平面廣告的特點(diǎn)范文

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第1篇

關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；分類；特點(diǎn)

平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形既要能表達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖又要能迎合受眾，不僅要有外表更要有內(nèi)在，一個(gè)圖形背后往往蘊(yùn)含著深刻的含義。我們要探索如何在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)將圖形和其他要素結(jié)合起來，設(shè)計(jì)被受眾喜愛且具有創(chuàng)意的平面廣告。

一 比喻圖形

比喻圖形是指圖形表現(xiàn)中運(yùn)用了比喻的方法，《辭海》中對(duì)比喻的定義是：“思想的對(duì)象同另外的事物有了類似點(diǎn)，就用另外的事物來比擬這思想的對(duì)象[1]。”比喻是文學(xué)中常用的修辭方法，通過比喻能美化文學(xué)中的意境，能使抽象的描述更易于理解。比喻圖形是平面廣告中常用的表現(xiàn)方法，它使圖形變得更生動(dòng)和容易理解。

比喻是文學(xué)中的常用修辭，比喻的兩端就是主體和喻體，無論如何比喻，共通之處就是要找到比喻雙方的共同點(diǎn)或相似點(diǎn)，可以是外部形態(tài)和特征上的相似，也可以是內(nèi)涵和引申意義的相似。安塞常振芳剪紙《福祿壽》里梅花鹿的表現(xiàn)就是把梅花鹿的花紋進(jìn)行了生動(dòng)的表現(xiàn)，梅花鹿的身上盛開一朵朵梅花，既形象又生動(dòng)。

例如在Lipton冰茶平面廣告中，畫面遠(yuǎn)處是沙灘，藍(lán)藍(lán)的天上飄著幾朵白云，看來是個(gè)晴好的天氣，近處我們看到一個(gè)物體外形和滅火消防栓非常像，但是顏色是黃色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙灘上除了這個(gè)物體周圍長(zhǎng)著濃密的植物外，其它地方都光禿禿的，有水滋潤(rùn)的地方植物才能生長(zhǎng)，可見冰茶很解渴。這則平面廣告在產(chǎn)品的外形上做文章，把飲料瓶身比喻成了滅火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有異曲同工之處，消防栓是噴水滅火的，冰茶飲料是喝了解渴下火氣的，巧妙地體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能。

二 象征圖形

象征一詞來自希臘語，意思是原物分成兩半后用來分辨所有者的信物。在詞源學(xué)中象征指符號(hào)，具有一定意義的符號(hào)，所以象征物本身可以是一種形式，但通常暗含著更深層的意義在其中。象征是由圖形引人聯(lián)想起以往的經(jīng)驗(yàn)和感受，理解某種特殊意義，是人們精神和心理的反應(yīng)。象征分為公共象征和私人象征。公共象征是指大眾常用的、約定俗成的一類象征圖形，如交通標(biāo)志的含義，觀者一看到它就能明白它代表的含義。私人象征是作者自己創(chuàng)造的象征方式，如陽光象征幸福，也有人認(rèn)為陽光象征生命等，一個(gè)事物可以被不同的人賦予多種意思。

象征圖形指把象征的方法運(yùn)用到圖形設(shè)計(jì)中，能夠以小見大，以部分代表整體，是言簡(jiǎn)意賅的表現(xiàn)方法，平面廣告常借助象征的手法表達(dá)廣告創(chuàng)意。例如用鐮刀象征農(nóng)民，用機(jī)器代表工人。

三 夸張圖形

夸張是超越現(xiàn)實(shí)而又具有說服力的訴求技巧，夸張是一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，在藝術(shù)創(chuàng)作中為增強(qiáng)藝術(shù)效果和說服力，更加鮮明的突出藝術(shù)的本質(zhì)，把事物某些需要引起大家注意的地方進(jìn)行大膽的夸張，如把對(duì)象的數(shù)量、形狀、性質(zhì)和特征等進(jìn)行放大，成功的夸張廣告往往能起到事半功倍的效果，留給大家深刻的印象。王蘭畔剪紙《蘋果園》，運(yùn)用夸張的手法，一棵蘋果樹上結(jié)了十多個(gè)品種的蘋果，而且蘋果比人頭還大，夸張的表現(xiàn)了蘋果樹的高產(chǎn)和果實(shí)的碩大。

