網絡傳播優勢范文

前言：我們精心挑選了數篇優質網絡傳播優勢文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

李紀恒書記在講話中要求全區新聞媒體，“一定要深入學習貫徹重要講話精神和重要指示要求，珍惜職業榮譽，牢記職責使命，主動擔當作為，再接再厲、奮發努力，把我區新聞輿論工作提高到一個新水平。”李紀恒書記的表述是對新聞戰線的重要期許，既是鼓勵，也是鞭策。作為內蒙古日報社大草原傳媒公司主要負責人既感到責任重大，同時也備受鼓舞。下面我結合自身的工作談幾點心得體會。

一、堅持黨性原則是新聞輿論工作的根本保證

我們知道，任何媒體都要表達立場、傳遞思想、影響人心，都或多或少帶有意識形態屬性。李紀恒書記在講話中指出：“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”當今社會，網絡媒體已經成為新聞競爭的主戰場，也是黨的輿論工作的新陣地。網絡媒體的興起讓傳播路徑更加多元，因此，加強新聞輿論工作具有迫切性。內蒙古又處在經濟轉軌、社會轉型的特殊時期，李紀恒書記關于黨的新聞輿論工作的職責和使命的論述，為網絡媒體做好下一步新聞輿論工作提供了著眼點和著力點。“新聞輿論工作處在意識形態斗爭最前沿，必須把愛黨護黨為黨、恪守姓黨原則放在首位。”作為黨的媒體，要毫不動搖堅持黨的絕對領導，始終不渝從思想上政治上行動上同自治區保持高度一致。自覺維護黨的權威，堅定不移地傳播黨的聲音，這是必須堅守的政治靈魂，任何時候都不能忘，不能丟。不管是傳統媒體還是網站、兩微一端都是，必須站在黨和人民的一邊，服務黨的領導，遵守黨的紀律。“牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主，”創作出有思想、有溫度、為品質的新媒體作品。

二、 堅持正確輿論導向是新聞輿論工作的基本方針

任何時候，正面宣傳為主都是新聞輿論工作堅持黨性原則的集中體現，輿論導向正確，是黨和人民之福，輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。李紀恒書記提出：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向。”大草原傳媒作為專門從事網站和客戶端平臺的公司，更應該領會李書記的講話精神，加強網絡輿論引導，培育積極健康、向上向善的網絡文化；暢通民意表達、回應網民關切的問題，讓網站成為N近群眾、溝通群眾、為群眾排憂解難的有效平臺。通過網絡渠道廣泛傳播正能量、凝心聚力、明辨是非。同時，依法加強網絡管理，服務和引導網絡社群健康發展，不斷挖掘、調動蘊藏在廣大網民中的創造力，積極參與網絡社會建設，讓網絡社群成為有效引導輿論、弘揚社會主義核心價值觀的重要載體。

三、堅持改革創新是新聞輿論工作的治本之策

互聯網已成為時展的基礎環境，誰都無法避開，媒體融合是大勢所趨。李紀恒書記在講話中強調“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是大勢所趨，刻不容緩。要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持先進技術為支撐，內容建設為根本，加快推動內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，盡快從相‘加’變成相‘融’，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’進而變成‘你就是我、我就是你’，加快構建立體多樣、融合發展的現代傳播體系，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。”

第2篇

[關鍵詞] 視頻網站 自制娛樂節目 特征 優勢

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.22.033

二十世紀末隨著信息技術的改革發展，互聯網加入了大眾傳播的行列。“網絡”，如今已經成為人們學習生活、休閑娛樂的重要詞匯之一。當下，中國的網絡市場不可不說的就是視頻網站，在完善的技術平臺支持下，讓互聯網用戶在線流暢、瀏覽和分享視頻作品的網站平臺。身為新興大眾傳播媒介之一的網絡視頻平臺，自然要拓展并穩固這一龐大的受眾群體，以娛樂為主，延展開一種屬于網絡視頻平臺的娛樂節目——從娛樂資訊到八卦新聞，從時尚元素到生活空間，從音樂排行到影視介紹，網站自制視頻娛樂節目幾乎將電視娛樂節目所擁有的類型一“網”打盡，在彰顯各種網絡娛樂符號的同時也標志著中國視頻網站自制視頻節目的新趨勢。正是基于以上原因，本文從傳播學研究途徑分析，通過對我國目前網絡自制視頻娛樂節目的文獻記錄和具體節目的匯總分析，對比分析和總結我國電視傳統媒介的娛樂節目發展現狀，對當下我國視頻網站自制娛樂節目的特征與發展趨勢提出一些觀點。

