文化資源利用策略研究范文

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摘要：徽州區作為徽文化的傳承地，擁有眾多的文化資源。歷史悠久的古建筑與徽商文化、眾多的民俗活動不僅豐富了村民的精神生活，而且形成了獨具特色的徽文化企業。然而，當地利用文化資源實現鄉村振興的目標卻遇到一定阻礙。因此，應傳承民俗活動以提升鄉民精神生活，用以義為利、誠信從商的徽商精神發展文化產業，振興鄉村經濟。通過“富精神”與“富口袋”相結合的方式，提高文化資源利用效率，推動徽州區鄉村振興的實現。

關鍵詞：民俗文化；徽商精神；鄉村產業；鄉村振興

黨的報告中對“鄉村振興”這一規劃進行戰略部署，提出鄉村振興要在“實現農業農村現代化”的總目標指引下，按照“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?！钡囊笸七M。[1]有的學者對這一規劃進行解讀。產業興旺，意味著農村產業必須更具活力與效率；生態宜居，意味著鄉村在發展的同時需要保護好當地的生態環境；鄉風文明，意味著應發揮文化價值的作用，以文化人；治理有效，意味著應注重治理的效果，建設有序、高效的鄉村治理格局。生活富裕，意味著應切實提高農民收入。[2]確定的鄉村振興的總目標為我們指明了前進的方向。筆者深入徽州區進行社會調查，結合當地實際與政府文件，不僅分析了徽州區文化資源利用狀況，而且探究治理之策，以期更好地利用當地文化資源，助力鄉村振興。

一、徽州區文化資源概況

徽州區，位于黃山之南，轄7個鄉鎮、54個村。該地徽文化氣息濃厚、資源豐富，是古徽州域名唯一傳承地?；罩輩^的古建筑、徽商文化、紅色文化以及大量的民俗文化，不僅促進了當地休閑觀光、旅游事業的發展，更為當地振興提供了寶貴的資源。

（一）豐富的古建筑資源

古建筑，被譽為石頭的史書?；罩輩^一共有明清古建筑1200多處，各級文物保護單位32處，文物保護單位單體建筑128個。此外，還有2個歷史文化名鎮，3個中國歷史文化名村，11個傳統村落，文物保護單位32個[3]，文化資源優勢明顯。保存完整、歷史悠久的古建筑以厚重的文化氣息增加了當地的人文情懷。

（二）悠久的徽商文化

徽商，顧名思義，即徽州商人。歷史上的徽州，人口稠密、土地相對匱乏。迫于生計，勤勞的徽州人民將目光轉向商業，投身商海。在經商的過程中，徽商摒棄傳統商人唯利是圖的缺點，展現出“賈而好儒”的本色，誠實守信、待人以誠。在商業領域取得成績之后，他們通過興建學堂、修建道路以及扶助鄉里等方式幫助徽州百姓。另一方面，徽商外出經商，家中重擔全系于家中女子。她們任勞任怨，維持家中生計。古徽州人這種不畏艱苦、以義為利、互幫互助的精神一直傳承至今。當今徽州的好人好事無一不體現古徽州精神。3．厚重的民俗文化“民俗，是指一個國家或民族中由廣大民眾所創造、享用和傳承的生活文化?！盵4]民俗文化承載著厚重的文化氣息，深受人民喜愛?；罩輩^蘊含著數量眾多的傳統民俗。竹藝軒的竹雕、綠茶的制作技藝、毛豆腐的制作工藝、編制斗笠以及上九廟會等活動極具徽州特色。此外，徽州民間活動跳鐘馗廣泛流傳于上朱村、巖寺一帶，于端午節進行驅邪祈福，以表達村民對國泰民安、幸福生活的向往與追求。這些歷史久遠、影響廣泛的民俗活動讓村民在耕種之余享受到活動的樂趣，豐富了人民的精神生活，增進了人與人之間的感情，消除了不和諧的因素。

二、徽州區文化資源利用、開發方式

徽州區擁有為人所羨慕的文化資源。近幾年，徽州區一方面著力復興傳統民俗、宣傳古徽商事跡、開展文化活動。另一方面，加大對古建筑的修繕與開發、發展民宿以及其他文化產業。

