商業(yè)文化的主要內(nèi)容范文
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第1篇
關鍵詞:人文主義城市復興;文化;城市歷史
Abstract: This article summarized ideas of normal Urban Renaissance and Humanity Urban Renaissance, and analyzed advantages of Humanity Urban Renaissance in fields such as tactic subjects, guilds of plan, methods of change and production of renaissance which better than normal Urban Renaissance. On this base, it pointed that Humanity Urban Renaissance can harvest more extensive effect on economy, social and literacy than normal Urban Renaissance, and it also more fit the practice of urban plan in China.
Keywords:humanity urban renaissance;literacy;urban history
中圖分類號:C912.81
文獻標識碼:A
文章編號:1008-0422(2010)09-0076-03
1人文主義城市復興理論辨析
城市復興(Urban Renaissance)產(chǎn)生于20世紀70年代,是歐美城市為應對城市衰落現(xiàn)象采取的一系列措施的總稱。一般意義上的城市復興涵蓋三個方面的內(nèi)容:一,對城市,尤其是城市中心區(qū)重新進行城市設計,并加以提升改造。二,依托城市物質層面的改造,實現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟、體制方面的提升。三,以城市面貌和經(jīng)濟實力的提升為契機,改善城市人居環(huán)境,凸現(xiàn)城市特色。從英國卡迪夫、愛爾蘭都柏林、美國休斯敦等城市復興實例來看,一般意義上的城市復興進程往往依照這樣的流程,即首先對城市進行重新設計和施工改造,在此基礎上發(fā)展新興產(chǎn)業(yè),增強經(jīng)濟力量,最后再實現(xiàn)城市人居環(huán)境、文化品質的提升。
人文主義城市復興(Humanity Urban Renaissance)可定義為以城市的人文思想為主導開展的城市復興活動。其所涵蓋的內(nèi)容與城市復興類似,亦包括城市面貌改造、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟提升,人居環(huán)境改善三個方面,但流程和偏重有所不同。人文主義城市復興注重對于城市文化品質、文化環(huán)境的提升,旨在以文化為引導來改造城市的面貌,并通過文化的提升帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展,從而實現(xiàn)城市面貌的改善和活力的提升。人文主義城市復興采取文化引導的戰(zhàn)略,對城市的改造效率高于一般城市復興。同時,人文主義城市復興注重對于城市歷史文化的挖掘和再現(xiàn),其復興的成果亦優(yōu)于一般城市復興。
本文考證了一些人文主義城市復興的案例,如英國伯明翰、韓國仁川、中國北京大柵欄等,分析其城市復興的主要內(nèi)容和主要成果,并與一般意義城市復興的特征相比較,以此為基礎來分析兩者在戰(zhàn)略目標、規(guī)劃導向、改造方法、復興成果等方面的異同。
2 人文主義城市復興主義案例分析
2.1英國伯明翰