一、中國視頻網站自制娛樂節目的特征

從語言產生到今天的信息社會，人類傳播經歷了漫長的發展過程。口語傳播到現在的電子傳播，“數字化生存”的時代全面改造了人類社會信息傳播系統。在作為大眾傳媒的網絡發展如火如荼的今天，視頻網站在網絡電影、網絡電視劇形成規模、走向成熟之后，探索出一個新興品類即自制娛樂節目，中國各大視頻網站陸續走上了這條富有潛力的道路，并且呈現出百花齊放、博采眾長、走向多元的趨勢。

中國國內視頻行業目前形成兩大視頻分享網站——優酷和土豆，兩大正版長視頻網站——樂視和愛奇藝的行業格局，以下將以這四大視頻網站以及其它擁有較為優秀自制節目的視頻網站為例，結合傳播學理論從而描摹中國視頻網站自制娛樂節目的特征。

1.品牌化與合作化

網絡視頻作為大眾傳媒的傳播者之一，大大地加強了大眾傳播的功能，視頻網站作為功利性的大眾傳媒組織，從事經營、面對市場；因此，以企業、公司形式出現的視頻網站要通過廣告收益和信息產品收益來實現經營目標，而更好地完成經營目標“品牌化與合作化”無疑是一個一勞永逸的途徑。品牌是一個企業視覺的、感性的和文化的形象，所以品牌文化的建立關系于企業的長久發展，而強強聯合也是應對愈演愈烈的視頻門戶網站競爭的有效途徑。二者融合，首先會帶領視頻網站這個媒介經營企業走上一個新臺階，其次會將受眾引領到一個全新的觀影體驗中去。

在國內視頻網站的自制娛樂節目品牌化與合作化這一特征較為突出的是“優酷土豆”。在品牌化上，作為中國網絡視頻行業的第一品牌“優酷”在自制娛樂節目上也是走于人前的，于2008年推出《優酷牛人》，隨著自制節目的不斷完善，優酷網在2011年把《優酷牛人》整合后推出了自制真人秀娛樂節目《讓夢想飛——中國最牛人》，隨后又推出實景行人秀《一起旅行吧》、資訊類娛樂節目《I U酷播》、《娛樂播報》、《優酷指數——大劇排行榜》、訪談類節目《優酷名人坊》以及經濟類節目《靜觀財經界》等等；而土豆網作為中國的一家大型視頻分享網站，擁有自制綜藝娛樂節目《土豆通臺灣》、《哈林哈時尚》、《土豆玩出味》、《世界WE記錄》等，兩家視頻門戶網站豐富的自制節目類型使其得到越來越多受眾的認可，成功地樹立了品牌文化。

在合作化上，2012年8月20日，優酷土豆股戰略合并方案獲批準通過，優酷土豆股份有限公司正式成立，開創了中國網絡視頻的新紀元。此合并之舉將優酷與土豆兩大視頻網站的受眾吸引匯聚在一起，優酷土豆將會擁有龐大的受眾群體；優酷與土豆視頻門戶網站的合并也將呈現出更多元化的內容；在其他方面，成熟的視頻技術與強大的收入轉換能力，達到強強聯合將給網絡受眾帶來最高品質的視頻體驗。視頻門戶網站的品牌化成為合作化的優良基礎，而合作化能夠促進品牌化的樹立與發展，就如優酷土豆這所帶著光環成立的新公司將成為家喻戶曉的網絡視頻品牌，以此為標志中國視頻網站就此迎來了全新的發展前景

2.分眾化與專業化

由于社會結構的多樣性，分屬于不同社會群體的個人對大眾傳播有不同的偏好與選擇，所以大眾傳播媒介開始呈現出分眾化和專業化的發展趨勢。電視作為大眾傳播媒介也走向分眾化與專業化，例如“頻道專業化”的形成，但是傳統電視內容作為人類社會信息系統具有雙重偶然性，在其傳播內容及傳播渠道上的一些弊端會造成傳播隔閡；同時電視作為大眾傳播媒介還具有單向性，受眾的選擇與接觸都是被動性的。在此基礎上，網絡利用其傳播優勢將分眾化與專業化強調出來。通過對資源的整合完善，克服社會信息系統的障礙因素與傳播隔閡，不僅能使上傳的視頻資源更為精良而且還能夠使受眾細分，具有更強的針對性，滿足受眾不同程度的觀影需求。當下一般視頻門戶網站都擁有：電視直播、電視劇、電影、綜藝、娛樂、音樂、時尚等索引，這種視頻分眾化形式的形成可以使網民直接根據自身觀影需求主動點擊索引，使受眾從傳統大眾媒介的被動觀看轉變到了主動觀看，所以分眾化與專業化也是中國視頻網站自制娛樂節目的重要特征之一。

