醫療健康產業發展現狀范文

前言：我們精心挑選了數篇優質醫療健康產業發展現狀文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

關鍵詞：健康產業 發展現狀 對策建議

中圖分類號：S631 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）02（a）-0082-02

我國的健康產業是一個高速發展的產業，其產業經濟方面，包括醫規模和總容量都在不斷擴大[1]。近年來，濰坊市健康產業快速發展，產業規模擴大，內部結構優化，健康產品質量提高，健康服務功能完善提升，輻射健康種養業、健康制造業、健康服務業在內的健康產業體系基本形成。

1 健康產業發展現狀

（1）養老服務體系建設初具規模。目前，已建成城市社區日間照料中心369處、農村幸福院480處、互助養老服務點1200個、醫養結合服務機構9家。全市現有養老床位4.1萬張，每千名老人擁有養老床位達到28張。培育或引進品牌養老服務組織41家，建成縣級養老信息化平臺7處。社會化養老發展迅速，全市登記注冊社會辦養老機構達83家，其中在建51家，設計床位3.1萬張。大力推廣“醫養結合”養老模式，形成了濰城區華都頤年園、高新區鶴祥安養中心為代表的一批“醫養結合”新型養老機構。

（2）健康商貿流通體系規模擴大。形成山東海王銀河醫藥有限公司、山東康惠醫藥有限公司、山東遠東醫藥有限公司等主營業務收入過億元的醫藥流通龍頭企業12家，其中，過10億元的3家，過60億元的1家。奎文醫藥物流園、寒亭臨港物流園、濰城魯東物流園等與健康產品相關的物流園已經建成運營。具備完善的醫藥產品零售市場，山東海王星辰民康醫藥連鎖有限公司、濰坊百姓福醫藥連鎖公司等連鎖經營門店均在50家以上，藥品質量優、品種全、覆蓋面廣、服務規范，滿足了人民群眾安全和便利的購藥需求。

（3）形成了較強的醫藥研發能力。已初步形成“科研孵化―成果轉化―產業化”的科技創新支撐體系，重點開展中藥現代化、生物工程、海洋藥物、醫療器械、現代農業等相關領域的研發及產業化發展。其中生物醫藥產業園先后被認定為“國家級高新技術創業服務中心、中國產學研合作創新示范基地”，是山東省最早的“國家級生物醫藥專業化孵化器”，建有生物醫藥公共技術平臺、智能孵化器和企業研發中心，配置近2億元的國際先進儀器設備，已聚集150多家企業，涵蓋中藥、生物制藥、醫藥中間體、海洋藥物等新醫藥的研發生產銷售。

（4）健康農產品生產水平較高。全市建成國家級蔬菜、水果標準化生產示范園區26處，國家級現代農業示范區1處，省級現代農業示范區2處，市級優質農產品示范園區150處。“三品”認證總數量達到1 370個，基地總面積發展到540萬畝。峽山區創建為全省唯一一個“國家有機產品認證示范創建區”。在安丘市實施了出口農產品質量安全示范產業集群建設，在壽光、諸城、高密實施了出口農產品質量安全示范企業基地建設。

2 健康產業發展存在的突出問題

（1）產業層次不高。濰坊市健康產業尚未形成一體化發展，重要的行業細分領域布局分散，發展水平較低。在以醫藥、醫療器械、保健品為主的健康制造領域尚缺乏具有影響力和示范效應的龍頭企業。在全國2 100多家同類企業主營業務排名中，山東沃華醫藥科技股份有限公司列第533位，山東濰坊精鷹醫療器械有限公司排名第744位，濰坊市康華生物技術有限公司排名第934位。

（2）產業政策體系不健全。濰坊市健康產業尚無系統全面的產業發展政策，健康產業細分領域方面，如保健品、中醫養生健身等，尚未出臺針對性的政策對其進行引導和監管。機構養老方面，缺乏養老機構老年人健康評價標準。