伯明翰自工業(yè)革命以來一直是英國重要的商業(yè)城市和制造業(yè)中心。二次世界大戰(zhàn)中,伯明翰被戰(zhàn)火夷平,20世紀50~60年代開始重建。但戰(zhàn)前擁有的維多利亞風格城市面貌不復存在,取而代之的是大量無特色的鋼筋混凝土建筑。為此,伯明翰曾一度被評為英國最“丑陋”的城市。同時,由于國際市場競爭日趨激烈,伯明翰的制造業(yè)和旅游業(yè)都受到了較大的沖擊。針對這些現(xiàn)象,伯明翰市政府在20世紀90年代啟動了以人文主義為主導的城市復興運動。
伯明翰城市復興的主要內(nèi)容包括:
第一,將城區(qū)劃分為老城區(qū)和新城區(qū)分別進行考慮。在老城區(qū)規(guī)劃建設維多利亞風格的商業(yè)街區(qū),大量修建或恢復以兩層為主的維多利亞風格建筑。新城區(qū)則借助英國工業(yè)博覽會場館的優(yōu)勢,充分發(fā)展高品質的商業(yè)街區(qū)。
第二,以老城區(qū)車站為中心,恢復周邊十余條主要的街道,并在街道交叉口設立廣場。廣場以維多利亞風格的建筑環(huán)繞,中央設有噴泉、花器、雕塑、紀念碑等景觀設施,作為承載市民活動的主要空間。
第三,以本土民俗文化和節(jié)慶為基礎,開發(fā)特色產(chǎn)業(yè)。如在老城區(qū)建設以“Balti”餐館為主的餐飲娛樂街,以及珠寶加工、首飾手表交易為主的商業(yè)街,在運河區(qū)建設以酒吧、餐廳、會所為主的休閑娛樂街等。
伯明翰城市復興的主要成果包括:
第一,極大地改善了城市的面貌。伯明翰成功復興了維多利亞時期的城市風貌,擺脫了混凝土森林的狀況,并為城市文化氛圍的提升創(chuàng)造了良好的物質條件。
第二,有效提升了城市的人文氛圍。經(jīng)過一系列改造和復興,伯明翰的城市特色不斷凸顯,市民生活方式開始改變,維多利亞時代的繁華氛圍顯現(xiàn)出來,并對世界各地的游客產(chǎn)生很大的吸引力。
第三,實現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的快速振興。伯明翰的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),如珠寶加工、特色餐飲、金融商務、汽車展銷等都在復興過程中煥發(fā)了生機,并通過文化傳播在世界范圍內(nèi)增加了影響力。
2.2韓國仁川
仁川是韓國重要的國際交通與旅游城市,韓國最大的機場――仁川國際機場即設于此。歷史上,仁川一直作為首爾的門戶和重要的海港,許多重要事件,如仁川登陸等,都發(fā)生于此地。1995年后,由于地理位置沖要、旅游資源豐富等原因,仁川開始成為韓國重要的窗口城市。而仁川原有的城市風貌難以適應國際化旅游和文化窗口城市的要求。在此背景下,大規(guī)模的城市復興運動應運而生。
仁川城市復興的主要內(nèi)容包括:
第一,打造旅游業(yè)極核,提升城市發(fā)展動力。仁川將國際旅游城市作為主要建設目標,因此其復興的首要任務即振興旅游業(yè)。仁川市依托支石墓、廣城堡、德津鎮(zhèn)等歷史文化景觀,在西海岸的江華島建設了一個旅游景觀豐富、配套設施齊全并具有高端服務產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)極核,作為城市發(fā)展的主要支撐。
第二,鼓勵多元文化并存,改善城市景觀。仁川對于中區(qū)的唐人街進行了大規(guī)模的改造活動,增建了韓中文化交流館,并定期舉辦各類文化交流活動。
第三,將永宗、菁蘿、松島三地劃為“自由貿(mào)易區(qū)”,并建設智能化新城,涵蓋國際金融、商貿(mào)物流、科技研發(fā)、商務洽談等高端職能,將于2020年前建設成為韓國最先進的新城。
仁川城市復興的主要成果包括:
第一,在10年內(nèi)將仁川建設成為了國際知名的旅游城市,并以豐富的旅游景觀、完善的配套服務不斷提升城市的吸引力。
第二,將仁川建設成為了韓國多元文化交流的中心。目前,仁川市內(nèi)各國文化交流場館林立,文化交流頻繁程度甚至不亞于首爾。