在分眾化之后，伴隨而來的是網民在觀影需求上的專業化。視頻門戶網站作為專業媒體，滿足受眾多樣化的需求，以不同受眾群體作為目標，開創了新型媒介。國內視頻門戶網站專業化上我們不可不提到以“兇猛”的態勢一躍成為中國視頻網站第一影視門戶的“愛奇藝”，其自制娛樂節目的專業化在當下視頻門戶網站當中是可圈可點的。愛奇藝作為中國視頻網站的后起之秀，在成立運行后一年開始構建網絡自制娛樂節目，向電視娛樂節目制作上學習，聯合了臺灣以及大陸的金牌綜藝制作團隊：王偉忠、詹仁雄、英達等，攜手臺灣以及內地一線娛樂節目主持：英達、陳漢典、李響、納豆、彭宇、柳巖等；在節目類型上也是和電視這個傳統媒介不相上下的，在2011年至2012年累計推出了7檔大型自制綜藝節目及多檔自制娛樂節目，例如，婚戀類節目《愛夠了沒》、訪談節目《頭號人物》、娛樂資訊類節目《娛樂猛回頭》、《環球影訊》、《音樂不要停》，高端旅行節目《小姐愛旅行》等等；當中國電視娛樂節目開始走向與國際接軌的趨勢之時，這個中國第一影視門戶網站也不甘落后——愛奇藝于2012年在網絡自制領域大成本投資成功引進了國外版權的綜藝娛樂節目，與英國版權方IPCN國際傳媒合力推出了婚戀類真人秀娛樂節目《浪漫滿車》。這種專業化發展的特征，促使其自制視頻娛樂節目在內容上不斷創新，在制作上精益求精，更是獲得廣大網民的喜愛，形成視頻門戶網站發展的良性循環。

隨著電視事業監管部門對娛樂節目的規范化與制度化，在一定程度上阻礙了娛樂節目在電視這個傳統媒體上的生存空間，而隨著網絡這個新大眾傳播媒介的傳播技術的進步、傳播制度的完善，會促使更多受眾去“打開網絡”，此趨勢更是將網絡視頻娛樂化的風吹的更為猛烈。在過去，視頻網站之間的競爭是依靠點擊影視劇集，而在當下視頻網站又開辟了自制娛樂節目這樣一個全新的競爭戰場，由此可見視頻網站的電視化時代即將到臨。

二、中國視頻網站自制娛樂節目的優勢

加拿大傳播學家M.麥克盧漢提出過一個著名的觀點：“媒介是人的延伸”。網絡作為新傳播媒介具有獨立性和自主性，從而改變人的生活方式和觀念。通過以上對中國視頻網站自制娛樂節目特征的總結梳理，再與傳統大眾傳播媒介——電視進行比較，我們可以分析出視頻網站自制娛樂節目的優勢。

1. 內容多元化

大眾傳播的一項重要功能就是提供娛樂，互聯網具有信息內容海量性的特點與優勢，借此視頻網站的自制娛樂節目體現出內容多元化的優勢。一方面，相較于模式化操作的、需購買版權的影視劇以及綜藝娛樂節目，視頻網站可以把大量分散的信息和受眾統合到一個系統中，在這個絕大的信息海洋基礎上自制的視頻娛樂節目形式和內容則更為靈活。例如，影視資訊類娛樂節目在傳統媒體上多種多樣，但在節目形式與內容上都是相對單一的。《影視風云榜》是光纖傳媒于2004年打造的集權威性和娛樂性的一檔影視資訊類節目，節目形式及內容是每天推出一個排行榜及熱播電視劇動態，每天推薦一部好劇，精彩欣賞加新銳點評，其排行榜來源與根據是相對半開放的，其它方面主要依靠外采記者群搜羅信息。而我們反觀新媒體的影視資訊類娛樂節目，“愛奇藝”視頻門戶網站打造的《環球影訊》在其節目形式與節目內容上具有著鮮明的特點及風格。網絡視頻娛樂節目的成型，除了制作團隊和主要技術團隊之外，無異于與傳統電視娛樂節目一樣需要有節目策劃團隊，所以在節目形式上，《環球影訊》利用網絡的優勢把應該位于節目背后的影視評審團隊置于受眾眼前，成立“觀影奇薦隊”，這也正是其特色之一。由于網絡視頻娛樂節目制作周期短、節目時長有限，所以節目設置時需要新穎的話題，每期根據影片內容延展設定了相關話題進行討論，在影片播放頁設置給網友提供自由的電影交流平臺，并在環球影訊頁面顯示交流內容，以聊天室的形式就預觀影內容提取觀點進行PK討論。此種形式的內容設定會來引起更廣泛及更持久的關注，從而促使其節目形式與內容更加靈活。

