影視后期行業(yè)發(fā)展前景范文

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第1篇

【關(guān)鍵詞】華誼 投資價值 分析

一、宏觀經(jīng)濟形勢分析

我國國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境總體良好，經(jīng)濟運行較為平穩(wěn)。經(jīng)濟結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，供給和需求結(jié)構(gòu)都呈現(xiàn)出積極的變化，能夠拉動經(jīng)濟的增長。國內(nèi)消費需求旺盛，人均可支配收入的增長以及新的消費熱點的出現(xiàn)有力地促進了消費潛能的釋放。國家加大對基礎(chǔ)設施的投資，為長期發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，也為經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)的增長提供了條件。另外，國際經(jīng)濟復蘇趨勢加強，一些發(fā)達國家的經(jīng)濟逐漸好轉(zhuǎn)，促進世界經(jīng)濟的增長，這為我國經(jīng)濟增長提供了有利的外部環(huán)境。我國國內(nèi)通貨膨脹的壓力有所緩解，物價水平較為穩(wěn)定，加之國家出臺了一系列有利的政策，使我國國內(nèi)市場預期較好。因此，證券價格總體上應該處于上漲趨勢。

二、行業(yè)分析

（1）經(jīng)濟周期與行業(yè)分析。一般來說，傳媒業(yè)屬于防守型行業(yè)，它的經(jīng)營狀況不會隨經(jīng)濟周期變動而呈現(xiàn)出較大的波動，受經(jīng)濟周期的影響較小，相對來說比較穩(wěn)定。

（2）行業(yè)生命周期分析。 通常我們將產(chǎn)業(yè)生命周期分為初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。我國的傳媒業(yè)與發(fā)達國家相比還存在一定的距離，目前正處于成長期，發(fā)展?jié)摿薮蟆＜又覈鴩鴥?nèi)對影視文化業(yè)的需求日益擴張，華誼公司作為國內(nèi)影響力較大的影視傳媒公司，必將經(jīng)歷一個快速發(fā)展的階段，投資前景良好。

（3）行業(yè)市場結(jié)構(gòu)及競爭環(huán)境分析。由于傳媒業(yè)影視制作成本高，資金需求量大，相關(guān)技術(shù)不易被復制，行業(yè)壁壘較高。但目前我國經(jīng)濟形勢良好，可以籌措到大量自由資金，如果引進國外更為先進的影視制作技術(shù)，就會對行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)形成威脅，加劇競爭，導致行業(yè)獲利能力下降。但競爭同時也能促使企業(yè)降低成本、革新技術(shù)，擴張企業(yè)價值鏈，形成差異化產(chǎn)品和核心競爭力來提高利潤。所以，我國傳媒業(yè)的發(fā)展前景較為樂觀。

（4）影響行業(yè)發(fā)展的主要因素分析。技術(shù)進步對影視傳媒行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，特別是電影數(shù)字化、3D技術(shù)、IMAX的引進，使得電影票房取得更加可觀的成績。我國2009年了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，加強了對文化影視業(yè)的重視，將其提高到戰(zhàn)略層面，并陸續(xù)出臺了一系列法規(guī)，為文化影視業(yè)的發(fā)展提供了相關(guān)的政策支持。隨著全球化的不斷推進，使得我國國內(nèi)電影能夠走出國門開拓更為廣闊的國際市場，參與到國際市場的競爭中去，從而獲取更大的利潤。

三、公司分析

（1）行業(yè)地位分析。華誼兄弟創(chuàng)立于1994年，因投資馮小剛的《沒完沒了》和姜文的《鬼子來了》而正式進入電影行業(yè)，之后每年投資馮小剛的賀歲片都取得了不錯的成績，加之公司旗下巨星云集，影視作品知名度高，由此確立了其在傳媒業(yè)的地位。隨后華誼更是全面拓展業(yè)務領(lǐng)域，投資涉及電影、電視劇、藝人經(jīng)紀、唱片、娛樂營銷等并且成績斐然，并在2005年成立華誼兄弟傳媒集團，于2009年成功上市。

（2）公司產(chǎn)品分析。第一，華誼兄弟投資的影視作品一般都是大制作，在前期策劃、劇本收購、人氣明星聘請、現(xiàn)場拍攝、后期制作以及宣傳推廣方面都投入了大量的資金，但由此得到的回報也是相當可觀的，并且借此建立起了屬于自己的品牌。第二，華誼兄弟在產(chǎn)品營銷方面也做得相當不錯，他們通過與贊助商的互惠合作以及電影主創(chuàng)的全國巡回宣傳達到了宣傳自己的影視作品以及公司品牌的目的。

