數字鄉村市場前景范文
前言：我們精心挑選了數篇優質數字鄉村市場前景文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。
第1篇
對于“2011中國縣級城市旅游競爭力排行榜”的排名，高舜禮認為：市場競爭力要素、管理要素、發展要素都很重要，但競爭力排名只能作為一種參考，因為景區資源有些具有先天性，天生麗質和天生劣質是有區別的。港口城市或者省會城市，基礎設施會好一些，不僅發展旅游，就是發展工業的條件也會好得多。因此，關鍵還是根據實際情況來發展，照搬其他地方的做法或模式，十年八年也發展不好。
TOP：縣域旅游和鄉村旅游有什么關系？
高舜禮：鄉村旅游不是一個地域概念，應是一類旅游產品的概念，它是指利用鄉村的資源開發出來的旅游，也有人說是利用三農資源開發出來的旅游產品。
有的人認為鄉村旅游檔次很低，就是采摘燒烤，就是農家樂。這種認識是片面的，在歐洲，鄉村旅游已經發展了百多年，是很高端的東西，這也是未來我國鄉村旅游發展的方向。
縣域旅游則是一個行政區劃概念，或者是地域性概念，與鄉村旅游的概念是不一樣的。你可以說縣域里面有一種旅游是鄉村旅游，或主要是鄉村旅游，但不能說縣域旅游就是鄉村旅游，如云南的石林縣、香格里拉縣等。
TOP：著名的嵐皋特色，欒川模式能否在其他地區推廣？
高舜禮：經驗可以借鑒，模式可以學習，但是模式不好復制，因為各地的自然條件、交通條件、經濟條件不一樣，領導的思路也不一樣，鄉村發展旅游的積極性也不一樣，硬性地輸出是不行的。你可以宣傳推廣，別人也可以學習，但卻難以照搬照抄。齊白石就說過“學我者生，似我者亡”，說的就是學習與創新的關系。
TOP：欒川模式主要是政府主導，市場運作，產業化經營，但是也有專家認為政府的手腕有點過于強硬，過于干涉市場，對此您怎么看？
高舜禮：這是一個中國特色，不僅在旅游，在其他行業也是如此，沒有政府作用的地方，可能是混亂的，但是政府的作用要發揮得恰如其分。強力地去發揮政府作用、強力依賴政府，在經濟較為落后、市場經濟體制不健全的地方，作用會發揮得比較明顯，但這不是一種很先進的做法，有時也是迫不得已。
大家應該經常在電視上看到這樣的情況，一個鄉政府號召大家必須栽種某一類果樹，必須把原先的農作物鏟除，栽種新的農作物。為什么？可能是當地農民對新生事物的認識有限，他不知道推薦的東西比原來好多少，他也不會去做專門的市場調查，也不知道兩者的市場附加值相差多少倍，所以需要領導比較強力地推薦。這里面有一個問題，假如領導本身是“二把刀”，只是聽說這個東西在市場上好銷，那明年后年市場會怎樣變化呢？他也不知道，他只知道這個東西在某一個地方產量很高、種得很好，但是到你這兒就行了么？這些如果都沒考慮就硬性推廣，很可能造成農民的慘敗。這樣的例子其實很多。而在市場經濟條件很成熟的地方，往往不需要政府這么強硬。
旅游業也是如此。我們把發展實踐中的規律性、經驗性的東西，上升到理論層面、模式層面的高度是必要的，這是在總結和探尋發展規律。但是，如果這套理論被生吞活剝、生搬硬套到新的發展實踐中，則往往是行不通的。如果我們離開具體的環境，簡單地講削弱政府部門的作用，充分發揮市場機制的作用，這往往經不起現實的檢驗。
很多人在開發鄉村旅游的時候，把規劃城市、規劃城鎮的理念，不自覺地套到了鄉村旅游發展當中，實際上是搞了鄉村的城鎮化，破壞了原有寶貴的鄉土文化和靜謐環境，造成了非常嚴重的效果，這就是他受了理論的毒害、不結合實際的毒害，今天這樣的事情在旅游業很多。
TOP：在縣域旅游發展當中，政府需要關注的最主要的方面是什么？
高舜禮：我覺得政府主要關注的方面有以下幾個：
第一個是發展旅游的意識，到了該發展旅游的時候，我們能不能發展旅游？這與縣一級政府的意識密切相關，沒有意識就沒有行動；
第二個是縣里邊應該在旅游起步以后，懂得旅游經濟發展的一般規律和要求，而不是拿著發展農業和工業的作法來指導旅游，這樣會出很大問題，這種情況在現實中也很多，尤其中西部；
第三個是旅游發展到今天，未開發的資源基本上是二流三流甚至四流的，在這種情況下開發難度比較大，更需要按旅游經濟發展的規律去推動他。另外，基礎設施建設，旅游接待條件改善也是很重要的。好多縣說起工農業的數字一大堆，但是連三星級的賓館都很少。
TOP：與第二代鄉村旅游相比，大資本的進入已經成為新的發展現象，您如何看待這個問題？
高舜禮：對這個問題應該客觀來看，資本較多地進入縣域旅游，說明旅游業整體市場前景看好。另外對待大資本不能簡單歡呼，無論資本多大，都必須按照發展旅游經濟的客觀規律來看。大資本不等于大回報，大投入不等于大產出，大投入不等于大收入。搞不好，大資本等于大窟窿，大資本等于大的爛攤子。
在現在的情況下，即使有大的資本來到縣里面發展，更應該保持清醒頭腦，也要該怎么做怎么做，不能因為資本大了欺負當地人，所謂店大欺客，客大欺主。
TOP：縣域旅游存在哪些問題？該如何破解？
高舜禮：問題應該說還是比較多的。從全國來看，第一個就是發展很不平衡。一些縣已經很有名氣了，旅游經濟發展成熟，另外一些屬于中間類型，第三種是還沒有發展旅游的動作；
