對大數(shù)據(jù)時代的看法范文

前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)對大數(shù)據(jù)時代的看法文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

IT時代信息化是核心，信息就是權力。而在DT時代，大數(shù)據(jù)是核心，數(shù)據(jù)即是資產(chǎn)和一切商業(yè)行為的行動方針指南。中國真正進入網(wǎng)絡時代不過十幾年，很多人還沒搞明白互聯(lián)網(wǎng)怎么回事兒，移動互聯(lián)網(wǎng)便成裹挾之勢強勁來襲。對移動互聯(lián)網(wǎng)還沒搞明白，大數(shù)據(jù)又悄悄地滲透到我們的生活和商業(yè)之中。不是我們不明白，全因這世界變化太快。

大數(shù)據(jù)使內(nèi)容生產(chǎn)更能投其所好

以往傳統(tǒng)的電視劇制作一般依賴于導演和編劇的經(jīng)驗判斷，將整部電視劇的劇情全部拍出，完全不顧觀眾是否喜歡觀看。這直接導致很多電視劇根本無法播放，或收視率極低無人關注。部分導演或許會根據(jù)時下觀眾喜愛的話題進行電視劇的拍攝，但往往拍攝出來之后時過境遷，觀眾對當時的那個話題早已不感興趣。無論是哪種情況生產(chǎn)出的電視劇內(nèi)容都無法準確滿足觀眾的觀看需求，只能被動地接受，造成社會資源的浪費。

在韓國，電視劇采用邊拍邊播的方式。比如在《來自星星的你》播出后，萬千少女為“都教授”瘋狂，并對劇中人物設定、劇情進展實時互動，表達自己的觀點和看法，為劇情推進提供各種版本。其中有幾集“都教授”換上了高領毛衣，大多數(shù)粉絲對此并不買賬，紛紛吐槽高領毛衣不夠好看得體。于是沒過幾集，“都教授”就將服裝換回去了。這其實就是基于消費者洞察的大數(shù)據(jù)運用，實時對消費者的觀看數(shù)據(jù)和反饋的數(shù)字信息進行收集整理，從而根據(jù)結果對劇情進行調(diào)整，以滿足大部分粉絲的心理需求。果然此劇一經(jīng)播出，便吸引眾多網(wǎng)友極力追捧。

無獨有偶，美劇《紙牌屋》的成功同樣少不了大數(shù)據(jù)的推動?！都埮莆荨返臄?shù)據(jù)庫中包含了美國2700萬的訂閱用戶、400萬個評分、300萬次搜索請求。用戶的每一個暫停，回放或者快進等行為都被收錄其中。通過用戶的觀看數(shù)據(jù)分析出用戶的喜好，再根據(jù)用戶的喜好去決定內(nèi)容的生產(chǎn)。這就是基于大數(shù)據(jù)的消費者洞察在內(nèi)容生產(chǎn)上的典型應用。

大數(shù)據(jù)讓傳播更精準友好

在基于傳播過程中的分類解析，大數(shù)據(jù)能夠根據(jù)幫助企業(yè)精準地找到消費者。微信將經(jīng)常關注財經(jīng)新聞的人判斷為高凈值人群，進而在朋友圈推送寶馬車的廣告;經(jīng)常關注娛樂八卦的人群則被推送可口可樂廣告。在傳統(tǒng)的傳播活動中，企業(yè)無法精確地找到目標客戶，只能進行大規(guī)模的投放，浪費了大量廣告費。然而，在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)能夠通過大數(shù)據(jù)篩選與分析，將目標受眾精準定位到每一個消費者，實現(xiàn)廣告的精準投放。

大數(shù)據(jù)還能夠讓廣告的投放更加友好。在傳統(tǒng)購物場景中，消費者到店里選購商品，一旦消費者對某件商品表達出了興趣，店員便會上前解說這款產(chǎn)品。同時通過交流，店員會對消費者進行一個大致的判斷，進而為消費者進行商品推銷。這樣的商品推銷往往是低效的，并且大多數(shù)時候這樣的推銷是被消費者反感的。而在互聯(lián)網(wǎng)消費場景中，消費行為模式發(fā)生了改變，只有當消費者對商品感興趣時才會進行搜索瀏覽。消費者瀏覽的商品本身是消費者感興趣的，大數(shù)據(jù)根據(jù)消費者的瀏覽記錄，便會預測出消費者感興趣的商品。這時為消費者推送商品，更容易讓消費者接受。

