廣告字體設計范文
前言：我們精心挑選了數篇優(yōu)質廣告字體設計文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。
第1篇
一、字體設計在廣告設計中的基本原則
平面設計中占有重要的地位，一般說來，所有的廣告都少不了文字，甚至有的廣告全由文字組成，為了充分發(fā)揮文字在廣告中的作用，對于字體的設計應注意以下原則：
（一）服務內容
設計字體，應與文字的內容相適應，并力求體現廣告的特性，例如，粗壯有力的字體，適于宣傳重工業(yè)產品，纖細優(yōu)美的字體適于宣傳輕工業(yè)產品。柔軟的字體適于宣傳食品，秀麗的字體適于宣傳化妝品，稚嫩的字體適于宣傳兒童用品等。
（二）易于辨識
文字是用來傳達思想的，如果字形難以辨識，就會失去其應有的功能，因此，設計字體時不但要考慮其藝術性，而且要便于大眾的閱讀，不能把字體設計的過于復雜，以致難以辨認，此外，在漢字的設計中，要使用規(guī)范的簡化字，要防止出現錯別字和不規(guī)范字。
同時，為了便于消費者對商品與企業(yè)的辨識，還可以對商品和企業(yè)的辨識。還可以對商品和企業(yè)的名稱專門進行字體設計，這些專用字體經過注冊，也具有法律效力，別人不得仿造，可以防止“魚目混珠”。
（三）賦予其個性
根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受
（四）和諧美觀
在字體的選擇和設計上既要注意美觀，又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來美的感受，字體的變化不易過多，否則就會顯得雜亂。字體的搭配要各得其所，有的要適當加強，使之突出。有的則要適當減弱，不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統(tǒng)一。
二、字體設計在廣告設計中幾種表現手法
字體設計的表現手法多種多樣，大不相同。好的廣告配以適當的文字可以襯托其好的效果。而字體的設計手法也相當重要。下面介紹幾種常用手法：
（一）偷梁換柱。巧妙地將字符的某個筆畫換成圓，三角形過著你樂意的多邊形。
（二）情趣圖案。將某個筆畫換成有意義或者有趣的圖案會使整個視覺活躍起來。
（三）頂天立地。做一個方框，將里面反白的字四周撐大到正好出框，方框里面的字體可以再作調整，這個方法不適用太細的字體。
（四）飄逸感覺。用一個流線型裝飾放在文字標識上下方或直接穿過文字，營造一種飄逸秀美的感覺。
（五）同字鏡像。如果兩個相同的英文字母組合在一起，試著將其中一個鏡像處理，甚至可以部分重疊。使它們看起來不要過于分離，重疊地方注意做一些小修飾或切口或用顏色區(qū)分。
（六）兩筆合一。將兩筆不同朝向了筆畫用過渡直線或弧線連接起來。
（七）壯男淑女。選擇粗實的字體和富于曲線的纖細字體相組合，剛柔結合。給人一種自然和諧的美感。
（八）一筆勾銷。將字符連成一筆，不切口，不斷氣。會有意想不到的視覺效果。
三、字體設計在廣告設計中的應用
招貼廣告是一種在戶外或公共場所張貼的廣告，它是圖形，文字等平面設計表現手法。它是傳遞商業(yè)文化和其他方面信息的視覺傳播媒介，招貼廣告同其他的傳播媒介一樣，在現代經濟生活中，對加速商品的流通，引導消費觀念，活躍市場經濟以及文化交流等起到積極地促進作用。招貼中的字體又分為標題，正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目，易于辨認的字體。正文字體一般采用印刷字體。它和主題構成一個和諧的整體。根據點，線，面的形態(tài)，使其融在整體之中，廣告語字體設計一般要求突出特點，講究個性，讓人過目不忘，香港設計師勒埭強先生在漢字形象設計方面就獨樹一幟運用漢字的筆畫，結構，骨骼以及圖像，將三者有機的結合起來創(chuàng)作字體，使之作品具有鮮明的個性。
漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富于表現力和視覺沖擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點；其次，漢字的圖形化特征，使?jié)h字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。漢字在圖形中的轉化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，并使?jié)h字的內容含義通過其結合的招貼設計主題多方面地表達出來，將其所表達的意念強調化、提示化、個性化，讓人們感受到招貼藝術的品位和魅力。
第2篇
一、字體設計在廣告中的作用
1.在現今高速發(fā)展的商品社會的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報刊里出現的各種新穎奇特的廣告，發(fā)揮了加速商品流通、引導消費觀念、活躍市場以及文化交流等積極的作用。
2.字體創(chuàng)意在廣告設計中所呈現的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創(chuàng)造性發(fā)揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現代設計作品中，對于中國博大精深的文化的體現、內涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報運用甲骨文的字體，強調其公司形象的作品，通過回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現了公司重視關注文字的淵源構造和發(fā)展。漢字的創(chuàng)造使中國的廣告設計在走自己的路、創(chuàng)自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創(chuàng)意融入廣告設計中。
