云計算的內容范文
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第1篇
中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2015）19-0094-02
計算廣告（Computational Advertisement）是根據目標用戶和網頁內容，通過計算得到與之最匹配的廣告并進行精準定向投放的一種廣告投放機制。采用該機制可以大幅度地提高廣告主所投放廣告的點擊率（click Through Rate，CTR）和閱讀率，增加廣告所投放網站的訪問量，幫助用戶獲取優質信息，從而構建出一個良性和諧的廣告投放產業鏈。
1計算廣告以技術為依托
互聯網廣告行業中先后出現了廣告聯盟網絡、廣告交換、需求方平臺、銷售方平臺、媒體買賣平臺等多種角色，計算廣告技術得到了快速的發展。計算廣告是把傳統廣告學和計算機的計算能力相結合，從算法的角度來思考舊的挑戰。涉及的技術主要包括廣告檢索、用戶數據分析和廣告投放算法等。
“近年來，信息檢索、機器學習和數據密集型計算等領域的研究工作為計算廣告的發展提供了技術支持，例如，基于信息檢索的關鍵詞抽取技術，基于機器學習的廣告檢索技術和點擊率估算技術，基于分布式數據密集型計算系統的海量數據分析處理平臺和實時廣告檢索排序平臺等。”具體而言，信息檢索技術在計算廣告中的應用主要是三種技術：同量空間模型、概率模型和語義模型；機器學習技術在計算廣告中的應用主要是：淺層機器學習模型、深層神經網絡模型、矩陣分解和協同過濾等。這些技術不僅能實現廣告的精準投放，“并且能夠在毫秒級的時間范圍內處理上百萬并發的實時廣告檢索、排序和投放需求”，還能夠協助開發點擊率評估軟件、投放軟件、檢索軟件等，幫助互聯網廣告主解決在線市場需求、廣告交易投放場所等問題。
由此可見，計算廣告依托于技術而產生，并且隨著科學技術的發展而發展出新的計算廣告技術。
2計算廣告以數據為核心
數據是傳統企業最核心的資產。數據已經成為一種如同資本、勞動力和原材料等其他要素一樣重要的生產要素，而且作為一種普遍需求，它也不再局限于某些特殊行業的應用。各行各業的公司都在收集并利用大量的數據分析結果，盡可能地降低成本，提高產品質量、提高生產效率、創造新的產品以及推銷產品。
計算廣告需要全面而真實的數據，現實的數據收集技術主要通過追蹤人們的線上活動，通過分布式收集工具采集人們的線上行為的準確數據，存儲于云空間，為客戶進行跟蹤、篩選、識別、及時推送那些相匹配的廣告。并脫離網站限制，以跨媒體的形式發送與用戶瀏覽內容高度關聯的廣告。大數據時代，社交媒體、移動設備、佩戴設備、物聯網設備等等都在搜集信息，主要的數據有：個人信息（性別、年齡、工作、愛好、技能、喜歡的音樂和明星、關注的有影響力的人、感情狀態）；追蹤和定位精準的位置；生活習慣、搜索習慣和消費習慣；網上交易和記錄；網民當下網頁內容（網頁源文件keywords、title）、網址、地域等等。
大數據并不是單純的“數據大”，更蘊含著一種計算和思維方式的轉變。在數據存儲完成后，運用計算廣告技術進行數據管理、分析與開發，可以對龐大的數據庫進行細致研究，直至字節的層面，這樣才能發揮出大數據的洞察力。
3計算廣告以內容為根本
計算廣告已有的研究都在關注廣告“怎么說”而產生的效果，而忽視了廣告“說什么”也是同樣的重要。計算廣告的概念就明確表示，計算廣告是要根據“目標用戶和網頁內容”選擇特定的目標用戶和區域，采用文字、圖片或視頻三種形式，精準的將廣告投放用戶。這就說明要提高廣告的點擊率、構建良好的廣告產業鏈必須要重視對消費者的了解和“內容”的建設。
這里所說的“內容”囊括3個方面：
一是媒體自身的內容生產。媒體大量地從傳統媒體過渡到傳統與新媒體的并存的過程中，應用互聯網技術改善自身結構和轉型，內容生產量不斷擴大，內容與受眾特征匹配度越來越高。
二是廣告本身所承載的內容信息。傳統的廣告內容多為單層面信息，分別集中在產品功效、品牌內涵和用戶體驗上，而互聯網廣告內容同時傳遞關于產品、品牌、文化三個層面的信息，并能融合消費者使用習慣，運用網絡語言，喚起主流網絡用戶的情感共鳴。
