第三媒介時代音樂傳播新范研究范文

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摘要：本文對第三媒介時代音樂傳播新范——沉浸式傳播進行了討論，介紹了沉浸式傳播以人為核心、跨越縱向和橫向限制以及回歸人類本源等特征，并說明了沉浸式傳播以用戶為中心的開放式格局、以流媒體為基礎提供真實的音樂體驗、以游戲為表象對音樂傳播進行包裝等實際應用，并對其未來的發展做出了展望。

關鍵詞：第三媒介時代；音樂傳播新范；沉浸式傳播

在科學技術的推動下，社會中的傳播媒介在不斷地發生變化，目前已經進入了以沉浸式傳播為核心的第三媒介時代。沉浸式傳播將第一媒介時代中的物理空間與第二媒介時代中的虛擬空間進行結合，構建出了一個全新的、虛擬與現實融合的社會情景。

一、沉浸式傳播的特征

隨著第三媒介時代的到來，沉浸式傳播已經深入人們日常生活與工作中，對傳統的媒介傳播方式產生了沖擊，體現出了其獨有的特質。

（一）以人為核心在沉浸式傳播的時代中，傳播的媒介已經不再是傳統意義上的媒介物品了，汽車、衣物、住宅等非媒介物品也能夠成為信息傳播的媒介。在這種新模式下，人類是傳播的核心，一切其他物品都可以成為傳播的媒介，達到了真正的萬物皆媒。

（二）跨越縱向和橫向限制沉浸式傳播使傳播突破了時間和地點的限制。沉浸式傳播利用科學技術的進步，在虛擬世界中給用戶最真實的體驗，使人們能夠在這個世界中釋放真實的自我，在精神與物理世界中自由翱翔，并跨越時間障礙，將過去、現在和未來進行融合，實現時時可媒。同時將世界中各個角落變得觸手可及，使地球變為“地球村”，消除了傳播的邊界

（三）回歸人類本源柏拉圖曾說過：“游戲是人對神明最高的崇敬。”由此可見，游戲是人類文明中不可或缺的重要部分，是人性的本源之一。沉浸式傳播的時代，人們能夠隨時隨地進行娛樂，促進了人們對本源的追求。因此，信息的傳播開始帶有游戲的色彩，穿上了全新的外衣，在不經意中吸引人們的視線。

二、第三媒介時代音樂傳播新范

在人們傳統的認知中，音樂是一種聽覺的藝術，需要且只需要通過耳朵來對其進行感受，人們通過聽覺感知音樂的韻律、節奏、情感等要素，并在腦海中產生聯想和感悟。但是沉浸式傳播改變了這一模式，使音樂有了全新的體驗方式。

（一）音樂沉浸式傳播的媒介范圍從音樂誕生以來，其傳播形式主要經歷了口耳相傳、樂譜傳播、唱片等模擬技術傳播以及“網絡播放器”的數字傳播。隨著第三媒介時代的到來，音樂傳播媒介得到了進一步發展，用戶可以收聽和獲取音樂的方式越來越多，如手機、電腦、平板電腦等。為了人們在日程的生活和工作中能夠更加簡單方便地從終端上獲得自己想要的東西，這些終端都在向智能化和便攜化發展。在這個以人為中心進行發展的媒介時代，任何新出現的媒介形式都可以成為音樂傳播的渠道。2018年，網易云音樂與百度進行了合作，網易云音樂希望能利用百度在人工智能方面的新技術以及其攜帶的流量來幫助自身找到全新的媒介方式。同時，另一款名叫發條的App將AI音樂助手作為自身的主打特色，用戶可以在使用的過程中通過語音來進行多項操作，如AI語音搜歌、語音播放等功能。這項功能極大地解放了人們的雙手和眼睛，使用戶獲得更好的使用體驗，并打破了音樂傳播的固定環境。

（二）音樂沉浸式傳播的移動范圍移動性與音樂之間存在著極高的契合度，但是受限于傳統的音樂傳播模式，二者很難進行融合。隨著科學技術的發展，音樂的移動性終于得以實現，人們可隨時隨地欣賞音樂，不用受限于時間和空間。這主要得益于流媒體技術的支撐，流媒體技術是指把連續的聲音或影像經過處理后上傳到網站的服務器上，再由網站的服務器向用戶進行實時傳輸，使用戶可以在下載的同時進行觀看和收聽，也就是所謂的“在線觀看”和“在線收聽”。流媒體技術的出現使網絡中的信息形式發生了很大的改變，不再以圖片或文字為主要的信息內容，極大地豐富了互聯網中的內容。沉浸式傳播與傳統的傳播方式最大的不同在于，它會讓用戶感覺其成為了虛擬網絡世界中的一部分，使用戶主動地參與到虛擬世界中的活動中，從而沉浸其中。沉浸式傳播的主要特質在于模糊虛擬與現實的界限，使用戶沉浸在其構建出的全新空間中。流媒體技術使在線播放變得更加流暢，縮短了現實與虛擬網絡之間的距離，使音樂的移動化得以實現。