廣告圖形要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同獨(dú)具特色的圖形，給人以別開生面的感受。設(shè)計(jì)時(shí)，要從圖的形態(tài)特征想辦法，大膽夸張。夸張就是把某一個(gè)特征放大到不合邏輯的程度，但不影響觀眾認(rèn)識(shí)其本質(zhì)。如比例的夸張、表情的夸張、動(dòng)作的夸張、這些夸張方式在人們?nèi)找孀非髲V告效果最大化的需求下，運(yùn)用的非常廣泛，例如：在“旁氏”產(chǎn)品的護(hù)膚品廣告中，為了顯示這款產(chǎn)品去黑頭的效果非常好，我們看到熟悉的米老鼠鼻尖上的黑頭沒有了，這個(gè)黑頭這么大都給去掉了，可想一般大眾臉上的黑頭肯定就沒問題了，這就是把產(chǎn)品的去黑頭效果大大的夸張了，讓我們?cè)谌炭〔唤耐瑫r(shí)明白了廣告的意思。

四 幽默圖形

幽默是英語Humour的音譯，幽默圖形，就是具有喜劇元素的圖形。作為對(duì)作品本身的評(píng)價(jià)，從審美效果進(jìn)行判斷，是指作品風(fēng)格是輕松的，智慧的。幽默圖形體現(xiàn)了強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)造力，常用有趣，調(diào)侃的手段表現(xiàn)作者的意圖，輕松自然的把廣告信息傳達(dá)給受眾。

幽默圖形在很多平面廣告中都有運(yùn)用，例如在Natan的這幅戒指廣告中，為了表現(xiàn)Natan戒指帶給人們的愉悅，平面廣告通過對(duì)比產(chǎn)生的幽默變化來告訴人們這款戒指的魅力有多大，畫面左邊上是一位男青年，他面帶微笑手拿首飾盒，當(dāng)盒子閉著的時(shí)候，我們看他長(zhǎng)相似乎很普通，但是在畫面右邊我們看到，當(dāng)首飾盒打開的一剎那，眼前長(zhǎng)相平凡的男青年立刻就變的五官俊朗十分帥氣，讓我們?cè)跁?huì)心一笑之余，感受到設(shè)計(jì)者的幽默思維。

五 浪漫圖形

浪漫英文是romantic，意思是充滿幻想和詩意，也指行為不拘小節(jié)。浪漫主義是文學(xué)創(chuàng)作手法，按照人的主觀愿望，通過大膽想象表現(xiàn)美好理想和生活。[2]在美術(shù)創(chuàng)作中也有浪漫主義美術(shù)，主張創(chuàng)作自由，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，注重情感和想象的藝術(shù)，表現(xiàn)情感是廣告創(chuàng)作中的常見主題，廣告中通過友情、親情、愛情等人類共通的情感來展現(xiàn)主題，通過以情動(dòng)人的廣告比說明性廣告更能夠讓受眾接受和喜愛，情感是最能打動(dòng)人的。浪漫圖形突出廣告內(nèi)容在意境、心理感受等方面的優(yōu)勢(shì)，從情感上和形式上打動(dòng)受眾，運(yùn)用最能牽動(dòng)受眾情緒的表現(xiàn)手法，對(duì)受眾展開情感上的攻勢(shì)，受眾在心理上的接受能有效提高廣告的宣傳效果。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者追求創(chuàng)新發(fā)揮想象和自己的主觀能動(dòng)性，畫面所表現(xiàn)的整體意境和情節(jié)，很多時(shí)候是通過設(shè)計(jì)者的大膽想象來設(shè)計(jì)的，它必須以滿足廣告宣傳需要為前提，不同于純美術(shù)繪畫的目的，這就是各種圖形創(chuàng)意手法在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用。

參考文獻(xiàn)

[1]吳曉兵.圖形創(chuàng)意基礎(chǔ)[M] .北京：中國紡織出版社，2004.

[2]尹定邦.圖形與意義[M] .長(zhǎng)沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2003.

第2篇

關(guān)鍵詞：抽象藝術(shù)；平面廣告設(shè)計(jì)；影響分析

平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展也在不斷實(shí)現(xiàn)著突破與發(fā)展，并且伴隨著越來越多現(xiàn)代電子信息科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。新技術(shù)的應(yīng)用使平面廣告設(shè)計(jì)工作迎來了一個(gè)全新的發(fā)展空間和局面，也為許多從事相關(guān)行業(yè)的設(shè)計(jì)工作者帶來了新的機(jī)遇。與此同時(shí)，最受益的當(dāng)屬借助平面廣告進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)的企業(yè)和商家，他們?cè)趧?chuàng)新的大潮中緊跟時(shí)代步伐，以最新鮮、最有特點(diǎn)的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費(fèi)者的目光。在這種設(shè)計(jì)與商業(yè)相結(jié)合的過程當(dāng)中，抽象藝術(shù)的融入值得一提。抽象藝術(shù)的參與和應(yīng)用使當(dāng)代商業(yè)領(lǐng)域的平面廣告設(shè)計(jì)擁有了全新面孔和發(fā)展面貌。

