鄉村休閑體育旅游資源開發探討范文

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摘要：運用文獻資料法、實地考察法等從資源的生態開發視角出發，對鄉村休閑體育旅游資源開發進行研究。研究表明：鄉村休閑體育旅游資源在內部與外部作用下形成了滲透式、延伸式、拓展式三種開發模式。提出應遵循鄉村生態化開發、加強產業融合發展、健全保障制度、注重政府調控功能、發揮媒體宣傳優勢的鄉村休閑體育旅游資源開發策略。

關鍵詞：體育經濟；體育旅游；休閑體育；鄉村旅游；資源開發

隨著社會經濟發展，全民健身、休閑娛樂、追求健康成為新時代全民對實現美好生活的追求，同時也成為社會不充分不均衡發展研究的問題。2014年全民健身上升為國家發展戰略，以沒有全民健康就沒有全面小康，為全面建成小康社會強健體魄從高度與遠度作出了要求，為實現中國特色社會主義現代化建設貢獻健康智慧[1]。2017年10月，黨的提出了“鄉村振興戰略”，并將其作為7個重點戰略納入全面建設小康社會決勝期的戰略任務[2]。至此，鄉村振興下的產業發展、資源開發、全民健身、全民健康、休閑體育、旅游等領域成為了關注的焦點，而融合了諸多要素的鄉村休閑體育旅游也成為學界重點關注的研究領域。因此，本研究基于鄉村振興的背景出發，從體育與旅游元素的特性出發，探討鄉村休閑體育旅游資源的開發模式、開發策略，為實現鄉村經濟社會可持續發展提供思路。

1鄉村休閑體育旅游資源開發的模式

1.1模式的樣態

由于鄉村休閑體育旅游資源具有體育與旅游的雙重特性，同時資源開始時所處的環境不同，鄉村休閑體育旅游資源開發模式存在多類多元模式特征。全民健身上升為國家戰略、健康中國的提出、社會主要矛盾的轉換突顯出國家對人們美好生活需求的重視、人們自身對休閑、健身、健康的關心，而國內外諸多學者以此為契機對鄉村休閑體育旅游資源開發模式展開了研究[3]，并提出了農業觀光+體育、體驗旅游+體育、體育+旅游等多種開發模式。本研究從資源生態開發的視角出發，探討鄉村休閑體育旅游資源的開發模式，認為鄉村休閑體育旅游資源開發具有滲透式模式、延伸式模式和拓展式模式三種類型。

1.1.1鄉村休閑體育旅游資源開發的滲透式模式

滲透式模式是指將鄉村休閑體育產業與旅游產業以產業元素滲透的方式實現各元素與內容互滲與互補，將原本屬于本產業內的價值鏈滲透到邊際產業，形成產業共生狀態。滲透式模式的特點是橫向上的單一滲透或全方位的滲透，優點在于：一是邊際產業元素的嵌入未改變原來產業的內核；二是通過產業元素的嵌入反而提升了原產業的市場競爭力。根據滲透方向與融合目標，鄉村休閑體育資源開發的滲透分為休閑體育元素向鄉村旅游元素滲透和鄉村旅游元素向鄉村休閑體育元素滲透[4]。鄉村的休閑體育元素滲透旅游業是鄉村旅游產業在發展中根據產業特性、市場需求、技術進步，通過嵌入休閑體育元素開發參與性強的集休閑、健身、娛樂一體的鄉村休閑體育旅游活動，以此提升旅游產品市場競爭力，在這一過程中運作主體、功能及面向市場分別是旅游企業、旅游功能和旅游市場。旅游元素向休閑體育產業滲透是指在鄉村休閑體育資源開發中利用旅游市場和資源優勢，將旅游元素滲透到鄉村休閑體育資源開發中，以此來提升鄉村休閑體育產業競爭力。其運作主體是休閑體育企業，表現形式往往是借助鄉村旅游景區開發戶外登山、滑雪、羽翼滑翔等休閑體育活動和體驗性強的鄉村垂釣、果蔬采摘等鄉村農事勞作活動等。

