經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境分析范文

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第1篇

關(guān)鍵詞：突破性創(chuàng)新；市場(chǎng)環(huán)境；技術(shù)環(huán)境；視頻監(jiān)控行業(yè)

引言：突破性創(chuàng)新是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到21世紀(jì)的一種新型的經(jīng)濟(jì)改革方式，突破性創(chuàng)新的技術(shù)及方式旨在技術(shù)發(fā)展道路上開辟新的發(fā)展方向，對(duì)原有的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，這種突破性創(chuàng)新的技術(shù)帶來的市場(chǎng)運(yùn)作利益逐漸受到廣大人民群眾的關(guān)注。在市場(chǎng)突破性軌道運(yùn)行的過程中，這種突破性的創(chuàng)新技術(shù)開始由高端市場(chǎng)向低端市場(chǎng)推進(jìn)。

1.突破性創(chuàng)新的市場(chǎng)環(huán)境分析

市場(chǎng)需求是進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的一項(xiàng)重要因素，市場(chǎng)的規(guī)模和容量也是進(jìn)行突破性創(chuàng)新的首要條件。按照市場(chǎng)按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類的話，可以將市場(chǎng)分為不同的類型，按照市場(chǎng)的影響程度來分的話可以將市場(chǎng)分為集中市場(chǎng)和分散市場(chǎng)；按照市場(chǎng)的規(guī)模來分的話可以將市場(chǎng)分為高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)。分散市場(chǎng)中存在很多潛在的購(gòu)買客戶，這些購(gòu)買客戶較為容易對(duì)市場(chǎng)以及產(chǎn)品信息進(jìn)行了解，每一位潛在購(gòu)買客戶都有自己不同的選擇標(biāo)準(zhǔn)。客戶的支持是進(jìn)行突破性創(chuàng)新的重要因素，但由于分散市場(chǎng)的客戶價(jià)值選擇有所不同，因此很難達(dá)到集體性的市場(chǎng)環(huán)境突破創(chuàng)新，個(gè)體要求讓市場(chǎng)的轉(zhuǎn)換成本要求過高，所以針對(duì)這種分散市場(chǎng)的潛在客戶一般都實(shí)行試探性的市場(chǎng)突破性創(chuàng)新。

低端市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模較小，高端市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模較大，因此集中客戶更容易發(fā)展成為高端市場(chǎng)，這樣的客戶群體和市場(chǎng)規(guī)模對(duì)突破性創(chuàng)新的進(jìn)行提供了良好的市場(chǎng)條件，縮短了突破性創(chuàng)新的進(jìn)行時(shí)間。高端市場(chǎng)由很多行業(yè)的用戶構(gòu)成，實(shí)現(xiàn)對(duì)高端市場(chǎng)的突破性創(chuàng)新后，再利用客戶的行業(yè)關(guān)系對(duì)低端市場(chǎng)進(jìn)行滲透，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)的突破性創(chuàng)新[1]。

2.突破性創(chuàng)新的技術(shù)環(huán)境分析

突破性創(chuàng)新技術(shù)是對(duì)現(xiàn)有的技術(shù)進(jìn)行新一步的創(chuàng)新，因此在技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展上突破性技術(shù)創(chuàng)新往往是走在新技術(shù)的前端的，這時(shí)候進(jìn)行的突破性技術(shù)創(chuàng)新沒有之前的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)以及應(yīng)用數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，無法對(duì)新技術(shù)的發(fā)展情形進(jìn)行良好的推理，也很難確定新技術(shù)的研究和發(fā)展方向。大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為市場(chǎng)主流技術(shù)之所以呈現(xiàn)出良好的發(fā)展形勢(shì)，是因?yàn)槠渲械囊豁?xiàng)或者是多項(xiàng)技術(shù)點(diǎn)符合市場(chǎng)的需求，技術(shù)在進(jìn)入市場(chǎng)的初期只要依靠著一點(diǎn)因素就能取得不錯(cuò)的發(fā)展形勢(shì)，但是隨著該項(xiàng)市場(chǎng)需求被滿足后，消費(fèi)者開始對(duì)該項(xiàng)產(chǎn)品的其他方面提出了新的要求，因此市場(chǎng)技術(shù)需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新才能滿足市場(chǎng)的需求。技術(shù)不能確保每一項(xiàng)指標(biāo)都是最符合市場(chǎng)需求的，市場(chǎng)也在期待更完善的技術(shù)來代替現(xiàn)有的技術(shù)，這時(shí)候突破性創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展就顯得極其重要，且擁有廣闊的市場(chǎng)。

每一種類型的技術(shù)在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)都要積累一定的能力，比如說技術(shù)數(shù)據(jù)、資金、人力資源、市場(chǎng)等，盡管突破性創(chuàng)新與循序漸進(jìn)的創(chuàng)新有所不同，但這并不代表突破性創(chuàng)新就不需要?jiǎng)?chuàng)新能力的支持，一定量的創(chuàng)新能力積累是進(jìn)行突破性技術(shù)創(chuàng)新的重要條件[2]。

