公益廣告驅動戰略經濟價值的提升范文

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1公益廣告驅動戰略經濟價值的提升

公益廣告對經濟價值增長的貢獻首先體現在經濟生產的資源上，任何產業的生產都需要生產資料，特別是第一產業和第三產業，即使是第三產業都需要資源的支撐，從生產過程和終端產品來看，資源的大量消耗會使資源枯竭，畢竟地球上的資源是有限的，一旦資源耗盡，將使人類面臨生存的危險，因此，產業生產的產品一方面滿足著人類的需求，同時另一方面又在威脅著人類自身。所以如何有效地利用資源，又使資源具有經濟發展的戰略性功能作用，顯然公益廣告比商業廣告更具有實效性。換句話講，商業廣告是對資源利用的短暫投資，而公益廣告則是長期投資。例如“植樹造林”的公益廣告，通過公益廣告的傳播，能喚起人們的意志，激發人們植樹造林的熱情，對深入地、持久地開展植樹造林活動的行動進行引導，形成浩浩蕩蕩億萬人民造林的宏大工程。其意義和價值是商業廣告的經濟性無法比擬的，特別是對中國一個幅員遼闊，但森林覆蓋率僅達到百分之二十幾的國家尤其重要，按照世界人均森林和木材占有率計算，與發達國家相比有較大的差距。中國現在是世界第二的經濟總量，作為世界上最大的制造生產大國，而木材遠遠不能滿足生產規模與市場的需求。因此，系列的持續不斷的植樹造林公益廣告的經濟價值，能使中國的生態環境得到極大的改變，使自然環境得到改善，提高中國的生態質量，而生態質量的提高又可以有效地扼制土地的沙漠化，山地石漠化等地質災害。增強抵御自然災害的發生，確保農業生產所需要的十八億畝農田基數不遭到破壞。隨著森林植被的增強，農業生產的環境得到優化，將對糧食的生產豐收創造最有利的條件。而森林對于局部氣候的影響也將產生積極的作用，能使大氣質量提高，凈化空氣的功能有顯著的改善，而森林覆蓋率的不斷提高可以使自然資源進入良性循環，為經濟發展提供源源不斷的資源。

事實上，公益廣告聚焦的內容，哪怕是許多人認為是微不足道的問題都可以小中見大，傳遞出它的經濟價值，在人們沒有真正認識它的價值時，往往將其打壓，認為是小題大做、故弄玄虛。例如水資源保護和節約用水的公益廣告，以它獨特的藝術表現力和富有哲理的提醒警示，喚起人們對水資源問題的深刻反思。有一幅水資源保護的公益廣告，畫面中水被污染了，因而釣起的魚僅剩下全身魚骨，這是對某些地方水污染的真實寫照，也是對水資源保護不力的諷刺。許多人對水的認識缺乏正確性、科學性，為了局部的、暫時的經濟利益，不惜以犧牲水資源為代價的狹隘意識和行為，既危害社會和自然環境，又使他們的經濟利益最終斷結。事實上，國內外的學者在二十世紀就發出預警，認為水資源在二十一世紀是最重要的資源，它比石油資源更為重要。

在中東石油產油大國，水比石油的價格更高。而在中國由于自然氣候變異，北方的許多河流已斷流，成為季節性河流，許多城市的地下水位下降，在中國的西南地區，持續的干旱使工農業生產受到影響，甚至于連人、畜的飲水都受到嚴重影響。由此可見，水資源保護和節約用水對于一個國家和民族來講是生命悠關的大事，水是生命之源，缺水可以導致物種的消失，而對于人來講，沒有水就不能生存。在沒有水資源的地方是不可能進行生產活動的，自然其經濟價值就無從談起。因此，水資源得到正確保護，使全社會和全體公民具有科學的水資源保護理念和意識，養成節約用水的習慣，持之以恒地減少水資源的消費，避免浪費和污染，使人類祖先留下來的河流不再遭到破壞，就可以利用水為人類造福。反過來講，沒有水或是水被污染，人類將怎么生活？這就是公益廣告的真理，也是公益廣告對水資源的經濟價值最好的詮釋。

