數(shù)字經(jīng)濟(jì)培訓(xùn)內(nèi)容范文
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第1篇
[關(guān)鍵詞]：數(shù)字化經(jīng)濟(jì) 勞動力市場 影響
現(xiàn)今，數(shù)字化強(qiáng)勢席卷全球，極大的促近了社會經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的發(fā)展，為信息社會、商務(wù)模式等奠定了堅實的基礎(chǔ)。數(shù)字化的存在，反映出中國經(jīng)濟(jì)、社會的部分特點。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)不僅提升了電子商務(wù)的質(zhì)量、生產(chǎn)效率，而且對提高我國勞動力的綜合素質(zhì)，對我國勞動力市場產(chǎn)生了強(qiáng)烈的影響。由此可見，關(guān)于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對勞動力市場的影響的研究尤為必要，對加強(qiáng)勞動力資源配置、優(yōu)化，確保我國社會、經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展等具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。
一、我國勞動力市場的現(xiàn)狀
長期以來，勞動力在我國市場經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)著舉足輕重的位置，勞動力素質(zhì)的提高對我國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著極其重要的地位，而且其與市場供求等存有密切的關(guān)系。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國勞動力市場供給主要由新增勞動力、事業(yè)勞動力、農(nóng)村剩余勞動力等構(gòu)成。根據(jù)研究結(jié)果顯示，勞動力市場在我國勞動力配置、勞動力數(shù)量、優(yōu)化中越來越發(fā)揮著重要的作用。
1、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對勞動力的需求日益增加
隨著信息技術(shù)、知識經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越繁榮，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來一系列利好因素，這使我國第三產(chǎn)業(yè)所占經(jīng)濟(jì)比例越來越高。與此同時，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時期，農(nóng)業(yè)、工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對勞動力的需求呈下降趨勢，而服務(wù)業(yè)則恰恰相反。服務(wù)業(yè)的飛速發(fā)展，為勞動力提供了大量就業(yè)崗位，成為我國解決就業(yè)問題的主要路徑。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國服務(wù)業(yè)每年創(chuàng)設(shè)的就業(yè)崗位約為700萬。這極大的促進(jìn)了我國就業(yè)難問題的解決，對于提高就業(yè)率，降低社會矛盾起著積極的作用。
2、大學(xué)生就業(yè)形勢較為嚴(yán)峻
近年來，我國多家民營企業(yè)、傳統(tǒng)制造企業(yè)倒閉。然而，每年畢業(yè)的大學(xué)生數(shù)量卻不斷攀升，這造成大學(xué)生就業(yè)難的現(xiàn)象。此外，大學(xué)生缺乏一定的社會資歷、工作經(jīng)驗、實踐技能等，其在就業(yè)過程中自身核心競爭力較為薄弱。
3、缺乏新興產(chǎn)業(yè)高技能崗位人才
在實際調(diào)查過程中，筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)勞動力受教育程度較低，新技術(shù)、高科技人才極度匱乏。統(tǒng)計資料明確指出：擁有良好教育背景的勞動力約占所有勞動力的10%，其余的勞動力沒有人力資本，其就職方向大都傾向于簡單的勞動體力。就當(dāng)前來看，社會特別渴求新興產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才。
二、當(dāng)前數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對我國勞動力市場的影響
實踐證明，數(shù)字化的普及，有利于實現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變（傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化經(jīng)濟(jì)你）的目標(biāo)。與此同時，數(shù)字化給我國環(huán)境、社會、經(jīng)濟(jì)等帶來了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為工作方式、勞動力市場結(jié)構(gòu)、運營機(jī)制等內(nèi)容。根據(jù)實際從業(yè)經(jīng)驗，筆者將數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對我國勞動力市場的影響概括為以下內(nèi)容：
一方面，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)直接影響勞動力市場。對于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)而言，其以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)。當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展、創(chuàng)新，在改變勞動方式（勞動力加勞動工具）、手段等方面發(fā)揮著不可比擬的作用。因此，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，我國勞動力市場必然受到其的影響，從而在微觀、宏觀層面發(fā)生一定的變化。
另一方面，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)影響勞動力的供求關(guān)系。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，促使新產(chǎn)品、服務(wù)需求產(chǎn)生，對市場供求提出了更高的要求，促使勞動力市場對資源進(jìn)行重新配置、優(yōu)化，從而影響到勞動力市場的供求關(guān)系。
三、國外勞動力市場對我國的啟示
毋庸置疑，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速了經(jīng)濟(jì)全球化、人力資源的流動。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)形勢下，互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯增高，對經(jīng)濟(jì)投入、產(chǎn)出等造成了巨大的影響，工作場所的優(yōu)越性發(fā)生了轉(zhuǎn)變，工作場景、模式的虛擬化逐漸引領(lǐng)潮流。筆者以美國勞動力市場為案例進(jìn)行分析，其對我國的啟示主要包括以下內(nèi)容：
1、工作模式得以豐富
數(shù)字化經(jīng)濟(jì)背景下，社會、經(jīng)濟(jì)、生活等發(fā)生了相應(yīng)的改變，工作模式亦是如此。自2000年以來，遠(yuǎn)程就業(yè)開始興起，并取得了一定的成績。
2、高素質(zhì)人才需求量不斷攀升
就美國數(shù)字化經(jīng)濟(jì)而言，其制定、出臺了很多關(guān)于遠(yuǎn)程就業(yè)的法律法規(guī)，以提升勞動力市場資源配置、優(yōu)化效率。此外，美國開設(shè)技能培訓(xùn)課程，以提升勞動力自身的核心競爭力，從而滿足社會、企業(yè)對復(fù)合型人才需求。與此同時，美國極其重視引進(jìn)國際人才，為保持高科技競爭水平提供有力保障。上述這些內(nèi)容，對我國更好地配置、優(yōu)化勞動力資源等具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。
四、結(jié)束語