1抽象藝術(shù)概述

1.1抽象藝術(shù)的形成和發(fā)展。抽象藝術(shù)的基本概念：在對(duì)于藝術(shù)形象進(jìn)行創(chuàng)造的過程中，采取脫離常規(guī)的表現(xiàn)形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現(xiàn)象。抽象藝術(shù)的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認(rèn)知觀念的轉(zhuǎn)變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術(shù)最早產(chǎn)生于20世紀(jì)初期，當(dāng)時(shí)的社會(huì)正在逐漸將目光轉(zhuǎn)向?qū)λ囆g(shù)作品的內(nèi)在特征及意義的關(guān)注。1.2抽象藝術(shù)的特點(diǎn)。抽象藝術(shù)在產(chǎn)生之后，被人們公認(rèn)為是一種超脫自然的藝術(shù)形式，其作品不對(duì)自然現(xiàn)象或既有事物進(jìn)行描寫，不對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行藝術(shù)層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達(dá)。抽象藝術(shù)的主要特點(diǎn)在其簡(jiǎn)單的構(gòu)成要素，即點(diǎn)線面的組合、顏色的成塊運(yùn)用。抽象藝術(shù)作品可以是簡(jiǎn)單的線條組合，也可以是復(fù)雜的畫面構(gòu)成，一個(gè)成形的抽象藝術(shù)作品往往不具有明確的中心思想，也不會(huì)摻入過多的個(gè)人情感等。總之，就是盡可能地對(duì)傳統(tǒng)模式進(jìn)行突破、對(duì)抽象思維進(jìn)行充分表達(dá)。1.3抽象藝術(shù)的分類。抽象藝術(shù)按照基礎(chǔ)構(gòu)成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)和另一種是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)。以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)在表達(dá)過程中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，對(duì)于原有的自然現(xiàn)象的提煉與抽象化，只對(duì)自然現(xiàn)象中具有代表性的因素進(jìn)行藝術(shù)性表達(dá)，也可以理解為，是對(duì)自然現(xiàn)象一種抽象化的概括表達(dá)；以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統(tǒng)邏輯的束縛，單純借助幾何造型進(jìn)行組合圖形的創(chuàng)作，表達(dá)自由的靈感。

2平面廣告設(shè)計(jì)概述

2.1平面廣告的特點(diǎn)。現(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面廣告的最大要求就是其實(shí)用性和藝術(shù)表現(xiàn)性。平面廣告在發(fā)展過程中也在不斷適應(yīng)人們的審美需求，捕捉最能表現(xiàn)商品特征和優(yōu)勢(shì)的細(xì)節(jié)進(jìn)行擴(kuò)大表現(xiàn)，逐漸成長(zhǎng)為商業(yè)領(lǐng)域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容及設(shè)計(jì)形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點(diǎn)就是時(shí)代性。在平面廣告飛速發(fā)展的階段，受到了世界環(huán)境的政治與經(jīng)濟(jì)因素的影響，這也在一定程度上引導(dǎo)著平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的整體發(fā)展走向。另外，現(xiàn)代社會(huì)平面廣告的設(shè)計(jì)還具有以下特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)：時(shí)代造就了新媒體，新媒體技術(shù)改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個(gè)出現(xiàn)在市場(chǎng)中的平面廣告的具體內(nèi)容都會(huì)迅速出現(xiàn)在大眾視野中。而大眾的消費(fèi)心理也就值得商業(yè)者加強(qiáng)研究，以將消費(fèi)者的消費(fèi)需求更準(zhǔn)確地傳達(dá)給從事平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的相關(guān)工作者，創(chuàng)作出更加適應(yīng)消費(fèi)群體和更加吸引消費(fèi)者的平面廣告。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化環(huán)境的形成與成熟發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的平面廣告出現(xiàn)了集中化經(jīng)營(yíng)的新的發(fā)展趨勢(shì)。2.2抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。從藝術(shù)角度對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行分析可以看出，商業(yè)領(lǐng)域中平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容是無法切斷與藝術(shù)領(lǐng)域的聯(lián)系的。早在20世紀(jì)中期，一些平面廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作過程中就采用了當(dāng)時(shí)十分前衛(wèi)的設(shè)計(jì)方法和藝術(shù)表現(xiàn)形式，如當(dāng)時(shí)剛剛興起不久的超現(xiàn)實(shí)主義流派，這就為以后平面廣告設(shè)計(jì)中抽象藝術(shù)的融入奠定了基礎(chǔ)。一些在美術(shù)領(lǐng)域有杰出貢獻(xiàn)的藝術(shù)家曾這樣表達(dá)過自己對(duì)抽象藝術(shù)對(duì)大眾造成的影響的看法：采用超現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的藝術(shù)作品與大眾普遍接受的事物不具有關(guān)聯(lián)性，這樣所造成的傳統(tǒng)思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發(fā)人們對(duì)于作品內(nèi)涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術(shù)出現(xiàn)之后，抽象藝術(shù)與平面廣告的結(jié)合提升了兩者在相關(guān)領(lǐng)域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

