消費主義的好處范文

前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質消費主義的好處文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

關鍵詞：供應商管理庫存 激勵模式 缺貨訂單

一、緒論

供應商管理庫存（VMI）供應商和分銷商之間的伙伴關系，供應組織代替客戶制定庫存補貨決策。VMI在20世紀80年代被引入了沃爾瑪和寶潔，許多公司都在使用這種管理方式。

供應商管理庫存對于企業(yè)有很多好處，比如庫存水平較低，降低訂貨成本，許多學術研究認為對下游企業(yè)來說可能好處不多。研究人員發(fā)現(xiàn)，供應商可以利用消費者的需求信息、生產計劃、協(xié)調分布獲得一定管理好處，而分銷商可能僅僅是節(jié)約成本。進一步的研究發(fā)現(xiàn)，由于供應商與消費者之間共享信息，消費者可能存在機會主義。對機會主義行為的恐懼，是下游企業(yè)不愿參與VMI計劃的重要原因之一。

本文對VMI下制造商如何利用激勵手段與分銷商合作進行研究，制造商承諾由分銷商分銷商庫存水平較低，以換取努力轉換有可能失去銷售由于缺貨訂單。經銷商可以通過替代品轉換潛在銷售損失和缺貨損失。由于制造商不直接與分銷商的消費者互動，這激勵合同的制造商與分銷商協(xié)調，轉換潛在銷售損失缺貨訂單，并在總體上提高缺貨管理成為一種有效的機制。當制造商和分銷商以VMI管理方式合作，經銷商可以降低庫存和銷售損失并且增加缺貨訂單轉化率。

二、文獻回顧

大量的學者對VMI管理模式進行研究。研究可以分為兩大流，一類是VMI作為一個給定的模式結構研究實施所帶來的好處或實施最佳操作過程，另一類是研究VMI的結構設計有關的問題。

第一個流中的文學，已經有一些文件表明VMI及相關程序，例如連續(xù)補貨計劃，可以提供正面效益供應鏈的參與者，往往在降低庫存成本的形式。其他學者找到這些程序只有一定的操作條件下的企業(yè)是有益的。例如：CRP的實施提供了制造商和零售商的庫存減少。但是，減少的程度受消費者的需求的影響。VMI供應鏈中的企業(yè)作為期需求增加之間的相關性提供了更大的效益。

第二流文學通過承包理論研究VMI。文獻中大多提到VMI系統(tǒng)的設計。例如，弗萊等研究VMI下（Z，Z）型合同，發(fā)現(xiàn)合同執(zhí)行明顯優(yōu)于零售商管理庫存中的許多設置但顯著惡化。PLAMBECK認為VMI委托設置，主體其自己的預計總成本貼現(xiàn)的方式，最大限度地減少生產控制率的動機。kraiselburd等研究隨機需求和替代產品的供應鏈承包。他們發(fā)現(xiàn)，VMI下當制造商努力的主要方向為消費需求，消費者不太可能替代其他產品進行的更好。Mishra研究參與VMI安排的下游企業(yè)，如分銷商及零售商的激勵機制。他們發(fā)現(xiàn)VMI競爭制造商之間的品牌競爭加劇，從而向其下游客戶提供福利。

在研究過程中，大部分的研究熱點是供應鏈合作伙伴（上游或下游）的好處，而很少有研究探索上游和下游企業(yè)是否可以從VMI的實施中獲益。此外，雖然有很多關于VMI下不同激勵結構的研究，但大部分研究集中制造商和分銷商之間的庫存協(xié)調問題。并沒有關于VMI模式下激勵結構的研究。所以本文對基于供應鏈庫存管理下的供應商與經銷商激勵合同進行研究，彌補研究上的不足。

三、分析模型

由于VMI信息共享，制造商有充分了解經銷商的需求分布，以及分銷商的庫存成本和政策。VMI下制造商決定分銷商的投資和訂貨量，并實現(xiàn)了生產的政策。VMI的安排不包括寄售庫存，讓經銷商擁有所有庫存，并且將庫存水平控制在較低水平內，并且給出客戶服務水平。模型假定的單品管理的VMI制造商和分銷商之間存在替代產品。

雖然制造商使用VMI管理分銷商的庫存，但它仍是經銷商與消費者的庫存。在脫銷的情況下，零售商選擇的分銷商，并且要求分銷商訂購，或者選擇替代產品，零售商可以從分銷商購買；或零售商購買不同的產品從不同的分銷商。如果來自不同制造商的替代產品具有相同的利潤，分銷商之間的淡漠缺貨而失去銷售缺貨，只要缺少的銷售取代其他經銷商市場。

