媒介融合的策略范文
前言：我們精心挑選了數篇優質媒介融合的策略文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。
第1篇
1 媒介融合下新聞采編相關理論概述
1.1 媒介融合相關理論概述
孫東霞（2013）認為媒介融合，就是指媒介由傳統的單一形式轉變成多元化形式，也就是媒介的功能多樣化。例如報紙，廣播是單一的媒介，而媒介融合就是讓它倆結合為一體，如電腦。劉玉紅（2014）則認為，媒介融合是通過一定的信息技術手段，經過一定的傳播媒介，將數據，文字，圖形三者整合在同一個平臺上，從而達到信息的一體性。
綜上所述，我們可以看出媒介融合是媒體技術發展的一種整體發展趨勢，其主要目標就是實現內容的融合，媒介的整合，從而促進整個多媒體的發展。
1.2 新聞采編相關理論概述
新聞采編，即為從事新聞信息處理的相關工作人員。包括對新聞系統進行指揮的總編輯，還包括對新聞信息進行提取，修改，刪除，編輯，設計等等一系列流程的編輯人員，最后還包括對加工好的新聞進行播報的播音人員及場景控制人員。綜上所述，可以看出無論從新聞信息的設定，還是新聞信息的處理，再到最后的新聞信息的播放，新聞采編工作貫穿于新聞工作的整個過程。
2 媒介融合背景下新聞采編的變化
媒介融合背景下新聞采編的變化主要體現在以下兩個方面：第一，媒介的變化。與傳統的報紙，廣播不同，媒介單一。媒介融合背景下，媒介廣泛，如電腦，手機。媒介的變化，導致了新聞采編工作不在受時間與空間的限制。第二，信息資源的變化。隨著媒介融合時代的到來，新聞采編的信息資源也變得越來越多，越來越雜。這就要求新聞采編人員在收集信息資源的時候一定要對其真實性，價值性進行把關。
3 媒介融合背景下新聞采編特點
3.1 媒介融合背景下新聞傳播模式多元化
媒介融合時代的到來徹底瓦解了傳統單一化的傳播模式，實現了信息資源的實時共享。這就導致了傳統的新聞采編工作，無論是在技術上，還是渠道上都發生了翻天覆地的變化。它要求新聞采編工作更多的運用網絡技術，把新聞的內涵性和真實性更加淋漓盡致的表現出來。與傳統枯燥，局限的傳播模式相比，媒介融合時代的傳播模式更加生動，更注重全局視角，能夠使旁觀者更清楚的了解事情的全過程，認清事實情況，以達到新聞傳播的真正目的。
3.2 媒介融合背景下新聞傳播主體擴大化
媒介融合背景下，社會大眾也變成了新聞傳播的主體。傳統媒體下，只有專業的新聞工作人員，才可以進行新聞的傳播，但是隨著媒介融合時代的到來，微信，微博等各種傳播平臺的興起，每個社會大眾都可以進行新聞的傳播，而這些社會大眾由于沒有受到專業的新聞采編培訓，在的信息中難免會出現不真實的情況。在海量的新聞信息中，篩選有價值的信息，這就加重了新聞采編工作的難度。
3.3 媒介融合背景下新聞采編工作全能化
媒介融合背景下，對于新聞采編工作的要求更高，新聞采編工作人員的工作不在只是局限于單一的采集，而是對聲音，圖片，文字等的整合，以實現信息的最佳，最快共享。因此需要綜合素質高，業務流程強的全能性工作人員。
4 媒介融合背景下新聞采編工作創新的策略
4.1 完善新聞采集采編共享平臺
新聞采編工作是多方面溝通的工作，一旦溝通出現問題就會出現不同渠道，內容雷同化的現狀。因此，將新聞采編工作進行資源共享，有利于新聞采編工作各部門之間的協調工作，從而有利于采編的雙向互動，不但可以增強員工間的凝聚力，還能實現資源的實時共享。
4.2 創新信息處理機制