三是用戶生成內容。允許用戶生成內容給了用戶很多權限，用戶可以根據自己的方式進行自由創作。很多創意（其形式是文本、圖片、還是影像與活動）一定是“UGC”（用戶生成內容）的產物，而這些內容恰好是用戶潛意識需求的一種表現。
第2篇
7年前，Thomas Jenkins出版了業內第一本有關企業內容管理的著作。當時，關于企業內容管理還沒有一個統一的標準。Thomas Jenkins在其著作中首次明確提出了企業內容管理的概念，而這一概念后來成了整個行業的標準。
按Thomas Jenkins的話說，《云時代的內容管理》一書將為云計算時代企業內容管理的發展確立新的標準，它能讓更多的企業用戶對企業內容管理的范疇、功能等有更加明確的認識。他預測，2011年，《云時代的內容管理》的讀者將超過100萬。
回歸“主機”
雖然云計算的大規模興起是從2008年開始的，但是云計算依托的一些核心技術，比如并行計算技術、網格技術、虛擬化技術等已經有多年的應用歷史。因此有人認為，從技術層面上看，云計算并沒有創新，只是將現有的相關技術進行了重新整合而已。還有些人認為，云計算只是一種商業模式上的創新。
“云計算既包含技術上的創新，也包含商業模式上的創新。”Thomas Jenkins表示，“事實上，與云計算相關的許多核心技術確實已經應用了多年。云計算的一個目標是，讓那些不具備專業IT知識的用戶也能輕松獲得快捷、低成本和高效的服務，這與過去主機所能提供的服務有相同點。因此，從某種意義上說，云計算是主機應用模式的一種延續和擴展。”
但是，云計算應用與主機應用之間的差別也是顯而易見的。Thomas Jenkins舉例說：“在云計算架構中，客戶端與服務器端是雙向交流的，而這正是主機應用所不具備的。”
如今，在全球范圍內，一些電信運營商、互聯網企業以及政府部門已經開始部署云計算應用，還有一部分企業正在對云計算解決方案進行測試，但是更多的企業對云計算還是持觀望態度。這些持觀望態度的用戶，有的擔心云計算的安全問題，有的擔心大量投資于云，不能在短期內獲得應有的回報。
Thomas Jenkins明確表示，云計算能夠讓企業用戶獲得良好的回報。他舉了三個例子。
第一個例子，現在大部分企業中的服務器利用率都非常低，平均只有10%左右，采用虛擬化和云計算技術后，服務器的利用率可以提高50%甚至更高，同時還能節能降耗，降低系統的整體擁有成本。
第二個例子，企業采用云計算架構以后，可以減少重復存儲的數據量。采用云計算技術之前，企業通常會為一份數據制作多個副本，有時最多可以產生7個副本；采用云計算技術之后，只要在云系統中存放一份數據即可，重復的數據可以用數據指針代替，從而減少了數據存儲總量，同時節省了網絡傳輸帶寬。
第三個例子，一個全球知名的金礦公司把一些對開采金礦來說沒有價值的地理信息到網上，沒想到一年后，許多互聯網個人用戶利用這些“無用”的信息獲得了新的更大的價值。Thomas Jenkins表示：“讓云資源發揮其價值，僅靠一兩個人的力量是不可能的，必須聚合眾人的力量，比如通過社交網絡等方式。”
賣產品還是賣服務
云計算有三種服務模式，包括SaaS（軟件即服務）、IaaS（基礎架構即服務）和PaaS（平臺即服務）。從中國用戶的情況看，采用IaaS模式的比較多，采用PaaS模式的比較少。其中一個很重要的原因是，許多廠商目前還是以銷售云計算的硬件和軟件產品為主，而基于云計算平臺進行應用開發的比較少。
Thomas Jenkins表示，Open Text公司的產品線十分齊全，在云計算方面主要以提供SaaS產品為主，同時也可以提供IaaS解決方案。
“用戶最終選擇哪種云計算服務模式，關鍵看實際的需求是什么。”Thomas Jenkins分析說，“未來，SaaS、IaaS和PaaS會同步發展。企業可以依據自身規模大小、能力大小、應用習慣等選擇適合自己的云服務模式。比如，一些有財力和技術實力的企業，可以選擇IaaS方式，而一些小企業可以選擇SaaS模式。在云計算時代，云服務提供商將成為一支不可忽視的力量。”