另一方面，電視作為傳統大眾傳播媒介，要平衡公共性與公益性，傳播機制還是相對較為完善的，而在中國網絡文明還不算健全的環境下，網絡視頻娛樂節目的發揮空間就相對較大，題材內容無限制。在這一方面上，其優勢也變為一把雙刃劍，自制節目內容多元化的同時，也帶來了其負面影響，許多網絡視頻節目出現低俗化、媚俗化與淺薄化的現象，這也應該引起網絡監管系統的注意，在網絡視頻節目發展的同時，加強監管，完善網絡制度。

2.受眾年輕化

隨著網絡媒介的日益發展對現實社會有著直接的影響，受眾從觀看傳統媒介電視的習慣，已經逐漸轉向了不受觀看時間限制、不受觀看地點限制的網絡視頻平臺上。

由于電視熒幕的傳統性及傳播方式的限制，新興大眾傳播媒介的特點，目前我國電視受眾的年輕群體數量相對網絡這一新興媒體較少。根據易觀智庫監測數據顯示，2011年9月，我國網絡視頻網站的訪問量年齡分布中，20—24、25—29、30—34占據前三的位置。目前網絡視頻年齡分布主要集中在20-29歲，大約占所有網絡視頻用戶的59%。2012年1月的第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告，目前我國網民數量達到5.38億人，其中20—29歲的人群占了其三分之一的比例，從以上數據可以看出，網絡視頻用戶更趨于年輕化，而大部分娛樂節目類型的受眾群體恰恰也就是年輕化的人群，這一點對于娛樂節目在網絡視頻網站的發展尤為重要，其優勢逐漸體現出來，例如，優酷土豆作為綜合性的視頻網站，在內容上擁有更豐富的資源，所面向的用戶相對的更加全面均衡，但其中較為的突出的是UGC為主的原創資源，更吸引年輕人的關注。網絡視頻自制娛樂節目的受眾年輕化也促使網絡視頻自制節目向成熟化、體系化發展，與此同時，由于網絡技術與媒介接觸時間相對較短，控制劫持還未成形，也促使著媒介規范理論的成熟。

3.生產精良化

隨著視頻網站的發展愈加的品牌化、成熟化，憑借大眾傳播在傳播范圍上的優勢，我國視頻網站自制娛樂節目的生產制作水平上也是愈發的成熟和精良，不乏強強聯合以及國外引進的自制娛樂節目，開創了跨國傳播的方式，拓展了全球傳播的空間。

電視熒幕在生產娛樂節目上經過不斷的探索已經具有完整的體系化，制作也不乏精良之品。但其在生產時要受到傳播方式、傳播特性以及傳播制度等等的限制，為了平衡其優勢及劣勢，電視在生產娛樂節目時會做出“妥協”，在一定程度上也會影響其制作水平。而相對的網絡在自制娛樂節目上的自由度較大，許多視頻網站在自己的主頁面都開辟了屬于旗下自制的網絡視頻娛樂節目區域或頻道，例如，在樂視網就打造了屬于其自己的“娛樂頻道”，擁有“樂視制造”版塊，打造了品牌欄目《樂視大牌黨》、《明星另一面》、《音樂瘋向標》、《韓流來了》、《電影黑板報》、《影視第一線》等，旨在希望不僅在網絡娛樂圈形成樂視的娛樂品牌，更能與電視娛樂圈進行一搏。旅游節目也一直是擁有許多受眾群體的娛樂節目形式，當下這種需要“花費大、策劃良、制作精”的節目已經不再專屬于各大衛視包括以旅游為主題的“旅游衛視”。《小姐愛旅行》原是臺灣東風衛星電視臺一檔旅游節目，“愛奇藝”于2012年與其強強聯合，重新包裝出品打造了視頻網站的高端旅行節目。不同于一般的傳統的旅游節目，它是以女性為主體，打造出最讓女人向往的旅游：奢華寫意，浪漫驚喜，夢幻之旅，都是其吸引受眾的賣點。專題細分、話題新穎、內容時尚包括節目的包裝都能體現出當下中國視頻網站自制視頻娛樂節目的精良化。

