對文化創意產業的看法范文

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第1篇

關鍵詞:海峽兩岸;文化創業產業;核心看法;發展現象;對比

新形勢下文化創意產業發展迅速，給經濟社會發展帶來了積極的促進作用，對于我國良好經濟發展模式形成至關重要。在此形勢影響下，隨著我國綜合國力的不斷提高，西方的很多國家開始主動接觸中國文化，逐漸形成了良好的文化創意氛圍，并促進了該產業發展。設計者在開展設計工作中，通過對中國元素的合理運用及有效融合，間接地增強了東方美學的宣傳效果，為海峽兩岸文化創意產業發展創造了有利的條件，給文化創意產業注入了更多的活力，更好地適應了時代的發展要求。

一、海峽兩岸文化創意產業概念與范圍對比分析

通過對臺灣地區文化相關文件內容的深入探討，可知其中對文化創意產業概念進行了科學界定:所謂的文化創意產業，是指通過長時間的文化積累與創意理念的靈活運用，逐漸形成了價值信息量大的智慧財產，具有良好的就業潛力，在創造財富方面有著一定的優勢，有利于提升文化水平的重要行業。同時，臺灣地區有關規定，確保了文化創意產業界定有效性，為自身的文化產業快速發展打下了堅實的基礎。其中，“臺灣地區立法機構”的相關規定，將文化創意產業劃分為這些部分:(1)包含音樂與表演展業、工藝產業及相關產業的藝文類;(2)包含流行音樂、電影產業及多種相關產業的媒體類;(3)包含建設行業設計產業、品牌設計產業及其他設計產品的設計類;(4)基于數字內容產業的數字內容類。這些文化類產業的合理劃分，確保了臺灣地區文化創意產業概念界定有效性。［1］相比臺灣地區，大陸對文化創意產業概念及范圍也作出了相應的說明。大陸文化創意產業本質上融合了多方面的內容，像經濟、政治、文化等，在豐富文化產業內容的基礎上，更好地適應了當前我國經濟形勢的發展要求。在及國務院的大力支持下，我國文化創意產業規模正在擴大，并對其進行了科學分類:層、延伸層及核心層。與此同時，大陸文化創意產業定義也在不斷完善，認為該產業是有關文化產品及相關產品集中體現的產業，對于文化建設意義重大。這類產業所涉及的領域包括:(1)包含各種文化信息傳輸服務、文化方面的休閑娛樂服務、文化出版發行服務等豐富文化產品的生產活動;(2)有關文化產品生產方面的各種活動;(3)各種文化用品生產制造活動;(4)有關文化產業中文化專用設備的各種活動。在這些不同的領域中，占據主體地位的是文化產品的生產活動，且其他領域都是有關文化及相關產業的重要補充，對于文化創意產業業務范圍的不斷擴大至關重要。［2］綜上所述，海峽兩岸文化創意產業有著異同之處。相同的地方在于:都注重滿足民眾精神方面的多元化需求;區別在于:大陸關注的是有關文化產品生產過程及不同的服務環節;臺灣地區關注是的文化產品的各種創意活動。而海峽兩岸在大力發展文化創意產業的過程中，有關其中的核心內容看法基本保持一致。

二、海峽兩岸文化創意產業發展現狀對比分析

(一)二者在主導產業方面的差異

通過對亞太文化創意產業協會調查報告內容的深入探討，可知當前形勢下數字內容產業適合大陸地區文化創意產業發展需求，而各種時尚品牌中所包含的文化創意因素形成的產業具有較大的發展潛力，客觀地說明了資訊全球化時代的到來，采取有效的措施將數字內容融合于文化創意產業中，有利于加快該產業在大陸的發展速度，并為其朝著國際市場更好地邁進打下了堅實的基礎。針對當前臺灣地區文化創意產業中所包含的多種產業類型，是相比其他國家和地區同類產業中的優勢體現，客觀地說明了臺灣地區文化創意產業良好的發展態勢及市場競爭優勢。臺灣地區文化創業產業中強調了“創意生活產業”發展的重要性，即將創意生活中的所有產業集合起來，逐漸形成具有深層次、高服務質量、高品質的產業，客觀地說明了臺灣地區在大力發展文化創意產業中更加關注的是文化產業各大企業的核心競爭力美感體現效果，具有良好的市場發展前景。未來臺灣地區文化創意產業主要的發展方向是創意生活產業，主要在于自身的地理環境及社會環境有著獨特的發展優勢。隨著自身經濟發展水平的日益提升，人們將會重視高品質生活追求，為創意生活產業逐漸成為臺灣地區文化創意產業中的主導產業提供了可靠保障。［3］