為了適應媒介融合時代的到來，新聞采編工作無論是在信息的采集上，處理的的程序上，內容的制作上，還是受眾的關系上，以及最后的技術保障上都要突破傳統模式進行創新。首先在信息的采集上，要進行特色信息的采集與開發，以打破傳統的排版，多利用多媒體技術創造全新版面。其次在處理程序上，要合理利用文字，圖片，視頻的組合，根據當天采集的情況，合理制作方案，以突出新聞想要表達的重點。在新聞選擇的內容上，一定要具有針對性，避免雷同，這就要求對采集內容進行合理歸類，差異化處理。對于受眾的反饋，要做到及時的處理總結，可以設立信息及時回復機制，這樣有利于新聞信息的及時跟進，從而確保新聞信息的準確性和及時性。最后，技術保障也是必不可少的，這樣不但可以加強新聞信息的生動性，還能滿足廣大群眾的不同需求。
4.3 加強新聞采集人才隊伍的建設
媒介融合時代，要求新聞采編人員應該具備更高的素質。這就要求新聞采編部門要加強對人才隊伍的建設。首先，要定期對現有新聞采編人員進行培訓，以適應新媒介融合時代的發展。首先要對新聞采編人員的思想意識進行提高，在保證新聞信息特色的前提下，一定要確保其真實性，而不是隨意編寫。可以定期組織一些講座，通過互相間的交流，提問豐富自己的閱歷。還可以針對某些案例，組織現場提問的活動，以提高新聞采編工作者的應變能力。其次，要注重新人員的引進，這樣才能打破隊伍傳統的思維模式，給隊伍注入新鮮的血液。
第2篇
媒介融合與圖書品牌
營銷的關系
從世界范圍看,作為傳統媒介的圖書出版業,在媒介融合的大趨勢下,也加速在平臺、經營上進行擴張,呈現飛躍式的發展。在媒介戰術性融合基礎上實現的出版業與其他傳媒業之間的融合,突破了分工的限制,使各產業得以尋求交叉產品、交叉平臺以及收益共享的交叉部門,導致資源在更大范圍內得以合理配置,這種資源包括內容、技術、平臺、手段等。圖書品牌營銷工作,也隨著這種融合的趨勢,而出現各出奇招、異彩紛呈的局面。總體而言,媒介融合給圖書品牌的營銷提供了更多的內容、手段、技術和平臺。
迪士尼的圖書品牌營銷策略
近100年來,世界上沒有任何一家公司能夠像迪士尼那樣,給全世界幾代人(特別是兒童)帶來如此多的歡樂和夢想。百年迪士尼代表了一種深刻的文化理念,一種全球知名的品牌形象,這里面也包括了圖書品牌。總結起來,迪士尼圖書品牌營銷特點有以下三點:
雖然圖書的出版發行在迪士尼龐大的經營領域中所占的份額很小,但是其圖書在同類圖書產品中仍然具有巨大的品牌影響力,其品牌營銷有以下特點:
1.緊緊圍繞迪士尼品牌的核心價值,即“制造快樂”,選取相關題材內容形成圖書品牌,如全世界兒童都喜愛的兒童文學名著。利用迪士尼的品牌效應,擴大圖書品牌影響力。
2.集團內部各媒介形式整合營銷和交叉營銷的能量和威力,促進了相關圖書品牌的提升。
3.全球標準化與本土定制化的結合。迪士尼本身是個美國化印跡明顯的品牌,為了突出全球化的特征,而不得不在世界各國尋找異域文化的代表作品,以體現其產品的多樣性。
迪斯尼的圖書品牌營銷
模式給我們的啟示
在媒介融合領域,迪斯尼是與時代華納在線、維亞康姆等國際傳媒集團并列的巨頭之一。雖然圖書并不是它的主營產品,但它的圖書品牌充分享受了強大的媒介整合優勢。從對它涉足圖書出版領域的方式和圖書品牌營銷模式的分析,我們可以得到一些啟示。在媒介融合的大背景下,我們的圖書品牌營銷要注意運用三個手段:
1.運用整合營銷和互動營銷手段。
營銷溝通是品牌的“聲音”,是與消費者對話和聯系的手段。常用的營銷溝通方法有:媒介、直接反應、網絡廣告、地點廣告、銷售點廣告、對中間商的促銷、對消費者的促銷、活動營銷與贊助、公共關系與宣傳、人員推銷。