數(shù)字化作為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征的重要組成部分，在提升電子商務(wù)生產(chǎn)率、質(zhì)量等方面發(fā)揮著不可磨滅的作用。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時代，就業(yè)模式、勞動力資源流動等發(fā)生了巨大變革。為更好地應(yīng)對數(shù)字化經(jīng)濟(jì)形勢，我國應(yīng)采取構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)平臺、對勞動力進(jìn)行科學(xué)培訓(xùn)、轉(zhuǎn)變高校育人方案、引進(jìn)國外優(yōu)秀人才等有效措施。希冀，在社會各界的不斷努力下，我國勞動力資源配置、優(yōu)化等能夠取得長足的進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)：
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第2篇
關(guān)鍵詞：泰州市；數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；發(fā)展研究
近年來，隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字電視技術(shù)和通信技術(shù)日益成熟，極大地推動了數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起。目前，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以影像、動畫、圖形、聲音等技術(shù)為核心，以數(shù)字化媒介為載體，內(nèi)容涵蓋信息、傳播、廣告、通訊、電子娛樂產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)教育、娛樂、出版等多個領(lǐng)域，涉及計算機(jī)、影視、傳媒、教育等多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集合，其更被稱為是21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。
1 泰州市數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
1.1 數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)技能人才缺乏
最近我們對全市技能人才隊伍建設(shè)情況進(jìn)行了一次全面調(diào)研。根據(jù)調(diào)查，泰州市技能人才隊伍呈現(xiàn)如下特點：1）技能人才分布構(gòu)成失衡。技能人才在傳統(tǒng)的機(jī)械、化工、電子等行業(yè)多，在新型的醫(yī)藥、高新技術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)和第三產(chǎn)業(yè)分布較少。2）技能人才文化素質(zhì)有待提高。在泰州，與數(shù)字媒體藝術(shù)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)門類最多的是室內(nèi)設(shè)計和廣告設(shè)計兩大類，而在這些企業(yè)中的員工大多都是中專、大專畢業(yè)。這些企業(yè)的員工真正從名牌大學(xué)畢業(yè)，有一定學(xué)術(shù)和科研能力的學(xué)生少之又少。而這一短板將成為泰州地區(qū)發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)、電子信息等新興產(chǎn)業(yè)的“瓶頸”。3）技能人才總量不足，技能人才尤其是高技能人才短缺，不適應(yīng)市場需求。在新經(jīng)濟(jì)類的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和其他第三產(chǎn)業(yè)中技能人才比例更低。在數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，相關(guān)領(lǐng)域高級技能人才的嚴(yán)重不足，將阻礙我市數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。
1.2 數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)技能培訓(xùn)滯后
與上海有中科上影數(shù)碼培訓(xùn)中心、IDMT環(huán)球數(shù)碼媒體科技有限公司、GA游戲教育培訓(xùn)基地、水晶石、火星時代等著名的數(shù)字媒體藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相比，我市相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)少的可憐。在高校中只有南京師范大學(xué)泰州學(xué)院、泰州師范高等專科學(xué)校和南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院三所高校開設(shè)了動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、設(shè)計等相關(guān)的培訓(xùn)課程，且具有一定的實力。在泰州地區(qū)，純粹的電腦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，名氣最響的是博日電腦培訓(xùn)學(xué)校，但是我們通過瀏覽官方網(wǎng)頁的介紹，無論是師資還是學(xué)生的整體素質(zhì)，離水晶石、火星時代等國內(nèi)一流的電腦培訓(xùn)學(xué)校還有比較長的路要走。 培訓(xùn)力量的滯后，使得泰州地區(qū)數(shù)媒產(chǎn)業(yè)的人才供需產(chǎn)生了一個斷層。一邊是泰州地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才迫切渴望得到培訓(xùn)或是再教育，進(jìn)入泰州（如數(shù)碼領(lǐng)海公司、大地裝飾等企業(yè)）或是長三角地區(qū)相應(yīng)的工作崗位，以提升工資待遇或拓寬自己事業(yè)發(fā)展的方向；一邊卻是泰州地區(qū)滯后的數(shù)字媒體藝術(shù)技能培訓(xùn)力量，使得大多數(shù)的本市相關(guān)人才只能去附近的上海、蘇州、南京參加培訓(xùn)與再教育，以提升自身專業(yè)素質(zhì)和能力。
1.3 數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)衍生品市場有待發(fā)展
數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)門類涉及工業(yè)設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、建筑設(shè)計、廣告設(shè)計、服裝設(shè)計、游戲軟件、動漫藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體、時尚藝術(shù)、影視制作、品牌、工藝品制作等。而泰州在現(xiàn)階段主要以室內(nèi)設(shè)計和廣告設(shè)計為主，并且具有了一定的規(guī)模，可以和國內(nèi)相關(guān)行業(yè)一爭高下。但是在數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的其他方面涉足不多，或是規(guī)模比較小。在數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)衍生品上就更是匱乏了，萬達(dá)廣場內(nèi)的影城算是不多的亮點，但是這個亮點在蘇南等城市早已普遍存在。動漫玩具專賣店，自主設(shè)計的服裝品牌及專賣店，動漫樂園，主題公園等數(shù)字媒體藝術(shù)的衍生產(chǎn)品在泰州較難見到蹤影。與之形成鮮明對比的卻是與泰州一江之隔的常州，卻將數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的衍生品開發(fā)的有聲有色。動漫嬉戲谷、恐龍園、春秋樂園是常州主打的三張數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的名片。數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)衍生品的開發(fā)，不僅提升了常州在江蘇乃至全國的名氣，而且還拉動了相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動經(jīng)濟(jì)改革轉(zhuǎn)型，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更加平穩(wěn)、健康發(fā)展。
2 發(fā)展泰州市數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
泰州市數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)雖然還沒有完全成熟，尚處在發(fā)展階段，但是泰州發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的條件卻是得天獨厚的。
2.1 地理位置獨特，區(qū)位優(yōu)勢明顯
