媒體融合的現狀范文
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第1篇
摘 要：當今時代，隨著信息技術和網絡技術的發展，媒體也從傳統媒體向新媒體發生了轉變。傳統媒體無可避免地受到了巨大的沖擊，與此同時，也逐漸開始與新媒體發生融合。但是，就現狀情況來看，傳統媒體與新媒體在融合過程中仍舊面對著不小的困境。該文主要針對傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境進行了探討，希望有助于促進我國傳統媒體與新媒體的融合發展。
關鍵詞：傳統媒體 新媒體 媒體融合 現狀 困境
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）04（b）-0171-02
新媒體是基于現代信息技術和網絡技術等形成的一種新興媒體，是現代媒體時展的一個重要標志。新媒體雖然有別于傳統媒體，卻又與傳統媒體互相依托。在現代媒體的發展過程中，傳統媒體與新媒體正逐漸發生融合。
1 傳統媒體與新媒體各自的特征和優勢
1.1 傳統媒體的特征和優勢
傳統媒體是具有固定的模式、組織機構以及管理規章制度的。傳統媒體最大的特點就是其無論是對信息的采編、審核還是，都必須要先經過嚴格的審核，確保信息是真實有效的之后才能夠給大眾。這一點很好地保證了信息的真實性和有效性，從根本上避免了虛假信息和不良信息的傳播。再者，由于傳統媒體的形成和發展歷史悠久，存在時間較長，所以已經建設起了龐大、專業的隊伍。
1.2 新媒體的特征和優勢
新媒體在發展中，以其獨特的特點和優勢改變了整個媒體行業，更改變了我們的時代。所謂新媒體，是指在各種新技術，如信息技術、網絡技術等的推動下，所形成的一種新興媒體形態。新媒體與傳統媒體是一個相對的概念，它是以手機、電腦、平板等為終端，通過互聯網、無線網、衛星等渠道來提供信息服務的傳播形態，或者說，一切區別于傳統報刊、電視及廣播等的媒體，都可以算是新媒體。具體來說，新媒體的特點主要包括：（1）信息傳播迅速。新媒體不像傳統媒體一般需要經過層層審核和后期制作后才能夠將信息傳播出去，而是直接利用手機、電腦、平板等終端，通過網絡等渠道，快速地傳播信息；（2）信息交流頻繁。新媒體打破了信息交流在時間和空間上的限制，人們無論在何時何地，都可以利用新媒體來互相傳遞信息，這使得信息交流變得十分頻繁；（3）信息形式和內容豐富。新媒體的信息傳播形式是多元化的，可以是以傳統的文字形式傳播，也可以是以圖像、音頻、視頻等形式傳播，同時其信息內容也包羅萬象，涵蓋了天南海北、世界各地、各種視角的信息。
2 傳統媒體與新媒體融合的現狀
2.1 媒體融合程度不斷加深
現如今，隨著網絡的發展，傳統媒體與新媒體二者的資源正逐漸實現共享，很多傳統媒體上的新聞信息也同時出現在了新媒體上面，相應的，傳統媒體的刊登內容也越來越跟得上網絡“潮流”。這一現象，是傳統媒體與新媒體融合發展的一大重要體現，代表著傳統媒體與新媒體已經打開了共贏局面。并且，隨著媒體融合程度的不斷加深，各大傳統新聞媒體，包括一些國家級別的新聞媒體，都紛紛開始創建網絡新聞平臺，將新聞內容與網絡同步。再者，各種社會組織和政府機構等，亦都紛紛開設了官方網站、官方微博、官方微信公眾號等，正逐步通過網絡平臺和新媒體來擴大公共事務的影響力，增進與公眾之間的溝通交流。這些都在促使著媒體融合向更深層次發展。
2.2 全媒體時代已經到來
