傳媒在旅游經濟應用研究范文

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對外宣傳不僅是對外開放的先導，也是旅游業發展的先導。旅游作為一種具有鮮明內涵的特殊商品，強化外宣是其做大做強的必由之路和有效捷徑。河南對外旅游宣傳，是整個對外宣傳的組成部分，它在招徠游客、發展旅游、促進對外開放、樹立城市形象等方面具有重要作用。南陽要實現建設區域性中心城市、生態宜居城市的目標，必須走擴大開放、發展外向型經濟之路。這恰恰是我市外宣工作的優勢和著力點。南陽日報作為南陽旅游外宣工作鏈條上的重要一環，其獨特的催化劑作用愈來愈顯威力。

一、加強對外宣傳工作，促進旅游業發展

一個好的景點，不開發，養在“深閨”人未識，是很難帶來經濟效益和社會效益的。換句話說，如果旅游業要發展，就必須強化對外宣傳。近幾年來，南陽市委、市政府已把旅游業作為支柱產業來發展，作為新的經濟增長點來培育，旅游業在經濟發展中的獨立地位正日益凸現。但要真正讓南陽旅游走出盆地，走向全國乃至全世界，強化旅游外宣工作顯得尤為重要。旅游外宣作為一項全新的工作，需要我們從實際出發，把握好旅游事業的專業性特點和對外宣傳規律，創造性地開展工作。

旅游，是人們的一種有意識的活動，作為一種文明、進步、高雅、有益的生活方式，旅游正被越來越多的人所接受。衡量旅游事業是否發達，取決于旅游人數的多少，而人數的多寡，又取決于旅游資源的質量和知名度。在旅游資源質量相同的情況下，哪個地區的知名度越高，旅游人數就越多，旅游事業就越發達。而要想提高知名度，就必須擴大對外宣傳。南陽具有得天獨厚的優美自然風光，有老祖宗留下的眾多人文景觀，其中不少還是世界級獨一無二的。但是，我市旅游業卻起步較晚，目前充其量可稱為旅游資源大市，而遠非旅游強市、旅游名市。究其原因，固然有我們在景點開發上投入不足、配套服務設施不完善等因素制約，但更直接的原因，則是我們在對外宣傳上聲勢不夠，一直沒有響亮的支柱品牌作為龍頭來統率全市旅游業大旗。靠旅游業刺激消費，進而拉動第三產業大發展遠沒有形成氣候。

專家指出，市場開發最直接的手段，就是不斷加大對外宣傳的力度。在市場經濟條件下，任何市場的開發都不是被動的。但對市場的開發，僅僅靠主動還不夠，還要把主動性變為實際行動，開發旅游市場也不例外。近幾年，南陽市委、市政府開始加大旅游對外宣傳力度，南陽旅游業已開始興旺起來。譬如西峽，該縣按照“立足南陽、挺進中原、走向全國”的市場定位，不斷加大旅游宣傳促銷力度，炒熱叫響西峽旅游。該縣積極組織有關職能部門，多次在武漢、西安、鄭州、南京等地舉行宣傳推介會；在中央、省、市新聞媒體開辟專欄；在國內外開設了10多個辦事處，在互聯網上開設了“西峽旅游服務網”、“西峽旅游信息港”等等。在對外宣傳的強力攻勢下，西峽縣旅游業迅速發展成為縣里的支柱產業，年旅游綜合收入呈幾何級遞增之勢，成為河南省旅游界的一匹黑馬。

旅游業的開發，重點是指景觀開發和市場開發。無論是景觀開發還是市場開發，都離不開對外宣傳。往往深藏豐富旅游資源的地方，大都是山區，經濟不太發達，缺乏資金，勢必造成這些風光優美的地方基礎設施落后，單純依靠自身開發旅游的可能性很小，必須想法借助外力。而借助外力，吸引投資，對外宣傳是有效途徑。南陽旅游資源豐富的縣，基本上是經濟比較貧困的山區縣，如桐柏、西峽、淅川、內鄉、南召等縣，旅游資源很豐富，但由于受資金所限，旅游資源開發利用非常有限。不宣傳，或宣傳不到位，吸引不來投資者，資源得不到很好地開發利用，就會制約著經濟的跨越式發展。因此，對這些山區縣來說，對外宣傳旅游資源，制定寬松優惠的投資政策，吸引外商投資，借力開發人文自然景觀，對推動當地旅游業和經濟發展具有十分重要的作用。

二、借助對外宣傳活動，帶動其他行業發展

旅游鮮明的商品屬性，是其與一般外宣工作的重要區別點，同時，鮮明的商品性，又注定旅游宣傳必須增強競爭性，而在激烈的市場競爭中要站穩腳跟，挫敗群雄，一個十分重要的秘訣就是突出特色。近年來，我市開展了不少內容豐富、形式新穎、極具親和力和吸引力的旅游外宣活動，成效明顯，譬如北京人游南陽專列的成功開行就是最好的范例。實踐證明，對外宣傳在旅游業的開發中，有著不可替代的作用，對提高知名度，增加旅游效益，發展當地經濟有著不可估量的作用。