（3）高素質人才缺乏。高端健康產業人才如研究開發、醫療服務、企業孵化人才嚴重缺乏。優秀企業管理人員多為外地引進人才，本地成長人才缺乏，適應國際化發展需要的高端管理人才更為匱乏。高素質職業人才普遍不足，健康管理服務、養生保健服務、健身健體、健康體檢服務等健康服務機構專業從業人員服務意識弱、數量少[2]。

（4）產業投資規模小。雖然濰坊市健康產業投資呈逐年上升趨勢，但與其他行業比較，健康產業固定資產投資有待加強。特別是藥材種養、醫藥制造、保健食品、科技研發等領域投資較少，與行業整體發展目標差距較大，制約我市健康產業發展。

3 推進健康產業發展的主要措施

（1）培育龍頭企業。著力培育華都養老集團、濰坊鶴祥安養中心、得利斯集團有限公司、山東沃華醫藥科技股份有限公司、壽光富康制藥有限公司、魯安藥業有限責任公司、山東澤普醫療科技有限公司、山東興瑞生物科技有限公司、山東海王銀河醫藥有限公司等健康產業龍頭企業，提高企業自主創新能力，加快引領濰坊市健康產業快速發展。

（2）擴大中成藥生產。立足濰坊市現有藥材種養基礎和藥材品種特點，堅持繼承和創新相結合，利用現代醫藥理論和高新技術嫁接改造傳統中成藥劑型和成方，推進中藥現代化，積極開發具有自主知識產權的中藥創新產品，打造中成藥現代化生產基地。重點以山東沃華醫藥科技有限公司為基礎，加強中藥提取、分離、純化等關鍵技術的研究，加快心可舒、腦血疏等心腦血管用藥、速效劑型的開發。以諸城浩天藥業為基礎，加快超臨界萃取、超微粉碎、噴霧干燥、大孔樹脂吸附等中藥提取新工藝的推廣應用，提高中藥提取物的生產技術水平和質量。

（3）“互聯網+”融合發展。把握“互聯網+”時代來臨機遇，積極應用移動互聯網、物聯網、云計算、可穿戴設備等新技術，推動智慧健康管理、智慧養老服務、溯源產品生產等為主體的智慧健康產業的發展。利用云計算技術，以大數據管理為支撐，建立“濰坊健康云”，提高全市健康管理智能化水平。

（4）搭建市場平臺。引導鼓勵企業積極參加廣交會、風箏會、菜博會等市內外重要展會，加強與長三角、環渤海、珠三角等城市的對接與合作，充分利用展會平臺開拓國內、國際市場。協調推動區域內電子商務發展，發展跨境電子商務，培育電子商務新業態，構建電子商務服務體系和信用體系，支持各類電子商務平臺跨區域建設、運營，不斷地豐富商品和服務種類，逐步形成在國內、國際有影響的電子商務交易平臺體系。

4 結語

隨著經濟的發展和社會水平的提高，健康產業越來越成為人民關注的焦點[3]。因此，健康產業的快速發展，將直接關系國計民生，極大地提高人民的生活水平和質量，功在當代，利在千秋。

參考文獻

[1] 張俊祥，李振興，田玲，等.我國健康產業發展面臨態勢和需求分析[J].中國科技論壇，2011（2）：50-53.

第2篇

關鍵詞：民族醫藥；健康服務；研究

中圖分類號：R29 文獻標志碼：A 文章編號：1007-2349（2017）02-0092-03

基于民族醫藥資源發展健康服務，是以民族醫藥為資源，以現代化的思維發展其文化，形成獨具特色的健康服務內容，并以此為突破點，開拓創新健康服務模式，探索符合地域實情的健康服務業發展途徑。基于民族醫藥資源的健康服務將在行業發展中發揮重要作用，在醫療保健工作中扮演重要角色，能夠創造良好的社會、經濟效益，具有廣闊的前景，是健康服務業發展的重要方向。我國民族眾多，利用我國少數民族特有的醫藥資源發展健康服務業是便利和優勢，但同時也面臨眾多挑戰，本研究解析當前面臨的挑戰及其發展策略。

