體育經濟制約因素及對策建議范文
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體育經濟是與體育相關的經濟活動的總稱，是指從生產和經營的角度出發，把大眾的體育生活和與此相關的經濟行為有機地融合在一起，作為一項特殊的產業來發展。隨著我國2008年成功地舉辦了奧運會，凸顯出體育對經濟發展所起到的重要促進作用，體育與經濟的聯系也更加緊密，使中國的體育經濟發展迅猛，被譽為我國的“朝陽產業”，成為國民經濟新的增長點，發展潛力巨大。
一、體育經濟發展現狀及優勢
（一）體育經濟是生產力發展到一定程度的必然產物，是體育事業自身發展的需要。我國在政策上大力支持體育經濟的發展，是我國體育經濟發展較快的重要基礎。
（二）隨著我國經濟的持續高速發展，政府職能的轉變，為體育經濟的發提供了廣闊的空間和可靠的物質保障。同時，國際體育經濟對中國體育市場的強大沖擊，給中國體育經濟帶來很大的外部壓力。2002年7月國務院專門提出了《關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》，進一步推動了體育經濟的發展，體育基礎設施建設得到了國家和各級政府的大力支持。因此，建立中國的體育經濟體系具備了完善的有利條件。
（三）近幾年來，隨著人們收入的不斷提高和空閑時間的增多，人們對體育休閑、健身的需求也大幅度的提高，體育消費潛力呈現明顯上升趨勢，有力地促進了體育經濟的發展。我國體育產業已逐步形成了具有一定規模化的產業鏈，體育產業市場存在著極大的發展空間和潛力。盡管當前我國居民消費能力有限，大多數體育產品短時間內還不會成為大眾消費的熱點，但隨著需求結構的變化，大眾的消費結構也會發生相應的變化，這種局面將會大有改觀。
（四）當前我國體育健身娛樂市場、競賽表演市場、技術培訓與咨詢市場、體育旅游市場等已形成了一個體育產業的主體市場。但還沒有得到充分的發掘，拓展得還不夠，巨大的體育消費市場還未給體育事業帶來最大的經濟利益，還有很大的開發潛力，潛在的市場優勢十分突出。
二、影響我國體育經濟發展的因素
（一）體育消費意識差，總體消費水平低
雖然我國經濟在改革開放以來快速發展，但人均GDP和收入還處在一個比較低的水平，居民生活水平總體不高。體育消費屬于比較高的消費，人們對體育消遣娛樂活動的需求在短時期內還有一定的差距和排斥性，同時，體育市場發育也不成熟，導致了我國體育消費處于較低的水平。調查表明：目前我國大部分省份城鎮居民家庭年體育消費支出在100元以下的占各省份總家庭人數的40%-70%，各省份城鎮居民年人均體育消費在50-350元之間。這種狀況與發達國家相距甚遠。加之大部分人體育消費意識不強，特別是農村和部分經濟落后地區，不僅影響體育需求的增長，也間接影響了體育投資的增加，從而在總體上制約了整個體育經濟的健康發展。
（二）落后的管理體制和運行機制的束縛
1.在我國社會保障制度還不是很完善的情況下，人們考慮更多的是預防將來可能發生的風險，如失業、醫療、養老等問題，有限的收入很難投向較高的體育消費方面，限制了體育需求。
2.落后的管理體制和運行機制對體育事業的健康發展形成了阻礙。國家每年都投入巨大的資金用于體育事業的發展，這些投入是沒有什么“經濟效益”的。在我國體育“舉國體制”下，政府決策又多是指令計劃，缺乏相應的調控機制，缺乏應有的活力。在用人、選才、分工和分配等制度上還存在缺陷，體育資源利用率低下，還沒有形成全國統一的體育經濟市場，這必將造成體育資源的巨大浪費和體育經濟成本的提高，有待于進一步的改革。
3.體育市場規范化程度還較低。我國長期以來受計劃經濟的影響，國家體育經濟政策扶植力度遠遠不夠，還缺少扶植體育產業發展的優惠政策和激勵制度，也沒有相應的政策手段鼓勵社會興辦體育產業。體育市場的發展還處于初期，有些體育企業只重視生產、銷售，過于注重經濟效益，在市場定位、體育投資、體育用品生產等方面還不夠準確，規范化程度還較低，使得目前體育市場在管理、生產等方面較為混亂，影響了體育市場的健康發展，阻礙了體育經濟的發展。
