移動(dòng)傳媒終端的科技傳播范文
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與西方科學(xué)技術(shù)發(fā)展的國家相比，我國的移動(dòng)傳媒終端應(yīng)用的時(shí)間還是比較年輕的，其發(fā)展起源主要從上世紀(jì)九十年代末期開始的。但是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，同時(shí)我國的受眾群體龐大，移動(dòng)傳媒終端市場前景一片光明。這種情況的出現(xiàn)導(dǎo)致了我國移動(dòng)傳媒在傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的變革。
1.1公共交通移動(dòng)傳媒終端的應(yīng)用公共交通移動(dòng)傳媒終端是最早在我國出現(xiàn)的一種移動(dòng)傳媒傳播方式，最初其作用是廣播各種廣告。等到后來對(duì)其進(jìn)行了改革出現(xiàn)在了車載廣播或者電視系統(tǒng)中。這個(gè)過程經(jīng)歷大概三十年的時(shí)間。對(duì)其發(fā)展歷程進(jìn)行研究，我們不難發(fā)現(xiàn)，公共交通移動(dòng)傳媒終端的傳播方式能夠最直接的反映出真實(shí)的效果。而且在實(shí)際的推廣過程中也起到了不錯(cuò)的應(yīng)用效果。本世紀(jì)的第一個(gè)十年初是車載電視發(fā)展的初期階段，當(dāng)時(shí)在率先在上海地區(qū)開始應(yīng)用車載電視視頻設(shè)備，發(fā)展到2012年車載電視已經(jīng)在全國幾百個(gè)城市中廣泛的應(yīng)用，其目前的普及率十分高。這種情況說明了公共交通傳媒終端在傳播過程中的重要性。
1.2列車移動(dòng)傳媒終端應(yīng)用我國地域遼闊，擁有四通八達(dá)的鐵路交通運(yùn)輸樞紐。每年發(fā)送的旅客超過了幾十億人次。毫無疑問，這么龐大的旅客人數(shù)成為了列車移動(dòng)傳媒終端傳播的重要途徑。進(jìn)入2014年，我國正式邁入了高鐵時(shí)代，高鐵列車已經(jīng)讓旅客體驗(yàn)到了一種不一樣的速度。在高鐵列車上移動(dòng)傳媒終端播放的內(nèi)容出現(xiàn)了變化，其傳播的內(nèi)容和形式也更加貼近旅客的實(shí)際需求，能夠切實(shí)吸引廣大的旅客群體到各個(gè)地區(qū)旅游觀光。
1.3航空移動(dòng)傳媒終端應(yīng)用航空移動(dòng)傳媒終端主要是在我國的民航客機(jī)上安裝的，其傳播和服務(wù)的對(duì)象就是飛機(jī)上的乘客。在航空移動(dòng)傳媒終端中，為了謀其相應(yīng)的利益，其實(shí)際功能其實(shí)與車載移動(dòng)電視一集列車移動(dòng)傳媒終端的作用是一致的。都是想借助這個(gè)封閉的時(shí)間內(nèi)播放制定的信息實(shí)現(xiàn)信息的傳播和發(fā)展。航空移動(dòng)傳媒終端同車載視頻終端以及列車移動(dòng)傳媒終端性比較，航空移動(dòng)傳媒終端更加具有壟斷性，在民航市場中也說一不二。我國的航空移動(dòng)傳媒終端在發(fā)展過程中幾乎都是被國外的移動(dòng)傳媒終端多壟斷。最近幾年，隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷得到發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平不斷地得到提高，我國社會(huì)大眾的消費(fèi)能力持續(xù)提高，航空移動(dòng)傳媒終端的發(fā)展勢頭十分迅猛。隨著乘坐航空的旅客數(shù)量不斷增長，為航空移動(dòng)終端傳輸提供了良好的空間和市場環(huán)境。
1.4手機(jī)移動(dòng)傳媒終端應(yīng)用隨著科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國人民手機(jī)擁有量持續(xù)升高。隨著智能手機(jī)使用量的上升，手機(jī)移動(dòng)傳媒終端呈現(xiàn)幾何式增長。現(xiàn)在在每一個(gè)人的智能手機(jī)中都用于手機(jī)支付功能，只要在有網(wǎng)絡(luò)的地方用戶就可以利用手機(jī)中的移動(dòng)傳媒終端為自己的衣食住行買單。在未來中國的手機(jī)移動(dòng)傳媒終端有著廣闊的發(fā)展前景，其前景和錢景不可估量。