大數(shù)據(jù)讓企業(yè)更加聰明高效

基于消費者行為的大數(shù)據(jù)分析，能夠幫助企業(yè)更好地了解消費者的習慣。在企業(yè)的生產(chǎn)和銷售過程中，大數(shù)據(jù)還能充當監(jiān)管者的角色，實時了解消費者的使用體驗，幫助企業(yè)不斷改進產(chǎn)品和服務。

互聯(lián)網(wǎng)食品公司“三只松鼠”有一套基于大數(shù)據(jù)的追溯系統(tǒng)。用大數(shù)據(jù)記錄跟蹤種植基地、供應商、分裝工廠及物流等所有環(huán)節(jié)，并讓消費者知曉產(chǎn)品和服務的全過程。食品生產(chǎn)銷售的全過程有了監(jiān)管讓人更加放心。在傳統(tǒng)時代，想要全程跟蹤記錄生產(chǎn)銷售的全過程幾乎無法做到。

不僅僅是在生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)，在銷售環(huán)節(jié)中大數(shù)據(jù)一樣能夠扮演監(jiān)管者的角色?！叭凰墒蟆钡拇髷?shù)據(jù)系統(tǒng)每天將顧客評價的關鍵詞篩選出來，利用相關性分析得出結論。顧客進行了口味差、物流慢等的評價，“三只松鼠”就會根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的結果對產(chǎn)品和服務進行改進，以此來提升顧客的滿意度。而傳統(tǒng)的顧客滿意度就只能根據(jù)問卷調(diào)查等這種效率比較低的方式去詢問消費者。

第2篇

【摘要】近年來，中國影視行業(yè)蓬勃發(fā)展，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術革新，影視業(yè)正在與大數(shù)據(jù)舉行一場盛大聯(lián)姻，以實現(xiàn)交互式的影視制作。國內(nèi)影視業(yè)日漸重視大數(shù)據(jù)的運用，《小時代》、《失戀33 天》等國產(chǎn)電影因此而獲得成功的票房。本文從影視作品的創(chuàng)作、傳播、接受環(huán)節(jié)探討大數(shù)據(jù)分析的運用及其意義，以及未來影視大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢。

關鍵詞 大數(shù)據(jù) 影視業(yè) 創(chuàng)作 運營

2013 年被稱為影視界的“大數(shù)據(jù)元年”，運用大數(shù)據(jù)分析成功營銷的影視作品使人們看到了大數(shù)據(jù)給影視行業(yè)帶來的無窮潛力。在中國，影視大數(shù)據(jù)也越來越受到專業(yè)人士的重視。2014 年6 月23日，一檔尋找電影天才的真人秀節(jié)目《全民電影》在吳宇森、章子怡和劉儀偉等明星助陣下拉開帷幕。在這個中國首檔全媒體電影項目中，百度利用自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢首次深度介入，對一部電影從選題、融資、組隊等制作階段開始，到發(fā)行再到播放的全流程，提供深度數(shù)據(jù)規(guī)劃與策略支持。

一、大數(shù)據(jù)和影視行業(yè)

“大數(shù)據(jù)”一詞最早出現(xiàn)在美國著名未來學家阿爾溫·托夫勒的《第三次浪潮》一書，2011 年全球著名咨詢公司麥肯錫研究所在其發(fā)表的報告《大數(shù)據(jù)：下一個創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)率的前沿》中指出，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務職能領域，逐漸成為重要的生產(chǎn)因素; 而人們對于海量數(shù)據(jù)的運用將預示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來。①大數(shù)據(jù)是指所涉及的數(shù)據(jù)量規(guī)模巨大到無法通過人工在合理時間內(nèi)達到截取、管理、處理、并整理成為人類所能解讀的信息。②根據(jù)Philip Rossum 在《大數(shù)據(jù)分析》一書中指出的那樣，大數(shù)據(jù)不僅僅指的是數(shù)據(jù)的大數(shù)量，還包括多種類和高速度，這三方面都是保證數(shù)據(jù)質(zhì)量的關鍵要素，缺一不可。③

在傳統(tǒng)意義上的影視行業(yè)中，影視作品是否能夠受到廣泛的歡迎，主要依賴的是創(chuàng)作者自身的專業(yè)水準，對受眾心理的洞悉程度，以及選擇演員的眼光等等。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使得影視作品的傳播方式由之前的單向傳播轉變?yōu)榻换鞑?。影視大?shù)據(jù)的數(shù)量大，可以從空間維度和時間維度上來分析。（見表1）

