網絡媒體與新媒體的區別范文
前言：我們精心挑選了數篇優質網絡媒體與新媒體的區別文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。
第1篇
一、網絡媒體與傳統媒體有著本質區別
（l）在現代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業新聞傳播機構的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現有的大眾傳播媒介進行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網絡媒體則提供了這種可能。這表現在個人、團體能夠以發帖子、建立個人網頁、建網站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網絡論壇、網上聊天室等，進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。
（2）網絡媒體實現了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網絡媒體的交勻性。它具體體現在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統的直線性傳播模式明確地區分和劃定了的角色，認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網絡媒體的出現，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。
二、網絡媒體的其他特性
前面談到的網絡媒體的二種特性，是使網絡媒體區別于傳統媒體的本質屬性，是傳播技術的發展給新聞媒體帶來的質的飛躍。除此之外，網絡媒體還具備以下一些特性：
1、容量大
傳統媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內容。而且傳統媒體的版數也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發行在內的諸多環節，哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯網的網絡媒體就完全不一樣了。根據摩爾定理，計算機主機（CPU）的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網絡存儲的土要介質—硬盤的發展也符合這個定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。
2、速度快
時效性強一直是新聞媒體追求的目標，傳播技術的進步也是以時效性的提高作為個衡量標準的。網絡傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統媒體在網絡媒體面前感到非常力不從心。
3、超地域
國際互聯網的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯合，起來構成了覆蓋全球的統一的信息網絡任何信息一但進入互聯網，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯網的這一特點為網絡媒體擴大新聞信息的傳播范圍創造了極好的條件。而傳統媒體由于受到種種局限（包括運營成本、意識形態）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網絡媒體一樣覆蓋全球。
4、超鏈接
