休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究范文

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[摘要]旅游休閑文化產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，近年來在我國呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。成都市作為西部特大型城市，具有豐富的休閑文化資源，對其發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)以提升城市旅游形象、推動旅游經(jīng)濟增長意義非凡。通過運用SWOT矩陣分析成都市休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)具有資源豐富、交通發(fā)達的優(yōu)勢，并已初具規(guī)模，但部分人對休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)仍存在錯誤認(rèn)知，市場競爭仍然激烈。為了推進成都休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)推進休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加強旅游公共服務(wù)建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交平臺進行營銷推廣，針對性拓展旅游客源市場以及轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維與方式。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)；休閑文化；成都

一、對文化旅游和休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識

文化旅游從旅游者的角度考慮主要指以鑒賞他國或異地傳統(tǒng)文化、尋找文化名人遺跡或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各類文化活動為目的而進行的旅游活動。而從產(chǎn)業(yè)的角度來看則是指為了滿足旅游者的文化需要而提供的具有針對性的、側(cè)重于文化要素的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。世界旅游組織和歐洲旅游與休閑教育協(xié)會將文化旅游定義為“文化旅游指人類為了滿足自己的文化需要而趕赴日常活動以外的文化景點進行的非營利性活動。”人類用漫長的時間來認(rèn)識休閑，古希臘時期的亞里士多德認(rèn)為休閑是“一切事物環(huán)繞的中心，是科學(xué)和哲學(xué)誕生的基本條件之一”。我國傳統(tǒng)休閑觀念則認(rèn)為，休閑指閑暇不做事，即遠離正規(guī)業(yè)務(wù)，在自由的時間里進行的娛樂與活動。休閑文化，就是以滿足人的休閑需求為動機和目的的文化，休閑文化一定是為著休閑并圍繞休閑產(chǎn)生的、以休閑為中心的文化。它是人對于物質(zhì)文明和精神文明果實的享用，是對傳統(tǒng)文化的繼承和現(xiàn)代文化的發(fā)揚。綜上所述，可將休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)定義為人們?yōu)榱藵M足自身的休閑需要而前往日常活動以外的文化景點與體驗文化項目與活動，而形成的以文化為內(nèi)容、以旅游為依托的綜合性產(chǎn)業(yè)。從各民族的宗教民俗到語言文字、從各地區(qū)的名勝古跡到著名人物、從不同類別的文學(xué)戲劇到音樂美術(shù)等無一不可以看成休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)的一部分。

二、成都市休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT矩陣分析

(一)優(yōu)勢

1.成都休閑文化旅游資源豐富休閑文化主要源于當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞脚c文化傳統(tǒng)。對游客來說，休閑文化對他們的吸引力主要在于其別具一格的親身體驗。因為風(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)濟條件和價值觀念的影響，成都市民的休閑活動和生活方式千姿百態(tài)，內(nèi)容變化無窮、不拘一格，是以形成了百花齊放、別有風(fēng)味的休閑文化。具體包括如下：(1)茶文化。明代大儒顧炎武寫的《日知錄》有這樣的記載：“秦人取蜀，始知若飲事。”可見，早在秦國取蜀地之前，此地已經(jīng)有了飲茶的習(xí)俗。成都人喜歡喝茶，喜歡喝蓋碗茶。成都的蓋碗茶，卻是有那么一番講究的。跑堂的拿來“三才碗”繞成一圈，用長嘴銅茶壺挨個沏茶，猶如蜻蜓點水，卻沒有一滴水濺出到桌上，讓人不禁感嘆成都豐富的茶文化形式與內(nèi)容。(2)飲食文化。川菜是中國的八大菜系之一，以家常菜為主，材料豐富，菜式眾多，以麻、辣、鮮、香的特點聞名于世。川菜的烹調(diào)方式和對辣椒、花椒的運用獨樹一幟。成都市區(qū)高中低檔餐館數(shù)量巨大，更有全球獨一無二的以菜品文化為中心的主題博物館-川菜博物館。該博物館占地約四十畝，有6000余件藏品，館內(nèi)有典藏館、灶王祠、品茗休閑館、互動演示館、食材加工用具展示區(qū)等，游客既可以在此品嘗地道川菜、品茗蓋碗茶，也能體會成都市的休閑文化和成都人的安逸生活。(3)戲曲文化。川劇，在成都文化中有著難以抹去的舉足輕重的作用，同時也是我國重要的地方劇種。川劇流傳下來大量的劇目，其劇情大多詼諧滑稽，表演人員表情豐富，伴奏別具一格，還有“變臉”、“吐火”等絕技自成一家。變臉是川劇舞臺上的絕技之一，通多不同顏色不同表情的臉譜，用以展現(xiàn)戲劇中人物豐富的內(nèi)心變化過程，把抽象的心理變化過程變?yōu)橐曈X上能看到的具體的人物形象。最早的臉譜是用紙加工制作的，后來改良成用草紙制作，發(fā)展至今，川劇演員大多采用綢緞面料制作臉譜，繪制臉譜時使用強烈的顏色對比以達到極具沖擊力的表演效果。(4)棋牌文化。如今熱愛麻將的人遍布全中國，但要說將麻將玩出名的，非四川麻將莫屬。除了麻將以外，象棋、圍棋、撲克等棋牌運動在成都市井的生活中也具有一定的影響力。正是因為有了豐富的休閑文化類型，使得成都的城市氛圍顯得既時尚又厚重，既緊張又放松，既有高端產(chǎn)品，也不乏大眾需求，在很大程度上提升了成都的旅游競爭力。

