中產(chǎn)階層體育參與與消費(fèi)的啟示范文

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摘要：在全民健身為國(guó)家戰(zhàn)略，中國(guó)體育也實(shí)現(xiàn)在從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的時(shí)代背景之下，本文深入探究了中產(chǎn)階層在體育參與與消費(fèi)中的特征，主要有以下幾點(diǎn)：中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)趨于拓展性；中產(chǎn)階層參與休閑體育項(xiàng)目豐富性與簡(jiǎn)易性并存；中產(chǎn)階層的體育消費(fèi)能力強(qiáng)，并具有多樣性；中產(chǎn)階層對(duì)未來的休閑體育消費(fèi)呈理性偏樂觀性投入。并且總結(jié)了影響中產(chǎn)階層參與體育鍛煉的主要因素。在此基礎(chǔ)之上，針對(duì)這些特征，提出了改善意見。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；中產(chǎn)階層；體育參與

1．研究對(duì)象與方法

1．1研究對(duì)象

以昆山市中產(chǎn)階層為研究對(duì)象，對(duì)其在體育運(yùn)動(dòng)上的參與情況與消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究。

1．2研究方法

1．2．1問卷調(diào)查法：此問卷內(nèi)容包括個(gè)人基本信息、影響鍛煉因素、常參加的項(xiàng)目、實(shí)物性消費(fèi)和參與型消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)、愿意參與的項(xiàng)目等。本研究采用分層多段抽樣方法選取調(diào)查對(duì)象。及依據(jù)2012年昆山市行政區(qū)域劃分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)玉山鎮(zhèn)、巴城鎮(zhèn)、淀山湖鎮(zhèn)、張浦鎮(zhèn)、周市鎮(zhèn)、千燈鎮(zhèn)、錦溪鎮(zhèn)、陸家鎮(zhèn)、花橋鎮(zhèn)、周莊鎮(zhèn)、昆山開發(fā)區(qū)這11個(gè)城鎮(zhèn)進(jìn)行了問卷的發(fā)放。共發(fā)放了調(diào)查問卷6300份，回收了6221份問卷，回收率為98．75％。再通過年齡、文化程度、職業(yè)、收入等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行進(jìn)一步信息收集，符合中產(chǎn)階層的人員有928份，占樣本量的14．91％。

1．2．2專家訪談法：根據(jù)研究需求，走訪了昆山市體育局的領(lǐng)導(dǎo)及管理人員，以及相關(guān)領(lǐng)域的專家以及學(xué)者，以提高研究的專業(yè)性與有效性。

1．2．3文獻(xiàn)資料法：查閱有關(guān)中國(guó)社會(huì)的階層理論，中產(chǎn)階層的消費(fèi)方式，以及昆山市的體育發(fā)展概況等文獻(xiàn)資料，作為本研究的理論基礎(chǔ)。

1．2．4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對(duì)收集到的數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS11．0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析。

2．結(jié)果與分析

2．1我國(guó)中產(chǎn)階層的概念

界定關(guān)于中產(chǎn)，官方一直未給出一個(gè)定義。對(duì)中產(chǎn)階層的界定也一直存在很大的爭(zhēng)議。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是按照指其收入和財(cái)產(chǎn)處于社會(huì)平均水平及其附近區(qū)間或收入、財(cái)產(chǎn)中位數(shù)及其附近區(qū)間的人員的集合。但中國(guó)還未達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的“橄欖型”社會(huì)結(jié)構(gòu)，所以用此方式來套用中國(guó)的國(guó)情實(shí)在是不合理的。中國(guó)現(xiàn)階段的社會(huì)分配結(jié)構(gòu)還處于“金字塔形”，不應(yīng)該簡(jiǎn)單套用國(guó)際上確定中產(chǎn)階層的標(biāo)準(zhǔn)。蘇海南對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階層做的界定是：其收入水平處于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)或全國(guó)的平均水平與較高水平之間、其家庭的生活水平達(dá)到當(dāng)?shù)鼗蛉珖?guó)小康與比較富裕程度之間的人員。具體量化標(biāo)準(zhǔn)是：中產(chǎn)階層的收入在當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)居民人均收入的平均值與平均值的2．5倍之間。此研究也是依據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并加入了受教育程度這一衡量標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行中產(chǎn)階層人員篩選的。