第三,初步建成了受到世界矚目的智能化新城。至2010年,仁川市自由貿(mào)易區(qū)建設初具規(guī)模,永宗新城已基本建成,擁有世界領先的城市運行設施、節(jié)能設施和智能化管理設施。目前,永宗新城已成為世界許多國家學習和借鑒的典范。
2.3北京大柵欄
大柵欄是北京前門外的一條商業(yè)街區(qū),包括大柵欄街、廊房頭條、糧食店街和煤市街燈數(shù)條街道。大柵欄位于北京城南中軸線上,從明朝以來一直作為北京城重要的商業(yè)街區(qū),并擁有六必居、同仁堂、馬聚元、內(nèi)聯(lián)升等一系列全國知名的老字號商店。80年代以來,由于商業(yè)中心移位、基礎設施未及時更新等原因,大柵欄開始呈現(xiàn)落后、混亂的狀況。90年代中期,北京市宣武區(qū)政府曾對大柵欄進行過修繕,改善了大柵欄的面貌,但未恢復其商業(yè)活力。2005年后,宣武區(qū)政府對大柵欄地區(qū)進行了大規(guī)模的整體改造。此次改造中大量運用了人文主義城市復興的手法和特色。
大柵欄改造的主要內(nèi)容包括:
第一,對街區(qū)風貌進行整體改造。遵循修舊如舊的原則,依照民國初期建筑風格還原各類商業(yè)建筑的面貌,并從建筑立面設計、色彩控制、店招設計等方面入手,保持了街區(qū)的整體文化氛圍。
第二,對傳統(tǒng)商業(yè)字號進行保護性改造。對于內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥、步瀛齋等老字號的外觀依照民國時期的折中風格、巴洛克風格進行了恢復,對于商店內(nèi)部亦依照傳統(tǒng)形式進行了重新布局和裝修,在最大程度上恢復了大柵欄極盛時期的商業(yè)氛圍。
第三,對街區(qū)進行了完善的夜景設計。大柵欄在恢復傳統(tǒng)風貌時,更依照現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的要求,設計了完善的夜景效果。臨街建筑都設置有輪廓燈、霓虹燈、聚光燈、店招燈等照明用具,營造出了親切宜人的商業(yè)環(huán)境。
大柵欄改造的主要成果包括:
第一,大大改善了街區(qū)的風貌,再現(xiàn)了傳統(tǒng)的商業(yè)文化氛圍。改造后的大柵欄重現(xiàn)了民國初年的繁榮景象,又融合了現(xiàn)代的商業(yè)文化要素,實現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)文化與現(xiàn)代文明的有機結合。
第二,使傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)重現(xiàn)煥發(fā)活力。改造后的大柵欄中,六必居醬菜、同仁堂中藥、馬聚元巾帽、內(nèi)聯(lián)升鞋店、瑞蚨祥綢布、榮寶齋文具等老字號都恢復了繁榮時期的風貌和形式,同時引入了現(xiàn)代經(jīng)營管理方式。這使得傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)在大柵欄獲得了新生,并受到更廣泛人群的接受。
3人文主義城市復興特征辨析
從英國伯明翰、韓國仁川、北京大柵欄這三個人文主義城市復興典型案例來看,人文主義城市復興與一般意義城市復興無論是改造建設的過程或結果都有著較大的差異。與一般意義城市復興實例,如英國卡迪夫、美國休斯敦、愛爾蘭都柏林相比,人文主義城市復興的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在四個方面。首先,人文主義城市復興的戰(zhàn)略目標更偏向宏觀,不但注重城市風貌、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟的復興,更注重文化氛圍、生活方式、城市精神的復興。其次,人文主義城市復興的規(guī)劃制定以文化為導向,更注重對于城市文化氛圍的營造。第三,人文主義城市復興往往以更大的成本求得對歷史景觀的再現(xiàn),從而獲得比一般城市復興更明顯的文化效益和經(jīng)濟效益。第四,人文主義城市復興的成果不僅僅是城市面貌的改善或經(jīng)濟實力的提升,更是城市文化的提煉和彰顯,能為城市帶來區(qū)域性甚至國際性影響力的提升。總的來說,人文主義城市復興較一般城市復興立足點更高,涵蓋范圍更廣,所需投入更大,所能取得的文化效益、經(jīng)濟效益、社會效益也更高。