南陽的旅游資源在向“朝陽產業”嬗變的過程中，南陽市委、市政府巧借外力，不斷加大對外宣傳力度，起到了強大的催化劑作用。2002年以來，我市先后在武漢、西安等周邊大城市舉辦聲勢浩大的旅游宣傳活動，南陽日報派出骨干記者隨團采訪，事前撰寫了大量宣傳南陽旅游整體開發情況的資料，在武漢、西安各大媒體大力宣傳南陽旅游，吸引了兩地成千上萬的市民到宣傳現場咨詢南陽旅游情況，架起了南陽和武漢、西安的“旅游”橋。近幾年，武漢、西安市民紛紛到南陽來旅游，為南陽旅游業長足發展起到了巨大推動作用。2010年，我市旅游總收入達到了95.6億元，占全市國民生產總值的5%，正逐步向全省旅游經濟強市邁進。

對外宣傳工作在旅游業開發中，不僅起到樹立整體形象、交流各種信息的作用，還能推動其他行業的發展，從而取得巨大的經濟效益和社會效益。譬如2003年4月，南陽借助國家實施南水北調工程，以向北京市民送丹江水、純凈水為契機，在北京舉辦“丹江情”宣傳活動，使南陽的旅游宣傳實現了歷史性的突破，由單獨的旅游推介變為對全市整體的宣傳，其規模、陣勢、影響及效果均是空前的。南陽日報派出了文字、攝影兩名記者，除往回發稿件外，還負責給首都媒體提供報道素材。活動期間，在中央、省、市各新聞媒體刊播各類新聞消息、通訊250多篇、專版5個、圖片60多幅、專題片一部；在各類網站新聞、信息、專題800多條近60萬字，在外宣史上創造了新的紀錄。在宣傳期間，全市累計洽談達成旅游合作意向1300多個，簽訂合同520份，使南陽旅游實現了由市內向周邊乃至全國的輻射。與此同時，還推動了其他行業的發展。南陽在“丹江情”宣傳活動期間，以宣傳活動為平臺，廣泛招商引資。

三、豐富對外宣傳活動形式，提升旅游業品牌

以上事實充分說明，要開發旅游業，必須先做好對外宣傳工作。這種宣傳不是單憑主觀想象，也不是搞假捏造，而是要在建好基礎設施的基礎上，開展多種多樣的宣傳活動，做到有的放矢。

首先，要找準對外宣傳的載體。選好宣傳載體，把人們的旅游活動通過宣傳、市場運作納入到有特色的旅游活動中，不失為旅游市場開發中成功的運作手段。比如河南焦作，對云臺山這個景區就不惜投巨資，別出心裁做文章。該市每年利用“五一”、“十一”旅游黃金周舉辦節會，吸引八方來客。焦作市正是選準了云臺山景區這一宣傳載體，并大造聲勢，才帶動了當地其他旅游景點和其他行業的發展。為借鑒焦作發展旅游的經驗，南陽日報專門派出采訪小組，深入焦作各景區景點，發回大量鮮活的報道，引起強烈反響。南陽的桐柏縣，也在這方面進行了成功的嘗試，該縣利用淮源風景區舉辦“桐柏淮源旅游文化節”，對外強力宣傳、招商，取得顯著效果。

其二，要靈活多變，生動活潑。在對外宣傳中，不僅要利用媒體宣傳和開展各類活動，還要出版各種題材、各種類型的專題論著，制作大量的錄像帶、投影片、幻燈片、紀錄片等等。譬如說少林寺，本來是一個藏在深山的古寺，但自從一部《少林寺》影片放映之后，少林寺一下子在全國叫響。少林寺所在的登封縣，國民收入在短短幾年內便躍入全省前列，一個落后的山區小縣現已成馳名中外的旅游勝地。

其三，要掌握先進的技術手段。“上網”促銷是當今社會最熱門的話題。旅游業在對外宣傳活動中也應運用新媒介作為宣傳的重要工具。國際上一些旅游地區都建立有多個旅游訪問網站，探訪的人員越多，旅游業發展得越快。對于像南陽旅游業起步稍晚的地方，我們更應該快速掌握和充分利用先進的技術手段，這對旅游業的發展會起到事半功倍的作用。

其四，要整合資源，突出重點。南陽是歷史文化名城，歷史積淀非常豐厚，名勝古跡遍布各地，南陽六大旅游品牌，即南水北調中線工程渠首為品牌的淅川丹江口水庫風景區；以世界生物圈保護區為品牌的寶天曼風景區；以世界恐龍蛋化石為品牌的伏牛山風景區和以中國“四瀆”之一——淮河源頭為品牌的桐柏淮源風景區等。我們應該抓住這些品牌，整合資源，突出重點，主打寶天曼、渠首、恐龍蛋化石博物館三大世界級品牌，加大對外宣傳的力度和廣度，以點帶面，形成開放的旅游網絡，那樣旅游業的發展才會更加迅速。

尤其值得一提的是，順應旅游業蓬勃發展的形勢，南陽日報于2004年3月成功創辦了服務全市旅游的旅游專版，連續策劃了“旅游直通車”等幾次有影響的活動，迅速炒熱叫響了“南陽人游南陽”的口號，激發了方方面面關注、參與、開發旅游的熱情，成為南陽市旅游局有力的參謀和助手；同時，在廣告創收上也達到了預期目的，可謂實現雙贏，得到了市領導和市民的普遍贊譽。2005年10月份南陽爭創中國優秀旅游城市，在開始接受國家旅游局的最終驗收時，南陽日報派出骨干記者組成報道組，全程采訪報道，并在南陽日報上開辟專欄專版，采取圖文并茂的形式，對南陽旅游進行全方位展示，受到專家組的充分肯定。2006年年初，南陽順利地摘取了中國優秀旅游城市的桂冠。