當今時代，隨著傳統媒體與新媒體的融合發展，全媒體時代已經到來。所謂“全媒體”，指的是將多種不同的媒體組合在一起，以盡可能地實現多種媒體資源之間的共享。全媒體時代的最突出表現就是“一套人馬，多個媒體”，也即是說，由同一個新聞媒體團隊同時負責傳統媒體的工作和新媒體的工作。全媒體的建立無疑使得傳統媒體與新媒體二者的優勢得以充分發揮，促進了二者的優勢互補。具體來說，傳統媒體的優勢在于采編資源豐富、信息權威性高，新媒體的優勢則在于信息傳播速度快、范圍廣，而通過二者之間的有機結合，可充分發揮其各自長處，從而打造出一個跨越傳統媒體與新媒體的全媒體平臺。與此同時，現今媒體行業從業人員的技能也越來越全面，通常一人可身兼多職，既為采編新聞的記者，也負責從數碼終端上傳信息至新媒體的工作。
3 傳統媒體與新媒體融合的困境
3.1 管理體制不完善
傳統媒體經過幾十年的發展，其無論在管理體制上，還是實際管理工作中，都是非常嚴格的。但是，也正因為其管理的嚴格性，導致其實際人力資源配置的靈活性和有效性較低。而新媒體雖然較傳統媒體來說，人力資源配置較為靈活，但這種靈活同時也是一種不穩定、不成熟的表現，這主要是由于整個新媒體行業目前的管理制度都十分不健全，缺乏科學有力的法律法規來約束所導致的。可見，無論是傳統媒體還是新媒體，其管理體制都有待進一步完善。
3.2 人員綜合素質較差
就現今情況來看，我國傳統的媒體人員雖然本專業技能過關，但對新媒體的了解卻比較有限，相關業務不夠熟練，無法滿足新媒體發展需求。而反之，從事新媒體工作的人員，又大多數都是一些信息技術方面的人才，而非媒體專業人才，所以僅能夠滿足技術上的操作需求，對媒體行業的了解和熟悉卻比較有限。所以，綜合來看，我國目前尚十分缺乏綜合素質較高的、能夠同時滿足傳統媒體與新媒體工作要求的媒體行業人才，這也在很大程度上阻礙了媒體之間的融合發展。
3.3 缺乏有效的規劃
目前對于我國而言，傳統媒體仍舊是主流媒體，是國家重點發展、嚴格約束、完善規劃的媒體。而新媒體在這些方面是遠遠不足的，其既缺乏有效的發展規劃，也缺乏完善的法律約束，所以在與傳統媒體融合的過程中，難免會出現一些難以調解的矛盾。若這一問題遲遲得不到解決，將會大大影響傳統媒體與新媒體的融合發展。
4 傳統媒體與新媒體融合的有效途徑
4.1 轉變思想和觀念
傳統媒體與新媒體的融合對于媒體行業來說可謂是一場重大變革，所以必須要先轉變思想和觀念。現代媒體行業人員必須要充分認識到新時代下媒體行業的發展趨勢，意識到推動媒體融合的重要性，從思想觀念上形成一種責任感與使命感，通過不斷地學習和創新，努力推動傳統媒體與新媒體的融合發展。
4.2 完善管理體制
新媒體的發展是迅速的，覆蓋面是廣泛的，但其中存在的問題也是十分突出的。例如很多網絡媒體上的新聞內容其實是假的或者抄襲的，但由于其傳播速度快，所以反而比真實原創的傳統媒體內容更受人們關注。這種風氣給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，極大地影響了媒體融合發展。所以若想促進媒體融合，必須要盡快完善管理體制，加強法律建設，I造一個和諧的氛圍，使各類媒體的權益都得到有力保護。同時還要大力開展“凈網”活動，加大力度打擊侵權行為。
4.3 挖掘傳統媒體優勢
如今新媒體的優勢人所共睹，但并不意味著傳統媒體沒有優勢。若想促進傳統媒體與新媒體的融合，應當要大力挖掘傳統媒體優勢，例如傳統媒體在信息采集、核實及解讀分析等方面的優勢，并將其有力地發揮出來，延伸到新媒體之上，使新媒體也變得如傳統媒體一般具有品質和專業權威。
5 結語
綜上所述，在新時代下，傳統媒體與新媒體融合乃是必然趨勢，但是，具體要怎樣融合，如何才能夠更好地融合，卻是當前亟需解決的一個問題。面對傳統媒體與新媒體在融合過程中存在的困境，只有找到正確的思路與策略，才能夠解決困難，推動二者的共榮發展。
參考文獻
[1] 于海中.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境[J].新媒體研究，2016（21）：94-95.