(二)二者在區域發展方面的差異

雖然當前大陸文化創意產業整體的發展速度正在加快，但其中存在著區域發展不平衡的問題。其中，東部地區相比中部與西部地區，文化創意產業發展優勢明顯。像北京、上海、廣州等，不僅在國內這類產業發展中競爭優勢明顯，也在國際市場中具有一定的競爭力。各大城市在文化創意產業發展中，最優的是直轄市，然后是省會城市及地市級。以北京市為例，其作為我國的文化發展中心，在所有支柱產業中，文化創意產業在該地區排名第二位，無論是文創企業、人員數量還是總量規模，北京市的文化創意產業每年創造的利潤價值都在增加。2014年，該產業增加值已經達到了2826.3億元，在北京市的經濟比重占到了13.2%，客觀地體現了我國文化創意產業良好的發展趨勢。［4］相比大陸，臺灣地區文化創意產業的區域發展不平衡性并不明顯，而協調性、均衡性正成為該地區文創產業發展特征。臺灣地區文創產業發展中通過對群聚效果利益創造的重點關注，逐漸形成了多元化的創新思維，確保了其文創產業發展的穩定性。與此同時，臺灣地區通過大力支持各地文創園區建設，實現了群聚效應的高效利用，為自身的文創供應鏈形成提供了保障，最終形成了良好的文化創意產業發展中的創新思維。

(三)二者在驅動力方面的差異

受到政府大力支持的積極影響，大陸文化創意城市的整體競爭水平高，確保了文創產業的快速發展，而臺灣地區文創產業發展中的優勢在于:人才數量充足。在政府宏觀調控、市場主體驅動模式的支持下，大陸文創產業發展速度日益加快，而臺灣地區文創產業發展中以市場驅動為導向，在不同的營銷文化方面取得了眾多成果。像內容商品營銷文化、博物館營銷文化、城市營銷文化、在地文化營銷文化，隸屬于臺灣文創產業方面的重要驅動因素，關系著該地區這類產業整體發展穩定性。［5］

三、海峽兩岸文化創意產業政策對比分析

(一)二者在文創政策方面的差異性分析

在創意文化產業發展中，臺灣地區通過相關文件的方式，對文創產業定義、內涵、范圍、價值等進行了充分說明，強調了其在創造財富及就業潛力方面的優勢。“臺灣地區行政管理機構”通過出臺文創產業方面的有關規定，對工藝產業、設計產業、流行音樂產業等文創產業發展潛力給予了充分肯定，這對臺灣文化創意產業發展具有重要的現實意義。在十七屆六中全會上提出了有關文化創意產業的發展目標，即文化創意產業在經濟支柱產業中具有重要的地位，具有良好的促進作用，應從不同層面上給予這類產業發展更多的保障。在黨的十報告中，強調了加強文化強國建設，不斷提高國家文化軟實力的重要性，并對大力推動文化發展對于全面建成小康社會發展目標實現進行了說明。這就需要文化建設中能夠為國家經濟發展水平不斷提升作出應有的貢獻，并為我國經濟的快速發展注入更多的活力。與此同時，2014年國務院會議中也對文化創意與社會行業的融合問題進行了探討，總理及其他深化改革小組成員給出了指導意見，促使文化創意產業未來發展中能夠形成良好的發展模式，結合基本國情，將這類產業發展置于戰略高度層面，更好地適應時代的發展要求。［6］

(二)以合作共贏為目的的兩岸文創政策轉變分析

受到區域經濟及市場經濟體制深化改革的影響，當前形勢下海峽兩岸在扶持文化創意產業中了一系列的規定，為創意經濟發展打下了基礎。大陸在各種政策法規的支持下，更加注重全民素質提高，并對文化事業及文化產業進行了總體的規劃，使得這些產業的發展狀況有了較大的改善。大陸對文創產業發展給予了足夠重視，也希望聯合各方力量擴大自身的產業規模，優化產業布局，積極探索適合大陸地區文化創意產業長期發展的發展道路。同時，臺灣方面通過制定“厚植文化國力”等政策，也給予了文創產業發展更多的支持，促使自身的整體競爭水平得以提升。在此背景下，海峽兩岸制定了一系列的政策，以合作共贏為目的，通過采取加強知識產權保護、拓寬文化宣傳渠道、打造高效的文創交流平臺等方式，確保了海峽兩岸文創產業良好的發展形勢，對兩岸未來文化交流活動開展意義重大。［7］