泰州地處江蘇省中部、長江沿岸，是江蘇“淮揚文化”的發(fā)祥地之一。地理位置臨江近海、水陸交通便捷，有“水陸要津，咽喉據(jù)郡”之稱。蘇中入江達(dá)海的5條重要航道在此交匯，江陰大橋成為泰州與上海、蘇南連接的快速通道，328國道、寧通高速公路、寧靖鹽高速公路、京滬高速公路以及新長、寧啟鐵路在泰州境內(nèi)縱橫交錯，成就了泰州承南啟北交通樞紐的重要地位。上海、蘇州、無錫、常州這些地區(qū)的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地相對來說比較成熟，泰州可以充分利用這種區(qū)位優(yōu)勢，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗，引進(jìn)高技術(shù)人才，快速發(fā)展自身的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。
2.2 文化資源豐富，獨具地方特色
泰州作為有著悠久歷史的文化名城，千百年來人文薈萃，名賢輩出，施耐庵，鄭板橋，梅蘭芳是其中的杰出代表。境內(nèi)有著豐富的文化資源，現(xiàn)存古遺址，古建筑、古石刻數(shù)百處，其中列為省市級文物保護(hù)的有134處，包括千年古剎光孝寺，安定書院，明代園林日涉園，始建于南宋的“江淮第一樓”望海樓以及梅蘭芳紀(jì)念館，鄭板橋紀(jì)念館等。獨具特色的地方文化可以給數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的設(shè)計源泉（例如動漫設(shè)計中的人物角色，網(wǎng)絡(luò)游戲中的場景、故事等）。
2.3 市政府規(guī)劃、政策大力支持
《2012―2015年泰州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》中提出泰州將來文化產(chǎn)業(yè)的主要目標(biāo)和主要任務(wù)都非常有利于數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和基地的發(fā)展：
（1）發(fā)展目標(biāo)：以實施“1210”工程（“一核”、“兩帶”、“十大園區(qū)”）為重要抓手，到2015年，建成一批重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中新增國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地1個、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地和園區(qū)2～3個，形成3～5個百億級產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；培育一批重點文化企業(yè)（集團(tuán)），其中上市公司力爭2～3家；文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在現(xiàn)有基礎(chǔ)上實現(xiàn)翻番，達(dá)到10萬人以上；文化產(chǎn)業(yè)增速高于GDP和服務(wù)業(yè)增速，增加值占GDP比重達(dá)到6%，成為全市國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。
（2）重點任務(wù)：緊緊圍繞“一核、兩帶、十大園區(qū)”的規(guī)劃建設(shè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、文化旅游、傳媒出版、文化用品制造、廣告會展、娛樂休閑、文化演藝、文化培訓(xùn)等重點產(chǎn)業(yè)，確保文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項目標(biāo)順利實現(xiàn)。
2.4 初步建立了“產(chǎn)學(xué)研”的模式
南京郵電大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院與泰州市海陵區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園及數(shù)碼領(lǐng)海公司在共建研發(fā)平臺、人才培養(yǎng)、項目申報等方面已經(jīng)展開合作。充分發(fā)揮政府、學(xué)校、企業(yè)三方的特長，希望通過互相合作實現(xiàn)共贏。雙方還簽署了《泰州市海陵區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園南京郵電大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議書》。
3 泰州市發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的意義
3.1 發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是發(fā)展文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的必然要求
進(jìn)入21世紀(jì)以后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起成為發(fā)達(dá)國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的一個突出現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球興起是知識經(jīng)濟(jì)條件下城市產(chǎn)業(yè)和消費升級的必然趨勢，同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮不僅直接促進(jìn)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，而且也通過創(chuàng)意設(shè)計、品牌培育、營銷策劃等手段提高制造業(yè)產(chǎn)品的附加價值，從而帶動先進(jìn)制造業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化領(lǐng)域的高端產(chǎn)業(yè)，對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造和改革，繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，才能使我國的文化產(chǎn)業(yè)與時俱進(jìn)，具有廣闊的發(fā)展空間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，我們國家的手機(jī)用戶居于全球之首，也正因為此，我們在手機(jī)彩鈴、短信等移動內(nèi)容方面在全世界也走在了最前面，而隨著這個平臺的不斷擴(kuò)大，意味著未來還會有更大的發(fā)展空間。同時，中國的網(wǎng)民也在迅速的發(fā)展，我們相信，互聯(lián)網(wǎng)可能就會是下一個最大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平臺，互聯(lián)網(wǎng)的出版、教育等產(chǎn)業(yè)將會是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的一個亮點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，早已引起了泰州市政府的重點關(guān)注。
《泰州市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》在第七章中重點指出：要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。而數(shù)字媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和內(nèi)容的數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過程。其范圍涉及影視制作、動畫創(chuàng)作、廣告制作、多媒體開發(fā)與信息服務(wù)、游戲研發(fā)、建筑設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、服裝設(shè)計、人工智能、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域，并涵蓋了科技、藝術(shù)、文化、教育、營銷、經(jīng)營管理等諸多層面。就其主要應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行分析后不難看出，基于計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)字媒體藝術(shù)與技術(shù)發(fā)展對推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。
3.2 數(shù)字媒體藝術(shù)主要產(chǎn)業(yè)有廣闊的市場前景