2.交通發(fā)達成都擁有中國客流量第4的機場———成都雙流國際機場。2017年，成都雙流國際機場旅客吞吐量達到了4980萬人次。截至2018年1月底，成都機場通航航線317條，其中國內(nèi)193條，經(jīng)停國內(nèi)轉(zhuǎn)國際18條，國際地區(qū)106條，航線通達全球五大洲。除機場外，經(jīng)過成都的有寶成、成渝、成昆、遂成、達成、成灌等鐵路線，有廈蓉高速、京昆高速、蓉昌高速、成綿高速、成渝高速等高速公路，同時成都市區(qū)現(xiàn)已開通6條地鐵線路。3.成都的休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模成都歷史文化積淀厚重，氣候宜人，地理環(huán)境得天獨厚，生活氛圍恬淡舒適，是休閑旅游的好去處。同時，成都能夠提供豐富多彩的服務(wù)項目滿足不同旅游者的消費需要，讓旅游者在閑適的生活氛圍中，得到身體上的享受和精神上的放松。古時成都就有雅士形容“成都行樂之習(xí)，相沿成風(fēng)”，由此觀之，成都人好游玩是有先民遺風(fēng)的。除了有傳統(tǒng)的成都美食節(jié)、櫻花旅游文化節(jié)等游玩節(jié)日的同時，成都還相繼舉辦了花卉博覽會、IVV奧林匹克運動會、財富全球論壇等國內(nèi)外知名會議展覽，吸引眾多旅游者的目光。

(二)劣勢

1.休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低四川雖然具有豐富的休閑文化資源與市井風(fēng)俗，但是在產(chǎn)業(yè)開發(fā)水平上還相對較低，具體表現(xiàn)為民俗文化活動呈現(xiàn)日益萎縮的狀態(tài)且產(chǎn)業(yè)化水平較低；特色民宿酒店的開發(fā)主要還是圍繞景點來展開；相關(guān)的文化展會與推廣活動較少且效果不佳。

2.對休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)的錯誤認(rèn)知休閑文化屬于城市旅游軟件資源，深度融合于市民的市井生活之中，這類資源依靠傳統(tǒng)的旅游開發(fā)方式難以實現(xiàn)直接經(jīng)濟效益。同時，在不少人的觀念中“休閑”二字即意味著“懶散”、“好逸惡勞”、“不務(wù)正業(yè)”。休閑是工作之余在自由的時間里通過各種娛樂活動使身體和精神放松，休閑過后人們可以更好的將精力投入到工作中。

(三)機會

1.政策鼓勵近年來，國家出臺了如《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等利于休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大政策，“十三五”規(guī)劃更是明確提出完善休閑旅游產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，積極發(fā)展和規(guī)范休閑產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)帶動功能很強的產(chǎn)業(yè)。而休閑產(chǎn)業(yè)對旅游業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式也有重要的促進作用。2.休閑需求持續(xù)攀升《中國休閑發(fā)展年度報告2016-2017》顯示，近年來，中國人的休閑需求持續(xù)攀升，與之相關(guān)的休閑產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，休閑旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成長為推動城市經(jīng)濟發(fā)展主要的手段。2017年我國城鎮(zhèn)居民工作日、周末和節(jié)假日的戶外休閑比重分別為59.4%、77.9%和82.8%，越來越多的城鎮(zhèn)居民在休閑時間走出家門，享受戶外休閑活動。報告還顯示，我國居民平均休閑時間仍低于發(fā)達國家人均水平，加上我國大部分居民的假期呈現(xiàn)碎片化的特征，這就為旅游時間短，門檻低的城市休閑旅游提供了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?.免簽政策助力成都入境游2013年9月1日起，成都市開始正式實施72小時過境免簽政策。統(tǒng)計顯示，72小時過境免簽政策實施后的第一個季度，成都共接待海外游客70萬人，與上個季度相比增長19.55%。這項政策的實施使得更多的海外游客來到成都旅游。同時，成都市區(qū)作為游客去往周邊旅游景點的中轉(zhuǎn)站，將創(chuàng)造更多的產(chǎn)值。對推動成都加快對外開放的步伐，推動成都入境旅游發(fā)展、推動旅游經(jīng)濟增長，提升城市旅游服務(wù)品質(zhì)以及提升城市旅游形象都有著積極的推動作用。