3.字體在平面設計中的可塑性給廣告設計創(chuàng)造了一個廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們在進行基礎字體設計教學的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設計的組織形式運用起來，讓學生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習，就可以讓他們體會到漢字的千變萬化和無窮魅力，就能了解到文字的創(chuàng)意是其他任何符號圖形都無法替代的一種完美造型形式。
二、字體要服務于內容
設計字體要與文字的內容相適應，而且要體現廣告的個性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉(xiāng)特產，歷史悠久的產品。
1.易于識別認知廣告中，文字是用來傳達產品主要信息的，如果字無法辨識，就會失去其本身的功能。所以，設計字體時不僅要考慮其創(chuàng)造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設計得過于煩瑣，導致無法識別。
2.突出其個性為突出廣告設計主題的中心，要極力彰顯文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業(yè)和產品良好形象的塑造。在設計時要盡量避免與已有的設計格調的作品字體雷同。設計特定字體同時，一定要從字的形象特征與組合編排上進行研究探索，找出契合點，反復推敲思考，這樣才能創(chuàng)造出富于獨特性格的文字，使其外部形態(tài)特征與產品的設計風格融會貫通，喚起人們愉悅的視覺感受。
3.力求和諧統(tǒng)一在字體的選擇和設計格調上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統(tǒng)一，給大眾帶來美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會顯得雜亂無章。字體的搭配要各有所屬，有的要強調某一部分，使之突出；有的則要適當減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統(tǒng)一，這一點尤為重要。
三、字體設計在廣告設計中幾種表現手法
字體設計的表現手法各式各樣，各有特色。有創(chuàng)意的廣告加以恰當的字體設計點綴可以營造與眾不同的效果。所以字體的設計手法也很重要，下面是幾種常用表現手法:
1.將字體的部分筆畫換成有創(chuàng)意、有趣，或與字體內容能產生聯(lián)想的圖案，這樣會使整個平面效果活潑生動。
2.把字體的部分有特色的筆畫巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。
3.將一個流線型飄逸的裝飾置于字體標志四周或直接穿插于文字中，創(chuàng)造一種流暢纖美飄柔的感覺。
4.注意這方法不適用纖細的字體。
5.把兩個不同筆畫方向用過渡線或弧線穿插起來。
6.假使兩個同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來似一體不要過于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區(qū)分。
7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。
8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細字體結合，剛柔相濟，給人一種自然和諧的感覺。
四、廣告設計中字體和諧美的體現
第3篇
基于以上手繪POP廣告中字體設計美感特征的描述，設計時的表現方法，必須滿足各種設計目的的銜接融合，譬如趣味與象征的結合、藝術與實用的結合等，方可營造出“空而不虛”、“實而不俗”的設計效果。
（一）趣味與象征結合
為突出廣告的視覺效果，趣味性是奪人眼球的重要武器。手繪POP字體，靈活多變的形態(tài)，本身已經具備趣味性的特征，但依然有必要通過繪寫順序的調整、字體外形的控制、句子的編排等，讓字體因意變形，此時再融入設計者的某些創(chuàng)意性情趣，自然能夠讓受眾主體愉悅地接受信息。當然，趣味性是爭取受眾主體關注的方法，但在成千上萬的廣告作品中，單單依靠廣告的趣味性表達，是遠遠不夠的，尤其是受眾主體對“俗”與“雅”追求要求越來越嚴格的情況下，象征性的同步表達，將使得POP廣告字體設計的效果“蓬蓽生輝”。譬如某位設計者站在童趣的角度表達兒童產品的廣告，期間使用了略顯稚嫩和笨拙的手繪POP字體，再加上字體色彩和肌理恰到好處地搭配，使得童趣的設計主題煥然一新。
（二）藝術與實用結合
手繪POP廣告字體，本身就屬于一種藝術性的表達。當然，藝術的表達并非一成不變，在字體活靈活現地重新應用表達后，手繪POP字體所煥發(fā)的藝術信息，都可能出現質變的效果。當然，廣告的目的是為了產品和服務的宣傳，講究的是宣傳的實用性。因此POP廣告字體“唯美”的表達，并非廣告宣傳的唯一目的。那么，手繪POP廣告字體廣告設計時，藝術性和實用性分量的權衡，將是設計的難點所在。正面要求我們既不能夠以粗制濫造的POP廣告字體，去強化宣傳的適用性，這樣會喪失字體設計的創(chuàng)意挖掘，使得廣告流于俗套，也不能夠用抽象的美觀表達，并一廂情愿地希望受眾能夠理解自己的設計意圖。在設計時，應該以消費需求為設計的主要方向，站在消費者的角度，尋求能夠讓廣大消費者所理解，而且不需要費力猜測的藝術表達方法，這樣才足以控制好藝術和實用表達的分量。
（三）可識別和個性結合
手繪POP廣告中的字體，最終需要將產品和服務宣傳信息，寄于字體當中，再通過設計傳遞給受眾主體，因此字體中信息傳遞的快捷性、準確性，是達成廣告效果的關鍵。目前，手繪POP廣告文字已經成為一種大眾的設計元素，尤其在商業(yè)領域中，想要讓廣告作品脫穎而出，就需要保證文字的可識別性和個性化，譬如在文字編排上，要符合人們的視覺閱讀順序，而不能夠一味為了所謂的個性化，而擅自改動文字表達的邏輯順序。手繪POP廣告文字，審美和視覺閱讀，即便沒有框架與規(guī)則的限制，但我們依然要尊重字形和字意，這樣字體的制作和傳播才會暢通無阻，大大增強POP廣告的溝通和宣傳效果。
二、結束語