數(shù)字電影：數(shù)字化的電影為電影的發(fā)展提供了新的歷史機(jī)遇，它已經(jīng)涵蓋了電影的三個重要的環(huán)節(jié)――制作、發(fā)行和放映。數(shù)字電影中的數(shù)字特效更是重中之重，商業(yè)電影中也越來越依靠特殊視覺效果贏得觀眾，在視覺上給人以沖擊與震撼。數(shù)字鏡頭比例越來越高，并且在現(xiàn)代，我們已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)在一部電影中沒有任何的數(shù)字特效成分了。數(shù)字特效如今是確保票房的最大熱點并且成為與電視業(yè)的競爭中獲取勝利的法寶。從《星球大戰(zhàn)》中虛擬的太空世界到《泰坦尼克號》中數(shù)字處理的人群再到《角斗士》中的古羅馬圓形競技場等數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新充分體現(xiàn)了影片的商業(yè)賣點和藝術(shù)亮點。精妙奇幻的效果在全球市場產(chǎn)生轟動效應(yīng)，其文化意識和觀念也逐漸進(jìn)入各國，影響到其他國家的消費心理和方式。如《泰坦尼克號》，它的全球總利潤已經(jīng)超過了19億美元，同時在藝術(shù)上的成功也是破紀(jì)錄的，獲得過14項奧斯卡獎。在國內(nèi)，張藝謀的《英雄》耗資三億人民幣，其中一半是用于后期特效的制作。它創(chuàng)造全球一億八千萬美元的票房奇跡，無論從藝術(shù)水準(zhǔn)上，還是從商業(yè)意義上講，都獲得了巨大的成功。
動漫：動漫產(chǎn)業(yè)無論是給個人還是企業(yè)、國家，都會帶來可觀的效益。 在國外，動漫產(chǎn)業(yè)成本投入的70%需要通過延伸產(chǎn)品來實現(xiàn)，盡管動漫電影放映票房收入本身不俗，但由其衍生出的玩具、游戲、用品等產(chǎn)業(yè)鏈條的收益，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動畫片本身，動畫片的播出只占整個產(chǎn)業(yè)很少一部分。全球動漫產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值400億美元，但是相關(guān)的衍生產(chǎn)品卻達(dá)到了4000億美元。一部動畫片《變形金剛》的衍生產(chǎn)品就從國內(nèi)賺取了50億元人民幣。年營業(yè)額超過90億美元的日本動漫，早與娛樂業(yè)一起成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的主流和全球產(chǎn)量最大的動漫大國。動漫產(chǎn)業(yè)不僅代表了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新方向，更對服裝、文具、玩具食品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有強(qiáng)烈的牽引作用， 同時成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。
電子游戲：電腦網(wǎng)絡(luò)游戲潛力巨大。IDC和中國出版工作者協(xié)會游戲出版物工作委員會（GPC）聯(lián)合了研究報告《中國游戲產(chǎn)業(yè)市場2008～2012年分析與預(yù)測》。報告表明，2007年是中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場取得飛速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入達(dá)105.7億元人民幣，比2006年同比增長61.5%。IDC預(yù)計2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入將達(dá)到262.3億元人民幣，2007年到2012年的年復(fù)合增長率為19.9%。全球電腦游戲行業(yè)年銷售額已超過好萊塢的全年收入。網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)顯示了成為一個巨大新興產(chǎn)業(yè)的潛力。
3.3 數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)有利于推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型
越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)將向數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)升級。數(shù)字元素將作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展舞臺上的主角，不僅作用于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，還將作用于制造業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)甚至是農(nóng)業(yè)，推動“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。數(shù)字元素、創(chuàng)意元素、文化元素滲透到工業(yè)、農(nóng)業(yè)乃至傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的任何領(lǐng)域，將催生全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級。數(shù)字媒體藝術(shù)驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)升級、變革，將有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量的提高，使數(shù)字媒體藝術(shù)、技術(shù)及創(chuàng)意驅(qū)動下的其他產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中獲得更大的成長空間。
4 結(jié)語
數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將使泰州的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向更均衡更有活力的方向發(fā)展，將促進(jìn)泰州市文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。目前泰州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在很大程度上是由第二產(chǎn)業(yè)，特別是工業(yè)所貢獻(xiàn)的，而目前工業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)越來越受到資源和環(huán)境的制約。表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，我們過多地發(fā)展了耗能大、污染重的工業(yè)，從而導(dǎo)致了對資源的過度依賴和對環(huán)境的破壞。長此以往，不僅無法使經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)進(jìn)一步的可持續(xù)發(fā)展，而且還會破壞人類生存的基本條件。當(dāng)前“耗費資源損害環(huán)境”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)到了一個必須要調(diào)整的階段，必然要朝著“節(jié)約資源保護(hù)環(huán)境的技術(shù)”產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)化。以創(chuàng)意為主的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是一個知識密集型的產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新趨勢，同時它是一種典型的節(jié)能產(chǎn)業(yè)，因而可以為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一條可持續(xù)發(fā)展的道路。
泰州市數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將把泰州豐富而優(yōu)秀的人力資源，博大精深的歷史和文化資源和世界先進(jìn)的科技制作手段，國際化的策劃創(chuàng)意團(tuán)隊，國際化的市場行銷渠道充分結(jié)合起來，從而使泰州市能夠順利實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)振興，發(fā)展21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)，開拓繼IT、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)后，又一個經(jīng)濟(jì)增長點。
