絲路染纈文化傳播策略探討范文

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《河南廣播電視大學學報》2017年第1期

[摘要]在現代化科技時代背景下，各種新型媒體加快了絲路染纈文化的傳播，拓展了染纈文化藝術的發展空間。為更好地體現我國染纈文化的藝術價值，需要有效運用各種傳播方式，將民族傳統文化精髓融合其中，彰顯傳統民族工藝的文化特色。

[關鍵詞]染纈文化；現代化新型媒體；傳播

一、現代化媒體傳播與絲路染纈文化

現代化的媒體傳播方式得益于傳播技術的不斷進步，數字技術包括3G、4G互聯網的不斷發展，促進傳媒領域進一步分化，從而產生各種新型傳播媒體。目前的新媒體主要是指數字電視、移動電視以及智能手機、平板電腦、掌上電腦等各類便于攜帶的數據處理手持終端。現代傳播媒體已影響并滲入到人們生活的各個方面，其即時性、廣泛性、互動性以及內容海量性優勢，對信息傳播方式產生了深刻影響，徹底改變了傳統信息傳播方式。染纈技藝是我國傳統的絲綢印染工藝，其形成與發展經歷了一個漫長的過程。在世界范圍內，染纈文化藝術的傳播與紡織品貿易密切相關，是絲綢之路構建起了古代染纈文化藝術的交匯中心，尤其是在漢唐時期，形成了龐大的染纈文化傳播體系。距今為止，在絲綢之路上發現的染纈藝術實物，仍然是年代最為久遠的染纈藝術佳作。絲綢染纈有唐三彩般絢爛和流動的色彩，絲綢之路多元交融的氣質，生動展現了漢唐藝術醇厚、灑脫、大氣、瑰麗的藝術魅力，集中體現出中國古代最為盛世開放的時代風貌，與明清以來婉約清麗的藍印染纈風格迥異，但也因時代變遷被歷史封存。近幾年來，伴隨著文化創意產業的興起，傳統染纈文化藝術的傳承與保護、染纈文化的歷史研究，以及染纈技藝的不斷挖掘創新，日漸提上日程，尤其是對染纈文化的傳播顯得尤為重要。在現代化科技領先的新型媒體時代，染纈文化的傳播，除了自身加強傳承與創新，也要充分運用現代化的媒體傳播手段，使染纈文化的傳播達到最優效果，并順應時展潮流。

二、現代媒體條件下染纈文化的傳播特征

1.現代傳播媒體的虛擬性與公共性

現代化新型媒體打破了傳播者與受眾之間的界限，在互聯網的虛擬空間中，任何人都可以是信息的傳播者，也可以是信息的接收者，現代化媒體平臺，降低了信息傳播的準入門檻，普通大眾也可以參與到傳播活動中。結合染纈文化的傳播，在虛擬的網絡空間，任何人都可以快捷地接收到關于染纈文化的各種信息，如染纈文化的歷史追溯、染纈文化的作品及制作技藝。傳播方式可以是文字、圖片、動畫、視頻等，傳播平臺可以是染纈文化網站、微博等。染纈文化的繼承與發揚，需要讓更多的人了解并參與其中，而新型傳播媒體的運用，促使染纈文化藝術由精英走向普通大眾，有利于染纈文化的推廣發展。

2.現代傳播媒體的交互性與綜合性

現代新型媒體能夠及時得到受眾的反饋，傳播者與受眾之間形成日趨緊密的交互性關系。運用各種網絡媒體將信息之后，受眾能夠及時接收到相關信息，而此時，整個信息傳播過程仍然在繼續，受眾會針對信息進行點評、轉發等，受眾瀏覽信息時也可進行再創作、再，如此循環，使信息傳播者與受眾之間形成一種交互關系。染纈文化的傳播需要運用新媒體平臺，通過多向互動的傳播方式，針對染纈文化藝術的各種問題進行深入討論研究。另外，各類新媒體平臺信息準入門檻降低，也使得新型媒體傳播平臺出現牛驥同皂的現象。具體延伸到染纈文化的傳播上，在虛擬網絡空間，無法避免虛假、錯誤、曲解信息的出現，從而影響到面向大眾的正常傳播。這需要傳播者充分重視，否則，運用新型媒體傳播染纈文化、弘揚傳統文化工藝的初衷將無法實現。

