淺談商業(yè)語言配音的審美價(jià)值范文

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摘要:商業(yè)語言區(qū)別于新聞、朗誦等其他語體,語言表達(dá)共性中有其個(gè)性,伴隨著受眾審美需求的不斷提高,商業(yè)語言配音的風(fēng)格在逐漸轉(zhuǎn)變,由傳統(tǒng)的“大力丸”式到現(xiàn)在的“暗涌”式配音,除了與當(dāng)下時(shí)展與受眾審美感受有關(guān),同樣與配音者自身的審美修養(yǎng)密不可分。孫悅斌在商業(yè)語言配音中有其獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)作觀,給受眾帶來獨(dú)特的審美趣味。

關(guān)鍵詞:商業(yè)語言配音;孫悅斌;審美價(jià)值

商業(yè)語言配音承載著商業(yè)主體的宣傳目的。它區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告配音,涵蓋范圍更加廣泛“因?yàn)槌藦V告配音,還有企業(yè)宣傳的配音以及用于商業(yè)目的的專題片、形象片的配音等種類,這些都從屬于商業(yè)語言,都是帶有訴求性的語言?！盵1]商業(yè)語言配音屬于“進(jìn)攻性”語言表達(dá)樣式,為了達(dá)到商業(yè)產(chǎn)品特定的宣傳目的,創(chuàng)作主體需對(duì)文本稿件進(jìn)行藝術(shù)化的處理表達(dá),形成特定的聲音形式,而特定的聲音形式會(huì)賦予產(chǎn)品特定的形象,從而在受眾腦海中留下深刻的印象,使聽眾易于形成潛在的消費(fèi)群體。同樣,商業(yè)語言配音的質(zhì)量決定著商業(yè)產(chǎn)品的傳播效果。在我國,從事商業(yè)語言配音的工作者已形成一定的規(guī)模,在這當(dāng)中,孫悅斌的商業(yè)語言配音風(fēng)格鮮明,在業(yè)界具有一定的影響。孫悅斌長期從事配音工作,涉獵范圍廣泛,所配作品涵蓋國產(chǎn)影視劇、譯制片、動(dòng)畫片、專題片等,得到業(yè)內(nèi)人士的一致好評(píng),其中,他的商業(yè)語言配音作品頗具代表性。

一、“虛”“實(shí)”相融之美

“虛”“實(shí)”在美學(xué)中辯證存在?！疤摗笔侵缸髌分袃?nèi)在地意蘊(yùn);“實(shí)”是指作品的具體呈現(xiàn)方式。在本文中的“虛”是指用氣發(fā)聲中的氣息;“實(shí)”指的是口腔的“構(gòu)字”。商業(yè)語言配音與傳統(tǒng)的播音、主持、影視劇等用氣發(fā)聲的規(guī)格有一定的差異,前者要求配音的聲音要有一定的標(biāo)志性,受眾聽到聲音就要聯(lián)想到與之相關(guān)的商業(yè)產(chǎn)品;后者更多的是要求傳情達(dá)意,聲畫和諧。當(dāng)然,這并不是否認(rèn)商業(yè)語言不需要和諧,只是與之相比,商業(yè)語言配音更注重個(gè)性化的用聲及表達(dá)。商業(yè)語言配音需要配音者的聲音能夠體現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品的特性及企業(yè)的公信力,這是對(duì)配音者提出的最基本的要求,真正優(yōu)秀的配音者,在表達(dá)時(shí),能夠?qū)⑹鼙妿敫叩膶徝谰辰?這就對(duì)配音者的用氣發(fā)聲提出了更高水準(zhǔn)的要求,商業(yè)語言配音是一門格外講究的有聲語言藝術(shù),孫悅斌在進(jìn)行商業(yè)產(chǎn)品配音時(shí)“氣”與“聲”的結(jié)合運(yùn)用中別具一格。

