傳媒經濟與管理范文

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第1篇

關鍵詞：新媒體環境 醫院宣傳管理

Discussion on hospital propaganda Management Based on new media environment

Zhang Lili（Shuyang Hospital of Traditional Chinese Medicine， Shuyang， Jiangsu 223600）

Abstract： with the rapid development of information network technology， people’s demand for information has gradually increased， the new media has gone into people’s life， work and learning， and other aspects of the new media era will be generated. Under the new media environment， cultural propaganda work to achieve a good development， all industries are beginning to focus on cultural propaganda work， hoping to enhance their image， for social services. As an important place to provide services for the majority of patients， the hospital must also be a good publicity and management work in the new media environment. This paper analyzes and studies the work of hospital propaganda and management based on the new media environment.

Key words： new media environment； hospital management

醫療衛生體制改革不斷深入，在宣傳媒體中，與醫療相關的話題越來越多，不僅包括醫務人員先進的事跡，也有相關人員違紀違規、服務惡劣的記錄，這些事件直接影響著醫院的整體形象，對醫院的正常運轉產生不利的影響[1]。新媒體環境下醫院要認識到宣傳工作的重要意義，利用好報紙、電視、網絡、微博等信息傳播平臺，做好醫院的宣傳管理工作，促進醫院實現良好的發展與建設[2]。

一、醫院進行宣傳管理工作的重要意義

醫院中，宣傳管理工作是促進醫院文化發展的重要手段，是醫院精神文明建設的重要組成部分。醫院的宣傳管理工作有助于醫院競爭力的提升，使自身的優勢得以保持，這是促進醫院發展，處理醫患關系的重要手段，科學合理的宣傳管理工作能夠促進醫院宣傳效果的實現[3]。

醫院的宣傳工作有助于促進醫院的文化建設，醫院文化建設是醫院軟實力的重要體現，能夠將醫院的理念、精神以及形象等全面體現，使醫院在激烈的社會競爭中實現良好的發展，有助于保證醫療安全，通過醫院的宣傳工作，能夠為患者以及社會展示醫院的文化內容、行風建設等[4]，使醫院的品牌形象得以樹立，也為醫院的工作人員提供良好的精神食糧，使醫院全體工作人員的道德素養以及文化素質得到全面的提升，使醫院的精神文明建設順利進行。

醫院的宣傳工作還能夠使醫院的科研工作朝著科學的方向發展，醫院利用院報、辦公系統等對最新的醫療動態進行宣傳，將醫院中的新的科研成果以及獎勵情況進行宣傳，使醫院中形成良好的學術氛圍，使醫院的科研工作更好的開展[5]。

二、醫院宣傳管理的現狀

當前醫療衛生體制改革不斷推進，醫院的宣傳管理工作也面臨著新的發展環境，醫院的宣傳管理工作形式化比較嚴重，宣傳管理工作的落實不到位，宣傳管理的效果也不理想。而且醫院的宣傳工作具有一定的特殊性，宣傳管理效果將對醫院的持續發展產生重要的影響。因此，需要在每個臨床、醫技科室都安排1-2名專門的通訊員，每月定時將科室新技術、新項目、典型案例、管理亮點等上報醫院，應提高通訊員的素質能力，完善通訊員管理制度，充分發揮通訊員的積極作用，使新媒體的優勢得到充分的發揮[6]。

三、新媒體環境的醫院宣傳管理對策

（一）正確認識醫院的宣傳工作

在醫院的宣傳工作中，應正確認識醫院宣傳工作的重要性，明確醫院宣傳工作的目標，加強醫院宣傳的管理工作，打造醫院品牌，使醫院形成良好的形象。同時利用宣傳手段使醫院的全體工作人員都形成正確的、科學的價值觀，能夠積極主動為患者提供服務，強化醫院工作人員的歸屬感以及責任意識，通過宣傳工作能夠使患者及時全面的了解所需的信息，使醫院的資源得到充分的利用[7]。

