村莊旅行經濟思考范文

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摘要：我國村莊旅行因為起步較晚,村莊旅行產物在開展進程中還不盡完美。本文就若何設計出更好的村莊旅行產物,提出幾點設想。

關鍵詞：村莊旅行;產物;設想

國際村莊旅行最早上源于19世紀中期的歐洲,1865年意大利“農業與旅行全國協會”的成立標記其降生。我國村莊旅行的普遍鼓起始于1998年“華夏城鄉游”,當前已在北京、成都、重慶、上海、西安等大中城市敏捷開展。村莊旅行作為促進我國鄉村農業構造調整、添加農人收入、充沛應用鄉村殘剩勞動力資本、維護鄉村社會經濟可繼續開展的主要路子,惹起了社會的普遍存眷,也逐步成為學術界研討的熱點之一。往后我國將進一步加速開展村莊旅行,估計到2010年在全國建成100個村莊旅行特征縣、1000個村莊旅行特征鄉、10000個村莊旅行特征村,初步構成范疇廣大、規劃較大、特征凸起的村莊旅行格式,成為國內旅行的首要支撐,知足1/2的市場需求。但我國村莊旅行因為起步較晚,村莊旅行產物在開展進程中還不盡完美。在此,提出幾點設想,以期設計出更好的村莊旅行產物。

一、村莊旅行產物應契合美學要求

美妙的事物可以令人心境酣暢、精力愉悅,對美的體驗應貫串于旅行者的整個運動中。村莊旅行產物的設計與開拓起首就是要在旅行資本中發現美,并依照美學道理發明美,使渙散的美集中起來,構成互相聯絡的有機全體,使復雜、粗拙、原始的美經由設計變得更樸實、更細膩、更典型化,契合旅行審美的要求;其非必須經過文明內在的發掘,經過展現、陳列、扮演,以及賓主之間的互動,讓旅客不只能在感官上獲得享用,也能在心靈上獲得升華。

以農家樂為例,當前大多村莊旅行地都展開了吃農家飯、住農家屋的“農家樂”旅行運動,大都運營者普通只注重能給他們帶來直接經濟效益的食宿效勞,而對旅行項目標設計不肯投入較多的精神和財力。但有的運營者卻在房子的特征裝修、菜肴的原生態風味、效勞的鄉土味等方面花了良多的心思。比方他們可以種出“顏色田”:春之麥苗最先給大地帶來綠色;黃燦燦的油菜花襯著著春的風貌;夏之荷、稻;秋之蕎、葵;桃花紅時楊柳吐翠,稻麥黃處綠蔭成行。“顏色田”好像繪在大地上的漂亮丹青,會吸引更多旅客留連個中。他們還會“導演”自家的墾植起居。他曉得自家的“農耕生涯方法”是村莊旅行的一種“產物”;他顧惜本人的“籬笆茅屋”;他會用“轆轤”提水澆地;他戴“笠”荷“鋤”;他用“雞黍”招待旅客;他會自釀村酒;他會以“雞犬之聲”來反襯鄉居的安靜。實質地講,村莊旅行區的農人應是“藝術家”。種地是種“丹青”,居家過日子是“演繹農耕文明”,然后為旅客們供應高檔次、契合美學要求的旅行產物。

二、村莊旅行產物應注重產物特征

當前,我國村莊旅行產物的同質競爭非常分明,有時甚至一個鄉鎮內,村與村之間的競爭也十分兇猛。再加上大多村莊旅行地都沒有經由科學的規劃和項目標可行性論證,形成低程度反復投資景象遍及存在。不只形成旅行資本的宏大糜費,并且競爭招致運營者之間相互壓價,使旅客構成了村莊旅行產物就是低價位消費的固定思想。因為價錢低又形成效勞質量低下,最終產物形象遭到毀壞。

