創意產業成長的生態環境研究范文

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一、發展中存在的主要問題

創意產業起步階段，往往規模小，資產輕，缺乏強有力的系統支持，發展困難較多，獨立設計師品牌顯得更為突出。主要表現在：

一是創新水平參差不齊。獨立設計師品牌以原創為特色，但在實際發展中差別較大。有的品牌模仿跟風痕跡較重，缺乏自己的特色。對如何理解中國民族風格，如何將民族元素與國際流行時尚更緊密地結合，不少品牌還需要深入研究。

二是抗風險能力較弱。許多品牌起步階段規模都比較小，小規模易于面對小眾，易于發揮品牌特色，但規模過小，現金流往往不很豐沛，一旦營運環節遇到梗阻，經營就容易發生困難，出現風險。

三是銷售渠道不暢。多數獨立設計師品牌都面臨銷售難問題，所有設計作品完全要靠自己千方百計找渠道，缺乏經營的主動性。百貨業的代銷制使得風險完全由品牌方承擔，獨立設計師品牌缺少更好的、可以支持其成長的銷售體系。

四是資金制約突出。獨立設計師品牌多為輕資產，融資需要的抵押與擔保，對其無形資產的科學評估都是難題，更缺乏品牌傳播需要的巨大投入，品牌運作長時間難以走上良性循環。

五是生產加工配套不易。獨立設計師品牌很難得到足夠的技術支持，縫紉師、打板師總體水平不高，人數也嚴重短缺。獨立設計師品牌下單加工批量小，一般的工廠均不愿接活。這樣便很難體現經營品牌應該快速、多板的要求。

六是知識產權保護乏力。目前品牌盜版問題相當普遍，而處理又十分困難。層出不窮的“傍名牌”、“同步克隆”等花樣，使“劣幣驅逐良幣”的“檸檬市場”現象愈演愈烈。市場不成熟、消費者信息不對稱、市場制度不完善加上地方保護主義，使得打假成本和代價居高不下。

七是走向國際未成氣候。我國獨立設計師品牌興起時間不長，無論是品牌特色，還是經濟實力，同國際知名品牌還有相當距離，而且我們的國際營銷能力、銷售渠道等條件都還十分欠缺，因而對于獨立設計師品牌整體而言，走出國門尚需時日。

出現這些問題的原因是多方面的，首先是獨立設計師的綜合素質有欠缺，如知識準備不夠完整，藝術理念較強而商業認知不充分；辦事容易忽視必要的契約；缺乏足夠的經營才能，管理能力欠全面。其次是社會環境不盡如人意，我國品牌運作的系統支持沒有完全建立，缺乏一個好的展示和推廣獨立設計師的平臺，社會支持顯得非常薄弱。市場有欠規范，經營規則不健全，整個社會的審美能力和水平與經濟的快速發展不相適應。設計教育與市場需求還有一定距離。

二、改善生態環境的若干思考

（一）設計師：在改善環境中發揮主觀能動性

創意產業生態環境的改善離不開人的能動性。設計師如何客觀認識環境，主動參與改善環境，全面提升自己的素質，有著重要的意義。

1.堅持辯證思維，把握發展定位

日益激烈的社會競爭，要求設計師具備良好的素質，要拚知識，拚才能，但是實踐證明，拚到最后，往往是拚哲學。誰能夠比較自覺地掌握辨證思維方法，準確把握自己的發展定位，誰就能在競爭中爭取主動。聯系目前品牌建設的實際，獨立設計師需要在認識上處理好幾個關系。一是堅持欣賞性與實用性的統一。獨立設計師品牌在市場中產生，要把滿足市場的需求放在第一位，同時，設計師又應是社會時尚的倡導者和開拓者，應該在一定程度上引導消費，引導時尚潮流。二是堅持流行趨勢與地域特色的統一。一個服裝品牌完全不理會流行趨勢，是無法在市場上立足的。同時，它也必然要有自己的特色。尤其要注重將國際時尚與中國特色相結合，找到二者的黃金契合點。力爭將韻味悠長的歷史與標新立異的手段表現得形神兼備，鮮明的地域性、民族特點與四海一家的胸懷結合得渾然一體。三是堅持視覺符號與核心文化的統一。在服裝品牌中運用中國民族元素，需要進行再創造，使整個設計充分揭示中華民族博大精深的文化和豐富多彩的民俗，少些直白，多些含蓄，留給觀眾一些可以琢磨咀嚼的東西，真正產生“意料之外，情理之中”的效果。