兩個缺貨和銷售損失缺貨扣分處罰的制造商和分銷商的成本，只有當銷售失去了競爭的經銷商。為了簡化我們的模型，將標準化等同于制造商和分銷商的毛利率，即每個單位缺貨制造商和分銷商必須加快單位利潤為零。

四、結論

供應商管理庫存的供應商和客戶之間的合作關系，因此，客戶同意讓供應商管理庫存和補貨決策。作為一個合作伙伴關系，VMI可以只被持續(xù)的如果這兩個的的供應商和客戶的利益從的安排中的。以往的研究已經清楚地表明供應商可以從VMI中受益，但他們的消費者的好處是少一些，特別是當沒有明確的激勵合同。

本文中我們研究激勵合同，根據(jù)VMI安排的上游和下游的供應鏈合作伙伴的利益。制造商提供他的經銷商，為經銷商提供較低的庫存水平和持有成本，如果經銷商同意讓供應商管理其庫存的激勵契約。作為回報經銷商銷售損失轉換缺貨訂單，從而增加收入和市場份額的制造商最大的努力。在控制總缺貨情況下，降低庫存水平與較高的缺貨率為VMI經銷商。研究表明如果建立設計良好的激勵機制下游企業(yè)可以免受機會主義行為。

綜上所述，本研究表明上游合作伙伴可以提供通過VMI激勵來影響下游企業(yè)的行為，給予其強大的喜好以減少銷售缺貨，兩者的上游和下游企業(yè)實現(xiàn)效益。下游企業(yè)努力說服他們的消費者轉換缺貨訂單的銷售損失可能無法取得豐碩成果。

參考文獻：

[1]Angulo，A.，Nachtmann，H.，Waller，M.A.，Supplychaininformationsharinginavendormanagedinventorypartnership[J]，JournalofBusinessLogistics，2004（1）：101–121.

[2]韓岳峰，張龍.中日服務貿易競爭力、互補分析及政策比較[J].現(xiàn)代日本經濟，2013（3）.

第2篇

消費主義起源于十九世紀末的美國。“第二次工業(yè)革命”使資本主義高速發(fā)展是現(xiàn)代消費主義在美國產生的經濟基礎。美國主流社會的生活價值觀發(fā)生了變化。勤儉持家被炫耀式消費所取代，中產階級中的大多數(shù)人，耽于攫取更多的財富從而更奢侈地消費。

“房奴”則是時下消費主義的突出表現(xiàn)。它出自報道《購房成不能承受之重 31.8%房貸一族成“房奴”》一文，指按揭買房的人在享受有房一族的心理安慰的同時，生活質量大為下降，不敢輕易換工作，不敢娛樂、害怕銀行漲息，擔心生病、失業(yè)，更沒時間好好享受生活。工作賺的錢不是為養(yǎng)老婆、兒子，而是為了養(yǎng)房子。

雖然，一切為了房子的生活多么沉重悲哀，但對于諸多的風險壓力，房奴在購房前就心中有數(shù)，選擇當房奴是心甘情愿的，這也是一種消費主義情結。

淪為房奴誰之過？是自己、銀行、開發(fā)商、政府、單位、稅務部門、學者、媒體……總之，這是全世界的錯。但抱怨歸抱怨，最后自己還得為房子買單，并且陪上十年二十年，承受巨大的經濟與精神壓力，這是房奴無法擺脫的悲哀。

住在漂亮的房子里，房奴的幸福感卻蕩然無存，但唯有幸福感，才能支撐房奴義無反顧地走下去。當現(xiàn)實無法改變的時候，只能改變心態(tài)。所以，想想當房奴的種種好處吧――因為養(yǎng)房子更注意身體；為保住飯碗更努力工作；為了省錢節(jié)省更多資源；更重要的是，你不僅成為有房一族，還可能因為房子的升值成為有錢人……呵，這簡直就是一筆效益可觀的投資。

第3篇

【關鍵詞】功能派翻譯理論 商標語 翻譯策略與方法

一、引言

商標是商品生產者或經營者為使自己生產、銷售的商品區(qū)別于其他商品而使用的一種標志，除具有識別產品、提品信息的功能外，還承載著廣告宣傳的作用，其目的在于刺激消費者的購買行為。因此，一個好的商標名應該具有獨特的創(chuàng)意，能夠描述商品的特點、性能及用途，特別是商品的好處，而且易認、易讀、易記，符合公司及商品形象，并給人以積極美好的聯(lián)想。隨著經濟全球化的發(fā)展，國家間的聯(lián)系日益密切，國外很多商標開始涌入中國，而中國很多馳名商標也逐漸走向世界。因此，商標詞的翻譯是國家間商品對外宣傳的重要部分，是一種有目的的跨文化交流行為。商標的翻譯不僅僅是從一種語言轉換到另一種語言，而且涉及到不同民族文化，地域差別背景下人們的知識結構、消費心理、文化習俗及審美價值等的差異，因而需要去新的角度去研究商標語的翻譯。

