新聞的娛樂化走向范文

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一、新聞娛樂化產生的原因

（一）受眾心理因素《新華字典》對于“娛樂”一詞的解釋是使人快樂。現代心理學認為，人具有本能能量的積蓄，這種本能能量在反射活動和幻覺的愿望滿足中被消耗，這就是快樂的過程。我國目前正處于社會的轉型階段，大眾文化大興其道，廣大觀眾在觀看電視節目時選擇變得豐富多樣，閑暇時打開電視機主要是填充時間，頻道轉換間鎖定的頻道和節目只是瞬間的決定，是一種本能的反應，實際上這是人的本能興趣這種原始的心理需求需要得到滿足。改革開放，帶給中國的不僅是市場，還有人們的心理，人們開始回應心底的呼喚，開始求變、求異、求新，蘊藏在人心底某些本質的東西開始顯現出來。隨著物質生活水平的提升，公眾有大塊的時間和經濟條件進行物質消費、文化消費以滿足內心的文化欲求。對絕大多數文化水平不高的人來說，需要的不是高雅文化的洗禮，他們更愿意關注與自己的生活緊密相關的事件和信息。同時普通百姓的生活工作壓力較大，也需要暫時放松一下生活的重負和社會競爭的壓力，而傳統新聞傳遞的信息面窄，角度以及表現形式單一，已經不能滿足受眾的多角度需求，媒體便開始在內容的選擇和新聞的表現上找尋新的方式，于是，香艷刺激、輕松愉快的社會新聞和娛樂新聞成了受眾放松的最佳途徑之一，娛樂化的新聞在這樣的要求下應運而生。

（二）媒體的生存需要首先，市場經濟的大潮同樣影響到媒體。中國傳媒發展歷程短，在計劃經濟時期又由政府“包辦”，在資金、人才、理論研究上都缺乏積累，而媒體的迅速擴張造成這類資源更加緊缺。媒介從原來絕對意義上的“引導”受眾轉到“引導”與“迎合”并存，市場理念開始與新聞理念并重甚至超出。在商業化操作的過程中一些矛盾“服務”的對立不可避免地出現了“新聞娛樂化”現象。其次，娛樂新聞制作難度低、花費小，受眾兼容性強的軟性內容要求低，見效快。我們應當注意到，我國媒介如此熱衷于娛樂化的新聞報道，除了有市場需求之外，更重要的是我們的媒體普遍底氣不足。嚴肅新聞不僅需要政府的大力支持和政策的傾斜，尤其需要人才、技術和資金上的高投入，這令許多媒體望而生畏。因此，市場化競爭之下的媒體不得不“急功近利”，將“新聞娛樂化”作為爭奪市場的“良策”。

（三）媒介的社會屬性新聞媒體作為黨和政府的喉舌必然要承擔社會責任，而提及新聞娛樂化的社會責任，多數都是負面的，由于新聞娛樂化強調新聞的軟化，重點選擇花邊、災害、暴力等內容的新聞事件，嚴肅新聞的比重極少，更不用說國家的政策、法律法規的頒布實施等內容。而《說天下》作為一檔雜志型新聞欄目，由“國內頭條資訊脫口秀”“社會新聞“”新聞速讀120秒“”蟈蟈看電影”等多個版塊組成，結構清晰，同時不拘一格，對于嚴肅新聞也不刻意回避，而是有其技巧地進行選材、編排和解讀，它盡量不做宏觀報道，而是從微觀入手，選取獨特的角度對新聞進行解讀，力求發掘出新聞背后的娛樂元素。比如對于“兩會”的報道，專門開辟“關注兩會”版塊，從細節入手，打溫情牌，讓觀眾感覺到溫暖，發揮媒體溝通的傳播優勢，清晰簡明地為觀眾進行政策、方針的解讀。這樣的節目對社會的發展有利，為政府分憂、為百姓解難，自然得到多方認可。