2.提高經營能力，拓寬發展空間

獨立設計師大都身兼設計和經營，提高自己的經營能力是拓寬發展空間的基礎。一是著力探索商業模式，建立和維護良好的營銷渠道，保障品牌價值的實現。銷售終端是離消費者最近的地方，這是品牌的“最后一公里”。選擇一個適合自己情況的營銷渠道，關系到品牌的存亡。二是提高管理能力，注意調動各方面積極因素，嚴密關注機構的現金流，確保負債的可控性。三是尋找有時尚感覺的最佳商業搭檔，將設計和市場運營明確分工。四是與企業進行團隊合作，利用企業方的市場資源與人力資源實現品牌的經營與拓展，共同將經營品牌向市場推廣。五是注意掌握社會的溝通能力，包括專業溝通、產品溝通、社會行政溝通、感情溝通的能力。六是堅持科學決策，知己知彼，增強經營的預見性，努力做到果斷決策與風險防范的統一。

3.加強情商修養，夯實發展根基

從某種意義上說，設計師也是人類靈魂的工程師，做設計不光要用眼用手，還要用心靈。設計師的情商修養涉及問題較多，目前要在三個方面多下功夫。一要堅持以誠信為本。無論對消費者、內部員工，還是合作伙伴，都要做到言必行、行必果，視責任重于泰山。二要堅持自信、自尊、自強。要有堅定的意志，耐得住寂寞，沉下心來做自已的事。從自己的實際出發，扎扎實實地做，過程步步到位，結果水到渠成。三要堅持“補課”，厚積薄發。要加強哲學、文學和歷史的修養，樹立正確的世界觀，掌握科學的方法論，提升審美水平和發現能力。要留意旁類藝術形式的創作方法，積累表現手法?！肮Ψ蛟谠娡狻?。要更多地深入生活，在山水靈秀中汲取營養，在觸類旁通中揮灑靈感。

（二）行業組織：在組織、協調、服務中排憂解難

1.成立獨立設計師協會。維護獨立設計師合法權益，籌辦品牌需要的代言、培訓、咨詢、法律援助等事務，幫助提高獨立設計師素質，需要這樣一個組織載體。將分散的獨立設計師組織起來，有助于加強行業服務和管理，解決他們所面臨的各種實際困難。

2.研究獨立設計師品牌發展戰略，擬定其發展規劃。獨立設計師品牌不是個別的偶然的現象，它是我國品牌發展中的新興事物，將在我國服裝業長期存在并產生不可忽視的積極影響。因而需要行業組織加強發展戰略研究，制定較為長期的規劃，指導它的健康發展。

3.大力建設品牌產業鏈，尤其要著力發展銷售公司。要將產業鏈定位在設計研發、品牌孵化、策劃包裝、咨詢培訓等價值鏈高端，建設研發、設計、展示、演示、、貿易、物流、結算等全方位的平臺。馬克思在《資本論》中曾指出：“由協作和分工所產生的生產力，不費資本分文，這是社會勞動的自然力?！雹賹嵺`證明，專業化分工是商品經濟發展的大趨勢。產業鏈的延伸，其核心動力來自市場，但行業組織對產業鏈的延長、培育、完善往往能起到重要作用。

4.建立健全中介機構，聯接產業鏈各環節，實現獨立設計師品牌、企業、媒體、高校需求對接。為服裝品牌發展服務的產業鏈，有眾多前向、后向關聯的企業以及相關機構，也需要有中介發揮聯接作用，以更合理地配置資源，提高效率，形成產業鏈清晰且結構緊密的現代產業集群。行業組織通過組建這種中介機構，能直接幫助獨立設計師減輕負擔，集中精力做好自己的品牌。

