金融支持策略研究范文

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摘要：隨著傳媒技術基礎的不斷發展與進步，現階段傳媒行業已經逐漸步入到了關鍵轉型發展時期，由傳統的傳媒經營轉變為新興傳媒行業，造成這一轉型出現的主要原因有兩點：第一為市場經濟的變化；第二為新媒體技術的興起。在這一時期，我國的傳媒行業要想有效的完成轉型，并獲得進一步的發展，進而推動我國整體經濟的發展進程，就必須要有完善的金融支持策略作為支持。因此相關的研究學者已經積極努力的投身于傳媒行業轉型發展與金融行業的支持策略研究當中，經研究發現，現階段傳媒行業轉型發展下的金融支持策略當中存在著諸多問題，這些問題如果得不到解決，我國的傳媒行業將會很難實現轉型目標。本文就傳媒行業轉型發展下的金融支持策略作了簡要分析，目的在于優化金融支持策略，進而促進傳媒行業保持市場活力獲得進一步的發展。

關鍵詞：傳媒；轉型；金融；支持；策略

1當代傳媒行業變遷的概述

就傳媒行業主要的產品從本質上來講同屬于信息產品，較為特殊。其所傳播的信息內容涵蓋了社會當中各個領域的信息，例如，金融行業的信息，制造行業的信息，新聞行業的信息，娛樂產業的信息等。與媒體行業有著諸多相似之處。這些信息的共同特征：一是足夠新的信息可能帶來先發優勢；二是對信息積累、分析后可以提煉出規律或趨勢。自1990年代中期開始，傳媒產品的內容結構發生巨大變化，娛樂型的內容產品在傳播中所占比例日益增大，這種類似于快速消費品的內容，基本沒有重復利用價值。例如，絕大多數影視劇作品在播出后，不會再有量產級的觀眾去重復觀看。2010年，阿里巴巴集團成立阿里云計算、推出合伙人制度、進行了幾項重大并購等。大致在這個時期，已經有研究人士提出阿里巴巴是中國最大的傳媒集團。這種觀點當時并未得到業界廣泛認知，卻逐漸引起了足夠重視。在此之前，通常意義上的傳媒行業包括：報紙、期刊(雜志)、圖書出版發行、廣播電視、電影、門戶網站，更廣泛的意義上，包括內容與通道尚不能統一的手機報、以及部分專業博客。現在，已經普遍認可阿里巴巴集團附帶有經濟價值的巨量信息數據往來是一種傳媒性質傳播。由于各種原因，自2008—2012年曾經風行一時的社會網絡服務(SNS)在大陸可謂曇花一現，但在微博興起時已經失去了市場主流地位。但SNS對傳媒業變革留下了重大的思想影響，包括多點傳播、相互傳播、移動傳播，市場一度提出了“互媒體”“融媒體”的概念，影響之大，使得以報紙和廣播電視為代表的傳統媒體對自身的未來發展模式進行了廣泛的研究和討論。技術意義上的微型博客在世界上出現于2006年。到2012年，我國當時最大的2個微博網站注冊用戶均超過5億。2011年騰訊推出微信，截至到2016年第二季度，微信已經覆蓋中國94%以上的智能手機，月活躍用戶達到8.06億。基本上也是在2015年起，由于移動互聯媒體的爆發式增長和智能手機普及的交替促進，傳媒平面媒體和傳統電視媒體出現了行業的斷崖式下滑，只有少數一些理念先進、產業布局合理、原創能力強的報業集團和廣電集團有效地應對了這一波互聯網媒體對傳媒媒體的市場蛋糕大洗牌。今天，已經普遍認可騰訊、阿里、微博都是重要的傳媒行業主體。至于新的短視頻分享類APP，其影響力是分散化的，是傳媒平臺還是傳媒主體，目前還待進一步研究。分析最近30年來的傳媒行業主體、市場、工具、策略變遷，充分說明，隨著高新技術的不斷發展與進步，一些新型的信息技術逐漸的出現在了人們的視野當中，并且得到了有效的普及。在這種大環境下，移動互聯網業務已經逐漸的成為了傳媒行業的主要業務之一，并且在市場當中有效的占據了主導地位。