二、新聞娛樂化的強勢競爭力

從某種意義上來說，新聞娛樂化為新聞媒體提供了一個很好策劃和運營的角度。《說天下》不是單純為了娛樂而娛樂，內容娛樂但不媚俗，敘述形式新穎活潑不做作，節目整體充滿新聞娛樂化的元素，這使得它具有多方優勢。

（一）取材廣泛，打造具有全國影響力的品牌欄目在多媒體、多頻道時代，品牌對媒介的生存至關重要。只有在紛繁復雜、競爭激烈的傳媒市場中樹立節目品牌、規模發展，才能實現社會效益和經濟效益的最大化。作為午間時段的一檔新聞節目，觀眾們都是在茶余飯后作為消遣收看，不會緊盯著一檔節目從頭盯到尾。新聞選題放眼全球，貼近民生，大家關心的，就是節目關注的，不僅新聞內容取材廣泛，資源源源不斷，而且把目標受眾鎖定在全國，甚至世界，產生廣泛的影響力。《說天下》是一檔新聞雜志型節目，頭條都會關注當日熱點，而當日熱點也往往是各大媒體關注的焦點。新媒體的發展為節目的制作提供了許多的便利，不用記者親臨現場，就能保證節目在求快、求新的基礎上找到新的、獨特的切入點，在重大突發事件發生時保證不失語，且有別于政令新聞，方便樹立欄目的風格和特點。

（二）信息量大，形式新穎多樣以往我國媒介內容一味重宣傳輕信息、重教育輕娛樂，而娛樂化的新聞欄目，更考慮大眾的需求和通俗化的表現形式。同時，新聞的選擇上由于避開政治因素，因而可以上天入地，國內國外，無所不用其極，信息量極其豐富，只要是百姓喜聞樂見的就可以納入其中，而且為了便于群眾接受，表現形式靈活、獨特、新穎、多變，這種通俗娛樂的風格比較容易被受眾接受，從而達到較好的傳播效果。遼寧衛視的午間新聞節目《說天下》，就是給新聞一個全新的詮釋。他們的口號就是：新聞脫口秀，妙語說天下！這種“脫口秀”就是娛樂化的一個標志。《說天下》的新聞內容都采用的是與老百姓息息相關的生活中的奇聞趣事。這種新聞內容的取材有別于時政新聞、經濟新聞等這些硬新聞。從內容上吸引觀眾的眼球，而形式上也跟傳統的新聞有很大的區別。多采用時尚配音，輕松音樂，俏皮的音響效果。主持人語言也是幽默詼諧，引人入勝，就連廣告間隔的欄目宣傳片也采用由主持人扮演的搞笑的小品。這種娛樂化新聞業輕輕松松地走進百姓生活，被百姓所接受！

（三）“說新聞”的全新方式明快生動，富有感染力《說天下》主持人老楊、蟈蟈無論從形象還是穿著均以另類的形象出現在屏幕上，本身就區別于其他俊男靚女和一本正經的主持形象，就是一個娛樂信號，這種與眾不同正符合了受眾的獵奇心理。再結合“說新聞”“聊新聞”的形式，對新聞內容進行描述，容易讓大家覺得主持人也是普通人，也會忘詞也會打結巴！也會因為一個新聞事件而大為驚嘆、憤怒至極……這種真實感的調侃揭開了娛樂化新聞新篇！主持人邊敘事邊說理，你一言我一語，依托于稿件，而又不僅僅局限于稿件，夾敘夾議中引導受眾的思維。他們音量音域的變換幅度要大大高于新聞播報，表情的豐富度要高于新聞播報，對于新聞事件往往有自己的觀點，因此，傳遞的信息量也要多于普通的新聞，沖擊力自然也要強。