（一）開展文化交流活動以提升村民精神風貌

優秀的民俗活動能傳承至今，定有其獨特魅力與價值。它的背后蘊含著一套完整的鄉村生活規范與要求，潛移默化地將活動本身的信仰、價值傳遞給村民。因此，鄉村文化是鄉村社會得以延續的核心，是鄉村振興的“前鋒”與先行者。近幾年，徽州區通過興辦文化館、建設文化書屋，傳承徽商精神、開展文化活動，逐漸提高當地民眾對鄉村文化的認同。鄉村民風得到改善。1．興辦文化設施公共文化設施的屬性決定了政府在其中的作用。目前，徽州區政府一共修建了1個文化館、1個圖書館、7個鄉鎮文化站、4個農民文化樂園。其中，文化站主要負責文化活動的開展、政府政策的宣傳以及技術的宣傳推廣?；罩輩^文化設施的完善使得村民在農閑之余有一個交流溝通的場所，村民精神生活得到滿足，社會治安明顯改善。其次，當地豐富的徽商文化潛移默化地塑造了當地淳樸的民風與村民樸實的性格。2．開展文化活動文化振興是鄉村振興的關鍵環節。缺少鄉村文化，鄉村也就成為一潭死水，百姓精神面貌難以維系，精神失去依托?；罩輩^認識到文化活動的重要性，逐漸走出一條復興傳統民俗與創作時代精品相結合的道路。第一，復興傳統民俗，激發村民心中傳統的公序良俗。首先，恢復了上九廟會紀念忠臣良將的巡游活動。忠誠愛國、堅韌不屈的中華傳統美德進一步展現。此外，當地還有許多像跳鐘馗、柳翠娘、抬汪公等歷史久遠、影響廣泛的民俗活動。其次，在充分利用傳統文化的基礎上，徽州區不斷繼承傳統文化活動的精髓與實質。結合當下社會現狀，徽州區正在謀劃創作2個新的文藝精品：以脫貧攻堅為題材的《脫貧攻堅在路上》以及蘊含黃山毛峰采摘和制作技藝在內的《富硒十八彎》。在這樣富有鄉村文化氣息作品的熏陶下，百姓得到正確價值觀的指引，去惡揚善。西溪南村的“正氣銀行”正是當地淳樸鄉風的一個縮影。正氣銀行，即對當地村民所做好人好事進行記錄、賦分，每隔一定時間為善者可以到當地指定的超市兌換物品。3．興建村史館，傳承文化村史館記錄本村歷史，使本村歷史得以世代傳承。村史館的修建主要歸功于當地的政府與鄉賢。以千年古村落——蜀源村為例，它建于南宋時期，歷史悠久。在徽州區文化局、鄉鎮黨委以及村干部支持與幫助下，當地鄉賢依據當地族譜，以事實為依據，真實還原當地的風土人情、文化傳統。興建村史館，對提升村民自豪感、凝聚力與向心力，提升當下中國人應對生活中問題的能力以及維持社會的長治久安都有重要的意義。

（二）加大文化資源的開發以繁榮鄉村產業

1．政府促進鄉村產業發展2009年以來，政府累計投入資金8億元，對14個重點古村落、160幢古民居、16大類177處古建筑進行保護利用。[3]同時，緊跟國家步伐，在申請國家資金對古建筑進行修繕的同時，大力發展民宿經濟，讓傳統民居留下來、活起來，實現文物保護利用和經濟社會發展雙贏。2013年，國家文物局將呈坎古村落列入全國3個文物保護樣板工程。該工程計劃分三期完成，一期完工九棟，二期八棟及三期修復工程今年開工。通過國家資金扶持進行修繕，原本破落、瀕臨倒塌的古建筑，在內部功能、設施與開發利用方面發生質的變化。在充分挖掘特色后，徽州區成功創建了3個國家5A級旅游景區點，帶來了游客與效益。游客的到來又進一步推動民宿等相關產業的發展。文化特色與旅游業完美結合不失為促進當地經濟發展的可行路徑。2．企業、社會組織投身文化產業徽州區充分利用當地悠久的歷史、厚重的文化底蘊，大力發展文化產業，帶動經濟發展，富裕村民口袋，助力鄉村振興。首先，徽州區現有茶園面積51630畝，“三茶”認證茶園面積50410畝，“三茶”認證率達到97.6%。[3]悠久的種茶歷史與精湛的技藝相結合，使徽州的茶文化更具特色。其次，徽州區的蜂產業獨具特色。2017年，全區養殖蜜蜂12.1萬群，蜂產品1.1萬噸，蜂產業產值達2.72億元，同比增長14.3%。[3]在政府的支持與鼓勵下，蜂產品的品牌知名度逐漸提高，具有一定影響力的品牌、產業逐漸形成。再者，徽州三雕歷史悠久、技藝精湛、世代相傳，有著完整的工藝流程，在國內外享有很高的聲譽。它深深地吸引了中外游客和收藏愛好者。許多與“三雕”相關的企業在此經營、生產，促進當地的就業。文化產業的發展，給當地帶來了生機與活力。