作為一個內容管理軟件廠商，Open Text在云計算時代可能要面臨一個新的選擇：繼續賣產品，還是轉而賣服務？
“我們既要賣產品，又要賣服務，兩者兼顧。”Thomas Jenkins斬釘截鐵地表示，“這其實是客戶的要求。比如，有的用戶愿意自己構建整個IT架構，因此它會采購相關的軟件產品。我們發現，有些用戶先構建自己的IT系統，然后再逐步把應用和數據遷移到云中去。”
賽門鐵克公司總裁兼首席執行官Enrique Salem曾經表示，SaaS業務的收入占公司總收入的15%是一個比較合適的比例。Thomas Jenkins表示：“傳統的軟件銷售是按許可證收費的，而SaaS是按年收取服務費的，兩者有很大的不同，現在很難預測公司SaaS業務收入的比例。”
內容管理范圍更廣
在云計算時代，企業內容管理最大的變化在于，需要管理的內容更多，范圍更廣。“15年前，Open Text就開始做云計算的研究，只不過當時還沒有云計算這個名詞。當時，應用以互聯網為中心，不同應用之間的內容交換是一項十分重要的工作。”Thomas Jenkins表示，“15年之后，大量移動工具出現，社交網絡盛行，大量分散的數據逐漸集中起來。”
以前，數據主要集中在數據中心里。現在，大量數據產生于包括iPad在內的大量移動工具中。對移動內容的管理是一個棘手的問題。Thomas Jenkins似乎并不擔心此問題的發生，他表示：“即使是產生于移動工具中的數據，最終還是要被傳輸回數據中心進行處理和保護的。iPad也要與云進行連接。對于企業內容管理來說，核心還是數據中心，有效的內容管理還是要在數據中心里進行。”
不要忽視信息的安全性
在云計算時代，是不是所有的企業用戶都必須采用云計算服務呢？Thomas Jenkins認為沒有這個必要。
一個企業如果已經構建了一套成熟而完善的IT系統，就像擁有了一座設施齊全的房子，那么就沒有必要急于過渡到新的云計算架構上。許多用戶通常把新業務放到云計算架構上，這也是混合云大行其道的重要原因。有些用戶在購買和享受云服務的過程中，往往會忽視對企業內容的管理。Thomas Jenkins表示：“一個企業如果沒有制定切實有效的業務規則和內容管理制度，而盲目地構建云計算系統，那么通常會導致業務處于極大的風險之中。”
第3篇
關鍵詞：云計算；云出版；出版傳播
中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0117-02
一、引 言
云計算的概念正被越來越多的人所熟知。傳統觀點認為云計算是大規模分布式并行計算的簡稱，但隨著云計算的發展，廣義的云計算已經不僅僅是一種計算方法，而是一種能夠通過網絡以便利的、按需付費的方式獲取計算資源（包括網絡、服務器、存儲、應用和服務等）并提高其可用性的模式。一般認為，云計算的服務層次包括IaaS（Infrastructure-as-a- Service，基礎設施即服務）、PaaS（Platform-as-a- Service，平臺即服務）和SaaS（Software-as-a- Service，軟件即服務）三個方面。當今的云計算已經在教育、公共服務、醫療等方面有了諸多成功應用。而云計算和出版的結合，使得“云出版”的概念應運而生。云出版，是云計算與數字出版的結合，是基于云計算商業模式應用的出版單位、發行單位、渠道運營商、管理機構和云服務平臺的總稱，也是由數字出版進化而來的基于云計算理念的出版模式。
用傳播學視角分析云出版的模式，借鑒傳播學理論中拉斯韋爾的5W模式，可將出版過程分為出版傳播者、出版傳播內容、出版傳播形式、出版傳播渠道、出版傳播媒介產品、出版傳播效果等方面。內容和渠道一直是出版的重要組成部分，而服務不僅包括了最基本出版媒介產品，還包括其他軟件、硬件相關服務，貫穿了整個出版流程，因此，從內容、渠道、服務三個方面對云出版進行分析，將云出版劃分為“內容云”、“渠道云”、“服務云”，能很好地體現云出版的模式特點及新興的產業特征。
二、內容云
“內容云”中的“內容”所指的范圍包括內容資源（作者創造的信息和知識）、創作規范（共識性的信息）、反饋和需求（溝通性的信息），具體內容如下：
