旅游經濟評價分析研究范文

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引言

山東省地處暖溫帶沿海，自然資源豐富，齊魯文化昌達，為旅游業的發展提供了優越的區位與資源條件，同時作為中國經濟大省，2008年山東GDP總量31072.06億元，居全國第二位，第一、二產業優勢明顯，第三產業增長迅速，為旅游業的發展提供了堅實的經濟基礎。隨著對外開放程度的不斷提高，依托優越的區域基礎條件，山東省旅游業成績顯著，逐漸成為山東省國民經濟新的增長點，創造巨大的業內收入同時還直接或間接帶動了相關產業與地方經濟的發展。因此，對山東省旅游經濟發展的情況進行研究具有很強的現實意義。從近幾年山東省國民經濟公報的數據來看，山東省無論國內外旅游收入或是旅游人次均逐年遞增，城鄉居民收入增加，旅游消費需求擴大，國內外旅游市場持續快速發展。但是旅游經濟發展水平是特定時期內區域旅游業的整體競爭力的體現，反應著區域旅游業內外部運作機制的合理性程度，涉及方面繁多、內容復雜，不能單純由某一兩類業績數據判定。本文基于旅游經濟的屬性與發展因素構建旅游經濟發展水平評價指標體系，以相關統計數據資料為基準，對連續年度山東省旅游經濟發展水平進行定量評價，以期解釋山東省旅游經濟發展規律、預測發展前景，為相關學術研究及旅游優化調控提供參考。

一、旅游經濟發展水平評價指標體系構建

旅游經濟發展水平的提升受區域社會經濟環境的影響與制約，是眾多因素共同作用的結果。旅游經濟表現在價值上是直接服務于旅游業的收入和支出，其發展水平可以很直觀的體現出一個地區的旅游業競爭力，反映出該地區在特定時間內的旅游競爭狀況與市場地位，對旅游經濟發展水平的評價是對區域旅游業整體經濟實力的全面評價，屬于多目標綜合性評價問題。本文以推動旅游經濟發展的可持續化、科學化與規范化為立意目標，選擇旅游產業規模、旅游產業結構、旅游經濟效益和旅游經濟發展速度作為指標體系的因素層因子，構建旅游經濟發展水平評價指標體系基本框架，并以旅行社、旅游飯店和旅游景區三大旅游企業為代表，在遵循科學性、全面性、代表性、系統性和可行性等原則前提下，參照相關的研究成果[1～3]，選取23個指標構建了旅游經濟發展水平評價指標體系（表1）。

旅游經濟發展的現實水平也即發展現狀具體體現在前三個因素上，即旅游產業規模、旅游產業結構和旅游經濟效益，它們代表了一個地區的旅游經濟發展規模。其中旅游產業規模反映了區域旅游市場的運營效果，決定了該地區的旅游接待力，該因素包括6個指標；旅游產業結構體現了區域旅游產業內部的部門配置，一定的旅游經濟發展水平對應著一定的旅游產業結構，而旅游產業結構又直接影響著區域旅游產業布局與旅游產業政策，很大程度上決定了區域旅游經濟的發展方向和發展速度，該因素包括5個指標；旅游經濟效益則反映了旅游業的運營效率，展現了該地區的旅游創收能力，包括7個指標。同時，一個地區的旅游經濟發展水平還體現在它的旅游經濟發展速度上，雖然不能衡量該地區的現實旅游競爭力，旅游經濟發展速度卻代表著該地區的旅游發展潛力，反映了該地區旅游經濟運行機制的內在驅動性，是評價中不可或缺的一個方面，該因素包括5個指標。

二、山東省旅游經濟發展水平評價

1.評價方法與數據來源。本文選用的TOPSIS多目標綜合評價法（TechniqueforOrderPreferencebySimilaritytoIdealSolution），也稱為逼近理想解排序法，是系統工程中有限方案多目標決策分析的一種常用的決策技術，是有限方案多目標決策分析中常用的一種科學方法[4]，基本思路是對原始數據矩陣歸一化處理后，選出最優方案和虛擬最劣方案，然后分別計算出幾個評價方案與最優方案和虛擬最劣方案間的距離，獲得評價方案與最優方案的相對接近程度，以此作為評價優劣的依據。

文中評價體系涉及的23個指標184個數據均源于《中國旅游統計年鑒》、《山東統計年鑒》和山東旅游政務網（），其中，旅游產業規模與旅游經濟效益的的指標數據均為原始數據，旅游產業結構與旅游經濟發展速度指標中的比重與增長率數據由對應年度原始數據計算而得；考慮到數據的可得性和山東旅游發展的階段性，本文選取了2000—2008年間的有關數據，并剔除2003年非典特殊時期的數據。

2.數據分析。將山東省2000年至2008年的旅游經濟發展水平作為8個評價單元（Y2000—Y2008），對23個評價指標進行綜合評價，依據TOPSIS多目標綜合評價法基本步驟進行分析，首先得到原始矩陣X；對原始數據歸一化并賦予數據相應權重后（考慮指標性質同時為計算方便，4個因素賦予相同權重，各因素下指標在各自因素層中也賦予相同權重，三大旅游企業類指標作為二級指標各賦予一級指標三分之一的權重），得到加權規范矩陣Z。