（三）音樂沉浸式傳播的關系范式在新的傳播方式下，音樂的創作者與欣賞者之間的距離被拉進，雙方的溝通模式不再是傳統傳播模式下的單向溝通，也不是社交媒體時代的雙向交流，而是一種全新的、更加廣泛的傳播方式，一對多、多對多、一對一等傳播模式同時存在。在沉浸式傳播的模式下，音樂的傳播更加廣泛，這樣可以促進音樂創作者的靈感，為音樂的創作注入活力。如酷狗音樂中具有大量的社會化屬性，用戶可以創建歌單，然后將自己的歌單與他人進行分享，也可以將歌單公開，讓其他用戶能夠欣賞歌單中的音樂。泛眾傳播是一種以用戶個體為中心的傳播模式，可以根據用戶的喜好進行個性化服務。在音樂傳播中也存在個性化服務，如用戶設置自己在音樂方面的偏好，然后應用根據用戶填寫的信息為其進行推送。但是這種模式存在這一個較大的問題，很多用戶對于自己的音樂偏好并不了解，因此無法很好地進行偏好設置，使這項功能沒有得到充分利用。于是，各個音樂應用開始利用數據的收集和分析來確定用戶的偏好，通過大數據來判斷用戶對音樂的需求，并將音樂的分類進一步地進行細化，使用戶能夠精準地找到其需要的音樂，提供更加個性化的服務。

（四）音樂沉浸式傳播的內容范式隨著經濟的發展和科學的進步，人們的生活水平逐漸提高，未來用戶的需求勢必會向游戲化發展。沉浸式傳播與游戲的契合度極高，將音樂進行游戲包裝進行傳播是音樂傳播的發展方向之一。在人們的傳統觀念中，娛樂和工作是不可能同時進行的，隨著網絡時代的到來，人們開始逐漸將工作與娛樂相結合，如在工作時欣賞音樂。沉浸式傳播的發展為工作與娛樂的結合提供了新的模式。目前，已經有很多音樂VR類游戲出現在市面上，如《天空之音》《音律》以及《鼓手達人VR》等，都十分火爆。同時，還出現了SoundscapeVR全景這種沉浸式音樂應用，受到了用戶的廣泛好評。在SoundscapeVR全景中，應用會根據歌曲的改變出現不同的特效，用戶甚至可以在該應用中欣賞現場音樂會。

三、音樂沉浸式傳播的未來發展

（一）音樂傳播因時而生信息網絡技術的發展對傳統的音樂模式產生了極大的沖擊，使人們能夠隨時隨地欣賞音樂，改變了音樂傳播的模式以及人們收聽音樂的習慣，使音樂通過多種媒介形式進行傳播，滲透到人們的生活中來。沉浸式傳播是音樂未來的主流傳播模式，用戶能夠通過AR、VR等技術隨時隨地進行音樂傳播，泛眾將會突破現有的環境限制，利用越發先進的信息網絡技術使用戶獲得良好的音樂欣賞體驗。

（二）音樂因境而變隨著科學的不斷發展，電子媒介的種類和功能逐漸增多，通過媒介平臺進行傳播的信息數據早就已經突破了現實生活中的地域限制，并在網絡上形成了全新的社會場景。沉浸式傳播時代的音樂傳播方式是多種多樣的，人們可以根據不同的需求選擇不同的傳播媒介，使其能夠做到真正的“融媒體”。同時，未來的音樂傳播勢必會給用戶帶來更好的體驗，例如通過科學技術將音頻可視化，做到音樂隨場景而改變，為用戶提供全方位的視聽盛宴。

（三）音樂傳播因樂而在游戲是人類生活中不可或缺的一部分，甚至有哲學家認為“人只有在游戲時才是完整的人”，這種說法雖然過于絕對，但是可以看出游戲在人們生活中的重要性。隨著科學的進步，社會生產力上升，人們的生活水平得到了大幅的提高，用戶對于游戲的需求也進一步上升，音樂的傳播勢必也會步入游戲化的浪潮中。沉浸式傳播能夠為用戶排除周圍的干擾，使其能夠完全地沉浸在虛擬空間中，使音樂能夠有效地進行傳播。綜上所述，沉浸式傳播是在信息網絡技術的發展下誕生出來的新型傳播方式，相關人員應該對沉浸式傳播予以足夠的重視，并充分地利用其優勢，使音樂的傳播能夠緊跟時代的步伐，提高音樂傳播的服務質量，為用戶提供更具沉浸感的音樂傳播體驗。

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作者：史雁楠 單位：鄭州航空工業管理學院