3.我國(guó)視頻監(jiān)控行業(yè)的發(fā)展證明

3.1我國(guó)視頻監(jiān)控行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境

視頻監(jiān)控行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新是以將該項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用在產(chǎn)品上是否能夠擴(kuò)大市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，將創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用在產(chǎn)品上是否會(huì)擴(kuò)大市又源于該項(xiàng)產(chǎn)品是否符合市場(chǎng)需求。運(yùn)用視頻監(jiān)控產(chǎn)品的行業(yè)有很多，其中最為廣泛的就是銀行，據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)一共有20萬個(gè)各類銀行的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，這為視頻監(jiān)控產(chǎn)品的銷售以及視頻監(jiān)控行業(yè)的發(fā)展帶來了較大的機(jī)會(huì)。在良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，各類行業(yè)的發(fā)展速度都得到了提升，需要視頻監(jiān)控產(chǎn)品的行業(yè)也在逐漸增多，這為視頻行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的市場(chǎng)容量，越來越多的視頻監(jiān)控產(chǎn)品制造企業(yè)開始出現(xiàn)，一些實(shí)力雄厚的企業(yè)也開始投入到視頻監(jiān)控行業(yè)中。這些投資企業(yè)在視頻監(jiān)控行業(yè)中投入了較大的資金支持和技術(shù)支持，促進(jìn)了視頻監(jiān)控行業(yè)的發(fā)展，加快了大規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成。除此之外，一些視頻編碼技術(shù)和視頻處理技術(shù)也在不斷的發(fā)展，視頻監(jiān)控產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度也在加快，為國(guó)內(nèi)視頻監(jiān)控產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，這也是視頻監(jiān)控行業(yè)突破性創(chuàng)新市場(chǎng)環(huán)境的體現(xiàn)。

視頻監(jiān)控行業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)用十分廣泛，從行業(yè)細(xì)分的角度來看可以應(yīng)用在金融、電子、教育、寫字樓自控、小區(qū)等行業(yè)，但是應(yīng)用最為廣泛的還是金融、交通和教育三個(gè)行業(yè)。從近些年的總體發(fā)展情況來說，銀行的監(jiān)控系統(tǒng)是視頻監(jiān)控行業(yè)較為主要的一個(gè)市場(chǎng)，自上世紀(jì)末起，各大銀行機(jī)構(gòu)開始建立視頻監(jiān)控體系，運(yùn)用視頻監(jiān)控產(chǎn)品來保證銀行的安全運(yùn)行，隨后各個(gè)地方的銀行都開始建立了較為全面的銀行監(jiān)控系統(tǒng)。教育行業(yè)是視頻監(jiān)控行業(yè)的第二大市場(chǎng)，隨著教育理念的更新和教育體質(zhì)的改革，當(dāng)今的教育模式開始由傳統(tǒng)教育模式向現(xiàn)代化教育模式轉(zhuǎn)變，遠(yuǎn)程教育、視頻教學(xué)、監(jiān)控管理、校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)開始建立了起來，視頻監(jiān)控產(chǎn)品在校園中的使用變得越來越廣泛。交通行業(yè)也是視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展的主要市場(chǎng)，無論是行車記錄儀還是交通管理中的視頻監(jiān)控系統(tǒng)都會(huì)應(yīng)用到視頻監(jiān)控產(chǎn)品，并且交通管理中的視頻監(jiān)控體系的視頻監(jiān)控設(shè)備大多是由國(guó)家政府進(jìn)行購(gòu)買的，這種集中客戶的類型更利于視頻監(jiān)控行業(yè)突破性創(chuàng)新市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展[3]。

3.2我國(guó)視頻監(jiān)控行業(yè)的技術(shù)環(huán)境

從視頻監(jiān)控行業(yè)的技術(shù)發(fā)展情況來看，視頻監(jiān)控技術(shù)經(jīng)歷了三代大型的技術(shù)變革，即模擬視頻、數(shù)字視頻、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)視頻，這些都可以看作是視頻監(jiān)控行業(yè)的突破性技術(shù)創(chuàng)新。盡管視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在視頻與監(jiān)控已經(jīng)變成了兩種路線，但是在技術(shù)目標(biāo)上具有統(tǒng)一性，以此在進(jìn)行突破性技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)候也較為容易。數(shù)字視頻監(jiān)控技術(shù)主要包括信道和信源的編碼技術(shù)，在過去的發(fā)展過程中，信道和信源的編碼技術(shù)已經(jīng)在國(guó)際上具有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，音視頻編碼技術(shù)也在逐漸的完善。這些技術(shù)在進(jìn)行創(chuàng)新之前已經(jīng)積累了較多的技術(shù)支持，技術(shù)的發(fā)展速度非常快，其相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也在不斷的修改，這為突破性技術(shù)的創(chuàng)新提供了良好的發(fā)展契機(jī)[4]。

總結(jié)：綜上所述，隨著科技的發(fā)展以及對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作情況的良好掌握，突破性創(chuàng)新模式的市齷肪秤爰際躉肪騁丫得到了高效的發(fā)展，我國(guó)的視頻監(jiān)控行業(yè)的運(yùn)行已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向以數(shù)字化信息化為主。有關(guān)技術(shù)人員在進(jìn)行突破性創(chuàng)新模式的市場(chǎng)環(huán)境與技術(shù)環(huán)境研究時(shí)，要結(jié)合實(shí)際的市場(chǎng)運(yùn)作情況，運(yùn)用先進(jìn)合理的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳輝國(guó).突破性創(chuàng)新環(huán)境下企業(yè)技術(shù)能力構(gòu)建和企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略研究[D].北方工業(yè)大學(xué)，2013.

[2]馮軍政.企業(yè)突破性創(chuàng)新和破壞性創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)因素研究――環(huán)境動(dòng)態(tài)性和敵對(duì)性的視角[J].科學(xué)學(xué)研究，2013，09：1421-1432.

