傳媒低碳經濟論文范文

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一、省內各大媒體對“低碳經濟”宣傳的調查統計

（一）《山西日報》報道的統計分析《山西日報》作為山西省的主流媒體，在低碳經濟宣傳方面起著引領輿論的重大作用。在時間、版面、欄目等方面，下了很大功夫，體裁多樣，風格多元。1．報道統計以下是《山西日報》2009年至2011年一些關于低碳經濟的相關報道。2．相關分析（1）報道時間分析從以上統計可看出，就在2009年12月7日哥本哈根世界氣候大會召開之后的第二年，也即2010年的上半年，山西日報對于“低碳經濟”的宣傳呈密簇狀態，而在隨后的一年內，則又呈現出下降趨勢，如圖1所示。（2）報道地區分析從報道地區上看，《山西日報》較為全面地報道了省內各地的“低碳”發展情況，且報道篇目較為均衡。在筆者檢索的報道中有23篇是關于各地的報道，具體內容如圖2。（3）報道體裁分析在筆者檢索報道中有43篇不同體裁的報道文章，具體內容見圖3。

（二）《山西晚報》的報道分析《山西晚報》在低碳經濟的宣傳方面也不遺余力。據不完全統計，2010年3月的“低碳經濟”新聞有4條，在2010年9月相關新聞7條，如對工業企業的低碳減排建設：《太原建東山低碳經濟工業園綠色山西指日可待》（2010．9．8－33版）、《“低碳清明”滿眼春》（2011．4．4－A1）、《太原六旬老人騎車走天涯稱將宣傳低碳生活》（2010．3．14－8版）、《山西低碳生活：開展廢舊手機電池回收活動》（2010．4．23－21版）等。圖4是《山西日報》、《山西晚報》有關、“低碳經濟”報道時間（X軸）、數量（Y軸單位：篇）的統計。從以上列表可看出，盡管做為省級媒體，山西日報和山西晚報在低碳經濟的宣傳力度都很大，而山西晚報做為都市報，在報道力量上顯得要弱一些。

（三）《山西經濟日報》報道分析《山西經濟報》是省內媒體中又一重要的低碳經濟宣傳載體。與全省的低碳經濟宣傳形勢相吻合，《山西經濟日報》也做了大量相關的報道。下面是《山西經濟日報》的報道統計。《山西經濟日報》關于低碳經濟的報道，體裁主要表現為消息和專題，但報道數量不多。從時間分配上可看出，2010年哥本哈根會議后，報道數量較多，報道形式多樣，2011年次之，到2012年則呈現出下降趨勢。

二、省內媒體低碳經濟宣傳報道分析

將以上統計內容做一簡單的分析不難發現，主流媒體對于低碳經濟的報道主要體現為消息和專題兩大體裁，對于普通受眾而言，如何踐行“低碳生活”，這些信息傳達得并不充分。只有《山西經濟日報》中的一些篇目，如《“低碳生活”從我做起》、《騎車光榮》、《趁著陽光明媚去“低碳游”》、《我的低碳生活》、《踐行低碳生活從點滴做起》、《今天，你低碳了嗎》、《節能我行動低碳新生活》涉及到一般受眾的需求。低碳經濟的實施，政府的意志與措施起到主導作用，而對大多數民眾而言，態度與行為的改變是傳播者必須考慮的內容，媒體還應加大此方面報道的力度。