4結論
綜上所述,人文主義城市復興較一般城市復興在戰(zhàn)略目標上偏向于物質文化雙方面的改造提升,在規(guī)劃導向方面重視文化導向和文化氛圍營造,在改造方法方面更偏向于宏觀和中觀層面,在復興成果方面則能取得更大的綜合效益。人文主義城市復興能在很大程度上解決當前我國城市廣泛出現(xiàn)的“千城一面”問題,大大提升城市的文化品質,有效改善市民的生活質量,并增加城市的影響力和吸引力,從而創(chuàng)造出長效的經(jīng)濟、社會、文化效益。如何將人文主義城市復興合理運用于我國各類城市規(guī)劃的實踐,并充分發(fā)揮人文主義城市復興的各項優(yōu)勢,是下一階段中極富研究價值的課題。
參考文獻:
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第2篇
論文摘要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)銀行業(yè)的競爭日趨加劇。如何在激烈的行業(yè)競爭中立于不敗之地，是每家商業(yè)銀行都需要認真思考的問題。文章從加強企業(yè)文化社會宣傳入手．對商業(yè)銀行加強企業(yè)文化社會宣傳的意義、指導思想、主要內(nèi)容、實施策略進行了分析和闡述。
所謂企業(yè)文化，就是企業(yè)內(nèi)部公認的價值理念、思維方式和行為規(guī)則。企業(yè)擁有了自己的文化，才具有生命的活力，才能獲得生存和發(fā)展的基礎。優(yōu)秀的企業(yè)文化，不僅有利于提高企業(yè)的內(nèi)部管理水平，還有利于提升企業(yè)的外部公眾形象，而后一種功能的實現(xiàn)則在很大程度上依賴于企業(yè)文化的社會宣傳。
一、商業(yè)銀行加強企業(yè)文化社會宣傳的意義
(一)加強企業(yè)文化社會宣傳是商業(yè)銀行應對激烈的行業(yè)競爭的重要舉措
在銀行業(yè)競爭激烈的今天，不同銀行在產(chǎn)品開發(fā)、技術支持、市場服務等方面的差距日益縮小，一家銀行的產(chǎn)品和服務很容易被模仿，但其文化卻很難被克隆。從這種意義上講，當今銀行問的競爭不僅是產(chǎn)品和服務的競爭，更是企業(yè)文化的競爭。因此，商業(yè)銀行大力宣傳自身的企業(yè)文化，才能在激烈的行業(yè)競爭中立于不敗之地。
(二)加強企業(yè)文化社會宣傳是商業(yè)銀行增強員工凝聚力的內(nèi)在要求
市場經(jīng)濟體制下，銀行內(nèi)部員工的思想異常活躍，不同的價值取向相互交鋒，新舊觀念激烈碰撞。商業(yè)銀行加強企業(yè)文化的社會宣傳，能夠推動內(nèi)部各種觀點的和諧統(tǒng)一，增強員工對銀行的歸屬感，將員工的自我追求與商業(yè)銀行的長遠發(fā)展緊密聯(lián)系在一起。在此基礎上．銀行能夠逐步培養(yǎng)和樹立資本約束、審慎經(jīng)營、價值創(chuàng)造、開放進取等新型的經(jīng)營理念和精神，使誠信、創(chuàng)新、責任、合規(guī)等既有新時期銀行特色，又適應時代要求的現(xiàn)代企業(yè)文化理念深入人心。
(三)加強企業(yè)文化社會宣傳是商業(yè)銀行提升公眾形象的客觀需要
形象就是地位，形象就是知名度，形象就是競爭力，直接影響客戶的第一印象和合作意愿。加強企業(yè)文化的社會宣傳，有利于規(guī)范企業(yè)文化的運作方式，改善服務方式，優(yōu)化服務流程，強化服務質量，塑造企業(yè)品牌，增強社會公眾對商業(yè)銀行的認同感和信任感，進一步擴大銀行的社會影響。