第二就是縣域旅游有待于建立良性的市場發展機制。目前很多地區都是發展后勁不足，發展動力不足。有旅游的要素，但是旅游產業化不明顯，發展前景不明顯，這里面也有機制的問題，需要好好建立；
第三個問題是旅游的產出比較單薄。雖然統計了十幾上百億，實事求是地講卻還沒有形成比較完善的產業鏈。旅游的輻射效應、拉動效應、關聯效應還沒有得到較好的發揮，旅游的經濟、社會、生態、文化效應也沒有得到完整的釋放，這些是比較直觀的一些問題。
TOP：一些旅游先進縣開始做集團化的運營模式，在縣里成立旅游公司，對資源進行統一的安排管理，您覺得這是一種發展趨勢嗎？
第2篇
分享經濟
【報告原文】支持和引導分享經濟發展，提高社會資源利用效率，便利人民群眾生活。
【解讀】共享單車、共享停車位、共享廚房對很多人來說已經不再陌生，分享經濟正走進我們的生活。有報告指出，2016年我國分享經濟市場交易額約為3.45萬億元。今年分享經濟有望迎來更大的發展機遇。
體育產業
【報告原文】做好冬奧會、冬殘奧會籌辦工作，統籌群眾體育、競技體育、體育產業發展，廣泛開展全民健身。
【解讀】中國籌辦冬奧會工作已納入了京津冀協同發展戰略中。推動“3億人上冰雪”目標的實現，必將有助于帶動冰雪體育產業的發展。2015年我國體育產業總規模已達1.7萬億元，在多項利好刺激下，體育產業發展前景相當可觀。
新興產業
【報告原文】全面實施戰略性新興產業發展規劃，加快新材料、人工智能、集成電路、生物制藥、第五代移動通信等技術研發和轉化。
【解讀】“人工智能”、“第五代移動通信”這些概念寫入政府工作報告，意義非凡。2020年我國人工智能市場規模預計將達到91億元。而5G網絡一旦正式商用，除了使通信業進入新一輪發展期外，還將帶動多個規模萬億級別的新興產業。新興產業發展將迎來新的發展局面。
智能制造
【報告原文】把發展智能制造作為主攻方向，推進國家智能制造示范區、制造業創新中心建設。
【解讀】智能制造不僅能實現各種制造過程自動化、智能化，還具有高速、高精度等特征，市場前景廣闊。據預測，2020年我國智能制造產值有望超過3萬億元。智能制造有望打開更加廣闊的空間。
數字家庭
【報告原文】擴大數字家庭、在線教育等信息消費。
【解讀】“數字家庭”是今年政府工作報告中的新詞之一。數字家庭，能夠在家庭范圍內實現各種電子設備的互聯和管理，推進健康醫療、電子政務、電子商務向居民家庭延伸，形成家庭信息服務新業態。政府工作報告從政策上肯定了行業發展的意義，對該領域是大大的利好。
醫養結合
【報告原文】推動服務業模式創新和跨界融合，發展醫養結合、文化創意等新興消費。
【解讀】隨著我國老齡化趨勢的加劇，養老服務業的市場規模越來越大。如何有效整合醫療和養老服務資源，方便老年人獲得連續、及時和專業的服務，這樣的需求越來越迫切。醫養結合這種新興消費正進入歷史機遇期，值得關注。
清潔能源汽車
【報告原文】基本淘汰黃標車，加快淘汰老舊機動車，對高排放機動車進行專項整治，鼓勵使用清潔能源汽車。
【解讀】為了保衛藍天，過去一段時間，各級政府出臺了多項鼓勵清潔能源汽車發展的相關政策法規。這次政府工作報告在機動車治理上也提出了具體要求。而隨著充電樁等基礎設施的進一步完善，清潔能源汽車勢必成為越來越多人的選擇。
全域旅游
【報告原文】完善旅游設施和服務，大力發展鄉村、休閑、全域旅游。
【解讀】以前，提及旅游業很多地方都是建景點、建景區、建賓館。然而旅游業發展到現在，已經到了全民旅游、個人游等為主的新階段。實現區域資源的有機整合，做到既開發又保護，既宜居又宜游，從景點旅游模式向全域旅游模式轉變無疑是一個趨勢。
電商快遞
【報告原文】促進電商、快遞進社區進農村，推動實體店銷售和網購融合發展。
【解讀】據統計，2016年我國農村網絡零售額達8945.4億元，約占全國網絡零售額的17.4%。促進電商、快遞進社區進農村，一些企業已開始布局。進一步解決好物流成本高、人才培訓等問題仍需漫長過程，機遇也蘊含其中。
可再生能源
第3篇
近幾年我國家電產品出口每年都以20％的速度持續增長，1996年出口達27.5億美元，產品已進入100多個國家和地區，其中電風扇出口量居世界首位。另外，近年來我國家電產品在質量和品牌上也有了不小的進步；目前國產家電產品已在國內市場上確立了優勢地位。據1997年7月對我國35個城市百家大型商場家電產品銷售情況的調查，十大暢銷品牌都是國產產品（市場報，1997.7.7）。
總之，經過十幾年的發展，國產家電產品已在國內市場上大體站穩了腳根。然而，其今后的發展前景究竟如何，在其成長過程中存在著哪些重要問題，這就是本文所要探討的主題。
一、問題何在
現在人們經常談論的一個話題是：什么是新的消費熱點或經濟增長點？一般認為家電產業似已難當此任，因為這個產業正面臨著需求不足和生產能力過剩的困境，因而需要尋找新的替代熱點，以帶動經濟的快速增長。
問題真的是這個樣子嗎？本節將通過對家電產業的生產能力和普及率的比較分析，顯示出其背后所隱藏的一些其它因素。
生產能力與經濟增長點
為了尋找新的消費熱點，人們已提出了很多備選對象，其中比較有代表性的是個人電腦、轎車和住宅。然而，只要我們深究一下具體情況，就會發現這些新的可能熱點與那些老熱點所面臨的困境是完全類似的。根據我國第三次工業普查，有如下的表－1。