1.出版傳播內容。指的是已成型的作品，這些作品可以是已有的傳播出版作品轉化而來，也可以直接來源于作者的創作。
2.資源池。指未成型的作品，包括個人作者的創作性信息，平臺用戶創作的內容等，這些資源在一定條件下可以轉化為出版傳播內容。
3.規范。包括內容規范，形式規范。規范是標準化必不可少的一部分，標準化的內容云不僅要包含標準化的內容，規范也應該是內容的一部分。這與麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點有共通之處。
4.反饋要求。包括受眾對于作者的反饋和其他試圖參與創作而的信息，這些信息會對出版傳播內容產生影響，因而也將其放入內容云中。
出版傳播者雖未包含在內容云中，但作為內容云的直接交互對象，也會因內容云的出現而呈現出一些特點。如果分為個人和組織討論，云出版下，個人出版成為可能并付諸實施，出版社作用弱化。對個人來說，可以通過資源池獲得知識資源，專業化要求降低；對組織來說，協同創作成為趨勢，現代編輯的共同創作已經較為常見，且組織流動性強、松散、扁平化，便于溝通，個人可以隨時在必要的時候整合資源，成為關鍵節點。
三、服務云
“服務云”中的“服務”的概念結合云計算理論可以細化為IaaS（基礎設施服務）、PaaS（平臺服務）和SaaS（個人軟件服務）。這三者可以理解為“公有云”、“社區云”和“私有云”。
服務云的構成包括：
1.出版傳播產品本身。產品本身既是服務，而且這種服務可以存在不同的形式，不同的載體，不同的服務類型。
2.硬件支持。包括存儲空間、必要的計算等，出版方面的IaaS可分為出版傳播者創造內容時的硬件技術支持，和出版傳播內容轉化為出版傳播媒介產品時的硬件技術支持。
3.服務平臺、易擴展的服務集。這些PaaS主要針對出版傳播者，以及參與度高的受眾，這些服務體系化、規范化，有利于流程管理。
4.針對個人用戶的服務。SaaS可定制的多樣化的而服務，包括軟硬件方面，存儲、閱讀、體驗、共享、搜索等等，非常適合個人用戶。
四、渠道云
“渠道云”中的“渠道”指的是出版媒介產品的發行途徑，成熟的出版媒介產品經過渠道送達給出版傳播受眾，即讀者、用戶。渠道云相較于內容云和服務云有著不一樣的地位，如果說內容云和服務云會整合資源，那么渠道云就會改變出版。渠道云的出現，可能會完全打破傳統出版鏈，簡化上下游，將大部分資源的流通都納入渠道云中，成為供給與需求自由碰撞的平臺。
渠道云的構成包括：
1.線下渠道整合。目前階段，實體出版物仍然是現代出版物的重要組成部分，線下渠道必不可少。而且出版物的線下渠道具有體驗較好、有周邊服務等特點，不可忽視，即便將來數字出版物一統天下，線下渠道也可以專做體驗和售后。
2.整合已有的網絡渠道。互聯網發展的速度驚人，網絡信息交互平臺如今已經數不勝數，但這其中哪些可以整合，哪些又可以為出版所用，需要渠道商斟酌。網上書店和讀者俱樂部是目前常見的形式，未來可能出現更多有關于出版的網絡渠道。
3.建立數字圖書超市。數字圖書超市面向出版傳播者和出版傳播受眾，傳者提出供給，受者提出需求，而這個“超市”型的平臺提供一站式服務。
構建渠道云還需注意云與端的結合。亞馬遜閱讀器Kindle的出現是云+端模式的成功實踐，移動終端成為渠道延伸到個人時產生的節點，究竟端會對云起到什么作用，端和云如何結合，也是渠道云所必須關注的。
五、云出版總體模式
將內容云、服務云、渠道云加入到出版傳播流程中，并結合云計算服務的三個層次Iaas、PaaS、SaaS，可以得到云出版的總體模式，如圖1所示。
圖1 云出版總體模式圖
這是橫向的出版傳播流程與縱向的云計算服務層次的結合。將圖中屬于內容云、服務云和渠道云的部分結合起來，會發現出版傳播者、出版內容、出版媒介產品、出版傳播受眾都被融入到云之中。傳統的出版模式，甚至傳播理論模式都可以因此而改變。出版的一切并不一定都在云中，但一切都可能與云產生聯系，關于出版的各種行為都會有云的參與。“出版在云中”，這就是未來云出版為我們描繪的景象。
參考文獻：
[1] （美）于戈斯，哈里斯基著.王鵬等譯.贏在云端——云計算與未來商機[M].北京：人民郵電出版社，2012.