迪士尼集團通過整合其覆蓋全球的電視廣播頻道資源和網絡資源,使得其動漫產品具備比其他同類產品更快的傳播速度和更廣的傳播空間,品牌價值呈幾何級數提升,這其中也包括了作為傳統產業之一的動漫圖書品牌。在互動營銷方面,要重視第三媒體網絡和第四媒體手機的強大互動力量。圖書是個性化色彩濃厚的精神產品,充分運用媒介的互動功能,能有力促進圖書品牌的建立、鞏固和提升。
2.圍繞品牌價值進行衍生產品的開發,形成各環節互相促進提升的產業鏈,即品牌延伸。品牌衍生產品要體現品牌價值,不能和品牌形象、品牌內涵毫無關聯。
目前以中國原創作品的現狀來看,品牌延伸還是一個很遠的目標,但是這種意識要從現在開始培養并大膽嘗試。這方面,華文圈內的港臺出版界由于與西方出版界融合得較早,因而有一些成功的例子。這里以臺灣的米繪本為例。米在繪本出版獲得成功后,米作品的全球總、臺灣墨色國際公司走出平面書籍出版的限制,向多元文本的異業結盟發展。通過圖像授權建立米品牌形象,研發出不同的周邊商品,如文具、禮品、手表、玩具等,這些對品牌核心價值,即一種藝術化的生活概念的經營,成功進行了品牌的延伸,將米品牌變成了一種資產,同時也使資產的擁有者墨色國際公司成為和美國的迪士尼同樣性質的“內容提供者”。
第3篇
都市類報紙的生態位分析
“生態位”是生態學中的一個重要概念，指“一個物種在生物群落或生態系統中的地位和角色”。①都市類報紙的“生態位”，就是指其在媒介系統中的地位和角色。本文把都市類報紙定位為立足城市，面向市民，市場化程度高，主要反映都市變動，以服務市民生活見長的綜合性大眾化報紙。
在大自然中，親緣關系接近、具有相同或相似習性的兩個物種，一般不會在同一個地方出現，如果在同一個地方出現，它們就會利用不同的食物，或在不同的時間活動，或以其他方式占據不同的生態位。②也就是說，物種之間包括種群內部個體之間一旦出現生態位重疊，就會出現你死我活的相當殘酷的競爭。只有占據不同的生態位位段，不同的種群和種群內的個體才有可能生存下來。此規則同樣適用于媒介生態系統。
我國都市類報紙興起于上世紀90年代，由于搶占了日報的生態位空缺，一度非常繁盛。1995年1月1日創刊的《華西都市報》在創刊兩年之后的1997年，發行量就突破50萬份，1999年的廣告收入達1.8億元。③這在當時是令人矚目的成功。一時間，都市類報紙在全國各大城市遍地開花。據統計，截至2005年7月，中國大陸共有1926種不同種類的報紙，其中晚報都市類報紙285種，形成了蔚為壯觀的都市類報紙群體。④但好景不長，2005年成為都市報發展的拐點。隨著科技的飛速發展，尤其是網絡的興起，新媒體席卷而來，報業市場受到沖擊。都市類報紙的生態位不斷受到入侵，既有來自其他種群如電視，特別是新媒體如網絡、手機的威脅，也有同城都市類報紙之間愈演愈烈的生態位競爭。都市類報紙陷入生態危機的窘境。其具體表現如下：
1.媒介生態資源萎縮、銳減。網絡、手機媒體等新媒體對受眾、廣告市場資源不斷分割、掠奪。生態學告訴我們，在一定時段中的某一地域的資源總是有限的，受眾與廣告資源也如是。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2011年12月底，中國網民數量突破5億，達到5.13億，全年新增網民5580萬。此外，由網絡、手機等催生出來的新媒體，如博客、微博、手機報等也不斷蠶食傳統媒體受眾市場。都市報的定位如前所述主要是市民，特別是那些“有點錢、有點閑、有點品位”的人群，而目前這部分人群也是網絡主要適用人群，他們的工作依靠網絡，休閑娛樂也離不開網絡，獲取信息也要通過網絡，根據報紙的“二次售賣”理論：受眾市場萎縮，必然影響廣告份額。而都市類報紙跟報業其他種群的盈利模式無太大差別，主要依靠廣告和發行，廣告甚至被稱為是媒介運作的“血液”，血液大幅縮水，生命也就岌岌可危了。