1 發展挑戰

1.1 市場競爭日趨激烈 隨著社會發展和人們生活水平的普遍提高，國人越來越關注和重視健康，社會對健康產品的總需求急劇增加，因此近年社會資本對健康服務業的投資快速增長，導致了行業內的競爭日漸加劇。近年來，我國健康服務業在醫療、衛生、保健、生命科學等領域取得了重大的成就，市場容量不斷擴大，2013年我國健康服務業規模接近2萬億元。目前我國因為供給和需求能力不足被抑制的服務需求和保健需求總規模達 6400 多億（其中：醫療服務需求4400 多億元，保健需求 2000 多億元）[1]。隨著醫改的不斷深入，人民群眾潛在的醫療保健需求得到了釋放，將大大促進健康產業的發展。一些專家預測，到 2020 年健康產業發展保守估計將近 10 萬億美元的產值[2]。而同時政府積極鼓勵民營資本介入醫療市場，健康體檢服務逐步全面的開放，面對如此誘惑的消費市場，競爭越發白熱化[3]。胡精超等[4]對當前我國健康服務業的研究認為，由于產品和服務缺乏創新，健康服務機構間形成惡性競爭，普遍利潤低，經營困難。聶聆等[5]的研究認為，目前，國外資本正加速進入我國健康服務產業，這一方面將激活市場，另一方面也意味著競爭的加劇。由此可見，目前我國的健康服務業發展迅速，市場競爭已經日趨激烈。

1.2 消費者信任匱乏 由于健康服務產業紅利的巨大誘惑，大量資本傾注到健康領域，由于行業規范尚不健全，另外也由于部分商家注重短期利益，導致行業內存在夸大產品功效等虛假宣傳的現象；另外，許多消費者本身健康知識的匱乏，易被名目繁多的產品宣傳誤導，導致盲目消費；再者，目前市場上普遍存在健康產品價格虛高的現象。龐軍等[6]的研究顯示，健康醫療保健品市場及醫療保健行業的運行不規范，商家存在急功近利的短視行為，過分夸大產品的功效，導致消費者失望而對企業及其健康產品失去信任。朱士俊[2]的研究顯示，藥品企業在生產過程中的質量和安全形勢也不容忽視，如藥品注冊中申報資料、臨床試驗數據造假、隨意改變工藝流程、違規使用非法原輔料、簡化檢驗程序等現象比較普遍。王曉迪等[7]的研究顯示，由于目前沒有完善的法律體系和行業標準來規范健康產業中的市場主體，健康產業尤其是健康管理行業和保健品行業魚龍混雜，發展無序，在國際競爭中缺乏優勢。以上這些市場現狀，導致消費者對健康產品出現了懷疑的心理，導致市場對行業發展缺乏信任。

1.3 產業發展力量不足 健康服務產業要充分利用當地資源優勢培育發展醫療衛生、保健養生、運動康體、健康管理服務等產業，加快發展健康養老、養生保健、疾病預防、健康保險等服務。特別在少數民族地區，發展基于民族醫藥資源的健康服務，符合社會的需求，容易為當地民眾接受[8]。但是，民族醫藥存在發展不平衡的情況，現在對民族傳統醫藥的研究還比較凌亂、分散，挖掘整理力度不足，民族醫藥思想、醫學行為和醫藥經驗仍有待于進行系統整理和準確闡釋；加之，隨著西方文化的傳入及社會的發展，我國的傳統文化遭受到強大的沖擊，人們對民族醫藥的認知受到影響，民族醫藥賴以生長的環境遭到破壞，民族醫藥人才的培養遭受較大的阻力，從事相關工作和研究的人員缺乏。再者，基于民族醫藥資源的健康服務產業基礎不強，研發和創新能力薄弱，健康服務產品的數量少、品質不高，民族醫藥資源在我國健康服務體系中占的比重低，服務領域比較局限。