2．2昆山市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

昆山市的體育產(chǎn)業(yè)起步較早，但發(fā)展一直緩慢。在80年代初，全國(guó)實(shí)施改革開放，昆山市體育系統(tǒng)逐漸走上了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的道路。近年來，昆山市大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)，為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展贏得了先機(jī)，處于江蘇省的領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年昆山市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到140億，年增長(zhǎng)28．25％。體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)28億元，占CDP的1．3％。2011年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值到172億元，年增長(zhǎng)18．45％，體育產(chǎn)業(yè)增加值31．7億元。2012年，昆山市體育產(chǎn)值達(dá)185億元，年增長(zhǎng)達(dá)到12．8％，體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到37億元。近幾年，昆山市積極的舉辦和承辦一些高級(jí)別的體育賽事，努力提高體育賽事與體育表演對(duì)人們的影響力。體育健身行業(yè)在近幾年迅速發(fā)展，各類健身俱樂部的開設(shè)，也將休閑健身帶入了人們的生活。高新體育用品的研發(fā)帶動(dòng)了昆山市體育制造業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)如今，昆山市的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體有3000多家，包含了體育用品研發(fā)，體育設(shè)施建設(shè)，體育培訓(xùn)等眾多種類。正因?yàn)檎年P(guān)注與投入，和人們的積極參與，加速了昆山市體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2．3昆山市的中產(chǎn)階層休閑體育參與特征

2．3．1中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)趨于拓展性。由于居民收入普遍提高，體育消費(fèi)品極大豐富，以及體育消費(fèi)思潮的興起，中產(chǎn)階層的體育健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)趨于拓展性，人們?cè)絹碓皆敢馔ㄟ^參與體育鍛煉來作為一種愛好，來豐富自己的業(yè)余生活。通過表1我們可以發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)階層在選擇體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)時(shí)，除了將強(qiáng)身健體作為主要?jiǎng)訖C(jī)之外，娛樂休閑、緩解壓力、保持旺盛精力、豐富業(yè)余生活、鍛煉意志、塑身美體、保健治病、個(gè)人興趣等近8個(gè)動(dòng)機(jī)也各占到了超過15％的比例。包括社交需要，提高運(yùn)動(dòng)技能，受家庭、朋友影響，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)美感等因素也有較多中產(chǎn)階層開始關(guān)注。由此可見，對(duì)于中產(chǎn)階層，參與休閑體育已經(jīng)不僅僅是為了保證健康，它開始成為了一種生活態(tài)度。中產(chǎn)階層早已超越了馬斯洛需求理論中的生理需要與安全需要，開始關(guān)注到了社會(huì)需要，尊重需要與自我超越，從個(gè)人興趣，鍛煉意志，休閑娛樂，豐富業(yè)余生活，社交需要等幾個(gè)消費(fèi)動(dòng)機(jī)就可以看出。由于現(xiàn)代社會(huì)的中產(chǎn)階層大多為白領(lǐng)階層，他們的日常工作之中更是缺乏運(yùn)動(dòng)的人群，而且他們都具有較高的文化水平，更加能意識(shí)到參與體育對(duì)保持身心健康的重要性，并在認(rèn)識(shí)到體育的表層功能以外也開始挖掘其更深層的價(jià)值。

2．3．2中產(chǎn)階層參與休閑體育項(xiàng)目豐富性與簡(jiǎn)易性并存。在問卷統(tǒng)計(jì)之中，中產(chǎn)階層經(jīng)常參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目種類非常多樣，有33余項(xiàng)，參與度超過10％參與度的有6項(xiàng)，參與度超過5％的更是有13項(xiàng)之多，其中占比最高的三項(xiàng)為徒步、跑步和自行車。從表2中的數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)階層參與的運(yùn)動(dòng)趨向多樣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳媒的風(fēng)靡，現(xiàn)在在世界的任意一個(gè)角落舉辦的體育賽事，我們只要簡(jiǎn)單搜索就可以立刻呈現(xiàn)在眼前，而近些年來，中國(guó)也積極的申辦及舉辦各類體育賽事，包括08年的奧運(yùn)會(huì)、2022年即將到來的冬奧會(huì)、中網(wǎng)、漢馬、越野挑戰(zhàn)賽等，精彩紛呈的體育比賽迅速跳躍到人們的眼中，讓人們有了更多的機(jī)會(huì)了解體育運(yùn)動(dòng)，加上體育場(chǎng)館的不斷建設(shè)，運(yùn)動(dòng)設(shè)施的逐漸完善，人們可以親身參與到各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)中來，閑暇時(shí)間不再只是簡(jiǎn)單的逛公園。而中產(chǎn)階層因?yàn)槭杖爰皩W(xué)歷的優(yōu)勢(shì)，常常擁有更為開闊的視野，和更豐富的學(xué)習(xí)與參與運(yùn)動(dòng)的精力，他們開始參與羽毛球，爬山，瑜伽，網(wǎng)球等各式各樣的體育項(xiàng)目來進(jìn)行鍛煉。我們可以明顯的觀察到，中產(chǎn)階層參與的項(xiàng)目依然多集中在無需過多的體育技巧的體育運(yùn)動(dòng)上，例如排名前三的徒步、跑步、自行車。一方面是由于這類簡(jiǎn)易易學(xué)的體育項(xiàng)目本身就具有普遍性，易參與性，局限性小等特性，基本上所有的人都可以參與，作為一種鍛煉方式無需過多的運(yùn)動(dòng)技巧，并且對(duì)場(chǎng)地要求很低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，昆山市有65．63％的中產(chǎn)階層對(duì)未來的體育消費(fèi)做出增加的判斷，相比昆山市全體居民的52．62％高出了13．01％，并且中產(chǎn)階層僅2．8％的人做出了未來的體育消費(fèi)會(huì)減少的判斷。說明中產(chǎn)階層對(duì)于未來的體育消費(fèi)是呈現(xiàn)樂觀態(tài)度的。究其原因，一方面可能是由于中產(chǎn)階層的體育健身意識(shí)比較強(qiáng)，更能了解到參與健身的重要性，更愿意增加在此方面的投入。另一方面可能是，昆山作為百?gòu)?qiáng)縣之首，經(jīng)濟(jì)一直穩(wěn)步發(fā)展，居民生活質(zhì)量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，因此對(duì)未來的消費(fèi)做出了樂觀的判斷。