3.1體現(xiàn)商品內(nèi)涵。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的最主要原則就是對(duì)于目標(biāo)商品的特質(zhì)與內(nèi)涵的準(zhǔn)確表達(dá)，將最關(guān)鍵的信息和細(xì)節(jié)傳達(dá)給消費(fèi)群體。抽象藝術(shù)的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設(shè)計(jì)過程中，利用抽象藝術(shù)的表現(xiàn)形式將商品的特質(zhì)進(jìn)行分析和重新定義，再用抽象、藝術(shù)感的形式表現(xiàn)在廣告內(nèi)容當(dāng)中。3.2提升廣告的辨識(shí)度。平面廣告在有了抽象藝術(shù)的參與和融入之后，改變了原有的規(guī)范性高、邏輯性強(qiáng)、連貫一致的傳統(tǒng)模式。抽象藝術(shù)在增強(qiáng)藝術(shù)感的同時(shí)，創(chuàng)新了平面廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為平面廣告在消費(fèi)群體面前呈現(xiàn)的形象鍍上了充滿現(xiàn)代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識(shí)度，更加吸引消費(fèi)者的關(guān)注。所以我們說，抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結(jié)語

在平面廣告的發(fā)展過程中，抽象藝術(shù)的融入為其帶來了新的發(fā)展前景，也為商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了新機(jī)遇，對(duì)于廣大消費(fèi)者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響是深遠(yuǎn)持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

［1］劉堅(jiān).探析抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013.

第3篇

關(guān)鍵詞：平面廣告圖形；共性；個(gè)性

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2012）11-0050-01

目前，很多設(shè)計(jì)者在搞平面廣告圖形創(chuàng)意時(shí)，不考慮受眾的認(rèn)知能力，認(rèn)為既然是創(chuàng)意就應(yīng)該大膽地進(jìn)行創(chuàng)意，越另類越好，結(jié)果制作出的平面廣告效果與預(yù)想的差別很大，大多數(shù)不被受眾理解和認(rèn)可。

一、平面廣告圖形創(chuàng)意概述

平面廣告就是按照廣告主的要求，在二維空間把商品、服務(wù)等以圖形、文字的形式表現(xiàn)出來的廣告。圖形創(chuàng)意就是對(duì)圖形的創(chuàng)意，它是以圖形為造型元素基礎(chǔ)，運(yùn)用創(chuàng)造性的思維及圖形構(gòu)成的形式法則，重新組合而成的新的能夠用來產(chǎn)生視覺圖像并轉(zhuǎn)化為信息傳達(dá)的視覺符號(hào)的圖形。這一創(chuàng)造性構(gòu)思的過程就是圖形創(chuàng)意。所以，平面廣告圖形創(chuàng)意是在原有圖形的基礎(chǔ)上加工創(chuàng)造而成的，不能脫離原有圖形，脫離了原有圖形就成了無源之水、無本之木了。

二、平面廣告圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

（一）視覺震撼性

在平面廣告中，應(yīng)該是靠圖形來詮釋廣告的目的，而不是靠文字去解釋，因?yàn)閳D形是有很強(qiáng)的視覺沖擊力，讓讀者能產(chǎn)生震撼，從而認(rèn)同此廣告。所以圖形創(chuàng)意的好壞直接關(guān)系到平面廣告的質(zhì)量問題，既然是創(chuàng)意就要追求新穎、獨(dú)特、個(gè)性的張揚(yáng)等。