第2篇

[關(guān)鍵詞]金融危機(jī)；煉油業(yè)；SWOT分析

[中圖分類號(hào)]F416.22　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1006-5024(2009)03-0107-04

[作者簡(jiǎn)介]崔元貴，東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士生，研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新管理；(江蘇南京210096)張立凡，南京郵電大學(xué)副教授，研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、管理決策。(江蘇南京210003)

2008年以來，我國(guó)煉油企業(yè)經(jīng)歷了一輪國(guó)際油價(jià)寬幅劇烈動(dòng)蕩的考驗(yàn)。上半年，因?yàn)閲?guó)際油價(jià)的不斷上漲，煉油企業(yè)還在巨額虧損中艱難度日。誰料風(fēng)云突變，由于受到擔(dān)憂世界經(jīng)濟(jì)衰退等一系列因素的影響，11月中旬的國(guó)際油價(jià)已經(jīng)比7月份的147美元／桶最高價(jià)下跌了近2/3。油價(jià)下跌對(duì)煉油業(yè)無疑是利好，它使原來的高成本壓力減輕。但是，這種漲落是在金融危機(jī)的背景下形成的，其實(shí)際情形遠(yuǎn)非如此。本文擬對(duì)我國(guó)煉油業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境作深入分析。

一、我國(guó)煉油行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國(guó)已成為世界上僅次于美國(guó)的第二大煉油國(guó)。截至2007年底，我國(guó)原油一次加工能力達(dá)3.8億噸／年。全國(guó)共有規(guī)模煉油廠150多家，其中有兩家企業(yè)煉能達(dá)到2000萬噸／年，他們分別是中國(guó)石油所屬的大連石化、中國(guó)石化所屬的鎮(zhèn)海煉化。還有10多家煉油企業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到或接近千萬噸規(guī)模。自2002年以來，盡管國(guó)內(nèi)原油產(chǎn)量增長(zhǎng)緩慢，但我國(guó)石油產(chǎn)品需求保持持續(xù)增長(zhǎng)。在進(jìn)口原油逐年增加的情況下，我國(guó)煉油生產(chǎn)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，以保證國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)成品油的需求。2007年原油加工量3.27億噸，同比增長(zhǎng)6.6％。汽油、柴油、煤油和航空煤油等四大類成品油產(chǎn)量已達(dá)2.02億噸，表觀消費(fèi)量1.99億噸，國(guó)內(nèi)成品油供需基本平衡。

隨著加入WTO后過渡期結(jié)束，我國(guó)煉油業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面開放期，部分外資開始進(jìn)入煉油和油品批發(fā)零售領(lǐng)域，我國(guó)煉油業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，從過去以國(guó)有控股公司為主導(dǎo)、民營(yíng)公司為輔助的二元格局，過渡到有外資參與的三元格局，使得投資主體和競(jìng)爭(zhēng)主體出現(xiàn)多元化。

進(jìn)入“十一五”規(guī)劃期以來，國(guó)家制定了《煉油業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》，加大了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。預(yù)計(jì)到2010年，我國(guó)原油加工量將達(dá)到3.7億噸，新增原油加工能力約9000萬噸／年，(包括新建和原有企業(yè)的擴(kuò)建)，同時(shí)淘汰2000萬噸／年落后產(chǎn)能。加快技術(shù)進(jìn)步，進(jìn)一步提高集約化程度，形成20個(gè)左右千萬噸級(jí)原油加工基地，加工能力占全國(guó)總能力的65％，確保裝置大型化、生產(chǎn)清潔化、煉化產(chǎn)業(yè)布局一體化、完善二次加工配套裝置、統(tǒng)籌區(qū)域平衡，逐步改善煉油布局。適應(yīng)原油進(jìn)口多地區(qū)、進(jìn)口方式多元化、運(yùn)輸方式多樣化特征。優(yōu)化原油資源配置，提高加工進(jìn)口含硫原油能力，增加加氫裂化、加氫精制、催化重整等清潔產(chǎn)品生產(chǎn)裝置將是行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。隨著我國(guó)節(jié)能減排政策的嚴(yán)格、汽車尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)的提高、油品的清潔化發(fā)展趨勢(shì)的進(jìn)一步增強(qiáng)，煉油企業(yè)加快二次清潔生產(chǎn)裝置的建設(shè)步伐、加快裝置結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品需求的一致性的趨勢(shì)，已成為煉油企業(yè)改造的目標(biāo)。對(duì)于煉化企業(yè)，實(shí)現(xiàn)煉油――乙烯一體化、煉油――芳烴一體化、其他副產(chǎn)資源區(qū)域性集中加工的先進(jìn)和集約化發(fā)展模式已得到共識(shí)。期間，各地方煉油企業(yè)的發(fā)展也正在進(jìn)入集約化階段，部分企業(yè)已進(jìn)行或正在進(jìn)行重組，同時(shí)也在加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以突出特色化和專業(yè)化的發(fā)展模式。

2008年，我國(guó)的煉油業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的市場(chǎng)洗禮。首先是自年初開始，國(guó)際原油價(jià)格一路走高，到7月份國(guó)際期貨市場(chǎng)創(chuàng)出147.27美元／桶歷史天價(jià)，而國(guó)內(nèi)成品油價(jià)格因?yàn)樽鲀r(jià)機(jī)制與宏觀調(diào)控等多種復(fù)雜因素影響始終未能與國(guó)際接軌，煉油企業(yè)虧損嚴(yán)重。此后，隨著華爾街金融海嘯呼嘯而過，短短不到4個(gè)月，油價(jià)從高位急劇下落，甚至跌破50美元／桶，到10月份，部分煉油企業(yè)已經(jīng)逐步走出虧損的陰霾。但是，作為石化產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，面對(duì)全球性金融危機(jī)，煉油業(yè)也不可能做到獨(dú)善其身。

二、當(dāng)前金融危機(jī)下我國(guó)煉油業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

在現(xiàn)在的戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告里，SWOT分析應(yīng)該算是一個(gè)眾所周知的工具，包括分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)(Strength)、劣勢(shì)(Weakness)、機(jī)會(huì)(Opportunity)和威脅(Threats)。金融危機(jī)對(duì)我國(guó)煉油業(yè)的影響到底如何?我們采用SWOT分析對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析煉油企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅等。

(一)優(yōu)勢(shì)(Strength)分析

1　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)

