籃球市場(chǎng)現(xiàn)狀范文
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第1篇
關(guān)鍵詞：職業(yè)籃球；市場(chǎng)；監(jiān)管
中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-2808(2012)01-0014-04
職業(yè)籃球的優(yōu)化運(yùn)行需要一個(gè)健康、有序、穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，但由于職業(yè)籃球市場(chǎng)自身存在失靈現(xiàn)象，因此要克服這種缺陷就必須對(duì)其進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)管。長(zhǎng)期以來(lái)受到我國(guó)職業(yè)體育管理制度供給不足的影響，在我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)的發(fā)展中就不可避免的存在—些不規(guī)范事件，這大大阻礙了我國(guó)職業(yè)籃球的進(jìn)一步改革和發(fā)展。在這一背景下，籃管中心等有關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)其進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)管就顯得十分必要和緊迫。文章分析了我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管的概念、監(jiān)管的現(xiàn)狀、內(nèi)容以及應(yīng)采取的監(jiān)管措施等問(wèn)題，深入剖析了加強(qiáng)我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管的必要性，以期為相關(guān)部門(mén)提供意見(jiàn)和建議。
1職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管的概念
楊鐵黎博士在《職業(yè)籃球市場(chǎng)論》一書(shū)中對(duì)職業(yè)籃球的定義是以職業(yè)籃球俱樂(lè)部為實(shí)體，以職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技能力和競(jìng)賽為基本商品，為獲取最大利潤(rùn)為目的的經(jīng)營(yíng)體系…。所謂職業(yè)籃球市場(chǎng)是指以職業(yè)籃球競(jìng)賽的商品形式向消費(fèi)者提供職業(yè)籃球競(jìng)賽產(chǎn)品或?qū)β殬I(yè)籃球物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)而進(jìn)行交換的場(chǎng)所與交換關(guān)系；而監(jiān)管是指利用一定的手段對(duì)市場(chǎng)主、客體不規(guī)范行為的監(jiān)督和管理，以達(dá)到合理配置市場(chǎng)資源的目的。由于職業(yè)籃球市場(chǎng)具有天然的缺陷和不足，比如在籃球市場(chǎng)中交易的投機(jī)和逐利性、市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)之間的信息不對(duì)稱以及為追求利潤(rùn)的最大化而產(chǎn)生的職業(yè)道德和信譽(yù)的低下等現(xiàn)象，這些問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了職業(yè)籃球的正常發(fā)展，因此，必須對(duì)職業(yè)籃球市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管，以實(shí)現(xiàn)職業(yè)籃球市場(chǎng)建設(shè)的有序化、健康化和持續(xù)化。文章對(duì)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管的定義是指政府管理機(jī)構(gòu)利用其職能對(duì)職業(yè)籃球市場(chǎng)運(yùn)行的監(jiān)督和管理；也就是對(duì)市場(chǎng)主體的活動(dòng)和行為以及市場(chǎng)客體進(jìn)行的監(jiān)督和管理。
2我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