表－1：主要家用機電產品的生產能力及利用率（1995年）
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┃│生產量│年末生產能力│利用率（％）┃
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┃攝像機（萬部）│4.6│35.4│13.0┃
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┃微機（萬部）│83.6│624.9│13.4┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃房間空調器（萬臺）│682.6│2035.4│33.5┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃錄相機（萬部）│208.3│516.9│40.3┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃家用洗衣機（萬臺）│948.4│2183.2│43.4┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃彩電（萬部）│2057.7│4467.6│46.1┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃家用電冰箱（萬臺）│918.5│1820.8│50.4┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃電話單機（萬部）│9956.4│19368.6│51.4┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃自行車（萬輛）│4472.2│8199.3│54.5┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃摩托車（萬輛）│825.4│1489.6│55.4┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃照像機（萬臺）│3326.1│5766.1│57.7┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃吸塵器（萬臺）│805.5│1283.6│62.8┃
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┃轎車（萬輛）│33.7│51.9│64.9┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃組合音響（萬部）│2465.7│2567.2│96.0┃
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注：資料來源見《中國1995年第三次全國工業普查資料匯編：綜合·行
業卷》，第3列系根據前兩列計算而得。
由表－1可見，這些產品（除組合音響外）的生產能力全都處于嚴重的利用率不足的狀態。根據國際上的一般標準，生產能力的合理利用率通常在85％至90％之間。以此為據，上述家用機電產品的平均生產能力利用率均在50.9％（中位數），這比合理的標準（取為87.5％）低36.6個百分點，即其實際利用率只有正常利用水平的58％。
另一方面，我們還可以看到，如僅以利用率是否充分來做為判據，那么個人電腦和轎車也同樣沒有資格做為新的消費熱點，因為它們的生產能力利用率也很低。就住宅而言，1996年上半年商品住宅的銷售率僅為74％；估計建筑施工行業的生產能力利用率也不會很高，這從目前流行的墊資施工作法即可窺見一般。
那么，這些情況是否意味著我國經濟出現了明顯的總需求不足呢？不然。從1985年至1996年，十二年間我國商品零售價格指數（以1984年為100）年均上漲率為10.2％；由此可見總需求不足的說法是不能成立的。同期內，我國GDP的年均實際增長率亦達10.2％；因此，更不存在所謂滯脹這種離奇的狀況。
如果我們僅以當前生產能力利用率的高低做為判斷經濟增長點的依據；那么在我國94種主要的工業產品中，只有19種的生產能力利用率在85％以上（據第三次工業普查）；其中，只有三種是最終消費品，即白酒、組合音響和電風扇，它們的生產能力利用率（％）分別為：97、95和90。顯然，靠這三種產品來帶動或支撐經濟的增長是絕無可能的。
普及率說明了什么
現在我們換一種角度來看問題。下面的表－2是1995年我國城鄉家用電器主要產品的普及率狀況（電話計入了初裝費）。
在表－2中，全國平均數是以城鎮權數為29％和農村權數為71％計算而得；飽和擁有率也是全國平均數，此列和價格列的數字皆為估計值。其中：錄相機的飽和擁有率被設定在100，是因為我們把VCD合并于此項目中。
表－2：1995年家電產品普及率（百戶擁有率）