第2篇
（中國傳媒大學北京 100024）
【摘要】每一次技術的變革都會創造一個新的時代，而3G移動技術的出現帶動了手機媒體產業的發展，將人類帶入了移動媒體時代。本文首先闡述了手機媒體的概念和特點，然后將手機媒體與傳統媒體進行對比并分析了手機媒體與傳統媒體的融合過程，最后提出手機媒體在發展過程中遇到的問題以及發展的趨勢，并提出合理化的建議。
關鍵詞 手機媒體；媒體融合；發展趨勢
一、手機媒體概述
手機媒體的定義：媒體是指傳播信息的媒介，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲、處理、傳播的橋梁。手機媒體作為媒體的一種，經過長期的發展，已經具有媒體的普遍屬性。廣義上手機媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個性化信息傳播載體的平臺，具有廣泛的傳播受眾和精準的傳播效果，訴諸互動的大眾傳播媒體。最初手機被發明的時候，只有簡單的通訊功能，隨著短信的出現，手機發明了手機報；隨著彩信的出現，手機植入了廣播技術；隨著視頻的出現，手機發展了手機視頻：而現在手機儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。
二、手機媒體的發展現狀
手機媒體作為新興移動媒體，發展迅猛。曾有業內人士認為，手機媒體強勢的勁頭將顛覆傳統媒體，甚至使傳統媒體消失殆盡。但筆者認為，手機媒體非但不會促使傳統媒體消亡，反而會與傳統媒體優劣互補，融合發展。不可否認，傳統媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統媒體人的思想是靈活的，他們意識到擁抱新興媒體與新媒體融合發展才是科學之舉。
（一）手機媒體與傳媒媒體的差異
從信息傳播的角度來看，手機媒體和傳統媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務，可以說傳統媒體、互聯網媒體再加上手機媒體已經覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業。
“傳統媒體依靠龐大的傳播網絡、權威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進行傳播，依然在媒體領域占據著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強烈的沖擊，但傳統媒體有自己的獨特性，并且經過長期的發展，傳統媒體的信息內容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。
手機媒體雖然發展迅速，但手機的內容在很大程度上來源于互聯網，伴隨著移動應用軟件的大量開發，手機媒體的信息可謂是繁冗復雜，無法統一管理。而微信、手機QQ和手機微博的廣泛應用加速了媒體信息的碎片化效應，促使媒體的內容趨于同質化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長補短，融合發展。
（二）手機媒體與傳統媒體的融合
近年來，“手機媒體不斷地與傳統媒體對接，又不斷地將之超越，在手機從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機越來越媒體化。”目前，手機媒體與傳統媒體融合的具體表現形式主義有以下幾種。
1．手機報紙
傳統的報業受到網絡新媒體技術的影響，凸顯了很多問題。對于受眾來講，內容已經無法滿足他們的心理需求，創新的閱讀方式和成熟的技術手段也能改變受眾的閱讀習慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統報業不會消亡，數字化時代，傳統報紙可以借鑒網絡媒體和手機媒體的數字化傳播方式，發揮自己在內容和營銷方面的優勢，加快傳統報業的媒體化轉型。
2．手機廣播
訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因為廣播受到了來自電視和互聯網以及手機的多重沖擊。早期的廣播在廣電網的掌控下只能進行單向傳播。而現在，依托“三網融合”的平臺，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機廣播與大眾的生活聯系緊密，推動了廣播業的快速發展。