中國(guó)籃球職業(yè)化改革的萌芽始于1995年，至今已舉辦了17個(gè)賽季。在品牌建設(shè)、賽制改革、外援引進(jìn)、外教、賽事包裝與營(yíng)銷、職業(yè)籃球文化建設(shè)等方面較專業(yè)隊(duì)體制下的中國(guó)籃球進(jìn)步明顯，整體上看職業(yè)籃球市場(chǎng)要素體系基本搭建。但由于職業(yè)籃球市場(chǎng)自身存在失靈問(wèn)題，因此，在這一期間中國(guó)籃球市場(chǎng)出現(xiàn)了一些比如假球、黑哨、賽制不穩(wěn)定、球員轉(zhuǎn)會(huì)資格異化、薪金競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序以及俱樂(lè)部利己主義、部分人員道德素養(yǎng)不高等現(xiàn)象，部分現(xiàn)象見(jiàn)表1所示。而造成這種現(xiàn)象的根源是過(guò)度相信了市場(chǎng)的力量，忽略了職業(yè)籃球管理職能部門(mén)的監(jiān)管作用，進(jìn)而造成了我國(guó)職業(yè)籃球的發(fā)展既失去了原有舉國(guó)體制的優(yōu)勢(shì)，又未能充分按照職業(yè)籃球市場(chǎng)的規(guī)律力、賽，最終直接導(dǎo)致我國(guó)職業(yè)籃球長(zhǎng)期處于這樣的畸形發(fā)展窘態(tài)。
目前從我國(guó)職業(yè)化籃球改革來(lái)看，市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)設(shè)置不完善、不清晰，導(dǎo)致其監(jiān)管職能不能完全發(fā)揮，進(jìn)而造成我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)在某些領(lǐng)域出現(xiàn)了市場(chǎng)秩序混亂的現(xiàn)象。其次，由于職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管政策不完善，在職業(yè)化改革中出現(xiàn)了投機(jī)、個(gè)人逐利行為，導(dǎo)致無(wú)法對(duì)其進(jìn)行制裁和懲罰。再次，由于職業(yè)聯(lián)賽部分人員的道德和信譽(yù)機(jī)制失靈以及職業(yè)籃球市場(chǎng)信息交易的非對(duì)稱現(xiàn)象使我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管鏈條斷裂、缺失。最后，職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管者自身也存在執(zhí)法中不公平的情況。因此，更要建立對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和監(jiān)管從業(yè)執(zhí)法人員的再監(jiān)管機(jī)制。
3我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管地位的闡釋
我國(guó)目前應(yīng)當(dāng)建立的是政府執(zhí)法部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì)雙軌支撐的市場(chǎng)監(jiān)管模式。體育市場(chǎng)監(jiān)管關(guān)系，即政府通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)察、引導(dǎo)和管理活動(dòng)中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)管理關(guān)系。市場(chǎng)監(jiān)管是我國(guó)職業(yè)籃球管理機(jī)構(gòu)對(duì)職業(yè)籃球監(jiān)管的重要組成體系之一，旨在構(gòu)建基本的職業(yè)籃球市場(chǎng)要素體系，維護(hù)公平的籃球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，充分發(fā)揮職業(yè)籃球市場(chǎng)機(jī)制的基礎(chǔ)性作用。我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管的主要領(lǐng)域包括職業(yè)籃球市場(chǎng)中競(jìng)賽的不公平競(jìng)爭(zhēng)、球員與外援的交易、俱樂(lè)部準(zhǔn)入制條件、俱樂(lè)部發(fā)展不均衡調(diào)整以及其它投機(jī)和逐利等各種市場(chǎng)不良行為。