2 發展策略

2.1 國家引導與監管 健康服務業發展關系著我國產業發展的升級轉型，關系著疾病譜變化、老齡化等社問題的處理，國家十分重視健康服務業的發展，印發了《關于促進健康服務業發展的若干意見》等，對產業的發展起了大力的促進和支持作用。在基于民族醫藥資源的健康服務業發展中，應該堅持以政府為引導，以市場為調節手段的發展方式，強化政府在政策制度建設和監督管理等方面的職責，發揮市場在資源配置中的作用，調動多方社會力量促進產業發展。政府應當鼓勵民族地區結合自身實際及優勢，發展獨具特色的產業，政府在土地規劃、市政配套等方面給予扶持，在資本引入、人才引進方面給予幫助。

2.2 民族醫藥資源挖掘開發 民族醫藥是我國傳統醫藥的重要組成部分，是當代社會不可缺少的衛生資源，也是我國健康服務的發展資源。但是目前對民族醫藥資源開發還基本上是屬于發掘整理的范疇，還存在不夠深入、不夠平衡、不夠完整等問題。并且，民族醫藥資源得不到很好的保護，民族醫藥人才的匱乏，民族醫藥不能得到很好的繼承與發展和保護。如哈尼族醫藥，由于哈尼族沒有自己的文字，歷史上的哈尼族醫學靠口傳身教的方式傳承，嚴重阻礙了哈尼醫藥的發展和傳播，大量的單方、驗方散落于民間，加之傳承者大多年歲已高，部分醫學技術和方法甚至面臨失傳的危險[9]。挖掘整理民族醫藥保健知識并借鑒到健康服務業發展中來，既是對民族傳統文化的保護與傳承，又可以從新的視角發展健康服務業，增加服務供給，符合群眾的需求，增進社會效益。因此，基于民族醫藥資源的健康服務業發展要加強收集民間散落的民族醫藥思想、技術與方法，整理民族典籍中的相關材料，提煉、總結民族醫藥在維護人民健康、防治疾病、延年益壽等方面的規律，提升其學術價值，形成民族醫藥知識體系。結合人民的健康需求、服務業發展的規律以及民族醫藥資源的特色與優勢，確定待開發的資源。

2.3 構建產業發展的體系 2013年8月28日，總理主持召開國務院常務會議時研究部署促進健康服務業發展，明確促發展的重點在增加供給，核心是確保質量，關鍵是靠改革創新，鼓勵社會力量成為健康服務業的“勁旅”。不同的個體對健康服務的需求內容不一樣，因此健康服務需要有個性化的差異，創新的健康服務內容是產業發展的關鍵。但是，當前我國的健康服務同質化嚴重。林世雄[10]的研究認為，行業內的每一次產品和服務的創新，都會被飛快地模仿剽竊，尤其對服務產品和服務模式創新的抄襲更是舉手之勞。這是由于當前創新投入乏力的緣故，產品缺乏核心內涵，企業缺乏核心競爭力。王紅漫[11]研究認為，我國的個性化健康服務產業起步晚，發展速度慢，高新技術含量低，尚處于產業化的萌芽階段，當務之急是盡快形成具有本國優勢的核心競爭力，快速推動個性化健康服務產業向國際先進水平邁進。民族醫藥蘊藏著寶貴的健康服務資源，是我國獨有的產業優勢，挖掘利用到健康服務業發展中來，可以從新的視角發展健康服務業，形成獨特的服務內容，增加服務供給，凝煉成為我國健康服務業的優勢和核心競爭力。還可以以民族醫藥健康服務為突破口，在開展民族醫藥疾病防治、養生保健等服務的同時，促進相關產業發展，開發形成滿足“個性化健康需求”的系統性、連續性、終身性的民族醫藥健康服務體系。

