聽覺元素，是恰到好處的結合，以最直觀、最形象的形式展現商品的信息。目前，電視廣告中有各種各樣的視覺元素，造成大眾視覺疲勞，那么當前需要視覺元素有創新性，才可以吸引受眾的眼球和注意力，提高受眾對電視廣告的喜愛率。

（2）電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告傳播的效率。

電視廣告是一個簡短的宣傳片，語言設計應該簡潔易懂，便于記憶。我們要改變傳統的印刷媒體廣告以文字為主要扮演者的做法，選擇容易理解的廣告語和廣告內容，加深受眾的記憶和理解。由于文字具有局限性，對閱讀理解能力有一定的要求，在廣告語言設計上，遵循簡短、押韻、易記，人們看了之后朗朗上口，加深人們對電視廣告的記憶。

（3）電視視覺廣告設計中含有的聽覺元素可以增強電視廣告的感染力。

電視中的視覺廣告設計中都會有音樂的輔助，進一步烘托電視廣告設計中的畫面和意境，增加電視廣告設計的音樂節湊感，提升廣告宣傳畫面的效果。由此，音樂對于電視廣告設計的效果有著至關重要的作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國傳統的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對廣告中產品的觀點，提高對相關產品的認知。

（4）電視廣告中獨特的視覺元素設計加深了觀眾對廣告信息的印象。

當前的電視廣告設計不同的色彩會造就不同的效果，設計者使用大量的色彩和構圖，巧妙地運用色彩抓住受眾的眼球，給受眾以視覺沖擊，加深視覺印象。例如在在一些環保商品中，通常選擇綠色作為基礎色，在食物廣告中主要選擇黃色和紅色為主色調。而視覺元素的構圖，可以多種線條相結合，突出線條的動感和活力，針對不同的消費群體選擇不同層次的構圖。

2電視廣告設計中視覺元素的應用

（1）注重視覺形象的創新性。

現代生活中多種多樣的視覺元素，造成人們視覺疲勞，由此電視廣告設計想要吸引受眾的注意，必須對視覺形象進行創新，以新的視覺元素吸引受眾。市場競爭激烈，企業大多以謀取高額利潤為主要目標，忽視廣告設計的內在需要。大多以大眾化和低俗化的影響刺激人們的視覺，沉迷于形象消費中，力圖對視覺反復的沖擊，增加受眾對廣告信息的印象。如果電視廣告長期忽視對廣告的設計，將嚴重影響廣告的宣傳效果。當代人隨著審美的不斷提高，在信息接受過程中，不再是完全的被動接受，而是有自己的價值取向和選擇，由此電視廣告設計要不斷的進行創新和發展，重視廣告本身宣傳信息。

（2）賦予視覺元素特定的意義。

隨著生活水平的不斷提高，人們的消費不再僅僅是物質上，而更加重視精神層面上的消費，由此人們在消費過程中不再注重無知的消費需求，往往比較重視消費過程中的環境和某種意境或感覺，在購買某項產品或接受某項服務時，注重過程的享受。對于電視廣告設計我們更應根據不同的視覺元素符號，增加設計的感覺；并且賦予設計元素不同的文化意義，增加設計情景的意義，從而引起受眾的情感需要，滿足人們對精神文化意義的消費需要。

（3）注意視覺元素的合理搭配。

電視廣告的表現手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式。象征是受眾對電視廣告中描述的視覺元素的理解和領悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對相關問題的重視，進而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產品或服務；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種視覺元素，以簡單明了的方式向人們提供相關的信息內容。

視覺元素作為電視廣告設計的主要內容，在不同的表現手法中，要與其他聽覺元素或者其他視覺元素進行合理的搭配，注重設計過程中的手法變現形式。新時期，隨著電視廣告設計自身的不斷發展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯系在一起，構成一定的故事情節。利用曲折的故事情節吸引受眾注意力，打動受眾是新時期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設計師一方面要注意視覺元素的設計，另一方面要使視覺元素與整個廣告的敘事情節緊密聯系，合理搭配。

3結語

以上我們對電視廣告設計有了更深層次的認識，明確電視廣告設計主要是向大眾宣傳各種商品和服務，是一種新的營銷方式。當今市場競爭激烈，為了提高企業的競爭力，每一個企業都必須具有自身的品牌價值。由此，電視廣告設計人員在設計中，一定要針對不同的品牌和消費群體的特點，選擇合適的藝術元素和視覺元素，進行合理的搭配，增加電視廣告的獨特性，增加產品的吸引力，從而實現產品高的銷售量。