因此，職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管在我國(guó)職業(yè)籃球改革和發(fā)展中具有重要的地位：一是有利于克服職業(yè)籃球市場(chǎng)自身失靈、規(guī)范職業(yè)籃球市場(chǎng)交易秩序和減少市場(chǎng)交換中的信息不對(duì)稱現(xiàn)象；二是能保障和促進(jìn)我國(guó)職業(yè)籃球經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益整體水平的提高；三是我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管為充分發(fā)揮職業(yè)籃球市場(chǎng)機(jī)制的基礎(chǔ)性作用創(chuàng)造條件；四是加強(qiáng)我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管建設(shè)可以加快我國(guó)籃球職業(yè)化改革的進(jìn)程和質(zhì)量。
4加強(qiáng)我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管的必要性分析
我國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的健康運(yùn)行必須依賴一個(gè)“公平、公正、公開(kāi)”的職業(yè)籃球市場(chǎng)環(huán)境，而職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管的責(zé)任就是為贊助商、俱樂(lè)部、媒體、球迷、運(yùn)動(dòng)員等參與方營(yíng)造這樣的環(huán)境和氛圍。職業(yè)籃球市場(chǎng)本身就是一把雙刃劍，它不是萬(wàn)能的，也有自身的缺陷和弱點(diǎn)，市場(chǎng)失靈隋況時(shí)有發(fā)生，而市場(chǎng)監(jiān)管能有效克服這種失靈，糾正市場(chǎng)的錯(cuò)誤以促進(jìn)職業(yè)籃球市場(chǎng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
4.1有助于建立完善的市場(chǎng)秩序
由于職業(yè)籃球市場(chǎng)自身存在失靈的情況，也就無(wú)法形成穩(wěn)定的職業(yè)籃球市場(chǎng)秩序，進(jìn)而造成了職業(yè)籃球市場(chǎng)資源配置效率的損失，同樣，在我國(guó)職業(yè)籃球的改革中也存在這樣的情況。回顧我國(guó)職業(yè)籃球改革的歷程中其市場(chǎng)失靈的情形屢有發(fā)生，因此，造成了我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)主客體要素體系不能規(guī)范的進(jìn)行，嚴(yán)重破壞了職業(yè)籃球市場(chǎng)秩序的建立。從當(dāng)前我國(guó)職業(yè)籃球的改革現(xiàn)實(shí)看，政府職能部門(mén)介入和監(jiān)管職業(yè)籃球市場(chǎng)是十分必要和緊迫的。對(duì)此，應(yīng)采取有效的職業(yè)籃球市場(chǎng)改革路徑：首先，政府通過(guò)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)性的政策和手段來(lái)建設(shè)、監(jiān)管和促進(jìn)我國(guó)職業(yè)市場(chǎng)的有序化和規(guī)范化程度；其次，職業(yè)籃球管理者堅(jiān)決懲治、打擊破壞職業(yè)籃球市場(chǎng)秩序的行為，對(duì)其進(jìn)行全方位的監(jiān)管；最后，一旦發(fā)現(xiàn)違反游戲規(guī)則者實(shí)行“一票否決制”，為建立職業(yè)籃球市場(chǎng)秩序創(chuàng)造良好的環(huán)境。
4.2有利于制止假球、黑哨、投機(jī)和逐利等不規(guī)范行為
“假球、黑哨、官哨”等現(xiàn)象嚴(yán)重玷污了職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌形象。職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管鼓勵(lì)聯(lián)賽參與者通過(guò)合理、合法的手段追求自身或單位組織的利益最大化，但監(jiān)管的重點(diǎn)是對(duì)機(jī)會(huì)主義投機(jī)和逐利行為進(jìn)行監(jiān)督和管理，堅(jiān)決鏟除通過(guò)不正當(dāng)手段來(lái)獲取名次或經(jīng)濟(jì)利益的行為。龔正偉教授在《我們需要什么樣的體育一一當(dāng)代中國(guó)體育倫理構(gòu)建研究》一書(shū)對(duì)“黑哨”、“黑球”的概念、滋生和泛濫的 原因以及危害進(jìn)行了深入的研究，并提出了遏制“黑哨”、“黑球”需要德法并舉的措施。