（3）公司組織管理能力分析。華誼的組織結(jié)構(gòu)相對比較完善，董事會下設有獨立的董秘辦公室和審計部，每個領(lǐng)域的業(yè)務都設立特定部門進行分管，如電視劇事業(yè)部、電影事業(yè)部、藝人事業(yè)部等，在各個事業(yè)部下又細分了多個職能部門。華誼的股權(quán)結(jié)構(gòu)較為規(guī)范，并且股東中有很多是華誼旗下的藝人，這有利于公司內(nèi)部利益的統(tǒng)一，是對組織內(nèi)部管理的一種創(chuàng)新。明星工作室的設置有利于對藝人進行更為科學有效的管理，事業(yè)部的設置則有利于內(nèi)部合理分工，使組織體系更為完善。總體上來說，華誼具有較強的組織管理能力。

（4）公司戰(zhàn)略經(jīng)營分析。作為較早涉足傳媒業(yè)的公司之一，華誼公司在行業(yè)中積累了一定的品牌優(yōu)勢，同時公司收入大多為現(xiàn)金交易，公司現(xiàn)金流比較充裕，使其具備一定的資金優(yōu)勢，再通過吸收大量的優(yōu)秀導演、演員、制作人、經(jīng)紀人等獲得了人才優(yōu)勢，最終將品牌、資金、人才這三大優(yōu)勢進行整合利用，為公司經(jīng)營帶來了較高的經(jīng)濟效益。此外，華誼公司也很注重產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的延伸，不斷拓寬業(yè)務范圍，致力于打造綜合性娛樂傳媒集團，這為公司的長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，有利于公司的長遠發(fā)展。

四、公司財務分析

（1）經(jīng)營能力分析。華誼公司形成了從編劇、導演、制作、市場推廣、院線發(fā)行的完整體系，除傳統(tǒng)業(yè)務外，還涉足唱片、娛樂營銷、游戲等多個領(lǐng)域。并且上市后，公司發(fā)展迅速，總資產(chǎn)規(guī)模不斷增大，利潤增長較為平穩(wěn)，公司發(fā)展前景良好。

（2）盈利能力分析。根據(jù)對公司2006年到2013年歷史財務數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，公司的毛利率和凈利率整體呈上升趨勢。另外，報告期內(nèi)的投資收益也進一步提高了利潤效益。

（3）營運能力分析。由于電影本身的制作時間較長，尤其是一些高投資大制作的電影，收回投資所經(jīng)歷的時間就更加長，所以相比于其他行業(yè)，傳媒業(yè)尤其是電影業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)率就比較高。2013年華誼公司的應收賬款主要是已經(jīng)實現(xiàn)銷售的電影電視劇等影視產(chǎn)品尚未收回的款項，客戶主要是各大電視臺。由于客戶議價能力較強，故應收賬款周轉(zhuǎn)較慢。加之公司規(guī)模擴張，對固定資產(chǎn)的投資大幅增加，因此2013年的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較2012年慢。

（4）成長性分析。對公司的現(xiàn)金流進行分析可以發(fā)現(xiàn)公司現(xiàn)金流很不穩(wěn)定，這和公司影視作品生產(chǎn)模式的特點和產(chǎn)品制作周期長是密切相關(guān)的，但同時我們也能發(fā)現(xiàn)公司近些年一直在加大投資力度。從凈利潤增長來看，凈利潤在2006年到2013年之間保持總體增長的態(tài)勢，期間雖有波動，但凈利潤增長率也有所提高。從公司資產(chǎn)增長率看，公司資產(chǎn)逐年增長。總體上，公司具有較高的成長性。