要認識到社會媒體新聞的重要來源之一就是醫院，媒體將醫院的相關信息以及事件傳播給社會大眾。當前網絡信息技術快速發展，新媒體逐漸出現，并發揮著十分重要的作用，醫院要把握好新媒體的發展方向，避免醫院中醫患矛盾以及相關糾紛事件的擴散[8]，使醫患之間的溝通更加暢通，保護醫院以及工作人員的權益，使醫院的形象得以改善，促進醫院影響力的提升，實現良好的經濟以及社會效益。醫院要對新媒體的發展方向進行科學的把握，就需要對新媒體進行科學的策劃，根據醫院需要宣傳的內容選擇合適的宣傳方法。醫院宣傳可以通過院報、院網、微信公眾號推送、電視臺、公交車身廣告等將醫院的就診時間、就診醫生等進行宣傳，對于只需要內部員工了解的內容，可以通過醫院的內網、飛信、QQ群、微信群等各種工具進行交流，使新媒體資源能夠得到高效的利用。

醫院在進行宣傳工作時，需要根據就診人群的差異選擇不同的媒體進行信息的宣傳，使患者以及相關人員能夠及時全面的了解醫院的相關信息。

（二）建立完善的醫院宣傳管理制度

當前醫療衛生體制改革以及市場經濟體制改革逐漸推進，醫院的制度建設也應得到重視，在醫院的管理制度中，宣傳管理是十分重要的組成部分，主要有投稿制度、醫院官網管理制度、外媒采訪制度等[9]，新媒體環境下醫院的宣傳管理工作也面臨著新的發展要求，在已有的醫院宣傳管理制度中，還應對醫院的微博、微信等宣傳手段進行管理，使醫院在新媒體環境下實現良好的發展，對新媒體進行高效的利用，使宣傳工作能夠更好地為醫院提供服務，促進醫院服務質量以及整體形象的全面提升。

（三）提高宣傳管理人員的素質能力

醫院的宣傳管理工作離不開高素質的人才，醫院的宣傳工作一般是由更可視的通訊員構成，在傳統的媒體時代，通訊員主要是負責文字寫作，新媒體環境下，通訊員不僅要有較強的文字功底，還需要具備一定的計算機能力，能夠將科室中的重要新聞內容到官方微博、微信上，充分利用新媒體，更好的獲取有助于工作的信息。醫院應在每個科室內安排1-2名專門的通訊員，提高通訊員的素質能力，完善通訊員管理制度，充分發揮通訊員的積極作用，使新媒體的優勢得到充分的發揮。在信息時，需要經過醫院相關部門的審核后進行，保證信息能夠及時、準確的，避免信息延遲，新媒體宣傳工作管理缺失，影響醫院宣傳管理工作的順利進行。

新媒體環境下，醫院傳統的媒體宣傳形式被改變，醫院的管理者以及宣傳工作人員要認識到新媒體環境下醫院宣傳工作面臨的挑戰，能夠認真的研究和分析新媒體的優勢和特點，能夠根據醫院發展的實際情況，充分發揮新媒體的積極作用，促進醫院宣傳管理工作的順利，提高醫院的品牌形象，擴大醫院的影響力，實現醫院的良好穩定發展。

參考文獻：

[1] 龐亮.新媒體環境下醫院宣傳應對策略研究[J].醫院管理論壇.2015.2（3）：21-23.

[2] 何小璐.新媒體發展對醫院宣傳的影響[J].中國衛生產業.2015.12（9）：128-129.

[3] 劉.新媒體在醫院宣傳中的應用[J].中國衛生產業. 2014.6（31）：66-67.

[4] 尚彩虹. 新媒體形勢下醫院新聞宣傳的現狀與對策研究[D].天津師范大學，2013.

[5] 王亞明. 全媒體時代醫院品牌形象推廣策略研究[D].遼寧師范大學，2013.

[6] 錢永峰，黃繼人. 新媒體環境下醫院危機管理中的輿情應對研究[J].現代醫院管理，2013，06：33-37.

[7] 劉遠. 新媒介在醫院文化建設中的實踐研究[D].內蒙古師范大學，2014.