2移動(dòng)傳媒終端的問題分析
根據(jù)國際相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，進(jìn)入2014年我國移動(dòng)電視的廣告收入已經(jīng)突破了10億元大關(guān)，主要移動(dòng)電視的運(yùn)營商，不管是銷售還是廣告播出都出現(xiàn)了不同程度上漲。這種上漲促使了更多的廣告商投資，中國移動(dòng)電視廣告收入的持續(xù)增高說明了移動(dòng)傳媒終端的廣告收益十分明顯。但是從另一個(gè)角度分析發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)傳媒終端中播放廣告的時(shí)間十分長。我們?cè)谖闹幸舱撌隽艘苿?dòng)傳媒終端的信息的傳播是雙向的，不是單向的傳播，因此，在播放廣告過程中應(yīng)該切實(shí)考慮到受眾的心理狀態(tài)。在移動(dòng)傳媒終端上，不斷的播放廣告就喪失了其存在的真正意義，這種情況除了廣告投資人獲得利益，還有誰能夠得到好處。此外，在移動(dòng)傳媒終端中，節(jié)目更新速度慢也成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題。在很多移動(dòng)傳媒終端中，就是將電視中已經(jīng)播放很長時(shí)間的節(jié)目在放在移動(dòng)傳媒終端上播出，而且長時(shí)間的不更換內(nèi)容，這種情況的存在已經(jīng)違反了傳媒時(shí)效性的原則。如果這種情況長期存在下去，就會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)傳媒終端播放的內(nèi)容不再是放松上班族白天上班的精神壓力，反而會(huì)成為一個(gè)嚴(yán)重的負(fù)擔(dān)，更別說應(yīng)該承擔(dān)一個(gè)科技傳播的設(shè)備和功能了。通過對(duì)上述存在問題進(jìn)行分析，我們還可以歸納出最后一個(gè)問題，那就是從移動(dòng)傳媒終端中的專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)十分欠缺。上述移動(dòng)傳媒終端存在的種種問題都顯示出，正因?yàn)橐苿?dòng)傳媒終端的專業(yè)人才建設(shè)存在嚴(yán)重的不足，才會(huì)導(dǎo)致終端中節(jié)目的更新速度不快，最終導(dǎo)致了廣告成為節(jié)目播出的替代品。這種情況只是滿足了移動(dòng)傳媒終端和廣告主的經(jīng)濟(jì)需求，去沒有考慮到受眾的需求。
3移動(dòng)傳媒終端進(jìn)行科技傳播的途徑分析
3.1移動(dòng)傳媒終端的制度化建設(shè)是先決條件我國的相關(guān)科技方面的法律將大眾傳媒的要承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)明明確的寫進(jìn)了法律條款中，法律文獻(xiàn)指出我們應(yīng)該將大眾傳媒科技傳播的能力作為一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作去做，加強(qiáng)對(duì)大眾傳媒科普能力的建設(shè)力度，用其直接知道大眾傳媒的科學(xué)技術(shù)發(fā)展。移動(dòng)傳媒終端屬于新興的媒體，對(duì)于這些新興的媒體應(yīng)該對(duì)其傳播的內(nèi)容、傳播的形式進(jìn)行明確的規(guī)定，同時(shí)還需要對(duì)相關(guān)工作部門的責(zé)任和義務(wù)進(jìn)行明確的分工。進(jìn)入新世紀(jì)以后，隨著向移動(dòng)傳媒終端這樣的新型媒體的興起，相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)立法建設(shè)，對(duì)新興媒體的傳播制定合理的制度，以便更好的發(fā)揮新興媒體科技傳播的職能和作用。
