體育產業經濟效應探微范文

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一、遼寧省體育產業概述

遼寧作為我國體育大省，在競技運動訓練體育比賽中表現出了超強的體育實力，在體育市場化進程中也名列前茅，尤其是在足球和籃球產業、體育健身娛樂、體育彩票等方面發展尤為迅速。但遼寧省體育產業市場仍處于起步階段，體育用品制造業處于薄弱環節，發展空間還較大。2013年第十二屆全運會在遼寧舉辦，必將為遼寧省體育產業的發展帶來新的機遇。

1．遼寧省體育產業發展優勢遼寧省競技體育成績輝煌。2008年北京奧運會上遼寧省取得了28枚獎牌，其中9枚金牌，金牌數位列全國第二，獎牌數位列全國第一。在2009年的第十一屆全運會上，遼寧省獲得了127枚獎牌，其中48枚金牌，金牌數、獎牌數均列全國第三位。在第十六屆廣州亞運會上，遼寧省共獲得65枚獎牌，其中43枚金牌，金牌數、獎牌數均名列全國第三位。國家實施振興東北老工業基地、遼寧沿海經濟帶開發開放及沈陽經濟區戰略以來，遼寧經濟的發展突飛猛進，居民的生活水平不斷提高。據遼寧省統計年鑒顯示：2006—2010年，遼寧省城鎮居民年人均可支配收入從10369．60元增加到17712．60元；城鎮居民年人均消費支出從7987元增加到13280元；城鎮居民用于文體娛樂方面的年人均消費支出從853元增加到1496元（根據《遼寧省統計年鑒》整理而得）。經濟水平的提高使居民體育消費支出不斷增加，經濟增長為遼寧省體育產業的發展提供了內在的支持。體育彩票業作為遼寧省體育產業發展的重點，表現出旺盛的活力。自2001年遼寧省體育彩票發行中心成立以來，遼寧的體育彩票銷售收入實現了突飛猛進的增長。

2001—2011，遼寧省體育彩票銷售收入從2．20億元增加到35．83億元；“十一五”期間遼寧省累計銷售體育彩票99．50億元，是“十五”期間的2．5倍。2012年，遼寧省體育彩票銷售額達到52．29億元，穩居全國前5名。體育彩票公益金為社會公益事業和遼寧省體育事業發展作出了應有的貢獻。

2．遼寧省體育產業發展劣勢體育用品制造業在體育產業中所占的比重較大，是體育產業的支柱。體育用品制造業發展水平的高低對于區域體育產業的發展水平具有至關重要的作用。據遼寧省體育局相關統計顯示，遼寧省現有100多家體育用品生產企業，但是與其他體育產業發達的省份相比，遼寧省體育用品制造業的發展還處于較低水平。除了極少數企業（比如沈陽亞特、沈陽弗蘭德、沈陽固爾特、沈陽青川等）具有一定的競爭力外，大多數企業都呈現產品缺乏競爭力、經營規模偏小、連鎖效應偏低、售后服務偏差等現狀，不具備持續性的發展活力。體育競賽表演業是體育產業發展的重要支撐。遼寧作為體育競技強省，體育人才眾多，但是每年舉辦的精品賽事數量卻少之又少。其主要原因是遼寧省在觀眾、體育中介公司、電視媒體、贊助商等方面的重視程度不夠，投入不足。在遼寧省舉辦的各項大型賽事中，各項籌備僅僅由體育協會或政府部門來做，大大制約了遼寧省體育中介業的發展，使遼寧省運動員轉會和賽事的開發與推廣方面的工作直接受到影響，體育場館的利用率和經濟效益也大大降低。

3．遼寧省體育產業發展機遇2013年第十二屆全運會的召開，為遼寧省體育產業的發展帶來了新的機遇。第十二屆全運會的籌辦及舉辦，將會使遼寧人的體育熱情和體育意識不斷提升和深化，促進人們對體育的了解，使大眾體育消費不斷增加，大大促進遼寧省體育產業的發展。全運會的舉辦，使遼寧省體育基礎設施和體育場館的數量大大增加。大量體育基礎設施的修建促進了人們參與體育健身的熱情，為遼寧省體育產業的可持續發展奠定了堅實的基礎。全運會在遼寧舉辦，大量場館、設施和體育器材的需求為遼寧省體育用品制造企業的發展提供了市場，使遼寧省本土企業的知名度大大提升。另外，借助全運會的影響力，遼寧省也可以承辦一些國際、國內知名商業賽事，使遼寧省體育產業不斷發展壯大。