三、徽州區文化資源利用存在的問題

（一）制約古建筑開發利用的因素大

徽州區擁有眾多的古村落、古建筑。數百年的風風雨雨、天災人禍使古建筑的保護任務繁重。目前，徽州區的古建筑仍需繼續維修與保護。雖然近年來政府加大了資金投入，但相比急需修繕與維護的古村落、古建筑的數量，顯得杯水車薪。其次，徽州區創建了古建筑保護利用示范點，但建筑格局呈現千篇一律、利用方式單一、特色業態少的特點，一定程度上制約了古建筑的開發與利用。最后，古建筑專業技術人才的缺乏限制了古建筑的修復?；罩莨沤ㄖ谋Ｗo利用離不開傳統的工匠以及專業技術人才。雖然徽州區一些鄉鎮與清華大學建筑系展開合作，尋求科學的修繕，但受時間、人才等因素的制約，合作效果大打折扣。資金與人才的缺乏顯然成為制約古城修復與發展的障礙。

（二）手工藝技術傳承困難，民俗活動影響力降低

首先，從理性角度講，人們受到經濟利益的驅使，喜歡從事經濟效益高、工作輕松簡單的職業。其次，受傳承時間長、對徒弟悟性要求高等因素的制約，文化技藝的傳承日益艱難，面臨后繼無人的窘境。雖然政府加大了對傳統技藝的保護，但徽州手工藝技術人員青黃不接、瀕臨失傳的現象普遍存在。如何更好地促進文化技藝的傳承，值得我們深思。再者，徽州區雖然有眾多的民俗活動，但受場所、時間等問題的制約，參加人數少。每個村的農家書屋都逐漸投入使用，然而很少有人去讀書學習，農家書屋的使用率偏低。

（三）文化產業規模有待提升

徽州區文化資源豐富，產業化發展水平卻與得天獨厚的資源數量反差較大。據統計，2017年全區共有文化企業138家，文化產業增加值9.22億元，占GDP的16.46%。[3]從數據可以看出，文化產業經濟效益低迷，文化優勢未能充分發揮。這與當前徽文化產業發展狀況有直接關系。當前，徽州區有實力的徽文化企業數量少、規模小，企業與企業之間產品差異度大；企業產品科技含量低，缺乏全國著名品牌；企業分散、聯系不緊密，集約化程度低，文化產業規模有待提升。

四、徽州區文化資源利用路徑

在鄉村振興的道路上，徽州區有著得天獨厚的資源優勢。雖然發展過程中存在一些問題，但只要采取相應對策，發揚傳統徽商精神，加強頂層規劃、引進技術人才以及加強文化企業的合作交流，鄉村振興的戰略藍圖定會提前實現。

（一）合理開發，明確政府定位

第一，在利用鄉村資源的過程中，徽州區應根據古建筑的開發難度、本身特點進行階段性劃分。第一，在保障古建筑安全的前提下盡量保存古建筑的本來面目。保留古建筑歷史風韻的同時提高資金的使用率。在此之外，積極申請國家資金、吸引民間資本的注入，拓寬古建筑保護的資金來源。第二，針對古建筑千篇一律的特點，徽州區政府應進行頂層規劃。在推動傳統民居向現代民宿轉化的過程中，根據當地實際情況加以判斷與甄別，禁止盲目跟風，千篇一律。當然，針對當地的文化產業存在的問題，政府在一定時期內可以給予稅收、房租等政策優惠。除此以外，徽州區政府應該明確自身定位、尊重市場規律，不干涉具體業務。第三，謀求與重點大學的合作，積極引進相應專業技術人才。政府短期內可以采取外聘的方式聘用高校的技術人才給予專業技術指導。這樣既能有效規劃設計，又能減少政府開支，好鋼用在刀刃上。其次，與清華等高校建立長期合作機制。暑假社會實踐基地亦是尋求科學修繕、促進當地文化產業發展的良策。