影視數(shù)據(jù)種類多是指影視大數(shù)據(jù)中包括的影視作品本身的創(chuàng)作信息、銷售信息、觀眾的反饋信息等多個層次，但凡是與影視作品有關的，都囊括在影視數(shù)據(jù)庫中。并且影視大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫范圍也依據(jù)不同的分析目的而可大可小。按照戴志強等的分類，影視大數(shù)據(jù)主要可以分為三大類，即用戶大數(shù)據(jù)、內(nèi)容大數(shù)據(jù)和渠道大數(shù)據(jù)。④

二、大數(shù)據(jù)與影視創(chuàng)作

中國影視行業(yè)近年來飛速發(fā)展，以電影行業(yè)為代表：

上述表2 和圖1 中可以看出，我國以電影為代表的影視行業(yè)近4 年正在蓬勃發(fā)展，不僅全國電影票房呈現(xiàn)良好的上漲態(tài)勢，其中國產(chǎn)片票房占比也在持續(xù)升高。為此，國產(chǎn)片在創(chuàng)作過程中也在不斷借助大數(shù)據(jù)的力量來制作出符合大眾審美情趣的影視作品。由優(yōu)酷土豆集團攜手儒意影業(yè)、樂視影業(yè)制作的電影《老男孩之猛龍過江》，就是通過對粉絲的情感洞察和行為分析，來指導其內(nèi)容創(chuàng)作，堪稱開創(chuàng)了中國互聯(lián)網(wǎng)電影的新模式。

在大數(shù)據(jù)指導下的互聯(lián)網(wǎng)電影創(chuàng)造過程中，觀眾可以從被動的受眾變?yōu)橹鲃拥挠捌谱鲄⑴c者。以2014 年阿里巴巴推出的“娛樂寶”為例，網(wǎng)民出資100 元即可投資熱門影視劇作品，通過投票來決定電影的制作人、導演、男主角、女主角等。首批登錄娛樂寶界面的6 個項目—— 電影《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》以及社交游戲《魔范學院》等，截止到4 月3 日已經(jīng)全部售罄，共出售78.5 萬份，總投資額達到7300 萬元。受眾能做的不再限于觀影后的反饋和評價，而是能夠從作品生產(chǎn)初期就提出自己的意見。

同時，受眾不僅可以影響制作團隊的構建，也可以改變劇情的發(fā)展。國外知名電視劇《紙牌屋》通過云計算確定下集劇情，國內(nèi)雖然沒有如此先進的大數(shù)據(jù)技術，但是通過大數(shù)據(jù)得到的用戶評價確實能夠改變編劇的心意。2014 年七夕檔熱播都市愛情電影《單身男女2》的結局之所以扭轉，就是因為早在《單身男女1》上映后，許多觀眾不滿于女主角做出的選擇，紛紛留言表示惋惜，于是導演決定在第二部里讓女主角再選擇一次。

從影視制作方來看，大數(shù)據(jù)能夠使制作方更了解觀眾的期待，“娛樂寶”則折射出了這些投資人的興趣愛好，以此幫助電影實現(xiàn)觀眾的精確定位，包括影片類型、上映時段等。大數(shù)據(jù)不僅“ 大”而且更“細”，在影視創(chuàng)作階段的大數(shù)據(jù)分析應當既包括對于用戶歷史數(shù)據(jù)的分析，如通過前期不同類型電影的票房分析、受眾對不同題材影視的反饋分析等，又包括用戶對電影的期許，如某類用戶的特定需求、拋出目前電影創(chuàng)作計劃得到的回應等。創(chuàng)作者可以找到與自己風格相契合的受眾群體，或者可以使自己受益最大化的定位。

電影《小時代》的出品方樂視影業(yè)，根據(jù)網(wǎng)絡上《小時代》的搜索量，分析了關注《小時代》的人群，最后描繪出《小時代》的目標受眾，即“互聯(lián)網(wǎng)的原住民”。這些90后大部分是郭敬明和楊冪等主創(chuàng)人員的忠實粉絲，也是當前電影市場的主流消費群體。（見圖2）

總之，大數(shù)據(jù)可以提升國產(chǎn)電影的成功率，促進更有特色更高質(zhì)量作品的生產(chǎn)，同時，大數(shù)據(jù)提供了一個絕佳的視野幫助國內(nèi)的制作班底了解國外受眾的品位。

三、大數(shù)據(jù)與影視傳播

在中國影視市場，大數(shù)據(jù)的應用最主要集中于影視傳播階段，中國電影業(yè)迎來發(fā)展良機與大數(shù)據(jù)有密不可分的關系。《致青春》、《失戀33 天》、《北京遇上西雅圖》、《中國合伙人》等的成功，都離不開大數(shù)據(jù)在背后的支持。（見圖3）