經(jīng)過多年的改革和調(diào)整，以中國(guó)石化集團(tuán)和中國(guó)石油集團(tuán)為主體的煉油業(yè)管理體制和市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制有了很大改善。通過產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化和結(jié)構(gòu)的調(diào)整，煉油企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模有了很大提升，平均達(dá)到560萬噸／年，接近世界平均水平的規(guī)模。通過改擴(kuò)建形成了茂名、鎮(zhèn)海、齊魯、天津等一批煉化一體化基地，既優(yōu)化了資源配置，又極大提高了抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

2　市場(chǎng)走向全面開放 一方面，自從加入WTO以來，我國(guó)煉油業(yè)從封閉走向開放，眾多企業(yè)“走出去”的步伐不斷加快，已經(jīng)全面融入全球產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中；另一方面，行業(yè)投資主體多元化、市場(chǎng)主體化的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步發(fā)展。2008年以來，眾多國(guó)際資本在我國(guó)加快了投資速度，顯示了極強(qiáng)的信心，且一致放眼于煉油細(xì)分產(chǎn)業(yè)上。如殼牌、卡塔爾與中石油，沙特基礎(chǔ)工業(yè)公司與中石化簽訂了合資建立煉化企業(yè)的意向合作等。他們看重的就是我國(guó)成品油價(jià)格逐漸與世界同步、國(guó)內(nèi)石油消費(fèi)持續(xù)增加的趨勢(shì)。并且，外資石油公司也將在我國(guó)煉油的布局納入各自的總體戰(zhàn)略之中。同時(shí)，內(nèi)資企業(yè)如中海油向中下游延伸，中化集團(tuán)、中國(guó)化工集團(tuán)加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變，進(jìn)入煉化領(lǐng)域的國(guó)有企業(yè)數(shù)目日益增加。地方煉油企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)在開放政策支持下也逐步發(fā)展壯大。

(二)劣勢(shì)(Weakness)分析

1　煉油產(chǎn)能過剩導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇

進(jìn)入“十一五”時(shí)期，國(guó)內(nèi)煉油能力快速增長(zhǎng)，隨著1000萬噸／年青島大煉油、1200萬噸／年惠州煉油廠等一批特大型煉油廠的相繼建成投產(chǎn)，2008－2009年，國(guó)內(nèi)將新增5400余萬噸原油加工能力，并至少將會(huì)形成2500余萬噸的汽柴油新增產(chǎn)量，從而徹底改變汽柴油供不應(yīng)求的狀況，甚至?xí)霈F(xiàn)因需求不足而形成一段時(shí)期供大于求的局面。產(chǎn)能過剩必然導(dǎo)致國(guó)內(nèi)相當(dāng)多的煉廠削減加工量低負(fù)荷運(yùn)行。與此同時(shí)，韓國(guó)、新加坡等周邊鄰國(guó)的成品油和化工原料也會(huì)更多地涌入我國(guó)市場(chǎng)。市場(chǎng)中將涌動(dòng)著更為充裕而

廉價(jià)的流動(dòng)資源，從而拉動(dòng)成品油以及化工原料產(chǎn)品價(jià)格的下跌和持續(xù)低迷，眾多煉油企業(yè)將不得不面對(duì)更為劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2　行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力差距明顯

由于我國(guó)的煉油業(yè)務(wù)起步較晚，無論是規(guī)模、煉油技術(shù)、加工成本等方面與國(guó)際先進(jìn)水平存在相當(dāng)差距，整體工藝技術(shù)水平只相當(dāng)于20世紀(jì)90年代中期國(guó)外的水平。歐美日等跨國(guó)石油石化公司加強(qiáng)了對(duì)先進(jìn)技術(shù)的控制，利用其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和標(biāo)準(zhǔn)化方面的優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)對(duì)我國(guó)煉油業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)的制約和控制。除部分大型煉油企業(yè)外，國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)與世界先進(jìn)水平相比，我們的資源利用效率低、“兩耗(能耗、物耗)”高、產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)低，差距較大。而且，各煉油企業(yè)之間的生產(chǎn)水平也很不平衡，整體競(jìng)爭(zhēng)力較弱。此外，國(guó)內(nèi)煉油銷售企業(yè)還將面臨相關(guān)政策變化帶來的壓力。成品油零售市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)的全面開放，使得國(guó)外大石油公司進(jìn)入國(guó)內(nèi)成品油流通環(huán)節(jié)成為現(xiàn)實(shí)。而在油源被壟斷和政策的高門檻面前，民營(yíng)煉油企業(yè)的處境面臨艱難的抉擇。

3　可持續(xù)發(fā)展壓力不斷加大

國(guó)家正在努力構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，并將加大環(huán)保、節(jié)能力度、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展列入“十一五”規(guī)劃的主要內(nèi)容。社會(huì)公眾對(duì)改善環(huán)境的需求也日漸強(qiáng)烈，“十一五”期間國(guó)內(nèi)清潔燃料升級(jí)換代速度將加快，煉廠技術(shù)進(jìn)步和投資成本壓力將加大。在2007年7月1日全國(guó)實(shí)行相當(dāng)于歐Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)，2010年7月1日全國(guó)將實(shí)行相當(dāng)于歐Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)。煉油企業(yè)不能再用有毒、有害、有礙人體健康的酸堿等輔助原材料，更重要的是要減少汽油的硫、烯烴、芳烴含量和柴油的硫、芳烴含量，生產(chǎn)清潔汽油和清潔柴最有效應(yīng)對(duì)措施就是削減產(chǎn)量，抽緊資源以遏制油價(jià)下跌。對(duì)于進(jìn)口國(guó)而言，直接影響就是造成原油資源短缺，雖然說這是一個(gè)我們今后必須長(zhǎng)期面對(duì)的問題，但在金融危機(jī)光顧時(shí)就越發(fā)顯得突出。