網絡媒體還有個依托上國際互聯網技術的特點—超鏈接。網絡媒體的新聞者可以根據白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網民可以根據白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網頁（www）最常見、最常使用的形式是，當鼠標移動到一些文字（通常為詞、短句或網址）及圖象上時，光標就變成手形，這樣的區域被稱為“熱區”，用鼠標在“熱區”上點一下，就會調出相關信息和資料，其中可能又有若干“熱區”，以此類推，網民就可以瀏覽無窮盡的信息。
三、網絡媒體對傳統媒體的沖擊
1、分流觀眾
一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網絡媒體與傳統媒體相比又有著顯著的優勢至于全球和全國范圍內網絡媒體分流傳統媒體觀眾的情況，由于統計起來相當困難，很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯網發達國家（比如美國）的發展情況，看出全球其他地方的這種發展趨勢。
第2篇
隨著網絡技術與移動技術的發展，網絡媒體在日常生活中顯得越來越重要。在網絡媒體環境中，標志設計呈現出向多維化方向發展的設計趨勢。文章對當今網絡媒體環境下標志設計多維化的趨勢進行分析，將其歸納為虛擬空間的表達和時間維度的加入兩個設計方向，并總結出網絡媒體環境下標志設計多維化的原因：相對于傳統印刷媒體，網絡媒體提供了更多的設計表現空間，同時提出了更高的設計要求。
關鍵詞：
網絡媒體；標志；多維化；成因
一、標志設計
在視覺傳達中，標志又稱標識或標徽，即以特定而明確的圖形、文字、色彩等視覺元素表示、象征某種事物。與圖案設計不同，標志設計具有極強的語義性。標志設計具有識別性、傳達性、審美特征性這三個方面的設計特征。識別性，即標志設計需要做到特征明確，便于識別。其包括兩層含義：首先，標志設計必須與其他標志區分開來，即與其他標志相比具有較強的識別特點。其次，標志設計需要考慮到標志在其所處視覺視覺環境中的突出性，即標志明顯地區別于視覺環境中其他視覺元素。傳達性，即標志需具有一定的傳達效果。標志的傳達效果可分為語義性傳達和非語義性傳達兩個方面。語義傳達，即通過視覺元素的“能指”傳達一定的符合語義學內容的“所指”。如，醫院的標志設計通過加入紅十字以表現其行業特征，食品店運用其原材料或成品的圖形作為標志。非語義性傳達則是指標志設計通過視覺元素傳達出某種心理影響或印象。審美特征性，即標志設計必須符合一定的審美觀。在審美多元化的今天，標志設計在具備適當的審美特征以吸引特定目標人群的同時，亦具有一定的傳達性。如，某電腦公司標志中使用色彩漸變以模仿金屬浮雕的視覺效果，以便迎合其主要消費群體的審美需要。
二、網絡媒體
網絡媒體，即以計算機技術和互聯網技術為基礎，以互聯網為信息平臺，以計算機、移動設備、數字電視等設備為終端，運用文字、圖像、聲音等多種信息形式的多媒體傳播媒介。隨著電子技術和網絡技術的發展，網絡媒體的影響越來越大，尤其是近幾年來隨著移動網絡和移動終端的飛速發展，網絡媒體已經成為非常重要的大眾傳播媒體。2015年3月，“零點調查”的關于民眾信息獲得模式的調查報告顯示：2014年，在使用互聯網的人群中，96.4%的大學生、90.7%的白領群體和78.8%的中學生最主要的信息渠道為互聯網；58.7%的城市務工人群和53.7%的縣城民眾獲取信息最主要的渠道為互聯網；城市中老年群體也有25.4%以互聯網為最主要的信息獲取渠道。對于標志設計，網絡媒體以終端設備為媒介呈現其視覺形態，通過網絡獲取實時信息的運作模式，為標志設計提出了新的設計要求，并提供了新的設計空間。
三、網絡媒體中多維化的標志設計形式
1.虛擬空間的表達