根據表2中的Ci值可知，山東省旅游經濟發展水平8個評價單元中，2008年為最優單元，Ci值為0.6281，其他依次為2007年、2006年、2002年、2005年、2004年、2000年，2001年為最劣單元，Ci值為0.2290。

3.評價結果分析。計算結果顯示，研究期初的2000年與2001年為山東省的旅游經濟發展水平最低的兩年，Ci值分別為0.3131和0.2290，第三年即2002年旅游經濟發展水平有較大增幅0.2234，當年Ci值為0.4523，研究期的第四年即2004年Ci值為0.3927，較2002年降低0.0596。2003年受非典沖擊，山東省旅游業陷入冷運行態勢，必然導致當年旅游經濟水平的低谷現象，也直接影響了下一年山東省旅游市場，該原因可部分解釋2004年的低Ci值。之后幾年，隨著非典的遠離，旅游市場秩序逐步恢復，旅游市場管理制度不斷完善，山東省旅游經濟發展水平迅速回升，2005年Ci值較2005年上升0.0408，2006年Ci值0.5215，已超越非典前2002年旅游經濟發展水平，這也體現了山東省旅游業運作機制一定的成熟性，具有一定應對外部壓力的能力。研究期末的兩年，山東省旅游經濟發展水平仍不斷提升，2007年Ci值為0.5642，較2006年有0.0427的增幅，2008年山東省旅游經濟發展達到最高水平，Ci值為0.6218，較2007年有0.0576的增幅。為進一步探析山東省旅游經濟發展狀況，明確山東省旅游經濟的發展重點與調整方向，仍以八個年度為評價單元，運用TOPSIS多目標綜合評價法分別求出因素層四大因素的Ci值（表3），直觀表示（如圖1所示），數據處理步驟同上所述，在此不再贅述。

由表3數據和圖1示例可知，山東省旅游產業規模與旅游經濟效益Ci值總體上呈上升態勢，尤其是旅游產業規模，Ci值由2000年的0.0541直線狀上升至2008年的1.0000，表明山東省旅游市場規模不斷擴大，旅游收入逐年增多，旅游接待能力日益提升，2008年旅游產業規模達到研究期內的最優狀態；旅游經濟效益Ci值2002年達到一個高峰后2004年下滑至0.1959，之后平穩上升至最優單元2008年的0.6358，曲線走勢類似于上文旅游經濟發展水平Ci值，表明山東省旅游產業的創收能力逐漸增強，產業經營效率不斷提升，但在非典后調整期間旅游經濟效益出現了短暫的低谷現象。旅游產業結構與旅游經濟發展速度Ci值與上文旅游經濟發展水平Ci值走勢不同，二者Ci值并未有上升趨勢而是呈現出一定的波動性，其中旅游經濟發展速度最劣單元為2001年，Ci值為0.3110，2002年雖反彈達到最高值0.5717，但隨后呈現明顯的下降態勢，2005年與2006年僅有小幅回升，2008年降至0.3829，僅高于最劣單元2001年，可知山東省旅游經濟2002年左右發展十分迅猛，2004年后發展速度逐漸放緩，趨于平穩狀態，旅游經濟發展動力減弱；旅游產業結構Ci值波動較大，最優單元2002年Ci值為0.7545，2002年后旅游產業結構Ci值大幅下降，2005年降至低谷后穩步上升，2008年達到一個僅次于最優單元的高值0.6358，表明山東省旅游產業結構存在不盡合理之處，整個產業結構處于不斷調整與適應的狀態，呈現出不同的競爭優勢，山東省旅游各產業部門雖正逐漸轉變觀念，積極開拓旅游市場，但仍未達到最優結構組合，不利于旅游產業整體經濟水平的提高。

結論與探討

本文通過構建旅游經濟發展水平評價指標體系，運用TOPSIS多目標綜合評價法，對山東省2000—2008年間的旅游經濟發展水平進行了定量評價分析，分析結果表明：研究期初山東省旅游經濟水平較低且發展中呈現一定波動，2004年后旅游經濟平穩發展，日益趨近最優水平，2008年最優接近度Ci值為0.6281。深入分析發現，山東省旅游產業在其規模逐年擴大、經濟效益不斷增強的同時，旅游經濟發展速度有所放緩，且旅游產業結構不盡合理，有待進一步優化，提升部門效益。

隨著旅游市場的成熟、旅游業運營機制的完善和旅游發展方式的優化，區域旅游經濟發展必會日益趨近最優水平，山東省在確保旅游經濟發展規模、提升創收能力的同時應積極提升旅游發展的內生動力，不斷挖掘發展潛力，保持發展速度，此外還應有針對性地調整優化旅游產業結構，實現產業結構的合理化和高級化，增強整體旅游實力，形成新的旅游經濟增長點，確保山東省際旅游產業持續、協調、高水平的發展。本文構建的旅游經濟發展水平評價指標體系涉及4大因素23個指標，如何判斷主導因素，各個因素如何作用以及作用程度如何，還有待繼續研究，此外如何評價特定時期內不同區域的旅游經濟發展水平并進行區域間比較，都有待在日后研究中不斷完善。