2　市場(chǎng)需求急劇下降

企業(yè)效益和行業(yè)發(fā)展都離不開市場(chǎng)需求的支撐。由于世界經(jīng)濟(jì)的不景氣，石油消費(fèi)量也在減少。2007年全球石油需求量的增速只有1.1％，2008年更是存在負(fù)增長(zhǎng)的可能。國(guó)際能源機(jī)構(gòu)2008年10月的國(guó)際石油市場(chǎng)月報(bào)顯示，今明兩年全球原油日均需求量將分別為8650萬桶和8720萬桶，較上月預(yù)期值下調(diào)24萬桶和44萬桶。國(guó)際貨幣基金組織近日亦警告，全球?qū)⒚媾R60年來首次出現(xiàn)的美歐日三大經(jīng)濟(jì)體同時(shí)衰退的局面，而一些較大依賴石油進(jìn)口的新興市場(chǎng)國(guó)家如中國(guó)也開始出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速。金融危機(jī)引發(fā)的市場(chǎng)波動(dòng)，讓石油需求存在明顯的不確定性。就石化產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)格傳導(dǎo)效應(yīng)來說，從中長(zhǎng)期來看，當(dāng)原油價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定時(shí)，下游產(chǎn)品價(jià)格(包括成品油、石化產(chǎn)品等)與原油價(jià)格相關(guān)性也比較弱，下游產(chǎn)品價(jià)格主要由自身供求關(guān)系決定。而在短期內(nèi)，當(dāng)原油價(jià)格變化方向比較明顯且變化幅度比較大時(shí)，原油價(jià)格和下游產(chǎn)品價(jià)格有明顯的相關(guān)性，主要有兩種情況：(1)當(dāng)原油價(jià)格從低位向高位明顯上漲時(shí)，下游產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)隨之上漲，并且上漲的幅度和速度均比原油價(jià)格上漲幅度要大；(2)原油價(jià)格從高位明顯回落時(shí)，則與上述情況相反，下游產(chǎn)品價(jià)格下跌的幅度和速度均比原油價(jià)格下跌幅度要大，目前，油價(jià)的高位回落帶來了石化產(chǎn)品價(jià)格的下跌，而且這種價(jià)格下跌可能會(huì)比油價(jià)下跌的幅度更大，影響也更深遠(yuǎn)。而此番危機(jī)恰恰出現(xiàn)了“雙下降”，下游產(chǎn)業(yè)需求極度疲軟。

3　國(guó)際新貿(mào)易保護(hù)主義抬頭

近年來以發(fā)達(dá)國(guó)家為代表的新的貿(mào)易保護(hù)主義進(jìn)一步抬頭，貿(mào)易壁壘正在進(jìn)一步強(qiáng)化，我國(guó)越來越多的出口化工產(chǎn)品受到國(guó)外所謂的反傾銷調(diào)查甚至制裁。歐盟實(shí)施的REACH法案，使我國(guó)約有700多種石化產(chǎn)品面臨考驗(yàn)，導(dǎo)致出口成本增加。在2008年，國(guó)外采用的技術(shù)壁壘更有針對(duì)性，涉及面更廣。美國(guó)強(qiáng)制推廣的SA8000標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，將勞工權(quán)利與訂單掛鉤，直接影響到跨國(guó)公司在我國(guó)的采購(gòu)，約有85％的我國(guó)生產(chǎn)制造企業(yè)將遭受其帶來的直接或間接影響，作為生產(chǎn)化工原料的煉油業(yè)便首當(dāng)其沖，更何況在危機(jī)條件下為了保護(hù)本國(guó)企業(yè)利益，這種遏制和壁壘將更甚，油和化工產(chǎn)品。而這方面許多企業(yè)歷史欠賬多，壓力很大。

(三)機(jī)會(huì)(Oppoiunity)分析

1　巨大的市場(chǎng)需求有利于企業(yè)發(fā)展

盡管金融危機(jī)給全球經(jīng)濟(jì)帶來深刻影響，但是我國(guó)經(jīng)濟(jì)具有相對(duì)獨(dú)立性，未來幾年，我國(guó)仍將是世界石油化工行業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)，并將成為國(guó)內(nèi)外投資者投資的重點(diǎn)地區(qū)。尤其是國(guó)家近期相繼出臺(tái)的一系列刺激經(jīng)濟(jì)措施，必定會(huì)極大拉動(dòng)內(nèi)需，在擴(kuò)大內(nèi)需政策的帶動(dòng)下，直接拉動(dòng)重化工業(yè)進(jìn)程，促使我國(guó)石油消費(fèi)剛性增長(zhǎng)。拉動(dòng)市場(chǎng)對(duì)成品油和化工產(chǎn)品的需求。因此，我國(guó)煉油業(yè)的市場(chǎng)前景仍然廣闊，發(fā)展空間巨大。

2　宏觀政策創(chuàng)造了良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

進(jìn)入“十一五”以來，國(guó)家全力推進(jìn)財(cái)稅體制改革，包括增值稅轉(zhuǎn)型改革、消費(fèi)稅改革、內(nèi)外資所得稅合并、資源稅制改革與完善等。特別是由于近來國(guó)際原油價(jià)格的回落，給燃油稅實(shí)施與成品油作價(jià)機(jī)制的聯(lián)動(dòng)改革帶來了可能和良機(jī)，這個(gè)配套改革的即將付諸實(shí)施必將極大改善煉油企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，改善因價(jià)格扭曲造成的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的被動(dòng)局面，營(yíng)造了一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的政策平臺(tái)。