參考文獻：

[1]韓然；李麗；分析廣告傳播流程及其元素[J]；學術交流；2012

第3篇

關鍵詞：音樂；電視廣告；設計

在電視廣告設計過程中，音樂以其優美的旋律使廣告語言變的更加富有新意，音樂自身所具有的娛樂性和藝術性，可以吸引公眾眼球，不僅突出了電視廣告所要表達的主題內容，而且還進一步渲染了電視廣告中營造的廣告氣氛，增強了廣告表現的情趣。現階段，大多數的電視廣告設計中都會把音樂作為廣告設計的重要組成部分，其中大部分的音樂選自大眾喜聞樂見的、具有代表性的音樂作品。

一、 音樂的特點及其應用

1.1音樂的特點分析

音樂是一種特殊的語言形式，與一般性的聲音語言相比較，音樂具有更大的感染力。音樂在傳達過程中具有敘述表達動能和潛移默化的影響功能，為此，廣告界在廣告設計過程中，更加注重音樂元素的創新和設計。音樂的種類眾多，電視廣告設計人員在挑選廣告音樂時，不僅要考慮廣告內容的特點，而且要立足于聽眾的基本需要，根據不同的場合、不同的時間和人們不同的心境選擇不同的廣告音樂。音樂的特點具有以下幾點，

首先，音樂作為一種聽覺藝術，其自身具有很強的表象功能，聽眾在享受音樂的過程中，會因為音樂產生相應的聯想和想象。例如，在很多體育用品的電視廣告宣傳片中，《運動員進行曲》的應用，這首音樂作為受眾熟悉的音符，與電視廣告中的宣傳畫面融為一體，可以在很大程度上加深消費者對廣告的印象，刺激人們對與廣告相關的產品的接觸，進而起到促進產品銷售的目的。

其次，音樂中包含有鮮明的民族特色。每個民族由于生活環境、經濟狀況、風俗習慣的不同，會形成具有自身特色的民族藝術風格；而這類音樂可以喚起本民族人民的民族自信心和自豪感，因此，在電視廣告設計中，對于有些具有較強的具有民族風格的產品，廣告設計師可以充分挖掘使用具有獨特的民族風格音樂旋律。

最后，音樂具有較強的審美效果，在電視廣告中，選擇合適的廣告背景音樂，會使廣告內容更加悅心悅意，吸引受眾注意力，給人以美好的感受。例如，在很多大型購物超市中，經常會播放一些優美悠揚的音樂，這種音樂一方面可以能沖淡街頭的喧鬧聲，幫助顧客放松情緒；另一方面則可以潛移默化的誘發人們的購物欲望，提高商場的商品銷售量。

1.2音樂的應用范圍

在電視廣告中的音樂大都是作為背景音樂加以使用， 通常情況下，人們將背景音樂的使用范圍分為以下幾部分。其一，引用在影視劇中的音樂元素。音樂在影視劇中使用較為多見，一部成功的影視劇中不僅包含有豐富多變的視覺畫面，而且大都包含有刺激人們聽覺的音樂元素，用以調節和豐富影視劇中的各類情節。例如，對于一些恐怖電影，音樂的選擇尤其重要，驚悚的音樂可以促進事件情節的發展，提高觀眾的想象力，渲染氣氛，調動觀眾觀看情緒。其二，音樂可以應用在醫療領域，研究表明，音樂對改善人體的生理功能具有重要作用，緩慢輕柔的音樂可以讓人們放松身心，減輕緊張感，排除各種雜念。為此，在現階段的很多醫院內，在病人手術之前，會通過音樂調節病人對手術的恐懼感，與此同時，緩解醫務人員工作壓力，提高工作效率。其三，音樂被廣泛應用在我們的日常生活和生產中，在商場中經常會有舒緩的音樂循環播放，這種環境可以讓人們不自然的放緩腳步，增加購買欲望；此外，在很多工廠和企業內部，為了提高員工的工作效率，降低員工對長時間重復工作的厭煩感和疲勞感，調動員工的積極性，提高工作效率。