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作者簡介：朱建春（1983―），男，江蘇武進(jìn)人，江南大學(xué)碩士研究生，講師。
第3篇
關(guān)鍵詞 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 數(shù)字出版 電子圖書 版權(quán)交易 產(chǎn)業(yè)評估
分類號 G230 F49
2009年，中國首次作為主賓國亮相于被稱為世界“書業(yè)奧林匹克”的第61屆法蘭克福書展。據(jù)了解，展會期間中國舉辦了600多場文化交流活動，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家的學(xué)術(shù)論壇、音樂會及各類主題活動，讓德國市民、各國出版人及媒體記者應(yīng)接不暇。數(shù)字出版是這次展會的一大亮點。
據(jù)統(tǒng)計，截至2008年底，國內(nèi)578家出版社已經(jīng)有90％開展了電子圖書出版業(yè)務(wù)，出版電子圖書50萬種左右，與2007年相比較增長了25％，電子書發(fā)行量超過3000萬。至2008年12月，我國數(shù)字出版業(yè)整體收入達(dá)530億，比前一年增長46.42％，據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2009年將達(dá)750億(實際達(dá)到795億)，首次超過紙質(zhì)出版產(chǎn)值。今后幾年內(nèi)，電子圖書用戶每年將增長約30％，產(chǎn)值增長50％左右。如此，我們可以預(yù)測到數(shù)字出版業(yè)的興旺程度，包括數(shù)字出版及出版產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)，如出版物、閱讀工具、整合平臺及用戶教育等；也可以推測出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正受社會追捧的趨勢。未來學(xué)家奈斯比特在新著《世界大趨勢》一書中提到“文化：視覺文化正在占領(lǐng)世界”的趨勢，可以說是又一個佐證。
1 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義與邊界
只有基本確定了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的邊界，才可以進(jìn)一步對其產(chǎn)業(yè)進(jìn)行評估體系的設(shè)定。數(shù)字內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)結(jié)合產(chǎn)生的詞匯，其寬泛涵義是指一切采用多媒體技術(shù)，將圖像、文字、音頻、視頻信號數(shù)字化之后的產(chǎn)品或者服務(wù)，具體范疇包括游戲軟件、動畫、移動應(yīng)用服務(wù)、多媒體應(yīng)用及內(nèi)容制作、數(shù)字教育、數(shù)字出版等，其中游戲和動漫是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中最具產(chǎn)業(yè)潛質(zhì)而倍受世界關(guān)注的明星產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，在歐、美、韓、日等國家，游戲與動漫產(chǎn)業(yè)已成為本國文化支柱產(chǎn)業(yè)之一。
1995年西方七國信息會議首次提出了“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”(digital content industry)的概念，1996年歐盟《Info2000計劃》進(jìn)一步明確了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。歐盟“Info2000計劃”中把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體定義為“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)”。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內(nèi)容(報紙、書籍、雜志等)、音響電子出版物內(nèi)容(聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫、音響制品服務(wù)、電子游戲等)、音像傳播內(nèi)容(電視、錄像、廣播和影院)、用以消費的各種軟件等。數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是指將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容，運用數(shù)字化高新技術(shù)手段和信息技術(shù)進(jìn)行整合運用的產(chǎn)品或服務(wù)。2005年，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)公布的“Digtial Broadband Content”研究報告指出：數(shù)字內(nèi)容是經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織經(jīng)濟(jì)的一個日益重要的部分，OECD的經(jīng)濟(jì)正從一個有形的產(chǎn)品向一個高價值的無形物制造業(yè)轉(zhuǎn)變，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是國際競爭的重要基礎(chǔ)。
有人認(rèn)為，信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生了新型文化產(chǎn)業(yè)，這指的就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。伴隨信息技術(shù)的推進(jìn)和信息技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，產(chǎn)生了許多新型文化產(chǎn)業(yè)，其中具有代表性的三種新型產(chǎn)業(yè)是：①網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。真正意義上的網(wǎng)絡(luò)游戲可追溯到1969年，當(dāng)時瑞克?布羅米為Plato系統(tǒng)編寫了一款名為《太空大戰(zhàn)》(Space War)的游戲，不同于以前的單機(jī)游戲，該游戲可支持兩人遠(yuǎn)程連線，被公認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)游戲的雛形。1978年，在英國的埃塞克斯大學(xué)，羅伊?特魯布肖用DEC-10編寫了世界上第一款MUD游戲――“MUD1”，這是首次真正意義上的實時多人交互網(wǎng)絡(luò)游戲。1996年，大型網(wǎng)絡(luò)游戲(MMOG)的概念產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)游戲不再依托于單一的服務(wù)商和服務(wù)平臺而存在，而是直接接入互聯(lián)網(wǎng)。②動漫產(chǎn)業(yè)。指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包括動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等和動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。③數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。與前兩者比較，它是以文字、圖像、語音等為表現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字產(chǎn)品或產(chǎn)品服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。
基于網(wǎng)絡(luò)調(diào)研得知，不同國家或地區(qū)對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的表述方式也不完全相一致，如圖1所示：