2.生態位段重疊，爭奪激烈。表現出來就是，一個地區內或城市內有好幾個性質雷同的報紙搶占相同的生態位段，生態位段的占領與保護戰役不斷上演。造成這種局面的原因，一方面是都市類報紙的生態位不斷被入侵，都市類最初以提供新鮮的、較為原生態的都市新聞見長，娛樂性、服務性較強，而現在網絡等新媒體都能做到，而且其媒介屬性決定它能做得更好。再加上報業本身的發展、擴張，黨報也在不斷改革，向都市報取經，侵入都市報的生態位；另一方面，都市類報紙之間的生態位爭奪也很激烈，目前我國很多城市都是好幾家都市類報紙并存。
都市類報紙的生態位生存策略
如前所述，每個生物個體之所以存活，是因其占據獨特的生態位，媒介生態論中的生態位規律也要求傳播媒介在媒介生態系統中，必須占有生態位才能在競爭中求得生存和發展。要取得獨特的生態位，都市類報紙應從以下幾個方面加以改進:
1.多終端應對策略。媒介融合時代，新的傳播手段和信息消費特點無疑會對都市類報紙形成巨大沖擊，但同時也不乏機會。報紙要積極主動地尋求與其他媒體的合作，特別是在國家廣電網、電信網、互聯網三網融合政策下，都市類報紙是能夠與互聯網、電信網、有線電視網進行合作、互利互贏的。如報紙的網絡版，手機報，電視臺的讀報欄目，這些終端形式都可以為報社本身做廣告，提升報社的品牌力和影響力，但是，值得注意的是，都市類報紙在這些合作中一定要有自己的自和創新性，不能用自己的信息資源、影響力為他人“做了嫁衣”，還渾然不覺。那樣的話，都市類報紙只能落得個“寄人籬下”或最終消亡的命運。
當然，報紙最重要的終端形式還是紙質，這也是實現其價值的途徑。都市類報紙可以嘗試免費發行。免費報紙生態位的獨特性在于：一是免費，不向讀者收取任何費用，其收入來源完全靠廣告；另一方面，其閱讀場所可設在地鐵站、公交車站、飛機、輪船等公共場所，也可以是超市內，獲取十分便利。都市類報紙如能在免費報紙這一相對獨特的生態位中占得先機，在未來的競爭格局中將處于有利地位。
2.內容為王策略。媒介生態環境變數日趨增多也越發復雜，競爭更趨激烈，“內容為王”一點不為過。在網絡、新媒體傳播優勢下，都市報類報紙快不過網絡，在“原生態”上也比不上微博等新媒體。如今，想做獨家報道比較難，但是給讀者提供獨特的事件解讀及評論是能夠做到的。都市類報紙要做有深度、有責任感的報道。要重點做好社會焦點、熱點、難點事件或問題的報道，橫向拓展報道面，縱向深挖報道深度，找準報道高度，全方位、多側面、多角度進行立體化報道，讓報道有思辨性，幫助讀者明晰真偽得失，看清事件本質。此外，還要注重本土化報道，注重本地資源挖掘。
3.差異化定位策略。都市類報紙生態環境惡劣，外有網絡、新媒體的虎視眈眈，內有報業種群及都市類報紙對生態位的爭奪，大部分都市類報紙面臨困境，停滯不前已成既定事實，都市類報紙興起之初搶占的黨報留下的生態位段，已經不再完全屬于都市報了。要提升或保住其生態位就必須采取生態位分離的策略，都市類報紙之間要盡可能差異化。都市類報紙也要根據自身性質和特點，定位不同的受眾和市場。
注釋：
①②李博：《生態學》[M]，北京高等教育出版社, 2000年版