2.4 營造良好的市場環境 當前健康服務業存在一定程度的行業混亂，導致消費者對產品的信任匱乏。因此產業的發展要求建立健全行業政策和法規，加強行業管理和監督；推進產業標準的建立，促進服務價格合理調整；充分發揮行業協會（學會）在業內協調規范中的作用，引導企業和從業人員增強誠信意識，加強誠信體系建設，維護行業信譽；充分利用各種媒介手段宣傳普及民族醫藥知識，推廣科學有效的醫療、養生、保健等服務，營造良好社會氛圍，提高人民群眾的健康意識，促使健康需求有效轉化成健康消費。另外，瞿華等[12]的研究認為，我國健康服務業資源分布不平衡，一是城鄉分布失衡，醫療與健康服務業資源過度集中在大中城市，二是區域分布失衡，東部地區健康服務業資源總體上優于中部地區，中部地區則優于西部地區，供求矛盾突出。鑒于農村的實際情況，具有“簡、便、廉、驗”優勢的民族醫藥可以發揮巨大的作用；而民族醫藥在中西部地區具有良好的社會基礎，易于為人民接受，同時可以促進地區經濟的發展和社會進步。因此，基于民族醫藥的健康服務業發展可以重點針對這些健康服務的薄弱點，這樣既為產業發展創造了市場，同時又有重要的現實意義。政府也可在區分基本和非基本健康服務的基礎上，探索健康管理服務體系和運行模式，主導購買基本的民族醫藥健康服務，為產業發展開拓市場。

2.5 充分調動社會資金 基于民族醫藥資源的健康服務業發展離不開資金的支持，充分調動各種社會資金是產業發展的前提條件。國家應該鼓勵社會資金參與健康服務產業的發展，向作出社會貢獻的民族醫藥企業提供稅收減免等優惠政策；積極支持符合條件的健康服務企業上市融資和發行債券，撬動社會資本；政府引導、推動各類創業投資機構設立民族醫藥健康產業投資基金；積極引進境外直接投資及貸款；引導保險產業資金進入產業，為產業的發展提供資金支持，同時由產業向保險客戶提供健康產品，促進二者互惠共贏；引進國家資本，通過建立健全政府購買健康產品的機制，由政府補貼，產業提供基本的健康產品。

參考文獻：

[1]任靜，張振忠，王云屏，等.我國健康產業發展現狀研究[J].衛生經濟研究，2013，（6）：25-28.

[2]朱士俊.我國健康產業發展現狀及對策分析[J].醫學教育管理，2016，2（1）：391-394.

[3]王萍，李靜.中國健康產業現狀簡析[J].醫院管理雜志，2010，17（8）：793-794.

[4]胡精超.我國運動健康服務業發展現狀與策略研究[J].安徽體育科技，2014，35（4）：23-25.

[5]聶聆，李斌.基于鉆石模型的廣東健康服務業競爭力分析[J].區域經濟，2009，（32）：81-82.

[6]龐軍，王開龍，唐宏亮，等.廣西亞健康產業現狀分析與發展對策研究[J].中國醫藥導刊，2009，11（12）：2170-2172.

[7]王曉迪，郭清.對我國健康產業發展的思考[J].衛生經濟研究，2012，（10）：10-13.

[8]張朔瑋，陳祖琨，郭太品.基于哈尼族醫藥資源的健康服務內涵及其前景研究[J].中國民族民間醫藥，2016，25（8）：9-10.

[9]倪亞，付開聰，張紹云.搶救繼承哈尼族醫藥的關鍵措施及其重大意義[C].第四屆湄公河次區域傳統醫藥交流會，2011：94-96

[10]林世雄.整合Y源一創新模式一推進社區康復工作[J].中國康復醫學雜志，2013，28（4）：300-302.

[11]王紅漫.盡快形成我國個性化健康服務產業的核心競爭力―我國個性化健康服務產業發展研究專題[J].記者觀察（上半月），2012，（9）：68-69.