應該強調的是,特征是旅行產物的魂魄,是旅行吸引力的首要源泉,是旅行業的生命。由于旅行很大水平是對“他文明”的一種賞識和尋找。村莊旅行就是向都會旅客發賣“特“、“異”,異于都會人文明常態的田園風景和古樸的農耕情調,是都會人朝思暮想的“心靈故土”。新西蘭的旅行人類學專家科林•比姆指出,“一個當地的共同之處就是這個當地的首要財富……假如你們有共同的修建,那么就維護它們,并讓它照舊是高古的容貌；假如你們有共同的音樂、歌謠或跳舞,那么你們就維護它們,讓它古色古噴鼻；假如你們有共同的墾植辦法,那么你們就維護它們,并教給別人；假如你們有傳統的文明崇奉,那么就維護它們,并陶冶別人。萬萬不要毀壞這些資本!”因而,開展村莊旅行就是要保存當地特征,不克不及盲目跟風。

假如村莊旅行產物沒有特征,個中的旅行運動和項目,各地都可以模擬,甚至超越原旅行地,那么此地旅行業的可繼續開展將遭遇嚴重襲擊。消弭和防止這一景象的根本路子是從村莊的當地性研討開端,連系當地文明,提出合適本人的開展主題。總體上說,開展主題與都會文明的比照度越大,田園意味越濃,對都會人的吸引力越大。詳細做法如凸起村莊天然景象的優勢,指導旅客領略共同的田園風景、山川景象,展開具有特征的村莊生態旅行,知足旅客旅行審美的需求;凸起村莊的傳統文明優勢,充沛發掘古村、古鎮的文明內在,包裝具有特征的傳統鄉土工藝技能,展現現代農業的科技程度,使旅客在村莊旅行進程中,取得更多的前史常識、農業常識、現代科技常識,知足旅客物質和精力享用的需求;凸起表現當地民族特征,在修建、服飾、飲食、歌舞甚至旅行運動的規劃設計等方面,要盡能夠表現出民族面貌、風情、風俗等特征,知足旅客對跨文明差別的調查、感觸和體驗,加強村莊旅行的吸引力等等。

有一個值得留意的問題:旅行是本地文明與外來文明交匯、抵觸觸犯的窗口,旅行運動自身就有“消弭文明差別”的效果,而且都會文明屬“強勢文明”,其對傳統文明的吸附與沖擊力可想而知。一朝一夕,旅行地極易呈現一種景象:趨同于都會文明掉卻自身特點,進而損失村莊旅行文明魅力。這就要求旅行地運營者“親信知彼”,能清醒辨認當地文明與都會文明的區別地點,也清晰兩種文明各自的精髓及互補元素,不盲目自卑,也不盲目自傲。以開放的胸襟和魄力據守一種立場:在多種文明的交流抵觸觸犯中接收“他文明”來養分本人,以“他文明”做本身文明的比擬樣本,進一步“做大差別”,使本身文明特征愈加彰顯。

三、村莊旅行產物應明白主題定位村莊旅行地精確的主題

定位是其成功開發和可持續發展的關鍵。明確定位首先必須以客源為導向。鄉村旅游地依托城市經濟,以城市居民為主要客源。充分了解和分析城市客源市場需求特點,有利于避免都市近郊鄉村旅游地開發的盲目性,提高旅游主題定位的針對性。城市居民長期生活在高樓林立、喧囂擁擠、空氣污染、景觀呆板的城市,加之快速的生活節奏、激烈的社會競爭,使許多人產生了向往大自然、渴望放松身心、回歸大自然的強烈愿望。針對市場需求,我們必須積極創造優美的環境、便利的交通、優質的服務、特色的項目,做到處處特色突出、品位高雅、文化悠遠、民風淳樸,充分體現人與自然的和諧融合。讓消費者在緊張的工作之余,下榻農家庭院,品嘗山野菜、農家飯；或游走古宅深處,欣賞先人的杰作,感悟歷史的久遠；或圍坐篝火旁,燒烤野炊、享盡人間美食,觀民俗表演、盡享民風鄉土之情；或垂釣于田野池塘,體味鄉村文化；或徜徉田園,采摘時令蔬菜、新鮮水果,分享收獲的喜悅,讓消費者真正得到心靈的放松。其次,鄉村旅游地主題定位必須建立在相應的自然條件基礎之上。地貌、氣候、水文、土壤等自然因素將影響鄉村旅游開發的可進入性、景觀豐度及組合、生物類型及分布等。再次,鄉村旅游地主題定位需綜合考慮周邊資源類型、結構、交通等狀況等區位條件,區位條件是指特定旅游地相對于其它旅游地的位置和空間關系。最后,鄉村旅游地主題定位應進行社會經濟條件分析。社會經濟條件分析主要包括:區域經濟發展水平、旅游區農業發展狀況、資金投入、規劃建設用地條件等。