第2篇

一、多媒體及影視動畫后期特效的內(nèi)涵

(一)多媒體的內(nèi)涵“多媒體”這一詞匯其實源自于英文單詞“Multimedi-a”，而這個英文單詞又由“media”和“multiple”復合而成，其中“media”是基礎(chǔ)和主體。多媒體主要是指融合兩種或兩種以上媒介形式，并運用交互式信息傳播與交流手段的媒體，其涉及到的媒體主要有圖形、音頻、圖像、視頻、動畫等。而所謂的多媒體技術(shù)則主要指能夠同時編輯、獲取、展示、處理、存儲多個不同類型信息的技術(shù)形式。它主要運用計算機技術(shù)以數(shù)字化的形式將多種媒體集成在一起，進而提升計算機的處理、存儲、獲取、展示、編輯信息的能力。因此，我們所說的“多媒體”其實并非指媒體本身，而是指應用、處理媒體的操作過程體系，其本質(zhì)是一種多媒體技術(shù)。多媒體技術(shù)一方面以計算機為基礎(chǔ)，另一方面也拓寬了計算機的應用領(lǐng)域，它不僅涉及到計算機的各個領(lǐng)域，還被運用于文化娛樂、通信、工程設計、傳播、商業(yè)廣告及購物、出版等多種行業(yè)和領(lǐng)域。瞬間捕捉色彩艷麗的動態(tài)視頻、生動逼真的音畫效果以及靈活便利的交互手段是多媒體技術(shù)的三大特點。家庭生活、工作、信息服務、學習、娛樂等領(lǐng)域都可以充分運用多媒體技術(shù)的這些特點和優(yōu)勢。隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體已經(jīng)融入社會的各個行業(yè)和領(lǐng)域中，多媒體時代即將到來。

（二）影視動畫后期特效的內(nèi)涵通常意義上的影視動畫后期制作主要是指運用合成手段和三維動畫渲染，將拍攝到的素材制成特效鏡頭，并通過剪輯手段將這些鏡頭結(jié)合成完整的影片。影視動畫特效的后期制作是增強影片畫面效果的重要途徑，在影片的制作中起著重要作用。一般而言，影視動畫特效制作分為特效制作和后期制作兩個方面，而后期制作又包括非線性編輯系統(tǒng)與線性編輯系統(tǒng)兩種。這里所說的“線性”主要是指多臺錄放機之間，通過連續(xù)存儲的方式，將音頻與視頻按照某種順序拷貝的過程。這種線性編輯不能改變素材長度，也無法隨時存取素材，在復制母帶的過程中還會造成一定程度的磨損，因此，這種后期制作方式存在一定的缺陷。所謂的“非線性”則是相對于“線性”而言的，其與數(shù)字化概念聯(lián)系較為密切，主要指磁帶、硬盤和音頻信息的存儲，信息存儲與接收時間關(guān)系不大。線性與非線性的區(qū)別還在于找素材所花費的時間，由于線性編輯主要依靠傳統(tǒng)的磁帶編輯器，因此，如果要編輯某段畫面，就需要將磁帶倒回所需畫面，這顯然具有一定的時間限制。非線性編輯則沒有這種時間局限，可以按照時間的排列拼接、剪裁、刪除、插入或延長時間，正是這種高效的制作特點使其日趨成為影視動畫的主流技術(shù)方式。然而，從實踐層面來看，非線性編輯不能算作真正意義上的特效制作。特效只是運用特殊技術(shù)手段營造常規(guī)手段無法實現(xiàn)的虛擬場景。特效常用的表現(xiàn)手法主要包括二維、模型、三維、高科技設備、特效動畫軟件等，合理運用這些技術(shù)手段能夠有效增加電影的表現(xiàn)效果。例如它不僅可以模擬汽車相撞、火山爆發(fā)、星球大戰(zhàn)等現(xiàn)象，還能夠虛擬雨雪、云霧等自然現(xiàn)象，甚至能夠呈現(xiàn)出肉眼看不到的微生物世界。在影視動畫的拍攝過程中，常受到實地條件、技術(shù)手段等因素的制約，導致許多拍攝畫面無法達到預期理想，而后期特效則可以彌補這一拍攝不足。在動畫領(lǐng)域合理運用后期特效，更能夠增強作品的感官刺激。當今社會的CG動畫早已沖破了傳統(tǒng)手繪動畫的創(chuàng)作框架，影視動畫已經(jīng)進入一個新的發(fā)展時期。我國的影視動畫后期制作已經(jīng)有相當長的發(fā)展歷史，但特效制作目前仍處于起步階段。近年來，我國逐漸加大了對動畫產(chǎn)業(yè)的政策支持，一大批優(yōu)秀的影視動畫作品相繼出現(xiàn)，對影視動畫人才的需求也隨之增大。提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和后期制作水平已經(jīng)成為當前影視動畫行業(yè)面臨的重要課題。