二、音樂在電視廣告設計中的作用

2.1音樂豐富電視廣告的內容

音樂作為一種獨立的藝術形式，其自身就含有較多的文化意義，因此，在電視廣告設計中添加音樂元素，可以為廣告主題添加更多的含義。比如，一則商業性的廣告中穿插一段具有高品位的音樂選段，可以起到凈化心靈的作用。然而音樂在電視廣告中的使用是立足于電視廣告內容，其作用在于輔助電視廣告宣傳，提高電視廣告效果，設計者選擇一曲優秀的音樂是以服務于廣告宣傳為目的的，只有將合適的音樂應用在電視廣告中，人們才可以從所處的文化語境中理解音樂中所傳達的與廣告內容相關含義，才能提高電視廣告的設計效果，才能有效的減少電視廣告中的“噪音”現象。音樂元素作為電視廣告設計的有機組成部分，一般不會單獨出現在廣告設計中，它通常會與其他廣告元素結合使用，比如，畫面、對話和文案等等。通過各種廣告元素之間的有效結合，才能確保廣告信息的正確傳達。

2.2音樂影響電視廣告的進程

音樂在電視廣告設計中發揮的作用可以分為兩方面，一方面如果設計師所選擇的音樂內容與廣告產品中包含的意義相近時，音樂可以加深人們對相關產品的認知，進而達到提高相關產品的知名度和銷售量的目的；另一方面如果廣告設計師使用與廣告中產品意義不一致的音樂作為宣傳背景音樂，不僅會降低電視廣告設計的美感和情趣，而且會降低人們對相關產品的評價。為此，我們可以總結出，電視廣告中音樂的選擇會影響相關產品的廣告宣傳效果，廣告設計師應該充分考慮電視廣告設計的全部內容，在廣告片中添加與廣告內容意義接近的背景音樂，充分發揮音樂對電視廣告設計進程的促進作用。譬如，在廣告畫面的播出的主要環節中穿插相應的背景音樂，在這時，音樂的播放不僅可以推動廣告內容達到，而且音樂的聽覺刺激，可以加深人們對該類產品的記憶。在這里，我們在看到音樂對電視廣告播放進程的同時，還應該注意廣告設計中音樂自身所具有的藝術審美屬性，一則優秀的電視廣告音樂設計，不僅可以起到促進商品銷售的經濟目的，而且可以促進人們的審美欣賞水平，幫助人們放松情緒，緩解壓力，具有較高的社會效益。

2.3音樂吸引電視觀眾注意力

音樂對于大多數人而言是一種娛樂藝術，相關研究人員表示，大多數人通過相同的音樂會產生大體一致的類似感覺，音樂用以傳達自身意義的方式可以分為兩種，其一，音樂具有表達抽象意義的能力，比如各種想法、形象和感覺等；其二，音樂的表達可以通過不同的形式表現具象的意義，比如人們可以通過敲擊各種金屬樂器，模仿各種鳥叫聲進行音樂表達。研究者在研究音樂如何傳達意義的過程中，提出了“音樂——信息一致性”的概念，即，一種純器樂所引發的含義與廣告中信息內容所引發的含義的一致程度。這一概念的提出暗示出，在電視廣告中，音樂采用效果的成功與否，還有受到各種因素的印象，如果音樂的選擇可以增加受眾對信息一致的音樂的注意力，那么，人們對相關廣告信息的記憶力也會更加牢固，相反，如果電視廣告中音樂的選擇增加了受眾對于廣告信息不一致的音樂元素的注意力，那么將會影響人們對相關信息的記憶里，降低人們對電視廣告信息主體的接收，最后不利于廣告效果的發揮。

在電視廣告環境中，音樂作為一種特殊的聽覺元素，起到提高觀眾注意力的效果，通常情況下，輕柔緩慢的音樂在吸引受眾注意力方面的效果不如節奏快速響亮的音樂，但是，選擇哪種音樂作為電視廣告的背景音樂，還要根據具體廣告產品。在相同的廣告設計中，含有背景音樂的廣告對人們的吸引力更大，但是，觀眾對于廣告中音樂內容的過分注意，也會降低人們對廣告信息的關注度，因此，在廣告設計中，一定要注意加強音樂內容與廣告宣傳內容之間的聯系，減少音樂對廣告效果的干擾作用，發揮電視廣告中音樂的積極作用。

結語：

音樂藝術在電視廣告設計中的應用不斷增多，廣告中音樂的正確選擇可以提高電視廣告的傳播效果，提高受眾對廣告信息關注度；相反，在廣告宣傳中與產品信息不一致的音樂則可能會降低人們對廣告主題信息的關注，對電視廣告宣傳效果產生負面影響。為此，電視廣告設計人員在設計過程中，應該立足于電視廣告信息的內容特點以及受眾的心理需要，選擇合適的背景音樂。（作者單位：中國傳媒大學）

參考文獻：

[1]張媛媛；淺談廣告音樂在電視廣告中的特性[J]；大眾文藝；2011年03期

[2]丹；電視廣告音樂藝術特征初探[J]；福建藝術；1999年03期