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┃│城鎮│鄉村│全國平均│飽和擁有率│價格（元）┃
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┃微機│3.00│0│0.87│33│4000┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃空調│8.09│0│2.34│35│4000┃
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┃錄相機│18.19│0│5.28│100│2000┃
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┃洗衣機│88.97│16.9│37.80│100│2000┃
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┃彩電│89.79│16.92│38.05│100│4000┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃冰箱│66.22│5.15│22.86│100│3000┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃電話機│10.00│1.00│3.61│100│2000┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃照像機│30.56│1.42│9.87│100│500┃
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┃組合音響│10.52│0│3.05│33│2000┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃錄音機│72.83│28.25│41.17│100│300┃
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注：第1、2列資料來源見1996年《中國統計年鑒》，其中微機、電話機的數字是估計值；在農村有關數據中，凡因不可得者，皆以零為其估算數。
由表－2可見，對全國而言，在十種主要的家電產品中，沒有處于飽和水平的產品；即使是所謂的新三件[2]也仍然處于高速成長期，其他產品（除錄音機以外）則大致處于導入期。十種家電產品的全國平均普及率僅為20.4％（以不同產品的價格和飽和擁有率計算加權平均），這就說明，從全國來看，我國家電市場剛剛步入成長期，其未來的空間拓展潛力還很大，目前只不過利用和開發了這個市場1／5的容量。由此，我們不難得到如下結論：根本無需去尋找新的消費熱點，這些新型的家電產品仍將在相當長的一段時間里（20年左右），給予我國經濟的增長以有力地支撐。
為了看清這一點，我們以目前普及率最高的洗衣機、彩電和冰箱（不考慮錄音機）為例，做些進一步的分析。
1995年我國人口數為12.1億人，假設今后其以每年1％的速率增長，至2020年其總數將為15.53億人。設那時每戶人數為3.1人，則屆時全國將有5億戶。現再設上述三大件的平均更新周期為10年，百戶擁有率為100；則飽和水平時全國三大件的保有量將各為5億臺，如以維持飽和時期更新水平的需求量作為最大生產量，則那時我國每個大件的年生產量將為5000萬臺（不考慮進出口）。
1995年我國彩電、冰箱和洗衣機的生產量分別為2058萬臺、919萬臺和984萬臺。由表－1可知，如這三大件的生產能力利用率由當前水平達到85％，則其年產量應分別為3794萬臺、1520萬臺和1857萬臺。在此基礎上，還需分別再擴大32％、229％和169％，才能達到上述各自5000萬臺的年生產量水平（也就是飽和時的年需求水平）。或者說，如以1995年三大件的年產量為基準，要在2020年達到各自5000萬臺的年產
量，則在今后25年間彩電、冰箱和洗衣機的產量年均遞增率應分別為3.6％、7％和6.9％。至于那些普及率遠不及這三大件的家電產品，其增長前景更是一望可知了。
小結
由上文的分析可見，問題并不在于缺新的消費熱點或經濟增長點，而在于當前生產能力利用不足與未來廣闊市場前景的矛盾；矛盾焦點在農村。
先看新三件的情況。由表－2中的數據不難算出，其平均擁有率的狀況是：城鎮為81.75％，農村為12.99％，全國為32.93％（皆以新三大件的價格和飽和擁有率加權計算平均）。可見，在城市中，新三件的市場已高度成熟，即將進入飽和區域。但農村市場則剛步入導入成長區。
再看十種家電產品的情況。由表－2數據可算出，十種家電產品的城鎮平均擁有率為52.08％（如以對稱的S增長曲線做為參照，則其已過了加速高成長區域的拐點），而農村的平均擁有率僅為7.47％。可見目前城鎮家電市場已相對成熟，但農村市場仍然處于導入階段，與城市整整相距兩個階段。