由此，可以把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)劃分為廣義或狹義兩個部分：廣義上的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，即是依托信息技術(shù)支撐，一切與之有關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品或服務(wù)都可稱為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍；狹義上的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字出版為核心業(yè)務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，主要包括以文字、圖像、語音等為表現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字產(chǎn)品或產(chǎn)品服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。本研究是建立在狹義數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的評估體系研究。
2 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈分析
2，1數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的含義與基本要素
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)，包含所有數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計與生產(chǎn)、宣傳與銷售等許多部門，而且綜合或分解了許多原有產(chǎn)業(yè)的形態(tài)。隨著環(huán)境變化與發(fā)展，它還需要進(jìn)一步重新整合，在融合的情況下整合或重新專業(yè)化分工，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，才有可能突顯新興產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實際是一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務(wù)支持等多個環(huán)節(jié)，集群式發(fā)展是產(chǎn)業(yè)的一個特點。另外，有專家強(qiáng)調(diào)，新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中“內(nèi)容”是主要的驅(qū)動力和最重要的資產(chǎn)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將被“需求”驅(qū)動，而不是被技術(shù)驅(qū)動。終端用戶才是最終服務(wù)的決策者(數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)之一)，而不是被動的被引導(dǎo)者，內(nèi)容在數(shù)字媒體中處于核心的地位。同時，在媒體互動、安全交易系統(tǒng)、用戶互動、低價加速接入、寬帶等諸多領(lǐng)域需要令人滿意的技術(shù)解決方案。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要內(nèi)容，也需要技術(shù)，有時還需要配套的產(chǎn)品或服務(wù)支持，形成多元支撐的格局，這是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展范式。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素：①它是基于傳統(tǒng)的媒體印刷品、電子出版物和音像傳播基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，相當(dāng)于國內(nèi)現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)和信息資源開發(fā)產(chǎn)業(yè)；②內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競爭力來源于內(nèi)容的創(chuàng)意與設(shè)計；③網(wǎng)絡(luò)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播模式或平臺，具有強(qiáng)有力的技術(shù)支持；④產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境的導(dǎo)向作用；⑤產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，如：基本的硬件設(shè)施和材料的科技含量；⑥市
場，主要是銷售渠道、銷售網(wǎng)絡(luò)和消費者。這幾個方面基本構(gòu)建了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件或環(huán)境，也決定了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與速度。中國臺灣于2002年提出了一個“加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動方案”，其中提出六方面的發(fā)展策略：①產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與法規(guī)，吸引投資與國際合作；②創(chuàng)新與管理人才供給；③投資與租稅的優(yōu)惠；④加速關(guān)鍵技術(shù)與產(chǎn)品的發(fā)展；⑤提升國際行銷能力和競爭力；⑥推動臺灣數(shù)字內(nèi)容廣泛應(yīng)用等。從構(gòu)成要素和臺灣的推進(jìn)策略觀察，這些都可以作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)評估體系中重點考慮的指標(biāo)內(nèi)容。
據(jù)悉，美國的文化消費已占到家庭消費30％左右的份額，美國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP總量的25％以上。數(shù)據(jù)顯示，在400家最富有的美國公司中，文化企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)近百家，內(nèi)容在信息產(chǎn)業(yè)銷售額中的比重接近50％，從而成為新經(jīng)濟(jì)態(tài)勢。在英國，內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值僅次于金融業(yè)，是第二大產(chǎn)業(yè)；在日本，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過旅游業(yè)。據(jù)有關(guān)專家估算，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元。這些數(shù)據(jù)表明，這些國家或地區(qū)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境十分良好，基礎(chǔ)設(shè)施保障作用十分到位，人的創(chuàng)造力十分強(qiáng)盛。但也有數(shù)據(jù)表明，文化消費力也存在不平衡，這種不平衡影響著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。調(diào)研中，我們注意到北京是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品集中地；此外，令人注意的是華中地區(qū)的武漢有兩家專做數(shù)字內(nèi)容的技術(shù)支持企業(yè)，即“緣來文化”和“博看網(wǎng)”；廣東有一家做教學(xué)課件素材的；上海已經(jīng)與部分?jǐn)?shù)字內(nèi)容企業(yè)建立了生產(chǎn)基地等。“緣來文化”(省略)是專做進(jìn)口的科教視頻節(jié)目，博看網(wǎng)(WWW.省略)做消費類期刊(也有少數(shù)社科類期刊)。據(jù)了解，進(jìn)入市場三年左右的博看網(wǎng)，目前年銷售額不足一千萬，其中又有30％用于版權(quán)交易上，有一些產(chǎn)業(yè)鏈正在搭建之中，這從一個側(cè)面說明中國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正處于啟動和發(fā)展初期階段，除了與國際的差距外，還存在國內(nèi)地區(qū)性的差距。
2，2數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的案例研究
為進(jìn)一步了解數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，以下我們以電子圖書和版權(quán)產(chǎn)業(yè)為例來說明這個問題，以便有一個更加清晰的產(chǎn)業(yè)鏈概念。
電子圖書是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品之一。日本的電子圖書市場，形成規(guī)模大約在2000年前后，發(fā)展至今已有8、9年歷史。有人專門對日本的“電子書”市場進(jìn)行了盤點，發(fā)現(xiàn)主要面向PC閱讀器的電子圖書和面向便攜式閱讀器的電子圖書成為市場關(guān)注的焦點，如表1所示：