第2篇

【關鍵詞】學科競賽；現代傳媒實驗室；管理體制；運行機制

現代傳媒實驗室是國內高校實驗室的一種，一般涵蓋新聞、廣告、傳媒等專業，儀器設備較多，具有自己的特殊性，在管理與運行方面有很大研究空間。本文以吉首大學的現代傳媒實驗室為研究點，整體觀照此類實驗室的管理體制與運行機制。

一、學科競賽背景下的現代傳媒實驗室開放現狀

實驗室是人才培養的基地，是科技創新的搖籃，是社會服務的窗口。實驗室是高校進行教學和科研的重要場所，實驗教學是實現人才培養目標的重要教學組成部分，相對于課堂理論教學，它具有直觀性、實踐性、探索性和啟發性等特點，在創新人才培養中具有不可替代的作用。大學生學科競賽是推動學院學科建設的重要途徑之一，也是培養大學生創新能力和專業技能的重要方式，以競賽的方式進行人才培養已經成為高校的共識。隨著學科競賽項目的增長，實驗室的功能也在這變革中悄然發生了變化，它除了實踐教學功能，還增加了競賽作品“生產車間”的功能。

二、現代傳媒實驗室開放形式的特殊性和實驗室管理方面存在的困難

現代傳媒實驗室不僅承擔常規教學任務，而且因為涵蓋的專業都為應用型專業，對開放的程度要求較高，各種競賽、練習、實踐形成了實驗室的特殊開放形式。實驗室的特殊性給管理帶來了困難，具體體現在三個方面：一是管理工作量增加。從上表統計數據來看，實驗室每學期因為競賽增加課時21941個，占總課時36.7%。實驗室每周開放6天，每天開放12個小時，管理者投入的工作量明顯增加；二是管理難度增加。攝像機、照相機的正常教學使用與管理與課外不定期的借用導致借還時間長，使得實驗室管理人員要協調好教學與課外開放的關系。學科競賽給非編室的管理難度加大，周末、晚上學生借用設備的頻率高，管理難度大。三是設備的老化和損耗增大。各種競賽以及大學生創業團隊孵化工程，給創業團隊提供設備、場地支持，設備的使用率明顯提高。設備使用率提高后，設備的損耗增大，維護壓力增大，設備的存量不夠，需要增加設備投入。

三、現代傳媒實驗室管理體制、運行機制與實際運行存在的問題

通過對現有的實驗室管理體制與運行機制進行研究梳理，發現其已經不適宜現在的實際運行情況，需要做出修訂完善。集中體現在三個方面：

一是管理體制陳舊殘缺，內容不夠。目前沿用的管理制度是在學生規模不夠大，儀器設備數量少，各種競賽少，課外活動少的時代背景下制定的，適用于當時的實驗室。實驗室制度的內容上主要針對實驗室的安全管理、儀器設備管理、實驗室教師的管理、實驗室衛生等方面，對課外競賽等方面的管理未納入制度，甚至新建的一些機房都沒有專門的管理制度，因此，對比當下的情況，沿用的制度是陳舊殘缺的。

二是管理體制過于死板，對課外開放限制過嚴。因為設備少，經費緊張等多種客觀原因，以往的制度對儀器設備、場地的管理做了很多嚴格限制，譬如為確保教學的使用，原則上禁止學生課外使用設備，周末一般不向學生開放。為減少設備的損耗，延緩設備的老化，對學生的借用都做了限制，不鼓勵學生積極外出練習，更談不上主動和校外單位進行合作，共享設備和人力資源。

三是缺少新的科學的運行機制。以往的管理制度以限制和封閉為導向，其運行機制自然是圍繞教學中心轉，新的制度以開放和鼓勵為導向，需要新的科學的運行機制，需要從人力投入、管理經費投入、設備投入等方面形成科學的運行機制。