3．手機電視
電視媒體與手機的融合是媒介融合發展的必然趨勢。由于手機電視具備“傳統電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性”③，其發展的潛力之大，已經受到了傳統電視行業極大的興趣，各大電視臺紛紛投資手機電視，獲取更大利潤。
三、手機媒體的發展趨勢
隨著我國人口的不斷增長，手機用戶不斷增加，手機媒體的發展空間巨大。然而，處于發展初期的手機媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個人隱私、媒體功能不充分、媒體化發展不完善等重要問題。
（一）手機媒體面臨的問題
多媒體化的信息傳播方式給手機媒體帶來了多功能的網絡體驗，圖文處理、視頻娛樂為手機媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯網技術，手機媒體可以與網絡媒體進行融合，發展成為移動的PC。
盡管手機媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機用戶我們不能忽略手機媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機尤其是智能手機具有一定的門檻，大部門的手機用戶集中在經濟基礎好、知識水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進程。手機媒體的信息大多來源于互聯網和傳統媒體，這導致媒體信息大同小異，媒體內容缺乏創意，導致手機媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實質性的變化。
（二）手機媒體的發展趨勢
雖然手機媒體發展勢頭強勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對其它媒體的競爭壓力和自身的不足時，手機媒體應當憑借自己獨特的優勢總結營銷策略，以期更好的帶動媒體產業的發展。
1．發展手機廣告營銷模式
一個獨立的營銷和盈利模式為媒體的發展帶來極大的推動作用。手機媒體在獨立運行的過程中，應當與通信運營商、內容服務商和技術平臺做好溝通，以互利共贏的方式發展自身的媒體產業鏈。在整合資源的同時，明確自身產業鏈的每個環節，為用戶和廣告主做好服務。“廣告是信息傳播的一種方式，要達到理想的廣告效應，必須減少不必要的中間環節，同時進行定向的信息傳播，以期更加有效地發揮手機媒體的傳播功能。”
2．挖掘手機媒體潛在的價值
近兩年，移動APP發展火熱，這為手機媒體帶來很多潛在的價值。除了滿足手機用戶的基本功能以外，手機媒體還可以挖掘電子營銷和手機購物的商業模式，通過建立品牌價值導向，吸引更多的消費者。相信不遠的將來．隨著手機媒體的商業化發展，將會掀起一場新的營銷革命。
3．增強手機媒體終端功能
手機媒體之所以受到廣大網民的歡迎，是因為手機實現了移動性和便攜性的特點。移動是手機區別于其它媒體的主要特征，然而手機是否做到真正的移動了？互聯網的網絡已經覆蓋了大江南北，然而移動通訊數據服務并非如此，偏遠地區仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機終端功能變強了，手機才實現了作為信息獲取工具的價值。
第3篇
[關鍵詞]媒介融合；全媒體；新型文化媒介人
[中圖分類號]G206.2[文獻標識碼]A
在全媒體之前，出現過與之類似的相關概念，比如多媒體、跨媒體以及當下熱門的媒介融合。在網絡媒體出現之前，電視媒體從受眾數量到經濟產值都一直領銜大眾媒體，在發達國家還形成了一些跨媒體和多媒體的傳媒集團。比如時代華納公司就是之前時代、華納、特納三個媒體公司合并而成，橫跨出版、電影與電視產業。隨著Internet和網絡技術的巨大沖擊，這個世界上最大的傳媒公司正被新的趨勢締造者美國在線吞并。2000年1月10日是一個里程碑式的日子，這天完成了歷史上最大的并購案，世界最大的ISP：AOL（美國在線公司）和世界最大的傳媒集團時代華納公司宣布，兩公司將合并組建一個龐大的互聯網和傳媒集團――“AOL―時代華納公司”。隨后，還出現了MSNBC（微軟―全國廣播公司）、新聞集團（默多克）等橫跨報紙、雜志、廣播、電視、網絡的跨媒體和多媒體集團。然而，以上這些跨媒體和多媒體的早期實踐主要表現為各種媒體形式之間彼此的獨立運營，沒有達到真正的融合，比如當時很多網絡報紙不過就是報紙的網絡版而已。