第3篇

一、全國康體養生旅游發展現狀

近年來，隨著現代生活壓力的增大以及人們生活水平的提高，使得康體養生、康療度假型旅游成為我國旅游市場的發展趨勢。康體養生旅游以其豐富的文化內涵、深刻的體驗性、綠色健康性等特征越來越受到人們的青睞。國務院辦公廳印發的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中也提到要積極發展老年旅游以及中醫藥健康旅游，足以體現國家對健康旅游的重視程度。目前，學術界還沒有針對康體養生旅游給出一個統一的定義，結合已有相關研究，筆者認為康體養生旅游是指旅游者通過旅游六大要素（食、住、行、游、購、娛）既滿足自身游覽觀光、休閑度假需要又能達到強身健體、陶冶心靈目的的一種專項旅游。目前全國已有多個城市將康體養生旅游作為區域旅游經濟發展的一大發展方向，例如都江堰市在2015年5月正式對外宣布，將用10-15年時間建成中國?青城山全民健康教育與養生實踐基地暨世界康體養生旅游目的地，立志于打造全國首個世界康體養生旅游目的地。

二、青城山鎮康體養生旅游發展現狀

青城山鎮位于都江堰市區西南的國家級風景名勝區青城山下，距都江堰市區15公里，距成都市區60公里，目前該鎮有2.8萬余人。由于青城山是世界自然和文化遺產保護地、國家重點風景名勝區、國家AAAAA級旅游景區，因此青城山鎮的旅游經濟發展具有得天獨厚的區位優勢。此外，該鎮還是道教文化發祥地、著名的長壽之鄉、全國農業旅游示范點和成都市優先發展重點鎮之一。筆者于2015年9月針對青城山鎮康體養生旅游產業進行了調查。

（一）旅游地產的發展現狀

根據青城山鎮政府提供的相關資料得知：在2009年至2011年，青城山旅游地產產品新增面積逐年增加，但市場成交量逐年下滑；銷售面積在2010年達到12.71萬平方米，該數值在2007年至2013年處于最高值，之后便一直下滑，到2013年成交量便只有1.73萬平方米。市場存量面積則一路攀升至31.17萬平方米，新增面積與銷售面積逐年減少，存量面積遞增的現象表明青城山鎮旅游地產房屋空置率比較高，整個市場進入疲軟狀態。

（二）酒店等服務業的發展現狀

近年來，隨著大青城旅游區的建設和發展，吸引了越來越多的游客前來青城山鎮旅游度假，在一定程度上促進了青城山鎮酒店等服務行業的快速發展，已經建成并投入運營的酒店以及在建在洽談的酒店數量眾多，青城山鎮酒店等服務業將迎來新的發展機遇。通過實地走訪調查發現：目前青城山鎮共有各類酒店賓館共12家，但是多數酒店與青城山鎮康體養生產業融合還不夠緊密。現存青城山鎮酒店類型主要以度假型、快捷型酒店類型為主體，康體養生類酒店偏少，除高星級的酒店內部具有一定的康體養生設施，如SPA、游泳池、泰式按摩、室內高爾夫球場之外，其余快捷型酒店均缺乏康體養生所需的設施設備。

（三）農家樂發展現狀

青城山鎮農家樂主要分為前山和后山兩大板塊布局，前山主要以“青城人家”片區農家樂為主，以經營農家餐飲、住宿為主，業態較為低端。后山主要集中在泰安古鎮，部分沿后山旅游公路兩側分布，除了經營農家餐飲之外，還配套一系列休閑娛樂活動等。截止2015年9月底，青城山鎮共有農家樂513家，其中四川省四星級農家樂4家、三星級農家樂12家，餐位總數26456個，房間總數7536間，床位總數14732個，從業人員總數約1237人。近年來，青城山鎮農家樂發展迅速，農家樂設施設備有了較大完善，具備了發展康體養生農家樂的有利條件。但目前大部分青城山鎮農家樂發展與康體養生產業相互融合還不夠緊密，模式較為單一，基本上是農戶自主經營，缺少道家文化元素，尚未形成特色高端康養農家樂品牌。