二、新時代背景下影視動畫后期編輯的發(fā)展方向

依據(jù)當前的社會發(fā)展趨勢，文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)無疑將會成為21世紀最富潛力的行業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)也被視為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。影視動畫行業(yè)雖然是一種新興產(chǎn)業(yè)，但其在文化產(chǎn)業(yè)中的地位卻在不斷上升，對促進我國經(jīng)濟發(fā)展起著重要作用。目前，我國各大高校都已相繼開設與影視動畫相關(guān)的專業(yè)課程，國內(nèi)許多地市也紛紛申辦動漫產(chǎn)業(yè)園，采取多種措施推動地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國的影視動畫市場具有將近一千億元的價值開發(fā)空間。我國文化部也明確指出，要在未來五到十年之間，積極發(fā)展影視動畫產(chǎn)業(yè)，促使我國成為動漫強國。在政府的政策支持和行業(yè)內(nèi)部的多方努力下，我國影視動畫行業(yè)取得了飛速發(fā)展，多媒體技術(shù)的加入勢必將促進動漫行業(yè)取得更大的進步。影視動畫作為動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有鮮明的時代特色。從2000年CG影視動漫起步至今，我國的CG動漫增長速度喜人，未來的發(fā)展前景更值得各方期待。一方面，電視、電影等行業(yè)的不斷進步和發(fā)展，使影視行業(yè)對專業(yè)人才的需求量逐年增加，但符合行業(yè)發(fā)展需求的影視人才卻供不應求；另一方面，隨著我國影視行業(yè)與世界影視市場合作的逐漸增強，行業(yè)內(nèi)部對影視人才的專業(yè)技術(shù)與從業(yè)素質(zhì)要求越來越高。但影視動畫后期特效編輯對從業(yè)人員的要求也并非難以企及，只要具備扎實的專業(yè)知識、良好的專業(yè)素質(zhì)、熟練的專業(yè)技能，影視專業(yè)人才就可以在動畫、電影、電視等領(lǐng)域從事三維動畫制作、原畫、合成編輯、動畫制作、后期特效制作等工作，并依據(jù)自身的專業(yè)特長和愛好進行多樣化選擇。

三、多媒體技術(shù)在影視動畫后期特效中的應用

多媒體技術(shù)是當今社會最活躍、最全面、發(fā)展最快的應用技術(shù)。近年來，多媒體技術(shù)更是取得了飛速發(fā)展，軟件和技術(shù)都在不斷更新和擴展，這無疑促進了計算機在影視動畫領(lǐng)域的廣泛應用。根據(jù)當前影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，影視動畫從業(yè)人員應當不斷完善自己的專業(yè)理念，將藝術(shù)與科學有機融合在一起。在媒介融合背景下，關(guān)注多媒體技術(shù)的互動式研究及多元化呈現(xiàn)方式，并全面探究新媒體藝術(shù)、電影電視和虛擬現(xiàn)實等應用實踐。此外，在計算機、網(wǎng)絡不斷發(fā)展的今天，影視動畫若要增強作品的表現(xiàn)力和感染力，就必須采取多種手段進行后期特效編輯，將影視動畫內(nèi)容滲透到人們生活的各個層面。隨著科技的不斷發(fā)展，計算機更新速度日益提升，與之相關(guān)的配套軟件和操作指令也日趨完善和簡化，影視動畫的后期特效也可以充分運用這種技術(shù)便利、不斷簡化工作程序，提高編輯質(zhì)量。從業(yè)人員在電腦前通過鼠標、鍵盤的操作就可以完成部分特效編輯工作。同時，運用多媒體技術(shù)還可以模仿現(xiàn)實場景，或依據(jù)想象創(chuàng)作出未知的神秘世界，甚至呈現(xiàn)一些現(xiàn)實生活中難以捕捉的影像。影視動畫集多媒體技術(shù)性、時間藝術(shù)、空間藝術(shù)為一體，作品既具備景觀、繪畫、建筑的視覺性和空間性，也擁有音樂和文學的聽覺性、時間性，還包括多媒體與計算機的操控性和技能性。因此，在數(shù)字一體化的時代背景下，影視動畫應充分注意到多媒體技術(shù)發(fā)展前景大、應用范圍廣的特點，并在后期特效編輯中充分利用，以提高影視動畫作品的藝術(shù)魅力。筆者認為，多媒體技術(shù)在影視動畫后期特效中的應用主要可以體現(xiàn)在以下方面：