四、結語

通過對以上內容的深入探討，客觀地說明了文化創意產業對海峽兩岸經濟發展、文化建設的重要性，有利于我國文化事業發展，全面提高海峽兩岸文化產業的市場綜合競爭力。因此，未來海峽兩岸應找準文化創意產業市場定位方向，把握好其發展契機，并在各種政策的扶持下不斷豐富文化創意產業內容，保持這些產業良好的發展態勢。與此同時，應提升對文化創意產業時代與信息化時代的認知水平，加大資金投入力度，健全保障體系，重視海峽兩岸文化創意產業整體規劃建設，真正實現文化創新發展目標。

參考文獻:

［1］瞿群臻，劉巖君．海峽兩岸文化創意產業人才合作戰略研究［J］．現代管理科學，2012(10)．

［2］林秀琴．兩岸文化創意產業合作:趨勢、共識與思路［J］．東岳論叢，2014(12)．

［3］徐晞．海峽兩岸文化創意產業合作研究———基于民間組織平臺［J］．經濟體制改革，2015(4)．

［4］楊梅．海峽兩岸文化創意產業競爭力協同發展研究［J］．福建商業高等專科學校學報，2015(4)．

［5］宋強．海峽兩岸文化創意產業高校研究聯盟論壇在浙江舉行創意創業創客［J］．臺聲，2015(22)．

［6］范夢月．海峽兩岸文化創意產業發展與合作研究［D］．南京大學，2013(5)．

第2篇

關鍵詞：大數據；文化創意；產業發展

1 大數據對文化創意產業的推動作用

每種類型文化創意產品的橫空出世，均離不開創業者天馬行空的藝術思維，而文化創意產品最終面向市場，作為商業工作人員，則要求文化創意產品能夠被市場所廣泛接受。在此我們有必要深思文化創意和市場推廣的互相妥協，側面要求我們從源頭上考慮如何科學推動文化創意產業的發展，以準確預測具體文化創意產業的回報率。在這里，筆者認為有必要引入“大數據”的技術理念，作為預測文化創意產業回報率的技術支撐。

關于大數據對文化創意產業的推動作用闡述，關鍵是解決文化創意產品可復制性和產品質量相抵觸的問題。在我國國民經濟持續發展的大背景下，大數據等的新技術，成為提高產業回報率的關鍵點。某文化創意產品推出之前，投資者斥資1億美元制作該產品，投資者這種魄力的投資信息，源自國內外數億受眾主體的“大數據”調查，在搜羅全部受眾主體對文化創意產品的主客觀意見之后，投資者從“大數據”中分析出該產品有利可圖，靈活控制了產品的質量，使得該產品推出后大受市場歡迎。當前包括智能手機、平板電腦和互聯網電視的橫空出世，給大數據技術的發展營造了可持續的發展條件，包括谷歌、蘋果、英特爾等在內，都借此契機開發了各種類似的產品。筆者通過調查發展，諸多互聯網企業，廣泛收集了用戶的數據信息，文化創意產業的產業鏈由此被顛覆，譬如以上所提到的產品投資案例，在抽取了數千個樣本戶之后，譬如9000萬用戶對產品的選擇傾向、3000萬條評論和450萬條主題搜索等，形成投資判斷的“大數據”。某文化創意產品制作企業，多年來積累了各種數據資源，當用戶通過瀏覽器登錄賬號后，其相關的位置數據、設備數據等，都會被無遺漏地記錄下來，形成記憶代碼，作為創意產品生產元素。

2 大數據對文化創意產業推動的實施路徑

2.1 大數據平臺的構建

文化創意產業的發展，要求兼顧產業的內容、渠道、需求和媒體。相比于傳統產業，前者的價值依賴于渠道的全方位，否則創意信息將難以事無巨細地傳遞。筆者認為，創意產業的基本價值提煉，在于內容創意和營銷推廣的兼容，只有保證產業鏈各個環節資源的充分利用，才能夠形成基礎性的支撐。因此，大數據推動文化創意產業發展，有必要構建大數據平臺，賦予平臺產品咨詢、人力資源服務、金融服務網絡信息和基礎設施等功能，在整個平臺各個環節功能之后，再追求產業制作的內容創意和營銷推廣，最終實現行業的資源整合。