（一）改革我國體育事業管理和體育經濟制度
要進一步解放思想，加大和加快體育改革的步伐，建立比較完善的法律制度，健全體育產業發展的相關政策，學習和借鑒體育產業發達國家的先進經驗，制定和調整我國體育濟政策，正確協調和處理經濟調控機關與體育各部門之間的協作關系。政府經濟計劃等主管部門與體育主管部門要進一步密切合作，加強溝通、協作并發揮指導作用，引領體育事業融入經濟軌道協調發展。體育主管部門應主動接受政府給予的方向性和戰略性指導，自覺地融入經濟發展潮流之中，為自身的健康發展創造條件和依托。隨著市場經濟的發展，體育走向市場，實行產業化，是適應社會主義市場經濟發展，化經濟體制和管理體制改革的必然產物。要改革體育事業管理體制和體育產業制度，轉變政府職能，提高效能，實行政企分開、政事分開、管辦分離，盡快建立有效的產權制度，完善體育市場體系，真正按市場規律發展體育經濟。
（二）促進體育產業化經營發展
體育的產業化經營就是要發展體育品牌經營。從20世紀80年代開始，中國體育用品品牌只有上海、天津、青島這幾個主要城市生產經營。國際大牌耐克、阿迪達斯對國內市場造成了強大的沖擊，各商家應認清市場形勢，主動進行產品、產業結構調整，主動爭取自己的生存和發展空間，大力發展自己的品牌，提高技術含量，走向國際市場。隨著經濟的發展，體育品牌的經營也不僅僅限于服裝、體育器材等，還包括其它相關的產品，甚至是體育賽事。總之，政府要加大對體育經濟發展的政策扶植力度，保障體育商業化的正常運行，在當前全民健身的熱潮下，為我國體育產業化經營發展提供了機遇和有利條件。要充分調動和引導社會力量共同參與，不斷擴展體育產業新領域，充分利用市場經濟發展對資源的配置作用，實行多種經營，挖掘體育資源的巨大潛力，形成多元化發展體育產業的良好局面，使之成為我國經濟發展的一個新增長點。
（三）強化管理，促進體育經濟市場的健康發展
隨著我國人民生活水平的不斷改善，對體育健身、體育娛樂休閑的需求和消費呈明顯上升的趨勢，“花錢買健康”的理念已被人們所接受，這為我國體育經濟市場的成長壯大帶來了難得的機遇，體育彩票、體育健身、競賽表演、體育培訓、體育旅游等市場逐步形成。但從發展過程來看，有些地方還存在一些問題，甚至還比較混亂，阻礙了體育市場的健康發展，也損害了消費者利益。因此，必須強化管理，保證體育經濟市場健康有序地發展。首先，根據不同層次大眾群體的消費心理和需求以及體育產業化發展的狀況，應重點開發相應的體育市場，倡導科學、健康的體育健身娛樂觀念，促進大眾參與性和觀賞性體育消費的增長，并以此帶動相關行業的發展。其次，加強體育人才的培養和教育，強化人才戰略，使我們的體育經濟專業人才在知識、管理、經營上具有一定的水準。再次，要學習和借鑒發達國家先進的體育經濟管理經驗和方法，取長補短，促進我國體育經濟的快速發展。
（四）打造我國的體育品牌
現在中國雖有了李寧、安踏等一些知名品牌，但在國外耐克、阿迪達斯等大品牌的沖擊下，在市場上并沒有本土優勢可言。很多人，特別是購買體育用品最大的學生群體購買運動服裝、運動鞋等體育用品時仍是首選那些國際大品牌的產品。在世界上年產值超10億美元的前十名體育用品公司中，美國就占有5個，其中耐克公司2006年營業額達到了150億美元，預計到2011年將達到230億美元，名牌的效應可見一斑。面對這種新形勢，李寧等國內品牌通過自身的發展，在規模上、產品質量上有了質的飛躍，但還不足與國外大品牌相抗衡。因此，政府要出臺體育產業相關政策，大力扶持國內體育用品生產企業。在我國現階段全民健身運動的熱潮下，體育用品廠商要充分利用這一機遇，學習和借鑒國外大型體育用品企業的先進經驗，加強合作，不斷加快產品升級和產業結構調整，提高產品的科技含量，不斷創新，打造特色品牌，發展壯大自身實力，逐步打入國際市場。