3.2把握科學(xué)技術(shù)前沿動(dòng)態(tài)當(dāng)社會(huì)上一件公用安全事件發(fā)生之后，在很短的時(shí)間經(jīng)內(nèi)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種媒體就會(huì)對(duì)該事件進(jìn)行報(bào)道，最近幾年的地震、食品安全問題、交通運(yùn)輸問題的發(fā)生都是像網(wǎng)絡(luò)客戶端這樣的移動(dòng)傳媒終端率先報(bào)道的。對(duì)這些事件的報(bào)道，說明了向移動(dòng)媒體終端這樣的新興媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播能力。例如，三鹿奶粉的三聚氰胺事件，在一段時(shí)間刺激了受眾對(duì)食品安全衛(wèi)生的關(guān)注，引起了人們對(duì)相關(guān)科學(xué)普及的浪潮，從這個(gè)事件中我們可以看出。一個(gè)公共安全事件進(jìn)故宮新興媒體的報(bào)道或者說傳播之后，可以在較短的時(shí)間內(nèi)引發(fā)誰的全面科學(xué)知識(shí)普及，這一影響力說明了新興媒體的傳播能力是巨大的。因此，從這個(gè)角度出發(fā)，把握好科學(xué)技術(shù)最前沿的東西能夠切實(shí)提高傳媒終端的收視率。同時(shí)也是大眾獲取科學(xué)知識(shí)的一個(gè)重要途徑。隨著傳媒終端的受眾群體主要擴(kuò)大，其傳播和服務(wù)的范圍也會(huì)隨之加大。
3.3充足的資金投入和人才隊(duì)伍建設(shè)造成人才移動(dòng)傳媒成為廣告指定播放器的原因是除了人才隊(duì)伍不足之外，另外一個(gè)重要的原因就是新節(jié)目的制作經(jīng)費(fèi)存在嚴(yán)重的不足。在很多移動(dòng)傳播機(jī)構(gòu)中，由于制作科普類節(jié)目，其直接帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益比較低，因此，其一般都不會(huì)被重視。這種情況的存在就導(dǎo)致了廣告商對(duì)科普類節(jié)目的直接投資數(shù)量不足。對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)來說，應(yīng)該通過各種途徑加大資金的額投入，這是保證移動(dòng)傳媒終端科普類節(jié)目更新的重要保證。此外，解決好人才隊(duì)伍建設(shè)問題也是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如果缺乏展業(yè)的科學(xué)技術(shù)人員，移動(dòng)傳媒終端的節(jié)目既不能順利的播出，也不能及時(shí)的更新制作。
3.4保證社會(huì)效益提升社會(huì)大眾科學(xué)知識(shí)素質(zhì)是一項(xiàng)十分系統(tǒng)的社會(huì)性工程，這項(xiàng)工作需要社會(huì)全體成員共同參與其中。移動(dòng)傳媒作為新興的媒體之一，傳播科技知識(shí)，提升社會(huì)大眾素質(zhì)是義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。雖然社會(huì)大眾的科技素質(zhì)的提升還需要很長一段時(shí)間，但是我們始終相信移動(dòng)傳媒終端還是應(yīng)該將普及科學(xué)知識(shí)作為發(fā)展的中級(jí)目標(biāo)去做。
4結(jié)語
移動(dòng)傳媒終端產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展的時(shí)間還比較早，在進(jìn)行科學(xué)技術(shù)傳播過程中還需要有很長一段路要走，但是我們始終相信當(dāng)我們解決好資金、技術(shù)和人才的多種問題之后，我國像移動(dòng)傳媒終端這樣的新興媒體在傳播科技知識(shí)，提升社會(huì)大眾科技素質(zhì)方面將會(huì)發(fā)揮巨大的作用。
作者：王梓玥 單位：北京郵電大學(xué)