要制止這些不規(guī)范的現(xiàn)象和行為，籃管中心監(jiān)管部門(mén)要堅(jiān)決實(shí)行“一票否決”的制度。對(duì)我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管的措施主要有以下五種：一是與公安、工商、稅務(wù)、司法等部門(mén)聯(lián)合成立對(duì)職業(yè)籃球市場(chǎng)的監(jiān)管組織機(jī)構(gòu)，成立中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽監(jiān)管委員會(huì)；二是建立俱樂(lè)部行業(yè)的自律機(jī)構(gòu)和監(jiān)管機(jī)制；三是制定效率現(xiàn)實(shí)的懲罰政策；四是充分發(fā)揮媒體機(jī)構(gòu)的監(jiān)督作用；五是建立對(duì)監(jiān)管者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)再監(jiān)管的激勵(lì)相容機(jī)制。
4.3有助于培育職業(yè)籃球市場(chǎng)的道德和信譽(yù)機(jī)制建設(shè)
道德和信譽(yù)機(jī)制的失靈會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)交易主體的道德和信用水平嚴(yán)重低下。在中國(guó)轉(zhuǎn)軌的背景下，我國(guó)籃球職業(yè)化改革中有部分參與籃球市場(chǎng)的主體道德和信用水平不高，造成了職業(yè)籃球市場(chǎng)道德和信譽(yù)機(jī)制失靈的情況。比如—些“黑色”事件、破壞規(guī)則的現(xiàn)象等等，這些都阻礙了我國(guó)籃球職業(yè)化改革的進(jìn)一步發(fā)展。因此，道德、信譽(yù)水平的不高和自身運(yùn)行機(jī)制的失靈是造成我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)秩序較為混亂的源生原因之一。良好的信譽(yù)機(jī)制可起到規(guī)制作用，說(shuō)到底，建立信譽(yù)就是犧牲眼前利益換取長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。因此，就必須依靠政府監(jiān)管的力量強(qiáng)制性的建立規(guī)范的職業(yè)籃球市場(chǎng)秩序。
4.4最大限度的減少在職業(yè)籃球市場(chǎng)中信息交易的非對(duì)稱現(xiàn)象
我國(guó)籃球職業(yè)化改革中，在外援引進(jìn)、國(guó)內(nèi)球員流動(dòng)、賽事招商、俱樂(lè)部準(zhǔn)入等方面存在一些交易不對(duì)稱的現(xiàn)象，直接挑戰(zhàn)了我國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽發(fā)展的公平與效率，嚴(yán)重破壞了正常的職業(yè)籃球市場(chǎng)交易制度。而這種交易信息不對(duì)稱通過(guò)3種方式影響職業(yè)籃球的市場(chǎng)交易秩序：一是增加了職業(yè)籃球市場(chǎng)交易的不確定性，阻礙了市場(chǎng)的交易存量，從而減少了市場(chǎng)的正常交易秩序；二是由于交易信息的不對(duì)稱，擁有信息多的一方就會(huì)欺詐另外一方，以獲取自身利益的最大化并施加不公平的行為，損害對(duì)方的利益，從而使對(duì)方做出與我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)發(fā)展相左的決定；三是職業(yè)籃球市場(chǎng)交易信息的非對(duì)稱增加了各個(gè)環(huán)節(jié)之間的交易成本，造成了我國(guó)職業(yè)籃球資源的流失和侵蝕。因此，為最大限度的減少職業(yè)籃球市場(chǎng)交易中信息非對(duì)稱現(xiàn)象，就必須借助政府監(jiān)管的力量來(lái)維護(hù)主辦方、俱樂(lè)部、參與人、贊助商、球迷之間穩(wěn)定的交易和規(guī)范的職業(yè)籃球市場(chǎng)交易秩序。
4.5我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管功能的實(shí)現(xiàn)路徑