1.1.2鄉村休閑體育旅游資源開發的延伸式

模式延伸式模式是指休閑體育元素與旅游元素間將自身產業價值鏈向對方產業延伸，拉長產業價值鏈、拓展產業發展空間、創造更高的附加值[5]。延伸式開發模式之所以可行，是因為鄉村休閑體育與旅游之間存在功能互補、價值訴求，并通過產業自身功能的縱向延伸，產生外延性產業產品與旅游服務和豐富鄉村原有旅游產業。同時也為鄉村休閑體育產業發展找到一個可以承載自身內容的載體，如鄉村田園綜合體、運動體驗店、體育創意設計產業等。延伸式開發模式的目標是休閑體育與旅游融合發展，運作主體是休閑體育企業，有時也是二者聯合運作。目前我國體育旅游不缺旅游景區、旅游市場、旅游消費主體，并且政府宏觀調控有著政策支持的優勢，唯獨缺乏體育旅游內容，而鄉村休閑體育旅游資源的開發正好能夠豐富體育旅游、鄉村旅游及生態旅游內容的需要。延伸式模式特點是產業功能縱向延伸，以拉長自身產業鏈、拓展自身產業發展空間、創造高的附加值。

1.1.3鄉村休閑體育旅游資源開發的拓展式

模式拓展式模式通過產業拓展的方式實現鄉村休閑體育產業與旅游產業全方位的融合發展，形成一個新的產業態的過程。拓展式模式具備較強的產業基礎，并路徑是雙向的、模式也是高級的，有著共融合、齊發展的發展理念，優點在于取長補短，不會同質化競爭。休閑體育元素向鄉村旅游拓展是借助休閑體育健身價值、把握旅游休閑功能及游客對旅游消費的需求，開發新的旅游產品[6]，這一過程的運作主體是休閑體育企業，而面向旅游市場，并且發揮旅游主體功能；旅游元素向鄉村休閑體育產業拓展是旅游產業通過自身知名度及鄉村生態環境優勢，開發與自身產品相關的、參與性與體驗性強的鄉村休閑體育旅游活動，并參與到鄉村休閑體育產業的競爭中去，在這一過程中旅游產業依據資源優勢發揮了運作主體功能，如湖南省博兵寨的滑翔傘基地就是以旅游景觀為依托所開發，其產品功能是休閑體育健身消費功能。

1.2模式形成的驅動機理

1.2.1內生驅動

鄉村這一資源載體既是休閑體育資源開發的基礎，又是鄉村旅游發展共棲的空間。鄉村體育資源、休閑資源、旅游資源整合、開發、利用，將資源轉化為消費產品或健身服務產品，刺激消費帶來經濟效益。鄉村休閑體育旅游更是充實了鄉村旅游的內容，讓更多的游客緣于休閑體育活動影響力慕名而來旅游體驗、參與娛樂，實現二次及多次旅游。休閑體育在充實旅游內容及為鄉村旅游提升知名度的同時，鄉村經濟收益為鄉村休閑體育資源的開發有反饋作用，通過產業內部滲透、延伸、拓展促進相關產業發展，資金融合利用、技術創新和經營管理實現鄉村生態保護、資源利用、經濟可持續發展，形成新的產業業態，實現資源轉化、經濟共享、產業共生[7]。