標志的虛擬空間表達，即利用色彩、形態等視覺元素的安排，使平面形態的標志獲得立體的視覺效果。標志設計的立體化手法并非為網絡媒體所首創，在網絡媒體普及之前，即有公司采取這一手法設計其標志。如，索尼愛立信移動通訊公司的標志就是用漸變的淺灰色和綠色，組成一個由金屬材料和透明綠色材料鑲嵌而成的球體視覺形象。在網絡媒體中，標志立體化的趨勢得到了很大的發展，很多公司在保留其標志輪廓的同時，在標志中加入漸變的色彩以取得更豐富的視覺效果。其一，模擬浮雕效果。標志設計的浮雕效果，即利用漸變色彩和形態模擬出浮雕的視覺效果，這種設計手法常用于老標志的現代化改造，即在原有標志的輪廓線內用色彩和形態模擬出立體材料的效果。這樣的設計手法在當今的標志設計中十分常見，多運用于電子、軟件和房地產公司的標志設計。如，蘋果公司的標志從早期的由平面色帶水平排列的“彩虹蘋果”，發展為利用色彩漸變以模擬透明材料浮雕和金屬材料的“水晶蘋果”。其二，平面形態的空間模擬。平面形態的空間模擬，即運用平面形態的扭曲變形模擬空間形態。與在平面輪廓內添加漸變色彩以模擬浮雕空間不同，這種設計手法主要利用形態塑造空間感，如，利用點陣的變形塑造一個彎曲的平面。其三，虛擬立體形態的雕塑效果。由于當今計算機輔助3D設計的發展，有些公司干脆將自己的標志設計成一個虛擬的立體形態。為全面地展示標志，這樣的標志通常被做成動態或互動性標志投放在網站上。大部分時候，設計立體標志的同時還需要制作相應的平面投影圖或相應的平面標志形態，以運用于傳統印刷媒體或產品等不便于表現立體形態的情況。
2.時間維度的加入，動態化與節假日專用標志
標志設計中加入時間維度，是指標志設計不再是一成不變的固定圖形，隨著時間的不同，標志設計的圖形也不斷發生變化。按照時間變換的形式，可將其分為動態化標志和節假日專用標志兩類。其一，動態化標志。動態化標志即將標志以動畫的形式加以呈現。這種設計手法最早見于電視媒體，在網絡媒體環境中，其運用范圍和設計形式都得到了較大的發展。現階段，這種標志設計手法多與靜態標志設計相結合，即在靜態標志的基礎上進行組合、打散、變形等變化，且常與立體化標志和互動化標志等設計手法結合運用。其二，節假日專用標志。節假日專用標志是在主標志的基礎上添加相關節假日的元素，在節假日期間使用，節假日過后恢復為主標志的一種標志設計手法。現在，節假日專用標志已經不僅僅針對節假日和紀念日，重大時事新聞等題材、新聞人物等素材也被逐漸加入。1998年，Google網站開始使用節假日專用標志。現在，節假日專用標志在各大門戶網站上已經很常見。
四、網絡環境下標志設計多維化趨勢的成因：網絡條件下標志設計條件的改變
從網絡媒體下標志設計的多維化趨勢中，我們不難看出，標志設計在網絡媒體環境下向多維化方向發展的原因在于網絡媒體為標志設計提供了更多的表現空間，同時，網絡媒體中視覺環境的改變也對標志設計提出了新的設計要求。
1.網絡媒體帶來的新的表現空間
其一，網絡終端設備的動態表現能力。網絡媒體中的所有視覺信息都是通過終端設備的屏幕傳達的，其與印刷媒介最大的不同，在于顯示屏上所顯示的信息具有動態性，即可以顯示動態畫面。在傳統的印刷媒體上，動態化標志只能通過不同時間的快照進行表現，其視覺效果與系列化標志相當。而在網絡媒體中，由于終端能夠顯示動態畫面，因而使不停變化的動態標志設計成為可能。其二，網絡媒體突破了印刷技術與成本對標志設計形式的制約。在網絡媒體中，顯示的視覺元素內容對成本沒有影響，在印刷媒介中，因技術、材料、成本等的限制而對標志形態與色彩的制約，在網絡媒體中已經不復存在。如，在網絡終端屏幕上顯示黑白或單色的信息，與顯示一幅色彩豐富的彩色照片，兩者在成本上沒有多大區別；在網絡媒體中顯示一個簡單的純色標志和顯示一個造型精細的立體化標志，對于顯示器來說沒有太多成本上的區別。因此，在網絡媒體中，標志設計可以拋開印刷成本、印刷精度、色彩表現范圍等技術與成本的制約，采用更豐富的形式。其三，網絡媒體的快速更新能力。網絡媒體以互聯網作為平臺，因此其信息更新的快捷程度是以往的印刷媒介所無法比擬的。如，一家公司希望在節日期間短暫更換其標志，這樣的任務對于傳統的印刷媒介來說較難完成。對于已經安裝好的廣告牌等設施，如果想對其上的標志進行更新，就必須重新制作，這樣的工程不是短時間能夠完成的。