2我國對于傳媒行業轉型發展的金融支持策略

當中所存在的不足就我國對于傳媒行業轉型發展的金融支持策略當中所存在的不足而言，這些不足之處主要表現在以下三個方面：第一，經驗不足，造成這一問題出現的主要原因，就是我國對于相關金融支持策略的研究起步較晚，另外傳統的傳媒單位多數從國有事業單位體制轉換而來，在思想根子上隱藏有吃“皇糧”的思維，對于該方面的研究極為不重視，無法準確有效的認知到金融支持政策對于傳媒行業轉型發展的重要性。但也有一些改革創新思維強的傳媒主體，一直是資本市場新銳，能夠熟練組合最新型的金融市場手段。大約1996年，第一批由報業單位主導的上市公司已經成型，幾年之間，已經有一些傳媒單位甚至擁有信托公司等持牌金融機構。商業銀行的融資標準制訂傾向于工商類企業，傳媒行業的特點是：主業輕資產(一枝筆就可寫稿、一臺機就能你拍片)、利潤率高(相對于工商業)、重資產多數不直接參與生產現金流(繁華市區的采編大廈)、大小規模懸殊(大集團數千人、小刊社幾個人)，龍頭傳媒集團基本不需要融資，中小傳媒企業融資極為困難。第二，傳媒企業的高級管理人員很多都會重內容、輕經營，重視政策扶植、過度規避金融策略風險，導致金融策略的實用性不高，時常會因為金融支持策略導致企業出現諸多轉型發展風險，進而嚴重的制約了傳媒產業的發展。

3優化金融支持策略，促進傳媒行業轉型發展的措施

3.1從實際出發經驗并對其進行創新為了能夠保證金融支持策略能夠發揮出應有的作用，為傳媒行業的專項發展提供必要的支持，進而促使我國的傳媒行業實現既定轉型目標，獲得持續有效的發展，相關的管理人員在實際工作當中，必須立足于我國對傳媒行業的社會和經濟定位，結合我國傳媒行業的實際情況，對這些理論進行實踐創新。為此首先要完善自身的信息搜集渠道，不斷地擴展渠道覆蓋范圍，并將其記錄在自身企業的信息庫當中，對這些信息集中新型管理。其次，要認真研究我國2003年文化體制改革試點以來各項政策、改革措施、支持政策的落實到位、企業利用政策效果的數據，必須要準確有效的了解到我國相關金融支持策略的有關經驗及存在的不足，并在此基礎上對搜集到的相關經驗進行準確的分類，然后結合自身傳媒企業的實際轉型弊端以及所實行的金融支持策略進行分析總結，歸類出滿足自身企業轉型發展的先進國外金融支持策略，并將其落實到實際工作當中。最后，也要對國外的相關金融支持策略進行可行性分析。雖然自2015年后，我國不論是在新興媒體還是傳統媒體方面都進入世界傳媒行業的領先行列，但是結合我國傳媒行業的實際情況及發展需求，對國外這些金融策略進行研究、改造和利用，有利于我國傳媒產業的發展，為傳媒產業的轉型提供必要的支持，進而使我國的傳媒產業實現既定轉型發展目標，推動我國傳媒產業的整體發展進程。

3.2構建多元化融資體系從現實的角度來講，傳媒行業的轉型發展必須要有充足的資金作為支持，在這種情況下，一些資金不充足的企業必然會進行融資活動，在這種情況下，相關的管理人員在進行金融支持策略的過程當中，必須要構建出多元化的融資體系，能夠有效的完成轉型發展計劃，進而實現既定轉型發展目標。目前，國內頂級的傳媒集團，市場化發展中利用技術實現飛躍的ATJ都有自己系統的金融體系。由傳媒媒體演進的傳媒集團中，約有10家左右擁有較系統的金融服務支持體系，及金融支持策略。這些傳媒集團大致以上市公司和投資公司為對外平臺，以持有的優質金融資產(銀行及證券公司股份)為穩定器，有很強的金融市場對接能力和抗風險能力。對于網絡融資技術在傳媒金融支持的運用，國內部分互聯網有非常先進的體系。其他傳統的傳媒集團則受歷史因素、主要是過去經營區域限制及金融持牌的要求，雖然有很多成功的嘗試，但還需要較大的跨越來拿到“門票”。

3.3重視風險保障從現實的角度來講，傳媒行業在轉型發展的過程當中必然會面臨著諸多風險，其中金融風險對于傳媒行業轉型發展所造成的不利影響最為嚴重，不僅會致使傳媒企業無法準確有效的完成企業轉型工作，在一定程度上甚至會使企業面臨資金鏈斷裂的問題。再加上傳媒產業具有較強的特殊性且穩定性較差，風險較高在這種情況下企業的相關管理人員必須要重視風險保障機制的建立。為此，首先，相關的傳媒企業管理人員在建立風險保障機制的過程當中，必須要與金融保險機構建立堅實的合作關系，并為企業購買相關的保險，保證企業在轉型發展的過程當中即使出現了一些風險，也可以順利的渡過。

4結語

綜上所述，傳媒行業在轉型發展的過程當中，必須要有科學合理的金融支持策略作為支持，只有在完善的金融支持策略下，傳媒行業才能夠有效的實現既定轉型發展目標。因此，相關的研究人員在實際工作過程當中必須要將工作重心放到對傳媒行業轉型發展的金融支持策略研究上，結合現階段其中所存在的問題，制定出具有針對性的解決措施，以此來保證傳媒行業的金融支持策略能夠發揮出應有的作用。

參考文獻

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作者：王湘雷 單位：大河傳媒投資有限公司