（二）交流傳播性

平面廣告圖形創(chuàng)意的目的就是通過廣告使廣告的產(chǎn)品或服務(wù)與受眾進(jìn)行心理上的溝通交流，把產(chǎn)品或服務(wù)的特性、優(yōu)勢(shì)傳遞給消費(fèi)者，使之能夠認(rèn)識(shí)、理解，進(jìn)而有好感和興趣，接著會(huì)產(chǎn)生購買需求和欲望，從而促成購買行為。

因?yàn)橐陨蟽蓚€(gè)特點(diǎn)，所以許多創(chuàng)意者就大膽地夸張地進(jìn)行所謂的創(chuàng)意，以達(dá)到視覺震撼的效果，結(jié)果對(duì)圖形的創(chuàng)意這個(gè)目的達(dá)到了，但是沒有達(dá)到平面廣告的目的，即交流傳播的目的。我認(rèn)為創(chuàng)意者在張揚(yáng)自我個(gè)性的同時(shí)，也要看到廣告受眾普遍認(rèn)可的共性，只有共性和個(gè)性完美結(jié)合的創(chuàng)意才能發(fā)揮好平面廣告的效能，那么要處理好共性和個(gè)性的關(guān)系就顯得非常重要了。

三、平面廣告圖形創(chuàng)意的共性和個(gè)性的關(guān)系處理

平面廣告圖形創(chuàng)意的共性表明創(chuàng)意要具備廣告的特性，要能正確、準(zhǔn)確地反映平面廣告的內(nèi)容，它可能會(huì)反映人們對(duì)廣告的接受程度。而平面廣告圖形創(chuàng)意的個(gè)性要突出創(chuàng)意的思維特點(diǎn)，要豐富、美化平面廣告的內(nèi)容，它可能會(huì)反映人們的認(rèn)知程度。那么如何處理好平面廣告圖形創(chuàng)意的共性和個(gè)性的關(guān)系呢？應(yīng)從以下兩方面入手：

(一)把握好創(chuàng)意的度

圖形創(chuàng)意不能憑空想象，必須是從生活實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)文化背景中獲取的，廣告受眾在看到廣告時(shí)，要能夠讓絕大多數(shù)受眾能自然地想到與之有關(guān)的商品或服務(wù)。廣告在某種程度上也是文化的一種表現(xiàn)形式，文化只有是民族的、科學(xué)的、大眾的才是好的文化，所以只有被大多數(shù)廣告受眾所能理解、接受的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。廣告大師李?yuàn)W?貝納曾說過：廣告創(chuàng)意要挖掘一些不為人說的潛在的心理共性。創(chuàng)意固然重要，但創(chuàng)意過了頭，只注重個(gè)性，沒有注意到受眾的心理共性，這個(gè)創(chuàng)意就是失敗的。

（二）處理好內(nèi)容和形式的關(guān)系

內(nèi)容包括事物的各種內(nèi)在矛盾以及由這些矛盾所決定的事物的特征、運(yùn)動(dòng)的過程和發(fā)展的趨勢(shì)等。內(nèi)容是事物存在的基礎(chǔ)，同一種內(nèi)容在不同條件下可以采取不同的形式，同一種形式在不同條件下可以體現(xiàn)不同的內(nèi)容。內(nèi)容與形式互相聯(lián)系、互相制約。內(nèi)容決定形式，形式依賴于內(nèi)容，并隨內(nèi)容的發(fā)展而發(fā)展。形式對(duì)內(nèi)容的發(fā)展起著促進(jìn)或阻礙的作用。在平面廣告圖形創(chuàng)意中，要讓創(chuàng)意這個(gè)形式服務(wù)于平面廣告的內(nèi)容，不能偏離或脫離內(nèi)容，脫離了平面廣告內(nèi)容的創(chuàng)意形式是不能存在的，只有把平面廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意的形式有機(jī)地聯(lián)系起來，才能解決好平面廣告圖形創(chuàng)意的矛盾，只有這樣共性才能凸顯出來，才不至于讓個(gè)性走向極端。同時(shí)，圖形創(chuàng)意也可以采用不同的形式來表現(xiàn)平面廣告的內(nèi)容，這樣會(huì)豐富平面廣告的內(nèi)容，起到推動(dòng)平面廣告內(nèi)容的作用。

四、結(jié)語

我們?cè)谶M(jìn)行平面廣告圖形創(chuàng)意時(shí)，要注意共性和個(gè)性的結(jié)合，把握好創(chuàng)意的度和平面廣告圖形創(chuàng)意中內(nèi)容和形式的關(guān)系，只有這樣，才能達(dá)到創(chuàng)意的目的和廣告的目的。