四、在實驗室配套改革和制度完善方面的幾點意見

一是解放思想，重視對應用型專業人才的培養。在實驗室的建設方面決策層領導尤其需要解放思想，正如北京工業大學前校長、教育部高校實驗室建設指導委員會主任左鐵鏞院士所說：“我覺得第一位的還是理念、觀念上需要進一步提升，正確認識實驗室的作用。而這個提升首要的是領導，各級領導都要提高認識。”

二是以育人為本，發揮實驗室在人才培養方面的作用。將傳統意義上的以教師為主導的實驗教學合理過度到以學生為主導的綜合實踐應用可充分調動大學生的積極性和主動性，增強學生之間的團隊合作意識，提高分析問題和解決問題的能力，激發學生創新意識。教育部副部長吳啟迪在全國廣告藝術大賽首屆頒獎典禮上講到：“隨著社會經濟發展對高等教育人才培養質量的要求越來越高，高等教育必須堅持科學發展觀，以育人為本。進一步加強大學生思想政治教育和創新能力、實踐能力的培養。”

三是擴大實驗室開放，鼓勵學生參與各種競賽和實訓。競賽不僅能激發學生的潛能，而且能加強高校之間交流，檢驗人才培養質量和辦學水平。校級以上的各種專業競賽，對學生專業能力、創新能力的提高極其有效，現代傳媒實驗室可以成為競賽作品的生產工廠。應用型專業對課外實訓的要求非常高，從制度層面鼓勵學生課外借用儀器設備，寧可讓設備使用壞，也不可讓設備存壞。實驗室不僅面向本專業學生，而且要面向其他專業的學生開放，充分發揮多學科綜合優勢，為人才培養、科技發展、經濟建設和社會發展提供服務，實現資源共享。

四是加大經費投入，確保實驗室高效有序運行。如今，各種競賽越來越多，已有越來越多的學生自發地、積極地參加到高校承辦的各類學生學科競賽中來。對競賽組織者而言，參賽人數的增加意味著工作量和經費的增加。隨著競賽的常態化，實驗管理人員只有將競賽這一部分工作量納入到教學安排中來，并建立合理的管理體制和運行機制，才能確保實驗室開放與學科競賽的良性互動循環。

五、結語

現代傳媒實驗室已經進入發展的新階段，特別是在2014年教育部大力推動職業教育的時代背景下，高校更應解放思想，對實驗室的管理體制和運行機制進行改革和完善，以適應應用型人才培養的需要，充分擴大實驗室的開放度，為實驗室的科學高校運行提供各種保障。

參考文獻：

[1]徐德龍，張美玲.關于高校新建專業實驗室建設的幾點思考[J].中國科技信息，2011（4）：259.260.

[2]左鐵鋪.高等學校實驗室建設的作用與思考 [J].實驗室研究探索，2011（4）：1-5.

作者簡介：

梅黎，碩士，助理經濟師.

第3篇

關鍵詞：城市傳媒；文化產業；傳媒；電信

城市傳媒是中國近年來新媒體市場難得的好方向，也有利于文化產業的迅速活泛發展。文化產業，顧名思義，與文化密切相關，是現代網絡世界的新寵，利用互聯網和數字技術生存發展的事業，結合先進的技術和長盛不衰的文化，推進城市傳媒產業突破試點實施階段，進入普及階段。“城市傳媒”的小苗正在我們身邊漸漸發芽。

一、城市傳媒的新產業形態定位

城市傳媒新產業形態的形成主要是對原產業技術的融合、業務（ 市場） 融合和企業組織融合等各個方面。

（一）城市傳媒的技術形態

現在與過去相比，不會再過分依賴固定的傳送網絡線路和終端技術，不再把各種媒體設施與技術業務割裂開來，網絡技術和數字技術的巨大飛躍促成了現代媒體的簡便化、生活化，將文檔、相片、聲音、信息轉換成計算機能識別的數字，這就完成了傳統電信、廣播電視、計算業務的聯合發展，同時淘汰了一部分過去的功能單一的信息產品，促進新的產業產品的火熱發展，融合了各個產業原本獨立的通信鏈。