1什么是全媒體
理解全媒體這個概念，關鍵在于“全”到底是什么含義。通過百度搜索，找出以下三條具有代表性的關于全媒體概念應用的新聞報道：《移動中的全媒體――中國移動的媒體戰略布局解析》（人民網），這里的全媒體是指中國移動開展的手機報、手機游戲、手機電視等多種媒介形式的增值服務。《央廣廣播電視網絡臺獲批――全媒體戰略加速推進》（紅網），這是繼中國網絡電視臺CNTV之后，又一個獲準建立的中央級網絡廣播電視臺，意味著廣播臺開始涉足電視臺的業務。《家庭期刊集團日前推出全媒體雜志》（鳳凰網），這是平面媒體借助互聯網、通訊平臺，實現了印刷雜志、手機雜志、電子雜志等立體協同發展。由此可見，全媒體概念的背景是媒介融合，也就是說之前的各種媒體要融合成一種大而全的統一媒體形式。
接下來的問題就是全媒體都包括哪些媒體，以及它們如何融合成一個“全”的概念。人類歷史上出現的媒體形式有很多，就目前來看，最重要、最有效的媒體形式就是大眾媒體：書籍、報紙、雜志、廣播、電視、網絡（包括手機網絡），它們又可以三分為平面媒體、電子媒體和網絡媒體，同時包括與之密切相關的三網融合（電信網、電視網、互聯網）。之前的跨媒體和多媒體出現在網絡媒體之前，是一種混合型的媒體――各種媒體形式保存著自身原有的實體和功能，獨立生產，統一管理。全媒體出現在網絡媒體之后，是一種化合型媒體――各種媒體形式彼此融合成一種全新的實體，統一生產，統一管理。面對相同的傳播內容，前者會分別用電視直播，報紙評論，網絡互動，后者將是在單一的全媒體形式上完成所有的工作。全媒體的媒介形式單一，只有載體不同，你可能用手機，可能用電腦，也可能用電視。它們同時具備直播、評論、互動的功能，只不過是你為了方便才選擇它們其中的某一種而已，因為它們統稱為全媒體。
2全媒體的發展現狀
在媒介融合的化學作用下，全媒體這種新型的媒體形式必將具有一些特殊的傳播屬性，并影響先有的傳播模式與傳播體制。
2.1全媒體的出現使得意見表達方式產生了新一輪的革新
自上世紀九十年代以來，傳統的大眾媒體為了適應網絡時代的要求，紛紛完成了數字化改造，出現了網絡報紙、電子雜志、數字廣播、網絡電視等新的媒介形式。 0/1代碼依其獨特的技術優勢，統合了文字、聲音與影像的差異，并賦予其一定程度的網絡媒體的傳播屬性。麥克盧漢在《理解媒介――論人的延伸》一書中已經充分的闡述過媒介形式對媒介內容變遷的深刻影響，并充分肯定了傳播技術的關鍵作用。由于時代的局限，他沒有告訴我們全媒體作為傳媒業的數字化改造的產物將會對輿論表達方式產生怎樣的影響，但是數字媒介已經產生出比電子媒介更大的“內爆”效應，多媒體網絡和數字電視可以比模擬電視更好地完成“神經中樞”的全方位延伸，人們在數字媒體里渴望更多的信息參與和思考，這勢必對解決現實生活中的實際問題產生能動作用。在這一點上，尼葛洛龐帝提出了“數字化生存”的概念，認為“信息的DNA”正在取代原子成為人類交換的工具，電視和計算機的差別僅僅在于屏幕的大小不同，傳統的大眾媒介正在變成群體個人間的雙向交流，信息時代不僅促使媒介形態進行革命，而且在對現實生活的原有秩序進行更新，使得它更加人性、自由和公平。具體有關各種大眾媒介的數字傳播技術研究，國內外有大量的著作和文獻，它們都或多或少的論證了數字媒體對社會輿論的表達帶來的新問題和挑戰。
2.2全媒體需要國家權力機關和媒體機構更加重視對社會輿論的管理
媒介融合使得人們能越來越便捷地接受信息和參與傳播，互聯網絡、數字報刊、數字廣播、數字電視的誕生，為媒體產業發展帶來生機和活力，也帶來一系列令人憂慮的問題，諸如國家信息安全、非主流輿論的引導、華夏文明傳播與社會主義精神文明建設等等。“知識溝”已被“數字鴻溝”所代替，全球信息的“不對稱傳播”是當前世界各國公認的現實。在全媒體上的突出優勢，可被奉行霸權主義的超級大國用作操縱世界各國公眾意見的工具，互聯網無連接分組交換方式的迂回前進功能及商業性運作模式還是滋生網絡無政府主義的溫床。在全媒體上形成的非主流輿論不可避免地成為輿論場的組成部分。這種非主流輿論與主流輿論間的相生、相、互補、互消，決定著社會輿論的最終方向與最終效果。在國際輿論戰、信息戰新格局的大背景下，需要重新把握并恰當處理全媒體里反映的社會輿論，對國家管制既順應、又抗衡的態勢及出現的相關問題。
2.3全媒體必將打破現有的媒體管理體制并建立新的管理制度