（四）健康產業發展現狀

健康產業是一種有巨大市場潛力的新興產業。涉及醫藥產品、保健用品、營養食品、醫療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域。健康越來越受到國人的關注和重視，健康產業也極具投資潛力，如今它已成為我國經濟產業中一大“朝陽產業”。

通過實地調查得知：青城山鎮健康產業處于剛剛起步的發展階段，青城山鎮主要的醫療機構有三家衛生院，六家衛生服務站，20所美容美體機構，主要藥店藥房約20家，康體健身娛樂機構約10余家，多集中在高星級的酒店、賓館及特色山莊內部。

三、青城山鎮康體養生旅游發展存在的突出問題

（一）旅游地產發展存在的問題

1、旅游地產與康體養生產業融合不深，未形成高端產業鏈

青城山鎮旅游地產主要以投資型、度假型住宅開發為主，未能形成高水平、高附加值的高端康養產業鏈。未來加強旅游地產與康體養生產業的深度融合和協調發展將是青城山鎮現有旅游地產發展的主要方向。此外，為響應國家“十三五“規劃中提出的推動形成綠色發展方式的號召，綠色地產亦是青城山鎮今后旅游地產發展的一個方向。

2、旅游地產配套設施不完善，缺乏產業支撐

青城山鎮的旅游地產主要發展模式是“資源+主題酒店”，利用青城山世界級的自然旅游資源，規劃建設大量主題酒店，但真正的康體養生地產項目數量偏少。地產開發與配套軟硬脫節，缺乏文化支撐、產業支撐（包括養生產業、休閑娛樂產業等復合型的地產），難以滿足旅游者對休閑養生與投資的雙重追求。

3、目前旅游地產出現了空置、閑置及運營難等問題

青城山鎮旅游地產業雖取得了長足的快速發展，但是其在發展過程中也出現了一系列的問題，由于青城山旅游地產業主購買旅游地產項目的主要目的是用于度假及投資，因此經常會出現房屋長期空置的情況，并且青城山鎮旅游地產的主要表現形式為度假酒店、主題酒店、經濟酒店及度假山莊等酒店業態，總體經營業態較為單一，現代化的主題養生步行街、高檔次、高附加值的購物娛樂場所較少。綜合這些原因造成目前旅游地產空置、招商和運營難等一系列問題。

（二）酒店等服務行業存在的問題

1、酒店缺乏高端康體養生品牌

經調查得知：青城山鎮共有酒店、賓館山莊24家，天府熊貓驛站鄉村度假連鎖酒店5家，其中只有青城豪生、青源酒店、六善等少數酒店為高端酒店，其余酒店多為星級較低的酒店，隨著青城山打造國際旅游度假目的地、中國國際康體養生目的地名鎮目標的建設，現有的高端酒店的康體養生設施設備、康體養生服務、醫療管理等還不能滿足旅游者對高端康體養生服務的要求，并且青城山鎮大多數酒店只在名稱上體現以道家養生為主題，品牌知名度較低，還未形成具有一定市場影響力的以道家文化為特色的高端康體養生品牌

2、現有酒店與康體養生產業融合不緊密

雖然當前青城山鎮主題酒店市場前景十分良好，康體養生產業發展道路也十分廣闊，但是就目前來看，青城山鎮康體養生酒店總體來說尚處于初級發展階段，對康體養生經營管理缺乏系統化、標準化運作。主要表現為酒店對道家康體養生文化挖掘不夠深入，沒有找到切合自身特點的康體養生經營模式，從而導致有些酒店管理者盲目跟風，缺少創意和新意，酒店差異化不明顯，康體養生核心競爭力不夠。所以未來加強酒店產業與康體養生產業的進一步融合發展將是青城山鎮酒店產業發展的主要方向。