二、功能主義翻譯理論

現(xiàn)代功能主義翻譯理論基本以德國功能翻譯學派為主流，其先導人物是賴斯，她在1971年出版的《譯批評的可能性與限制》書中提出功能派思想的雛形。她指出，理想的譯文應該從概念性的內容、語言形式和交際功能上與原文對等，并且稱這種翻譯為綜合際翻譯。在認同以原作為中心的等值論的同時，她在實踐中發(fā)現(xiàn)有些等值是不可能實現(xiàn)的，而且有些等值是不應追求的，譯者應該優(yōu)先考慮譯文的功能特征而不是對等原則。因此，她結合德國心理學家KarlBuhlcr有關語言功能的觀點，將“語言功能‘工具論’模式”移植于翻譯，把文本類型、功能和翻譯方法聯(lián)系起來提出了三大功能文本類型，即信息型、表達型和誘導型。賴斯的這種分類有助于譯者根據(jù)文本類型的交際功能選擇相應的翻譯策略。

三、功能主義翻譯理論在商標翻譯中的應用

1.目的論在商標語翻譯中的應用。根據(jù)目的論原則，決定翻譯過程的主要原則就是整個翻譯行為的目的。商標名稱作為對外宣傳的工具，比起原文的忠實性，更需要譯文讀者的接受和支持。從商標名的功能來看，商標名翻譯有兩大目的：一是總的目的，旨在通過譯者的翻譯，在市場上建立起相關產品的良好形象并勸說消費者去購買；二是交流目的，為使目的語消費者接受其產品并最終購買而采用的令人印象深刻的譯語。

2.文化特性在商標語翻譯中的應用。商標作為一種應用語言，是當今商品社會中廣泛使用的交流媒介。商標翻譯不僅考察譯者的文字處理能力，還涉及到語言、文化等因素。當語源和目標與讀者對于商標事物和一些特定現(xiàn)象沒有相同的文化背景時，翻譯就會產生困難。在這種情況下，譯者就應該注重譯文中的文化差異以達到使目的語讀者接受其產品的目的。有時原文化形象應該適應于目的語文化形象，甚至有所刪除。

四、商標詞的翻譯原則和策略

功能翻譯論認為譯文的“充分性”比“對等”更為重要。“對等”只是翻譯標準的上限，是一種理想的翻譯目的，過分追求對等只會陷入“不可譯論”。在功能派翻譯論下，翻譯的充分性取決于翻譯目的。也就是說，如果一個翻譯達到了它的交際目的，實現(xiàn)了它所預期的功能，它就是充分的，就是成功的翻譯。因此，商標翻譯應該迎合讀者的口味并滿足他們的期待，這就要求譯者應該在追求原文真實的基礎上有所取舍，力求語言精練深冬，富有吸引力，最終達到有效傳遞信息、喚起讀者感應和行動的目的。為有效地實現(xiàn)預期的目的和功能，譯者在商標翻譯的過程中可以采取音譯法。

音譯法是目前我國翻譯中文商標時最常見的一種方法，即按照原商標詞的發(fā)音，盡可能找到與其發(fā)音相近的譯名。商標不同于普通詞匯，其構成多種多樣。人名、地名、抽象名詞、形容詞、數(shù)詞、動詞以及合成詞等都可以用來給產品命名。例如：

Xinghuacun （a place） ――杏花村

Estee Lander （cosmetic）――雅詩蘭黛

李寧（sports wear）――Li Ning

Revlon （shampoo）――露華濃

我們以Revlon為例子來解析，Revlon的譯名“露華濃”出自李白的《清平調》 “云想衣裳花想容，春風拂欄露華濃”，如此美的意境，如此美的文化內涵，能恰到好處地撥動女人的敏感心弦，強烈地刺激著女性消費者，這就表明，如果商標語翻譯的敲到好處，會有意想不到的收獲。音譯法的最大優(yōu)點是可以保留原商標詞的音韻之美，體現(xiàn)商品中的異國情調或正宗特色。

五、結語

從功能主義翻譯理論的角度看，商標翻譯的過程，應以實現(xiàn)譯文在目的語文化中的交際目的為首要原則，在對商標詞正確而貼切的理解的基礎上，尊重民族心理，注重文化差異，探討符合邏輯的思路，以生動、明快、和諧、富有想象力和創(chuàng)造力的表達方式來較好地再現(xiàn)原商標的信息功能和呼喚功能，從而使目的語文化中的消費者或者準確信息并受其感染，最大程度上促進銷售和塑造企業(yè)形象。