（二）技藝傳承科學化、學術化

針對一些傳統手工藝傳承面臨“后繼無人”的窘況，首先應該充分利用當地高校資源，聘請傳統手工藝傳人擔任客聘教授，進行針對性、科學性的講解與傳授，使傳統手工藝不至于在我們這一代人手中失傳。其次，創新、變革生產技藝，尋求傳統手工藝科學發展。比如在一些雕刻產品中，我們可以用計算機記錄產品的比例、圖案，然后將其復制、雕刻，降低產品價格，形成產業化發展，增加競爭力與影響力。再次，創新手工藝創作技法，將現代科學技藝融入到傳統手工藝生產之中，找到與當代先進理論的結合點，給傳統技藝以新的內涵與生命。針對村民熱情度不高的現象，徽州區政府應該各司其職、上下一心，做到勁往一處使，提升村民的參與度。首先，徽州區文化委員會負責區文化節目的組織、編寫、制作、巡演、修改等一系列工作。在文化作品的創作上，文化委應該繼承傳統、推陳出新，創造符合新時代農民特色的文藝產品。其次，村干部加強學習，不僅要做好“上傳下達”的本職任務，更要腳踏實地花心思研究本村文化傳承、產業發展的問題，逐漸掌握鄉村振興戰略實施的方法與思路。在村民空閑時，以文化藝術節、比賽或座談會的形式組織村民參加文化活動，對在活動中表現突出的村民給予獎勵。這樣能激勵更多村民參加活動，豐富村民的生活，提升活動的知名度。

（三）在弘揚傳統徽商精神的同時加強創新

針對文化企業發展總體實力弱的問題，企業自身應以傳統徽商為標桿、以義為利的同時，緊跟市場變化、加強技術創新并擴大產品宣傳。具體而言，第一，在經營過程中以誠為本，做到童叟無欺、貨真價實。同時，深入挖掘傳統徽文化的精髓，賦予產品以新的特點。第二，進行市場調研，探求消費者喜好。文化企業要想在市場中站穩腳跟、占據一定市場份額，必須調研市場。根據消費者喜好、文化差異以及經濟接受能力生產合適的文化產品。第三，加強宣傳?！熬葡阋才孪镒由睢?。文化產品的宣傳對產品的銷售、市場的占有具有重要影響。在充分利用網絡、電視以及報紙等傳統宣傳途徑宣傳產品的同時，創新產品宣傳方式。企業應關注并參加重要活動、重大賽事，擴大宣傳。第四，重視人才的引進與技術的創新。隨著消費者經濟能力的增強，對文化產品的要求也隨之苛刻，文化產品的更新換代逐漸加快。因此，要通過引進人才、創新技術來提升文化產業的創意，加快產品的更新換代。最后，徽州區缺乏影響力大的文化企業，與文化企業分布分散、獨立經營、單打獨斗的經營方式有一定關聯。因此，經營業務相同的文化企業，同一產業鏈下的文化企業可以通過產業聯合、集聚或者組建合作社的形式來擴大市場、共用區域基礎設施來降低成本。鄉村振興的實現，離不開鄉村文化的振興，更離不開鄉村產業的振興。我們應繼承徽商文化中優良品質，積極發展健康的鄉村民俗活動、文藝活動，改善村民精神風貌，促進和諧鄉村建設。其次，發揮徽商艱苦奮斗的品質，繁榮鄉村產業，促進鄉村經濟的發展。只有根據當地特色，制定符合本地區實際的發展規劃，實現以文化人與產業富人相結合，才能讓鄉村實實在在地得到發展。

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作者：林飛單位：河海大學馬克思主義學院