從產(chǎn)業(yè)角度看，電子書的需求與滿足需要配套的閱讀器，閱讀器是產(chǎn)業(yè)鏈上重要的環(huán)節(jié)。目前，全球計劃開發(fā)具有自主產(chǎn)權(quán)的電子閱讀器企業(yè)有80多家，其中中國大陸地區(qū)有41家。僅就電子書而言，產(chǎn)業(yè)的形成需要：①讀者新的閱讀習(xí)慣的形成；②閱讀工具的便捷和較低的價格；③宣傳與培訓(xùn)；④銷售與網(wǎng)絡(luò)；⑤與運營商的合作；⑥與終端企業(yè)的合作(如手機(jī)企業(yè))等，每個環(huán)節(jié)都是影響該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。日前，從“新東方”數(shù)字產(chǎn)品會中了解到，“新東方”已經(jīng)走過16年的歷程，原以語言教育為特色的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，三年前開始從傳統(tǒng)平臺邁向數(shù)字內(nèi)容行業(yè)，當(dāng)時產(chǎn)品內(nèi)容僅以視頻為主，目前已經(jīng)從英語學(xué)習(xí)增加到各種職業(yè)考試，并與電信、終端企業(yè)積極合作，從PC機(jī)閱讀轉(zhuǎn)向手機(jī)閱讀領(lǐng)域，這是中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極好例證。
版權(quán)產(chǎn)業(yè)也是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之一，是一個相對來說比較宏觀的概念。2003年，世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WI－PO)發(fā)表了由多國經(jīng)濟(jì)學(xué)家編寫的《版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)調(diào)查指南》，指南采用國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類代碼界定了版權(quán)產(chǎn)業(yè)。該指南一項重要的分類就是將版權(quán)產(chǎn)業(yè)區(qū)分為四大類(見表2)。
以上四大類也有人翻譯為：核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)、交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)、部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)及邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè)。
盛大集團(tuán)是國內(nèi)著名的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)企業(yè)，其中“盛大文學(xué)”是一個“全版權(quán)運營公司”，其中“版權(quán)內(nèi)容”涉及：網(wǎng)上電子版權(quán)、線下出版權(quán)、手機(jī)上的電子版權(quán)、影視和游戲改編權(quán)以及一系列衍生產(chǎn)品的版權(quán)等。這里的“全版權(quán)運營”概念也是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一個實踐。
版權(quán)及版權(quán)產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)不但是現(xiàn)實存在的，而且應(yīng)當(dāng)可以用具體數(shù)字來量化。為了量化版權(quán)產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，確定一種科學(xué)合理并易于操作的計量尺度是至關(guān)重要的。世界知識產(chǎn)權(quán)組織確定三個衡量指標(biāo)：即：①版權(quán)產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的百分比；②版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的就業(yè)機(jī)會；③其在對外貿(mào)易中所占份額。以上這3個指標(biāo)是相互補(bǔ)充的，可以說明一個國家版權(quán)產(chǎn)業(yè)宏觀上的基本情況。這里，我們從版權(quán)產(chǎn)業(yè)又可以折射到產(chǎn)業(yè)鏈上各種環(huán)節(jié)，由版權(quán)演繹出了許多產(chǎn)品和服務(wù)。
據(jù)了解，我國從上世紀(jì)90年代開始對版權(quán)問題高度重視，1992年10月，中國加入了《保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》。2009年10月5日，在廣州落下帷幕的“第二屆中國國際漫畫節(jié)”中，版權(quán)交易情況令業(yè)界興奮，實際交易額比上一屆增加了13％，達(dá)到25個億左右。其中，漫畫版權(quán)購買及發(fā)行成交總額1.6億元；動漫形象授權(quán)領(lǐng)域成交額達(dá)到1億元；動畫授權(quán)制作及發(fā)行成交9.5億元；網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)動漫及人物形象扮演等領(lǐng)域成交總額達(dá)12.8億元。版權(quán)交易形成了多領(lǐng)域、多層次的體系和渠道，再一次看到我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。
因而可以得知，數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)品與服務(wù)之所以稱為產(chǎn)業(yè)，是因為數(shù)字內(nèi)容的傳播實現(xiàn)是需要一定的外部條件支持(不管是技術(shù)或是硬件以及教育培訓(xùn))；同樣，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展，也帶動了其他許多行業(yè)的發(fā)展，因而有人稱之為產(chǎn)業(yè)集群。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得到全社會的青睞，還有一個原因是：它是綠色的，是通過創(chuàng)意去實現(xiàn)視覺娛樂，而不是靠純消耗物理的材料與資源。所以，它是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，是世界經(jīng)濟(jì)活動發(fā)展的一個新方向，也符合科學(xué)發(fā)展觀中轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式、提倡低碳經(jīng)濟(jì)的時代要求。
3 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)評估指標(biāo)體系構(gòu)架
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值的動力來自于人類的智慧，而不是傳統(tǒng)的物理資源的消耗，這一點在盛大企業(yè)戰(zhàn)略中得到了體現(xiàn)，即“所有的商業(yè)模式最終歸于人才創(chuàng)造價值”。正是因為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它在在許多國家GDP的指數(shù)中比例越來越重，一些國家或地區(qū)實施了相關(guān)的戰(zhàn)略計劃。歐盟從2001年開始實施電子內(nèi)容(E-content)計劃，全面開發(fā)利用各種信息資源，并通過了2005－2008年度的《電子內(nèi)容增強(qiáng)(E-contentPlus)計劃》，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在歐洲的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中已經(jīng)占有極為重要的位置；澳大利亞、愛爾蘭等國家相繼出臺了發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的有關(guān)政策；韓國的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過汽車產(chǎn)業(yè)。可以說發(fā)達(dá)國家在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)形成了系統(tǒng)的理論體系、法規(guī)體系和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快了對全球信息資源的開發(fā)利用。