4.制作互動化

制作互動化這一點也是網絡自制視頻娛樂節目最大的特點。大眾傳播媒介的電視，具有一定的反饋機制，但是這種反饋機制一般具有滯后性——受眾對傳播過程缺乏及時的、直接的干預能力；同時電視傳統大眾傳播單向性強——電視單方面提供信息，受眾在選擇和接觸上具有被動性，缺少靈活有效的反饋渠道。網絡有著“雙向的社會互動行為”這一傳播特點，傳播是具有交互性，由于網絡傳播媒介的這個特性，傳播對象的反饋較傳統電視媒介更為及時，網站能針對播出的自制節目在每期節目的點擊率以及互動平臺的網友評論，做出及時調整形式、補充內容等，同時，這種受眾以互動的形式參與制作的節目，傳播對象擁有了一定的主導性，這一點上能夠吸引并穩固一定的受眾群體。

電視的互動性在與新媒體結合后雖然較過往有了提高，但是相較于網絡這種傳播上互動性強的特性上，我們不得不說電視的互動性仍舊是相對滯后的，這一點的區別帶來的影響在節目制作與受眾收視以及后期的傳播效果上都能夠體現出來。例如，浙江衛視2012年強勢推出的備受好評的娛樂節目《中國好聲音》也是有互動環節的，由于節目形式以及播出方式的限定，這種互動就大打折扣了，參賽選手在歌曲演繹時電視屏幕下方會有微博的及時互動，可此時“互動”是新鮮的，而內容已經不新鮮了，在這一點上不利于節目根據受眾需求做出及時的調整，形成一定的制作弊端。在新媒體平臺上的自制娛樂節目就沒有這方面的困擾，許多視頻網站的自制節目都增加了線上互動的頁面，例如在“愛奇藝”的《環球影訊》頁面就增加了互動內容，與線下活動相結合，主要互動平臺有環球影訊頁面、貼吧；主要互動互動形式有投票類、關注類、PK類；主要互動內容有：1、就影片本身進行調查，2、結合線下觀影活動進行調查，3、在貼吧做觀影征集，活動內容鏈到環球影訊頁面。通過這種線上線下的互動結合，真正利用到了視頻網站在自制娛樂節目時的優勢，在這種優勢的助力下，中國網絡自制視頻娛樂節目的制作體系會更加完善。

科技的日新月異，互聯網編碼技術也在不斷的進步，網絡發展的大環境和日益精進的技術手段決定著目前網絡自制視頻娛樂節目的發展價值。視頻行業的競爭也從以往的流量競爭、版權競爭、融資競爭，開始進入到了以內容為王的全新良性競爭領域——“后視頻時代”的競爭，對技術支持、概念呈現的要求門檻更高，也會必然地出現優勝劣汰，但仍會有強勢的視頻網站以破竹之勢銳不可當。作為受眾是歡迎這樣的良性競爭的，網站自制的視頻娛樂節目將會如電視節目一樣在前進中不斷完善，同時由于其優勢決定網絡自制視頻娛樂節目必定會更多元化發展，從而給受眾以全新的觀映體驗；作為業內也是歡迎這樣的發展趨勢，豐富了中國網絡市場的同時促使娛樂化范圍的延展、全新概念的提出，這些無疑都彰顯著中國在電視以及網絡行業上蒸蒸日上的態勢。所以作為網絡娛樂先行者——中國網絡自制視頻娛樂節目將會成為未來幾年的關注熱點，為中國網絡視頻的娛樂化不斷注入新的力量。

參考文獻

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參考網站

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2. 優 酷 http：///

3. 土 豆 http：///

4. 樂視網 http：///

5. 搜狐視頻 http：///

第3篇

我國歷史文化悠久，自然景觀齊全，文物古跡豐富，形成了具有深厚積淀的旅游文化資源。因此，在迅猛發展的網絡時代，旅游文化產業的發展也要順應時代潮流，跟隨網絡發展趨勢開辟全新的網絡傳播渠道，有效地傳播我國的旅游文化產業。