而對于網絡媒體來說，完成這樣的更改十分簡單，只需要在服務器上更新標志的樣式，即可讓節日期間訪問網站的受眾都看到新的標志，在節日過后再將其更改回來即可恢復，非常方便。網絡媒體的快速更新能力不僅僅表現在時效性上，在更新成本上，網絡媒體也具有傳統印刷媒介難以比擬的優勢。在傳統印刷媒介中，印刷品中的圖形和文字在印刷完成后便固定下來，如果想更改其中的內容，只能印刷新的印刷品將其替代。而在網絡媒體中，只需要在服務器端對信息進行修改，就能使所有瀏覽該網站的用戶看到新的視覺效果，再加上網站設計時預留了信息更換的空間，因此，在網絡媒體中更新一個標志的成本可以說是微乎其微的。網絡媒體的快速更新能力，使節假日專用標志的大量運用成為可能。在傳統的印刷媒介中，節假日標志大多運用于節假日期間的店面裝飾、宣傳材料等方面，且投放成本較高。而在網絡媒介中，節假日標志的投放幾乎是實時且零成本的。如，Google希望在教師節推出新的節假日標志，只需要在服務器端進行修改，全球所有訪問Google網站的受眾就立刻能看到新的標志。
2.新的設計要求，網絡媒體中視覺環境的改變，標志需要在復雜的平面化形態中突出自身
其一，視覺競爭的加劇與瀏覽速度的加快。隨著信息時代的發展，人們每天接觸的信息量越來越大，人們的閱讀速度也不斷加快。而在網絡媒體中，閱讀速度提高的情況更為明顯。由于網絡媒體以互聯網作為信息交互平臺，其信息總量十分巨大。同時，網絡媒體中，受眾獲取信息的速度完全由自身掌握，因此，網絡媒體不像電視媒體那樣可以通過播放時間控制受眾的信息接收速度。在網絡媒體中，人們每天瀏覽的信息量遠超通過傳統紙質媒體接收的信息量。網絡媒體中更大的信息量和受眾更快的閱讀速度，對標志設計提出了更高的識別率要求和信息量要求。識別率要求，即要求標志在版面中需要足夠明顯，方便識別。傳統的簡單圖形構成的單色標志很容易受到版面中其他視覺元素的干擾，而更為復雜、信息量更大的立體標志，更容易在視覺環境中凸顯出來。其二，相對于傳統印刷媒介，網絡媒介對標志信息量要求更高。傳統印刷媒介由于其印刷成本與技術的限制，在正文等對印刷質量要求相對較低的部分通常采用單色或套色印刷，這在某種程度上制約了版面中的視覺信息量。而在網絡媒介中，這種制約不復存在。同時，由于網絡媒體能夠傳達多媒體信息，音樂、動畫等元素的加入使網絡媒體頁面中的信息量越來越大。而標志作為版面中一個重要的視覺中心，其所承載的視覺信息量不能過低，以免在版面中形成一個信息量上的“空白點”，影響人們的閱讀感受。隨著網絡頁面內容的豐富，結構簡單的單色標志就顯得與周邊的版面有些不相匹配，因而需要設計形式更復雜、更精致的標志，以便與日漸豐富的網絡版面相匹配。
結語
第3篇
關鍵詞：網絡媒體；標志；多維化；成因
一、標志設計
在視覺傳達中，標志又稱標識或標徽，即以特定而明確的圖形、文字、色彩等視覺元素表示、象征某種事物。與圖案設計不同，標志設計具有極強的語義性。標志設計具有識別性、傳達性、審美特征性這三個方面的設計特征。識別性，即標志設計需要做到特征明確，便于識別。其包括兩層含義：首先，標志設計必須與其他標志區分開來，即與其他標志相比具有較強的識別特點。其次，標志設計需要考慮到標志在其所處視覺視覺環境中的突出性，即標志明顯地區別于視覺環境中其他視覺元素。傳達性，即標志需具有一定的傳達效果。標志的傳達效果可分為語義性傳達和非語義性傳達兩個方面。語義傳達，即通過視覺元素的“能指”傳達一定的符合語義學內容的“所指”。如，醫院的標志設計通過加入紅十字以表現其行業特征，食品店運用其原材料或成品的圖形作為標志。非語義性傳達則是指標志設計通過視覺元素傳達出某種心理影響或印象。審美特征性，即標志設計必須符合一定的審美觀。在審美多元化的今天，標志設計在具備適當的審美特征以吸引特定目標人群的同時，亦具有一定的傳達性。如，某電腦公司標志中使用色彩漸變以模仿金屬浮雕的視覺效果，以便迎合其主要消費群體的審美需要。
二、網絡媒體