3.現代傳播媒體的開放性與自由性

與傳統媒體的傳播方式相比，現代化新型媒體傳播更加便捷，隨時隨地都可以實現傳播者與受眾之間的信息傳遞交流，這種全面開放的特性，也使信息傳播的容量大幅增加，對于傳統工藝傳播來說，增加信息量是基礎。另外，新型媒體傳播平臺，還具有高度的自由特性，幾乎每一個接觸網絡的人，都可以成為信息的傳播者,于是也造成了信息傳播日趨多樣化、多層次的現狀。傳播主體的多樣化，勢必引發個體傳播時代的到來，廣大受眾的參與意識也不斷增強。在科技的依托下，文化傳播形式多元化，使得傳播領域格局發生變化，尤其是現代各類新媒體的便捷性，使染纈文化得到更加廣泛的傳播，推動我國染纈文化走向世界，讓更多的人了解并感受到這一傳統工藝的藝術魅力。

三、絲路染纈文化運用現代化新型媒體傳播的策略

1.加強對絲路染纈文化的保護與深入開發

我國傳統的民族工藝，在傳承民族文化以及帶動現代文化創意產業方面起到了重要作用，促使華夏文明走向世界，提升我國在世界范圍內的文化軟實力，從這些層面來看，加強對我國絲路染纈文化的保護與深度開發十分必要，這也是在現代化高科技的依托下，進行絲路染纈文化傳播的先決條件。從文化范圍上看，絲路染纈文化包括兩個方面，一是物質形態的染纈藝術實物，二是非物質形態的傳統染纈技藝。不管是哪一方面，都承載著我國勞動人民在長期的歷史長河中創造的華夏文明，也是中華民族在長期的歷史演進中價值觀念與審美理念的呈現，更是對傳統文化藝術進行延續傳承的載體和傳播工具。在現階段，科學技術高速發展，更需要加強對傳統絲路染纈文化的保護與開發，充分運用現代化的新型媒體傳播平臺，使絲路染纈文化彰顯其內涵與文化價值，豐富人們的精神生活，適應現代社會的發展。

2.在現代化新型媒體環境中推動絲路染纈文化創新

伴隨著各種新媒體的普及，人們的閱讀方式以及鑒賞習慣發生了很大變化，視頻網站、播客、博客、手機電視、微信等各種新型媒體，以及通信網絡、光電網絡等，使新型媒體的傳播環境大大優于傳統媒體，人們也更偏向于在虛擬的網絡空間發表觀點并進行交流。因此，將絲路染纈文化引入新型媒體傳播領域，對于染纈文化藝術傳播能起到有力的推動作用，使其搶占傳播領域的制高點，也是進一步推動絲路染纈文化傳播的必經之路。在尊重傳播者與受眾雙方意愿的前提下，滿足雙方訴求。染纈文化自身的藝術魅力與文化內涵，能夠拉近大眾與文化藝術之間的距離，在潛移默化中掌握信息傳播的主導權，從而達到廣泛傳播染纈文化的效果。對于染纈文化的發展，需要立足于現有的染纈技藝資源，吸收和借鑒其他傳統工藝的特點。伴隨著以高科技為依托的新型媒體不斷出現，傳統的文化發展環境受到挑戰和沖擊，并發生著改變，與新型媒體融合，在很大程度上彌補了傳統媒體傳播的缺陷。通過在現代化的媒體環境中，打造染纈文化的知名度，對受眾是一種循序漸進的文化浸禮，更是借助新媒體環境，構建符合當前社會發展形勢的文化觀念。在各類新型媒體蓬勃發展的背景下，開放、自由、快速、交互、綜合等特點，是廣大受眾偏愛新媒體傳播的原因。對于染纈文化傳播而言，在帶來機遇的同時，也面臨更大的挑戰，不管是在染纈文化的傳承，還是在技藝發展創新方面，都需要高素質的媒介人才，因此要加強人才的培養。

3.推動染纈文化走向世界

提高文化軟實力，就要努力傳播當代中國核心價值觀。指出：“當代中國價值觀念就是中國特色社會主義價值觀念，我們要把它貫穿于國際交流與傳播方面，推動中華文化走出去，擴大我國的國際影響力。”因此，實現本土文化的繁榮發展，就要實行對外開放。跨越國界的各種文化信息交流與融合，會促進各國文化藝術的多元化發展，因此在染纈文化的傳承與發展方面，要加強國際間的文化交流與合作，汲取世界其他國家民族的相關工藝，取其精華，加以創新。要充分運用現代化新型媒體的優勢，加強對民族文化精髓的提煉與傳播，使染纈文化走出國門，走向世界。當然，還要充分運用新型媒體手段，大力弘揚染纈文化，并創建多姿多彩的新媒體文化產品，完善人文交流機制，創新人文交流方式，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式，展示中華文化的藝術魅力。

參考文獻

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作者：劉昭 單位：蘭州交通大學藝術設計學院