3　油價(jià)回落有利于企業(yè)盡快走出困境

國(guó)際原油價(jià)格的形成有極其復(fù)雜的政治和經(jīng)濟(jì)因素。但是，油價(jià)走低總體利好我國(guó)，特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)來說，目前的低油價(jià)能夠削減企業(yè)原材料成本，為這些企業(yè)提供了利潤(rùn)空間。前一輪的國(guó)際原油價(jià)格持續(xù)走高對(duì)國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)構(gòu)成了巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，國(guó)內(nèi)成品油和原油價(jià)格倒掛成為油價(jià)上漲以來影響煉油企業(yè)利潤(rùn)的突出問題。在國(guó)內(nèi)成品油價(jià)格沒有上調(diào)到位的情況下，越加工越虧損已成為煉油企業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)石化2008年中報(bào)顯示，第2季度煉油業(yè)務(wù)虧損482億元，國(guó)家補(bǔ)貼為229，3億元，銷售板塊的國(guó)家補(bǔ)貼為30，7億元，第2季度公司煉油業(yè)務(wù)實(shí)際虧損為212億元；中國(guó)石油今年上半年煉油與銷售板塊虧損590.15億元，而上年同期為盈利39.25億元。可以看出，兩大公司受油價(jià)倒掛的影響非常之大。油價(jià)的走低同時(shí)也為政府的成品油價(jià)格市場(chǎng)化管理體制改革帶來寬松環(huán)境。

(四)威脅(Threata)分析

1　資源存在瓶頸制約

目前，我國(guó)的原油對(duì)外依存度約在50％左右。2007年我國(guó)的表觀消費(fèi)量在3.46億噸，其中進(jìn)口1.6億噸。2010年我國(guó)汽車保有量將達(dá)到6000萬輛，石油消費(fèi)量至少3.5億噸。由于乙烯工業(yè)的迅速發(fā)展，芳烴需求及產(chǎn)能增加、車用清潔燃料質(zhì)量升級(jí)步伐加快和需求量增加，煉油工業(yè)提高成品油質(zhì)量和化工用油生產(chǎn)之間的矛盾加劇，化工用油(尤其石腦油)短缺的矛盾逐步顯現(xiàn)。預(yù)計(jì)未來國(guó)內(nèi)化工用油年缺口量將達(dá)800萬噸以上。而國(guó)內(nèi)原油產(chǎn)量始終沒有大的突破，消費(fèi)量增長(zhǎng)也就意味著進(jìn)口量的增加。國(guó)際原油價(jià)格的急劇下

挫，對(duì)于OPEC等產(chǎn)油國(guó)而言是最不愿見到的，他們所采取的

三、應(yīng)對(duì)措施及建議

國(guó)際油價(jià)的大幅下跌，使煉油企業(yè)成本壓力減輕，但面對(duì)必然到來的國(guó)內(nèi)外同行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，準(zhǔn)確分析金融危機(jī)對(duì)我國(guó)煉油業(yè)帶來的影響，正確把握在危機(jī)中自身擁有的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)以及存在的劣勢(shì)和威脅，趨利避害，有針對(duì)性地采取應(yīng)對(duì)策略，方能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(一)從中長(zhǎng)期看

1　調(diào)整石油資源戰(zhàn)略

世界所有跨國(guó)石油公司都是在占有石油資源的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，控制的資源遍布世界各地，控制石油資源量占加工總量的比重一般都在50％以上，甚至超過100％。相比之下，我國(guó)煉油行業(yè)面臨兩大問題；一是總體上煉油加工的適應(yīng)性較差；二是資源控制度有明顯降低的趨勢(shì)。煉油業(yè)一方面繼續(xù)加快含硫原油加工基地的建設(shè)，另一方面必須調(diào)整原油資源發(fā)展戰(zhàn)略，通過獨(dú)資、合資、合作、參股等多種手段，開發(fā)和控制石油資源，用10－15年的時(shí)間，使自產(chǎn)原油和海外控制資源占加工總量的比例至少達(dá)到60％以上，而含硫原油在總加工量中的比例要提高到60％－70％。

2　加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度

目前，我國(guó)煉廠總數(shù)仍然有180個(gè)左右，較大規(guī)模的主要集中在中國(guó)石化和中國(guó)石油兩大集團(tuán)，其他分布在地方，平均規(guī)模偏小。因此，必須在前階段大型煉油基地群建設(shè)的基礎(chǔ)上，加大落后產(chǎn)能淘汰的力度，對(duì)現(xiàn)有的小規(guī)模煉油廠或地緣條件較差的煉油廠，對(duì)其改造與擴(kuò)能堅(jiān)決予以制止，直到關(guān)閉，對(duì)大多數(shù)具有一定規(guī)模的煉油廠應(yīng)以提高產(chǎn)品質(zhì)量為主進(jìn)行適度改造。同時(shí)，從原油資源和化工原料兩個(gè)方面優(yōu)化資源、優(yōu)化配置，原油資源優(yōu)化配置的目標(biāo)就是提高原油加工適應(yīng)性，降低原油成本，要降低化工原料的生產(chǎn)成本，提高化工原料廠際間的互供率。

3　提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的靈活性

煉油廠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整不僅是滿足市場(chǎng)需求的問題，也切切實(shí)實(shí)關(guān)系到原油加工量的穩(wěn)步提高和煉油加工的綜合效益。(1)要調(diào)整裝置構(gòu)成，提高加氫裂化裝置的能力，結(jié)合含硫原油加工的要求，使得加氫裂化(高壓或中壓)加工能力所占比例提高到10％以上；(2)提高高附加價(jià)值產(chǎn)品比例，如提高高檔油、高級(jí)道路瀝青、高級(jí)汽油、高級(jí)溶劑油等產(chǎn)品產(chǎn)量，提高煉油廠加工效益；(3)依靠?jī)蓚€(gè)市場(chǎng)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2010年之前產(chǎn)出柴汽比調(diào)整的靈活性要達(dá)到1.6-2.5，97#高級(jí)汽油(部分滿足出口需求)占汽油總產(chǎn)量的比例要達(dá)到30％-40％，爭(zhēng)取用10年時(shí)間使具有國(guó)際先進(jìn)水平的高檔油生產(chǎn)比例占到70％-80％以上。

