當前我國體育經濟發展的制約因素與實現路徑范文

本站小編為你精心準備了當前我國體育經濟發展的制約因素與實現路徑參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：分析當前形勢下體育經濟發展中面臨的制約因素，并結合經濟新常態以及供給側改革、創新創業等要求，對推進體育經濟發展的路徑進行探討。

關鍵詞：體育經濟；制約因素；路徑選擇

體育經濟指與體育生活、體育活動相關聯的生產、經營和提供服務活動的總和。改革開放以來，隨著我國經濟的長期快速發展，體育經濟已成為國民經濟體系中的重要組成部分。在此過程中，人民生活水平不斷提高，對于體育休閑、體育文化的消費需求越來越旺盛，也推動著體育經濟的快速發展、科學發展。體育經濟不同于體育事業，體育事業注重的主要是社會文明建設以及其社會效益，體育經濟指的是獲得經濟方面的效益，即體育經濟是社會主義市場經濟下商業活動的一種。近年來，社會主義市場經濟體制改革的深入推進為體育經濟注入了強大活力，加之我國經常性舉辦國內外重大體育活動，這使我國體育經濟發展具備了良好的基礎和難得的歷史性機遇[1]。但是，由于我國體育經濟發展的歷史時間不長，加之經濟體制改革還不完全、不徹底，使其面臨著諸多的制約因素。深入分析方方面面的制約因素，并有針對性地進行破解，是新形勢下我國體育經濟科學發展、提高國際競爭力的重要途徑。

一、當前我國體育經濟發展的制約因素

1.體育經濟發展水平較低。改革開放以來，我國工業化、城鎮化進入了長時期的高速發展期。在這一時期，經濟增長速度高，人民生活水平提高快，但社會經濟發展的根本動力在于制造業，體育經濟元素雖然與制造業也有很大的交叉性，但與其他工業品相比，體育方面的制造業發展是相對滯后的，它取決于制造業發展的規模與層次，人民生活質量的提高與體育意識的增強。另外，體育經濟總體來講屬于第三產業的范疇，當前我國第三產業雖然在規模上有了很大的發展，但還處于初級階段。在全球經濟進入新常態后，我國經濟方面的種種矛盾開始突顯，其中最重要的就是發展層次低，國際競爭力較弱。因此，國家提出大力實施供給側改革的戰略要求。

2.產品價格虛高。體育經濟科學發展的路徑，要求產品的品質要適應消費需求，同時產品的價格也要與消費者的購買愿望和支付能力相適應。而如果供應的價格過高，就會影響到消費愿望，導致無效供給。當前，我國體育經濟發展中，由于許多企業對市場定位把握不準，經營理念落后，滯后于形勢發展，導致有的產品價格過高，對消費的刺激十分有限。如高爾夫產業，我國的高爾夫經濟主體采用的形式主要是俱樂部制，而且收費極高，被稱為貴族運動，嚴重約束了普通大眾的參與。在八項規定出臺后，高爾夫經濟發生了嚴重的需求萎縮問題，對此情況，如果不在經營定位上進行調整，就會導致大量的資源閑置和浪費。

3.產業同質化問題突出。當前，我國體育用品企業的生產經營雖然有了很大規模，但低水平競爭的問題較為突出，大部分體育用品生產企業采取貼牌生產、來料加工的模式，自主創新極少，科技含量低，產品差異性不足，導致我國體育用品制造大而不強，淪為西方品牌的打工者。也正是因此，在經濟新常態下，許多制造商面臨經營困難，許多企業關門倒閉。在體育服務行業，如健身行業，許多健身俱樂部在專業服務水平上無法適應消費需求，經營方式單一，在經營理念、運行模式和服務方式上缺乏創新，使多數俱樂部千人一面。

4.產品品質不高。多年來，我國體育經濟一直延續著外延式發展的模式，對內涵發展重視不足，使體育產品與服務水平不足，產品單一，品牌缺乏，競爭力低下等。同時，我國社會主義市場經濟體制改革在某些方面推進得還不徹底，市場監管力度不足，使市場上存在許多偽劣產品。當前，我國人民群眾生活質量明顯改善，在體育消費上由量的追求逐步轉變為對品質的追求，推動了消費結構的升級，但供給的升級還相對滯后。如體育競技與表演產業，雖然依靠大量的資金投入，我國職業足球、籃球、排球等產業成功地撬動了市場，但在經營機制、人才培養等方面與先進國家相比還有很大的差距，運行不科學，機制不完善，經營理念落后，導致表面熱鬧，對于促進體育經濟發展作用有限，有的還出現了大量的假惡丑現象，使我國整體的競技水平出現了嚴重的倒退。

5.品牌競爭力弱。品牌是質量與競爭力的體現。當前，我國體育經濟各種業態中有很多本土品牌，是體育經濟中的領軍人。但是，這些品牌許多定位不清晰，缺乏內涵與特點，在推廣方式上也較為單一，國際競爭力不足[2]。眾多的品牌在二三線城市市場中占據了重要市場，但是隨著人們消費水平的提升和消費意識的轉變，國內品牌在市場份額中越來越不占優勢。

二、推進我國體育經濟發展的路徑選擇

1.加強質量管理。全面提升體育經濟的供給質量，一方面指在生產產品和提供服務上，提高使用價值，另一方面指產品與服務也要有社會價值，具體來講，就是同時滿足個性的消費需求與全社會的消費趨勢。在此過程中，關鍵因素是提升產品與服務的質量。加強質量管理，指為保證產品與服務質量的提高，運用先進的管理技術、科學技術、生產技術等，對產品生產和服務全過程進行全面的、系統的質量管理，以實現企業質量戰略目標和消費需求。在當前形勢下，應牢固樹立全面質量管理意識，大力改革運行機制和管理體制，推動體育經濟向內涵式發展轉變。要努力提升隊伍的專業水平和素質，大力引進和培養專業化人才，為提升質量提供智力保障。同時，有關部門要加強對質量法規的執行力度，打擊偽劣產品和服務，營造公平自由的市場環境，形成優者勝劣者汰的科學機制。