（一）視聽技術(shù)在后期特效中的運用充分運用二維動畫平面造成聽覺和視覺沖擊是影視動畫的基本特征。影視動畫運用模擬視聽技術(shù)為作品中的景物和人物造型配備背景音樂、燈光和音響效果。影視動畫后期特效制作人員依據(jù)作品的整體風格，綜合考慮作品的整體構(gòu)思，運用多種視聽手段和設備，不斷嘗試多種方案，并在后期特效制作中不斷檢驗嘗試，最終確定最優(yōu)方案，顯然，這在傳統(tǒng)影視動畫中是根本不可能完成的。同時，在影視動畫的后期特效編輯中合理運用多媒體技術(shù)，并依據(jù)“從技術(shù)到藝術(shù)”的專業(yè)理念，才能促進科技與人性、技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。采取多種手段將多媒體技術(shù)作為影視動畫后期制作的技術(shù)基礎(chǔ)，加以融合和運用，影視動畫作品才能更加符合受眾的審美需求。除此之外，在影視動畫中有機引入多媒體技術(shù)，可以真實地模擬現(xiàn)場情況，使后期的音效處理更加完美。尤其是在影視動畫后期配音方面，運用多媒體技術(shù)軟件可以使聲音更加符合角色特點，增強場景的整體表現(xiàn)力。例如，運用多媒體對影視動畫的人聲進行處理，可以制作出怪獸的聲音、模擬廣播、模擬電話、拉低人聲頻段等效果。此外，還可以運用相關(guān)技術(shù)軟件添加多種音效，構(gòu)建多種音效環(huán)境，例如嘈雜的餐廳、靜謐的洞穴、喧鬧的廣場等。

（二）模仿現(xiàn)實和虛擬空間在后期特效中的運用合理運用多媒體技術(shù)可以使創(chuàng)作者在影視動畫專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的理解和想象更加靈活自由地創(chuàng)作。多媒體技術(shù)擁有較強的創(chuàng)造力與仿真能力，制作出超現(xiàn)實的音畫效果，并將創(chuàng)作者想象中的空間和時間呈現(xiàn)出來。尤其是Maya、3DMax等專業(yè)性較強的三維動畫制作軟件，本身就具有較強的系統(tǒng)操作功能，可以在很短的時間內(nèi)制作出模擬想象的空間，并以此為基礎(chǔ)調(diào)控數(shù)值，使之更加精準，從而增強影視動畫后期制作的藝術(shù)性。這無疑極大地增強了影視動畫制作過程中的可調(diào)整性與可操控性。進一步激發(fā)了創(chuàng)作者對未知世界和虛擬時空的想象與模擬，從而增強了藝術(shù)的前瞻性和創(chuàng)新性。

（三）新型影像設備在后期特效中的運用光學、視頻技術(shù)、計算機技術(shù)、運動捕捉技術(shù)、電子技術(shù)的發(fā)展，促使各種各樣的影像捕捉設備在影視動畫后期制作的特效捕捉中也得到廣泛應用，推動影視動畫朝著更符合人類特性的方向發(fā)展。多媒體技術(shù)中的捕捉設備能夠模擬現(xiàn)實生活中人物的表情、動作和行為，逼真地再現(xiàn)人物的生活狀態(tài)。同時，捕捉系統(tǒng)還能夠展現(xiàn)影像資料或顯示圖像效果。顯然，多媒體技術(shù)的融入極大地增強了影視動畫后期特效制作的虛擬性和靈活性，使影視動畫的創(chuàng)作更加準確、便捷。