按照當前國內的媒體管理體制，新聞出版局，宣傳部，廣電局等分管各自的媒體形式。有些地區已經實現了管理體制的改革，成立了“文化廣電新聞出版局”。但是，這還不能適應未來全媒體的特殊要求，至少還應包括電信部門和網絡管理部門。如果相關的管理部門不能合理、有效的融合，必將影響全媒體未來的發展效率和質量。除了管理體制的調整之外，當前的管理模式也需要一定的改革。全媒體給予受眾比網絡媒體更加強大的自由表達意見和傳播信息的能力，全媒體管理應該更多的疏導而不是阻礙信息的傳播。之前與當下大眾媒體多采取反饋（先播后饋）的方式與受眾進行異步式的雙向交流，全媒體需要充分注重意見市場的前期反饋（市場調查），并在傳播信息當中同時注重傳受雙方的動態。最后，全媒體的全功能性要求有一個強大的數據庫和搜索引擎，前者保證全媒體可以滿足更多受眾的需求，后者保證受眾需求的滿足是有足夠效率的。
2.4全媒體要求傳播者和接受者快速適應新技術媒介形式的更新
全媒體不僅要求媒體工作者是采編播合一，而且還要充分了解并能熟練操作新技術條件下的新媒體。未來全媒體的外在形式不好預測，可能是全部統一于手機載體，也可能是類似當前QQ這樣的多功能軟件，但是唯一可以肯定的是，生產全媒體產品的人和消費全媒體產品的人都要具備新的媒介素養。布迪厄在其消費社會學巨著《區隔――關于品位判斷的社會批判》中，特別關注到新型文化媒介人（new cultural intermediaries）。這些人（全媒體記者、全媒體廣告人等）采取向生活學習的策略，不斷推出新的媒介產品樣式。未來全媒體的消費者將上升為全媒體產品的闡釋者和主導者之一，他們可能通過創新而非模仿來向新型文化媒介人的霸權提出挑戰，并最終也將成為新型文化媒介人。
3未來的趨勢與應對策略
當前全球全媒體的發展呈現不均衡的態勢，主要表現為西方發達國家為全媒體的發展早已積累了充足的人力物力，并開始了初步的全媒體運營實踐。以中國為代表的發展中國家，還沒有為全媒體時代的到來做好充分的準備，但是一些有實力的個別媒體機構已經開始了全媒體探索。以默多克的新聞集團為例，目前已經覆蓋了所有的媒體領域。在英國，40%的報紙都由他控股，6張發行量最大的報紙其中包括《泰晤士報》、《每日電訊》、《鏡報》、《衛報》等日總發行量達到2 500萬份；在澳大利亞，新聞集團也控制2/3的報紙。在美國，它擁有20世紀福克斯電影公司、福克斯網絡和35家電視臺，占全美電視臺總數的40%；在拉美，默多克與3家電視臺合作，通過衛星播送150套節目；在歐洲，默多克有天空電視臺；在印度，有EETV；在中國，3 500萬個家庭可以通過衛星收看到默多克的電視節目。現在，新聞集團可以用7種語言，通過40多個頻道向亞洲53個國家和地區提供娛樂和信息節目。目前，新聞集團正在與蘋果公司、谷歌公司進行對話，探求未來全媒體時代新媒體的盈利模式。這種成熟的硬件準備和消費市場，使得實力強大的新聞集團很容易向全媒體轉型。
就國內來說，早在上世紀九十年代中后期，傳媒集團就開始出現，但是至今僅限于同行兼并，尤其以報業集團的發展最具代表性。雖然有第一財經這種報紙辦電視，以及貓撲電視臺這種網站辦電視的先例，但是這些還都屬于個案，經濟體制約束與媒體市場的整體不健全使得我們還沒有經歷國外跨媒體集團的重要階段。來自北京晚報的消息說，近日中央電視臺推出改革新動作，“中心”制將改“頻道”制。隨著頻道制的改革，中央電視臺的人員也將相應進行調整，其中之一就是將會在全臺范圍內公開招聘各頻道總監、常務副總監。中央電視臺的體制變革反映的是當前急劇變化的媒體生態下媒體經營者的應對策略，這是對全媒體時代的一種生存適應。然而，體制改革遠遠不及全球媒介融合的快速發展態勢，因此，國內全媒體的發展應該盡快探索出一條適合當前國情，不同于國外經驗的新的發展途徑。我們可以借鑒鳳凰集團的做法，以電視為主體，不是通過兼并重組，而是通過發展自身的報紙、雜志、網站來實現媒介融合，達到全媒體的要求。國內的大眾媒體完全可以利用現有的資源進行媒介融合的初級階段――比如幾乎所有電視臺早就擁有廣播電視報，一些有實力的省級衛視還辦有相關的期刊、雜志和網站，并通過中國特有的強大的行政手段進行有效實施。
參考文獻
[1][英]安東尼?吉登斯.現代性與自我認同[M].北京：三聯書店，1998.
[2][加]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].北京：商務印書館，2000.