4　全力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

21世紀(jì)煉油技術(shù)的突破點(diǎn)仍然在催化劑，根據(jù)我國(guó)煉油廠未來發(fā)展的需求，重點(diǎn)發(fā)展的煉油主要催化劑包括加氫裂化催化劑、含硫渣油加氫處理催化劑、催化裂化催化劑、異構(gòu)化催化劑、油催化劑等。同時(shí)，信息技術(shù)將使我國(guó)煉油業(yè)的原油采購(gòu)配置、生產(chǎn)計(jì)劃、裝置控制、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等全過程產(chǎn)生革命性變化。通過技術(shù)的不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，進(jìn)一步提高加工適應(yīng)性、降低加工成本、提高加工輕油率、降低投資費(fèi)用、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和改進(jìn)管理手段。

(二)從后期看

1　密切關(guān)注國(guó)際原油價(jià)格走勢(shì)

煉油企業(yè)要加強(qiáng)前瞻性分析，研究市場(chǎng)需求和下游行業(yè)變化趨勢(shì)，緊盯進(jìn)口產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)同行的價(jià)格和動(dòng)向。在價(jià)格急劇下行期間，控制并保持庫存處于較低水平，降低跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，貼近市場(chǎng)針對(duì)不同的產(chǎn)品采用不同的產(chǎn)銷策略。在市場(chǎng)下行期間保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2　以整體效益為原則優(yōu)化生產(chǎn)

在目前企業(yè)庫存較高的情況下，應(yīng)該追求整體效益的最大化，繼續(xù)保持部分效益好的企業(yè)高負(fù)荷生產(chǎn)，適當(dāng)調(diào)減效益相對(duì)較差企業(yè)的加工量，同時(shí)，要控制產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張，加大淘汰落后產(chǎn)能力度，對(duì)加工負(fù)荷的調(diào)整，更多地要考慮企業(yè)所在區(qū)域的市場(chǎng)需求、銷售價(jià)格以及資源運(yùn)輸，尤其是邊際效益和利潤(rùn)等情況。

3　充分發(fā)揮煉油化工一體化優(yōu)勢(shì)

要優(yōu)化資源配置，統(tǒng)籌優(yōu)化業(yè)務(wù)鏈條，減少中間商的營(yíng)銷費(fèi)用。在目前產(chǎn)品需求不足、價(jià)格下降情況下，要加強(qiáng)各板塊之間的銜接。國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)應(yīng)該從煉化的原料成本、裝置生產(chǎn)和產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)鏈統(tǒng)籌考慮，優(yōu)化排產(chǎn)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，確保化工原料供應(yīng)和副產(chǎn)品的出路，不受市場(chǎng)需求和價(jià)格波動(dòng)的影響。

4　大力開展節(jié)能降耗和挖潛增效

第3篇

關(guān)鍵詞：證券營(yíng)銷；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；全面分析

中圖分類號(hào)：F832.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）08-0-01

基于證券營(yíng)銷，對(duì)證券公司市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行全面的分析，通常由于我國(guó)金融體制自由化的落后，導(dǎo)致我國(guó)證券金融機(jī)構(gòu)發(fā)展速度緩慢，沒有較高的資源配置效率，并且證券機(jī)構(gòu)的穩(wěn)定性也導(dǎo)致了我國(guó)證券市場(chǎng)的不足之處。

一、我國(guó)證券市場(chǎng)營(yíng)銷效能偏低，存在著其它金融業(yè)混合經(jīng)營(yíng)模式

在我國(guó)證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，主要還是對(duì)其進(jìn)行分業(yè)監(jiān)管和經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)效能還不高，證券業(yè)、銀行業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)等其它金融業(yè)普遍存在著較為混合企業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)。

1.在我國(guó)證券營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境中，沒有完善的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，在一定程度上法人治理結(jié)構(gòu)還有著缺陷性，并且在證券激勵(lì)機(jī)構(gòu)中還存在著兩個(gè)方面的內(nèi)容，主要包括棘輪效應(yīng)和軟預(yù)算約束。另外，在證券企業(yè)中，還不能與其他部門有著足夠的對(duì)稱性和平衡性。

2.在金融分業(yè)監(jiān)管的基礎(chǔ)上，實(shí)施監(jiān)管體系時(shí)，要保證監(jiān)管體系的集中性和統(tǒng)一性。證券市場(chǎng)的監(jiān)管模式主要就是以政府監(jiān)管的主導(dǎo)，要有效的結(jié)合集中監(jiān)管和市場(chǎng)自律方式，從而對(duì)證券市場(chǎng)進(jìn)行嚴(yán)格的進(jìn)入管制。我國(guó)證券市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的過程是一個(gè)長(zhǎng)期制度變遷的過程，在轉(zhuǎn)變的過程中，與外國(guó)的證券市場(chǎng)有著許多不相同的地方。比如在我國(guó)證券市場(chǎng)中，證券企業(yè)的政策法規(guī)的落后和缺失，市場(chǎng)監(jiān)管的不完善和越位以及經(jīng)濟(jì)體系水平的偏低等方面，這些都影響了我國(guó)證券企業(yè)的發(fā)展。

3.在我國(guó)證券業(yè)監(jiān)管和分頁經(jīng)營(yíng)的模式中，市場(chǎng)參與者沒有充足的創(chuàng)新能力，并且在資本市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)在流動(dòng)之間，沒有選擇性的證券工具。在證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，必須要保證證券市場(chǎng)有著很好的流動(dòng)性和增值性。在金融體系中利用分業(yè)經(jīng)營(yíng)，會(huì)降低其本身的效能，并且證券市場(chǎng)的監(jiān)管和經(jīng)營(yíng)體系，面對(duì)證券市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，很難抵擋。

二、中國(guó)證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境受到一定因素的干預(yù)

