羊城晚報的原則和理念范文

本站小編為你精心準備了羊城晚報的原則和理念參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

《中國報業雜志》2014年第十一期

一、堅守晚報原則和發展理念

《羊城晚報》一直以來都信守“知情就是力量”，提倡“新銳、新知、新見”，連續多年實現平面媒體廣告增長，入選世界日報類發行量百強。它非常準確地對自己的受眾進行定位，主攻廣州、珠江三角洲一帶，并根據當地消費者的需求進行相應的改革。《羊城晚報》深受城市普通讀者的喜愛，具有日益良好的影響力和廣告效應，獲得消費者的支持。它的宗旨是“面向家庭，辦市民報紙，服務小康社會”，以“我家的報”進行自我定位，大眾化傾向明顯。且報紙采寫的范圍十分廣泛，旨在涉及眾多領域，滿足家庭消費者的需求。與其他報紙不同，《羊城晚報》以要求辦報理念鮮明、編輯風格做到與眾不同，且所報新聞要有實用性。另外，報紙的新聞題材眾多，擁有大量的獨具嶺南特色的專欄，深受讀者喜愛。例如周六的《博聞周刊》，周日的《新聞周刊》和《人文周刊》，對于某一專業領域的新聞事件進行深度剖析，闡述理論見解。近年來，報紙的發展受到新媒體強大的沖擊，晚報的生存之路自然也不平坦，不少專業人士認為報紙即將消亡，當然，各方的意見也有很大的不同。面對強大的競爭壓力，有些晚報“耐不住寂寞”，竟早早地就出版發行，違背了辦晚報的初衷，而《羊城晚報》作為國內的老牌晚報之一，雖沒有當年獨步江湖時的風光，卻依然堅守著晚出的原則，它對當日新聞的報道也是十分有代表性的。它總是為讀者提供精確的消息，擁有很強的務實精神。例如在一則有關伊拉克示威反對美國而產生沖突的報道中，《羊城晚報》與另一家報紙幾乎同時報道，而《羊城晚報》卻援引了美聯社最新的消息，將傷亡的人數進行進一步確認。[3]在之后的新聞“7名中國公民在伊被綁架”更是讓它搶得先機，快于其他報紙一步，而后又迅速地報道了被綁中國公民獲釋的消息，可謂是先人一步。晚報相對于早報來說占有很大的劣勢，在爭奪讀者的市場中十分被動，唯有順應潮流、隨機應變，做好對當日發生新聞的報道，才可穩固自己的地位，更高效地服務大眾。

二、打造不一樣的副刊品牌

所有的晚報幾乎都有一個顯著的特點，就是十分重視副刊。經過五十多年的不斷探索，《羊城晚報》將自己的副刊“花地”塑造為一個知名的品牌。這一版塊擁有溫柔敦厚的氣息，被讀者譽為“樂而不淫，哀而不傷”，貼合年輕人的品味，受到了許多青年的熱愛和追捧。《羊城晚報》是我國傳統的“三大晚報”之一，除“花地”外，“晚會”也以其鮮明的怡情休閑性、生活指導性備受讀者青睞。“好的新聞副刊追求高格調、高品位、高質量，注重情感性、知識性、趣味性于一體”。[4]在商業化和網絡時代的沖擊之下，《羊城晚報》能夠走過這么多年，副刊的功勞不可忽視。副刊內容豐富多彩，以《花地》為例，周一會刊登文苑短訊、微小說、小說連載等，另外主體部分并沒有分欄目，主要刊發3篇以內的短片小說。周二為綜合和連載兩個欄目，含有多有哲理散文、詩歌、隨筆、閑談、小故事等。周三高小品文，周四為花地紀實，周五為專欄，主要有“課堂作文”“社會觀察”“小說連載”等，內容相對穩定。周六、日的安排則會比較靈活。副刊的用稿有一個基本原則，即是文稿需具有美文感、通俗性，涉及生活方方面面。除了另外有要求外，綜合性比較強。所有稿件需有生活性，能反映現實生活。言論尖銳但沒有攻擊性，漫畫、國畫等也是“花地”的重要用稿。《羊城晚報》副刊風格積極向上，沒有頹廢沒有抱怨，具有精神的審美性和美德性。反映時代特點、地域特點、人文特點，如“人在他鄉”、“提前懷舊”等欄目，反映了廣州的社會經濟特點。要求文筆清新恬淡，文辭流暢練達。當然，網絡的發展極大沖擊了“花地”的影響力，日趨商業化、娛樂化的狀況也讓它的未來變得不樂觀。但總的來說，《羊城晚報》的副刊為報紙的發展作出了不可小視的貢獻，其總結出來的有益經驗和嘗試將成為所有文藝副刊的寶貴財富。至于副刊未來的道路如何進行，就要靠他們自身的改革和創新了。

報紙行業在經歷了迅速發展之后，進入了一個平緩期。但報業并未像有些人預言的那樣步入寒冬，走向滅亡。雖然增速放緩，但仍然保持著旺盛的生命力，發行量和閱讀量在快速增加。報紙是最悠久的傳播媒介，作為最早出現的大眾傳播方式，它會給讀者提供最為權威的信息，能夠高效地采集信息，對于新聞進行深刻解讀，引導大眾輿論，形成為人類歷史文化的一部分。《羊城晚報》的不斷努力也證明，優秀的報紙不會輕易退出舞臺，而是不斷地創新變化，與其他的新興媒體一起和諧發展，共同豐富大眾傳播方式。

作者：王子堯單位：河北大學新聞系