(一)“虛”為實(shí)用在這里“虛”指氣息。氣息是聲音的動(dòng)力,俗話說“氣動(dòng)則聲發(fā)”。無論是商業(yè)語言配音還是影視配音等,氣息在用聲及表達(dá)中都占據(jù)著重要的位置,優(yōu)秀的用聲者善于調(diào)節(jié)運(yùn)用氣息,同樣,商業(yè)語言配音對(duì)聲音的要求也有其特殊性,只有自如、高品質(zhì)的聲音才能符合商業(yè)語言配音的要求,因?yàn)槁曇粼谀撤N程度與商業(yè)產(chǎn)品有著密不可分的聯(lián)系?！皻庀⒌恼{(diào)節(jié)對(duì)于增強(qiáng)聲音彈性、豐富聲音色彩有著重要的作用?！盵2]隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,產(chǎn)品的品質(zhì),成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品的考慮因素之一,而作為企業(yè),同樣希望配音者的聲音能夠給受眾呈現(xiàn)出有文化、有品位、值得信賴的企業(yè)形象。“品質(zhì)”于產(chǎn)品而言代表著精雕細(xì)刻,于企業(yè)而言代表著實(shí)力。聲音對(duì)于“品質(zhì)”的表現(xiàn)離不開氣息的運(yùn)用。孫悅斌在配音時(shí),氣息始終貫穿于作品當(dāng)中,使受眾在聽其作品時(shí)有一種與其共呼吸之感,從氣息里感受到產(chǎn)品的質(zhì)感,感受到企業(yè)品牌的力量。例如中央電視臺(tái)宣傳片《相信品牌的力量》水墨篇“從無形到有形;從有界到無疆;相信品牌的力量。”短短十九個(gè)字把央視的形象全方位的呈現(xiàn)給受眾,孫悅斌在配音時(shí)用聲音準(zhǔn)確的詮釋出了央視產(chǎn)品的品質(zhì)、影響力、權(quán)威性等特點(diǎn),聲音與畫面融為一體。在配音時(shí),孫悅斌之所以能夠?qū)⒂邢薜奈淖钟寐曇舯磉_(dá)出無限的意境,與氣息的運(yùn)用密切相關(guān)。句子開頭用聲,以氣托出,給人以內(nèi)斂不張揚(yáng)之感;緊接著中間是一段語言上的留白,雖然此刻聲音已停歇,但給聽眾在聽覺上帶來一種聲音綿延未斷,緩緩流淌,之所以有這種感覺,與氣息的把控密不可分,配音者配音時(shí)氣息始終跟著畫面在行進(jìn),將氣息融于畫面,這就源于配音者對(duì)于“氣感”的把控,雖然中途語言停歇,但配音者氣息卻從未停歇,而是跟著音樂畫面在行進(jìn)。整個(gè)宣傳片語言的銜接、情感的表達(dá)都貫穿于氣息之中。

(二)“實(shí)”用于虛“實(shí)”在這里指的是構(gòu)字。人類的任何表達(dá)都離不開語音,商業(yè)語言配音因其個(gè)性化的表達(dá)特點(diǎn),要求配音者語言表達(dá)應(yīng)具有一定的戲劇性,這打破了播音、主持中所要求的“字正腔圓”的吐字要求,“棗核形”的口腔構(gòu)字的規(guī)則被重新定義。在商業(yè)語言中,要求配音者能夠充分的運(yùn)用聲音來營造意境、渲染氛圍,它不像新聞播音,要求播音員把每個(gè)字“叼住彈出、拉開立起”以保證信息傳播的清晰度和可懂度,在宣傳中,為了加強(qiáng)宣傳效果,口腔構(gòu)字處于動(dòng)態(tài)變化當(dāng)中,每一個(gè)字的字型各有特色。例如孫悅斌在配《國窖1573》時(shí),口腔的構(gòu)字在不斷調(diào)整變換。例如“你能聽到的歷史138年”這句,開始時(shí)咬字字頭放松;到“史”字時(shí)為了保持語流的旋律感拉長了元音“—i”;緊接著為了體現(xiàn)產(chǎn)品年份的久遠(yuǎn)以及加強(qiáng)語言的節(jié)奏感“138年”中3的“s”字頭力度加強(qiáng);之后再次放松咬字力度至“年”字時(shí),為體現(xiàn)產(chǎn)品的韻味“年”的字尾“—n”音節(jié)被拉長。整個(gè)構(gòu)字過程,在動(dòng)態(tài)中尋求整體的和諧,摒棄了每一個(gè)字的顆粒性和清晰度,而是將構(gòu)字放于作品的意境之中,每個(gè)字看似不著力,不露痕跡,但卻有其意蘊(yùn),當(dāng)然能夠達(dá)到這種狀態(tài)與配音者對(duì)作品內(nèi)涵的理解程度有著密切的關(guān)系。