4．遼寧省體育產業發展挑戰根據以往經驗，全運會過后可能會有大量的體育場館和體育設施處于閑置狀態，各項維護及保養費用將會使體育場館的經營效益處于入不敷出的狀態。與之相關的一些行業也可能由于全運會的結束而出現低迷甚至衰退的發展態勢，失業人數可能會上升，從而給遼寧的經濟增長帶來巨大的壓力。因此，為確保遼寧省體育產業的可持續發展，必須防患于未然，從政策保障、體育產業發展、場館開發、競賽表演市場運作等方面加大力度，作好各項準備，積極應對賽后的各種不利影響。

二、近三屆全運會體育產業經濟效應分析

全運會自1959年首次舉辦至今已有50多年的歷史，是我國國內水平最高、規模最大的綜合性運動會。2001年的第九屆全運會，在組委會中建立了集資委員會，并將市場營銷事物委托給商務運營公司，由于專門市場營銷人員較全面介入賽事管理，大大提高了整個賽會的經營管理水平，為整個賽會的圓滿成功作出了貢獻。第九屆全運會中，廣東省的經濟收入達到了2．03億元，是第八屆全運會經濟收入的1．20倍。其中廣告贊助商收入為1．16億元，捐贈收入為0．32億元，門票和其他收入為0．55億元（表1）；江蘇南京舉辦的第十屆全運會，構建了更為完善的市場開發專門機構，營銷的重點不再集中在“集資”上，而是面向市場，整體開發。第十屆全運會中，江蘇省的經濟收入達到了6．00億元人民幣，吸引了包括中國石化等12家合作伙伴、江蘇牡丹汽車集團等5家贊助商和英派斯等9家供應商（表2）。在山東舉辦的第十一屆全運會中，吸引了18家合作伙伴、6家贊助商、10家獨家供應商和32家供應商，經濟入達到7．00億元人民幣（表3），這一數字大大超過了歷屆全運會。廣東省舉辦第九屆全運會，廣州市需要122個場館，其中新建場館19個，場館投資40．00億元，配套設施投資627．00億元。

2000年和2001年，廣州的GDP增量均達到了300．00億元左右，比前幾年增加約100．00億元。九運會的成功舉辦，使廣東較快擺脫了亞洲金融危機的影響，為經濟提速注入了新的活力。江蘇省舉辦第十屆全運會，場館投資為54．80億元人民幣，配套設施投入為1150．00億元人民幣。大量資金的投入使南京的城市建設推進了10年，江蘇省GDP每年加快1個百分點以上，每年增加就業崗位50．00萬個。山東省第十一屆全運會，修建比賽和訓練場館129個，其中新建44個，維修改造85個，場館建設直接投資達到105．00億元。第十一屆全運會的籌備與舉辦推動了山東省社會經濟發展，拉動了就業。山東省籌備全運會場館建設總投資約為150．00億元人民幣，大致可以創造250．00億元GDP和8．99萬個就業崗位。圍繞全運場館建設所進行的基礎配套設施建設投入約為1000．00億元人民幣，大致可以創造1722．00億元GDP和62．70萬個就業崗位。

