影視公益廣告?zhèn)鞑バЧ治龇段?/h1>
本站小編為你精心準(zhǔn)備了影視公益廣告?zhèn)鞑バЧ治鰠⒖挤段模高@些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。
影視公益廣告的表現(xiàn)手法的運(yùn)用分析
（一）新聞事件的運(yùn)用
全媒體時(shí)代的來臨，使得“大公益時(shí)代”、“微公益時(shí)代”有新起點(diǎn)，以公眾的微小之力，重在關(guān)注自我、他人與自然的和諧共處。為達(dá)到較好的社會(huì)效應(yīng)，在廣告的創(chuàng)作中加入情感表達(dá)，通過豐富多彩的文字來表達(dá)出公益廣告的意圖，以取得意想不到的效果。從公益公眾關(guān)心的表現(xiàn)手法中，我們看到的是藝術(shù)的表達(dá)形式，但是在這些作品中，通過優(yōu)秀的語言表達(dá)，采用對(duì)話的方式來展現(xiàn)的公眾之間的和諧關(guān)系，讓受眾共同關(guān)心的公益廣告，營造一個(gè)溫暖的場(chǎng)景，使人感到溫暖、親切。有些廣告語的句子優(yōu)美，句式整齊，非常的通順，是一種美好的享受，如“非典”期間，雖然帶給人們的更多的是恐懼和不安，而公益廣告選擇了優(yōu)美的宣傳語，“誰也不想預(yù)約災(zāi)禍，如果它不期而至，我們卻懂得：人類的互助，大半來自危急；人類的高貴，大半來自災(zāi)難。當(dāng)一切很快過去，回過頭來會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們跨了很大的一步。智者不亂，仁者無懼！”。讓人們直面危機(jī)，眾志成城，克服困難，勇往直前。如新交通法實(shí)行后，在宣傳新法規(guī)時(shí)，結(jié)合了著名音樂人高曉松醉駕入刑的消息，攝制了“嚴(yán)禁酒駕”的影視公益廣告，起到了很好的宣傳功能。
（二）擬人化手法的運(yùn)用
采用擬人化的手法，從公益的角度來看，在生活中，生命是美好的，是生動(dòng)而又真實(shí)的，不論是一個(gè)小動(dòng)物或是一個(gè)小小的植物都有著其生命的源動(dòng)力。通過擬人的手法，營造了生動(dòng)、真實(shí)、溫暖的感覺，表達(dá)了人性的美與善。通過公益廣告的擬人手法的表達(dá)，讓理性色彩逐步轉(zhuǎn)向了溫暖的親情，讓人們更能夠接納。有一則關(guān)愛小動(dòng)物的公益廣告中，配音詞“我是一只鳥，總是要飛卻飛不高。”提倡公眾要愛護(hù)動(dòng)物，營造人與動(dòng)物的和諧共處。“我也是有生命的，請(qǐng)你的腳保持綠色，”這是保護(hù)花草樹木的公益廣告，提醒人們，生活在一片天空下，愛護(hù)每一寸土地與每株植物。
（三）中國元素的運(yùn)用
中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，有很多的諺語、古語等經(jīng)典詩句流傳至今，在現(xiàn)代生活中被廣泛使用。公益廣告借古詩詞，經(jīng)常用來表達(dá)特定的含義。如“但愿人長久，熱血注心田”是一則提倡公眾加入無償獻(xiàn)血的隊(duì)伍的公益廣告，借用蘇軾的《水調(diào)歌頭》的詩句。有些是直接引用原詩來表達(dá)另一個(gè)方面的意義。如借用徐志摩《再別康橋》中的詩句“輕輕的我走了，正如我輕輕的來”，把這樣的言語用在公益廣告中，做為閱讀室的廣告語，提醒人們不要制造口噪音，巧妙的應(yīng)用古詩句，給人們以善意的提醒，讓人們能夠愉快地接受要求，自覺的遵守。筆者制作的《公正選人》公益廣告，正是利用中國文化中這種才與材相互借用的思想，把木匠老師傅的選材制作家俱過程和組織部門的選才培養(yǎng)干部程序作個(gè)等量齊觀。廣告中特意強(qiáng)調(diào)必須廣泛選材，合乎工序，做工細(xì)雕等，才能做出坐得穩(wěn)、立得正、保存長久的好家俱，以此比喻組織部門選人也是選才廣泛，程序規(guī)范，放眼識(shí)才，量才用人。最后水到渠成導(dǎo)入的主題，令人信服。片中還特別強(qiáng)調(diào)了不同的木材各有用處，各種才能的人各有妙用。落幅畫面官帽椅在清代也是官位的象征，公正選人、風(fēng)清氣順以此比喻選拔干部，觀眾一目了然。
（一）借助公益活動(dòng)，擴(kuò)大品牌宣傳力