1.2.2外部驅動

休閑體育與鄉村旅游資源融合的作用過程，受到外部環境諸多因素的動力驅動的影響。如鄉村資源、鄉村經濟水平、市場與客源需求、政府調控是鄉村休閑體育旅游資源開發的外部驅動的主導因素。除主導因素之外，還有外部驅動的輔助因素，如環境、社會和科技等在鄉村休閑體育旅游資源開發中有著影響[8]。第一，資源的吸引力。鄉村資源是鄉村社會經濟發展的主要供給站，也是休閑體育旅游資源開發的載體，憑借資源吸引力既要開發鄉村本身擁有的鄉村休閑體育旅游資源，并通過資源整合、經濟融合，依托相關資源發展休閑產業，帶動鄉村休閑體育旅游資源開發利用，使鄉村獲得經濟效益。第二，鄉村經濟推動力。鄉村休閑體育旅游資源開發中需要政府、開發商等投資大量的財力、物力、人力等資源，鄉村經濟發展水平的推動力則直接影響休閑體育旅游資源開發力度，并影響到休閑體育活動公共服務設施的建設，表現出鄉村經濟推動力能為鄉村休閑體育旅游資源開發提供物質與財力支撐。第三，市場需求力和客源需求力。鄉村公共空間資源是鄉村休閑體育旅游資源開發的基礎，市場和客源需求是發展的條件，市場需求基于客源需求，客源需求主觀上是人們生活質量的提升、休閑時間的增多，讓人們產生鄉村旅游觀光基礎上對休閑、健身、娛樂的需求；客觀上科技進步、生態景觀、經濟發展水平的提升為人們休閑需求的滿足奠定基礎，所以客源需求力為鄉村休閑體育旅游資源開發起到了推動力作用。第四，政府調控力。鄉村休閑體育旅游資源開發中政府管理績效成為主要影響因素，主要體現在政策支撐、規劃設計、運行監管等等，并對鄉村休閑健身公共設施建設、市場穩定有著現實意義[9]。除了以上主導動力之外，鄉村休閑體育旅游資源開發還受環境吸引力、社會促進力和科技支持力等輔助動力作用，主導動力和輔助動力通過鄉村休閑體育旅游資源開發和供給，產業滲透、延伸和拓展，以及為鄉村資源整合、產業關聯發展提供動力。

2鄉村休閑體育旅游資源的開發策略

2.1以鄉村生態保護和鄉村資源可持續發展為開發的基本理念

在鄉村休閑體育旅游資源開發中，必須貫徹保護鄉村生態、鄉村資源可持續開發的理念，在鄉村大生態系統下去探討鄉村休閑體育旅游資源的開發問題[10]。要將鄉村體育旅游資源開發置于鄉村宜居的大框架下，堅持生產、生活、生態同步改善的發展思路，建設鄉村社會文明、經濟發展、環境健康的美麗鄉村，使得鄉村的物質循環、能量節儉、資源整合得以實現。在鄉村休閑體育旅游資源開發策略中需處理好兩個關系：一是人與自然關系—和諧性。人與自然的和諧成為新時展主題和未來發展趨勢，也是鄉村生態和經濟可持續發展基本特征，所以在資源開發策略中要求旅游開發者、管理者以可持續發展的思維正視過去人與自然發展不協調的關系，同時用和諧共生的思維方式指導鄉村體育旅游資源開發；二是人與人關系—公平性。人與人關系的公平性是生態環境倫理學研究范疇，在對鄉村體育旅游資源開發中以調節人與人及鄉村自然關系，實現保護鄉村生態平衡為目標[11]。根據世界環境與發展委員會提出的可持續發展思想，在資源開發策略中要實現橫向（代內）和縱向（代際）的利益公正，即指滿足當代人生產、生活需要的同時又對后代人生活需要的能力未構成不平衡不協調的發展，這是鄉村休閑體育旅游資源開發的基本原則或要求。