一、旅游文化產業在網絡傳播方面存在的問題

1.旅游文化產業的傳播手段單一，較少使用網絡傳播

目前，我國的旅游文化產業傳播手段比較單一，多采用單向傳播模式，沒有有效的對外傳播渠道，并且依靠報紙、電視等傳統媒體作為主要的傳播手段，而新興的具有雙向傳播功能的網絡傳播方式應用卻十分有限。由于單向傳播手段覆蓋范圍窄且影響力較小，根本無法有效地推動旅游文化產業的快速發展，在現代信息技術高度發達的網絡時代，為了促使旅游文化產業擁有較大較好的發展，各地旅游部門應充分利用新技術、新手段、新的傳播媒體進行旅游文化的宣傳和推廣活動，來帶動當地旅游文化產業的快速發展。

2.旅游文化產業的網絡傳播內容同質化嚴重，缺乏個性特征

通過對現有網絡傳播資料進行分析研究，發現我國各地旅游文化產業的網絡傳播內容和信息表達十分類似，無法突出全國各地旅游文化的特色，網絡傳播同質化現象非常嚴重。旅游文化產業網絡傳播內容同質化主要體現在以下幾個方面：旅游文化的宣傳內容和產品推廣具有相似性；旅游文化傳播網站和旅游咨詢內容無法與地區文化產品進行有機結合，對當地有文化產品的推廣作用及其有限；由于網站建設者缺乏對當地旅游文化的深入了解，認識膚淺，導致網絡傳播所展示的內容體現不出當地旅游文化價值內涵。

3.旅游文化產業的網絡傳播體系缺失，營銷模式未實現網絡化運作

目前，通過百度、搜狗等網絡引擎進行搜索，關于旅游文化產業的網站為數不少但是良莠不齊，尤其是比較獨立的小網站更是林林總總，彼此之間不相互借鑒相互參考亦無交集而言，旅游文化產業的網絡傳播體系尚未真正形成，處于缺失狀態。除此之外，我國旅游文化產業仍然在沿用傳統的營銷模式，未實現網絡化運作，比如數字營銷、互動營銷等先進的現代化營銷理念尚未進入到旅游文化產業的營銷模式運作中去，構建健全、創新、互動的網絡傳播體系和營銷模式便顯得迫在眉睫。

二、網絡傳播趨勢下旅游文化產業的傳播策略

1.充分發揮網絡傳播優勢，加強旅游文化產業網絡傳播研究

現代社會信息傳播技術發展迅速，網絡資源共享趨于常態化，旅游文化信息網絡傳播具有跨區域性、跨行業性、多向互動、傳播范圍廣等特點，可以在很大程度上對外推廣宣傳當地的旅游文化，促進當地旅游產業的發展壯大。因此，各地旅游企業必須仔細研究民眾的消費習慣、消費心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘網絡傳播的潛在能力，充分發揮網絡傳播優勢，不斷深化旅游文化產業網絡傳播研究，爭取在降低經濟成本的基礎上獲得最大的旅游產業效益，促進當地旅游文化產業的持續、穩定、快速發展。

2.整合網絡信息資源，打造旅游文化產業的品牌網站

傳統媒體傳播內容兼容性較差，傳播方式單一，傳播速度不夠快捷，傳播覆蓋范圍較小，作為新興媒體的網絡信息傳播手段與傳統媒介相比，具有十分明顯的優勢。首先，網絡傳播的旅游文化內容豐富多樣并且個性鮮明，帶有濃郁地方特色和地域風情，易于吸引外地游客前來參觀旅游。其次，網絡傳播平臺的實效性可以適應現代社會人們的生活節奏和旅游需求，通過對旅游文化信息資源的有效整合，來推動地區旅游業的發展升級。最后，網絡傳播方式的多樣性可以便于當地旅游業的對外傳播，比如通過微博、論壇等手段以及某些大型網站的宣傳和推廣來拓寬旅游文化信息傳播的廣度。

3.強化網絡互動傳播，構建旅游文化產業的網絡營銷模式

在當今的網絡化時代，旅游文化產業也進入到網絡營銷推廣的時代，需要對所有旅游文化資源進行科學的分類，根據不同的景觀特點、飲食特點、地域特色等劃分為不同的旅游文化特色，以特色吸引消費，以特色拉動營銷，構建全新、互動的網絡營銷模式。另外，在實際網絡營銷過程中，還需要強化網絡互動傳播，比如，綜合運用旅游網站、論壇、留言板、討論區等為旅游愛好者提供旅游文化資源的互動交流，以及開通微信、播客、博客等互動資訊平臺，及時有關旅游文化資源的熱點話題與活動信息，有效激發民眾對旅游的興趣，引導民眾參與旅游文化體驗，真正感受到旅游文化的魅力。

三、結語