在證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，受到一定因素的干預(yù)，使證券市場(chǎng)存在著一定的脆弱性和較高的風(fēng)險(xiǎn)性，使得證券市場(chǎng)的監(jiān)管結(jié)構(gòu)存著一定的缺陷性。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)控中，主要是利用宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控手段。證券企業(yè)的相關(guān)政策通常與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有著一定的關(guān)系，證券企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)的環(huán)境通常都會(huì)受到各種政策的影響。并且證券市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有不同的促進(jìn)作用。在證券營(yíng)銷市場(chǎng)中，國(guó)家的政治因素、政策目標(biāo)和行政干預(yù)對(duì)證券營(yíng)銷市場(chǎng)產(chǎn)生很大的影響，從而中國(guó)證券市場(chǎng)也是一個(gè)“政策市場(chǎng)”。

我國(guó)證券營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境中所具備的脆弱性，具備著特殊性。由于不同的資本管制，我國(guó)證券市場(chǎng)通常是不會(huì)受到外匯制度和短期資本的影響，并且中國(guó)證券市場(chǎng)在發(fā)展的過程導(dǎo)致制度出現(xiàn)各種缺陷。比如證券市場(chǎng)缺乏完善的資本管制制度，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外證券市場(chǎng)分割、資本市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)沒有通暢的融資渠道，國(guó)有股和法人股沒有較好的流通性，使得股權(quán)出現(xiàn)割裂的現(xiàn)象。這些都代表了證券市場(chǎng)本身所具備的內(nèi)在性，并且系統(tǒng)也存在較高的風(fēng)險(xiǎn)性。

證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是由政府管制，通常體現(xiàn)在兩個(gè)方面，市場(chǎng)監(jiān)管模式和進(jìn)入管制。在市場(chǎng)監(jiān)管方面，當(dāng)證券市場(chǎng)在發(fā)展的過程中，通常會(huì)形成具有特色的監(jiān)管模式和監(jiān)管政策，在證券市場(chǎng)監(jiān)管模式中主要有集中統(tǒng)一監(jiān)管模式和市場(chǎng)自律監(jiān)管模式。另外，在證券市場(chǎng)進(jìn)入管制方面，主要是對(duì)股票發(fā)行、證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)設(shè)立等方面進(jìn)行嚴(yán)格的審批。

在證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的監(jiān)管模式存在的缺陷，主要體現(xiàn)在：首先是沒有完善的監(jiān)管結(jié)構(gòu)，在對(duì)違規(guī)行為樹立處罰規(guī)范時(shí)，沒有統(tǒng)一完整的規(guī)定要求。并且沒有嚴(yán)格有利的執(zhí)行行為。其次沒有完善的行政監(jiān)管結(jié)構(gòu)。證券市場(chǎng)行政監(jiān)管功能出現(xiàn)錯(cuò)位的現(xiàn)象，主辦者和監(jiān)管者的權(quán)利合二為一，從而會(huì)導(dǎo)致功能和利用出現(xiàn)沖突和矛盾的現(xiàn)象；同時(shí)沒有清晰的權(quán)力配置，沒有充足的行政監(jiān)管力度，且過寬的行政監(jiān)管范圍，使得沒有充足的權(quán)利。再次沒有完善的自律監(jiān)管結(jié)構(gòu)。在我國(guó)證券交易所和證券業(yè)協(xié)會(huì)，在自律性組織方面都沒有充足的獨(dú)立性；最后就是缺乏充足的媒體監(jiān)督。在我國(guó)證券市場(chǎng)的整體效率方面，沒有充足的媒體監(jiān)督，都會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。因此，在優(yōu)化我國(guó)證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境時(shí)，要由市場(chǎng)參與主體對(duì)證券市場(chǎng)進(jìn)行參與，并且有充分發(fā)揮出司法監(jiān)管的功能，將自律監(jiān)管的作用、監(jiān)管主體的多元化特點(diǎn)以及多極化的特點(diǎn)都需要充分發(fā)揮出來。

三、證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的低迷

由于證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的低迷，會(huì)導(dǎo)致證券企業(yè)出現(xiàn)虧損的現(xiàn)象，且沒有較強(qiáng)的整體能力。另外，券商沒有較高的競(jìng)爭(zhēng)能力，并且隨著制度的變遷，使證券企業(yè)需要浪費(fèi)大量的成本，從而對(duì)券商的市場(chǎng)導(dǎo)向和創(chuàng)新能力產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。

四、缺乏完善的證券市場(chǎng)價(jià)格功能和市場(chǎng)機(jī)制

在證券市場(chǎng)價(jià)格缺乏完善的功能，當(dāng)沒有完備的信息和交易機(jī)制，都會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生影響。證券市場(chǎng)的參與者關(guān)于投資理念方面，也存在著一定的缺陷。另外，證券市場(chǎng)沒有賣空機(jī)制，當(dāng)價(jià)格遠(yuǎn)離本身內(nèi)在的價(jià)值時(shí)，有些悲觀的投資者就會(huì)推出證券市場(chǎng)，而在證券市場(chǎng)上也只有樂觀的投資者。并且在沒有證券市場(chǎng)中，必須要及時(shí)的消除泡沫。如果沒有將泡沫消除，會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)。在消除泡沫時(shí)，就需要利用行政手段進(jìn)行消除。在消除泡沫時(shí)，要將上市證券企業(yè)的質(zhì)量和監(jiān)管進(jìn)行有效的提高，同時(shí)要科學(xué)合理的引入賣空機(jī)制，從而將證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的功能進(jìn)一步完善。

總結(jié)

基于證券營(yíng)銷，在證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，普遍都存在著一定的問題，證券市場(chǎng)營(yíng)銷效能偏低，證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境受到一定因素的干預(yù)、證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的低迷以及缺乏完善的證券市場(chǎng)價(jià)格功能和市場(chǎng)機(jī)制，這些都會(huì)對(duì)證券市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，帶來很大的風(fēng)險(xiǎn)性。

參考文獻(xiàn)：