5.創造條件，適時為獨立設計師品牌聯姻商業合作伙伴，爭取品牌的財團支持。獨立設計師品牌立足后的繼續發展，除了需要文化積淀外，十分需要資本的運作，需要有秉性相配的合作伙伴的支持。行業組織可以發揮自己聯系企業眾多、人脈廣泛的優勢，為獨立設計師品牌牽線搭橋，在互利互惠的基礎上，爭取各自更好的發展。

6.建立完善自律和他律的規章制度，規范約束經營行為。切合實際的規章制度，有利于形成公開、公平、公正的發展環境，有利于防止和處理不規范的經營行為。行業組織可以根據品牌建設的發展規律和市場經營的基本準則，集中各品牌實體的意見，制定出較為完備的各項規章制度，為獨立設計師品牌的發展提供更加有力的制度保證。

7.協調各方面關系，在品牌、政府、企業之間進行有效溝通。行業組織的這種協調，有助于保障信息通暢，增進相互了解，可以讓政府有關部門更清楚地掌握情況，對品牌建設提供及時合理的政策支持，可以在企業之間產生聯動效應，減少掣肘，提高效益。行業組織可以根據設計師及企業的需要，建立技術檔案以及專業人才檔案兩大資源數據庫，發揮橋梁與紐帶作用。

8.舉辦獨立設計師品牌比賽，發現、扶持優秀設計人才。目前舉辦的“漢帛杯”服裝設計大賽，對許多缺乏雄厚資金支持的獨立設計師來說有點可望不可及。行業組織可以從獨立設計師的特點出發，舉辦講究實效生動活潑的賽事，為發現和扶持優秀設計人才搭建良好的平臺。

（三）政府：提供更多政策和管理扶持

1.下大力扶持品牌產業鏈的建立。品牌建設需要的產業鏈，往往由眾多中小企業在專業化分工基礎上組成，如果僅憑企業自發生成，容易出現資源配置欠合理，耗費時間長等問題。政府有關部門可以在深入調查研究的基礎上，實施有效的扶持政策，提供必要的支持。一是金融支持，可以設立適應這類企業需要的小額信貸，通過中介組織，提供貸款擔保。二是減免稅費，在企業初創期減免一定的稅費具有非常實際的作用。三是開通綠色通道，簡化手續。

2.對獨立設計師品牌實行激勵扶持政策。一是建立優秀人才的發現機制，可以支持行業組織采取考核、比賽等途徑，發現、催生優秀設計師；二是成立發展基金，對具有潛質的優秀設計師實施獎勵和扶持；三是對具備條件的設計師獨立創業實施優惠政策，如發放創業補貼、創業初期減免稅費等。

3.加大打擊假冒偽劣力度，保護獨立設計師品牌知識產權。政府有關部門應從實際出發，加大力度，采取宣傳、教育、規范、監管、打擊等各種手段，使假冒品牌沒有市場，假冒品牌的實體和個人不能得到好處。

4.加強執法監管，進一步改善獨立設計師品牌創新的市場環境。建設創新型國家需要從建立良好的市場環境做起，要通過各種措施維護公開、公平、公正的市場秩序，嚴格執行支持正當行商打擊坑蒙拐騙的市場法規，使獨立設計師品牌發展需要的市場環境不斷得到改善。

5.繼續推進教育體制改革，改善設計教育。一是增強教育方向的準確性，招生、教育和畢業指導等方面都要同市場需求緊密結合。二是增強教育內容的實用性，加強學生創造性思維的訓練，著力提高學生的人文素養、科技素養、跨文化素養和市場經濟素養，培養既擅長服裝設計，又懂工藝、懂板型、懂流行、懂營銷運作的綜合型人才。三是增強教育方式的靈活性，可聘用優秀從業人員擔任師資，邀請國外優秀設計師和教師舉辦講座、論壇和任教，加強交流。四是增強教育結構的合理性，要加強職業教育，更多地培養打板、縫紉等工序的高級技師。

6.深化行政體制改革，提高辦事效率，為獨立設計師品牌的健康發展提供有效的行政支持。工商、稅收、質檢、安全等政府機構要切實轉變工作作風，提高服務質量，清理行政審批障礙，提高辦事效率。

作者：劉眾單位：復旦大學上海視覺藝術學院