3．結(jié)論與建議

3．1結(jié)論中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)趨于拓展性；中產(chǎn)階層參與休閑體育項(xiàng)目豐富性與簡(jiǎn)易性并存；中產(chǎn)階層進(jìn)行體育消費(fèi)以實(shí)物型為主，多種體育消費(fèi)并存；中產(chǎn)階層對(duì)未來的休閑體育消費(fèi)呈理性偏樂觀性投入。沒有閑暇時(shí)間、場(chǎng)地／器材不足、場(chǎng)地遠(yuǎn)且不方便、沒有鍛煉伙伴、場(chǎng)地收費(fèi)高等因素是影響中產(chǎn)階層參與體育鍛煉的主要因素。

3．2建議

3．2．1加強(qiáng)城鎮(zhèn)公共體育設(shè)施建設(shè)，增加體育設(shè)施數(shù)量，布局應(yīng)偏向社區(qū)，努力形成“城市10分鐘體育圈”。完善運(yùn)動(dòng)器材，注入專業(yè)的體育指導(dǎo)培訓(xùn)，為國(guó)民積極參與體育活動(dòng)掃除障礙。同時(shí)積極引導(dǎo)開發(fā)體育健身服務(wù)市場(chǎng)，根據(jù)中產(chǎn)階層的消費(fèi)特征與需求進(jìn)行市場(chǎng)的細(xì)分與定位。鼓勵(lì)發(fā)展持卡消費(fèi)類的健身俱樂部或體育消費(fèi)團(tuán)體，以保證中產(chǎn)階層進(jìn)行體育消費(fèi)的持續(xù)性。

3．2．2加強(qiáng)全民健身配套的政策法規(guī)的制定與落實(shí)，創(chuàng)造良好的制度環(huán)境與氛圍，加強(qiáng)監(jiān)管體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的質(zhì)量，滿足中產(chǎn)階層進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)的多層次、高質(zhì)量的需求，提高他們的滿意度，同時(shí)規(guī)范體育商家的經(jīng)驗(yàn)行為，依法保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，讓中產(chǎn)階層有更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，并減少他們的后顧之憂。

3．2．3引導(dǎo)城鎮(zhèn)居民形成正面、積極的體育參與與消費(fèi)觀念。加強(qiáng)對(duì)體育科學(xué)的普及工作。通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等傳媒方式對(duì)體育文化進(jìn)行好的宣傳。提高中產(chǎn)階層的體育文化素養(yǎng)，引導(dǎo)中產(chǎn)階層掌握正確的消費(fèi)觀，避免盲從、理性消費(fèi)，在整個(gè)社會(huì)之中營(yíng)造一種良好的文化氛圍，通過中產(chǎn)階層來帶動(dòng)整個(gè)體育行業(yè)的發(fā)展。既有利于個(gè)人，也可以拉大內(nèi)需，推動(dòng)國(guó)家健康可持續(xù)性的發(fā)展。

3．2．4加大對(duì)中產(chǎn)階層體育參與與消費(fèi)方式的研究。找出適合中產(chǎn)階層參與體育鍛煉與消費(fèi)的特征，指導(dǎo)政府與相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行政策的調(diào)整，設(shè)施的建設(shè)以及市場(chǎng)的監(jiān)管，完善中產(chǎn)階層的體育參與與消費(fèi)的環(huán)境，以提高中產(chǎn)階層的運(yùn)動(dòng)參與體驗(yàn)。

3．2．5積極開展體育賽事，注入專業(yè)的體育健身指導(dǎo)，提高城鎮(zhèn)居民的體育文化素養(yǎng)。豐富與拓展中產(chǎn)階層的體育消費(fèi)方式，大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)，同時(shí)加大對(duì)體育賽事、體育彩票、體育服務(wù)的宣傳。

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作者：黃婧