為加強(qiáng)和實(shí)現(xiàn)我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管必要性的認(rèn)識(shí)和操作，需建立我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管體系功能模型。從圖1中可以看出：首先，我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)主體與客體的有機(jī)統(tǒng)一、協(xié)調(diào)發(fā)展和相互融合是我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管的核心內(nèi)容和最終目的；其次，職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管必須發(fā)揮遏制假球、黑哨、市場(chǎng)投機(jī)與逐利等不良現(xiàn)象的功能，同時(shí)我國(guó)職業(yè)籃球自身也要加強(qiáng)職業(yè)籃球市場(chǎng)道德與信譽(yù)建設(shè)、減少籃球市場(chǎng)交易中的非對(duì)稱問(wèn)題，以體現(xiàn)我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管功能的整體性和統(tǒng)一性；最后，通過(guò)對(duì)我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，維護(hù)職業(yè)籃球的市場(chǎng)秩序，實(shí)現(xiàn)我國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的健康、持續(xù)和有序發(fā)展。
5結(jié)語(yǔ)
我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)改革中出現(xiàn)的假球、黑哨、投機(jī)和逐利行為；市場(chǎng)道德和信譽(yù)建設(shè)氛圍不良以及交易中的信息非對(duì)稱現(xiàn)象是加強(qiáng)我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管的根源和必要條件，目前職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)存在設(shè)置不完善、監(jiān)管執(zhí)行不力、監(jiān)管功能和效果不好等問(wèn)題。對(duì)此，籃球主管部門(mén)首先應(yīng)加強(qiáng)對(duì)我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)監(jiān)管必要性的思想認(rèn)識(shí)；其次以籃管中心為核心組織，聯(lián)合總局、公安、工商、稅務(wù)以及司法等部門(mén)建立獨(dú)立的中國(guó)職業(yè)籃球監(jiān)管機(jī)構(gòu)和執(zhí)法隊(duì)伍；最后制定詳細(xì)的監(jiān)管政策，以嚴(yán)格的懲罰措施制止我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)發(fā)展中的不規(guī)范活動(dòng)或行為。
參考文獻(xiàn)：
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第2篇
一 當(dāng)前市場(chǎng)化運(yùn)作現(xiàn)狀與不足
在國(guó)內(nèi)高校體育市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的背景下，河南省高校籃球市場(chǎng)化的發(fā)展前景也有了較大的提升，但是自身在開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的過(guò)程中也存在不足之處，體現(xiàn)在
以下幾個(gè)方面：
1.1 營(yíng)銷氛圍差，缺乏專業(yè)營(yíng)銷人才
河南省高校籃球市場(chǎng)化發(fā)展的步伐，由于缺乏更加活躍的氛圍，市場(chǎng)化程度仍舊不高。其自身籃球賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)程度相對(duì)較低，市場(chǎng)化營(yíng)運(yùn)模式也是趨于不斷探索過(guò)程中，仍舊不穩(wěn)定，而且高校籃球賽事的影響力相對(duì)較低，整個(gè)籃球賽事的營(yíng)銷范圍和營(yíng)銷氛圍差，不利于籃球賽事的商業(yè)化。
在河南省高校籃球賽事的營(yíng)銷人員的現(xiàn)狀來(lái)看，一有的賽事的組織者缺少靈敏的市場(chǎng)化意識(shí)，沒(méi)有良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論，籃球賽事的營(yíng)銷人員主要以體育專業(yè)人員為主，既缺乏必備的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，營(yíng)銷理論功底差，也沒(méi)有足夠的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，再加上受到專業(yè)的限制和學(xué)校內(nèi)部課程的影響，全面額專業(yè)營(yíng)銷人才欠缺。