這種差距顯然不能用總需求不足來解釋。目前我國農村的人均收入水平僅相當于城市平均水平的1／3至1／4（計入城鎮居民的非貨幣化的福利），這就說明上述差距是由收入（過低）制約造成的，短期總需求的波動影響不了這種長期內形成的缺口。
為了看清這一點，我們給出下述直觀的描述。在1979年至1985年，農村是用基本農副產品與城市的老三件[3]相交換，后者每件的價格約在200元左右，相互交換的雙方之當量大體一致。但到了1986年至1995年，基本農產品的（城鄉）需求受到自然約束，故其供給受此約束已無法大量增加（相應地，農民來自農業的收入增長也大幅度降低）；且農村此時對老三件的需求也基本得到滿足（城市則更是如此），故其供給增加也呈相對停滯狀態。
這時，城市部門新三件的供給能力出現大幅度增長，但除了滿足相對狹小的城市需求之外，一時找不到更多的出路。因為新三件的單價約在2000元左右，比老三件的單價提高了一個數量級；而農村卻沒有新的剩余產出（即較大的新收入增量來源）能與之匹配。而要以原有的基本農副產品與之匹配，則農業人口要減少9／10左右，即農業人均剩余產出要提高10倍（即要提高一個數量級，總產出大體不變），這在短期內是根本不可能做到的。
更簡要地說，當前生產能力利用不足與未來廣闊市場前景之間的缺口，是由于在1985年之后，我國產業（就業）－收支－供求流程出現了轉換斷裂所致。對此點的詳細分析，請參見“產業就業重組和城市化進程”一文。[4]
二、未來市場
本節將對我國家電產業的未來前景做出進一步的描述。其中包括市場的容量、走勢和結構。
市場容量
在前文中，我們僅給出了我國當前10種有代表性的家電產品。實際上，還有很多很有前途的家電產品未及考慮，如攝像機、VCD、家用冰柜、小型光盤機（MD）、家用傳真機、數字式收音機等等，它們將隨著人均收入的不斷提高，而進入更多的家庭。另外，還有一些小家電：如微波爐、吸塵器、電熨斗、排油煙機等等，也未及考慮。同時，像彩電這種產品，也將向大屏幕、高清晰度和數字化的方向發展。
如果把這三方面的因素都考慮進去，那么以上述10種家電為代表的家電市場容量（每戶平均為17180元，根據價格和飽和擁有率加權計算而得；注意這是一個以不變價格計算的存量概念，與年流量不同），至少還要擴充一倍以上。以此為據，至2020年，如以那時的平均普及率達到飽和水平之值為100，則前述10種家電的實際全國平均普及率20.4％將被歸一化為10％。
另外，1995年我國總戶數為3.01億戶，其中城市為1.09億戶，農村為1.92億戶（根據1997年《中國統計摘要》中的市鎮和鄉村總人口，以及各自的戶均人口數－－抽樣調查數，計算而得）。則由前文的假設，2020年我國將有5億戶，這相當于3.0億戶的166％。
如以1995年戶均普及率為10％（見前述歸一化計算過程），并以該年的家電市場總存量為10個單位；并設2020年戶均普及率達到100％（新標準），由于戶數還增加了66％（人口增長和家庭規模的縮小），則歸一化的2020年的市場總存量將為166個單位，相當于1995年的17倍左右。要在25年間達到這一水平，則家電產業（或市場）的年均增長率將為11.9％（以可比價格計算）。
現設未來25年我國GDP的年均實際增長率為8％，則家電產業的GDP增長彈性將為1.49。這種簡略的估計表明，從未來的長時期看問題，我國的家電產業仍將持續成為帶動我國經濟增長的支柱產業。
結構與趨勢
要想更清楚地了解我國家電的市場前景，僅僅對其容量做出估計，還是很不夠的；還必須對其結構與趨勢進行分析。而由前文的分析可知，其中最重要的因素就是家電市場的城鄉結構。在下面的表－3中，我們給出了部分家電產品的城鄉百戶擁有率的動態過程。
表－3：城鄉家電產品百戶擁有率的變化過程
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┃││1985│1986│1987│1988│1989│1990┃
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┃彩電│城│17.21│27.41│34.63│43.93│51.47│59.04┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉│0.80│1.52│2.34│2.80│3.63│4.72┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃洗衣機│城│48.29│59.70│66.77│73.42│76.21│78.41┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉│1.90│--│4.78│6.79│8.15│9.12┃