國內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容企業(yè)競爭也十分激烈，據(jù)悉，2009年5月底，“共建全球創(chuàng)意創(chuàng)新中心”的桂冠落在
了深港頭上，而立志打造“國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的上海，卻沒有成功，其“發(fā)展的空間將受到深港擠壓”。其實2008年，上海已經(jīng)失利過一次，深圳被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計之都”，為了這個名號，上海人追逐了四年，業(yè)界自認(rèn)文化底蘊(yùn)、對外交流、人才集聚、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)都強(qiáng)于深圳，那么為什么會失敗，有人把責(zé)任歸咎于本地政府重視不足。其實，問題并不是那么簡單，國家的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局可能也是重要原因，這一點應(yīng)引起重視，說明一個區(qū)域的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境十分相關(guān)。區(qū)域的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢都是制定本地區(qū)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位中的重要依據(jù)。
管理體制方面，國外政府大多采用市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的民間的、中介協(xié)會的作用于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的管理體制。日本成立數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會；韓國成立數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會和數(shù)字內(nèi)容規(guī)劃與服務(wù)局；澳大利亞成立交互媒體產(chǎn)業(yè)協(xié)會、游戲開發(fā)商協(xié)會；英國成立數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。為保護(hù)作者創(chuàng)作的積極性，我國相繼成立了“中國文字著作權(quán)協(xié)會”、“文化創(chuàng)意組織協(xié)會”等機(jī)構(gòu)，開辟專門的數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地(有的稱“創(chuàng)意園”)，以此推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從體制上適應(yīng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。
筆者認(rèn)為，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)評估體系應(yīng)當(dāng)從外部環(huán)境、內(nèi)部組織、市場支持(效益指標(biāo))及產(chǎn)業(yè)鏈長短幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行。建立一個科學(xué)的評價體系和指標(biāo)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)評估，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓其知己知彼，企業(yè)或地方始終保持清醒頭腦，評估服務(wù)于發(fā)展規(guī)劃，是十分有意義的。
3，1內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境與指標(biāo)設(shè)計
筆者認(rèn)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)堅持：①以體制建設(shè)為環(huán)境，包括產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、內(nèi)在激勵因素、績效評價因素；②以人力資源為創(chuàng)造性源泉，即強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意人才培養(yǎng)，保護(hù)創(chuàng)造性產(chǎn)品；③產(chǎn)品應(yīng)重視品牌建設(shè)，自主知識產(chǎn)權(quán)為核心競爭力；④市場以國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平、消費能力為背景；⑤服務(wù)以國家或地區(qū)的大眾審美水平及用戶的培訓(xùn)、教育和銷售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建為主要內(nèi)容等，采取靜態(tài)與動態(tài)相結(jié)合，外部環(huán)境與內(nèi)部發(fā)展相一致。相對的，評估指標(biāo)的設(shè)計應(yīng)當(dāng)包括這些內(nèi)容。
3，2指標(biāo)內(nèi)容
依據(jù)以上幾點要求，我們分別從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、人力資源、企業(yè)、產(chǎn)品、市場、服務(wù)及產(chǎn)業(yè)鏈延伸等幾個方面設(shè)計其一、二級評估指標(biāo)，期望能基本客觀評價數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭與成長環(huán)境(見表3)。
3，3權(quán)重制定原則與分配
權(quán)重設(shè)立是評價中的重要環(huán)節(jié)，評價主要是建立在一定時期評價主體(參與者)的價值觀基礎(chǔ)上的。如數(shù)字圖書是以圖書的內(nèi)容質(zhì)量為優(yōu)先考慮，那么，評價者就會將數(shù)字圖書的質(zhì)量分值提高；動漫是以品牌的市場占有率為重點，同樣就會把品牌市場占有率的分值放得很高；數(shù)字內(nèi)容企業(yè)將資本與市場作為構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)鏈條的驅(qū)動力，會把資本渠道的分值擺在重要位置。所以，不同時期、不同的評價主體會有不同的價值尺度，這是動態(tài)的概念，值得注意的是專家意見的影響力很大。因而，評價之前應(yīng)當(dāng)設(shè)置一輪專家意見調(diào)查，依據(jù)專家意見來調(diào)整原來設(shè)定的權(quán)重。同樣，評價結(jié)果也是在一定環(huán)境下的相對結(jié)果，可能會存在一定的偏差。
從調(diào)研的情況分析，評價權(quán)重或分值主要考慮五部分：①產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，即一個社會管理者的認(rèn)知水平及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)政策、資金扶持狀況(如風(fēng)險投資比例)；②人力資源狀況，涉及專業(yè)的人才隊伍供給與保障，支撐產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造性，產(chǎn)品的創(chuàng)意程度決定了市場的成功與失敗，創(chuàng)造性主要在于人，人的培育也要看人才培養(yǎng)的環(huán)境與機(jī)制，其中，吸引人、留住人、發(fā)揮人的作用最為關(guān)鍵；③產(chǎn)品的前期宣傳與后期銷售，宣傳與銷售帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是產(chǎn)業(yè)鏈的延續(xù)；④企業(yè)之間的合作、協(xié)作狀況，如通過合作與外包方式解決方案，分工合作又是提高專業(yè)化和運行效率的有效形式；⑤消費能力，這取決于消費者對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的認(rèn)知、偏好及經(jīng)濟(jì)支持力(比如：區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況)。一般來說，投資、出口、消費是全球化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，可見，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的消費非常重要，無消費就無發(fā)展。以上五部分合計應(yīng)占85％以上，以此來體現(xiàn)或評估產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展態(tài)勢。