1.2 籃球賽事競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，宣傳的力度不足
受限于河南省高校籃球競(jìng)技水平實(shí)力較弱的原因，整個(gè)高校籃球比賽的精彩程度十分有限。這個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)，很容易造成觀看籃球賽事的人員不足，籃球賽事的贊助商也就不愿意投入更多的錢(qián)進(jìn)去，也造成了由于自身比賽精彩程度有限，高校籃球賽事的宣傳效果一般。
同時(shí)，賽事組織方在宣傳上也沒(méi)有進(jìn)行更加大范圍的宣傳，缺乏敏銳的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，無(wú)法深層次的挖掘籃球比賽的商業(yè)潛能，社會(huì)大眾和媒體的關(guān)注度也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，賽事也無(wú)法達(dá)到良好的而產(chǎn)品效應(yīng)。
1.3管理體制不健全，缺乏法律法律法規(guī)支持
在我國(guó)，高校籃球的市場(chǎng)發(fā)展目前也沒(méi)有完備的法律法規(guī)，籃球賽事的管理模式的立法，都是低層次的。只是在籃協(xié)和監(jiān)管中心有些比較籠統(tǒng)的管理辦法。籃球市場(chǎng)的運(yùn)作在缺乏法律的保護(hù)下，會(huì)產(chǎn)生很多不利的影響和后果。即使出現(xiàn)了一些好的建議和政策，由于沒(méi)有法律的保障，也很難實(shí)施。
二 解決當(dāng)前市場(chǎng)化運(yùn)作弊端的對(duì)策
2.1營(yíng)造良好的營(yíng)銷氛圍，培養(yǎng)專業(yè)營(yíng)銷人才
為了推進(jìn)河南省高校籃球市場(chǎng)化，活躍籃球營(yíng)銷氛圍是當(dāng)務(wù)之急。可以通過(guò)培訓(xùn)和招聘具備體育和營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)背景的專業(yè)人員，通過(guò)專業(yè)人員的營(yíng)銷手段來(lái)改變河現(xiàn)在河南省高校籃球市場(chǎng)低迷的氛圍，帶動(dòng)籃球賽事的比賽氛圍得到較大的提升，從而促進(jìn)河南省高校籃球市場(chǎng)化的程度更高。
因此，吸收專業(yè)營(yíng)銷人才，解決有關(guān)營(yíng)銷人才知識(shí)欠缺是現(xiàn)階段需要解決的重要問(wèn)題。在這個(gè)問(wèn)題上，可以采用直接招聘的方式，也可以采取對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷人才進(jìn)行培訓(xùn)的模式，立足于推動(dòng)賽事的組織者的營(yíng)銷能力，可以將營(yíng)銷人才到一些地方去考察學(xué)習(xí)，不斷的推進(jìn)河南省高校籃球賽事的市場(chǎng)化程度得到全方位的發(fā)展。
2.2 提高籃球賽事的競(jìng)技水平，提升廣告效應(yīng)
要想在市場(chǎng)上具有一席之地，自身競(jìng)技水平的高低和籃球比賽質(zhì)量的好壞是極其重要的。因此，河南省高校要不斷的招納優(yōu)秀的專業(yè)籃球生源，同時(shí)也要不斷的在籃球隊(duì)伍的訓(xùn)練上不斷加強(qiáng)；籃球賽事的參與也要合理安排，通過(guò)不斷的比賽來(lái)提高自身的實(shí)力，也能夠從實(shí)戰(zhàn)中獲得經(jīng)驗(yàn)。只要自身的競(jìng)技水平有了較大的提高，自身的影響力才會(huì)得以體現(xiàn)。
在現(xiàn)在的籃球市場(chǎng)，廣告效應(yīng)已經(jīng)成為籃球賽事進(jìn)行推廣過(guò)程中重要的宣傳手段。通過(guò)市場(chǎng)化的運(yùn)作，可以提高籃球隊(duì)的整體實(shí)力，對(duì)于賽事的組織者也可以進(jìn)行宣傳教育，改變過(guò)去僅僅靠行政撥款的老路，不斷的促進(jìn)籃球賽事的商業(yè)化。通過(guò)不斷的宣傳，提高知名度，吸引和主動(dòng)爭(zhēng)取贊助商來(lái)參與到籃球賽事中來(lái)。河南省高校籃球賽事組織者要積極跟上市場(chǎng)的步伐，提升廣告效應(yīng)，利用現(xiàn)在的網(wǎng)路和社會(huì)媒體不斷去爭(zhēng)取商家的贊助