大數(shù)據(jù)應用于影視作品傳播的目的是為了改變以往不但不會提升傳播效果反而可能引起反感的狂轟濫炸式統(tǒng)一傳播。其傳播方式如圖4 所示。

目前普遍使用的一種高精準度宣傳是利用社交媒體傳播。以《小時代》為例，還在拍攝階段時，原著作者兼導演郭敬明就通過個人微博向網(wǎng)友透露《小時代》的拍攝情況，在臨近上映時，郭敬明的個人微博狀態(tài)幾乎全部和小時代有關，不僅如此，郭敬明還和《小時代》的主要演員在微博上互動宣傳。采取郭敬明個人微博的宣傳方式其實就是一種定向宣傳，關注其微博的網(wǎng)友大多為郭敬明的讀者粉絲或者對其一定程度感興趣的人，這部分人很可能成為觀眾，或者上述分析中的前兩者，因此也是宣傳的主要對象。

但總體上來說，傳播手段的選取要基于對特定用戶的特性，在做好用戶定位之后，就要利用大數(shù)據(jù)分析用戶的媒介使用偏好或者其他與電影主題相關的特性，以此來定制傳播方式。樂視通過分析還發(fā)現(xiàn)，《小時代》用戶中，女性占到78%，男性占到22%，因此做了很多針對女性的線上線下的活動。⑥

由此看來，大數(shù)據(jù)強調(diào)“大”，但更要“準”，大數(shù)據(jù)雖然揭示的是群體的共性，但價值更在于細分群體，實現(xiàn)定制化服務。愛奇藝網(wǎng)站就在2013 年推出了“千人千面”的個性化首頁，為不同的用戶量身定做觀看內(nèi)容，增進用戶體驗。

四、大數(shù)據(jù)與影視接收

接收應該包括收受（或適應）和交流兩個層面。⑦對于影視作品收受效果的分析不應該只是事后統(tǒng)計分析，更應該是事前分析市場和預測銷售前景。由谷歌推出的電影票房預測模型，能夠基于數(shù)據(jù)分析，通過分析電影相關的搜索量來預測電影最終的票房成績，準確度可高達94%。⑧

同時，對于票房之類的單一指標，存在著難以全面衡量影視作品收受效果的問題。在大數(shù)據(jù)時代，用戶在視頻網(wǎng)站的觀看記錄連同用戶的點擊、搜索、暫停、跳轉等觀看行為和使用設備狀況及用戶的IP 地址等信息都會被程序捕捉到。這些細節(jié)可以很好地反映用戶喜歡哪些情節(jié)，對哪段情節(jié)沒有觀看欲望等，這些方面，是沒有辦法從是否觀看的票房指數(shù)中得出的，也是無法從對影片的整體評價中得出的，但是這些細節(jié)數(shù)據(jù)卻對影視作品的改進更具有指導意義。另外一方面，用于更全面反映影視作品傳播效果的綜合指標也在不斷更新中。比如2014 年4 月電影頻道公布的電影大數(shù)據(jù)指數(shù)即“M 指數(shù)”，是以電影的影院、電視、新媒體三大主體市場平臺海量信息為核心，運用大數(shù)據(jù)挖掘技術運算而成的綜合指標。⑨又如優(yōu)酷、土豆推出的“中國網(wǎng)絡視頻指數(shù)”，則是分析互聯(lián)網(wǎng)平臺上的視頻綜合效果，以娛樂綜藝《快樂大本營》為例，“中國網(wǎng)絡視頻指數(shù)”顯示了其播放指數(shù)、播放設備、播放網(wǎng)站、每一集分析、人群和地區(qū)分布等。（見圖5）

現(xiàn)在，用戶在觀影后喜歡在社交媒體上分享自己對影視作品的看法，尤其是年輕的上網(wǎng)一族，這又為大數(shù)據(jù)分析發(fā)揮作用提供了新的源泉。通過詞頻分析、話題查找等方式，可以把分散在各大社交網(wǎng)站上的零碎感受整合起來，作為分析對象，了解用戶的真實想法。值得注意的一點是，為了能夠更好地得到用戶的反饋，影視創(chuàng)作營銷人員應該為受眾開創(chuàng)一個反饋交流平臺，比如說一個微博公共賬號，或論壇貼吧等。用戶之間可以形成交流觀影感受的圈子，也可以及時向創(chuàng)作者反饋自己的看法。這樣一方面，自身構建的數(shù)據(jù)庫得以補充，另一方面，可以增加用戶粘度。

所以說，大數(shù)據(jù)分析影視接收情況，不僅僅是為了了解本次影視作品的傳播效果，更是為了了解用戶習慣，增加用戶忠誠度，為以后的系列片子或者其他相關作品累積經(jīng)驗，以收獲更大的成功。