（三）農家樂存在問題

1、農家樂數量眾多，但服務項目和質量缺乏康體養生特色

截止2015年9月底，青城山鎮共有農家樂518家，數量雖然眾多，但是高星級、高標準、有特色的農家樂數量所占比重較小。現青城山鎮農家樂普遍存在著康體養生特色不鮮明、經營形式過于單一的問題。未來加強農家樂向康養方向的進一步融合協調發展就成為青城山鎮農家樂發展的主要目標。

2、粗放經營，未形成影響力較大的康體養生農家樂品牌

目前青城山鎮農家樂經營方式還處于輕管理、低質量的管理方式，農家樂經營者缺少康體養生品牌意識，未注重康體養生農家樂品牌的建設和打造，使青城山鎮未能形成影響力較大的康體養生農家樂品牌，嚴重制約了青城山鎮康體養生農家樂健康快速的向前發展。

（四）健康產業存在問題

1、健康產業處于起步階段，還未形成健康產業體系

通過實地調研發現，青城山鎮的健康產業現已形成了一定規模，但青城山鎮的健康產業相關企業規模較小，實力較為薄弱，布局較為分散，還沒有形成系統、完善的產業體系。未來加強引進高端康體養生項目，進一步提升健康產業的發展水平和發展質量將成為青城山鎮健康產業發展的主要方向。

2、健康產業市場缺乏規范化和標準化運作

由于青城山鎮健康產業還處于起步發展階段，缺乏健康產業標準化和規范化運作。且健康產業市場進入門檻低，導致商家服務魚龍混雜，假冒偽劣、虛假宣傳等問題突出，不利于推進青城山鎮健康產業進一步向前發展。

3、健康產業與其他產業之間的融合滲透不足

青城山鎮初步形成了以旅游產業為龍頭，生態農業產業、文化創意產業、房地產服務業、新型社會服務產業等共同發展的多類型產業發展格局。但是健康產業與現代服務業、旅游業、體育產業、文化創意產業和房地產服務業等相關產業的融合深度還不夠，產業間的滲透性、關聯度、集群效益還有待進一步提升。

四、青城山鎮康體養生旅游可持續發展對策研究

（一）發展定位

1、中國青城山世界康體養生旅游目的地名鎮

以青城山鎮道文化資源為核心，整合山、水、熊貓等旅游資源，融合康養、頤養、醫養等康體養生理念，全面提升健康服務產業發展水平，并完善旅游基礎設施和接待體系，提高公共服務能力，在國際上以“道家康體養生”為主題進行宣傳，打造集養生和休閑度假于一體的國際康體養生度假目的地，使青城山鎮成為成都市建設國際旅游目的地城市和都江堰市建設國際旅游城市的核心支撐。

（二）發展思路

1、加快產業聯動發展，著重發展健康服務產業

以市場需求為前提，以產業創新為突破，以核心產業提升素質、產業拓展市場、跨界產業共謀發展為基本思路，瞄準大青城旅游區和特色旅游重點鎮產業發展定位，加快構建以康體養生產業為主導的精品旅游產業體系，把健康服務產業發展成為青城山鎮的戰略性新興支柱產業。并重點突出“道文化”理念，重點發展康體養生產業，打造青城山鎮產業競爭新優勢。

2、優化旅游產品供給，充分利用健康資源優勢，突出文化特色

要以旅游市場需求為導向，及時調整和改進旅游產品的開發與設計，深入發掘青城山鎮旅游產品的地域文化內涵和特色。并充分運用先進的科技成果和信息技術手段來開發具有現代氣息的、科技含量高的旅游產品，以滿足旅游者追求新、奇、特的旅游消費心理。最終由單一觀光休閑度假旅游產品向健康養生服務為基礎的多元休閑旅游產品轉變。

3、引資與引智結合，培育健康服務骨干企業