(三)“虛”“實(shí)”相交氣息與聲音相輔相成,二者不是孤立存在的。氣息的運(yùn)用除了心理上的把控外,更需要與構(gòu)字相結(jié)合,如此,氣息的運(yùn)用才有所依。同樣,構(gòu)字的過程也需要?dú)庀⒌膮⑴c才能充分的表達(dá)出每一個(gè)字的韻味,不至于干澀生硬,商業(yè)語言配音時(shí),文本如皮肉,“虛”如靈魂,“實(shí)”似骨骼,相輔相成,過“實(shí)”則淡而無味;過“虛”則靡;“虛”“實(shí)”只有在動(dòng)態(tài)中保持平衡才能夠在配音中給受眾展現(xiàn)出無限的空間感、畫面感。

二、“形”“神”兼?zhèn)涞谋磉_(dá)意境

在這里,“形”是指商業(yè)語言配音中的外部技巧;“神”則是指配音者內(nèi)心的感受力。作為受眾永遠(yuǎn)不會(huì)拋棄對(duì)美的追求,而商業(yè)語言配音的美的外部顯現(xiàn),以配音者內(nèi)心的活動(dòng)為動(dòng)力。商業(yè)語言配音的目的是為了感染受眾使其關(guān)注宣傳的內(nèi)容,想要感染受眾,則離不開表達(dá)形式的多樣化,語言變化中的形式美能更好的吸引受眾,從而達(dá)到良好的傳播效果。當(dāng)然,只有配音者自己心動(dòng),才能夠使自己配的作品鮮活起來,富于變化,外部的“設(shè)計(jì)表達(dá)”才會(huì)有據(jù)可依。孫悅斌在配音時(shí)能夠準(zhǔn)確把握文稿中的宣傳意圖,表達(dá)時(shí)富于個(gè)性,形成自己獨(dú)特的配音風(fēng)格。

(一)慧于中的情感體悟?qū)O悅斌在其書《聲音者:孫悅斌配音理論及實(shí)踐技巧》認(rèn)為“心力是語言表現(xiàn)力的核心”。換句話說,“心力”類似于中國古代創(chuàng)作觀即“虛靜”說。配音者在配音前應(yīng)充分感受文稿,使創(chuàng)作個(gè)體進(jìn)入到“無我無物”的狀態(tài)“通過“去物”、“去我”,心靈如廣闊的大漠,為審美意象的生存準(zhǔn)備了偌大空間,如冰壺水鏡,為藝術(shù)構(gòu)思提供了獨(dú)鑒之明。”[3]。進(jìn)入到“虛靜”的創(chuàng)作狀態(tài),如此表達(dá)才會(huì)進(jìn)入到“言境界”的高級(jí)境界。配音者在配音時(shí),尤其是廣告配音,其文稿較短,如何在有限的篇幅中,表達(dá)出無限的意境,發(fā)揮個(gè)體的無限想象力,喚起自身充盈的感受能力是為關(guān)鍵,備稿時(shí)應(yīng)力求吃透文稿,如此,表達(dá)才能穿透紙背直抵受眾心田。當(dāng)然,想要進(jìn)入到這種深層次的備稿、表達(dá)的意境,與配音者個(gè)體的閱歷、文化底蘊(yùn)等有關(guān),孫悅斌畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院表演系畢業(yè),從事配音事業(yè)20余年,從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富,配音也是一門時(shí)間的藝術(shù),在某種角度來講,優(yōu)秀的配音者需要一定的時(shí)間洗禮,才會(huì)形成個(gè)體的獨(dú)特感悟。