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┃冰箱│城│6.58│12.71│19.91│28.07│36.47│42.33┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉│0.06│--│0.31│0.63│0.89│1.22┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃錄相機│城│41.16│51.67│57.38│64.16│68.07│69.75┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉│4.33│--│9.68│13.04│16.23│17.83┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃照像機│城│8.52│11.91│14.34│16.03│17.21│19.22┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉│--│--│0.50│0.63│0.79│0.70┃
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┃││1991│1992│1993│1994│1995│1996┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃彩電│城│68.41│74.87│79.46│86.21│89.79│93.50┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉│6.44│8.08│10.86│13.52│16.92│22.91┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃洗衣機│城│80.58│83.41│86.36│87.29│88.97│90.06┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉│10.99│12.23│13.82│15.30│16.90│20.54┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃冰箱│城│48.70│52.60│56.68│62.10│66.22│69.67┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉│1.64│2.17│3.05│4.00│5.15│7.27┃
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┃錄相機│城│70.34│73.59│75.53│72.96│72.83│72.66┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉│19.64│20.95│24.24│26.08│28.25│31.15┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃照像機│城│21.32│24.32│26.48│29.83│30.56│32.13┃
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┃│鄉│0.87│1.0│0.99│1.16│1.42│1.94┃
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注：資料來源見歷年《中國統計摘要》及《中國統計年鑒》
由表－3可見，在1995年，彩電和冰箱的農村普及率相當于城市1985年的水平，洗衣機的農村普及率相當于城市1982年的水平（城市洗衣機的普及率在1981年為6.34％），錄音機的農村普及率相當于城市1984年的水平，照像機的農村普及率相當于城市1979年至1980年的水平（城市照像機的普及率在1980年為4.29％）。因此，大體上可以這么說，與城市相比，農村的家電普及水平滯后了十年稍多一點的時間。而城市家電市場的高速成長期大體是在十年前開始啟動的。
從家電市場的城鄉購買份額上看，在1985年至1995年，城市購買居于主導地位；但在1996年之后，農村市場將逐步居于主導地位。以彩電為例，1996年農村普及率比上年提高了6個百分點，這相當于約1200萬臺的購買量（農村約有2億戶，而城市僅有1億戶）；城市新置購買量約為400萬臺（等于普及率比上年提高的百分點乘以1億戶），更新購買量約為450萬臺（以1995年的普及率乘以5％，再乘以1億戶），城市購買總計為850萬
臺。顯然，1996年農村購買量至少已和城市旗鼓相當（1995年相應的數字是：農村彩電購買量約為680萬臺，城市為780萬臺。方法同上）。
由上述兩個方面的因素來看，我國農村家電市場在九十年代后半期已開始逐步進入了高速成長期。為了對我國家電市場的長期擴容趨勢有一個大致的把握，我們把新三大件的產量變化過程列于表－4之中。
表－4：新三大件的歷年產量（萬臺）
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┃│80│81│82│83│84│85│86│87┃