2.注重品牌培育。品牌是企業核心價值的體現，有利于實現產品推廣和市場空間的拓展。從本質上來講，一個品牌包含了產品的質量信息、服務態度和發展戰略，在塑造品牌的過程中，要把質量放到第一位，培養消費信任度、市場認可度。同時，要對品牌進行前瞻性、戰略性的定位，提高市場的供給效率。在這一方面，西方品牌的先進經驗值得借鑒，如阿迪達斯旗下有三葉草、NEO、Y3等子品牌，不同子品牌針對不同的消費群體，對于不同的子品牌，有針對性地開展產品設計、制造與營銷，形成了一個品牌推廣系統，鞏固了在消費者心目中的位置。培育品牌還需要具有一定的規模性，以降低經營成本。在規模化的基礎上，有利于企業把產品生產、市場開發與營銷等成本進行分攤，從而增強市場競爭力。應該看到，我國體育本土品牌在影響力方面與西方品牌還存在很大差距，這種差距是多方面的。因此，培育品牌還要努力增加產品服務的科技含量，改進營銷策略，打造品牌文化。與此同時也要注重自主知識產權的開發、創新與保護，從多個方面增強和確定新的市場優勢。

3.大力倡導“雙創”。當前，我國正在大力倡導大眾創業萬眾創新，在經濟新常態下，這是供給側改革的重要途徑，也是體育經濟發展的重要引擎。創新創業重要的內容就是改進產品服務供給的質量內涵，并不斷創造新的體育消費需求、開展新的產品與服務領域，這有利于大大拓展體育經濟發展的空間，豐富體育經濟的內容，并優化其產業結構。當前，在經濟發展上，我國人口紅利正在消失，成本優勢不再，在全球市場需求不足的情況下，創新創業是體育經濟轉型發展的契機和突破口。因此，要大力支持創新創業，通過財政稅收、金融政策、投資傾斜、政府引導、搭建平臺等方面創造良好的創新創業環境，增強創新創業的動力與活力。改革體育經濟發展體制，建立完善體育經濟創新創業的政策支持體系，鼓勵引導市場主體開展創新創業。企業也要加大科技研發的力度，努力推出適應發展需求的新型產品與服務提供模式，重新定位企業發展戰略，明確創新創業戰略目標和方向步驟[3]。

4.抓住體育經濟發展的歷史機遇。近年來，我國城鎮化步伐正在加快，全面脫貧攻堅正在實施。在此過程中，我國城鄉二元化結構得到了很大變化。在此過程中，也是農民城市化、消費能力提升的過程，這為體育經濟發展提供了難得的歷史機遇。因此，要抓住機遇，通過優化產業結構、供給側改革等措施，緊緊圍繞人口結構變化，對產品與服務的發展進行科學定位。抓住國家支持供給側改革的政策機遇，大力開展產業的升級改造，通過市場化機制，利用好支持政策，擴大融資籌資渠道，開展商業發展新模式，努力提升體育經濟的發展層次。

5.壯大體育經濟規模。與發達國家相比，我國體育經濟在國民經濟體育中的占比還較少，還有很大的發展空間。因此，要通過行政手段、市場機制等努力壯大體育經濟的發展規模。首先，進一步簡政放批，簡化行政審批環節，降低行政審批成本。通過行政職能轉變，創造更加寬松的環境，激發創新創業活力。企業也要抓住改革的契機，調整發展思路，通過日益豐富的資金來源渠道，一方面提升生產和服務規模，另一方面對產業結構進行改造升級，打造新型體育企業。在當前的形勢下，體育產品出口步履艱難。而同時，對第三世界國家的出口則呈現明顯的增長態勢。體育經濟的市場主體要深入分析全球經濟發展和需求格局，在歐美市場需求不足的情況下，大力拓展新的國際市場空間，開發新的增長點。同時，企業也要深刻認識到，當前出來的滯脹問題，其表面原因在于需求萎縮，但根本原因還在于供給的結構問題。所以，在穩定和提升生產經營規模的同時，還要努力推動發展轉型，實現規模與質量的雙提升。

三、結語

當前，我國體育經濟盡管得到了長足發展，但在經濟體系中的份額還不足，不能適應市場需求的變化。其主要原因在于發展水平低、產品與服務質量不高、品牌較弱等，這些因素是制約體育經濟發展的重要原因。在經濟新常態下，推進體育經濟的科學發展，必須以供給側改革為契機，以創新創業為抓手，為體育經濟發展創造良好的市場環境，給予多方面的政策支持，引導體育企業轉變發展思路，提高品牌和質量意識，通過外延與內涵的同步提升，壯大體育經濟規模，提升體育經濟的國際競爭力。

參考文獻：

[1]劉成云.體育經濟在國民經濟發展中的地位[J].體育文化導刊，2013，(4)：101-105.

[2]賈桂云.體育經濟對我國經濟發展的影響及其應對[J].學術探索，2012，(3)：89-91.

[3]王曉瑛，楊正才.我國大眾體育經濟消費現狀及其對策研究[J].生產力研究，2012，(6)：140-141.

作者：陳玉權 單位：青島農業大學體育教學部