網絡媒體，即以計算機技術和互聯網技術為基礎，以互聯網為信息平臺，以計算機、移動設備、數字電視等設備為終端，運用文字、圖像、聲音等多種信息形式的多媒體傳播媒介。隨著電子技術和網絡技術的發展，網絡媒體的影響越來越大，尤其是近幾年來隨著移動網絡和移動終端的飛速發展，網絡媒體已經成為非常重要的大眾傳播媒體。2015年3月，“零點調查”的關于民眾信息獲得模式的調查報告顯示：2014年，在使用互聯網的人群中，96.4%的大學生、90.7%的白領群體和78.8%的中學生最主要的信息渠道為互聯網；58.7%的城市務工人群和53.7%的縣城民眾獲取信息最主要的渠道為互聯網；城市中老年群體也有25.4%以互聯網為最主要的信息獲取渠道。對于標志設計，網絡媒體以終端設備為媒介呈現其視覺形態，通過網絡獲取實時信息的運作模式，為標志設計提出了新的設計要求，并提供了新的設計空間。
三、網絡媒體中多維化的標志設計形式
1.虛擬空間的表達
標志的虛擬空間表達，即利用色彩、形態等視覺元素的安排，使平面形態的標志獲得立體的視覺效果。標志設計的立體化手法并非為網絡媒體所首創，在網絡媒體普及之前，即有公司采取這一手法設計其標志。如，索尼愛立信移動通訊公司的標志就是用漸變的淺灰色和綠色，組成一個由金屬材料和透明綠色材料鑲嵌而成的球體視覺形象。在網絡媒體中，標志立體化的趨勢得到了很大的發展，很多公司在保留其標志輪廓的同時，在標志中加入漸變的色彩以取得更豐富的視覺效果。
其一，模擬浮雕效果。標志設計的浮雕效果，即利用漸變色彩和形態模擬出浮雕的視覺效果，這種設計手法常用于老標志的現代化改造，即在原有標志的輪廓線內用色彩和形態模擬出立體材料的效果。這樣的設計手法在當今的標志設計中十分常見，多運用于電子、軟件和房地產公司的標志設計。如，蘋果公司的標志從早期的由平面色帶水平排列的“彩虹蘋果”，發展為利用色彩漸變以模擬透明材料浮雕和金屬材料的“水晶蘋果”。
其二，平面形態的空間模擬。平面形態的空間模擬，即運用平面形態的扭曲變形模擬空間形態。與在平面輪廓內添加漸變色彩以模擬浮雕空間不同，這種設計手法主要利用形態塑造空間感，如，利用點陣的變形塑造一個彎曲的平面。
其三，虛擬立體形態的雕塑效果。由于當今計算機輔助3D設計的發展，有些公司干脆將自己的標志設計成一個虛擬的立體形態。為全面地展示標志，這樣的標志通常被做成動態或互動性標志投放在網站上。大部分時候，設計立體標志的同時還需要制作相應的平面投影圖或相應的平面標志形態，以運用于傳統印刷媒體或產品等不便于表現立體形態的情況。
2.時間維度的加入，動態化與節假日專用標志
標志設計中加入時間維度，是指標志設計不再是一成不變的固定圖形，隨著時間的不同，標志設計的圖形也不斷發生變化。按照時間變換的形式，可將其分為動態化標志和節假日專用標志兩類。
其一，動態化標志。動態化標志即將標志以動畫的形式加以呈現。這種設計手法最早見于電視媒體，在網絡媒體環境中，其運用范圍和設計形式都得到了較大的發展。現階段，這種標志設計手法多與靜態標志設計相結合，即在靜態標志的基礎上進行組合、打散、變形等變化，且常與立體化標志和互動化標志等設計手法結合運用。
其二，節假日專用標志。節假日專用標志是在主標志的基礎上添加相關節假日的元素，在節假日期間使用，節假日過后恢復為主標志的一種標志設計手法。現在，節假日專用標志已經不僅僅針對節假日和紀念日，重大時事新聞等題材、新聞人物等素材也被逐漸加入。1998年，Google網站開始使用節假日專用標志。現在，節假日專用標志在各大門戶網站上已經很常見。
四、網絡環境下標志設計多維化趨勢的成因：網絡條件下標志設計條件的改變
從網絡媒體下標志設計的多維化趨勢中，我們不難看出，標志設計在網絡媒體環境下向多維化方向發展的原因在于網絡媒體為標志設計提供了更多的表現空間，同時，網絡媒體中視覺環境的改變也對標志設計提出了新的設計要求。
1.網絡媒體帶來的新的表現空間