福建電視臺(tái)綜合頻道作為福建省級(jí)地面媒體，既是政令的窗口、八閩文化建設(shè)的主陣地，也是廣大福建電視觀眾工作、學(xué)習(xí)、生活的忠實(shí)陪伴。筆者在福建電視臺(tái)綜合頻道包裝組期間，策劃制作一系列節(jié)日公益宣傳片，如為中秋、端午、重陽等中華傳統(tǒng)節(jié)日和母親節(jié)、國慶節(jié)、七夕情人節(jié)等重要節(jié)日制作了十余條公益宣傳片。例如端午節(jié)主題公益片，通過主持人鄒全與福州福利院的兒童共度端午節(jié)，一起玩互動(dòng)游戲，主持人的情景演繹、公益行動(dòng)紀(jì)實(shí)等方式，針對(duì)公益的節(jié)日亮點(diǎn)，在短短30秒內(nèi)以各種表現(xiàn)手法調(diào)動(dòng)起觀眾的興趣，并配合頻道公益宣傳活動(dòng)的亮點(diǎn)，突出鮮明的頻道宣傳主題，為保持頻道的傳統(tǒng)宣傳主陣地。以清新的畫面和真摯動(dòng)情的故事呈現(xiàn)給廣大觀眾，在傳承中華民俗、弘揚(yáng)中華美德、烘托節(jié)慶氛圍、鼓勵(lì)愛心善舉的同時(shí)，也提升了頻道形象，實(shí)現(xiàn)了頻道品牌營銷的新突破。
（二）借助新聞熱點(diǎn)，強(qiáng)化品牌影響力
在進(jìn)行影視公益廣告的創(chuàng)作與策劃中，有效的利用熱點(diǎn)新聞是較好的方法之一，可借此提高影響力。由于影視公益廣告，容量有限、時(shí)間短，宣傳的效果不明顯，如果在公益廣告的策劃中有效的運(yùn)用熱點(diǎn)新聞加以強(qiáng)化，并加入更多的創(chuàng)意，讓公益廣告深入民心，則會(huì)有較好的傳播效應(yīng)，也能夠產(chǎn)生非常好的社會(huì)效益。及時(shí)結(jié)合熱點(diǎn)新聞，制作影視公益廣告，將產(chǎn)生良好的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。筆者制作的《森林防火》、《愛心幫幫團(tuán)公益行》、《艾滋病日》等公益宣傳片，例如《森林防火》公益宣傳片，正值一年一度的清明節(jié)即將來臨，作為我國的傳統(tǒng)節(jié)日，掃墓、祭奠亡靈已成為習(xí)俗。因清明節(jié)祭奠活動(dòng)中發(fā)生的火災(zāi)不在少數(shù)，有的甚至造成了重大損失。通過一群兒童拍手游戲，清唱森林防火兒歌的方式，將警示、號(hào)召與倡議融于形象生動(dòng)的視聽語言中，獲得了很好的社會(huì)反響，也完成了綜合頻道作為省級(jí)電視臺(tái)主頻道應(yīng)盡的社會(huì)職責(zé)。
（三）借助廣告創(chuàng)意，突出品牌傳播力
總結(jié)當(dāng)前公益廣告的特點(diǎn)，撇開恐嚇、撇開說教、撇開黑色幽默，獨(dú)辟蹊徑，從另一個(gè)角度告訴觀眾：節(jié)約并不是一種負(fù)擔(dān)，并不一定刻意為之。影視公益廣告活動(dòng)要多使用創(chuàng)新，避免過多的說教。如在厲行節(jié)約光盤行動(dòng)宣傳活動(dòng)中，滔滔不絕的講道，并不能被人們所接受。當(dāng)前的影視公益廣告，要避免說教，避免使用威脅論的描述手法，多使用詼諧、幽默的表現(xiàn)手法。比如筆者制作一條中國式過馬路的公益宣傳片，通過卡通人物表現(xiàn)人們?cè)谶^斑馬線前的心理，以集體闖紅燈的想法，戲劇化情節(jié)，幽默的表現(xiàn)手法，來描述當(dāng)前中國式過馬路現(xiàn)況。警示人們交通安全的重要性，選擇一個(gè)合適的角度，容易得到受眾的認(rèn)可。
三、結(jié)語
公益廣告作為一種類型廣告，其社會(huì)影響力在于對(duì)公共價(jià)值的導(dǎo)向性。與此同時(shí)，觀眾也期待影視公益廣告可以更加個(gè)性化，并與人們的社會(huì)生活密切相關(guān)。因此，公益廣告應(yīng)該迎合觀眾的心理，通過努力盡可能來滿足公眾的愿望。影視公益廣告不是一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品，更多的意義在于精神的傳播與信仰的表達(dá)。因此，我們可以預(yù)測(cè)未來，影視公益廣告的價(jià)值與作用會(huì)得到更充分的認(rèn)識(shí)和表現(xiàn)。要使用創(chuàng)新的思想去尋找新的公益廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式，取得更好的傳播效果。要繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)秀的影視公益廣告的作用，利用現(xiàn)有資源，積極拓展溝通渠道，最大限度地打造優(yōu)秀的影視公益廣告的傳播效果。
本文作者：鄭正芳單位：福建省廣播影視集團(tuán)電視綜合頻道