2.3完善法律法規(guī)，規(guī)范管理體制
市場(chǎng)完善的與否和法律法規(guī)的支撐密不可分，只有有了完善的法律法規(guī)，市場(chǎng)才能夠正規(guī)和穩(wěn)定。因此，籃球賽事管理部門(mén)應(yīng)該制定出更加完善的、科學(xué)合理的、符合市場(chǎng)規(guī)律的法律法規(guī)。只有這樣，才能夠讓河南省高校籃球市場(chǎng)得到有效、公平、健康的發(fā)展。另外，河南省地方教育部門(mén)也要進(jìn)一步去制定出更加完善的規(guī)章制度，從政策制度上去推進(jìn)河南省高校高校籃球市場(chǎng)化。在具備完善的行政措施和法律手段基礎(chǔ)上，應(yīng)該在體育行政部門(mén)的國(guó)家宏觀調(diào)控下，放手對(duì)大學(xué)籃球隊(duì)的協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，完善法律法規(guī)，規(guī)范管理體制，促進(jìn)高校籃球市場(chǎng)的多元化發(fā)展。
小結(jié)：
河南省高校籃球市場(chǎng)化發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題包括：缺乏體育賽事?tīng)I(yíng)銷專業(yè)人才：高校籃球競(jìng)技水平較低；宣傳力度不夠；體育賽事?tīng)I(yíng)銷氛圍較差；缺乏一種運(yùn)作典范以及法律法規(guī)支持力度不夠等。為了促進(jìn)湖南省高校籃球市場(chǎng)化快速發(fā)展，針對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)采取加強(qiáng)賽事?tīng)I(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)；提高湖南省高校籃球競(jìng)技水平；與媒體結(jié)合，加大宣傳力度，營(yíng)造體育賽事?tīng)I(yíng)銷氛圍；以及加大法律法規(guī)支持力度，進(jìn)一步規(guī)范管理體制等措施。
參考文獻(xiàn)：
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第3篇
【關(guān)鍵詞】青少年；籃球市場(chǎng)；運(yùn)城市；運(yùn)行現(xiàn)狀
中圖分類號(hào)：G84文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-0278(2012)01-026-01
一、研究對(duì)象及研究方法
（一）研究對(duì)象
根據(jù)地理位置和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的規(guī)模的不同，選擇運(yùn)城市農(nóng)業(yè)局，運(yùn)城中學(xué)，康杰中學(xué)，運(yùn)城學(xué)院等擁有體育鍛煉場(chǎng)所的5個(gè)培訓(xùn)班為研究樣本。
（二）研究方法
通過(guò)文獻(xiàn)資料法，問(wèn)卷調(diào)查法，數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，訪談法等，全面分析了籃球培訓(xùn)市場(chǎng)的市場(chǎng)存在狀況及經(jīng)營(yíng)情況,并對(duì)參與訓(xùn)練的學(xué)員進(jìn)行了調(diào)查訪問(wèn)。
二、研究結(jié)果與建議
（一）運(yùn)城市青少年籃球培訓(xùn)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與分析
1、籃球培訓(xùn)班訓(xùn)練形式及收費(fèi)情況
培訓(xùn)班的訓(xùn)練形式主要是短期培訓(xùn)班，以寒假培訓(xùn)班，暑假培訓(xùn)班，中考培訓(xùn)班為主。運(yùn)城市暑假籃球培訓(xùn)班最受歡迎，因?yàn)閷W(xué)生會(huì)有將近兩個(gè)月的暑假，再加上暑期晝長(zhǎng)夜短，早晚天氣相對(duì)舒適。寒假時(shí)間較短，且氣候寒冷，寒假培訓(xùn)班參加人數(shù)比較少。而在運(yùn)城市中考后，也會(huì)有若干針對(duì)中考的籃球特招生的籃球培訓(xùn)班。短期培訓(xùn)班的時(shí)間一般為一個(gè)月左右，暑假培訓(xùn)班會(huì)在早上，下午各訓(xùn)練一次，這樣每周的訓(xùn)練時(shí)間甚至?xí)_(dá)到10余次。各培訓(xùn)班每次的訓(xùn)練時(shí)間一般在1-3小時(shí)之間。