二、商業(yè)銀行加強企業(yè)文化社會宣傳的指導思想、主要內(nèi)容
(一)指導思想
商業(yè)銀行在推行企業(yè)文化社會宣傳的過程中，要全面貫徹以“誠信永恒、穩(wěn)健致遠”的經(jīng)營理念，以市場為導向，以客戶為中心，以效益為目標，準確把握商業(yè)銀行改革發(fā)展面臨的新形勢，認真分析商業(yè)銀行企業(yè)文化的歷史和現(xiàn)狀，堅持全員參與、強化教育、突出重點、分層推進、務求實效的原則，積極向社會宣傳商業(yè)銀行的企業(yè)文化，為全面推進商業(yè)銀行企業(yè)文化建設奠定堅實的社會基礎、群眾基礎和輿論氛圍。
(二)主要內(nèi)容
1．企業(yè)使命：提供更優(yōu)金融方案，持續(xù)創(chuàng)造共同價值。具體而言，股東是銀行的投資者和委托人，是銀行生存和發(fā)展的堅實后盾，只有股東滿意并持續(xù)地支持，才能保證銀行健康穩(wěn)健的發(fā)展。客戶是銀行價值創(chuàng)造的源泉，銀行的一切經(jīng)營管理活動，只有為客戶提供更優(yōu)的金融解決方案，為客戶提供省時、省力、省心、增值的金融服務，才能贏得客戶的信任。員工是金融服務的承載者和服務價值的創(chuàng)造者，優(yōu)秀的員工贏得優(yōu)質客戶，優(yōu)秀的員工支撐著銀行的事業(yè)。社會是銀行賴以生存和發(fā)展的土壤，要樹立“企業(yè)公民”意識，堅持依法合規(guī)經(jīng)營，積極承擔社會責任．實現(xiàn)銀行與社會的共同繁榮。持續(xù)創(chuàng)造共同價值，充分反映了銀行對責任、利益、誠信的態(tài)度，是建設和諧銀行的清晰表達。
2．核心價值觀：責任立業(yè)，創(chuàng)新超越。首先，責任是一個組織、一個團隊、一個人對一種信仰、一項事業(yè)忠誠度的具體體現(xiàn)。忠誠銀行的事業(yè)，是每位員工實現(xiàn)自我價值的重要途徑，每位銀行人都要以自覺履行職責為已任。其次，作為企業(yè)。銀行應將回報股東、服務客戶、培養(yǎng)員工作為義不容辭的責任，與各個利益相關者和諧相處，共享改革發(fā)展的成果。再次，創(chuàng)新是銀行事業(yè)發(fā)展的靈魂，是核心競爭力的基本要素。要把創(chuàng)新作為不可推卸的歷史責任，堅持以科技創(chuàng)新為發(fā)展動力，以觀念創(chuàng)新創(chuàng)造機遇，以機制創(chuàng)新激發(fā)活力，以管理創(chuàng)新提高效率，以產(chǎn)品創(chuàng)新增加效益，并通過不斷創(chuàng)新實現(xiàn)超越歷史、超越傳統(tǒng)、超越對手、超越自我，使銀行事業(yè)強盛，基業(yè)常青。
3．經(jīng)營理念：誠信永恒，穩(wěn)健致遠。首先，誠信不僅是一種品行和道義，更是一種責任和準則。要秉持誠信經(jīng)營的原則，坦誠相待，竭誠服務，對客戶負責、對股東責、對社會負責，以誠實守信贏得市場，贏得客戶。其次，穩(wěn)健是銀行長期以來秉承的經(jīng)營原則。也是各級經(jīng)營者對銀行長遠發(fā)展的責任。
三、商業(yè)銀行加強企業(yè)文化社會宣傳的實施策略
第3篇
咖啡廳石家莊店于**年10月成立，作為全國著名品牌連鎖經(jīng)營店，咖啡廳融合了現(xiàn)代商務多功能氣息，立志于成就具有中國特色的西餐品牌文化時尚，打造全國商務休閑溝通網(wǎng)絡。
根據(jù)目前現(xiàn)狀，咖啡廳石家莊店因開業(yè)前期市場宣傳執(zhí)行欠佳，造成餐廳客流量較少，社會影響力和品牌美譽度整體無法體現(xiàn)出來。臨近冬季，正是餐飲市場火爆階段，咖啡廳應盡快做多種活動宣傳，以吸引客源，在春節(jié)前穩(wěn)步經(jīng)營，達到快速盈利的目的。金喜文化傳播有限公司經(jīng)過充分市場調研，以獨到的創(chuàng)意、多年酒店成功操作的經(jīng)驗，在臨近圣誕節(jié)之際，為咖啡廳策劃了“‘兩岸咖啡’圣誕節(jié)活動，此次活動延伸宣傳范圍，加大宣傳力度，進行有目的的實施策略，為擴大咖啡廳石家莊店的社會知名度、品牌美譽度、消費認知度打下堅實基礎。