2.2 大數據技術的更新

大數據并非局限于某種技術范疇，隨著信息化技術的發展，以及文化創意產業推動需求的提出，我們要及時更新大數據技術。長期以來，我國被視為文化創意的資源大國，大數據技術的分析模型和算法應用，有助于我們更好地梳理、分析和整合文化創意資源，重點突出文化創意資源的規律和價值。在步入大數據時代之后，筆者建議我們善于通過互聯網獲取用戶的行為特征數據，在挖掘、分析海量的數據之后，基于用戶的視角，獲取文化創意，以及其形成的幾率，這樣就能夠緊扣用戶的心理需求，從創新的視角，進行合理的新媒體營銷，進而推出符合目標用戶的創意產品。當然，我們不能夠過度依賴大數據分析技術，而要從辯證的角度，同時兼顧大數據所傳遞的流行趨勢和文化消費的引領，使得文化創意產品既有創意，也有意義，這樣所開發的文化創意產品，才能夠具備持續的競爭力，避免文化消費的盲目和從眾。也就是說，大數據要突破傳統技術思維的桎梏，不斷驗證和改進數據挖掘模型，才能夠保證海量數據運用精準的搜集。

2.3 社交網絡場所的互動

大數據技術不僅僅是機械的數據搜集和分析，在整個數據運用過程中，無不摻入了人們的主觀見解。很多文化創意產業，依賴于群體性的創意交流和分享，其中社交網絡場所的互動，對文化創意傳播，起到重要的推動作用。法國每年都會定期舉辦“博物館周”，全世界博物館的愛好者，均可以借助推特表達他們對藝術文化的看法和感情，尤其是幕后博物館的知識測試，每個參與者均能夠查找和分享各種博物館信息，屬于典型的博物館網絡互動平臺，這也是實體創意產業網絡互動的典型表現。縱觀國內外很多實體文化創意園區，真正能夠實現盈利的僅有10%左右，如果能夠巧用互聯網平臺，降低文化創意互動交流的門檻，必然能夠贏取文化創意發展的契機，推動文化創意產業的發展。

2.4 網絡眾籌平臺的巧用

與其他產業一樣，文化創意產業的發展，離不開全方位的投資，大數據時代的來臨，不僅為文化創意產業發展提生和傳播的平臺，而且為文化創意產業發展拓展了籌集資金的渠道，譬如所謂的“團購”或者“預購”，有利于集中社會的各種閑散游資，支持創意產品的開發。我國文化部、財政部和央行，在《關于深入推進文化金融合作的意見》中，指出了文化產業發展金融產品與服務的創新，大數據所對應的網絡眾籌平臺，正好與其互相呼應。以創意項目眾籌平臺Kickstarter為例，該平臺總共有全球兩百多個國家的用戶，其中電影和音樂專輯等文化產品，在其中獲得了支持。在大數據商業模式愈發成熟之后，大數據對文化創意產業的推動，將會變得更加明顯。

3 結束語

大數據蘊含著巨大的潛力，文化創意產業借助大數據技術，基于差異性的數據維度，搜集有效的數據，并通過分析算法的優化，更為精準預估了文化創意的回報率。文章通過研究，基本明確了大數據對文化創意產業的推動作用，以及其實施路徑，但考慮到文化創意產業發展環境的復雜性和多變性，我們在借助大數據推動文化創意產業發展時，必須緊扣產業發展的實際需求，予以靈活參考借鑒以上的實施路徑，方可保證這些路徑的適用性。

參考文獻：

[1] 孫玉榮.大數據時代我國文化創意產業知識產權保護的路徑選擇[J].北京聯合大學學報（人文社會科學版），2014 （2）：54-59.

[2] 梁穎濤，尹力.大數據視閾下廣西文化創意產業集群化發展研究[J].企業導報，2014（5）：1-2.

[3] 馬寧，郇玉萍.大數據時代的文化創意會展傳播創新――以第九屆北京文博會的大數據實踐為例[J].參花（下半月），2015（1）：145-146.