(四)挑戰(zhàn)

2015年9月18日，國家旅游局在成都召開“旅游休閑示范城市標(biāo)準(zhǔn)成都申創(chuàng)工作會”，成都和杭州雙雙榮獲“全國首批旅游休閑示范城市稱號”。杭州是歷史文化名城，建城至今已有2200多年的歷史，自古便有“人間天堂”的美名。杭州市近年來著力打造休閑文化產(chǎn)業(yè)，并連續(xù)成功舉辦了世界休閑博覽會，與成都打造“休閑之都”城市品牌直接競爭。不僅有杭州市，其他如東部發(fā)達的江浙地區(qū)、西部傳統(tǒng)的旅游大省云南等地均依托本地豐富的休閑文化底蘊嘗試做大做強本地旅游產(chǎn)業(yè)市場，并運用一系列手段來吸引游客，市場競爭較為激烈。

三、推進休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

(一)推進休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

成都的休閑文化旅游資源豐富多彩，且休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。為了促進成都市旅游產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展，成都市政府應(yīng)當(dāng)加速促進休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)和會展、節(jié)慶、貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，即推進和指導(dǎo)文化娛樂、餐飲住宿休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整合休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)的旅游資源，形成以“休閑成都”為中心的產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)加強旅游公共服務(wù)建設(shè)

近年來，旅游者的休閑需求持續(xù)攀升，且越來越多的旅客選擇了自由行、自駕游等旅游方式，具有明顯的散客化趨勢，這種旅游特點對成都的旅游公共服務(wù)體系建設(shè)提出了更高要求。因此，建議在增加公共設(shè)施的同時進一步完善旅游標(biāo)識指示系統(tǒng)，在機場、火車站等旅客集散地建設(shè)旅游信息咨詢服務(wù)平臺，為游客提供更為自助化、人性化的旅行服務(wù)。

(三)利用互聯(lián)網(wǎng)社交平臺進行營銷推廣

隨著社交媒體的迅速發(fā)展，大量官方和民間的與成都休閑文化旅游業(yè)相關(guān)的微博、微信相繼開通，通過互聯(lián)網(wǎng)傳達了各種成都的相關(guān)信息，吸引了許多的游客來成都旅游。互聯(lián)網(wǎng)社交平臺具有傳播快、覆蓋面廣、成本低、效率高的特點，應(yīng)該充分發(fā)揮其優(yōu)勢，通過制造網(wǎng)絡(luò)熱點話題、傳播熱點事件、打造國寶(熊貓)家鄉(xiāng)名號的等方式進行城市營銷，提升成都在休閑文化旅游市場的知名度。

(四)針對性拓展旅游客源市場休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭

在越來越多人選擇休閑旅游的今天變得日益激烈，應(yīng)當(dāng)遵循旅游市場規(guī)律，依據(jù)不同的旅游客源市場的需求包裝策劃旅游產(chǎn)品，有針對性的進行旅游主題營銷。來成都旅游的省外游客主要來自于重慶、陜西、云南等周邊省市以及北京、上海、廣東等東部經(jīng)濟發(fā)達省市，占比超過50%。因此，成都市旅游部門需要進一步整合政府和企業(yè)的宣傳平臺和渠道資源，針對對重慶、陜西、云南、北京、上海、江浙、廣東等重點客源市場的進行營銷。

(五)轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維與方式

數(shù)據(jù)顯示，以2015年上半年為例，成都市各景區(qū)實現(xiàn)門票總收入60345.19萬元，占旅游總收入不到1%，而住宿、餐飲、購物等其他消費收入是旅游總收入中占比很高。休閑文化產(chǎn)業(yè)雖然很難通過圈地收門票的方式獲得即時的旅游收入，但是相關(guān)活動與項目可以增加旅游者在成都旅游時間長度與頻率，從而提升城市整體的旅游收入水平，并推動地區(qū)精神文明的整體發(fā)展。因此，在發(fā)展區(qū)域休閑文化旅游的過程中，不要基于傳統(tǒng)的旅游開發(fā)方式，需對一些民俗活動、文化會展進行扶植，并免費推廣，通過提升休閑文化活動的知名度與參與度的方式提升城市旅游的規(guī)模與內(nèi)容，并對某些具備了一定市場基礎(chǔ)的休閑文化產(chǎn)業(yè)進行深度、高端化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)。

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作者：席小詩 單位：重慶人文科技學(xué)院