其一，網絡終端設備的動態表現能力。網絡媒體中的所有視覺信息都是通過終端設備的屏幕傳達的，其與印刷媒介最大的不同，在于顯示屏上所顯示的信息具有動態性，即可以顯示動態畫面。在傳統的印刷媒體上，動態化標志只能通過不同時間的快照進行表現，其視覺效果與系列化標志相當。而在網絡媒體中，由于終端能夠顯示動態畫面，因而使不停變化的動態標志設計成為可能。
其二，網絡媒體突破了印刷技術與成本對標志設計形式的制約。在網絡媒體中，顯示的視覺元素內容對成本沒有影響，在印刷媒介中，因技術、材料、成本等的限制而對標志形態與色彩的制約，在網絡媒體中已經不復存在。如，在網絡終端屏幕上顯示黑白或單色的信息，與顯示一幅色彩豐富的彩色照片，兩者在成本上沒有多大區別；在網絡媒體中顯示一個簡單的純色標志和顯示一個造型精細的立體化標志，對于顯示器來說沒有太多成本上的區別。因此，在網絡媒體中，標志設計可以拋開印刷成本、印刷精度、色彩表現范圍等技術與成本的制約，采用更豐富的形式。
其三，網絡媒體的快速更新能力。網絡媒體以互聯網作為平臺，因此其信息更新的快捷程度是以往的印刷媒介所無法比擬的。如，一家公司希望在節日期間短暫更換其標志，這樣的任務對于傳統的印刷媒介來說較難完成。對于已經安裝好的廣告牌等設施，如果想對其上的標志進行更新，就必須重新制作，這樣的工程不是短時間能夠完成的。而對于網絡媒體來說，完成這樣的更改十分簡單，只需要在服務器上更新標志的樣式，即可讓節日期間訪問網站的受眾都看到新的標志，在節日過后再將其更改回來即可恢復，非常方便。網絡媒體的快速更新能力不僅僅表現在時效性上，在更新成本上，網絡媒體也具有傳統印刷媒介難以比擬的優勢。在傳統印刷媒介中，印刷品中的圖形和文字在印刷完成后便固定下來，如果想更改其中的內容，只能印刷新的印刷品將其替代。而在網絡媒體中，只需要在服務器端對信息進行修改，就能使所有瀏覽該網站的用戶看到新的視覺效果，再加上網站設計時預留了信息更換的空間，因此，在網絡媒體中更新一個標志的成本可以說是微乎其微的。網絡媒體的快速更新能力，使節假日專用標志的大量運用成為可能。在傳統的印刷媒介中，節假日標志大多運用于節假日期間的店面裝飾、宣傳材料等方面，且投放成本較高。而在網絡媒介中，節假日標志的投放幾乎是實時且零成本的。如，Google希望在教師節推出新的節假日標志，只需要在服務器端進行修改，全球所有訪問Google網站的受眾就立刻能看到新的標志。
2.新的設計要求，網絡媒體中視覺環境的改變，標志需要在復雜的平面化形態中突出自身
其一，視覺競爭的加劇與瀏覽速度的加快。隨著信息時代的發展，人們每天接觸的信息量越來越大，人們的閱讀速度也不斷加快。而在網絡媒體中，閱讀速度提高的情況更為明顯。由于網絡媒體以互聯網作為信息交互平臺，其信息總量十分巨大。同時，網絡媒體中，受眾獲取信息的速度完全由自身掌握，因此，網絡媒體不像電視媒體那樣可以通過播放時間控制受眾的信息接收速度。在網絡媒體中，人們每天瀏覽的信息量遠超通過傳統紙質媒體接收的信息量。網絡媒體中更大的信息量和受眾更快的閱讀速度，對標志設計提出了更高的識別率要求和信息量要求。識別率要求，即要求標志在版面中需要足夠明顯，方便識別。傳統的簡單圖形構成的單色標志很容易受到版面中其他視覺元素的干擾，而更為復雜、信息量更大的立體標志，更容易在視覺環境中凸顯出來。
其二，相對于傳統印刷媒介，網絡媒介對標志信息量要求更高。傳統印刷媒介由于其印刷成本與技術的限制，在正文等對印刷質量要求相對較低的部分通常采用單色或套色印刷，這在某種程度上制約了版面中的視覺信息量。而在網絡媒介中，這種制約不復存在。同時，由于網絡媒體能夠傳達多媒體信息，音樂、動畫等元素的加入使網絡媒體頁面中的信息量越來越大。而標志作為版面中一個重要的視覺中心，其所承載的視覺信息量不能過低，以免在版面中形成一個信息量上的“空白點”，影響人們的閱讀感受。隨著網絡頁面內容的豐富，結構簡單的單色標志就顯得與周邊的版面有些不相匹配，因而需要設計形式更復雜、更精致的標志，以便與日漸豐富的網絡版面相匹配。
五、結語