可以把城市傳媒簡單的解釋為各種網絡形式在繼續發展優勢特點的基礎上朝著一致的方向前進。從網絡的各個層面來說，首先走向傳送技術的統一巔峰，其次把網絡連接起來便于共同進步，最后在功能和實用方面，交叉運行，同步起來，達到一軟件多網絡形式的目標。技術融合最重要的兩方面是傳輸通信層和中間網絡層。

（二）城市傳媒的業務形態

如何在業務上達到融合，應該從技術融合得到的成果出發，把計算機網絡、電信網、廣播電視網進行拓展，推陳出新，取舊精華，去舊糟粕，延長產業鏈，鋪開產業網絡。計算機網絡借助音頻信號的發送接收可以達到降低成本減輕用戶付費壓力的效果，朝著這個目標發展也能夠有效率的推進IP網絡走向多媒體業務的支持。在電信業的發展中，保存了過去低速數據和語音傳輸的優點，并擴展到視頻通信等寬帶業務發展。廣播電視網已經進入新領域，主要方向是數字電視、數據傳輸、電話業務、高清晰度電視以及點播電視，與此同時還要擴大其傳統的有線電視業務。通過擴展這些業務使他們之前產生交叉。

（三）城市傳媒的企業形態

三大產業從之前激烈的競爭關系轉為隊友關系，并行發展、通力合作，業務和市場的融合交叉促進了其相似產品的研發與出售，具有相互替代的特點，技術上的飛躍使他們之間又發生了競爭關系，三個產業即合作又競爭，形成良好的企業融合狀態。新的融合關系的出現可以淘汰掉原來單獨發展、競爭激烈的模式，在并行中互相競爭，在交叉中優勢互補，有利于市場環境的優化和產業結構的調整，大大促進了企業的高速發展。諸如華數傳媒這種優質企業，產業之前交叉融合，無法清楚判斷其產業歸屬。

二、城市傳媒集團產業發展經營管理創新

在未來城市傳媒發展趨向平穩之際，會產生一種新型的產業形態，叫做“大文化產業”，凱文?曼尼（Kevin Maney）曾經提出“大媒體產業”，用來概括包攬多個信息傳播行業的大型傳媒集團組成的產業體系，而“大文化產業”表達的是數字融合、媒介融合和城市傳媒，通過跨越傳統的產業界限，由信息傳播技術形態升級轉變帶動產業形態的改變。進入新的階段，產生新的產業管制并嚴格遵守，更好的服務于民眾的信息傳遞。這就是對于新興的文化產業的展望與目標。

大文化產業的進展可以由產業融合的不同范疇和發展狀況進行劃分。大文化產業，首先是本文重點解釋的城市傳媒問題，也可以簡單的闡述為技術融合的進展，以科學技術的迅猛發展為依托，多項技術合理利用，極大的促進城市傳媒的發展；其次是產業之間的融合，不同產業之間打破原有的嚴格的界限，實現不同程度的融合。具體表現在互聯網行業、廣播電視行業以及電信行業的融合，通過企業組織、市場、業務和監管的融合統一，跨越更遠一步的障礙。最后是大文化新產業逐漸成型的階段，在信息產業和文化產業方面，一個以互聯網為生存基本，一個以廣電業為核心業務，兩相并行協調發展，從而能夠覆蓋全方位的信息產業文化。由此我們推出，這場產業的大變革將不止步于簡單的在微觀范圍內的融合和改變，它會放眼于更廣闊的大文化產業群的發展。當然，這是一次新的質變，是一個不斷的融合和發展的過程，而不是簡單的進行組合和疊加，不同的技術形態、不同的產業形態充分結合，利用相互的優勢作用形成最佳的效果，以達到最終的改革發展的目標。

三、結語

綜上所述，文化產業的出現及運行是由大文化產業的發展帶動，構建出順應時代潮流發展的文化產業體系，使之結構合理，具有創新意識和可持續性，促進產業結構的調整和經濟社會的發展。

參考文獻：

[1]李懷亮，羅霆. 城市傳媒集團在文化產業發展中的定位與經營管理創新[J]. 現代傳播（中國傳媒大學學報），2010，01：18-20.