三、新聞娛樂化的未來走向

盡管新聞娛樂化開辟了媒體經營的一個新的方向，但任何事物都有兩面性，有利必有弊。新聞娛樂化在短期內可以讓媒體收益頗豐，從長遠來看，過度的娛樂化也存在一些弊端。如若媒體過分強調“軟新聞”的號召力，過分追求娛樂效應、過分強調新聞的娛樂功能，很可能導致新聞的庸俗化、媚俗化，使新聞報道喪失原有的思想深度和社會意義。為此，有必要把握好新聞娛樂化的未來走向。

（一）建立健全媒體把關人機制，從源頭把握選題，杜絕庸俗、低俗時效性、真實性、客觀性、社會性是電視新聞的共性傳播規律，新聞的娛樂化需要嚴格遵循，掌控好尺度。新聞娛樂化是新聞傳播的一種特型方式，其傳播的基本規律是相同的，它在娛樂的同時，也在承擔著傳播社會信息、引導輿論的作用，不是任何新聞都可以娛樂化，社會新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業緊密相關的內容，做成娛樂化的風格無可厚非，而國家大事、時政評論等內容，嚴肅性以及嚴謹性的度還是要把握住的。這就需要節目的主創對于新聞的選擇和加工下大功夫，以免出現問題。據筆者了解，《說天下》的主管頻道總監及制片人對于欄目的新聞選擇把關極其嚴格，制片人幾乎天天在崗，既要顧及到新聞的可看性、娛樂性，又要對新聞的影響力，尤其是負面的影響進行預見，做到統籌兼顧、嚴格把關。作為媒體，在滿足受眾需求的同時也應正確引導受眾，從而限制新聞娛樂化的異型擴張，使新聞回到原有的狀態。這才是新聞娛樂化的正確發展道路。

（二）堅持正確輿論導向的新聞娛樂化節目可以存在新聞娛樂化節目取得了較高的收視率和關注度，并不意味著傳統的新聞報道的失位。在當前的體制下，各大電視臺依然遵循新聞立臺的原則，新聞傳播依然追求真實、迅速、客觀、公正，傳統的新聞報道依然在新聞中占據主要位置，正式大氣穩健的播報方式依然廣泛適應于傳統的聯播新聞或整點新聞，因為報道事實、提供信息是新聞的基本功能。而適合于特定的時期、特定的時段的娛樂性新聞節目，其主要特點在于迎合大眾愉悅身心、渴望放松的心理。盡管是新聞傳播的一種邊緣化、非主流的現象，但是憑借其新聞內容選材的廣泛、播報方式的輕松、靈活、娛樂、幽默，仍然會抓住很大一部分受眾群體。因此，在注重報道形式上的輕松娛樂的基礎上，在內容上對新聞的真實、客觀、公正進行嚴格把關，對于重大新聞事件的報道不失語，新聞娛樂化的節目可以保持長久的生命力。

（三）遵循新聞價值，增加與新媒體的融合，堅持個性化之路新聞價值主要體現在新聞的選擇和衡量上，這種選擇既包括編導對新聞事實的選擇，也包含了觀眾對于新聞的選擇，以及新聞被傳播后社會的反響。媒體平臺多樣化的時代，新聞節目比拼的是新聞事件的選擇、編排、制作的精良、挖掘的深度、解析的角度。由于新媒體的發展，網絡視頻的普及，對于重大熱點新聞各檔新聞節目都不難在網絡上第一時間找到素材，在尊重新聞真實客觀的基礎上，能否深入挖掘，給出獨到的剖析角度，也是吸引觀眾獲得新聞價值的一個標準，娛樂化的同時也應注重新聞解析的視角。同時，觀眾的反映即新聞傳播的社會效果也可以通過微博、微信等形式及時反饋到節目中來，如果在節目中利用這些手段使受眾參與到節目中來，讓其感覺新聞與他們的關系更近，無疑會增加受眾對于節目的關注。新聞娛樂化的節目只有不斷地堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，跟上時代的腳步，才能拓展更大的空間。

作者：薄立波王曉明單位：遼寧大學廣播影視學院