四、數(shù)字媒體時代對影視動畫提出的新要求

動漫產(chǎn)業(yè)被稱作“二十一世紀最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)”，在動畫產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，因此，目前的行業(yè)市場對影視動畫的后期特效創(chuàng)作需求不斷增加。目前，日本動漫和歐美動畫已經(jīng)涌現(xiàn)出大批成功案例，這表明影視動畫行業(yè)具有極大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈挠耙晞赢嫯a(chǎn)業(yè)也已經(jīng)取得了喜人成就，例如《天書奇談》《大鬧天宮》等動漫影視都具有較高的藝術(shù)價值。但近年來，受動畫特效技術(shù)的制約，我國的影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在較多不足和問題，因此，若要推動影視動畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，并進一步打開國際市場，就必須在影視動畫后期特效中有機融入多媒體技術(shù)，以提高影視動畫作品的技術(shù)含量。與此同時，隨著我國經(jīng)濟文化水平的不斷提高，人們對精神文化的需求也越來越高，單一的平面效果已經(jīng)無法滿足人們的觀影需求，人們想要尋求更具視覺沖擊力的表現(xiàn)藝術(shù)，以獲取更具震撼力和感染力的視覺體驗。因此，必須在影視動畫后期特效中合理運用多媒體技術(shù)，充分發(fā)揮創(chuàng)作者的想象力，并將想象空間以影像形式展現(xiàn)在觀眾面前。因此，作為“數(shù)字化時代”、“媒體時代”的影視動畫設計者，我們必須要提高自身的時尚捕捉能力，使自己比一般的設計者更加敏銳，增強自身的設計直覺。尤其是在多媒體廣泛應用的當今社會，影視動畫創(chuàng)作者更應當提高自身的專業(yè)技能，采取多種手段將科技轉(zhuǎn)化為藝術(shù)。此外，隨著信息交流的增大，網(wǎng)絡平臺的構(gòu)建和藝術(shù)設計的統(tǒng)一化，影視動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一定的趨同性，我國影視動畫作品若要在國際舞臺上脫穎而出，就必須在作品中保留一定的民族特色。因此，創(chuàng)作者要運用多媒體技術(shù)增強我國影視動畫作品的人文性和民族性。多媒體技術(shù)的發(fā)展為影視動畫產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機，因此，我們應當在后期特效制作中合理融入多媒體技術(shù)，以增強作品的時代特色和藝術(shù)感染力，進而引起觀眾的心靈共鳴。

第3篇

目前原創(chuàng)動畫的就業(yè)不是很樂觀，動漫并不發(fā)達的中國在影視上使用MAYA的三維技術(shù)并不多見，你能看到的電影中出現(xiàn)好的虛幻效果是MAYA的功勞，但并，任何一個行業(yè)沒有什么前景之分，熱愛就要有毅力走下去，maya所有的教程都是關(guān)于影視的。純動畫在國內(nèi)就業(yè)形勢不很樂觀，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，培養(yǎng)了一批建筑動畫師，動畫藝術(shù)創(chuàng)作電腦美術(shù)教學，影視動畫創(chuàng)意及廣告制作的基本技能掌握的基本知識，應用技術(shù)為基礎(chǔ)的復合動畫特效制作成為行業(yè)發(fā)展的迫切需要。我國人才的供給和需求正處于嚴重失衡的狀態(tài)。預計在未來3~5年內(nèi)，建筑動畫設計師也將成為最炙手可熱的職業(yè)。

一、建筑動畫的興起

建筑動畫漫游是一個超過10年的發(fā)展歷史的行業(yè)，在20世紀90年代初開始，新興行業(yè)的快速發(fā)展，短短幾年時間，無論是從技術(shù)或軟件的發(fā)展趨勢已經(jīng)引起了整個建筑注意，建筑漫游動畫的表現(xiàn)手法分為現(xiàn)實性和建筑性兩種，現(xiàn)實性這一類主要是真實，盡量貼近現(xiàn)實生活。建筑性這一類表現(xiàn)可以不需要藍色的天、很寬的地、很多的人和車，也不需要很多的環(huán)境花草，它就是展示建筑本身。主要是用來體現(xiàn)建筑師在設計某一座建筑的創(chuàng)作、構(gòu)想、設計到完成的過程。隨著行業(yè)的成熟，建筑漫游不光被單純地應用到房產(chǎn)行業(yè)，更拓寬了其應用領(lǐng)域：①房地產(chǎn)行業(yè)：為了將未完工或者因為各種原因無法看到現(xiàn)房的房產(chǎn)介紹給業(yè)主，很多房地產(chǎn)商選擇了使用建筑表現(xiàn)圖或者建筑動畫的手段。②城市規(guī)劃：一座城市的過去、現(xiàn)在、將來到底是什么樣子，相信這是很多人都關(guān)心的東西，有沒有一種方法能把我們居住的城市展現(xiàn)在我們的面前？這也是許多年來人們所感興趣的話題———現(xiàn)在，因為有了建筑表現(xiàn)技術(shù)，曾經(jīng)的夢想被輕易地實現(xiàn)了。③游戲、影視場景：進入數(shù)字化時代，電子游戲與數(shù)字化的影視制作對于電腦模擬的要求也越來越高，而那么龐大細膩的場景應該怎樣來制作？建筑表現(xiàn)技術(shù)為導演們解決了難題。④建筑投標類項目：對于很多的大型項目，往往采用招投標的形式?jīng)Q定最后的方案，而設計師的理念如果只是用設計圖表達，則顯得太過單薄也不夠直觀，于是，應用三維技術(shù)的建筑表現(xiàn)理所當然地承擔了表達設計者思想的任務。