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┃彩電│3│15│28│53│134│435│415│672┃
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┃洗衣機│24│128│253│366│578│887│893│992┃
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┃冰箱│5│6│10│19│55│145│226│398┃
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┃│88│89│90│91│92│93│94│95│96┃
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┃彩電│1038│940│1033│1205│1333│1435│1689│2058│2109┃
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┃洗衣機│1047│825│663│687│708│896│1094│948│1069┃
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┃冰箱│756│671│463│470│486│597│768│919│928┃
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注：資料來源見1988《中國統計摘要》和1997年《中國統計年鑒》
由表－4可見，從1980年至1996年，我國新三大件的產量在1988年達到第一個高峰，而后在1989年至1993年經歷了一個波動和停滯時期（特別是洗衣機和冰箱），再從1994年開始了新的增長期。這啟發我們提出如下我國家電市場長期擴容的趨勢：在1980年至1995年前后，這是我國家電市場擴容的第一波，其中城鎮市場的擴張居于主導地位，產品形態是批量的標準化基本產品（如21英寸的彩電）。從八十年代末至九十年代中期，由于城市市場的成熟和農村市場的低度開發，第一波宣告終結。這正是我國家電產品生產能力出現暫時性過剩的基本根源。
第二波將在2000年前后大規模啟動，它將席卷第一波所未涉及到的大部分農村人口。嚴格地說這是一批與原有的城鎮人口數量大體相當的新城鎮人口。因此，第二波中的主導市場是由這部分人口的消費構成的。就產品形態而言，大批量的標準化基本產品將與小批量、大容量的多品種產品市場（如大屏幕、多畫面的彩電）平分秋色。后者與原有城市人口中的更新市場相對應。
第三波約在2010年前后啟動，它將使全國絕大部分人口被包容于其中。屆時，我國的城鎮人口比例將達到70％左右。在這一波中，原有的主要家電產品都將成為更新市場中的第三代產品，同時還要有各種新型的數字化視聽產品進入家庭消費領域。這時的家電市場將是一個小批量的、量子化的超大容量市場。這里的量子化是指每一件產品都有可能不再是完全相同的了。
三、生產方式
目前國內家電產品的新購市場主要還是第一代產品（對應于前述的第一波）。其特點是：單一的品種和一般的性能，技術已陳舊過時，其在發達國家已基本上被淘汰；它適宜于用大批量的生產方式來進行制造，其對象主要是廣大的農村消費者。其代表性的產品為21英寸的彩電，價格已降至2000元左右。對于這類產品，發達國家很難與我國的家電產業競爭。
而當前的國內更新市場則是以第二代家電產品為主（對應于前述的第二波）。其特點是：具有較多的品種和較高的性能，技術已高度成熟，適宜于用批量的生產方式來進行制造，其對象主要是城鎮的中高收入消費者。其代表性的產品是25英寸以上的大屏幕彩電，價格約在4000元左右。對于這類產品，發達國家的產品具有很強的競爭力，特別是在國際市場上。
我國家電市場的上述特征還要持續到下世紀初葉。這是我國家電產業進一步發展的基礎，對此不能有絲毫的放松。但是，目前國內還有一個市場值得關注，其對象是高收入消費者，約占我國人口的5％至10％。對應于這類消費者的是第三代、甚至第四代家電產品（對應于前述的第三波）。其特點是：具有極多的品種、規模和極高的性能，功能和用途極其多樣化，技術已相對趨于成熟，適宜用精益的生產方式來進行制造，價格約在萬元左右。對于這類產品，發達國家居于壟斷地位。由于我國人口眾多，以10％來計算，也有3000萬戶左右；其市場容量也甚為可觀。特別是在10至15年之后，這類產品將成為我國家電的主流產品，且其具有高附加價值。因此，它們是家電產業必爭的戰略制高點和未來。
然而，由于我國家電工業的制造技術和產品技術至目前止仍主要是通過引進獲得的，產品的自主開發能力很弱，關鍵零部件和原材料的配套能力較差，這成為我國家電工業的致命弱點。一旦第三、四代家電產品的國際化競爭在我國展開，我國家電產業原有的優勢地位將可能不復存在，并很可能處于被動挨打的地位
。
[1]本文作者是經濟文化研究中心家電產業課題組的成員。
[2]洗衣機、彩色電視機、冰箱。