三、十二運對遼寧體育產業經濟效應的影響

2009年，遼寧省獲得了第十二屆全運會的承辦權。這是自全運會舉辦以來首次在東北地區獲得承辦權的大型運動會。第十二屆全運會自籌辦以來，全省上下積極圍繞“迎全運、愛家鄉、建遼寧”的主題廣泛深入地開展各項活動，并取得了顯著成果。與此同時，組委會按照“規范創新、合作共贏”的理念，遵循體育賽事市場開發規律，努力挖掘全運會的有形和無形資源，積極推進市場資源開發工作，制定并實施了一系列與第十二屆全運會體育產業相關的開發政策，調動全社會力量積極參與全運會，提倡和鼓勵企事業單位和社會力量贊助全運會。到目前為止，與第十二屆全運會組委會簽約的官方合作伙伴有特步（中國）有限公司、鞍山鋼鐵集團公司、遼寧嶺秀山礦泉飲品公司、中國銀行股份有限公司、中國移動通信集團公司、中國聯合通信集團有限公司、中國電信集團公司、中國南方航空股份有限公司、大連萬達集團、華晨汽車集團控股有限公司、中央電視臺以及中國人壽集團12家企業；與第十二屆全運會組委會簽約的官方贊助商有本鋼集團有限公司、八王寺汽水飲料有限公司以及中航工業集團3家企業；沈陽鐵路局成為第十二屆全運會的特別支持單位；沈陽鐵路局雙瑞餐飲公司為第十二屆全運會的主要快餐供應商。全運會開幕前，還會有更多的合作伙伴、贊助商和獨家供應商陸續加入，力爭十二屆全運會市場開發資金達到8．00億元，為辦好全運會提供全面保障。

遼寧省提出申辦工作后，各城市就開始著手興建比賽場館及相關市政建設項目。在遼寧承辦十二運需要的119個比賽、訓練場館中，比賽場館為63個，熱身訓練場館56個。作為十二運的主賽區，沈陽新建和改造40座體育場館。這些場館中，包括15座省屬場館及25座市屬場館，其中有8座場館為沈城高校體育館，還有5座比賽場館為專業訓練基地。與此同時，為迎接全運會，也為給百姓提供更多的健身場所，沈陽還修建了21個全民健身中心。大連賽區承辦比賽項目的場館共有18個。其中，新建場館11個、維修改造場館7個。

11個新建場館大體分為3種情況：一是專為承辦十二運比賽項目新建的場館3個；二是在十二運籌備工作啟動前，已按照大連體育事業發展規劃實施開發建設的場館7個；三是將民營企業現有資源與十二運籌備工作需要相結合的場館1個。與此同時，大連組委會還制定了方便市民觀賽的車輛保障方案，體育中心設置了3000個停車位。在提倡就近就地觀賽的前提下，對于有組織或集中觀看的項目，通過為市民提供城際公交專線的方式，為市民觀賽提供交通便利。為了迎接第十二屆全運會，遼寧省除沈陽和大連之外的其他城市也要求具備“一場三館一中心”的建筑規模，以滿足第十二屆全運會在各地的順利進行。

各種比賽場館和基礎設施的興建勢必會帶動遼寧地區經濟的增長。2008年和2009年，遼寧地區生產總值增長率分別為13．40％和13．10％。而自全運會籌辦以來遼寧省各項場館的建設及基礎設施的完善，使遼寧地區生產總值在2010年的增長率達到了14．10％。根據以往舉辦全運會對經濟拉動的測算，舉辦1屆全運會對舉辦地區的經濟將產生每年1個百分點以上的拉動作用。

與此同時，全運會的舉辦也將創造大量新的就業崗位，從而對遼寧省的就業起到一定的拉動作用。因此，全運會的舉辦將會對遼寧省經濟的發展以及就業起到巨大的促進作用。全運會的舉辦，也極大地激發了遼寧人民對于體育彩票的熱情。2009年，遼寧省體育彩票銷售總額為19．52億元，比上年同期增長了2．20％；2010年，遼寧省體育彩票銷售額達到了23．40億元，比上年同期增長19．90％；2011年，遼寧省體育彩票銷售額又創新高，達到了35．83億元，比上年同期增長53．10％。第十二屆全運會的承辦，不僅使遼寧省的各項基礎設施建設趨于完善，也激發了遼寧人民對于體育消費的熱情，隨著十二運的召開，遼寧省的各項體育事業將會蓬勃發展。在全面振興東北老工業基地、建設遼寧沿海經濟帶、加速沈陽經濟區建設的重要時期，第十二屆全運會的召開，勢必會對遼寧省經濟社會的發展起到重要的推動作用，同時也將為遼寧體育產業的發展提供重大機遇和新的動力。

作者：邊爽范存生單位：沈陽大學經濟學院