2企業發力公益廣告體現魚與熊掌兼得的價值觀

盡管企業在市場經濟中是追求經濟價值和利潤的主體，但隨著企業駕馭市場的能力的提高，成熟度高的企業感悟到中國文化中的真諦———舍得。這種文化的核心就是付出才有回報，如果不對社會奉獻，就會壓縮企業的生存空間，其經濟價值的增長必然是負效應。因此，不把企業命運與社會相聯系是缺乏理智的行為，只有足智多謀、具有智慧和聰明的選擇才是正確的抉擇，而雙管齊下的戰略決策無疑是企業發展的上上之策。也就是說，企業物質財富的創造和積累，既要依賴于社會的鼎力支持，又要以公益廣告去回報社會，力圖以這種形式去減少和消除企業在獲取經濟價值過程中，對社會和自然的影響，進而體現企業的社會責任感和責無旁貸的義務。更為重要的是企業投資公益廣告，塑造了企業的良好形象，在社會和公眾中贏得了口碑和贊譽，這就加深了消費者對企業的認知和記憶，能幫助消費者在決定購買產品的時候，往往將該企業的產品作為首選。另一方面，重塑的企業形象能成為企業價值連城的無形資產，它所爆發的市場競爭力足以使其占據上風，立于不敗之地，繼續引領市場經濟的潮流。所以，企業在公益廣告上的投入，與其說是經濟上的付出，不如說是長遠的經濟回報。一般來說，企業單純做商業廣告，其受眾是有限的，受眾對商業廣告有很大的選擇性，往往對不感興趣的商業廣告毫不關心，這樣消費群體的總量就受到了限制。而公益廣告傳播的時間往往是黃金時段，受眾范圍比起商業廣告更具有優越性，因此公益廣告對潛在的消費者的市場開發更有吸引力和影響力，對企業形象和品牌形象的傳播、提升具有無與倫比的作用。

客觀來講，企業進行商業廣告的宣傳可以說是企業生存的權宜之計，這是因為企業對產品的宣傳是有時效性的。企業產品由于產品功能、價值、競爭力等因素，不能長期對某一產品進行廣告宣傳，一成不變的產品是沒有市場的，產品只有根據市場變化，滿足消費者的需求才有生存的空間。而企業舍得花錢去投資公益廣告，就是放長線釣大魚，是長遠之計。據調查，500強的大公司在公益廣告的投入上絕對舍得投資，正是這樣，公益廣告的投資使這些公司成為世界經濟巨人。從美國微軟等公司的發展歷程來看，除了技術、管理、機遇、產品等因素外，很重要的就是對社會的回報，不僅在公益廣告上投入，還做了大量的公益和慈善事業，而公益事業的投入又使企業獲得高額的經濟價值的回報。

實際上，公益廣告對社會公眾和消費者在接受企業形象和產品形象時形成巨大的心理效應，從心理學上講，人們對不熟悉的企業和產品往往會采取排斥的態度，一般會選擇自己熟悉的企業和產品，這是源于對企業和產品的信任，從廣告心理學的意義上講，消費者對產品的購買不是源于質量而是因為一種信任，因為信任是建立在質量基礎之上的，同時產品在使用的過程中涉及到售后服務，在質量相同的情況下，其售后服務決定消費者對企業和產品信任的程度。但是，社會公眾對企業產品的形象的認知和熟悉，必須要有一個潛移默化的認識過程，而公益廣告無疑是最好的認識途徑和有效方法。從經濟學的意義上講，公益廣告對企業而言其實是一種經濟投資方式和行為，能夠使企業選擇正確的發展方向和理念，并在投資中不斷得到回報，從而使企業的責任感、成就感、自豪感得到增強。同時在這種投資中，企業與政府的聯系會增強，政府對于投資公益廣告的企業的支持度會更大，更強。而在與外界的溝通交流中也會使企業受益非淺，交流平臺和網絡會更加流暢、便捷，社會脈絡更具廣泛性，延伸性，安全性。還會使企業獲得發展資金的支持，得到投資機構、金融機構的青睞。更重要的是，公益廣告能使企業得到社會的尊重，這是社會對企業投資公益廣告最好的饋贈，是一種用錢所買不到的榮譽和誠信。

3結語

綜上所述，公益廣告在現代經濟生活中有其獨特的功能和作用，不僅釋放出它對商業經濟價值的能量，同時公益廣告還在人力資源上顯示出對經濟發展的價值。例如教師節的公益廣告，傳遞的不僅是尊師重教的理念，更重要的是社會需要培養出德才兼備的一流人才，而在社會財富的創造中，人具有積極的主導作用，從生產力提高的意義上講，人才是創造財富的主體。因此，公益廣告需要全社會的參與，使公益廣告不斷地產生社會經濟效益，而隨著經濟價值的提高，又再投入到公益廣告中，將會使公益廣告釋放出更大的正能量。

作者：楊薏單位：武漢紡織大學藝術與設計學院