[4] 曹t遐.開拓新型文化創意產業發展之路[N].文匯報，2014-09-22.

第3篇

積極引導、明確定位凸顯集聚效益

投資北京國際有限公司總經理助理尹茂生指出，其實早在2006年之前，北京的文化創意產業發展已經形成了一定的規模，北京已經自發地形成了一批有特色的文化創意產業區域，如宋莊的畫家村、798藝術區，也涌現了一批從事文化創意產業的企業，積蓄了相當雄厚的資源與人才，但總體布局和產業規模在整個經濟體系中的比重仍然較小，亟需政府在政策、資金、發展方向上給予有力地推動和引導。市委、市政府正是及時地看到了這一趨勢，在最恰當的時機做出了支持文化創意產業發展，推出一批具有帶動輻射作用的集聚區的戰略決策，這既符合一個產業發展的規律，也是北京大力發展現代服務業的現實需求。對此，中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉也表示了同樣的看法。

北京社科院副院長梅松則進一步指出，北京是中國古老文明的代表，是華夏文明的匯集地。北京有深厚的文化底蘊、雄厚的科技實力和開放的人文環境，同時北京還有眾多經過產業轉移騰退出的工業設施和廠房。在工業文明轉身智力文明的時代，將文化科技優勢轉化為經濟優勢、將工業資源轉化為文化創意產業，政府要有所作為，建設集聚區就是發展文化創意產業的重要抓手，但集聚區一定要找好準確的定位。

魏鵬舉和梅松均提出了文化創意產業集聚區不等同于工業園區，應側重于產業集聚效應的觀點。集聚有著顯著的外部效益，對于創新型城市或新農村建設等區域的創新體系建設具有內生性的建構價值。他們認為，世界經濟正朝著融合化、生態化、集聚化的趨勢進行發展，文化創意產業作為文化、科技和經濟深度融合的產物，又具有低能耗、無污染、高附加值的特性，是這種趨勢的最有力代表，被公認為21世紀全球最有前途的產業之一。使這一產業形成區域的支柱產業，重要的是要通過政府政策的引導，真正讓文化創意產業在集聚區形成集聚，通過打造提升品牌，形成產業發展的鏈條，創造出更大的經濟效益。北京市應通過不斷加大對集聚區的資金、項目支持力度，調動各個方面的力量，特別是區縣發展文化創意產業的積極性，讓區縣找到文化創意產業發展的有效抓手，并利用市里的資金支持，帶動區縣、鄉鎮各級政府對文化創意產業發展資金的合理配置。

總結經驗、健全機制提升集聚內涵

文化創意產業更多的是精神層面的產品，并不是現代化的工業生產，文化創意更多的是依靠個人的創造、個人的創新，不能像抓制造業一樣去抓文化創意產業，文化創意產業更需要營造一種氛圍、形成一種集聚效應，創意的主體是個人，要通過營造環境氛圍，使個人的創意迸發出來。全世界最好的時尚、設計產品都源自意大利，正是因為意大利有非常寬松的創意氛圍和文化。中國有非常豐富的文化元素，關鍵是如何把個人創造性激發出來。

梅松認為，文化創意產業需要一個長期的培育發展過程，不能急功近利，集聚區對經濟的貢獻不僅體現在產業本身，更體現在經濟社會的各個方面。上海文化創意產業集聚區的建設是以政府政策引導、企業為主體的發展模式，沿蘇州河對50多個倉庫進行改造后建立起的集聚區。北京的發展也非常有特色，但對集聚區發展的總結提煉不夠。北京可以學習借鑒支持金融產業的發展經驗，出臺更加優惠的政策吸引比較大的文化創意企業總部落戶，形成文化創意產業的高端集聚。

梅松建議應在現有文化創意產業集聚區的科學評價體系基礎上，建立集聚區的淘汰機制。授牌后的集聚區，每年政府都應組織專家對其進行評價，對幾年之內進展不大的集聚區，可以采取摘牌的形式使其退出。另外對集聚區的數量也應該采取更加靈活的方式，不要僅局限于30家，待評估觀察一段時間之后，總結發展的經驗，有條件的話可以再逐步注入一些新鮮血液，就像國家發展高新區一樣，最早計劃批28家，最終批了54家。現在上海的文化創意產業集聚區已經達到了50家，北京作為中國的文化中心，更應該在數量和規模上有所突破。