結語

大數(shù)據(jù)為我國影視行業(yè)的發(fā)展帶來無窮潛力，通過在創(chuàng)作、傳播、接收環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)分析，能夠幫助影視行業(yè)實現(xiàn)更精準的用戶定位和市場分析，以生產(chǎn)出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、符合受眾口味的高質(zhì)量影視產(chǎn)品，同時能夠提升用戶服務使之貼合用戶習慣?？傊髷?shù)據(jù)提高了國產(chǎn)電影的成功率，加強了生產(chǎn)者與用戶之間的互動，有助于國產(chǎn)片早日走出國門。

參考文獻

①⑧張璠，《影視業(yè)中“大數(shù)據(jù)”技術應用》[J]《. 信息技術與信息化》，2014（4）：232-234

②Manyika J， Chui M, Brown B, et al.Big data： The next frontier for innovation,competition， and productivity[J]. 2011.

③Russom P. Big data analytics[J]. TDWIBest Practices Report, Fourth Quarter，2011

④戴志強、朱海澎、潘皓，《影視大數(shù)據(jù): 影視互動體驗與量化認知的根本》[J].《現(xiàn)代傳播》，2014（9）：126-129

⑤中國新聞出版網(wǎng)，《互聯(lián)網(wǎng)電影新鮮“出爐”》，chinaxwcb.com/2014-01/16/content_284956.htm

⑥陳肅，《大數(shù)據(jù)，連接電影與觀眾的“網(wǎng)關”》，http：//tech.qq.com/a/20131119/013653.htm

⑦李興，《消費時代的作者、讀者和文本——對接受美學的新思考》[J]《. 大眾文藝》，2008（12）

第3篇

數(shù)據(jù)挖掘技術是互聯(lián)網(wǎng)時代下的必然產(chǎn)物

互聯(lián)網(wǎng)無疑是新時代下對人們影響最大的發(fā)明之一，它的出現(xiàn)和發(fā)展打破了行業(yè)與行業(yè)之間的界限，徹底改變了社會經(jīng)濟發(fā)展的模式。顯然，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取知識、認識世界的重要途徑。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，數(shù)據(jù)增長速度逐漸加快，面對海量數(shù)據(jù)，人們卻無法獲取自己所需要的知識，大數(shù)據(jù)的價值并沒有被真正挖掘出來。

“人們急需找到一種方式，使自己能夠在互聯(lián)網(wǎng)的世界里自由地翱翔，數(shù)據(jù)挖掘技術就是在這種背景下發(fā)展起來的。也可以說，它是在人們應用數(shù)據(jù)的需求下產(chǎn)生的，是一種必然。而我們選擇這個行業(yè)，選擇研發(fā)新型數(shù)據(jù)挖掘技術，為企業(yè)和個人提供與數(shù)據(jù)應用有關的服務，就是在順應時代潮流。隨著相關需求的增長，數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)還會進一步發(fā)展，在數(shù)據(jù)挖掘技術的幫助下，人類將真正步入大數(shù)據(jù)時代。”

發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價值需要依靠互聯(lián)網(wǎng)思維

“互聯(lián)網(wǎng)思維”是網(wǎng)絡時代下經(jīng)常被人們提及的一個概念，那么究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？專訪過程中，洪祥昀給出了這樣的解釋：在大數(shù)據(jù)、云計算等先進的網(wǎng)絡科技的支持下，對現(xiàn)代商業(yè)運作模式進行重新思考，將產(chǎn)品、市場、用戶等相關因素綜合起來考慮，形成一種全新的思維模式?；ヂ?lián)網(wǎng)思維中，非常關鍵的一點就是將思維發(fā)散到其他行業(yè)中去，而不是局限在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品本身。

“大數(shù)據(jù)時代下，互聯(lián)網(wǎng)與其他行業(yè)之間的界限越來越模糊，要想將大數(shù)據(jù)的價值充分發(fā)揮出來，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)思維，加強互聯(lián)網(wǎng)與其他行業(yè)的融合研究，建立新型商業(yè)運作模式，對相關數(shù)據(jù)進行有效管理，通過數(shù)據(jù)對自身以及行業(yè)發(fā)展形勢進行合理的判斷，準確掌握客戶心理，管理好客戶關系，形成健康的發(fā)展模式?！焙橄殛辣硎荆髷?shù)據(jù)的價值具有隱性特征，必須通過互聯(lián)網(wǎng)思維對其進行深度挖掘，才能將這些價值充分發(fā)揮出來。

建立互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)展數(shù)據(jù)挖掘技術