2.2以落實鄉村一二三產業融合來創新開發思路

鄉村文化資源、旅游資源及農業資源有效利用能夠帶動鄉村休閑體育旅游資源的開發，因此，在鄉村休閑體育旅游資源開發中要優先發展農業、休閑業，并積極拓展旅游產業鏈條、充分發揮鄉村休閑體育產業關聯帶動作用，以促進鄉村休閑體育資源開發與旅游資源融合發展，實現資源開發和資源循環利用基礎上的產業結構升級。黨的報告在實施鄉村振興戰略中強調“堅持優先發展農業，按照產業興旺、生態宜居……的要求，促進鄉村一二三產業融合發展”[12]。所以，鄉村休閑體育旅游業資源開發中，一是通過技術創新、跨產業發展、業態融合等加強鄉村有效資源整合利用；二是建立健全資源整合發展體制機制和政策體系，加快鄉村休閑體育資源與旅游資源以及鄉村區域文化資源等邊際產業資源的融合開發，為推進鄉村社會經濟產業現代化發展提供保障。三是加快培育鄉村休閑體育旅游產業品牌，擴大鄉村休閑體育旅游資源開發所凝結的品牌溢價空間，發揮好鄉村休閑體育旅游在鄉村一二三產業融合中的聯結機制，推動鄉村區域經濟的快速發展。

2.3以健全保障機制來打造體育旅游產品品牌和業態差序化

競爭格局保障制度中的法律法規與政策指導相比，前者具有強制性的要求，能夠為鄉村休閑體育旅游產業的生態化發展提供長久的、較為穩定的強制效力保障。因此，在鄉村休閑體育旅游資源開發中要健全產業規范發展的保障制度，規范鄉村休閑體育旅游產業及相關產業發展的定位、目標、原則、治理體制等基本措施[13]，并協調政府部門之間及社會組織之間的權限，保證休閑體育旅游產業持久、穩定的發展。要依托鄉村休閑體育與鄉村旅游資源開發中各要素的特點，有針對性的制定保障鄉村休閑體育旅游資源有序開發的相關法律法規、政策。同時，各地方政府要根據本地區鄉村休閑體育旅游資源的特征，打造不同特色的鄉村休閑體育旅游資源品牌，形成鄉村休閑體育旅游業的區域差序化競爭格局，在資源開發形成健全的保障機制。諸如構建鄉村休閑體育旅游產業的市場管理體制、金融投資體制、稅收體制等以扶持鄉村休閑體育旅游產業發展。

2.4以政府的調控監管來促進資源的有序開發

政府宏觀調控是鄉村區域休閑體育旅游產品開發的有效治理，是鄉村休閑體育旅游資源有序開發的主要力量。在鄉村休閑體育旅游資源開發中對政府部門的調控功能必須有積極的認識，以構建“發揮政府調控、市場運作、鄉村居民參與”的資源開發理論。鄉村休閑體育旅游資源開發中政府的調控功能主要體現在：第一是政府引導功能。政府部門要引導當地居民正確認識鄉村發展休閑體育旅游產業的價值及通過產業獲得的經濟效益對鄉村建設發展的意義、引導開發商進行合理的開發規劃及布局工作；第二是政府扶持功能。鄉村休閑體育旅游資源開發中政府扶持的功能是多方位、多角度的，諸如提供信貸、整合資源、經營管理、服務禮儀等方面的知識及技能技術的培訓和教育，在獲得這種能力的同時提升經營管理的能力。

2.5以媒體宣傳為載體來擴大品牌的影響力

鄉村休閑體育旅游資源開發中要充分發揮好現代媒體宣傳手段，這是媒體特點（信息容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣）優勢所在。通過現代媒體+體育賽事對鄉村生態環境、旅游景觀、歷史文脈、休閑體育產品（如湖南省滑翔傘基地）進行宣傳和交流，塑造鄉村休閑體育旅游新形象、擴大鄉村旅游行業社會公共宣傳影響力、提升鄉村知名度和鄉村品牌的印象（歷史形象、現實感知、未來信念）。在鄉村休閑體育旅游開發中媒體宣傳的目的是吸引更多的游客、穩定客源，確保鄉村休閑體育旅游地經濟持續發展，所以媒體在對鄉村休閑體育旅游產品和體育賽事進行宣傳時要針對不同受眾人群的不同需求及結合鄉村優勢景觀和休閑體育項目健身優勢進行定向宣傳，吸引更多的游客穩定客源。

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作者：曹慶榮；齊立斌；念貴 單位：湖南農業大學體育藝術學院