2、籃球培訓(xùn)班硬件設(shè)施及教練員現(xiàn)狀
通過(guò)對(duì)籃球培訓(xùn)班的實(shí)際訓(xùn)練情況的觀察，和對(duì)管理者和教練員等有關(guān)人員進(jìn)行了解，籃球培訓(xùn)班的訓(xùn)練場(chǎng)地多為室外場(chǎng)地，只有初高中校隊(duì)的訓(xùn)練班是在室內(nèi)場(chǎng)地，但場(chǎng)地都能滿足訓(xùn)練班的需要。且只有初高中校隊(duì)的訓(xùn)練班的訓(xùn)練用球和場(chǎng)地屬于校方提供，其余培訓(xùn)班基本都是租用和借用籃球場(chǎng)地，訓(xùn)練用球都是學(xué)院自帶。
3、籃球培訓(xùn)班授課內(nèi)容
調(diào)查了解到，培訓(xùn)班都注意到了青少年籃球的普及與提高的協(xié)調(diào)發(fā)展，一般會(huì)根據(jù)學(xué)員籃球技術(shù)水平狀況而分為初級(jí)班，中級(jí)班和高級(jí)班。初級(jí)班的學(xué)習(xí)內(nèi)容主要有傳球，接球，運(yùn)球，突破，偷懶和基本步法等，并經(jīng)常以游戲及趣味聯(lián)系的訓(xùn)練形式為主。中級(jí)班的學(xué)習(xí)內(nèi)容是對(duì)傳球，接球，運(yùn)球，突破，投籃等基本技術(shù)提出更高的要求，并且多在早上的班中增加跑圈等體能訓(xùn)練，基礎(chǔ)技術(shù)鞏固后，會(huì)逐漸加入傳切，掩護(hù)等基礎(chǔ)配合，及人盯人，聯(lián)防等防守練習(xí)，并且在訓(xùn)練期末尾通過(guò)比賽實(shí)踐所學(xué)知識(shí)。高級(jí)班的學(xué)員一般年紀(jì)較大，身體和心理發(fā)育較成熟，他們有比較扎實(shí)的籃球基本功，他們的訓(xùn)練較有針對(duì)性，以比賽為主，以提高他們?cè)趯?shí)戰(zhàn)中的技術(shù)，戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用能力，當(dāng)然，他們每次課也會(huì)有一定時(shí)間的基本技術(shù)訓(xùn)練時(shí)間。
4、籃球培訓(xùn)班學(xué)員性別，年齡現(xiàn)狀
在有效調(diào)查問(wèn)卷的學(xué)員中，83%的學(xué)員年齡在10―18歲之間，并且?guī)缀醵际侵行W(xué)學(xué)生，這充分說(shuō)明了中小學(xué)學(xué)生是參加業(yè)余籃球培訓(xùn)班的主力軍。其中，13-15站32%，根據(jù)年齡判斷這部分學(xué)員為初中學(xué)生。初中學(xué)生興趣較廣，對(duì)業(yè)余愛(ài)好明顯的有了個(gè)人的觀點(diǎn)。在學(xué)校對(duì)籃球興趣的培養(yǎng)能促使他們參加籃球培訓(xùn)班，還有部分學(xué)員是為了競(jìng)爭(zhēng)高中體育特長(zhǎng)生而參加籃球培訓(xùn)班，有23%的學(xué)員年齡為10-12歲，他們一般是小學(xué)高年級(jí)學(xué)生，處在籃球興趣培養(yǎng)的啟蒙階段，這個(gè)年齡段學(xué)員參加籃球訓(xùn)練多是受家長(zhǎng)的影響。16-18歲學(xué)員占28%，他們大多數(shù)是高中學(xué)生，大部分為了興趣愛(ài)好參加籃球培訓(xùn)班，少部分是高考體育生，為了提高籃球技術(shù)而參加籃球培訓(xùn)班。
（二）建議
1、籃球培訓(xùn)班加強(qiáng)宣傳，營(yíng)造出籃球培訓(xùn)市場(chǎng)良好的整體形象，提高學(xué)員和學(xué)員家長(zhǎng)對(duì)培訓(xùn)班的認(rèn)可程度。當(dāng)培訓(xùn)班具有一定的規(guī)模后，可以聘請(qǐng)名氣更大的職業(yè)球員或教練來(lái)班內(nèi)教學(xué)。
2、加強(qiáng)培訓(xùn)班的內(nèi)部管理。對(duì)培訓(xùn)班各個(gè)負(fù)責(zé)具體訓(xùn)練任務(wù)的教練員進(jìn)行開(kāi)班前的培訓(xùn)，從各方面提升教練員的素質(zhì)，尤其是注意面對(duì)年齡較小的學(xué)員時(shí)的心態(tài)。
3、加強(qiáng)培訓(xùn)班的教學(xué)能力。促使培訓(xùn)對(duì)象層次化，培訓(xùn)內(nèi)容多元化，充分滿足學(xué)員的需求，促進(jìn)學(xué)員的全面發(fā)展。
4、配置相應(yīng)的場(chǎng)地設(shè)施，提高訓(xùn)練場(chǎng)地的條件。
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