二、活動時間：**年12月10日——**年12月25日
三、活動主題：成功溝通始于兩岸
四、組織形式：
主辦單位：咖啡廳石家莊店
承辦單位：金喜文化傳播有限公司
五、活動可操作性分析：
地處建設北大街與光華路交接口，緊鄰棉一立交橋北，與鄰近的中浩商務中心、東海國際大廈、老百姓大藥房、米氏家具城、華普超市、北國超市等大型公共設施共同構成省會北部的商業(yè)旺圈。交通位置優(yōu)越、便利，區(qū)域輻射半徑內(nèi)無同行競爭對手，因此，咖啡廳有著得天獨厚的環(huán)境優(yōu)勢，在此基礎上，企業(yè)盡可放心利用周邊有利環(huán)境、設施進行大規(guī)模、有目的的宣傳。
隨著東南商業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們把目光聚集在固定區(qū)域，造成一定區(qū)域內(nèi)商業(yè)飽和，整體雖呈繁華之勢，但因競爭趨勢明顯激烈，企業(yè)卻未得到真正的利益。而北部承載著傳輸經(jīng)濟流通的重要責任，造成城鄉(xiāng)、外省與本土資源的優(yōu)勢互補，信息的相互交流，填補了北部市場“冷淡”的空白。所以，咖啡廳圣誕節(jié)活動的實施，具有一定的可操作性、可執(zhí)行性。能夠促進咖啡廳走新時代多功能型西餐發(fā)展道路，引導餐飲業(yè)健康和諧發(fā)展，能充分帶動北部商業(yè)的發(fā)展進程，打造北部餐飲市場新型標桿！
六、活動內(nèi)容：
（一）
真情【兩岸】——免費品嘗咖啡活動方案
時間：**年12月10日——12月15日（可自行選擇人流高峰期時間）
地點：咖啡廳門前廣場
內(nèi)容：15日至19日，由主辦單位在兩岸咖啡門前廣場擺一操作臺（見圖），操作臺整體緊隨于咖啡廳企業(yè)形象主題，標語。廣場上人頭攢動，許多消費者爭相在操作臺品嘗醇香濃郁的兩岸咖啡，派4名禮儀小姐（含服裝，身披綬帶，文字內(nèi)容：（正面）圣誕節(jié)快樂（反面）成功溝通，始于兩岸負責，有2人為消費者現(xiàn)場烹制咖啡，向消費者講述咖啡廳的文化歷史，另2個向消費者派發(fā)宣傳單頁（單頁主要內(nèi)容告知消費者圣誕節(jié)期間，咖啡廳菜品優(yōu)惠措施和精美禮品相贈），敬請消費者光臨。
活動寓意：圣誕節(jié)是西方最重要的日子，而近幾年在中國，圣誕節(jié)亦是都市人日趨崇尚的重要節(jié)日，通過免費品嘗咖啡，體現(xiàn)咖啡廳近距離走進消費者中，以極具親和力的表現(xiàn)手法，提升品牌的誠信度及社會效應，就
能把消費者帶入咖啡廳深層次的境界，大量的形象展示為活動的順利召開起了很好的推動作用。
建議：由金喜為商家提供形象展臺的設計方案含制作，宣傳單頁的設計制作，商家派禮儀小姐做促銷活動。（待定）
（二）
咖啡廳圣誕親善大使贈送禮物活動
時間：200
5年12月23日——12月25日
地點：咖啡廳二樓餐廳
內(nèi)容：圣誕樹上的雪花悄然無聲的的飄落，風捎來醉人的醉聲，當夜色鋪滿天空，平安夜的歌聲唱起，我們再一次在歡歌笑語的圣誕節(jié)相遇。
為培養(yǎng)文化的人氣指數(shù)，我們特邀五位圣誕親善大使為在咖啡廳消費的賓客贈送圣誕禮物。同時，在圣誕禮物上標有咖啡廳的主題標語或祝福語。（例：成功溝通始于兩岸兩岸咖啡祝各界賓鵬圣誕節(jié)快樂！）初雪的石家莊到處洋溢著圣誕的色彩，圣誕親善大使歡快的歌聲，為滿鵬賓客送來了圣誕祝福，也送來了溫暖了【兩岸】情懷。
活動寓意：品牌與消費者零距離接觸，能夠留下過目不忘的印象，起到推動咖啡廳品牌廣告效應。
（三）
咖啡廳中外嘉賓圣誕大聯(lián)歡活動方案
時間：**年12月24日20：00
地點：咖啡廳二樓
邀請嘉賓：省會部分外教老師及留學生