(二)秀于外的聲音氣質(zhì)聲音氣質(zhì)是由配音者內(nèi)在“心力”及外在的表達(dá)技巧共同構(gòu)成。從商業(yè)語言配音的角度來講,聲音氣質(zhì)是指受眾通過配音者的聲音能夠喚起個(gè)體的內(nèi)在想象力,通過聲音的外部形式感受到商品或企業(yè)的物質(zhì)精神品質(zhì)。例如低沉渾厚的男性聲音,給人以溫暖尊貴之感,多適用于銀行或?qū)嵙π酆竦拇笮推髽I(yè);中音區(qū)音色豐富的男/女性音色圓潤,層次性豐富,多適用于休閑時(shí)尚的商業(yè)產(chǎn)品或中型企業(yè);聲音高而明亮的男/女性音色,富有光澤感,多適用于激情且富有活力的商業(yè)產(chǎn)品或小型企業(yè)。當(dāng)然,這并不是固定搭配,只能說,合適的聲音類型更貼合產(chǎn)品或企業(yè)的特點(diǎn),但這不能作為唯一的參考標(biāo)準(zhǔn),好的配音者更注重于在配音時(shí)調(diào)動(dòng)自己的外部技巧,形成獨(dú)特的聲音氣質(zhì)以貼合商業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)的形象。聲音氣質(zhì)的形成感于心而發(fā)于外。配音者除了喚起自身對(duì)文稿的深層次感受以外,更注重表達(dá)技巧的運(yùn)用,孫悅斌對(duì)于商業(yè)語言配音的聲音氣質(zhì)的理解有其獨(dú)特性,配音時(shí)以“金、木、水、火、土五種元素的特點(diǎn)為依托從而賦予其語言以不同色彩,認(rèn)為金給人以冷峻、嚴(yán)謹(jǐn)、理性之感;木給人以非常親和、舒服、生活化的語言態(tài)勢;水的感覺更適合日用產(chǎn)品,如化妝品、婦幼產(chǎn)品;火給人以沖騰、豪放之感;土給人一種厚重、廣博、寬厚的感覺?！盵4]當(dāng)然,在實(shí)際配音過程中這只是一種輔助表達(dá)的手段,因“語無定勢”在語言表達(dá)中人的情感隨時(shí)處在一種豐富細(xì)膩的運(yùn)動(dòng)狀態(tài),并非一成不變。

三、聲畫和諧之美

商業(yè)廣告或企業(yè)形象宣傳片的投放平臺(tái)較為廣泛,其呈現(xiàn)方式主要有兩種,分別為聽覺傳達(dá)及視聽綜合。聽覺傳達(dá)的媒介主要是廣播電臺(tái),視聽綜合的傳播媒介主要是電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外LED大屏幕等,當(dāng)下信息傳播已進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”,視聽綜合傳播方式日漸成為主流。成功的廣告片或企業(yè)形象宣傳片應(yīng)給受眾帶來感官與聽覺的豐富的審美享受。優(yōu)秀的配音可以豐富畫面,呈現(xiàn)意外之旨,加強(qiáng)宣傳效果。高品質(zhì)的配音能夠融于畫面,形神兼?zhèn)?在有限的視覺空間里表現(xiàn)出無限的空間意境,使受眾產(chǎn)生廣闊的想象空間。商業(yè)語言往往具有一定的煽動(dòng)性,“大力丸”似的配音方式已淡入受眾視野,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,受眾的文化底蘊(yùn)在不斷提高,那種內(nèi)附張力,外在表達(dá)穩(wěn)重、冷靜的表達(dá)方式已成為當(dāng)下的表達(dá)主流方式。孫悅斌配音時(shí)能夠準(zhǔn)確定位自己的身份,找準(zhǔn)語言表達(dá)樣態(tài)。孫悅斌在配《長城潤滑油》、《倫敦美術(shù)大都會(huì)》這兩個(gè)作品時(shí),能夠準(zhǔn)確找準(zhǔn)自己的角色定位,用聲表達(dá)與畫面相得益彰。前者有一種企業(yè)代言人的身份,配音時(shí)聲音中富有運(yùn)籌帷幄之感,咬字顆粒性鮮明,節(jié)奏鏗鏘有力,與畫面節(jié)奏、音響等元素貼合,畫面與聲音給受眾呈現(xiàn)出穩(wěn)健有力的企業(yè)公信力;后者,孫悅斌將自己的角色定位為一位富有文化底蘊(yùn)的藝術(shù)家,咬字柔中帶剛,節(jié)奏舒緩,與畫面鏡頭的節(jié)奏及畫面色彩合而為一,給受眾呈現(xiàn)出一種深邃的文化底蘊(yùn)之感。

參考文獻(xiàn):

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[2]李曉華.廣播電視語言傳播發(fā)聲藝術(shù)概要[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,2000:45.

[3]祁志祥.中國古代文學(xué)理論[M].山西:陜西教育出版社,2008:74.

作者：張家琪