（一）基于受眾“同宗相似性”的訊息解碼一般而言，受眾對訊息的接受要經歷“刺激、編碼、傳播、解碼、內化”的過程，這種內化建立在共通的意義空間也即所謂“同宗相似性”（homophyly）上。“在大眾傳播中，編碼者應當在充分了解受眾的基礎上塑造符合他們的信息，這樣訊息才能被準確解讀并達到預期效果”。在《山西經濟日報》2010年4月6日刊發的《低碳生活：用綠色引導未來》一文中，有“把在電動跑步機上45分鐘的鍛煉改為到附近公園慢跑，可以減少將近1000克的二氧化碳排放量；不用洗衣機甩干衣服，而是讓衣服自然晾干，可以減少2300克的二氧化碳排放量；休息時和下班后關閉電腦及顯示器，除省電外還可以將這些電器的二氧化碳排放量減少1／3等等”的內容，這些訊息的大量傳達，可以讓那些茫然失措的人們找到低碳生活的恰當途徑，并逐漸形成良好的價值觀念。“人們的價值觀影響其行為，媒介批評家必須關注大眾媒介產品中任務的價值觀，并審視這些價值觀對于社會的暗示”。一旦這種價值觀穩定到行為暗示，就會逐漸擴延為一種規范性文化約束，在公共領域里扮演起關鍵性角色。“人們通過媒體學習如何適應他們所在的社區及社會，并在這一過程中獲得安慰。這促進了社會的整合”。“社會的整合”，是整個社會運行機制暢通無阻的內在動力與外在推力，當這種整合逐漸演變為某種生活規范并上升到價值觀念，“低碳生活”也就成為了全民生活的共同取向。文化規范中“共同理念”的培養，大多要經歷從訓示”到“對話”，再到“執行”的線性歷程。傳播的“推送模式”向“拉動模式”的轉變，包括了受眾來自日常交流與互動的經驗與見解“。人們運用和發展媒介，用以服務于人類行動的目的，而這些人類行動大部分帶有明確的意圖或爭議性”。對于傳播者來說，“明確的意圖”是低碳經濟宣傳中必備的訊息要素，即倡導無污染的綠色生活方式、采取低碳的可持續的消費行為、提高公眾的環境參與度等，那些“爭議性”的信息，很多時候只能體現為細枝末節，在總體上，則須保持主流話語的一致性。這樣，“低碳生活”才能真正深入人心。

（二）基于泛化“積極受眾”的立體傳輸“積極的受眾”建立于以下幾個方面的假設：1、受眾是積極的，是帶著意圖使用媒介的；2、受眾選擇特定的媒介獲取需求的滿足，動機和他或她本身有關；3、媒介與其他資源競爭，滿足受眾的需要；4、人們對自己如何使用媒介、興趣和動機所在，都有足夠的自知之明。積極的受眾對媒介的選擇，與人們身處的社會環境和媒介相關的需求的產生有關。在全國各大城市空氣質量每況日下、霧霾天氣對人身心造成傷害的情形下，希望媒體報道更多相關治理的信息，是許多受眾“興趣和動機”所在。而“社會情境使你意識到需要關注的問題，然后從媒介中搜索相關的信息”，同時，“社會情境經常導致特定的價值觀，通過消費相關的媒介內容能夠進一步肯定和加強這些價值觀”。受眾需求與政策取向的暗合，是媒介以大篇幅、長時段、深入化報道低碳經濟相關信息的絕佳時機。“從環境保護到經濟效益，從生態指標到制度設計，現代性環境話語的核心思想是實現生產方式和生產理念的綠色轉型”。

但從以上統計可看出，主流媒介對“低碳經濟”的報道尚顯不足，在引導生活方式“綠色轉型”方面仍顯得乏力。電子媒介時代，人們的行為方式、思維方式、生活方式更多地受到“議程設置”的影響，媒介的大力提倡與全力反對，會形成強有力的“意識”流，主導人們行為取舍和價值流向。“大眾媒體也在同時代的社群與社會之間傳遞著價值觀念，有時還能引發某些原本不會發生的變化。這就是同代傳輸”。這種同代傳輸可能導致大量異質化受眾的同質化行為，從而擴大低碳生活的領域。除此之外，媒介組織還可以利用官方微博、個人博客、維客、MSN、QQ、搜索引擎、社交空間、播客等“自媒體”傳播方式，全方位、立體式宣傳低碳經濟，在經歷了“認知約束”（cognitiveconstraints）、“關系約束”（affiliativeconstraints）和“自我中心約束”（egocentricconstraints）幾個階段之后，讓低碳經濟深入人心，讓更多的企業自覺轉型，讓更多的群眾低碳生活。

作者：郝春濤單位：山西大同大學文學院