建筑三維是這些行業(yè)里三維從業(yè)人員最多、市場最大的一個。門檻低，收入檔次拉得很開，效果圖利潤很高，由于國內(nèi)建筑市場的火爆，這樣的狀況我估計還可以維持5年左右。現(xiàn)在這個行業(yè)，不管是做效果圖或者建筑動畫，都是為設計師服務，利潤都是被剝削過的。我覺得效果圖或者建筑動畫其實都是一樣，會隨著建筑開發(fā)市場的衰落而沒落。不過，如果三維再進一步，服務對象由設計師變成大型建筑的物業(yè)管理公司，相信這樣的市場會是效果圖之后下一個巨無霸蛋糕，這就說明國內(nèi)的就業(yè)前景空前強大，為我們以后就業(yè)提供很好的市場。建筑動畫設計專業(yè)畢業(yè)生可在影視動漫制作及電視傳媒行業(yè)、廣告?zhèn)鞑サ壬虡I(yè)制作公司、游戲、網(wǎng)絡動漫等互聯(lián)網(wǎng)互動娛樂領(lǐng)域、房地產(chǎn)開發(fā)與銷售等領(lǐng)域服務，從事動漫設計師、動畫繪制員、三維動畫人才、平面設計師等工作。建筑動畫設計主要課程美術(shù)基礎(chǔ)與素描、色彩與構(gòu)成、Photoshop平面圖像處理、影視與動畫腳本、動畫運動規(guī)律、多媒體技術(shù)、Flas、影視后期合成、CorelDraw廣告設計、網(wǎng)頁設計、3DS三維動畫設計。

二、建筑動畫的表示形式

最初人們給建筑動畫的定義。讓觀眾體驗建筑的空間感受。現(xiàn)在，吸收了電影和動畫的代表性（如故事板，鏡頭運動，燈光，合成，特效，配音，甚至立體視覺技術(shù)等），建筑三維動畫是磁場強度集合的技術(shù)行業(yè)，從城市發(fā)展表示，建筑和相關(guān)建筑活動所產(chǎn)生的動畫電影，使用計算機軟件能很好地表達設計師的意圖，使設計師、客戶和市民能夠提前了解項目和產(chǎn)品的方式，這個預覽不是一個沉悶的節(jié)目，具有娛樂性和互動體驗。建筑漫游常用表現(xiàn)手法有以下幾個方面：相機角度由遠推近刻畫一個主要建筑或重點表達物；鏡頭軟切換，用AE等后期軟件合成時做鏡頭柔和過度的特效，以達到切換的目的；模糊轉(zhuǎn)清晰：遠景模糊，背景清晰：主要用于鳥瞰鏡頭的刻畫，在鏡頭拉遠時用此種表達方式，刻意強調(diào)整體感、視覺感、色彩感；近景模糊，遠景清晰：主要用于人視角度，特意刻畫對背景建筑或背景主體的表達，通過有視覺感染力的方式做主鏡頭轉(zhuǎn)換。建筑漫游可以分為樓盤漫游動畫以及樓盤宣傳片設計制作，隨著房地產(chǎn)業(yè)的繁榮任何高新技術(shù)都在它的產(chǎn)品———樓盤上有體現(xiàn)，計算機輔助動畫也不例外。十年前計算機輔助動畫剛剛引進到中國從第一次應用到目前，任何成功的樓盤都離不開樓盤的宣傳動畫。盡管價格不菲卻物有所值，它是真正為樓盤量身定做的CG片，所耗費的人力及技術(shù)是龐大的，當然效果也是顯著的。樓盤宣傳動畫集三維技術(shù)、導演技術(shù)、剪輯技術(shù)為一身。三維技術(shù)的燈光渲染追求的是攝影的效果，一般黎明黃昏的場景比較多。三維技術(shù)能打出傳統(tǒng)攝像機所不能達到的二級運動，但是它的攝像機運動規(guī)律也符合傳統(tǒng)的拍攝技術(shù)。所以說樓盤動畫技術(shù)綜合了傳統(tǒng)技術(shù)與高新技術(shù)。

三、建筑動畫的發(fā)展前景