四、鄉村旅游產品應實施旅游品牌戰略

鄉村旅游產品的不可移動性,決定了旅游產品要靠形象傳播使其為潛在的旅游者所認知,由情感認知度上升為美譽度,從而產生旅游動機,并最終實現出游計劃,也就是要實施旅游品牌戰略。所謂旅游品牌戰略,就是研究、設計、確定旅游目的地品牌形象,通過不斷宣傳、推介進行廣泛傳播,使之深入人心、形成共識,并以此推動旅游目的地各項工作,提升旅游地區綜合形象的過程。

品牌戰略的核心是要形成獨特的旅游品牌形象,旅游品牌形象是旅游地區人文、自然、歷史、現代等方面的綜合體現,涉及旅游產品的定性、定類、定位,關系到旅游產品對潛在游客的綜合吸引力。因此,旅游品牌形象的確立是一個復雜的系統過程,必須綜合運用美學、心理學、地理學、市場分析學、管理學等綜合學科對旅游地區進行科學、準確的評價、定位,才能真實、全面、準確地提煉出旅游地區的主題定位,反映出旅游地區的綜合形象。

同時,要全方位開展品牌營銷。采取專業化的營銷手段,對旅游品牌進行整體營銷。按品牌推廣區域、推廣對象,采用電視媒體、平面媒體、網絡媒體、廣播媒體、戶外媒體等品牌推廣媒體,綜合運用視覺、聽覺、口碑、體驗等多種形象推廣方式,制定品牌營銷戰略和規劃以及中短期品牌營銷計劃,并按規劃計劃分階段實施。積極開展品牌推廣活動,召開品牌形象導入會,配合旅行社開展推廣宣傳活動,組織策劃旅游主題活動,開展重點城市定期推廣活動和海外宣傳活動,廣泛利用各種因素傳播旅游品牌形象。整合營銷渠道,有效整合政府、旅行社、旅游企業等營銷力量,統一營銷口徑,推出統一的宣傳片、宣傳畫冊、宣傳詞、解說詞、導游圖、宣傳徽標等宣傳資料,真正讓旅游品牌成為一件成熟的作品向受眾推出。

五、鄉村旅游產品應堅持可持續發展道路

開展鄉村旅游的地區一般都屬于環境優越的地區,一旦環境遭到破壞,恢復起來就會非常困難;而且更為嚴峻的是,在這些地區,人們的環保意識比較差,熱切追求短期經濟利益,對破壞環境的行為視而不見,再加上這些地區基本上都沒有環保資金的儲備,也缺乏一定的環衛設施設備,環境破壞之后會直接影響到該地區人們的生產生活,并導致惡性循環,從而影響到本地區整體社會經濟的發展,以旅游帶動農村經濟發展的初衷最終可能演變成適得其反的結果,造成難以挽回的損失。

良好的環境和旅游資源的可持續利用是鄉村旅游可持續發展的重要基礎和標志,這就要求旅游產品的設計與開發必須與環境、資源保持和諧統一。具體地說,產品的設計首先要和鄉村自然環境相協調。盡量減少對當地土地、水體、森林等的影響和消耗;對因發展旅游業而修建的賓館飯店、道路交通等設施,盡量減少用地、用水、用電、用氣,并處理好污水和垃圾;盡量不影響當地動植物的生存空間和養料系統,使之能夠繼續繁衍生息。其次,產品的設計必須和鄉村人文環境相協調。對于具有特殊價值的自然遺跡、人文遺跡、文物古跡等要嚴格保護,對當地文化更應當重點保護,獨特的民族風俗文化、建筑藝術、陶瓷文化、飲食文化等,都應保持它原有的文化風格、風貌。如賓館飯店等旅游設施的布局、造型均應與景觀的文化特色相一致;各項旅游服務如導游、交通、產品都應顯示其文化品位,切忌城市化、商業化的濃重氣息損傷原有的文化內涵。

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