內(nèi)容：12月24日晚，在兩岸咖啡舉行中外嘉賓圣誕大聯(lián)歡活動。屆時，省會部分外教老師在二樓餐廳歡聚一堂，共同慶祝自己傳統(tǒng)的節(jié)日。整個酒店裝扮成圣誕的氣氛，使他們有重歸故里的感覺，給他們營造家的享受，在歡樂祝福的同時，品嘗家鄉(xiāng)的美食，聆聽悠揚的鋼琴曲，飄散在橙色的燈影里，三分迷離，七分柔情，感受法國的浪漫、英國的含蓄、美國的奔放…感受西餐文化帶給人們的愉悅享受，感受超值服務的優(yōu)越性。餐廳所有人員必須都佩戴綬帶。文字內(nèi)容同上。
寓意：通過外教嘉賓的參與引發(fā)咖啡廳圣誕節(jié)活動的，吸引新聞
媒體的廣泛關注，整個活動氣氛熱烈、高雅，倡導時尚消費理念，咖啡廳西餐文化得到了最大的渲染，使本次活為咖啡廳前期宣傳打下堅實的基礎，突出咖啡廳深厚的文化底蘊。
七、形象宣傳制品促銷投放策略：
1、臺歷：
制作策略：把兩岸咖啡西餐中選出12道精典菜品，每一道菜品設計在每個月中，并做相應打折活動
，在圣誕節(jié)前全部派發(fā)完畢。消費者可持菜品彩圖到兩岸咖啡消費，享受部分優(yōu)惠政策，如免費點鋼琴曲，菜品打折消費。
（臺歷樣品，僅供參考）
2、dm宣傳單頁：
制作策略：將咖啡廳圣誕節(jié)活動優(yōu)惠措施體現(xiàn)出來，如贈送咖啡紀念禮品、免費品嘗部分菜品，通過夾報的形式和現(xiàn)場品嘗咖啡時派發(fā)，讓消費者感受到咖啡廳菜品的精典。
3、鋼琴曲點單：
制作策略：中內(nèi)外著名鋼琴名曲薈萃，簡約、時尚，消費者就餐時可聆聽優(yōu)美的鋼琴曲，并根據(jù)自己的興趣點曲自己喜愛的音樂，鋼琴師即可彈奏出悅耳動聽的音樂。
正面反面
4、咖啡品嘗操作臺：
制作策略：重點突出企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)理念，能更大范圍吸引消費者眼球，識別性強，受眾率廣泛，加上咖啡廳簡明的精典物語，得到消費者對咖啡廳的極大認可。
（操作臺樣品，僅供參考）
5、易拉寶：
制作策略：主要內(nèi)容：咖啡廳精典咖啡起源簡介、企業(yè)理念。擺放于二樓就餐廳顯赫位置，傳播頻次高，增添活動氣氛。
（圖片樣品，僅供參考）
6、吊旗
：主要內(nèi)容：活動主題標語，“成功溝通始于兩岸”
懸掛于二樓餐廳樓頂部，廣告信息量密集，受眾面廣泛，受眾記憶時間較長，是室內(nèi)舉辦大型活動最佳選擇。
（圖片樣品，僅供參考）
7、大型菜品展牌：
制作策略：采用不銹鋼金屬制作，具有穩(wěn)定性強、隨意更換廣告內(nèi)容、保存時間最長的特點，主要內(nèi)容：企業(yè)理念，企業(yè)精典招牌菜菜品名稱，價位。擺放于二樓餐廳樓梯旁邊，便于消費者上來就可自行挑選菜品。
8、圣誕節(jié)通票（略）
八、活動意義：
1、在省會咖啡西餐廳招牌菜品嘗尚屬首例，消費者可以在活動時間內(nèi)免費
享受一定優(yōu)惠服務措施（品嘗手工咖啡、優(yōu)惠券、打折卡及禮品的贈送，招牌菜的特價推出），塑造咖啡廳品牌知名度和美譽度。
2、引領咖啡廳由普通消費階層向高檔位轉型，彰顯企業(yè)尊貴色彩，弘揚品牌文化理念，推動西餐行業(yè)健康有序地發(fā)展，促進西餐行業(yè)流暢溝通！
九、策劃單位簡介：
金喜文化傳播有限公司成立于**年，下設廣告部、慶典部、演出部、印刷部，是一家集品牌推廣、創(chuàng)意策劃、整合營銷、慶典實施、廣告、平面設計、優(yōu)質印刷、媒介策略、媒體及咨詢于一體的綜合性專業(yè)文化傳播公司。
作為慶典文化傳播的先驅者，金喜自成立之初，就倍加關注社會發(fā)展，服務社會大眾，積極倡導“秉承誠信基礎追求無限攀登”的經(jīng)營理念，恪守“推動行業(yè)發(fā)展傳承廣告文化”的企業(yè)服務宗旨，力爭為客戶推介營銷策略、創(chuàng)意策劃、設計、制作、等一站式服務項目的延伸。
“登高以致遠人和而聰慧”。我們超越桎梏，具有廣闊的前瞻意識，善于靈活掌握市場發(fā)展的經(jīng)濟趨向，瞄準市場穩(wěn)步發(fā)展的突破口，取得了驕人的成績。最終，我們在業(yè)界脫穎而出，贏得了客戶的高度贊譽及社會各界的廣泛認可。
